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quarta-feira, setembro 10, 2025
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Vedacit completa 85 anos e anuncia um novo posicionamento

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Thales Brandão
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Em um momento difícil como o atual, no qual situações ruins estão sendo banalizadas, a Vedacit, líder no mercado de impermeabilização, entende que não existe mais espaço para uma relação apenas comercial com os stakeholders.

“Convidamos à reflexão sobre nossa familiaridade com os recursos naturais, especialmente a água. Dessa forma, iniciamos uma grande transformação na construção civil promovendo um diálogo muito mais acolhedor”, destaca Anderson Passos, gerente de Marketing e Relacionamento com o Consumidor da Vedacit.

Mais do que vender produtos, uma preocupação genuína da empresa é o bem-estar das pessoas. Para celebrar os 85 anos e sua transformação cultural, a Vedacit traz um novo posicionamento, marcado pelo lançamento de uma campanha institucional inovadora.

Com a mensagem “Transformar o mundo, construir o futuro”, a campanha, desenvolvida pela agência Empathy, está fundamentada em pilares estratégicos: Sustentabilidade (ESG – Ambiental, Social e Governança), Inovação e Tecnologia, Diversidade e Inclusão, Propósito e Saúde das Edificações.

“A Vedacit assume o papel de protagonista, agindo com ousadia, com movimentos disruptivos do mercado de construção civil, lançando sua voz sobre as perspectivas que devem criar os alicerces para o segmento nos próximos anos”, conta Bruno Pacheco, executivo de Marketing da empresa.

O novo momento enfatiza a mudança na forma como a empresa se comunica com os stakeholders e o compromisso em relação a temas sérios e impactantes. A primeira ação é o lançamento do vídeo institucional, seguido pelo detalhamento de cada um dos pilares com forte presença nas redes sociais e nas mídias digital e segmentada. Para finalizar, o terceiro momento será marcado pelo patrocínio de um evento inspirador: o TED, que reforçará o propósito transformador com uma temática alinhada à campanha.

Vídeo Institucional

Criado com alta tecnologia, 100% original, o vídeo reforça os pilares de transformação e aponta para o futuro. Consciente da responsabilidade com relação à sustentabilidade, a Vedacit convida a água para dançar. A licença poética é utilizada para demonstrar respeito ao elemento essencial para a vida, que deve ser cuidado e respeitado.

Um universo onírico é representado com a união da tecnologia 3D e realidade mista. A bailarina que representa a Vedacit passeia mostrando o desenvolvimento em sintonia com o da cidade. As três fábricas, as obras emblemáticas e os símbolos importantes que fazem referência à história marcam presença. “A linguagem visual mostra um refinamento que simboliza o Jubileu dos 85 anos. O marco expressivo é celebrado com tons metálicos, reflexivos e límpidos. Cada detalhe faz alusão a um aspecto importante”, ressalta Anderson Passos.

A tecnologia está presente em todos os momentos, assim como em tudo o que a empresa faz. A presença no esporte e o compromisso com as ações sociais estão simbolizados pelo Instituto Vedacit, que tem como um de seus temas centrais as Cidades do Futuro, estimulando a harmonia entre as pessoas, as moradias e os espaços urbanos.

Para representar as mulheres na construção civil, a protagonista foi escolhida com cuidado, dando ênfase a presença feminina em um setor historicamente masculino. Em referência à região onde foi fundada e está até hoje na cidade de São Paulo, a bailarina que interpreta a Vedacit é da Zona Norte.

No encerramento, o propósito de “Transformar a vida de milhões de pessoas, melhorando as condições de habitação, fazendo da sua casa a nossa causa” enfatiza o compromisso com iniciativas, tecnologias e soluções que garantem a saúde das edificações e a prevenção de problemas que comprometam a saúde das famílias brasileiras. “Convidamos o expectador para fazer uma viagem no tempo, acompanhando nossa história e contando as expectativas para o futuro. É um vídeo realmente inspirador, diferente do que conhecemos até então como Institucional”, avalia Anderson.

Ficha Técnica:

Equipe Empathy:

Direção de arte: Mike Câmara

Direção de conteúdo: Anie Lou Lima, Felipe Valente

Produção executiva: Mirela Guidotti

Equipe Cabana Estúdio:

Direção do vídeo: Gui Tamburus, Guga Ferri

3D: Bihhel

Trilha sonora: Caco Faria

Figurino:

Wilson Ranieri

Produção de casting:

Camilo Brunelli

Elenco/personagem principal:

Noemi Esteves

Equipe Vedacit:

Bruno Pacheco, Anderson Passos, Michele Guedes, Cristiano Giamarco e Rose Fanini

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Ultragaz lança promoção ‘Vamos Energizar!’ que premia consumidores com um ano de gás e vale compras

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Thales Brandão
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Energiiiiiiiiiiiia! É com essa força potente e vibrante que a Ultragaz, empresa que atua com soluções em energia para negócios e domicílios de forma segura, eficiente e sustentável, está realizando a promoção ‘Vamos Energizar!’, para celebrar o lançamento de sua nova marca. Até o dia 27 de agosto, o cliente que fizer a compra do botijão de gás pelo App Ultragaz (https://appultragaz.onelink.me/mv8K/bff6424a) receberá um número da sorte para concorrer a prêmios.

A campanha, que teve início em 19 de julho, já revelou mais de 30 ganhadores em dois sorteios realizados por meio da Loteria Federal. Ao longo das próximas duas semanas, serão realizados mais dois sorteios, contemplando mais 70 pessoas, sendo que 10 clientes receberão um vale compras de R$ 500,00 mensais durante um ano, totalizando um prêmio por cliente de R$ 6 mil. Os outros 60 ganhadores terão direito à troca de seis botijões de gás em um período de 12 meses. 

Importante destacar que, a cada compra ou compartilhamento da promoção, um novo número da sorte é gerado, aumentando as chances de ganhar. Além disso, a promoção só é válida para as praças atendidas pelo aplicativo Ultragaz, disponível para iOS e Android, pelo qual é possível pedir botijões da marca sem sair de casa, com diversas formas de pagamento disponíveis, inclusive online. O app permite ainda que o usuário possa acompanhar seu pedido. Para saber as localidades e ter acesso ao regulamento da promoção, acesse o site www.ultragaz.com.br.

A nova marca tem como propósito “Usar a nossa energia para mudar a vida das pessoas” e carrega a tagline “Somando Energias”. Com foco na inovação, sustentabilidade, venda direta multicanal e apoio ao empreendedorismo, o objetivo da Ultragaz é estar em todo lugar e a qualquer momento, usando tecnologias inovadoras para entregar conveniência e proporcionar a melhor experiência para os seus clientes.

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Com Gisele Bündchen, C6 Bank apresenta plataforma C6 Invest

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Thales Brandão
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Depois de comemorar, com Gisele Bündchen, a marca dos 10 milhões de clientes, o C6 Bank lança hoje uma nova companha com a supermodelo para apresentar ao mercado sua plataforma de investimentos, batizada de C6 Invest, que nasce para ser uma das mais competitivas do país e se tornar referência entre os investidores brasileiros.   

“Com regras claras, sem letras miúdas e com produtos que atendem aos interesses exclusivos dos investidores, o C6 Invest representa o compromisso do banco com a verdade e transparência, valores que são personificados na figura da Gisele”, afirma Alexandra Pain, head de marketing do banco. “Faz todo sentido tê-la conosco neste momento, em que mostramos ao mercado uma plataforma que veio para mudar o jeito de investir.” Segundo ela, o banco tem como compromisso não usar asteriscos em suas comunicações e adota uma filosofia de investimento sem ilusões de enriquecimento imediato.   

A campanha criada pela Tech and Soul reforça o valor do C6 Bank de manter relações transparentes com seus clientes e apresenta o C6 Invest como um novo conceito de investir. No filme, Gisele mostra que, assim como no mundo da moda, há muito glamour quando se fala sobre investimentos, mas nem sempre o que se oferece no mercado é a melhor opção para as pessoas. Com veiculação nacional, a campanha traz a assinatura “C6 Bank. É da sua vida”, que acompanha a empresa desde seu lançamento, e será veiculada em TV aberta e paga, rádio, mídia OOH (Out of Home) e mobiliários urbanos em geral, cinemas, mídia impressa e digital.   

“Todos já conhecem a supermodelo nas passarelas, mas essa campanha traz uma Gisele em um cenário sem grandes produções, o que é uma forma de mostrar a transparência e inovação do C6 Invest. Esses valores são muito importantes quando se fala em investimentos, e relevantes também para a Gisele, que se identificou e aceitou protagonizar mais essa campanha do banco”, explica Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul.  

O C6 Bank começou a montar sua plataforma de investimentos há dois anos, aumentando gradualmente a oferta, com renda fixa, renda variável, mais de 250 fundos e uma Conta Global de Investimentos que dá aos clientes a possibilidade de investir diretamente no exterior. Agora, o banco dá um passo importante ao reforçar a estratégia com o lançamento de produtos e serviços próprios, desenvolvidos internamente. O mais recente deles é o C6 TechInvest: um serviço de assessoria que usa tecnologia para auxiliar o cliente a diversificar seus investimentos de forma personalizada. Ele sugere, sem o intermédio de consultores ou conflito de interesses, uma carteira customizada com ativos do Brasil e do exterior, de renda fixa a metais preciosos. 

As novidades na área de investimento anunciadas neste mês coincidem com o momento em que o banco completa dois anos de operação e ultrapassa a marca dos 10 milhões de clientes, em 100% dos municípios brasileiros.  

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Rolling Stone lança projeto que aposta em novos artistas

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A Rolling Stone Brasil, referência em música e cultura pop que completa 15 anos em 2021, sempre foi reconhecida por descobrir e apresentar novos artistas ao mercado. Com uma roupagem muito mais digital, a curadoria volta com tudo com o lançamento do projeto “Novas Vozes”, uma iniciativa que buscar dar espaço e voz a expoentes dos mais diversos estilos da música brasileira.

Para encontrar os novos artistas, a equipe da Rolling Stone fez uma seleção criteriosa. Acompanhando lançamentos pelas redes sociais e nos streamings, o time de especialistas garimpou nomes e sons diferentes, com potencial para estourar em todo o país. “Queremos amplificar vozes. É uma iniciativa que retoma nossa essência de apresentar talentos que ainda estão escondidos ou que criaram um mercado em ascensão a partir das mídias sociais”, explica Luis Maluf, presidente do Grupo Perfil e diretor geral da Rolling Stone Brasil.

O projeto “Novas Vozes” vai trazer podcasts com cada um dos selecionados, entrevistas em vídeo, sessions em estúdio e uma série de pocket shows. A iniciativa também marca a parceria da Rolling Stone Brasil no projeto do Anchor (Spotify), o Música e Papo, um formato que mistura entrevistas e playlist. “Essa união amplifica a visibilidade desses novos músicos, permitindo ao um público maior conhecê-los e passar a ouvi-los”, diz Maluf.

Como primeira ação do “Novas Vozes”, 13 nomes já foram apresentados ao público – e a lista vai ganhar novos participantes periodicamente. Os escolhidos já foram divulgados em uma playlist exclusiva de Rolling Stone Brasil, disponível no Spotify.  São eles: Cynthia Luz, Gabi Saraceni, DAY, Carol Biazin, 1/2badvibe, Matheus Who, Mariana Mug, Antonia Morais, aocoral, Jovem Dionisio, Urias, O Grilo e Disaster Cities.

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Fortaleza lança novas embalagens

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A Fortaleza, marca de massas, biscoitos e torradas pertencente à M. Dias Branco, apresenta ao mercado, a partir de agosto, suas novas embalagens. O objetivo é reforçar o novo posicionamento da marca, “O amor fortalece”, tornando os produtos ainda mais atraentes no ponto de vendas.

Mantendo as cores vermelha, amarela, azul e o logo tradicional, a grande novidade do novo design são os bilhetes estampados simulando recados feitos à mão com mensagens carinhosas ou informações, que variam de acordo com cada produto.

A mudança acontecerá gradualmente. A primeira linha que ganha o novo visual é a de biscoitos Fortaleza. Posteriormente, as torradas e, finalizando, as massas.

“As novas embalagens preservam a essência de Fortaleza de um jeito mais moderno. A inclusão dos bilhetes é uma forma de transmitir aos consumidores os pilares de afeto e valor à família. Essa novidade também traz diferenciação aos pontos de venda, gerando uma nova identidade e maior destaque aos produtos, o que facilita a identificação nas prateleiras.”, afirma André Azevedo, gerente de Marketing de Fortaleza.

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SBT e Dr.Oetker lançam campanha “Criando Momentos Únicos”

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O SBT, em parceria com a Dr.Oetker – empresa de alimentos –  estreia a campanha “Criando Momentos Únicos”. Como o próprio nome diz, o objetivo é proporcionar experiências memoráveis durante as preparações de receitas com os produtos Dr.Oetker. A ação contempla conteúdos exclusivos para aquecer o estômago e o coração, por meio de três filmes.

Cozinhar é sinônimo de afeto. Pensando nisso, o projeto é estrelado pela confeiteira Priscilla Grasso – campeã da 6ª temporada do Bake Off Brasil – que durante sua trajetória no programa demonstrou como os seus bolos são símbolos de carinho direcionado às pessoas mais importantes de sua vida.

Assinado pela Sunset, a estratégia de mídia contempla veiculação na TV durante os intervalos de exibição da 7ª temporada do Bake Off Brasil – Mão na Massa até o mês de outubro, inserções nas páginas oficiais do Instagram e Facebook da marca e emissora, além de publiposts nas redes sociais da própria Priscilla.

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monday.com lança workdocs, nova e importante funcionalidade para seu Work OS

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Thales Brandão
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A monday.com (NASDAQ: MDNY), sistema operacional de trabalho (Work OS) no qual organizações de qualquer tamanho podem criar as ferramentas e processos que precisarem para gerenciar todos os aspectos de seu trabalho, anuncia o lançamento do workdocs, uma nova funcionalidade de seu Work OS que permite que empresas levem a colaboração via documentos a outro patamar.

Documentos são o eixo principal da rotina de trabalho e a visão da monday.com é a de apoiar as equipes desde o começo de seus projetos. Com o workdocs da monday.com, os times poderão gerenciar seu trabalho, ideias e dados sem se preocuparem com uma estrutura definida. O workdocs inclui duas poderosas novas tecnologias: “mecanismo com funcionamento em tempo real” e “conectividade dos documentos”, que permitem que centenas de pessoas trabalhem juntas e simultaneamente com eficácia. Até então, os quadros eram a única porta de entrada para o Work OS da monday.com. Agora, o workdocs fornece aos usuários uma alternativa adicional e mais flexível para criar softwares no-code/low-code e expandir a forma com que a monday.com é adotada em organizações de todos os tamanhos.     

“Sabemos que o trabalho das equipes pode começar das mais variadas maneiras. Pode ser algo estruturado, como um quadro, ou de maneira colaborativa como em um brainstorm”, afirma Brunno Santos, diretor de canais da monday.com no Brasil. “O workdocs é naturalmente o próximo passo para potencializar o trabalho em equipe por meio do Work OS. Com este novo recurso, times de quaisquer tamanhos têm uma ‘página em branco’ para conduzir suas ideias e transformar palavras em ação. Agora, a colaboração via documentos possui o poder de colocar trabalho em movimento e manter os times em constante avanço”, completa Brunno.

Com o workdocs, as equipes podem começar seus trabalhos de uma forma aberta e atribuir ações como taguear os líderes das equipes, embedar dashboards, vídeos e widgets, criar listas visuais de tarefas para manter as grandes ideias organizadas e muito mais. O workdocs possui três novas funcionalidades: 

– Mecanismo de funcionamento em tempo real (real-time engine): oworkdocs é construído sobre uma estrutura tecnológica inteiramente nova que permite atualizações em tempo real. Centenas de colaboradores podem trabalhar em um documento ao mesmo tempo sem nenhum atrito ou atrasos na visualização das informações;

– Conectividade: O workdocs conecta-se a todos os elementos necessários ao processo de trabalho. Equipes podem facilmente adicionar widgets como tabelas, linhas do tempo, gráficos e muito mais, tudo com atualizações em tempo real conforme as informações se alteram, de modo a evitar a necessidade de reenviá-las ou recarregá-las na plataforma;

– Execução: O workdocs transforma pensamentos desestruturados em fluxos de trabalhos organizados e de fácil execução em um Work OS unificado.

O workdocs está em pleno funcionamento no Work OS da monday.com e disponível em todas as suas interfaces. Para mais informações acesse: www.monday.com 

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Ambev lança embalagem sustentável de SKOL com 70% menos plástico

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Não é só a diversão e a leveza que fazem parte do DNA de SKOL. Agora, chegou a hora de inovar mais uma vez e, o mais importante, com uma nova palavra para fazer parte do vocabulário da família: sustentabilidade! Isso porque a Ambev traz para SKOL o Snap Pack, um pack mais sustentável e prático que reduz 70% do plástico nas embalagens.

Nesse protótipo, o plástico usado para envolver as latas sai de cena e as latinhas são coladas entre si e podem ser carregadas por uma alça presa diretamente a elas. Uma solução simples, fácil de usar e, principalmente, focada no meio ambiente e na meta da companhia de zerar a poluição plástica até 2025.

“Cada vez mais, temos trazido diversas inovações para nossos produtos. E isso passa não apenas pela criação de novos sabores ou novos rótulos para o portfólio, mas também pelas embalagens. Sabemos que nossa meta de zerar a poluição plástica até 2025 é ambiciosa, mas temos certeza de que apostando em inovações como essa conseguiremos atingir o nosso objetivo”, afirma Karina Turci, gerente de sustentabilidade em embalagens da Ambev.

A novidade está em fase de testes e poderá ser encontrada em pontos de venda da cidade de Ribeirão Preto a partir deste mês. 

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JBS prepara infraestrutura para o crescimento de dados com armazenamento flash virtualizado da Hitachi Vantara

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A Hitachi Vantara, fabricante e líder global em armazenamento e gerenciamento de dados, atualizou a infraestrutura de TI da JBS, uma multinacional de origem brasileira, reconhecida como uma das empresas líderes globais da indústria de alimentos. 

Com o aumento das demandas por dados, a JBS precisou implementar um processo de atualização tecnológica, com recorrência a cada cinco anos. A atualização mais recente foi em 2020, e teve como objetivo dar suporte ao crescimento dos departamentos de negócios, incluindo administração, vendas e marketing.

A empresa precisava de uma solução de alto desempenho que se ajustasse ao seu orçamento e reduzisse o espaço ocupado pelo data center, ao mesmo tempo que deveria atender à crescente demanda por dados. Além disso, a JBS precisava encontrar uma solução compatível com a Cisco.

Era vital que o projeto evitasse causar interrupções nos processos produtivos dos colaboradores da JBS, fornecedores e clientes. Portanto, a empresa escolheu o Hitachi Virtual Storage Platform (VSP) F1500, e seu recurso de virtualização tornou possível migrar outros discos para o novo sistema de forma rápida, simples e segura. A JBS passou por um tempo mínimo de inatividade e até ganhou tempo para que a equipe de TI se concentrasse em atividades mais estratégicas.

“Como empresa multinacional, a JBS gera uma grande quantidade de dados diariamente. No passado, as atualizações de dados causavam inatividade do sistema, mas com a solução da Hitachi, não temos mais esse problema. Além disso, nossa equipe de TI executou testes por 3 semanas e, em meados de novembro de 2020, concluímos a implementação do armazenamento Hitachi Vantara. Desde a implantação, ganhamos mais agilidade em nossas operações”, relata Danilo Areco Molina Bettez, Analista de Infraestrutura na JBS.

O Hitachi VSP F oferece à JBS tempos de resposta mais rápidos, espaço reduzido para o data center, melhor desempenho e maior resiliência. “A nova infraestrutura da Hitachi requer menos administração, ao mesmo tempo que oferece maior capacidade de expansão. A solução foi projetada para atender aos crescentes requisitos de armazenamento da empresa nos próximos cinco anos, o que nos ajudará a continuar a cumprir nosso objetivo de fornecer o melhor serviço possível, seleção e valor aos clientes”, finaliza Bettez.

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Yakult entre as melhores empresas em Satisfação do Cliente 2021

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A marca Yakult está no ranking das Melhores Empresas em Satisfação do Cliente 2021 na categoria Bebidas Sucos. Além disso, a marca concorre entre as 100 melhores empresas no cômputo geral, que serão anunciadas até dezembro. O prêmio, organizado pelo Instituto MESC pelo quinto ano consecutivo, envolveu mais de 10 mil empresas em todo o Brasil, de 117 segmentos. As marcas certificadas foram as que atingiram médias de satisfação superiores a 70%.

Em parceria com o Google, mais de 10 milhões de clientes participaram da pesquisa com cunho científico e responderam a um questionário composto por 30 perguntas – sete demográficas e duas abertas. A pesquisa, que segue rigorosos padrões internacionais do Framework International Privacy Shield, avaliou 22 dimensões do comportamento do consumidor, entre os quais atendimento, poder de execução, valor, adaptabilidade, infraestrutura, cordialidade, fidelização, solução de problemas e ética.

Além da avaliação dos consumidores, cada empresa aprovada nas duas fases eliminatórias passou por uma auditoria de eficácia de práticas que contempla um processo de Cliente Oculto nos canais de atendimento da marca. “Em nome do Grupo Yakult, agradeço a todos os clientes que nos prestigiaram e reafirmo nosso compromisso com o desenvolvimento de alimentos que garantam a saúde e o bem-estar dos consumidores. Ser reconhecido pelo Instituto MESC é motivo de orgulho para a empresa”, afirma o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto.

O Instituto MESC, especializado em comportamento do consumidor, patenteou a metodologia que engloba e amplia as principais práticas de mercado para obter o ISC (Índice de Satisfação do Cliente), entre elas o NPS (Net Promoter Score),
C-SAT, CES, Share of Wallet, ACSI, BCSI e todas as diretivas ISO.

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