Deline lança campanha de São João com filme e embalagem temática

A Deline apresentou sua nova campanha para as festas juninas de 2026. Intitulada “O Melhor São João do Mundo é o Seu”, a iniciativa aposta na valorização das tradições nordestinas, da gastronomia regional e dos encontros familiares que marcam uma das celebrações mais importantes do calendário brasileiro.

A campanha traz um filme publicitário de tom intimista e nostálgico. A proposta é incentivar os consumidores a celebrarem o São João da maneira que mais combina com suas histórias, costumes e memórias afetivas.

Filme destaca a essência das festas juninas

O novo comercial apresenta cenas inspiradas no cotidiano das festas nordestinas. A narrativa retrata momentos de confraternização entre amigos e familiares, decoração de ambientes, preparação de receitas tradicionais e celebrações ao redor da mesa.

A comunicação busca destacar que cada pessoa vive o São João de forma única, seja em grandes festas populares, quermesses, reuniões familiares ou encontros mais simples em casa. A campanha pretende reforçar o papel da tradição na construção das memórias afetivas dos brasileiros.

Jingle inédito homenageia a cultura popular

Um dos destaques da campanha é o lançamento de um jingle exclusivo criado especialmente para o período junino. A produção musical foi realizada pela S de Samba, empresa dos músicos Jair Oliveira e Simoninha.

A composição é assinada por Diego Guimarães e Breno Bonelli, enquanto a interpretação reúne as vozes de Chambinho do Acordeon e Sofia Gayoso. A letra celebra elementos tradicionais das festas juninas, como a fogueira, o forró, o milho, o mungunzá, a canjica e outras receitas típicas do Nordeste.

Além disso, o jingle reforça a presença de Deline na preparação de pratos que fazem parte da tradição gastronômica do São João.

Nova embalagem homenageia a xilogravura nordestina

Outra novidade da campanha é a chegada das embalagens comemorativas de São João. Todo o portfólio da marca passa a contar com uma identidade visual inspirada na xilogravura, uma das expressões artísticas mais emblemáticas da cultura nordestina.

As novas artes trazem elementos que representam o universo junino e regional, como: Milho; Cuscuz; Cactos; Fogueira; Elementos da culinária nordestina e Símbolos tradicionais do sertão. As embalagens utilizam cores vibrantes para transmitir a energia e a alegria das festas populares.

Marca investe em mídia exterior nas principais festas do Nordeste

A Deline também ampliou sua presença nas ruas durante o período junino.  A campanha inclui ações de mídia exterior com outdoors e mobiliário urbano instalados em locais estratégicos das principais festas do Nordeste.

As ativações estão concentradas em cidades que recebem milhões de visitantes durante o São João, entre elas: Caruaru; Recife e Campina Grande.

O objetivo é fortalecer a lembrança de marca e ampliar a conexão com os consumidores durante um dos períodos mais importantes para o varejo regional.

E-book gratuito reúne receitas típicas juninas

Como parte da estratégia digital, a Deline lançou um e-book gratuito com receitas inspiradas nas festas juninas. O material pode ser baixado no site oficial da marca mediante cadastro. O livro digital reúne pratos tradicionais e sugestões exclusivas elaboradas com ingredientes característicos do Nordeste.

A iniciativa busca estimular o preparo de receitas típicas e fortalecer a relação da marca com a culinária regional.

Marca celebra mais de três décadas de conexão com o Nordeste

De acordo com Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF, a campanha busca valorizar as tradições culturais que atravessam gerações.

“Queremos incentivar as pessoas a celebrarem o São João do jeito que mais ama, seja em reuniões com amigos, quermesses, festas locais, ao redor da mesa ou perto de quem amam. É uma forma de valorizar as origens e perpetuar o legado dessa expressão cultural tão importante para o Nordeste e para o Brasil, além de transformar nossa conexão de mais de 30 anos com a região em momentos inesquecíveis para os consumidores. Afinal, Deline é o ingrediente essencial para uma verdadeira festa de São João”, comenta Luiz Franco, diretor de marketing e inovação da MBRF.

A estratégia também destaca a importância das festas juninas para a preservação das manifestações culturais nordestinas e para o fortalecimento dos vínculos familiares.

São João impulsiona investimentos das marcas

O período junino se consolidou como uma das principais plataformas de comunicação para empresas que atuam no Norte e Nordeste. Além da relevância cultural, as festas movimentam o turismo, o comércio e o consumo de alimentos típicos.

Por esse motivo, grandes marcas ampliam seus investimentos em campanhas que dialogam diretamente com as tradições regionais. Com “O Melhor São João do Mundo é o Seu”, a Deline reforça seu posicionamento como uma marca conectada à cultura nordestina e às memórias afetivas construídas ao redor da mesa.

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