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TC inaugura espaço para comunidade de tecnologia

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O TC – plataforma de educação financeira, análise de dados e inteligência do mercado de capitais – abre as portas do auditório do TC Experience para a comunidade de tecnologia nesta terça-feira (19). O local, além de ser usado para as aulas do curso imersivo de investimentos, agora também passa a ser aberto para eventos, palestras e debates dos profissionais de tech, sem custos.

Para marcar a inauguração do auditório pela comunidade, será realizado o primeiro meetup do ProdutoBR, às 19h, que abordará as diferentes perspectivas na construção de um produto. O evento é gratuito e tem vagas presenciais limitadas, respeitando os protocolos de prevenção da Covid-19 e a capacidade reduzida do local. Também haverá transmissão ao vivo pelo YouTube. Participarão da conversa Felipe Caetano, Head de Growth do TC; Isadora Monteiro, Group Product Manager do Zé Delivery; e Vitor Guerra, Head de Design da Petlove&Co.

“O auditório do Experience é um espaço de conhecimento e novas ideias, e queremos expandir essa aprendizagem a partir da troca com experts de fora do TC. Nosso objetivo é abrir importantes discussões entre distintas áreas do setor de tecnologia. Os encontros de tech costumam ser em bolhas: apenas desenvolvedores, designers ou profissionais de Produto, por exemplo. Aqui acreditamos no potencial inovador do cross entre as áreas e queremos ter mais contato com essa comunidade que é tão visionária e disruptiva”, comenta Marcelo Bissuh, CTO B2B do TC. O novo ambiente faz parte da ampliação do escritório do TC, no bairro do Itaim Bibi, em São Paulo, que agora conta com três andares. Os interessados em utilizar o auditório podem enviar um e-mail para carolina.zancani@tc.com.br.

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JBS amplia esforço de monitoramento e combate a incêndios no Pantanal

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Divulgação

A JBS está investindo em um projeto inovador para prevenção e combate a incêndios no Pantanal. A iniciativa utiliza inteligência artificial através de uma plataforma integrada para gestão de incêndios que cruza informações vindas de satélites, imagens de câmeras posicionadas em torres instaladas em fazendas, dados meteorológicos e histórico de fogo no local para emitir alertas em tempo real sobre casos de incêndio, além de investimentos no trabalho de campo, com brigadas atanado na linha de frente dos focos. 

Como o fogo é detectado automaticamente em até três minutos, é maior a probabilidade de o incêndio ser controlado. A expectativa é de redução de mais de 50% das áreas queimadas através da detecção precoce e resposta rápida e imediata. 

O aporte da JBS no Pantanal soma R$ 26 milhões, distribuídos ao longo de quatro anos. O projeto está dimensionado para cobrir 2 milhões de hectares – área que pode ser comparada praticamente à extensão do território de Israel – nos estados de Mato Grosso e Mato Grosso do Sul. Parte do Pantanal e regiões de transição com o Cerrado e a Amazônia terão monitoramento em tempo real a partir de uma solução desenvolvida pela startup Um Grau e Meio. 

Além da detecção precoce, as unidades da JBS mais próximas darão apoio por terra ao combate aos incêndios. A Companhia investiu em cinco equipes exclusivas da Brigada Aliança, da organização Aliança da Terra, com bases nos municípios de Anastácio (MS), Pedra Preta, Poconé, Cáceres e Araputanga (MT). Essas brigadas, altamente treinadas com suporte do Serviço Florestal dos EUA (USFS), são equipadas com tecnologia de ponta, incluindo drones e outros equipamentos que orientam um combate eficiente e seguro aos incêndios. 

A área total será dividida em três clusters independentes (norte, centro e sul) para agilizar o deslocamento das brigadas apoiadas pela JBS e por outras instituições para o enfrentamento do fogo. Cada cluster terá uma central integrada de gestão (CIG). As informações para determinar a atuação das brigadas virão do software Pantera da Um Grau e Meio, que, além de emitir os alertas, permitirá o gerenciamento adequado dos recursos pelas salas de situação oficiais que distribuem os chamados para as brigadas mais próximas disponíveis. A Um Grau e Meio foi uma das cinco startups brasileiras selecionadas para apresentar soluções ambientais na COP26, a Conferência da ONU sobre mudanças climáticas que será realizada em breve em Glasglow, na Escócia. 

O sistema de detecção precoce e automática conta com câmeras nas torres e satélites que revelam pontos de calor nos polígonos monitorados. As câmeras serão instaladas inicialmente em 11 torres já existentes, cada uma área total superior a 70 mil hectares e vão prover imagens para a visão computacional do sistema nesta fase 1 do projeto patrocinado pela JBS. O software Pantera leva em conta ainda dados meteorológicos, o histórico de incêndio na região, indicadores de pontos estratégicos, como fontes de água, criando uma rede viva e conectada de enfrentamento e situação dos focos de fogo em tempo real.  

Como o sistema é modular, a ampliação da área coberta pelo projeto virá da instalação de mais torres com câmeras. “Esses recursos e as informações via satélite propiciam grandes ganhos para a detecção de focos”, afirma Liège Correia, diretora de Sustentabilidade da Friboi. Para Márcio Nappo, diretor de Sustentabilidade da JBS, ações como essa beneficiam toda a cadeia de valor, já que incêndios devastam o ecossistema, prejudicam seriamente propriedades rurais e lançam à atmosfera gases poluidores que provocam o aquecimento global. 

A iniciativa no Pantanal conta com um componente educacional, desenvolvido pela Aliança da Terra. Além de combater incêndios, a Brigada Aliança também atua no engajamento e conscientização dos produtores rurais e outros parceiros locais. Quando não estão em combate a focos, as equipes visitam fazendas para informar os produtores sobre técnicas de prevenção, orientam sobre o manejo correto do fogo e fornecem treinamento de brigadistas para produtores e funcionários. 

Até o momento, 98 voluntários das fazendas cadastradas no projeto receberam treinamento e estão fortalecendo os combates a incêndios no Pantanal. Como resultado da ação em conjunto da JBS, mais de 140 propriedades rurais já foram cadastradas. Cada uma delas recebeu um diagnóstico completo, incluindo o histórico recente e o risco de novos incêndios. 

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Vibra anuncia nova agência de comunicação de relacionamento

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A Vibra acaba de fazer uma mudança significativa no seu time de agências. A Brivia se junta ao grupo e assume a comunicação de relacionamento com clientes da Vibra, sendo responsável pela gestão de  CRM e dos canais digitais da companhia, incluindo a marca institucional Vibra e as marcas Postos Petrobras, BR Mania, BR Aviation, Lubrax e Premmia, o programa de fidelidade dos postos. O objetivo será impulsionar a aquisição e fidelização de clientes.

“A Brivia chega para se juntar a um time de sucesso, o nosso dream team de agências. Temos o objetivo de utilizar todo o potencial dessas marcas para renovar e aprofundar a relação com os consumidores. É uma nova parceira para apoiar a companhia em sua trajetória de se tornar referência em geração de valor. É uma grande responsabilidade, mas também uma tarefa extremamente recompensadora”, afirma Leo Burgos, diretor de Desenvolvimento de Negócios e Marketing da BR Distribuidora.

A Vibra é uma das maiores companhias do Brasil em faturamento, com atuação em todas as regiões e listagem na B3. Recentemente, a empresa anunciou seu reposicionamento para se tornar uma empresa de energia, privilegiando a transição energética e rumo a uma economia de baixo carbono. “Essa é uma conquista importante para nós, tanto pela representatividade do negócio como por seu momento desafiador e histórico, que envolve uma nova marca e um novo posicionamento”, avalia o Chief Business Officer (CBO) da Brivia, Vinícius Lobato.

“Cremos na nossa capacidade de construção de valor e resposta aos desafios da Vibra, pois estamos habituados a operar contextos de transformação neste porte de companhia e com as complexidades disciplinares que envolvem tecnologia, comunicação, gestão de dados, performance, loyalties, entre outras frentes”, complementa o CBO da Brivia, que possui em sua carteira marcas como Petrobras, Banco do Brasil, Vivo e O Boticário.

A gestão de campanhas e CRM, segundo Lobato, é uma pauta estratégica para a Vibra e ganha ainda mais atenção neste último trimestre. É quando o Premmia, programa de fidelidade dos Postos Petrobras, executa sua maior e mais importante campanha do ano, envolvendo milhares de consumidores da marca e pontos de venda em todo o país.

Sobre a Brivia

É uma das mais completas operações de estratégia, experiência e comunicação, com visão e execução integrada e multidisciplinar. Focada e especializada em transformação digital de grandes marcas, atua também na concepção, no desenvolvimento e na orquestração das plataformas de experiência ao usuário, além dos serviços de comunicação como agência full service. Tudo de maneira sistêmica e integrada, com o cliente sempre no centro de todo o processo.

A empresa integra o Brivia Group, que reúne outras operações ligadas a serviços de marca e transformação digital: Dez Comunicação e A2C. O grupo mantém um estruturado plano de crescimento não orgânico, e novos movimentos de M&A estão previstos para 2021.

Entre seus clientes estão Banco do Brasil, Petrobras, Vivo, Banco Carrefour, Votorantim Cimentos, Porto Seguro, B3, KPMG, Grupo AES, Senior, Embraco, Previsul, Ailos, Floripa Airport, Banco BMG, entre outros. São nove operações no país e uma no exterior: São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Porto Alegre (RS), Novo Hamburgo (RS), Florianópolis (SC), Joinville (SC), Brasília (DF), Belo Horizonte (MG) e Lisboa (Portugal).

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Dow prorroga inscrições para Packaging Innovation Awards 2021

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As inscrições para 33ª edição do Packaging Innovation Awards foram prorrogadas para até o dia 28 de outubro. A premiação, realizada pela Dow, reúne anualmente as principais novidades na indústria de embalagens com foco no avanço tecnológico, na sustentabilidade e na melhoria da experiência do usuário.

“O Packaging Innovation Awards destaca os projetos, novos pontos de vista e ideias que estão ampliando os horizontes da indústria para apresentar verdadeiras inovações que podem simplificar o comércio, impactar a sociedade e impulsionar a economia circular do plástico”, comenta Ana Allegue, diretora de marketing do Negócio de Embalagens Especiais e Plásticos para a América Latina da Dow.

O prazo para submeter um projeto, seja ele referente a qualquer área da cadeia de valor de embalagem, vai até o dia 28 de outubro e pode ser feito no site:www.dow.com/en-us/market/mkt-packaging/packaging-innovation-award.html. A participação no prêmio é gratuita e os projetos inscritos podem envolver os diferentes tipos de embalagem, desenvolvidas em qualquer material. Todas as inscrições devem contemplar produtos comerciais que estejam no mercado.

“Todas as inscrições serão revisadas e avaliadas por um painel independente e de prestígio de profissionais de todo o mundo, em uma ampla variedade de áreas, incluindo design, engenharia, varejo, conversão e academia. Esses jurados irão analisar e julgar cada projeto com base em três critérios: tecnologia, sustentabilidade e experiência do usuário”, explica a executiva.

Os vencedores na categoria prata, ouro e diamante, além do Prêmio Diamante (de maior honra), que será destinado para o autor do projeto com excelência nas três categorias, serão anunciados no primeiro trimestre de 2022.

“A indústria de embalagens há duas décadas está passando por uma grande transformação, desde a matéria-prima até o chão de fábrica. Essa revolução na cadeia de valor é consequência do impacto da tecnologia, da mudança nos hábitos de compra dos consumidores e da maior consciência, globalmente, do cuidado com o meio ambiente. Os desafios que enfrentamos hoje como setor estão precisamente relacionados a essas questões. Portanto, a inovação é a chave”, finaliza Ana Allegue.

Agenda do Packaging Innovation Awards 2021

Submissão do projeto:

www.dow.com/en-us/market/mkt-packaging/packaging-innovation-award.html

Prazo final de inscrições: 28 de outubro de 2021

Prazo para envio de amostras do projeto: 19 de novembro de 2021

Anúncio dos Vencedores: primeiro trimestre de 2022

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FAAP convida para aulas abertas de publicidade

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A Faculdade Armando Alvares Penteado (FAAP) realiza mais uma edição de aulas abertas do curso de Publicidade e Propaganda. Abertos ao público, os encontros virtuais ocorrem nos dias 19, 25 e 27/10 e 4/11. Para participar, é necessário fazer inscrição.

As aulas vão discutir temas como perspectivas do setor de Eventos, o que é e a importância do comms plannings, comunicação de marca por meio de arte urbana e live marketing para criação de brand experience.

Confira a programação:

19/10 – terça-feira – às 9h20

#AulaAberta: O que esperar dos eventos daqui para frente?
Convidado:
Maurício Marques – dirige a Amplifica Live, uma das maiores agências em experiências ao vivo para as marcas

Mediação: Profª de Marketing, Vera Pacheco

25/10 – segunda-feira – às 11h

#AulaAberta: O papel das agências de Live Marketing para criação de brand experience
Convidado:
Pedro Opice – sócio-fundador da Jazz Side, agência de Live Marketing como foco na área de criação e projetos de Brand Experience para clientes como Ambev, Vigor e LATAM

Mediação: Profª de Administração e Gestão de Negócios, Karina Bousso
 

27/10 – quarta-feira – às 20h50

#AulaAberta: O que é Comms Planning?

Convidada: Stephanie Campbell – líder do núcleo de Amazon na Initiative. Atua como head de Rufus/Amazon na IPG Mediabrands.

Mediação: Prof.  de Mídia, Filipe Crespo


4/11 – quinta-feira – às 20h50

#AulaAberta: A arte urbana aliada da comunicação das Marcas

Convidada: Victor Barros – ex-aluno e fundador da agência Dionísio.AG

Mediação: Prof. de Direção de Arte, Adriano Cerullo

Aulas abertas de Publicidade FAAP

Datas: 19, 25 e 27/10 e 4/11

Inscrições: https://lp.faap.br/publicidade-e-propaganda#rd-section-ktn2xd4z

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Kwai e Amazfit se unem para super sorteio com R$ 50 mil em prêmios

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O Kwai, rede social para criar e compartilhar vídeos curtos, e a Amazfit, empresa especializada em tecnologias “vestíveis”, se uniram para uma ação inédita. Através do live commerce, as marcas estão ofertando preços inéditos para a compra de smartwatches recém lançados no Brasil.

Nos dias 14 e 15 de outubro, lives promocionais realizadas com exclusividade no Kwai, apresentaram descontos imperdíveis para diversos modelos de relógios inteligentes, como o GTR 3 (lançamento da marca), Bip U e muitos outros. Os produtos chegaram a receber 50% de desconto em cima dos valores de mercado.

Quem acompanhou as lives pôde concorrer a 20 relógios, que juntos totalizaram mais de R$9 mil em prêmios. No entanto, Kwai e Amazfit ainda preparam um super challenge, que entregará mais 90 smartwatches para os ganhadores do desafio que acontece até dia 19 de outubro, com prêmios no valor de R$50 mil reais.

Challenge #JogoComAmazfit 

Quem quiser participar do challenge precisa postar um vídeo no app Kwai até o dia 19 de outubro. Também é necessário seguir as regras do sorteio para concorrer a 90 smartwatches.

Por isso, todos os usuários participantes desta ação precisam usar o filtro exclusivo da Amazfit para produzir um vídeo curto, usar as hashtags #JogoComAmazfit, #Amazfit e seguir a conta oficial @Amazfit_Brasil no Kwai.

A apuração dos ganhadores será feita de 20 a  24 de outubro e o resultado oficial será divulgado entre 25 e 29 de outubro. A conta oficial da Amazfit Brazil vai entrar em contato com os ganhadores.

Live commerce no Kwai

As transmissões ao vivo feitas no app Kwai ajudaram a destacar características práticas dos modelos, como o fato de serem resistentes, à prova d’à água, bem mais leves do que o convencional e terem uma bateria que dura mais tempo que a concorrência. Tudo isso foi possível graças a uma das grandes tendências do comércio eletrônico: o live commerce.

Com uma estrutura semelhante ao home shopping, que se popularizou com as vendas através de programas televisivos, o live commerce chega com melhorias significativas.

E isso porque conta o fato de ser um evento inteiramente ao vivo, ao invés de gravado. Além disso, o live commerce é realizado em plataformas específicas para esse tipo de venda, como o Kwai. Por fim, também vale destacar que o live commerce conta com tecnologia que permite a compra através de links diretos para o produto, além de interatividade em tempo real com o público.

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Rede Hortifruti Natural da Terra amplia marca própria

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Divulgação

Tem novidade fresquinha na rede Hortifruti Natural da Terra. A marca, referência em produtos frescos e maior rede hortifrutigranjeira do país, anuncia a expansão da sua linha de produtos de marca própria. Esse movimento introduz categorias de produtos que, até agora, estavam fora do portfólio de Private Label da empresa. 

“Nossa linha de produtos próprios é fabricada nas lojas ou em nossa central de produção, como os sucos “Fruta para Beber”, “Abra seu Coco” e as soluções práticas, “Prontinho pra Você” que incluem legumes e frutas já processados para facilitar suas preparações além de produtos de Rotisserie como as quiches, tortas, pizzas e uma variedade de pães. Agora, estamos avançando e incluindo produtos que serão desenvolvidos em parceria com a indústria, e a fabricação de terceiros. Para isso, já passamos pelas fases de desenvolvimento de fornecedores, desenvolvimento de formulações, aplicação de sistema visual nas embalagens, e toda a metodologia de auditagem”, diz Thiago Picolo, CEO da empresa.

No portfólio de produtos fabricados em parceria com terceiros já estão chegando às lojas os ovos de galinhas livres de gaiola, o “Gostoso de Polvilho”, biscoito sem aromatizantes e em três variantes: parmesão, tradicional e coalhada fresca mineira. Uma linha de café da manhã que inclui requeijão tradicional e light, suco de uva integral, queijo minas, tapioca e granola com formulações exclusivas. No portfólio de orgânicos estão previstas dezenas de itens, iniciando pelas frutas e legumes. Os pescados também entram no novo portfólio: como a Tilápia sustentável (cultivadas em fazendas certificadas que cumprem padrões internacionais de boas práticas aquícolas, responsabilidade social e ambiental) e o camarão.

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Entre os fornecedores parceiros de produtos frescos, a rede priorizou os produtores que valorizam a agricultura familiar, potencializando a economia local. “Estamos muito felizes em realizar essa ampliação do portfólio próprio. Queremos que os atributos que hoje as pessoas associam e esperam da rede Hortifruti Natural da Terra estejam materializados nesses produtos” – diz Renata Lenza, Gerente de Marcas Próprias da rede. 

Ovos de galinhas livres de gaiolas

O ovo é um dos protagonistas da nova linha de produtos próprios. A empresa optou apenas pelos ovos caipiras por serem de galinhas livres de gaiolas, um compromisso da rede com o bem-estar animal. Este modelo de criação permite que as aves expressem seus comportamentos naturais como ciscar, se movimentar, arriscar voos rasteiros e subir em poleiros. Além disso, a alimentação das aves é 100% vegetal, utilizando apenas corantes naturais. A iniciativa foca no bem-estar e qualidade de vida das aves, para um mercado cada vez mais consciente.

Natal artesanal

Entre os produtos de marca própria com expectativa de lançamento até o fim do ano está o Panetone, com uma linha de itens presenteáveis e sabores especiais, além de uma linha regular que inclui versões zero açúcar. 

Os produtos de marca própria estarão disponíveis em toda a rede, inclusive nas versões LEVE e lojas de condomínio.

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Portobello promove Archtrends Summit em homenagem ao arquiteto Paulo Mendes da Rocha

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Paulo Mendes da Rocha, ao lado da filha Nadezhda Mendes da Rocha, durante criação do projeto Monumento Lastras/ Divulgação: Portobello.

A Portobello, líder no varejo de revestimentos cerâmicos, realiza no dia 21 de outubro, às 15h, o Archtrends Summit – Edição Especial Paulo Mendes da Rocha. O tradicional fórum de conteúdo, promovido pelo Archtrends, plataforma de tendências e referências de arquitetura e design da marca, acontece em tributo a um dos maiores arquitetos brasileiros de todos os tempos. Com a participação de amigos e familiares de Paulo Mendes, a programação contempla um bate-papo sobre a relevância de sua obra para a arquitetura brasileira e, também, a inauguração do Monumento Lastras, um dos últimos projetos realizados pelo profissional em parceria com a filha, Nadezhda Mendes da Rocha, e a Portobello.
O público vai ter acesso a muito conteúdo, novidades e participações exclusivas do universo da arquitetura e do design. O encontro será on-line e ao vivo, com apresentação do jornalista e embaixador da marca, Pedro Andrade. As inscrições podem ser feitas gratuitamente no site da empresa: www.portobello.com.br

De Portugal, o arquiteto português, Alvaro Siza, participará do fórum falando principalmente sobre sua obra no Brasil, a Fundação Iberê Camargo, em Porto Alegre. Martin Corullon, do escritório Metro Arquitetos, é outro convidado especial. O arquiteto vai abordar a amizade e a importância de Paulo Mendes da Rocha, com quem realizou diversos projetos, das mais variadas escalas, para a arquitetura brasileira.
Ao longo do evento, o público ainda terá acesso com exclusividade a trechos do documentário “Tudo é Projeto”, dirigido por Joana Mendes da Rocha (filha do homenageado) e Patricia Rubano, em memória ao arquiteto. Os participantes do Summit estarão concorrendo a 30 vouchers para assistir ao filme na íntegra.
A Portobello também anunciará a linha de camisetas com estampa inspirada no croqui do Monumento Lastras, disponível para compra on-line. O valor adquirido com as peças será 100% revertido para a ONG OMUNGA, com projetos sociais voltados para a educação em regiões de vulnerabilidade no norte do país e na África. Uma das iniciativas é a construção de uma biblioteca na Amazônia – idealizada pelo escritório de arquitetura catarinense Metroquadrado.

Monumento Lastras
Em 2020, a Portobello inovou ao realizar a Mostra Unlimited, uma exposição que apresentou pelo olhar de grandes nomes da arquitetura e do design as possibilidades de uso das Lastras Portobello, superfícies de porcelanato de até 1,60 x 3,20m, produzidas com exclusividade pela empresa no país. Entre os convidados, esteve Paulo Mendes da Rocha, arquiteto, urbanista e professor e ganhador do Prêmio Pritzker em 2006. Em parceria com a filha, a arquiteta e designer Nadezhda Mendes da Rocha, Paulo Mendes criou para a Portobello o Monumento Lastras, que agora será inaugurado na fábrica da Portobello, em Tijucas (SC).
A ideia do projeto assinado por Paulo e Nadezhda é exibir as lastras como uma fantasia em relação a como de fato elas vão aparecer na cidade, principalmente para a grande visibilidade dos planos verticais das fachadas dos edifícios em várias disposições imprevisíveis em relação à luz do sol em diferentes horários do dia. “O conjunto tem uma visão teatral e dinâmica. O que fizemos foi colocar as lastras com a dimensão de 1,20 x 2,60m, que são belíssimas, ora na vertical, ora na horizontal, sempre de modo ortogonal ao piso, como espera-se que sejam dispostas nas arquiteturas. Respeitamos as duas famosas orientações fundamentais, o nível (horizontal) e o prumo (vertical)”, afirmou Paulo, na
época.

Serviço
Archtrends Summit – Edição Especial Paulo Mendes da Rocha
Data: 21/10 – quinta
Hora: 15h

Local: Fábrica da Portobello, Tijucas (SC).
Programação completa: @portobello @archtrends
Inscrições: www.portobello.com.br.

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Bráulio Bessa recita poema em homenagem aos produtos Nokia

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Reprodução

A HMD Global, casa dos smartphones e acessórios Nokia, convidou o poeta Bráulio Bessa a transformar as mensagens da marca em poesia. Em um vídeo postado nas redes sociais da empresa, o artista recita uma poesia que escreveu inspirado no conceito da marca: “Ame. Confie. Guarde”. Com intuito de inspirar ainda mais as pessoas, o conteúdo foi postado no perfil brasileiro da Nokia Mobile.

“Os celulares Nokia fazem parte da memória afetiva de milhares de brasileiros que tiveram como seu primeiro aparelho um exemplar da marca. Retornamos ao país em um período em que entendemos a importância de estar conectado com o mundo afora – seja para estudar, trabalhar ou conversar com seus amigos e familiares. O poema do Bráulio transforma em palavras a importância que a tecnologia ganhou no mundo em que vivemos”, explica Carolina Naves, Gerente de Marketing da HMD Global no Brasil.
O slogan “Ame. Confie. Guarde” foi criado com base nos valores que a empresa finlandesa leva aos usuários por todo o mundo e tem como objetivo de trazer uma abordagem mais humanizada à tecnologia. Além disso, cria uma conexão com os pilares da marca: resistência, custo-benefícios, bateria de longa duração e segurança ao usuário.

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Novos Formas de Trabalho: tendências pós-pandemia

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Foto: Thales Brandão

O trabalho remoto e o modelo híbrido não surgiram agora. Segundo a edição de 2020 do ranking “As 150 Melhores Empresas para Trabalhar no Brasil” do GPTW, 73% das melhores organizações já ofereciam a prática do home office. Contudo, muitas empresas começaram a lidar com esses novos formatos, impulsionadas pela adesão global às normas de distanciamento, como demonstram os dados da pesquisa:

Atualmente, os funcionários estão trabalhando em qual modelo:

·        Híbrido: 46,8%

·        Totalmente remoto: 37,1%

·        Totalmente presencial: 16,1%

Dessas empresas, quantas já definiram uma política para o pós- pandemia?

·        Já adotaram uma nova política para o pós-pandemia:  30,2%

·        Estão em processo de análise para definir a nova política:  39,6%

·        Responderam que o assunto deve ser discutido em breve: 17%

·        Responderam que não faz parte da estratégia da empresa discutir uma nova política de trabalho: 13,1%

Das empresas que já definiram, quantas adotarão qual formato de trabalho?

·        Híbrido: 77,75%

·        Totalmente remoto: 12,7%

·        Totalmente presencial: 9,6%

Esses resultados reforçam que houve uma mudança estrutural nas empresas e muitas delas reconsideraram posicionamentos anteriores para adaptarem seus processos à nova realidade do mercado.  

Quando questionadas se fizeram um trabalho de pesquisa/escuta ativa dos funcionários sobre a possibilidade de retorno ao trabalho presencial, 62,7% das empresas responderam sim e que e 37,3% que não.

Quando entrevistadas sobre as preferências do formato de trabalho, as pessoas responderam que:

·        64,7% preferem o trabalho híbrido

·        16,4% desejam trabalhar 100% em home office

·        11,3% deseja trabalhar 100% presencial

·        7,7% não souberam responder

IMPACTOS DO TRABALHO REMOTO PARA AS EMPRESAS

Espaços físicos

Muitas organizações precisaram se reinventar para gerenciar equipes à distância, oferecer o suporte necessário para todas as pessoas e monitorar e garantir resultados satisfatórios. Com os escritórios sem utilização, e por tempo indeterminado, algumas empresas decidiram fechar os espaços de vez ou reduzi-los, já pensando em um retorno com menos pessoas trabalhando fisicamente ao mesmo tempo, conforme demonstrou a pesquisa, indicando uma propensão a um modelo híbrido, em que nem todas as pessoas trabalham no escritório no mesmo dia:

Manutenção dos espaços físicos:

·        75,9% mantiveram o(s) escritório(s) físico(s) normalmente

·        19,7% mudaram para um espaço menor ou reduziram o número de unidades/andares/postos de trabalho

·        4,3% fecharam o escritório físico

Quantas pessoas comportam os escritórios atuais?

·        O escritório comporta a todos: 48,5%:

·        O espaço físico comporta de 60% a 99% das pessoas: 21%:

·        De 30% a 59% das pessoas: 20,6%

·        De 1% a 29 % das pessoas: 9,8%

O escritório foi preparado ou adaptado para o trabalho presencial dentro do novo contexto de distanciamento social ocasionado pela pandemia?

·        72,1% – Sim

·        27,9% – Não

A empresa mudou a localidade do escritório durante a pandemia:

·        Não: 89,4%

·        Sim: 11,2%

IMPACTOS DO TRABALHO REMOTO PARA PROFISSIONAIS

Mudança de residência

A mobilidade proporcionada pelos novos formatos de trabalho possibilitou a mudança de residência para muitas pessoas, que optaram por sair de centros urbanos e regiões movimentadas para bairros mais afastados, tranquilos e até mesmo mais acessíveis financeiramente, conforme dados apresentados pela pesquisa:

A empresa já fez um mapeamento sobre o volume de profissionais que se mudaram (bairro, cidade ou país) por conta da pandemia e das novas condições de trabalho (remoto ou híbrido):

·        Não: 82%

·        Sim: 18,5%

Das empresas que fizeram o mapeamento, qual o percentual de funcionários que se mudou?

·        De 1 a 5%: 51,1% de respondentes

·        De 6% a 20%: 35,8% de respondentes

·        De 21 a 50%: 10,7% de respondentes

Mais de 51%: somente 2,5% de respondentes.

NOVAS FORMAS DE CONTRATAR

Muitos setores foram impactados pelas restrições causadas pela pandemia, o que contribuiu para um aumento expressivo das demissões e da taxa de desemprego no país, que atingiu a média de 13,5% em 2020, segundo o IBGE.

Empregos nas áreas de serviços que demandam atendimento presencial e funcionam somente em ambientes físicos foram os mais prejudicados. No entanto, em alguns setores e empresas, inclusive nas entrevistadas para este relatório, houve contratação mesmo nesse cenário instável, como demonstra a pesquisa:

A empresa contratou profissionais durante a pandemia?

·        Sim: 93,1%

·        Não: 5,5%

·        Não sei: 1,4%

O processo aconteceu de forma remota?

·        Sim: 70,7%

·        Não: 29,3%

Considerando as contratações de forma remota, quantos funcionários foram contratados?

·        De 1 a 10: 23%

·        De 11 a 50: 31,8%

·        De 50 a 100: 16,5%

·        Mais de 100: 28,7%

Se antes era necessário filtrar talentos por localização, agora, com a possibilidade do trabalho remoto, pessoas de praticamente todas as localidades — considerando as características de cada organização — podem ser selecionadas, de acordo com a pesquisa:

A empresa passou a contratar funcionários de outras localidades, que não a da sede?

·        Sim, de outras cidades e estados: 56,3%

·        Não: 36%

·        Sim, de outras cidades, estados e países: 7,8%

NOVOS BENEFÍCIOS PARA NOVAS DEMANDAS

Benefícios de mobilidade

Com os novos formatos de trabalho, foi necessário repensar os planos para encontrar benefícios que realmente fizessem sentido para as pessoas e também para a empresa. A pesquisa levantou as informações de como as empresas estão atendendo as necessidades das pessoas que estão trabalhando em locais diferentes e em situações também particulares. Segundo Gustavo Gracitelli, CEO da Bynd, “agora, muitas empresas já trabalham com a perspectiva real de reduzir seus escritórios ou, ao menos, descentralizá-los, mas ainda não planejam construir uma política de mobilidade corporativa eficiente e centrada nas pessoas. É tempo de mudar! Através de uma política simples é possível causar impactos direitos e imediatos na vida das pessoas, na produtividade das empresas e na dinâmica das cidades. Exemplos desses impactos não faltam”.

No contexto das políticas de trabalho de sua empresa, houve alguma mudança nos benefícios de mobilidade oferecidos:

·        Não: 59%

·        Sim: 26%

·        Estão revisando a política: 14,7%

Quais as principais mudanças nos benefícios de mobilidade que foram ou serão implementados?

·        Ainda não foram discutidas: 28,30%

·        Está em discussão: 25,20%

·        Não haverá mudanças: 23,20%

·        Flexibilização dos benefícios (mudanças de regras): 18,20%

·        Soluções alternativas de deslocamento: 9,20%

·        Mudanças nas políticas de viagem/ deslocamento: 7,80%

Outros resultados também demonstram indecisão, característico de momentos de transição, onde ainda há muito a se pesquisar para chegar a uma solução viável e vantajosa, como segue:

Quais os benefícios oferecidos antes da pandemia e os que serão oferecidos pós-pandemia (comparativo) ?

·        Vale-transporte (com ou sem desconto em folha): de 78,4% para 49,1%

·        Vaga de estacionamento ou auxílio: de 37,2% para 23,3%;

·        Vale combustível ou auxílio combustível: de 26,6% para 21,2%;

·        Fretado ou auxílio fretado: de 20% para 12,8%;

·        Incentivo aos transportes ativos: de 10% para 8,7%;

·        Carro como benefício: de 11,8% para 8,2%;

·        Carona corporativa: de 5,9% para 5,6%.

·        Uber/99/táxi para ir e voltar do trabalho:  de 9,2% para 10,4%

8,7% dos respondentes disseram que incentivarão esportes ativos pós-pandemia com a implantação de bicicletário, vestiário e grupos de caminhada.

O Great Place to Work é uma consultoria global que apoia organizações a obter melhores resultados por meio de uma cultura de confiança, alto desempenho e inovação. Nossa missão é construir uma sociedade melhor, transformando cada organização em um Great Place to Work For All.

Fundado há 25 anos por Robert Levering e Amy Lyman, o GPTW traz em sua marca o prestígio e o reconhecimento internacional por aplicar pesquisas de clima, certificar e reconhecer os melhores ambientes de trabalho em 109 países, impactando mais de 12 milhões de funcionários. Além da ferramenta de análise do ambiente corporativo e do reconhecimento das Melhores Empresas para Trabalhar nos rankings, o GPTW oferece o serviço de consultoria para organizações dos mais variados portes e setores de atividade. Liderança, Transformação Digital, Diversidade e Employee Experience são alguns dos temas desenvolvidos pelo nosso time.

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