A rua 25 de Março em São Paulo reúne comércios varejistas e atacadistas que abragem uma gama infinita de produtos. Foto: Thales Brandão
A cidade de São Paulo mantém a liderança pelo segundo ano consecutivo como o destino favorito dos viajantes brasileiros, de acordo com o levantamento da agência virtual de turismo ViajaNet, que apurou o volume de venda de passagens aéreas nacionais para o primeiro semestre de 2021.
Segundo a pesquisa, o interesse em viajar para a cidade do Rio de Janeiro aumentou no primeiro semestre deste ano, se comparado com o mesmo período do ano passado. A cidade litorânea carioca deu um salto e aparece na segunda posição da lista, seguida por Recife, em Pernambuco, que integra o TOP 3 dos destinos mais comprados para os próximos seis meses.
Com a retomada gradual do turismo, é possível perceber que o comportamento e a procura dos viajantes por destinos nacionais são semelhantes, comparando o primeiro semestre de 2020 e de 2021. Prova disso é que as cidades de São Paulo e de Recife se mantiveram em alta.
Segundo o mapeamento, no ranking geral das 9 cidades mais procuradas pelos turistas, o Nordeste ganha destaque, somando quatro destinos (Recife, Salvador, Fortaleza e Porto Seguro), contra dois do Sul (Porto Alegre e Florianópolis), dois do Sudeste (São Paulo e Rio de Janeiro), e um do Centro-Oeste (Brasília). Veja abaixo a lista completa dos destinos nacionais mais procurados. Para Gustavo Mariotto, head of marketing do ViajaNet, com mais destinos no ranking, o Nordeste tem se tornado preferência dos brasileiros. “Os viajantes que buscam destinos com maior contato com a natureza e ao ar livre optaram pelas cidades nordestinas, que oferecem áreas turísticas mais afastadas”, destaca ele.
O animador Ronaldo Souza, criador do canal Gato Galactico, acaba de lançar um desenho animado no YouTube. Os personagens Gato Galactico e o Astro vão começar uma aventura épica no mundo dos games e prometem surpreender os fãs com muita ação, diversão e aventura.
Em 2013, Ronaldo criou o canal e foi o primeiro youtuber brasileiro a se tornar um personagem animado através da série ‘Minha vida animada’. Conhecido por sua mente criativa e personagens de sucesso, o animador busca criar conteúdos relevantes para toda a família e transmitir mensagens positivas a fim de inspirar os miaus, como são carinhosamente chamados os seus fãs. “Minha ideia é perpetuar as minhas criações e cruzar gerações”, comenta Ronaldo. O canal Gato Galactico acumula mais de 4.5 bilhões de visualizações. Em 2019, Ronaldo lançou também o canal Turma do Cueio, que já conta com mais de 1.5 milhão de inscritos e traz semanalmente aventuras e gameplays de um coelho animado por artistas brasileiros.
A partir deste mês, chega ao Brasil a nova linha de caixas de som da Philips, os modelos do tipo “Party Speaker” NX100 e NX200, ambos muito potentes, com graves reforçados e luzes de LED. São novidades que a Philips traz especialmente para um público que prioriza qualidade e fidelidade de som.
A NX100 dispõe de um canal de som em seu alto-falante, além de potência de 40 W (TDH 1%), conectividades variadas, efeito de luz no alto-falante, karaokê, LED vermelho para modo de espera e modo Eco, e bateria com duração de 14 horas. Por outro lado, a caixa de som NX200 se diferencia do outro modelo, principalmente por oferecer dois canais de som em seu alto-falante e potência de 80 W (TDH 1%).
Ambos contam com a tecnologia Party Light, que consiste em efeitos de luzes no alto-falante que ajudam a criar um clima descontraído para festas. As caixas de som trazem também a tecnologia Bluetooth, que garante som e muita agitação por até 14 horas sem interrupção. Opção ideal para um público que busca além de um som potente, luzes de LED e bateria recarregável para maior mobilidade. O conceito do produto é levar a festa a qualquer lugar que a pessoa vá.
De acordo com Bruno Morari, diretor de Marketing do Grupo TPV, o lançamento dos modelos NX100 e NX200 é uma aposta para consolidar a liderança da Philips no mercado de som e acessórios. “O lançamento das caixas de som NX100 e NX200 marca o retorno da Philips a esta categoria no Brasil. Procuramos atender a todos os nossos consumidores e entusiastas da marca com esses dois produtos”, afirma Morari.
Neste momento, os modelos NX100 e NX200 serão vendidos exclusivamente nas lojas Fast Shop, parceiro comercial da Philips para este conjunto de produtos e conhecido por proporcionar uma experiência de compra premium a seus conhecidos.
As caixas de som NX100 e NX 200 têm preço sugerido de R$ 999,00 e R$ 1.299,00, respectivamente. A expectativa da Philips é aproveitar o aumento sazonal de vendas no Natal e o período de festas de Réveillon.
O nome Assaí significa sol nascente. E, para reforçar como está cada vez mais próximo de seus clientes e colaboradores, o Assaí Atacadista lança uma nova fase de sua campanha institucional para reforçar a afinidade da marca com o dia a dia dos brasileiros. A ação teve início nesta quinta-feira (28 de janeiro), com um filme de 60’’ no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo. A peça evidencia os números de uma empresa em acelerada expansão que, como em cada amanhecer, contribui para que milhares de brasileiros continuem escrevendo as suas próprias histórias.
Com criação da agência BETC/Havas, o filme tem versões de 60 e 30 segundos e dá sequência ao conceito “Valores que se renovam todos os dias”, lançado em dezembro do ano anterior, e que é a primeira campanha institucional da rede atacadista. Esta nova fase da campanha institucional será desdobrada, ainda, com filmes para TV aberta e fechada, mídia impressa (jornais e revistas) e exterior, portais de notícias e especializados em finanças e investimentos, além de peças para o meio digital.
Entre os principais diferenciais destacados, está a proximidade com cada vez mais brasileiros. Somente nos últimos seis anos, o Assaí mais que dobrou a sua presença no território nacional e saltou de 77 unidades para as atuais 184. Hoje, o Assaí está presente em todas as regiões brasileiras, em 22 Estados e no Distrito Federal, alcançando mais de 100 municípios. No Estado do Rio de Janeiro, já são 22 unidades. A campanha tem, ainda, o objetivo de mostrar a participação do Assaí na vida dos micro, pequenos e médios empreendedores e das famílias brasileiras. Assim como reforçar que a marca é parceira dos clientes em momentos desafiadores e trazer as ações sociais e sustentáveis da empresa. Diferenciais que se refletem em premiações como a eleição popular que elegeu o Assaí a marca mais admirada pelos brasileiros em 2020, no ranking Melhores e Maiores, promovido pela revista Exame.
“Assim como em cada amanhecer, o Assaí está diariamente escrevendo novos capítulos de sua história junto com a de milhares de brasileiros. Somos um dos atacadistas que mais cresce no Brasil – nos últimos seis anos mais que dobramos a nossa presença no país. Junto com os grandes números de crescimento, evolui também a nossa relação com os clientes e a contribuição para os micro e pequenos empreendedores que se abastecem diariamente em nossas lojas”, explica Marly Yamamoto Lopes, Diretora de Marketing do Assaí Atacadista. “Com este novo filme, reforçamos a proximidade entre o Assaí e o dia a dia dos brasileiros, destacando o quanto a marca permanece ao lado de seus clientes e colaboradores como um grande parceiro – ajudando-os em suas jornadas”, completa a executiva.
A ação também enfatiza os valores e pilares essenciais do Assaí, além de trazer números importantes sobre a operação da empresa no Brasil – como estar entre os dez maiores empregadores do país, com mais de 50 mil colaboradores; ser a 23ª companhia mais valiosa do país; e ter a Universidade Assaí, com mais de 3.600 cursos de capacitação aos funcionários, como um pilar da valorização dos colaboradores.
Ficha técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: Assaí Atacadista
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
General Manager: Daniel Jotta
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda
Criação: Eduardo Menezes, Martim Batista e Lucas Stelzer
Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipolito e Guilherme Rollemberg
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Carlos Jordão, Alexandre Lopez, Julia Camargo, Dorilangio Souza e Lucas Gonçalves
Estratégia: Agatha Kim
Diretora de Produção Integrada: Anna Luisa Ferraz Producers: Juliana Arantes e Priscyla Farina
Produção Gráfica: Gilmar Souza Arte final: Marcio Alberto Brusaferro
Produtora: Barry Company
Direção de cena: Judith Belfer
Assistentes de direção: Elis de Seta e Luiz Barbosa
Produção executiva: Krysse Mello/ Juliana Martellotta
Atendimento: Dudi Ciampolini Bourroul
Coordenação de produção: Aline Ara
Direção de fotografia: Leo Kawabe
Direção de arte: Thais Albuquerque
Pós-produção: Barry Company
Montadora: Daniela Guimarães e Fernanda Krajuska
Color: DOT, Ely Silva e ABC
Produtora de áudio: Shuffle Audio
Atendimento: Marina Leite e Renata Costa
Maestro: Luiz Vital e Henrique Ruiz Nicolau
Aprovação Cliente: Belmiro Gomes, Marly Yamamoto Lopes e Maria do Carmo Cardoso
Em 1o. de fevereiro, o executivo Fernando Cesário assume o cargo de diretor de marketing da ESPM, instituição de ensino superior reconhecida pela excelência acadêmica em áreas como negócios, marketing, publicidade, relações internacionais e indústria criativa. Com uma carreira de 22 anos em companhias nacionais e multinacionais nos setores de educação, saúde, seguros e bens de consumo, Cesário foi escolhido após um criterioso processo de seleção para substituir na função Dalton Pastore, que nos últimos quatro anos acumulou a direção de marketing e a presidência da ESPM.
À frente da área, o executivo fará a gestão nacional do marketing de produtos e institucional e do relacionamento estratégico da instituição, reportando-se ao vice-presidente acadêmico, Alexandre Gracioso, e ao diretor nacional de pós-graduação e educação continuada, Tatsuo Iwata Neto. Cesárioterá como principal missão garantir que o marketing contribua — de forma decisiva — para que a ESPM seja reconhecida por sua excelência acadêmica em todos os campos de conhecimento aos quais se dedica e para que continue a atrair uma parcela importante dos mais talentosos alunos brasileiros.
Formado em administração de empresas pela Universidade do Norte do Paraná, Cesário é ex-aluno da ESPM, onde cursou dois cursos de pós-graduação — ambos na área de marketing. Além de contar com uma sólida formação acadêmica e grande experiência no mercado, Fernando Cesário possui um perfil sintonizado com a formação proposta pela ESPM — uma combinação de conhecimentos e competências técnicas com as chamadas soft skills.
A Netshoes, maior e-commerce esportivo do país, comemora seus 21 anos de história com novidades. A marca, consolidada no mercado esportivo, quer tirar o estigma de que o esporte é apenas para atletas e praticantes assíduos. A nova estratégia chega para levantar a bandeira da democratização e da inclusão do esporte. A ideia é ajudar milhões de brasileiros a darem o primeiro passo, seja em qual for a modalidade e, claro, apoiar quem já pratica. E para iniciar a ação, a empresa terá diversos produtos com desconto de até 70% em mais de 40 categorias.
A Netshoes assume a responsabilidade de viver o esporte junto com as pessoas e de mostrar como as atividades físicas são sinônimo de saúde. Nesta nova fase, a empresa quer evitar os estereótipos e padrões associados à prática esportiva e quer ser representativa para muitos. “A marca chega com novo posicionamento, ainda mais alinhado com o Magalu, o esporte inclusivo. Não queremos mais apenas ser líderes em vendas de artigos esportivos, queremos ser referência para todos os esportes e todos os praticantes”, afirma Rafael Montalvão, diretor de Marketing da Netshoes.
As novas peças publicitárias trazem modelos e atores de diversos padrões praticando diferentes esportes. A campanha será veiculada nas redes sociais – Instagram, Facebook e Twitter – e a ação contará com conteúdos de influenciadores digitais, além da criação de cinco playlists no Spotify contendo músicas diversificadas para cada ritmo e treino, sendo elas “Comece a correr”, “Ritmo de treino”, “Futmúsica”, “Praia e vôlei” e “Campeonato de música”. A marca criou um perfil no TikTok para publicar diversos conteúdos, iniciando pelo vídeo da campanha de Aniversário. A Netshoes também fechou inserções em rádio e TV. Serão diversas inserções no SBT para o dia do jogo da final da Copa Libertadores, que acontecerá no sábado, dia 30 de janeiro, entre Santos e Palmeiras.
Além disso, a marca aproveita o Aniversário para reforçar o posicionamento inclusivo com excelentes descontos em diversas categorias. Dentre os selecionados estão: produtos dos times da Libertadores com até 50% off, bolas a partir de R$ 34,99, setor de basquete com até 60% off. Para os fãs de corrida, na categoria tênis será possível encontrar Mizuno e Asics a partir de R$129,99, além de calçados Saucony com até 40% off. Camisetas, shorts e bermudas a partir de R$19,99. As compras feitas pelo app ainda terão 10% off. Para o verão, há biquínis, maiôs e sungas com até 65% off. Há camiseta Hering Slim e Kit Whey Protein Iso Blend Complex 2kg com 70% off. Ampliando a diversidade de produtos, nesta promoção também há Bikes a partir de R$ 589 e Raquete Beach Tennis Mormaii com desconto.
Todos os produtos em promoção estarão sinalizados com o selo Aniversário e estarão disponíveis pelo site e app até o dia 12/02 ou enquanto durarem os estoques.
Em 2021, a marca ambiciona mais planos. A Netshoes seguirá apoiando modalidades esportivas e aumentará seu leque, com o objetivo de estar presente nos diversos públicos que cada esporte carrega. Além disso, a marca ainda prevê continuar com investimentos no seu time de e-sports, a NSE, e trazer novidades para os fãs de NFL e NBA.
Conhecida como a terra da garoa e o mais importante centro econômico, cultural e gastronômico da América Latina, São Paulo foi a aniversariante do mês de janeiro, quando completou 467 anos. Onde mais aquela delícia conhecida por grande parte dos brasileiros por “biscoito” passou a ser chamada de “bolacha? Só São Paulo mesmo.
E foi o olhar da cidade que a Piraquê – marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco – tratou de pautar sua homenagem: convidou seleto time de personalidades originais de São Paulo para serem presenteados com um pacote original da bolacha Leite Maltado, desafiando o público a personalizar a sua também, convidando seu público a transformar biscoitos em bolachas.
O que a marca não contava era que o movimento ficasse tão grande e as personalizações fossem tão criativas. E para recompensar aqueles que demonstraram toda sua originalidade na hora de personalizar com orgulho suas embalagens de “bolacha”, a Piraquê presenteou as pessoas com uma embalagem especial. O mapa do Estado de São Paulo, o mesmo que decora as calçadas, está estampado repetidas vezes na embalagem, que traz também o termo preferido pelos paulistanos para chamar o produto: “bolacha”. Só o que não muda é o sabor único de uma das mais clássicas receitas originais da Piraquê.
“Piraquê hoje é um marca com distribuição nacional, que tem se desenvolvido cada vez mais em São Paulo, o principal centro consumidor do país. A iniciativa faz parte da plataforma de rejuvenescimento da marca com ações que se conectem com as expressões originais do Brasil”, explica Rodrigo Corner Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.
“São Paulo é sinônimo de originalidade. E um dos seus ícones mais originais é a Bolacha. Até aí isso não é nada novo.Agora, novo mesmo foi ver como os paulistanos entraram na brincadeira e personalizaram as embalagens de um jeito original: transformando “Biscoito” em “Bolacha””, comenta Rodrigo da Mattta, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
A Piraquê, que passa por processo de nacionalização e tem São Paulo como uma de suas principais praças, interagiu nas redes sociais com diversas postagens parabenizando pelos 467 anos de São Paulo. Vale destaque ao vídeo em que o cantor Supla, como um legítimo e original paulistano, exalta o que São Paulo tem de mais original: a cultura, os lugares, as pessoas, os sabores e, claro, a bolacha.
A ação é assinada pela Lew’Lara\TBWA, com estratégia de relações públicas da Press à Porter e operacionalização especial da embalagem comemorativa à cargo da Integer\OutPromo.
FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Piraquê
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: Rodrigo da Matta
Direção de Arte: Thiago Fernandes e Gabriela Gonzalez
Redação: Júlia Calais, Gabriel Marra e Pedro H. Santos
Direção de Criação de conteúdo: Felipe Pimentel
Negócios: Wilson Negrini, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano, Rafaela Petita e Felipe Zoline
Estratégia: Raquel Messias, Fabrício Natoli e Marcela Pappiani
A temporada 2021 do automobilismo brasileiro será especial para a Maxon Oil. A empresa paranaense, será a patrocinadora oficial da Copa Truck.
O Grupo estará presente nas maiores e mais importantes competições do automobilismo brasileiro, como a Stock Car com uma equipe própria a MX Piquet Sports, na Porsche GT3 Cup, na Porsche Endurance Series e na Copa HB20. Há quatro anos a Maxon Oil passou investir em patrocínio no segmento de motorsport, onde procura sempre estar junto das melhores ações do segmento.
“Nada melhor que mostrarmos nossa marca em um segmento que envolve nosso nicho de mercado, pois é nas pistas que validamos a performance dos nossos produtos. Desta forma, vemos a oportunidade de potencializar a divulgação dos nossos esforços na busca de produtos diferenciados a partir da parceria com a Copa Truck, cujas competições se configuram como um laboratório de campo na busca por novas soluções e aperfeiçoamento dos produtos que fabricamos”, afirmou o CEO da Maxon Oil, Edson Reis.
De acordo com Reis, estar presente na Copa Truck é um passo importante para consolidação da marca Maxon Oil no país. “Hoje, temos diversos projetos em andamento, que visam uma melhoria no serviço e aumento da produção, onde pretendemos desenvolver novos mercados em regiões ainda pouco exploradas no Brasil”, revelou o executivo.
A empresa TecLub
A TECLUB é a produtora da marca Maxon Oil, marca paranaense que produz mensalmente mais de 1 milhão de litros de lubrificantes acabados, tendo uma participação importante no mercado nacional. A Maxon Oil vem com força em 2020 buscando se consolidar como uma marca de renome que entrega um produto de qualidade e excelência.
Os fãs de cervejas têm a oportunidade de conferir um conteúdo especial sobre a bebida na série inédita Harmonizando com Cerveja, que estreia noTravel Box Brazil no dia 4 de fevereiro. No programa, o apresentador e sommelier Cesar Moreira percorre algumas cidades brasileiras para degustar variações de uma das bebidas mais consumidas do mundo. Não somente isso, ele também insere a cerveja no cenário gastronômico, mostrando quais são as melhores combinações de acordo com a cultura e a culinária de cada região.
Dividida em sete episódios, a série tem início no Rio de Janeiro, um dos maiores centros de diversidade cultural e gastronômico do Brasil. A Cidade Maravilhosa, repleta de praias, paisagens e pontos turísticos que fazem jus ao apelido, é apresentada como um ambiente perfeito para se degustar uma boa cerveja, acompanhada de um bom prato.
Ainda em ambiente litorâneo, na semana seguinte Cesar desembarca em Florianópolis para mostrar que a influência açoriana está muito presente na capital catarinense, inclusive na culinária. A situação, claro, pede uma harmonização bem adequada. Também na Região Sul, Cesar visita ainda alguns outros locais. Em Santa Catarina, estado que carrega vários elementos da cultura europeia, o apresentador chama a atenção para a influência alemã, que deu origem a muitos costumes catarinenses famosos em todo o Brasil. Um dos maiores certamente é a Oktoberfest, de Blumenau, maior festival de cerveja do país. Já em Curitiba, cidade do Paraná que abriga vários rótulos importantes de cerveja, o sommelier faz combinações exclusivas com o Barreado, prato típico do estado.
A cidade de São Paulo, maior metrópole do Brasil, também não poderia deixar de ser um dos cenários da série. A capital paulista possui todos os tipos de restaurantes e bares. Na Vila Madalena, clássico bairro boêmio paulistano, o sommelier apresenta diversas combinações de cervejas e refeições que agradam aos mais diferentes paladares.
A culinária estrangeira também é abordada na série. Cesar Moreira visita alguns chefs brasileiros que mesclam elementos nacionais e internacionais para a elaboração de pratos, mostrando que, com uma boa cerveja é possível fazer combinações incríveis e desfrutar da bebida, inclusive, comendo pães de queijo. A iguaria, muito querida em nosso país, é destaque no último episódio, em que a série encerra a temporada com chave de ouro ao fazer harmonizações da bebida com pães de queijo artesanais, surpreendendo a todos.
SERVIÇO
Estreia da série “Harmonizando com Cerveja” Canal: Travel Box Brazil Primeiro episódio: 04/02/2021, às 21h Novos episódios: quintas-feiras, às 21h Reprises: segundas-feiras, às 11h e às 15h30; quartas-feiras, às 12h; Sextas-feiras, às 12h30; e sábados, às 5h15 Número de episódios: 7 Duração: 27 minutos Classificação indicativa: Livre
Após vencer um processo de concorrência, a Cheil Brasil assina a criação do novo conceito visual das bebidas prontas para beber da Diageo: Smirnoff, Tanqueray e Gordon’s – produtos do segmento “Ready to drink”. O projeto foi desenvolvido para comunicar os produtos em países da América Latina, como Brasil, Argentina, Peru e Chile.
O projeto que resultou na nova identidade visual de cada bebida foi estrategicamente elaborado a partir de inputs de diferentes territórios e foi apoiado por pesquisas realizadas em mercados de diversas nacionalidades. Os dados recebidos possibilitaram que a agência criasse os códigos visuais dos produtos adequando o conceito ao contexto de cada país.
“Este trabalho é fruto de um processo minucioso que realizamos para aliar a criatividade ao posicionamento estratégico das marcas em cada mercado em que atuam. Estamos muito satisfeitos com o resultado deste primeiro trabalho que marca o início desta nova parceria que está sendo construída com a Diageo”, destaca Tatiana Pacheco, Managing Director da Cheil Brasil.
A nova comunicação das marcas segue um conceito visual que explora cores vivas e elementos que remetem ao verão, como gelo e frutas. Além disso, foi pensada para diferentes execuções, entre elas materiais de ponto de venda, filmetes para divulgação online e em redes sociais.
FICHA TÉCNICA DIAGEO – Ready To Drink
Cliente: Diageo
Produto: Ready to Drink
Agência: Cheil Brasil Comunicações
Título: Lançamento Ready to Drink
CCO: Claudio Lima
Redator: Marlon Zanatti
Direção de arte: Apoenan Neves
Diretor Geral: Tatiana Pacheco
Atendimento: Tatiana Pacheco
Planejamento: Paula Queiroz
RTV: Regina Shnaider, Cristiane Marinari
Aprovação: Vanessa Kalache, Jose Eyzaguirre
Produtora: Estudio Nuts
Diretor: Tico Moraes
Diretor de Produção: Valeria Lima e Janaina Vilas-Bôas
Modelling, shading, luz e render: Kim Mendonça e Ricardo Neto
