O Grupo Renault anuncia a chegada de Arnaud Belloni a partir de 15 de novembro de 2020. O executivo vai reforçar as equipes de Vendas & Marketing do Grupo, reportando-se a Luca de Meo, CEO.
Desde 2015, Arnaud Belloni era Vice-Presidente Global Sênior de Marketing, Comunicação e Esportes a Motor na Citroën. O executivo de 53 anos iniciou um novo posicionamento da marca e lançou seus modelos mais recentes, como o C3 e o C5 Aircross, tendo construído uma sólida experiência no setor automotivo tanto na França quanto internacional, trabalhando para várias montadoras.
Arnaud Belloni iniciou sua carreira na indústria automotiva em 1993, nas equipes de marketing da Renault. Em 1999, assumiu o departamento de produto e, posteriormente, de marketing, da marca Skoda, na França. Entrou para a Fiat em 2004, onde foi diretor de Comunicação e Marketing das marcas Fiat, Alfa Romeo e Lancia, na França, tornando-se depois gerente da marca Lancia, na França. Em 2011, entrou para o Grupo Fiat Chrysler Automobiles em Shanghai como vice-presidente de Marketing para a região Ásia-Pacífico, sendo responsável por oito marcas em 12 países.
Arnaud Belloni é formado pela Escola Superior de Comércio de Compiègne, com pós-graduação em comunicação pela Escola Superior de Comércio de Toulouse, ambas na França.
A Swift, marca referência em qualidade de produtos alimentícios congelados, apresenta campanha inédita estrelada por Tiago Leifert. Com o conceito “Qualidade em tudo”, o jornalista e apresentador será o protagonista de quatro filmes publicitários que ressaltam as características inovadoras dos produtos e do atendimento que transformam a marca em referência no segmento, com controle de ponta a ponta. O filme começou a ser veiculado no último domingo (13/9), em horário nobre.
Com itens selecionados e processo inovador de congelamento que garante máxima maciez, sabor e suculência aos alimentos, a Swift cada vez mais conquista espaço na mesa dos brasileiros. “Essa campanha concretiza um novo momento da Swift. Queremos reforçar a qualidade em tudo o que fazemos para que o nosso consumidor possa se identificar cada vez mais com a marca. E, para isso acontecer, é muito bom contar com alguém tão renomado e carismático como o Tiago Leifert”, comenta Marcos Carvalho, diretor de Marketing da Swift. “Ele fez questão de conhecer de perto todos os nossos processos, da fábrica até a loja, e pôde atestar a nossa preocupação em garantir a qualidade em tudo que fazemos”, completa o executivo.
Para Tiago Leifert, a parceria com marca reflete o cuidado necessário com a sua alimentação, sem deixar de lado a praticidade, algo fundamental na rotina intensa do apresentador. “Manter uma alimentação saudável, dentro e fora de casa, é importante para todos. Isso se torna mais fácil quando podemos contar com a qualidade e a praticidade de produtos como os da Swift”, destaca Leifert.
O apresentador será o protagonista de quatro filmes publicitários, que mostram o processo e a dedicação da Swift para levar a qualidade até o consumidor. O primeiro deles, na fábrica mostra o congelamento ultrarrápido dos produtos, processo inovador que garante a maciez, a suculência, o sabor e a manutenção dos nutrientes; o segundo tem como cenário uma loja da marca, com sua ampla variedade de produtos e o atendimento diferenciado dos especialistas Swift; o terceiro acontece em uma loja instalada em rede do varejo, demonstrando a praticidade oferecida ao consumidor por meio de um vasto portfólio de produtos como carnes, aves e peixes, até vegetais, sobremesas e pratos prontos; e, por fim, o quarto filme apresenta a praticidade e o conforto oferecidos pelo e-commerce da marca, por aplicativo ou site, ao receber os produtos em casa.
As peças da campanha foram criadas pela agência Lew’Lara\TBWA, em sua primeira comunicação para Swift.
“Swift tem status de “sinônimo de qualidade”, percebido e reconhecido pelos seus clientes. Então, buscamos na comunicação ressaltar os atributos que a fazem atingir este patamar e os pontos de contato com a marca: na fábrica com o congelamento ultrarrápido, na loja que conta com ampla variedade de produtos e com o atendimento diferenciado dos super especialistas Swift, nas grandes redes de supermercados, com praticidade e variedade de produtos, ou na sua casa, com conforto e praticidade ao fazer seu pedido pela internet (app ou site) e receber tudo na sua casa. Tudo isso sob o conceito “Qualidade em tudo””, comenta Rodrigo da Matta, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
Os primeiros filmes da campanha já estão disponíveis no canal do Youtube Loja Swift, enquanto os demais serão lançados na quinta-feira (17), todos com veiculação em TV aberta, digital, OOH e DOOH (Elemídia), além de spots de rádio. A campanha fica no ar até o final do ano.
FICHA TÉCNICA
Título:Swift. Tem qualidade em tudo.
Agência:LEW’LARA\TBWA
Cliente:Swift
Produto:Institucional
Duração:30”
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação:Rodrigo da Matta e José Neto
Direção de Arte:Leonardo Russo e Leonardo Neiva
Redação:Leandro Leal e Eliana Antiqueira
Negócios:Wilson Negrini, Nathan Santos, Rodrigo Lemos e Thamires Barros
Estratégia: Renata Serafim, Thiago Lia, Raissa Santos e Haroldo Goes
Mídia:Vicente Varela, Fabio Caetano, Frederico Lopes, Marcela Celestrino, Gabriel Nocaes, Rai Queiroz e Ana Silva.
BI:Vicente Varela, Raphael Penna, Gabriel Ferreira, Amanda Zungalo, Giovanna Oliveira, Maycon Chrystian, Yasmin Evangelista, Bruno Araujo, Luisa Santos.
Projetos:Henrique Salvadori e Renata Abbud
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Produtora do Filme:CINE
Direçãode Cena:Clovis Mello e Cris Vida
Produção Executiva:Raul Doria e Deo Borba
Atendimento:Victoria Scaff e Fernanda Mormanno
Coordenação de Produção:Jair Costa, Rafa Mello e Tatiana Ueda
Direção de Fotografia:Lucas Mello e Rhebling Junior
Coordenação de Pós-Produção:Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Montagem:João Branco, Clovis Mello e Cris Vida
Pós-Produção/ Finalização: CINE X
Produtora de Som:Sonido
Produção Executiva:Alessandra Ferreira
Produção de trilha Sonora:João Miguel
Sound design, mixagem e finalização: João Miguel, Geraldo Cortes e Yuri Chix
Direção Musical:Lucas Duque
Conteúdo Artístico:Cara de Conteúdo
Artista:Tiago Leifert
Fotógrafo:Ricardo Barcellos
Aprovação Cliente:Jose Tambasco, Marcos Carvalho, Adriano Prado e Melise Scarpa
Sony emitiu ontem, 14/09, um comunicado ao mercado nacional varejista confirmando que estará fechando sua fábrica de eletroeletrônico em Manaus até o final do mês de março de 2021. Diante dos fatos, vai deixar de produzir no mercado brasileiro o segmento de TVs, áudio e câmeras. Os consoles da marca PlayStation continuarão sendo comercializados.
Cada vez mais a disputa da concorrência está acirrada para ganhar a preferência do consumidor e incrementar as vendas. Nesse novo cenário, as marcas precisam repensar sua estratégia de Shopper marketing e as experiências vivenciadas nos pontos de contato com os clientes. Mas como se aproximar desses stakeholders em tempos de isolamento social?
O protagonismo está por conta das compras online e as campanhas promocionais também tiveram que se reinventar. Para oferecer uma experiência personalizada ao shopper de Baby Dove, a Accuracy inovou com um formato híbrido de “compre e ganhe delivery” em que o consumidor recebe o seu brinde em casa.
Com criação e execução da agência, a campanha “Meu incrível Baby Dove” foi criada para gerar experimentação da linha regular e nova linha Baby Dove Hidratação Glicerinada e aumentar o sell-out da marca. E a operação será realizada 100% por meio do hotsite da marca. A nova estratégia oferece maior capilaridade, com resultados pulverizados por meio de digital commerce e MPDV e otimização de recursos, além da segurança e proteção que o momento exige.
Para participar, basta comprar R$ 30 em produtos Baby Dove, cadastrar o cupom fiscal no www.meuincrivelbabydove.com.br e escolher o brinde, um babador ou trocador personalizado com o nome do bebê e que será enviado para a casa do consumidor. O brinde possibilita ainda uma experiência de consumo que contempla uma foto instagramável para clicar os pequenos em uma situação lúdica. A ação acontece até o dia 30 de setembro, exclusivamente no grupo DPSP (Drogaria São Paulo e Drogaria Pacheco) em todo o país. Mais informações e regulamento no site da campanha.
“Acreditamos que o momento é propício para novas soluções que tragam o engajamento do consumidor.A viabilidade operacional, com apoio digital, nos permite trazer uma campanha na modalidade mais desejada pelos consumidores, que é o compre e ganhe, transformando o momento de consumo em uma experiência memorável.”, explica Marcos Pirozzelli, CEO da Accuracy.
Ficha técnica
Agência: Accuracy
Cliente: Unilever
Marca: Baby Dove
Título: “Meu Incrível Baby Dove – Um banho cheio de imaginação para seu bebê”
A Sadia, uma das marcas mais valiosas e admiradas do Brasil, apresenta nova campanha que convida o público a se conectar com os momentos íntimos em família. Assinada pela Africa, a peça batizada de “Intimidade” mostra como a maior convivência com nossos entes queridos nos últimos meses fez com que cada um pudesse se conhecer melhor e, assim, reforçar os elos com quem convivemos e amamos de verdade.
A campanha que aborda os laços e reuniões familiares, em torno da mesa e da cozinha, traz a assinatura “Quanto mais você sabe, melhor sua família fica”, cuja proposta é remeter à sensação de aconchego, acolhimento e intimidade que trocamos com quem mais amamos. A iniciativa dá sequência ao movimento anterior da marca, que lançou o “Hub de Receitas Sadia” incentivando as pessoas a ficarem em casa e posicionou Sadia como helper da mulher, nesse momento com tantas funções ao mesmo tempo.
Além de um filme de 30’’ para a TV, a campanha também contará com formatos de 15″, além de ações nas redes sociais e media display em grandes portais. A campanha terá duração de 20 dias. Link da campanha:
Claro e SKY, as maiores operadoras de TV por assinatura, com cerca de 12 milhões de clientes em todo o Brasil, comercializarão a partir de 15 de setembro, a CONMEBOL TV, um produto de propriedade da Confederação Sul-Americana de Futebol no Brasil, que será produzido e programado pela Band Sports.
O acordo de distribuição, que não tem precedentes, será válido para as próximas três temporadas para a emissão da CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Sul-Americana e CONMEBOL Recopa.
O acesso à CONMEBOL TV terá o valor mensal de R$ 39,90 e os assinantes terão acesso através das plataformas de vídeo das operadoras (tv por assinatura e streaming). Claro e SKY publicarão maiores detalhes sobre a aquisição e a programação do pay-per-view em breve.
“Temos o prazer de apresentar o novo acordo assinado com a Band Sports para a produção e programação do novo canal CONMEBOL TV, que será somado à grade das operadoras de TV, Claro e SKY, para todo o território brasileiro, onde os assinantes poderão acessar os jogos da CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Sul-Americana e CONMEBOL Recopa. Esta nova aliança nos permite aumentar ainda mais a distribuição dos jogos dos nossos emocionantes torneios para os torcedores do Brasil”, afirmou Juan Emilio Roa, Diretor Comercial da CONMEBOL.
“O acordo da CONMEBOL com a Band vai garantir que o assinante da Claro tenha acesso aos grandes jogos da CONMEBOL Libertadores, CONMEBOL Sul-Americana e CONMEBOL Recopa, com a melhor qualidade possível. A Claro está sempre buscando trazer o melhor conteúdo aos seus clientes e esta é mais uma ótima notícia para os fãs de futebol”, afirma o Diretor de Programação e Conteúdo da Claro, Fernando Magalhães.
“Devido à nossa grande importância no mercado brasileiro, acreditamos muito no acordo entre CONMEBOL e a Band, que leva ainda mais conteúdo de qualidade e relevância para nossos clientes. Como agregadores de diversão, queremos entregar sempre a melhor e mais completa experiência de TV paga, levando entretenimento para todos os municípios do país”, acrescenta Gustavo Fonseca, Vice-Presidente de Marketing e Estratégia da SKY.
CONMEBOL Libertadores
Com esta novidade, os clientes de ambas as operadoras poderão acessar as partidas do torneio com transmissões de TV. A cada rodada, a CONMEBOL TV terá jogos exclusivos para os assinantes. A final, que este ano será no Maracanã, terá transmissão em canais abertos e pagos de todo o Brasil. O primeiro jogo retransmitido pela CONMEBOL TV será entre o Athlético Paranaense e Jorge Wilstermann, nesta terça às 19:15h, e a seguir às 21:30h, Santos e Olímpia, ambos os jogos com exclusividade para todo o Brasil.
CONMEBOL Sul-Americana
A CONMEBOL TV terá cobertura completa e exclusiva do campeonato na edição 2020.
CONMEBOL Recopa
A CONMEBOL TV contará com uma cobertura completa e exclusiva do jogo, que reúne o campeão da CONMEBOL Libertadores e o campeão da CONMEBOL Sul-Americana.
Seguindo o conceito “Quanto maior o desafio, maior nossa paixão”, a marca explora diversas demonstrações de amor dos torcedores pelos seus times. O filme será veiculado no Brasil, Argentina e Paraguai e em canais de mídia digital durante todo o campeonato.
Para Renan Ciccone, diretor de marketing da marca Amstel no Brasil, a CONMEBOL LIBERTADORES é um dos campeonatos mais esperado da América Latina, e o cenário da pandemia e paralisação dos jogos faz desse retorno um momento diferente, mas de celebração.
“Dentro e fora de campo, vemos a paixão de cada torcedor se manifestar de uma maneira muito forte e variada. Os torcedores ficaram mais de quatro meses aguardando a retomada e ainda não poderão estar presentes no estádio. Por isso, tínhamos que homenagear todo o amor que ele tem pelo seu time. E mais uma vez, Amstel está ao lado deles, incentivando a torcida de forma segura”, afirma Ciccone.
O primeiro filme, lançado em 14 de setembro, traça o paralelo entre um casal em um relacionamento à distância e o tempo que os torcedores viveram sem o torneio, até a celebração da sua volta. A campanha inclui filmes de 30 ”e 15” e diversos ativos digitais.
Ficha técnica – AMSTEL – love letter
Cliente: HEINEKEN Brasil Agência: HNK LAB & Wunderman Thompson Brasil Produto: Amstel Campanha: Love Letter
HNK LAB
Business Lead: Felipe Giacon Creative Lead: Gustavo Lacerda Project Director: Marcos Richter Strategy Lead: Renata Valio Atendimento: Luana Garcia, Julianna Carvalho, Caio Sabag e Marcelo Honorio Planejamento: Gabriel Guerra e Larissa Baldassarini Conteúdo: Nabil Carone,Marilia Ramos, Monikhe Menezes e Gabriella Varella Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Thiago Sousa e Thiago Barbosa
WT
CEO: Pedro Reiss CCO: Keka Morelle Direção de Criação: Ana Cavalcanti e Nicolás Romanó Redação: João Gandara Direção de Arte: Vinicius Pegoraro Direção de Produção: Maisa Delgado Gerente de Produção Audiovisual: Marcia Granja
GrupoHEINEKEN:
Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Cecília Mondino,Renan Ciccone, Anna Luisa Dafico, Fabrizio D’Angelo Aprovacão Cliente (Mídia): Carina Hermida, Victor Soffiatti e Mariana Rabello
Produção: Produtora do Filme: Landia & M&A Direção: 1985 e Clara Behrmann Managing Directors & EP: Carolina Dantas e Sebastian Hall Assistente de Produção Executiva: Larissa Delfini Line Producer: Camilla Bastos Assistentes de Coordenação: Natália Petrechen e Luciana Andrade Assistente de Direção: Camila Nicodemos Diretor de Fotografia: Diego Robaldo Diretor de Arte: Rafa Blas Produtora de Casting: Cintia Cappellano Diretora de Produção: Luciana Oppido Figurinista: Guga Saraiva Coordenador de Pós-produção: Elton Bronzeli Assistentes de Pós-produção: Jorge Bannoki e Henrique Gomes Pós-produção: Clan VFX Editor: Nathalia Kamura Color: Marla Colour Grading
Produtora de Som:
Produtora de Áudio: A9 Audio Direção musical: Apollo Nove Atendimento: Guta Lima Locutores: Beto Freitas, Dani Freitas, Daniel Tavares e Marcelo Meirelles
Durante a sua jornada, os empreendedores enfrentam diversas burocracias e são prejudicados pela falta de recursos que facilitem o dia a dia. Entendendo os desafios em se encontrar serviços financeiros que estejam em completa sinergia com as suas necessidades, o Linker, uma conta PJ digital e plataforma de soluções financeiras 100% focada no empreendedor, levará sua expertise sobre o tema para o Mega Hack Woman, que acontece até 16 de Setembro, com mais de duas mil mulheres de nove empresas que são expoentes no ecossistema de inovação ,com o objetivo desenvolver soluções criativas para os problemas deste mercado.
O gap nas soluções financeiras focadas em PME é um problema que vinha aumentando com o passar dos anos e, com a chegada da era digital, exigiu uma reação deste mercado. Nasceu então, no Reino Unido, um movimento mundial chamado Small Business Banking (Banco para Pequenas Empresas), que busca dar atenção para os obstáculos do pequeno e médio empreendedor e criar soluções que facilitem a gestão desses negócios. Por aqui, o Linker foi o primeiro representante desse movimento.
“Trabalhando por anos em bancos nacionais e internacionais, uma das coisas que sempre me incomodou foi essa dificuldade e excesso de burocracias enfrentadas pelo empreendedor. A ausência de bancos que apoiassem esses profissionais, além da escassez de soluções financeiras que fossem de fato efetivas para eles, foi o que me motivou a empreender e, junto do meu sócio, fundar o Linker”, explica Ingrid Barth, Cofundadora e COO do Linker.
Atendendo hoje milhares de clientes por todo o Brasil, este ainda é o problema central que move toda a inovação desenvolvida pela startup. Para se aprofundar ainda mais no assunto e descobrir como esses novos bancos podem criar experiências e soluções que incentivem os correntistas a aderirem uma conta PJ, todas as mulheres do Linker se uniram para o desafio de participar do Mega Hack Woman e desenvolver ideias que agreguem melhorias para o setor.
Para participar da maratona de mais de 200 horas, a empresa buscou novos insights que respondessem algumas das principais perguntas que motivaram o desafio:
Quais os possíveis motivos de não uso das contas?
Como tornar a conta PJ digital a conta principal de uma empresa?
Qual o melhor momento para o empreendedor buscar um Banco para Pequenas Empresas?
Como resultado, o Linker levantou informações preciosas para a maratona e para o setor financeiro. Realizada entre Dezembro de 2019 e Janeiro de 2020, a pesquisa respondida 56% por MEIs e 19% LTDAs revela que 40% dos empreendedores buscam uma conta PJ pelo seu custo, seguido dos que procuram um cartão de crédito (23%) e os que querem fugir das burocracias dos bancos tradicionais (16%).
A pesquisa também foi importante para separar as funcionalidades de uma conta comum das de uma conta PJ e entender quais funções são as mais procuradas em cada uma. Segundo os resultados, para o empreendedor que busca uma conta PJ a funcionalidade mais importante é o extrato bancário, seguido das transferências e do cartão digital. Já para a conta comum, transferências, cobranças e pagamento de contas são, respectivamente, as mais procuradas pelo brasileiro.
“Com estes dados e toda a energia que estamos colocando em cima não só do Mega Hack Woman, mas também do desafio diário de facilitar a vida do empreendedor, esperamos fomentar ainda mais o empreendedorismo nacional e pavimentar um novo caminho na relação das pessoas com os seus bancos. Acreditamos que esta mudança de cenário é, além de possível, um fator determinante para amenizar os efeitos da crise provocada pela Covid-19”, finaliza Ingrid Barth.
Em tempos de incerteza, consumidores esperam uma comunicação clara, objetiva e que traga respostas assertivas. Essa foi a estratégia do Pão de Açúcar em meio ao cenário da pandemia de covid-19, com materiais que começaram a ser readaptados ainda antes dos decretos que promulgaram as primeiras medidas de isolamento social. De um lado, a jornada de compras em loja foi completamente repensada e toda a comunicação nos PDVs também foi alterada. Por outro, as campanhas publicitárias da rede seguiram com o propósito da felicidade, e a narrativa foi ressignificada para apontar um caminho de serenidade apesar do cenário adverso.
Os primeiros materiais de PDV destinados a todas as lojas da bandeira no País sobre a intensificação das medidas de higiene e necessidade de distanciamento social, por exemplo, foram produzidos em apenas sete dias, e encaminhados para instalação nas unidades ainda durante a primeira quinzena de março – tempo 80% inferior à produção habitual dessas peças. Já no dia 18 de março, o Pão de Açúcar foi a primeira rede do grande varejo a instituir o horário de atendimento exclusivo para idosos e em grupos de risco nas lojas de todo o País, sinalizadas por materiais informativos sobre o fato da medida se justificar apenas em uma situação de extrema necessidade no caso desses consumidores.
“A pandemia de covid-19 trouxe uma rápida e intensa alteração em nossas vidas. E a comunicação foi uma ferramenta essencial para nos ajudar a tranquilizar os nossos clientes e colaboradores, mostrando tudo o que estava sendo feito para garantir a máxima segurança possível – e como fomos pioneiros nesse processo. Agimos rapidamente dentro de nosso papel responsável enquanto serviço essencial para a população e trabalhamos dia após dia para manter as lojas abastecidas e seguras. Também triplicamos a nossa capacidade de entregas em domicílio através dos nossos serviços de e-commerce e do James, o nosso super aplicativo de entregas, para que todas as pessoas pudessem se abastecer sem precisar sair de casa”, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do Pão de Açúcar.
No total, mais de 60 protocolos sanitários foram instalados nas lojas do Pão de Açúcar, além de medidas inovadoras que traçaram a rota para uma reabertura econômica segura. Entre as principais mudanças em loja, adesivos sinalizadores do distanciamento social, painéis de acrílico em balcões de atendimento, cotoveleiras para a abertura de equipamentos, luvas descartáveis em seções de perecíveis e a distribuição intensiva de álcool em gel e máscaras de proteção facial foram algumas das ações implementadas.
1)Uma resposta assertiva: a limitação do consumo
Comunicação clara, objetiva e com respostas assertivas. No dia 18 de março, em um momento de alta demanda de consumo, o Pão de Açúcar foi a primeira rede do grande varejo a ir à rede nacional de televisão para comunicar que estava limitando a compra de determinados produtos. O objetivo foi garantir que as famílias pudessem se abastecer de maneira igualitária. Ao mesmo tempo, a rede concentrou seus esforços de fornecimento para atender as necessidades por produtos de alimentação, limpeza e cuidados pessoais. Também reafirmou o seu compromisso, em cadeia nacional de televisão, com o não repasse de possíveis reajustes de preços aos consumidores.
2)Pequenas felicidades: a primeira celebração à distância
Não há distância que nos impeça de estarmos próximos de quem amamos. E para que as famílias pudessem viver e celebrar a Páscoa deste ano, mesmo em meio a um cenário com tantas mudanças, a comunicação do Pão de Açúcar convidou cada um a descobrir novos jeitos de estar juntos em sua nova campanha para a data, como reuniões por chamadas de vídeo, por exemplo. As peças traziam ícones que remetiam diretamente ao universo virtual, como botões de videochamadas e telas em mosaico de pessoas que permanecem juntas, mesmo que distantes presencialmente. A marca foi uma das primeiras a trabalhar este tema em uma campanha.
3)Quando a distância significa um ato de amor: o Dia das Mães de 2020
Com um Dia das Mães marcado por beijos e abraços que precisaram esperar para acontecer presencialmente, o Pão de Açúcar criou uma maneira inovadora para aproximar as pessoas a partir de intervenções urbanas na cidade. O resultado foi retratado em um emocionante filme exibido nos perfis oficiais em redes sociais da marca. Com o mote “Amor de mãe traz a felicidade pra pertinho”, o Pão de Açúcar projetou mensagens reais enviadas por seus clientes em muros e fachadas de prédios de sete pontos de grande visibilidade na cidade de São Paulo. Os relatos foram encaminhados pelos seguidores da marca através das redes sociais.
4)Segurança de clientes e colaboradores em primeiro lugar
Para retratar como a rede respondeu à pandemia de covid-19 e atuou a fim de continuar garantindo a segurança de seus clientes e colaboradores, a marca lançou, em canais fechados de TV e em suas redes sociais, uma campanha nacional que apresentava e reforçava todas as medidas implantadas em lojas físicas e e-commerce para contribuir com a rotina das pessoas, além de estimular a união para que todos superem juntos este momento de desafio.
5)Vestindo a máscara
Para reforçar que veste a causa, o Pão de Açúcar aderiu ao movimento das marcas que atualizaram os logotipos com uma máscara de proteção facial. O objetivo foi contribuir para a conscientização da importância de usar o acessório ao sair de casa como forma de proteger a si próprio e aos outros. O logotipo com a máscara passou a assinar todas as contas em redes sociais do Pão de Açúcar (Instagram, Twitter e Facebook).
6)Uma nova assinatura para um novo tempo
Com a premissa de um ano que trouxe diversos ensinamentos, o Pão de Açúcar apresentou a campanha ‘Felicidade pode ser tanta coisa’. O conceito refletiu uma nova comunicação da marca e busca engajar ainda mais os clientes da rede através de ações que ajudam a concretizar felicidades em suas mais diversas formas. Ao som de ‘I Can See Clearly Now’, a campanha estreou com filme que apresentava diversas iniciativas da rede para espalhar uma mensagem de esperança em um cenário de retorno gradual às atividades do dia a dia, como as marcações de distanciamento social em parques públicos, a distribuição de mais 28 mil sementes e receitas compartilháveis de pão (baseado no comportamento de consumidores durante a quarentena).
7)Top of Mind em e-commerce online
Levantamento da Ebit Nielsen apontou o pãodeacucar.com como Top Of Mind na categoria de supermercado online. Ainda, levando em consideração o ranking completo, o e-commerce da marca saltou mais de 40 posições na comparação com a pesquisa anterior. Os resultados refletiram os esforços do Pão de Açúcar para triplicar a capacidade operacional e permitir que cada vez mais pessoas pudessem se abastecer sem sair de casa. E para comunicar essa revolução do varejo alimentar, a rede criou um filme especificamente para falar de sua operação via internet.
A partir desta segunda feira (14), o “CNN Tonight” exibe uma série que irá debater e explorar os sete pecados. Com apresentação da advogada e comentarista Gabriela Prioli, da jornalista Mari Palma e do historiador Leandro Karnal, o especial vai abordar, ao longo de oito programas, a soberba, a avareza, a luxúria, a inveja, a gula, a ira e a preguiça. No último programa da série, que vai amarrar a discussão dos assuntos, o tema será a culpa, e como o conceito de pecado se relaciona com ela.
O especial, no ar até o dia 24 de setembro, vai contar com o psicólogo Fred Mattos; a fisioterapeuta especialista em sexualidade Cátia Damasceno; e com o diretor da plataforma CNN Business, Fernando Nakagawa. Eles serão colunistas fixos convidados do programa durante a série.
Durante as duas semanas, exibida de segunda a quinta-feira, às 22h30, após o “Jornal da CNN”, a série também vai receber entrevistados para dialogarem sobre o tema específico de cada programa.
O convidado do programa de estreia, exibido na noite de hoje (14), será o humorista Bruno Motta – um dos mais premiados comediantes da sua geração e fenômeno na internet com mais de 40 milhões de acessos. Com o tema “Soberba” (Orgulho ou Vaidade), ele entra no debate para analisar o pecado associado ao orgulho excessivo, arrogância, vaidade e caracterizado pela falta de humildade de uma pessoa.
No segundo programa da série especial, que vai ar na próxima terça-feira, dia 15, o “CNN Tonight” recebe o humorista fundador do grupo “Em Pé Na Rede”, roteirista e ator Osmar Campbell. Ele, ao lado de Gabriela Prioli, Mari Palma e Leandro Karnal, apresentadores do programa, e dos colunistas convidados Fred Mattos, Cátia Damasceno e Fernando Nakagawa, vai falar sobre “Avareza”, que reflete no apego excessivo e descontrolado pelos bens materiais e pelo dinheiro, priorizando-os. Neste sentido, o pecado da avareza conduz à idolatria, que significa tratar algo, que não é Deus, como se fosse deus.
Na quarta-feira, dia 16, o tema é “Luxúria”, que é o desejo passional e egoísta por todo o prazer sensual e material. Esse pecado capital também pode ser entendido em seu sentido original: “deixar-se dominar pelas paixões”. Consiste no apego aos prazeres carnais, corrupção de costumes; sexualidade extrema, lascívia e sensualidade. Para falar sobre o tema, o programa recebe a drag queen Jad Odara.
Na sequência da série especial sobre os sete pecados, o “CNN Tonight” de quinta-feira, dia 17, fala sobre a “Inveja”, o desejo exagerado por posses, status, habilidades e tudo que outra pessoa tem e consegue. Para falar sobre esse pecado, a atração recebe Christian Figueiredo, um dos nomes mais conhecidos do Youtube Brasil, com mais de 11 milhões de inscritos.
A segunda semana da série especial vai falar sobre a “Gula”, na segunda-feira, dia 21; sobre a “Ira”,na terça, dia 22, e vai abordar a “Preguiça” na quarta-feira, dia 23.
No último programa da série, no ar na quinta-feira, dia 24, que vai amarrar a discussão de todos os assuntos, o tema será a ”Culpa” – e como o conceito de pecado se relaciona com ela.
O “CNN Tonight” vai ao ar de segunda a quinta-feira, às 22h30.
