O canal Ninho das Mães, com mais de 14,5 mil de inscritos, preparou uma linda homenagem às mães, e a primeira surpresa já será revelada no dia especial delas. O canal, que tem as mães como principal público, está sempre trazendo conteúdos relativos ao universo da maternidade.
Este ano mães e filhos serão homenageados com uma campanha muito interessante. A Galinha Pintadinha, através do canal Ninho das Mães, vai escolher histórias dos fãs para serem eternizadas no YouTube em formato de animação.
As histórias podem ser criativas e engraçadas, como a série “Pérolas de Mãe” disponível no canal, ou até mesmo emocionantes. O importante é que a história tenha marcado as lembranças da mamãe e a infância dos seus filhos. As famílias verão suas histórias contadas e interpretadas pela turma da Galinha Pintadinha para todo o Brasil. A ação tem tudo para ser um grande sucesso, além de ser muito divertida.
A mecânica da campanha “Pérola de Mãe da Galinha Pintadinha” é simples. Para participar, as mães de todo o Brasil deverão gravar um vídeo de no máximo 2 minutos contando sua história. Não pode passar desse tempo. Depois de gravado, é preciso postar esse vídeo em seu perfil no Instagram ou no Facebook usando a hashtag da promoção,
#GalinhaPintadinhaPeroladeMae, para que o time de marketing da marca possa identificar os vídeos. Também é possível enviar sua história em formato de áudio ou vídeo por Whatsapp para o número (19) 98320-9850, informando seu nome e cidade.
Para que o vídeo seja escolhido, além de cumprir o tempo de 2 minutos, também serão levados em consideração alguns pontos como: som e a imagem bem claros e nítidos. Além da hashtag, as mães deverão deixar o perfil em modo público durante a ação, ou não será possível identificar a mãe participante.
A campanha acontecerá entre os dias de 12 a 25 de abril e as mães participantes poderão fazer quantos vídeos quiserem. Os resultados serão informados nas redes sociais a partir do Dia das Mães e depois o time da Galinha Pintadinha entrará em contato com as vencedoras para melhor explicar como vai funcionar.
“Pérolas da Mãe é um projeto pelo qual temos um enorme carinho, por isso escolhemos colocar as mães dentro das histórias junto com as crianças. É um presente da Galinha Pintadinha para as mães, que por causa de seus filhos também amam a marca. Entendemos que esse lado lúdico de envolvimento das crianças na história reforçará ainda mais o vínculo que elas têm com os personagens”, afirma Lilian Alves do Carmo, coordenadora de Comunicação e Eventos da Bromelia Produções.
Ivete Sangalo estrela novamente a campanha de Dia das Mães da Vivo e surge numa versão 3D (Crédito: Divulgação/Vivo)
A Vivo traz ofertas para comemorar o Dia das Mães com uma seleção de produtos que, além de presentes ideais, trazem tecnologia e conectividade que fazem parte e contribuem para a praticidade da sua rotina nas mais diversas situações, seja para as mães desportistas, que gostam de cuidar da saúde e bem-estar, as ligadas em música, podcasts e notícias, para aquelas que fazem reuniões, as que ajudam nos estudos dos filhos e para as que gostam de tirar boas fotos. Os consumidores podem adquirir os produtos por meio da Loja Online da Vivo, com parcelamento em até 21 vezes, sem juros, nos cartões de crédito selecionados e frete grátis.
Como estratégia para este ano, a Vivo apresenta produtos do seu portfólio que entram em condições especiais em dois ciclos diferentes. Além disso, os consumidores têm a opção de garantir as ofertas da Vivo para o Dia das Mães e retirá-las em lojas físicas, que faz parte Vivo em Casa¹, em que o cliente pode ter atendimento remoto realizado por um consultor da Vivo, agendar o melhor horário para efetuar o pagamento de sua compra (via cartão de crédito ou débito) e retirá-la no sistema de drive-thru em lojas localizadas em shopping centers.
Mães antenadas podem garantir o smartphone Samsung Galaxy A32 5G, pronto para funcionar na rede de quinta geração, por 21 vezes de 74 reais (ou R$ 1.549 à vista) ou ainda o LG K62 por R$ 999 à vista ou em até 21x de R$ 48, ambas as ofertas no plano Vivo Controle Anual. Já o moto g9 power, no plano Vivo Selfie Netflix, sai por 21 parcelas de R$ 62 (ou R$ 1.299 à vista). Para quem busca oferta no plano Vivo Família, o Samsung Galaxy S21 de 128GB, que também está pronto para uso na rede 5G, sai por 21x de R$ 172 (ou R$ 3.599 à vista), no Vivo Família 60GB Anual.
Ainda no primeiro ciclo de ofertas, é possível presentear as mães que estão sempre ligadas nas notificações e que também querem aproveitar o acessório para monitorar a saúde e acompanhar atividades esportivas, o Samsung Galaxy Watch3 LTE com visor de 41mm, sai por 21 parcelas de R$ 86 (ou R$ 1.799 à vista), ou ainda a Mi Smart Band 5, da Xiaomi, por 21x de R$ 19 (ou R$ 399 à vista). O cliente ainda pode turbinar a oferta com o Vivo Renova, ao entregar o seu celular atual na troca por um novo. Na compra de um Samsung Galaxy S21, o cliente recebe R$ 1mil mais o valor do celular atual em desconto na troca. Para garantir o desconto, a troca deve ser realizada nas lojas físicas.
Uma boa pedida para as reuniões durante o home office, os fones de ouvido também podem ser a melhor parceria para acompanhar músicas, podcasts, aulas da especialização ou mesmo um bom bate-papo com amigos e ainda praticar meditação. No Dia das Mães da Vivo, o fone Motorola Escape 220 Bluetooth está com uma oferta imperdível, por apenas 21 parcelas de R$ 12, ou R$ 249 à vista.
As ofertas para o Dia das Mães da Vivo estão disponíveis de 23 de abril a 10 de maio e podem ser parceladas em até 21 vezes, sem juros, nos cartões de crédito Vivo Itaucard (bandeiras Visa e Mastercard) e dos bancos do Brasil (bandeiras Visa e Elo), Caixa Econômica Federal e Santander e; para demais bancos, em até 12 vezes. Para consultar todas as ofertas e condições, basta acessar vivo.com.br/maes.
Vivo Itaucard – Adicional ao parcelamento de em até 21 vezes sem juros nas compras de smartphones e acessórios nas lojas próprias e loja Online Vivo, na oferta do Dia das Mães da Vivo, clientes Vivo Itaucard garantem ainda cashback de até 10% no pagamento de faturas de planos de TV, internet, pós-pago e controle, recarga de créditos de planos pré-pago, seguro e compras nas lojas da Vivo, incluindo lojas físicas, a Loja Online Vivo e plataforma de marketplace da Vivo – a Loja Vivo. O Vivo Itaucard pode ser contratado nos sites da Vivo e do Itaú, com as bandeiras Visa e Mastercard, e, nos próximos meses, estará nas lojas físicas da operadora. O novo cartão é oferecido nas categorias Gold e Platinum – na versão Platinum, compras na Vivo geram cashback de 10%; na Gold o cashback é de 7%.
https://www.youtube.com/watch?v=zGVUstv28pk
Ofertas com Ivete – Para mostrar que na Vivo tem presente para todas as horas e todas as mães, a campanha para o dia das mães traz a cantora Ivete Sangalo apresentando as ofertas de smartphones e acessórios para a data. Os filmes, em formato de animação, são uma criação da VMLY&R e colocam os produtos dentro de situações reais da vida das mães em que a tecnologia está inserida no dia a dia, seja para trabalhar, cuidar da casa, lazer e para momentos de autocuidado. A campanha, que estreia dia 23, conta com filmes em TV Aberta, Pay TV e digital.
Benefícios Vivo Valoriza – O programa de relacionamento da Vivo preparou uma seleção especial de dicas de presentes para celebrar o Dia das Mães com marcas parceiras, como L´Occitane, Sephora, Lancôme, Natura, Schutz, Salinas, Quintal Dermocosméticos, B.O.B., entre outras. Com descontos de até 30% em produtos variados, o Vivo Valoriza traz benefícios para agradar as mães de todos os perfis, inclusive as mães tecnológicas, com vouchers para a Loja Vivo – plataforma marketplace da empresa -, com diversas de ofertas de produtos ligados à tecnologia de marcas globais e nacionais. Para conferir tudo o que o programa de relacionamento oferece, os clientes devem acessar o Vivo Valoriza pelo app Meu Vivo e aproveitar todas as ofertas.
¹Vivo em Casa – Desde o início da pandemia, a Vivo vem trabalhando com a ampliação da oferta de serviços e produtos por meio de canais digitais. Esta medida faz parte da iniciativa Vivo em Casa, em que a companhia oferece todos portfólio de produtos e serviços da operadora, como emissão de 2ª via de fatura; contratação e migração de planos pré-pago, controle e pós-pago; contração de Serviços Digitais; portabilidade, compra de aparelhos e acessórios através de um catálogo online com toda a segurança através de fluxo 100% remoto com um atendente por WhatsApp, contribuindo com as medidas de isolamento social e mantendo a assistência aos seus clientes de forma segura. O cliente localiza a loja física mais próxima, entra em contato pelo número do WhatsApp informado no portal da Vivo e o atendente o auxilia em todo o processo de compra do produto. Caso o cliente opte por retirar o produto pelo sistema de drive-thru, é feito o agendamento de horário para que ele efetue o pagamento (via cartão de crédito ou débito) e receba o seu produto na loja selecionada. Ou ainda, o cliente pode escolher por receber o seu produto diretamente em casa. A Vivo segue o movimento dos estados e municípios quanto às determinações de funcionamento do comércio local, por isso, a lista de lojas participantes pode sofrer alterações. Para consultar a loja Vivo mais próxima com o sistema de drive-thru basta clicar aqui que um Mapa exibe os resultados. Para saber mais informações sobre as iniciativas da Vivo durante a pandemia, basta acessar este link.
Martha Gabriel promove LIVE INTERATIVA de lançamento da 2a edição do meu livro best-seller “VOCÊ, EU e os ROBÔS: como se transformar no profissional digital do futuro”, que acontecerá no dia 27/abril, às 19h.
Além das dicas a escritora, consultora e palestrante nas áreas marketing digital, inovação e educação vai trazer estratégias para você se transformar em um PROFISSIONAL DIGITAL DO FUTURO, todos os participantes que entrarem na live:
— RECEBERÃO um CARTÃO POSTAL EXCLUSIVO COLECIONÁVEL, edição limitada de lançamento, numerado, personalizado, autografado pela autora, enviado pelo correio
— Farão parte de um trabalho de arte digital criado durante a live 😉
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A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, anuncia a contratação de dois executivos para o comando de áreas-chave com foco em seu plano estratégico Visão 2030. Para liderar a nova diretoria de Omnichannel foi contratado Sergio Esteves, que possui vasta experiência em marketing, marcas e estratégias digitais. Já para a diretoria de Gente Internacional chega à BRF Luana Matos, que aporta mais de 24 anos de expertise em Gestão de Pessoas, Desenvolvimento Organizacional e Aprendizagem. Ambos potencializam os planos da empresa na busca de um crescimento sustentável nos próximos anos, com o objetivo de atuar na agenda de crescimento em mercados importantes no mundo e manter o fortalecimento das marcas e o relacionamento com o cliente, oferecendo um portfólio de produtos de alto valor agregado onde o consumidor está e como ele quer.
“Reforçamos o time BRF com a criação de novas posições estratégicas e a contração de executivos reconhecidos em suas áreas de atuação com o objetivo de suportar a estratégia de crescimento prevista na Visão 2030. Eles chegam para somar experiências e agregar valor em duas avenidas bastante relevantes em nosso plano: estratégia digital e mercados internacionais ”, afirma Alessandro Bonorino, VP Global de Gente, Gestão e Transformação Digital da BRF.
Sergio Esteves inicia sua trajetória na BRF a partir de 3 de maio. O executivo atuou em Nova York como vice-presidente global de Brand Experience da ZX Ventures. Anteriormente trabalhou na Ambev, como diretor de áreas ligadas ao Marketing, Marcas e Inteligência. Também foi diretor de Produtos e Tecnologia no UOL. Esteves é formado em Administração, com MBA em Negócios (IBMEC), especialização em Marketing para o Consumidor, pela Stanford Business School, e no Programa Avançado de Marketing, da Kellogg School of Management. Atua ainda em organizações sem fins lucrativos que fomentam o empreendedorismo e inovação, principalmente por meio de investidores anjos.
Já Luana Matos é formada em Economia pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), possui MBA em Comunicação e Gerenciamento de Pessoas pela Escola Superior de Marketing (ESPM), certificação em Knowlodge Management pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e especialização em Estratégia de Recursos Humanos para Transformação nas Organizações pela London Business School.
Em sua jornada no mercado corporativo, ocupou posições de destaque como diretora de Recursos Humanos da Arcos Dourados – McDonald’s, Chief Human Resourses Officer e vice-presidente de Recursos Humanos da Nextel Telecomunicações, e head de Recrutamento e líder de Desenvolvimento Organizacional na IBM, entre outros.
A Wine, maior clube de assinatura de vinhos do mundo, acaba de lançar tirinhas em quadrinhos para contar como acontece a curadoria que os Winehunters da marca fazem ao redor do mundo. A empresa optou por um formato mais divertido para ilustrar os detalhes dessa trajetória e dividir a narrativa com os sócios do Clube Wine e todos os apaixonados por vinho.
As tirinhas, intituladas de “Winehunter, uma nova jornada”, foram desenvolvidas pela Wine In House, a agência interna da Wine, em parceria com os quadrinistas capixabas Jean Diaz e Arabson Assis, ambos com experiências internacionais em ilustrações e histórias em quadrinhos.
Atualmente, Assis desenvolve também um novo projeto para a Image, com o escritor James Robinson, responsável pela série StarGirl, da Warner. Jean Diaz trabalhou em títulos como Mulher Maravilha (DC), The Shield e 24hs (IDW/Fox TV), Mass Effect e Fall Out (Dark Horse/USA Today).
As artes das tirinhas em quadrinhos da Wine mesclam o mundo mágico da Winebox, que percorre mais de 5 mil municípios brasileiros, com o trabalho do mundo real feito pelos Winehunters – os caçadores de vinho que viajam o mundo em busca dos rótulos mais incríveis para o consumidor. As situações das ilustrações foram transportadas para um universo de ficção, onde os personagens partem na busca da garrafa perfeita e enfrentam alguns vilões e contratempos no caminho. O objetivo é sempre o mesmo: a melhor experiência para os sócios.
As histórias são contadas através dos personagens Winehunters, que, a cada ano, recebem mais de 2.000 amostras de rótulos dos quatro cantos do mundo e menos de 10% são aprovadas para fazer parte do Clube Wine. “Cada vinho do portfólio da Wine é cuidadosamente selecionado para oferecer uma experiência única, com um bom custo benefício. Buscamos uma forma nova de comunicar para o público todo o nosso processo de hunting, ou seja, de curadoria, que é um dos nossos grandes diferenciais. Além disso, posicionar a marca como fonte de entretenimento faz parte da nossa missão, por isso optamos por um formato que tem um pé na história e outro na fantasia. Os quadrinhos do ‘Winehunter, uma nova jornada’, o conteúdo ‘Wineverso’ em nosso aplicativo e podcast, e mais recentemente o lançamento do nosso game ‘Desafio Wine’, mostram que estamos no caminho certo para isso’’, explica Thum Thompson, Coordenador de Criação da Wine In House.
“É oferta que não tá no gibi”. Com tiras lúdicas como esta, os quadrinhos podem ser acessados no aplicativo Wine Vinhos, dentro da seção Wineverso – local onde ficam os conteúdos da marca no aplicativo, informando aos consumidores sobre as últimas novidades da Wine. As tirinhas também serão divulgadas nas redes sociais e na revista da Wine. Toda terça-feira, novas histórias serão lançadas e publicadas no menu de conteúdo do aplicativo da Wine e a cada quinta-feira uma parte dessa história será publicada no Instagram da marca. “O formato promete conectar ainda mais as pessoas por meio da paixão pelo vinho”, afirma Thompson.
A Wine entende a dificuldade do consumidor em escolher um vinho, afinal, são milhares de rótulos disponíveis no mercado brasileiro. As tirinhas têm a intenção de contar sobre essa curadoria que a marca faz e com isso gerar ainda mais engajamento. Por isso, a personagem principal que ilustra a figura de um Winehunter se altera a cada tira lançada, assumindo diferentes formas e interagindo pelo mundo todo. A narrativa convida os leitores a viajar e explorar novos universos, sem sair de casa, apenas com o app na mão e muita criatividade.
Ficha Técnica do Projeto
– Argumento: Laura Barros, Elvis Almeida da Silva e Marcelo D’Arienzo
– Roteirista: Arabson Assis
– Quadrinista: Jean Diaz
– Designer Responsável: Elvis Almeida da Silva
– RTV: Vitor Zorzal
– Motion design: Pablo Bueno Stofel
– Diretora de Marketing: Laura Barros
– Coordenador de criação: Thum Thompson
– Coordenadora de Planejamento: Nádia Mafra Bordoni
– Social media: Luiza Wernersbach e Ludmila Vieira
São grandes as chances de você ter passado mais tempo em casa no último ano. Diante do atual cenário, foi necessário adaptar as nossas residências para versões do escritório, do restaurante, da escola, do barzinho e até da academia. Insights do Target Group Index Flash Pandemic mostram que quase 8 em cada 10 usuários de internet afirmaram ficar mais em casa durante a pandemia, 72% afirmaram que sempre buscam novas ideias para melhorar a casa e 42% deles aumentaram os gastos com melhorias para o lar.
Os dados estão na edição de abril do Data Stories, newsletter mensal que reúne insights das soluções da Kantar IBOPE Media para ajudar marcas e empresas a analisar cenários, perspectivas e tendências relevantes sobre audiência, publicidade, planejamento de mídia e comportamento do consumidor.
A partir desta quinta-feira, 22, os mais de 16 milhões de contribuintes optantes pelo Simples Nacional já poderão recolher os tributos abrangidos no Documento de Arrecadação do Simples Nacional (DAS) com o PIX, solução de pagamento instantâneo criada pelo Banco Central. O Serpro, empresa de inteligência em TI do governo federal, implementou melhorias tecnológicas no sistema de emissão do DAS do Portal do Simples Nacional para facilitar a quitação do tributo por meio de QR Code.
O Simples Nacional é um regime de tributação especial da Receita Federal aplicável às microempresas (ME), empresas de pequeno porte (EPP) e ao microempreendedor individual (MEI). “Hoje temos mais de 11 milhões de MEI e mais de 5 milhões de empresas cadastradas nesse regime de tributação e que precisam quitar o DAS mensalmente e seguimos ampliando nossas ações para que o processo de cumprimento de obrigações pelos empregadores seja cada vez mais simples, mais ágil” explica, André de Cesero, diretor de Relacionamento com Clientes do Serpro. “No âmbito da Receita Federal já é possível emitir o documento de arrecadação com QR Code de pagamento pelo PIX para eSocial doméstico (DAE), alguns DARF e agora será possível para todo Simples Nacional (DAS)”, completa.
A possibilidade de quitação por meio do QR Code do PIX também contemplará os DAS emitidos para os contribuintes que tiveram seus pedidos de parcelamento deferidos, facilitando o pagamento a qualquer hora e qualquer dia da semana e em qualquer banco que ofereça esta opção de pagamento, independente de ser ou não um banco habilitado para recebimento de DAS. A emissão da guia é feita do mesmo jeito. Não houve alteração no procedimento para o contribuinte.
Como pagar a guia DAS usando o PIX
O Documento de Arrecadação do Simples Nacional (DAS) deve ser emitido pelo empregador diretamente no Portal do Simples Nacional ou pelo app MEI , versões iOS (App Store) e Android (Google Play), destinado ao Microempreendedor Individual.
Ao emitir o documento, será gerado também um QR Code, automaticamente, na guia de pagamento. Com o QR Code, o empregador pode efetuar o pagamento, não sendo necessária nenhuma outra ação adicional por parte do usuário.
O que é o Simples Nacional?
O Simples Nacional é o nome abreviado do “Regime Especial Unificado de Arrecadação de Tributos e Contribuições devidos pelas Microempresas e Empresas de Pequeno Porte”. Trata-se de um regime compartilhado de arrecadação, cobrança e fiscalização de tributos aplicável às Microempresas e Empresas de Pequeno Porte, previsto na Lei Complementar nº 123, de 14 de dezembro de 2006, além de Microempreendedor Individual. Abrange a participação de todos os entes federados (União, Estados, Distrito Federal e Municípios) e unifica o pagamento de diversos tributos tais como Imposto sobre a Renda da Pessoa Jurídica (IRPJ), Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins), Imposto sobre Operações Relativas à Circulação de Mercadorias e Sobre Prestações de Serviços de Transporte Interestadual e Intermunicipal e de Comunicação (ICMS) e Imposto sobre Serviços de Qualquer Natureza (ISS).
A Marfrig, maior produtora global de hambúrgueres e uma das líderes mundiais do mercado de carne bovina, apoia a retomada da economia do país e em especial o setor de bares e restaurantes, que estão inclusos no plano de flexibilização do estado de São Paulo e voltarão às atividades obedecendo todos os protocolos de segurança no próximo fim de semana (24).
Uma das ações é o ingresso no programa Cozinha Cidadã, da prefeitura de São Paulo, iniciativa que doa 10 mil refeições diárias para a população vulnerável na capital paulista. A Marfrig doará 50 toneladas de carne para compor o cardápio, fazendo com que as doações cheguem a 20 mil. Todas as refeições serão entregues para a Secretaria de Direitos Humanos, que se encarregará de fazer a distribuição para a população.
Fazem parte da ação diversos restaurantes clientes da Marfrig. São eles: Almanara, Barbacoa, Grupo São Bento, Kinoshita, Kitchin, NB Steak, Nino Cucina, Outback, Ráscal, Rodeio, Rufinos e Varanda.
Segundo Paulo Pianez, diretor de comunicação e sustentabilidade da Marfrig, atuar em iniciativas como essa trazem benefícios para toda a sociedade. “Em um dos momentos mais agudos da pandemia no Brasil, somar esforços no enfrentamento aos efeitos dessa crise sem precedentes é o nosso papel como um dos líderes na produção global de carne”.
A TIM anuncia nesta terça-feira (20) que alcançou a velocidade de 1.8 Gbps durante testes com equipamentos de rede comercial para operação do 5G SA (stand alone, ou 5G puro), algo inédito no Brasil. A operadora utilizou 100MHz de banda em Release 16 (última versão liberada pelo 3GPP) com a rede da Huawei e o resultado já aponta todo o potencial que virá com a futura tecnologia 5G, que ainda depende da realização do leilão de frequências pela Anatel.
Além de altas velocidades, um importante atrativo do 5G é a baixíssima latência, ou seja, o tempo de resposta que permite, por exemplo, aplicações praticamente em tempo real. Para Leonardo Capdeville, CTIO da TIM Brasil, o 5G promete habilitar de forma massiva a comunicação entre dispositivos, impulsionando a Indústria 4.0 e novos negócios com a Internet das Coisas, assim como promete revolucionar diversos setores, como Saúde, Educação, Agronegócio, Logística e Segurança, entre tantos outros. “Estamos muito felizes em alcançar essa marca histórica nos nossos laboratórios já com o teste do 5G no padrão stand alone, que é fundamental para o desenvolvimento da tecnologia no Brasil e a competição no mercado”.
Líder na cobertura 4G e na implantação de testes 5G no Brasil, a TIM possui uma série de projetos-piloto com a tecnologia em parceria com hubs de empreendedorismo e instituições de ensino. A operadora também expandiu sua rede 5G DSS pelo país para oferecer uma nova experiência aos seus clientes, que evoluirá com a chegada da rede de quinta geração. O DSS (Dynamic Spectrum Sharing, ou Compartilhamento Dinâmico de Espectro) é uma funcionalidade que utiliza as frequências atuais da rede 4G.
A BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, cada vez mais consolida a Inovação como um dos agentes de transformação e desenvolvimento sustentável do seu negócio. Em 2020, foram investidos R$ 196 milhões em Inovação e P&D, e a intenção é aumentar esse valor este ano. O maior aporte será destinado à evolução e ao desenvolvimento da linha plant based, que demonstra uma grande oportunidade de compor um portfólio de produtos de alto valor agregado ao mercado. Isso demonstra o compromisso da Companhia apresentado no plano Visão 2030, de liderar a maior transformação no consumo de novas proteínas dessa geração, atuando de forma sustentável.
O processo de inovação na BRF começa com a interpretação das necessidades e hábitos dos consumidores, tecnologias e tendências de mercado, que são buscadas em diversas fontes (fornecedores, institutos, academia, startups, programas de colaboração interna, entre outros), para gerar ideias de novos produtos e soluções. Após esse momento, elas são elencadas em ordem de prioridade, sempre alinhadas com a estratégia da Companhia, seguindo para a etapa de desenvolvimento, onde um time multifuncional trabalha para gerar protótipos e buscar viabilidade do projeto. Ao chegar no produto ideal, é feito o lançamento para o consumidor, sempre levando em conta a melhor maneira de atingi-lo: canais, regiões e ferramentas de comunicação. Por fim, monitora-se a resposta dos clientes.
“É um processo complexo, mas que acontece de maneira bastante colaborativa e eficiente, com o suporte das nossas ferramentas que vão além do processo formal: como o BRF Hub, a nossa frente de desenvolvimento de novas tecnologias e a área que criamos mais recentemente – a garagem BRF, responsável por internalizar e testar novos modelos de negócio”, comenta Sérgio Pinto, diretor de Inovação da BRF.
A história da BRF evidencia o DNA de inovação da empresa, que, com suas marcas tradicionais, Sadia, Perdigão e Qualy, acompanha as transformações dos hábitos de milhares de consumidores brasileiros. Nos últimos dois anos, somente no Brasil, lançados mais de 300 SKUs contemplando itens para o varejo e para o mercado Foodservice. Para este ano, a perspectiva é contemplar um volume de projetos muito parecido com o período anterior e a meta é que Inovação represente 10% da receita da Companhia até 2023.
Pioneirismo em Inovação
Dois exemplos de pioneirismo da BRF são a parceria inédita com a startup israelense Aleph Farms para a produção de carne cultivada, e o uso de ingredientes brasileiros para a produção do VegFrango, lançamento da linha Veg&Tal que utiliza o feijão como proteína, um grande orgulho por tratar-se de um produto 100% nacional. Inovações como essas contribuem para uma cadeia produtiva cada vez mais sustentável.
A novidade da carne cultivada surgiu com o desenvolvimento da biotecnologia na produção de alimentos, trazendo benefícios para a cadeia produtiva e vantagens para o meio ambiente, além de ampliar a variedade de portfólio para atender a todos os perfis de consumidores. O mercado deve movimentar US$ 140 bilhões na próxima década, segundo projeções da Blue Horizon, que investe em proteínas alternativas.
Além do co-desenvolvimento e produção, a BRF também distribuirá produtos de carne cultivada no Brasil. Pesquisas com consumidores brasileiros estão em andamento e a ideia é oferecer produtos desse tipo ao mercado brasileiro até 2024.
Já o lançamento de frango desfiado, em tiras e em cubos complementa o portfólio da linha Veg&Tal como mais uma opção 100% vegetal para os adeptos das dietas vegetariana e flexitariana, pois são produzidas com proteína de soja, ervilha e feijão. Um dos diferenciais dos produtos, além da adição de feijão carioca, ingrediente muito presente nos lares brasileiros, é a utilização de uma técnica inovadora que consiste na adição de calor e pressão sobre uma combinação de proteínas vegetais de feijão, ervilha e soja, conhecida como extrusão úmida. Essa tecnologia produz fibras proteicas longas conferindo a percepção e aparência da proteína animal. Além da semelhança, os itens também têm a mesma quantidade de proteína de um peito de frango.
