Na semana em que completa 213 anos de existência, o Banco do Brasil celebra o futuro ao anunciar o patrocínio à medalhista olímpica Rayssa Leal, em continuidade ao contrato firmado pela Brasilprev em 2020. Protagonista do vídeo institucional do Banco em comemoração ao Dia das Crianças, a skatista de 13 anos se torna agora a caçula da marca Banco do Brasil, com contrato de exclusividade até 2024.
Com isso, o BB reforça sua estratégia de comunicação voltada para o rejuvenescimento e ampliação da base de clientes. “Rayssa é uma menina de ouro. Já era patrocinada pela Brasilprev antes dos jogos e agora passa a ter a força da marca BB, que tanto apoia o esporte brasileiro”, comenta o presidente Fausto Ribeiro.
Na jornada rumo aos Jogos de Paris-2024, a menina que quebrou o recorde de atleta mais jovem a trazer medalha para o Brasil na categoria feminina de skate street, durante as Olimpíadas de Tóquio de 2021, será presença certa em campanhas e eventos do BB com clientes, sejam presenciais ou nas redes sociais. Ao logo desse período o BB também terá a marca exposta no shape do skate.
Paula Sayão, diretora de Marketing e Comunicação do BB, destaca a audiência jovem que acompanha os campeonatos de skate pelo mundo e a popularidade crescente da modalidade. “Para nós, patrocinar a Rayssa é uma oportunidade de contribuir para o desenvolvimento desse esporte, guardando sinergia com os esforços de comunicação para ampliação dos negócios e rejuvenescimento da nossa base de clientes. No Brasil, são 8,5 milhões de skatistas e, desses, apenas 17% tem mais de 21 anos. A participação do BB em projetos que conectam com esse público (jovens, estudantes e nativos digitais) proporciona experiências de valor e está alinhada ao nosso propósito”, finaliza.
Para Rayssa, a relação com o BB é importante para o seu futuro. “Ter o BB me apoiando nessa jornada vai me ajudar a conquistar mais um sonho. Fiquei muito feliz quando eu soube que a parceria, que começou em 2020 com a Brasil Prev, iria mais longe. É muito bom fazer parte desse time!”, disse a skatista.
30 anos do BB nos esportes
O Banco do Brasil iniciou sua atuação no marketing esportivo em 1991, como patrocinador oficial do vôlei brasileiro. Desde então, já são 30 anos apoiando equipes, atletas, projetos sociais e incentivando o desenvolvimento do esporte brasileiro.
Vôlei de Quadra e Praia, Esports, Circuito Banco do Brasil de Corrida, Plataforma de Eventos, Projeto Embaixadores do Esporte, Atletas Patrocinados, além de diversos projetos sociais, são exemplos de iniciativas de sucesso.
Além do vôlei, o BB vem mantendo patrocínios individuais a atletas de alta performance de outras modalidades, a exemplo do iatista Robert Scheidt, patrocinado pela marca há quase 20 anos. Com Rayssa Leal, o Banco fortalece sua marca junto ao público jovem, que já reune patrocínios aos esportes eletrônicos e streamers como Gaulês, AnaXisdê e Pimpimenta.
A Hyundai Motor Brasil acaba de estrear a nova campanha publicitária do recém-lançado Creta Nova Geração. O primeiro comercial foi veiculado ontem, 13 de outubro, em um intervalo exclusivo do Jornal Nacional, da Rede Globo. A partir de hoje, novas peças serão transmitidas em TV aberta e TV por assinatura, e se estenderão para publicações em revistas e nas principais plataformas digitais, como YouTube, Facebook, Instagram e Tik tok, além de canais de influenciadores digitais.
O foco central da campanha publicitária é o conceito “A vida tem espaço pra mais”, que reforça, segundo a equipe criativa, o fato de o Creta Nova Geração ter “dado um upgrade no segmento de SUVs com uma combinação única de tecnologia, segurança, conectividade, conforto e sofisticação permitindo condutores e passageiros viver mais momentos inesquecíveis, mais descobertas, mais diversão e mais tempo ao lado de quem se ama”. Ou seja, exprime a ideia de que experiências e as relações humanas podem ser aproveitadas ao máximo a bordo do novo Creta.
Outros aspectos de destaque da campanha são diversidade e “brasilidade”. No filme publicitário, o forte papel feminino tem protagonismo, demostrando a grande influência que as mulheres têm no processo de decisão de compra na categoria de SUVs. Importante destacar essa representatividade em um cenário no qual há cerca de 25,8 milhões de mulheres motoristas no País, de acordo com dados do Denatran (Departamento Nacional de Trânsito) e Abramet (Associação Brasileira de Medicina de Tráfego).
A história retrata um momento muito importante na relação entre mãe e filha: o dia em que a criança aprende a andar de bicicleta sem rodinhas de apoio. Assim como a mãe cuida e ajuda a filha a andar de bicicleta, a Hyundai coloca todo o carinho e cuidado para que condutores e passageiros tenham sempre a melhor experiência a bordo do Creta Nova Geração. Ao mesmo tempo, é valorizado o papel da mãe na condução, transmitindo a imagem de sucesso e inspirando a filha a trilhar o mesmo caminho.
“A Hyundai sempre se diferenciou por elevar os padrões do mercado e valorizar a experiência dos clientes, com tecnologia e recursos únicos disponibilizados em nossos veículos, serviços de qualidade e uma comunicação próxima e humanizada. Para o Creta Nova Geração, seguimos reforçando este caminho. A campanha mostra como o nosso SUV deu um verdadeiro upgrade no segmento que mais cresce hoje no mercado ao trazer atributos inéditos de conectividade, segurança e tecnologia, associados a uma abordagem muito carinhosa da relação entre mãe e filha, e que ao mesmo tempo valoriza a diversidade”, explica Jan Telecki, diretor adjunto de Marketing da Hyundai Motor Brasil.
Para a campanha, foi desenvolvida uma trilha sonora exclusiva, que está disponível nas principais plataformas de áudio – Spotify, Shazam, Deezer, Google Play, iTunes e YouTube Music. O objetivo foi traduzir a emoção do filme e gerar mais um ponto de conexão com os consumidores.
Sobre o Creta Nova Geração
Lançado em agosto, o Creta Nova Geração chega ao mercado para elevar a experiência do consumidor de SUVs. O novo veículo produzido pela marca sul-coreana em sua fábrica, situada em Piracicaba (SP), está disponível nas versões Comfort, Limited e Platinum, com motor 1.0l Turbo GDI de 120 cv, e Ultimate, com motor Smartstream 2.0l de 167 cv.
Ficha Técnica
Agência: Innocean Worldwide Brazil
CEO: Se Young Oh
Diretor Geral: Ricardo Cirillo
Diretor de Criação: Henrique Mattos
Criação: Tales Lima e Leandro Lourenção
Atendimento: Sandra Sales, Bruno Gisondi, Caroline Lacerda, Mariane Ribeiro e Bruna Brasetti
Mídia: George Mofarej, Aline Lima, Loide Bortolato, Thuane Carvalho, Eduardo Groli, Andre Bezerra
Planejamento: Jad Fayad, Alexandre Akihissa e Alice Molina
Líder no fornecimento global de tecnologia inteligente, a Lenovo lançou novas produções da série “Vai de Lenovo”, sua maior campanha institucional produzida localmente. Dessa vez, os filmes são estrelados pela atriz Taís Araujo e pelo jornalista Evaristo Costa, e conta, novamente, com participação da apresentadora de eSports Camilota no ambiente digital.
“A Lenovo é uma companhia global focada em oferecer tecnologia mais inteligente para todos e está constantemente desenvolvendo tecnologias que mudam o mundo, capacitam e empoderam milhões de pessoas todos os dias. ‘Vai de Lenovo’ valoriza nosso maior propósito, que é atender às necessidades dos nossos clientes e ajudá-los em todas as suas atividades em qualquer lugar”, afirma Bárbara Toscano, diretora de marketing da Lenovo Brasil.
“A Lenovo tem clientes mais satisfeitos e quem usa recomenda. Partindo dessa verdade, a campanha convida o público a encarar os desafios do mundo atual com o melhor da tecnologia. Nesta nova fase, trouxemos a força dos nomes de Taís e Evaristo, que agora se unem à Camilota como influenciadores da marca”, explica Domenico Massareto, CCO da Publicis.
Nos novos filmes, Taís e Evaristo apresentam os modelos de notebook Lenovo Yoga e ThinkPad, respectivamente. O cenário minimalista futurista brilha nas cores vermelho, azul e amarelo e resgata as características visuais da campanha com a assinatura “Vai de Lenovo”. Criada pela Publicis, a campanha faz parte da estratégia da empresa de aproximar a marca do mercado brasileiro por meio de personalidades e influenciadores, e endossa a mensagem da sua campanha global “Prontos para o novo”, como uma parceira de tecnologia que oferece um amplo portfólio de alto desempenho e dispositivos como ferramentas para que os clientes executem suas tarefas diárias.
Entretenimento e tecnologia
Como parte da nova campanha, a Lenovo também marca presença no The Masked Singer Brasil, reality show da Rede Globo. Em setembro, Taís Araujo e Ivete Sangalo comandaram uma ação especial da marca para reforçar como as soluções e dispositivos de alto desempenho, da linha Yoga, possibilitam a realização de tarefas nos bastidores.
Além do programa musical, a Lenovo também aposta em ações inéditas no É de Casa, programa da Rede Globo comandado por Patrícia Poeta, André Marques, Ana Furtado e Cissa Guimarães, nos dias 25 de setembro e 09 de outubro, aproximando o público brasileiro dos notebooks Yoga e IdeaPad, linhas voltadas ao consumidor final.
Os amantes de futebol também serão impactados por novidades da marca durante a UEFA Champions League, na TNT Sports, que conta com a Lenovo como uma das patrocinadoras. Durante a edição de maior audiência da história do campeonato na TV paga brasileira, a Lenovo marcará presença desde as preliminares com inserções, intervalos comerciais e ações especiais. Essa não é a primeira vez que a empresa entra em campo. Em 2020, os influenciadores Octávio Neto e Luis Felipe Freitas entraram em um desafio de Call of Duty com o Legion 5i, enquanto aguardavam a semifinal da Liga dos Campeões.
Vai de Lenovo
Em novembro de 2020, a Lenovo lançou a sua maior campanha institucional produzida localmente para construir um novo capítulo com os consumidores brasileiros. Os filmes foram protagonizados pela apresentadora Didi Wagner, ainfluencer gamer Camilota XP e o jornalista Phelipe Siani. A campanha “Sinceramente, vai de Lenovo” foi desenvolvida pela agência Publicis, e veiculada na TV aberta, fechada e no digital.
Chegou Panettone Bauducco, chegou Natal. Com espírito de esperança e otimismo, a tão esperada temporada natalina vai começar. Com a tradição já conhecida pelo público, a Primeira Fornada de panettones da Bauducco consagra o início de toda a preparação para um Natal inesquecível. Em 2021 não será diferente, e uma das maiores produtoras de panettone do mundo vai anunciar a chegada de seus produtos de maneira grandiosa e impactante, somado ao desejo de retomar o encontro familiar com segurança e celebrar a festividade com união e afeto.
Nesta quarta 13/10, a empena do prédio em uma das esquinas mais movimentadas da cidade, na Avenida Paulista, recebeu a projeção de uma animação 3D apresentando todo o processo de produção dos panettones.
O conteúdo ilustrou de maneira lúdica o início da produção, começando pelo cuidado com a massa madre, receita original trazida da Itália há mais de 70 anos, mostrando o produto e todo o processo de produção, que demora 54 horas. Um grande forno em plena Paulista, projetado na empena do edifício, mostrou a primeira leva de panetones Bauducco, anunciando a chegada do produto em todo o Brasil. Ao final da apresentação, panettones foram distribuídos ao público.
Para Juliana Corá, executiva de marketing da Bauducco, a esperança de um Natal mais afetivo e com a perspectiva de reunião dos familiares motivou a criação da campanha especial da Primeira Fornada. “Após esse longo período de isolamento e saudade daqueles que amamos, o sentimento de otimismo para o recomeço nos impulsionou a desenvolver uma campanha grandiosa. Impactar pessoas, gerar sorrisos, fazer os olhos brilharem e resgatar esse ambiente mágico que o Natal proporciona, essa é a contribuição da Bauducco para antecipar a época mais gostosa do ano e fazer deste o maior Natal de todos os tempos”, destaca Juliana.
Com foco em expandir a ação, a Bauducco também aposta na Primeira Fornada no varejo com comunicação e abastecimento das gôndolas.
Da Itália para o Brasil: a massa madre, que dá origem aos Panettones, é a mesma usada há mais de seis décadas
Além de carinho, um dos segredos da preparação das receitas da Bauducco está na fermentação natural. A massa madre dos Panettones da empresa é a mesma usada há quase 70 anos. Ela fica guardada em uma sala especial e é alimentada durante todo o ano com farinha e água. No Natal, alguns pedacinhos dessa massa tão especial são retirados para serem transformados nos deliciosos Panettones, sempre muito saborosos, leves, fofinhos e macios. Para se ter ideia do cuidado envolvido no processo, a Bauducco tem até um “mestre do Panettone”, um profissional que durante todo o ano se dedica exclusivamente a manter a integridade da massa madre.
Campanha Primeira Fornada A Primeira Fornada Bauducco é uma ação criada e realizada pela agência PROS, responsável por desenvolver ativações e cuidar do relacionamento da marca com a imprensa e influenciadores durante toda a temporada de Natal.
Ficha técnica
Primeira Fornada Bauducco Cliente: Bauducco Agência: PROS co-CEOs: Fernanda Tchernobilsky e Daniela Graicar Produto: Bauducco Campanha: Primeira Fornada Aprovação: Andre Britto, Juliana Corá, Heloisa Soares, Gabrielle Thomazzi, Jamile Martins
Diretores de Criação: Kátia Santos e Tatiana Palladino Direção de Arte: Leonardo CalvãoPlanejamento: Pedro CapellãoRedator: Everton CardosoProdução Executiva: André Patrício e Mariana CampanhaDiretora de Atendimento: Cláudia Tavares Coordenador de Atendimento: Direção de Arte: Leonardo Calvão Planejamento: Pedro Capellão Redator: Everton Cardoso Produção Executiva: André Patrício e Mariana Campanha Diretora de Atendimento: Cláudia Tavares Coordenador de Atendimento: Renato Coelho Atendimento: Anna Longo, Barbara Godoy, Camila Oliveira e Luisa Marques. Maze CEO / Diretor Criativo: Bruno Junqueira Project Leader: Luana Queiroz Lead VFX Artist: Lucca Lima 3D Modeling Artist: Carlos Henrique Zerbinatti Storyboard Artist: Guilherme Thomazini Infographicsman/Screenwriter: Felipe Ribeiro Editor: Ariel Bernardino Maestro/Songwriter: Natan Bádue Light Designer: Douglas Master
O movimento da TIM para ampliar o acesso das mulheres ao mercado de trabalho completa três meses com novas adesões e o lançamento de uma ampla estratégia de comunicação. Em campanha criada pela BETC HAVAS, a cantora IZA – embaixadora da iniciativa – estimula o uso da plataforma do projeto, o app Mulheres Positivas, em filmes para a TV e mídia digital.
O download do aplicativo, que oferece mais de 100 cursos de capacitação e vagas em diferentes regiões do país, também será incentivado em ações nas redes sociais, com influenciadoras que são vozes importantes na luta das mulheres. Participam nomes como Camilla de Lucas, Thelma Assis, Pequena Lo, Camila Loures, Niina Secrets, Giovana Heliodoro, Tia Má, Bielo e Cris Guerra, além das atletas embaixadoras da TIM no Comitê Olímpico do Brasil (COB) e na Seleção Brasileira de Rugby.
“A campanha funcionará como uma chamada para que mulheres de todo o Brasil encontrem oportunidades de crescimento profissional e pessoal por meio do projeto liderado pela TIM. Mobilizamos, até o momento, 39 empresas em prol de mais espaço para as mulheres no mercado de trabalho. Evoluiremos ainda com ações de conscientização, combatendo o machismo e a violência contra a mulher e em busca de mais equidade de gênero nas empresas e na sociedade como um todo”, comenta Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising e Brand Management da TIM. Uma dessas iniciativas de educação é a atualização do Teclado Consciente TIM. A ferramenta, que já alerta sobre o uso de palavras e expressões racistas, LGBTfóbicas e capacitistas, passará a sugerir substituições também para termos machistas.
Os vídeos da campanha trazem um tom de convocação e mostram mulheres de perfis diversos e que assistem à IZA em diferentes telas transmitindo um importante recado: “A gente luta todo dia para conquistar nosso lugar porque sabe aonde quer chegar. A TIM também acredita na gente. Mas sabe que para chegar lá, precisamos de mais oportunidade e de ações concretas”. Nesse momento, ela apresenta a plataforma Mulheres Positivas e estimula o download e o acesso gratuito aos cursos e vagas da ferramenta. Os filmes foram dirigidos por Livia Gama (PBA Cinema), com produção musical de Letícia Medeiros (Cabaret) e fotografias de Fernanda Tricoli, compondo uma liderança de produção da campanha encabeçada exclusivamente por mulheres.
O projeto
Lançado em julho, o movimento liderado pela TIM começou com nove companhias, além da operadora, e agora conta com mais 30, totalizando 40 empresas envolvidas (lista completa abaixo). O projeto tem o aplicativo Mulheres Positivas, criado pela empresária Fabi Saad, como plataforma digital para apoiar o desenvolvimento pessoal e profissional das mulheres. Além da divulgação de vagas nessas empresas, o app traz cursos de capacitação também disponibilizados pelas organizações participantes. O acesso a esses conteúdos é gratuito e clientes TIM navegam sem consumir seu pacote de dados. A iniciativa contempla ainda um programa de mentoria intercompany, focado inicialmente no desenvolvimento de carreira de mulheres das empresas participantes. A previsão é oferecer mentoria gratuita e voluntária para as mulheres da sociedade como um todo futuramente.
Empresas participantes:TIM; Accenture; Adidas; Almaviva do Brasil; Alpitel Brasil; American Tower; Aon; Baker Hughes; Bemobi; BETC HAVAS; Between do Brasil; Bradesco; Dell Technologies; Degoothi Consulting; EloGroup; Enel; Energisa; Ericsson; Escola NewMe; Exprivia; Generali; Grupo FSB; Grupo HOPE; Highline; Huawei; Italtel; Kroton; LIQ; Microsoft; Nokia; Oracle; Pirelli; SIAE Microelettronica; Technicolor; Stellantis; Telebit; Valtellina; Via; XP Investimentos; Youtility.
Ficha técnica
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: TIM
Produto: Institucional
CEO & CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Melissa Pottker, Paula Junqueira e Alexandre Fernandes
Criação: Luciana Saldanha, Pedro Lenz e Bernardo Rego
Que Guaraná Antarctica é sinônimo de brasilidade, isso todo mundo já sabe. Mas será que dá para ficar ainda mais brasileiro? Para Guaraná, é claro que dá! A marca apresenta a edição especial de 100 anos com combinações surpreendentes inspiradas no gosto popular para os brasileiros.
A edição especial de 100 anos é feita com o melhor do Brasil, resultando em seis bebidas diferentes e inéditas: Guaraná Sabor Cajá, Cupuaçu, Acerola, Jabuticaba, Uva verde e Erva-mate. A escolha dos sabores também contou com a participação dos sócios do centenário – consumidores que foram escolhidos para cocriar e decidir o futuro da marca em 2021 – que responderam, via internet, quais os novos sabores eles gostariam de adicionar na receita secreta de Guaraná Antarctica.
Antes de chegar aos novos sabores, Guaraná recebeu alguns pedidos diferentões, como sabor jiló, maxixe e jerimum. Ouvindo (quase) todos os brasileiros, a marca apostou em sabores vindos de todos os cantos do país.
“Estamos comemorando 100 anos e deixamos Guaraná Antarctica ainda mais brasileiro. Esta coleção exclusiva e limitada veio para atender ao desejo dos consumidores que constantemente nos pedem por novos sabores. Somos uma marca aberta a escutar e acreditamos no potencial dessa mistura, entre marca e cliente, e, agora, celebramos os sabores que são a cara do nosso país”, explica Julia Chieppe, gerente de marketing de Guaraná Antarctica.
As latinhas da coleção de 100 anos também recebem uma cara especial inspirada na cultura nacional. Nessa missão, Guaraná conta com as ilustrações do artista plástico Andrés Sandoval que, a partir de uma imersão na cultura e na história brasileira criou uma identidade visual rica em significado.
A novidade está disponível em lata de 350 ml nos principais pontos de venda do Brasil e a partir do dia 15 de outubro no link http://www.guaranaantarctica.com.br/sabores100anos. Cada canto do país receberá sabores especiais.
Um ícone de inovação, carisma e praticidade, que conquistou o coração de gerações de brasileiros ao apresentar, de forma divertida, muitos produtos alimentícios diferentes, saborosos e únicos que transformaram os hábitos de consumo ao longo das décadas. Esse é o Lek Trek, também conhecido como o “Frango da Sadia”.
Um dos mais queridos personagens do marketing brasileiro está comemorando seu quinquagésimo aniversário em 2021, e para celebrar a ocasião, a Sadia, marca mais valiosa do Brasil e Top of Mind 2020, vai homenagear seu mais ilustre “colaborador” com uma campanha especial durante o mês de outubro.
Serão ações na TV, redes sociais e até mesmo uma exposição temática em Concórdia (SC), berço da Sadia. As celebrações vão mostrar não só a evolução dos traços do Lek Trek ao longo dos anos, mas reforçar toda sua importância para a consolidação da Sadia como uma das marcas mais fortes e inovadoras do país.
Campanha na TV e no digital para conectar gerações
A campanha publicitária especial elaborada pela Africa em homenagem ao aniversário do Lek Trek estreia com um filme na TV e promete trazer novas ativações em todo o país, em diversas ações offline e digitais.
O filme mostra a evolução do design do personagem e como eles se conectaram aos principais lançamentos de Sadia ao longo dos últimos 50 anos. Assim, a Sadia reforça como o Lek Trek foi fundamental para conectar a marca com os brasileiros, apresentando ao público os principais benefícios de produtos como pratos prontos congelados, lanches prontos e empanados.
As redes sociais, como Facebook e Instagram de Sadia, trarão conteúdos divertidos, que conectam o Lek Trek com os principais ícones da cultura pop mundial. Pôsteres vão mostrar como a mascote se mantém contemporâneo por acompanhar os ícones de cada década, preservando sua modernidade e a jovialidade, sempre conectando as evoluções no design.
Os tiktokers também poderão entrar na festa. Isso porque Lek Trek estará presente para um Challenger que desafiará os usuários a dançar e se engajar com seu aniversário. Para isso, a Sadia trará uma nova versão da música tema da marca, remixada a partir de um hit de grande sucesso nacional.
Outra ação interativa será álbum de figurinhas virtual exclusivo do personagem, valendo cupons de desconto no e-commerce da BRF, o Mercato em Casa, https://www.mercatoemcasa.com.br. A dinâmica conduzirá o usuário a clicar nas áreas vazias de cada figurinha, para ter acesso a uma pergunta. Caso escolha a figurinha correta, que responde à questão, o espaço será preenchido com o “cromo” correspondente. Ao completar o álbum, o desconto no Mercato em Casa será liberado. O álbum está disponível em https://www.sadia.com.br/lektrek50anos.
E para inaugurar as ações, a Sadia abriu uma exposição temática no Memorial Attílio Fontana, em Concórdia (SC), cidade de fundação da marca. A celebração acontece graças à importância da mascote para a marca, que visa também homenagear gerações de colaboradores e presentear a cidade berço da Sadia. Na exposição, que ficará aberta ao público até novembro, os apaixonados pelo Lek Trek poderão conferir de perto a evolução do traço do personagem, sua trajetória e todas as curiosidades em torno de uma das mascotes mais queridas do Brasil.
“A Sadia é a marca mais admirada do Brasil e o Lek Trek tem muito disso. Ele nasceu como ‘o frango mais veloz do mundo’ e assim continua nas casas, nas cozinhas e nos corações dos brasileiros”, comenta Sergio Gordilho, copresidente e CCO da agência Africa. “Outras mascotes foram criadas depois disso, mas nenhuma conseguiu acompanhar seu sucesso, muito provavelmente pelo Lek Trek ter saído do traço de um gênio como o Petit”.
Uma história contada em imagens
O simpático mascote foi criada por Francesc Petit em 1971 e primeiramente batizada como “Frango Veloz”. Sua apresentação ao público foi em campanha publicitária para o lançamento do frango defumado Sadia. Para marcar a inovação do item e valorizar a rapidez do preparo, nasceu o personagem. Seu design foi inspirado nos pilotos de automobilismo, por isso vestia óculos e um capacete de corrida, representando que Sadia é uma marca sempre atenta aos avanços tecnológicos para trazer ganho de tempo na rotina.
Iniciou-se aí uma nova era, com Lek Trek apresentando produtos que materializam o propósito da Sadia de estar ao lado das famílias brasileiras, trazendo novidades cheias de sabor e praticidade que construíram muitos dos hábitos alimentares que conhecemos hoje.
O carisma da mascote refletiria ao longo dos anos a personalidade da marca, tornando-se um dos pilares de reconhecimento e proximidade com os consumidores. Lek Trek causava tamanha comoção entre os brasileiros que, em 1985, o país inteiro se engajou no concurso cultural que enfim definiria o seu nome – um dos primeiros a serem realizados na história do marketing nacional. O concurso era inovador por si só, pois trazia um conceito que ia além de uma promoção, uma proposta verdadeiramente visionária de envolver o consumidor no desenvolvimento de elementos de construção de marca. Foi assim que o “franguinho veloz da Sadia” passou a se chamar “Lequetreque” – posteriormente alterado para a forma atual, Lek Trek.
Ao contrário de muitos outros personagens da sua época, ele mostra-se cada vez mais contemporâneo, graças às constantes atualizações de seu design e suas marcantes participações nos lançamentos de Sadia.
“O Lek Trek é um legado da marca Sadia e um dos pilares que reforçam os valores da marca: carisma, inovação, velocidade, afeto e praticidade. É um motivo de orgulho para a nossa história, visto que ele se tornou um ícone da publicidade nacional. Com a campanha, pretendemos celebrar sua importância para os brasileiros, já que ele faz parte da memória afetiva de gerações de consumidores e apresentou produtos que construíram muitos hábitos alimentares”, ressalta Gisela Toledo, gerente executiva da Sadia.
Serviço – Exposição 50 anos Lek Trek
Terças a sábados, das 14h às 19h
Endereço: Memorial Attílio Fontana – Rua Romano Ancelmo Fontana, 675 Centro – Concórdia/SC
Entrada gratuita
Ficha técnica
Título: Inovação
Agência: Africa
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Rynaldo Gondim
Criação: Rynaldo Gondim, Pedro Guerra e Eduardo Vares
Diretor Executivo de Criação Digital: Rodrigo Marangoni
Diretor de de Criação Digital: Wilson Ferrari
Criação: Bruno Cavalcante e Murilo Israel
Gerente de Conteúdo: Dayana Teixeira
Conteúdo: Marina Soares
VP de Operações e Atendimento: Carolina Boccia
Atendimento: Maira Bandeira, Débora Bettoni, Ingrid Lobo, Thais Guarlotti e Paloma Oliveira
Planejamento: Aldo Pini, Fernanda Valéria e Mariana Vajas
Produção Agência : Rodrigo Ferrari e Patricia Melito
Produtora Imagem: Vetor Filmes Direção: Nando Cohen e Mateus de Paula Santos Direção de fotografia: William Etchebehere Diretor Executivo: Alberto Lopes Produção Executiva: Fernando Carvalho e Francisco Puech Direção de animação 3D: Marcos Samia Direção de animação 2D: Thiago Martins Atendimento: Natalia Wandel e Marcia Guimarães Montagem: Kaue Kabrera Coordenação de finalização: Clara Morelli e Tatiana Caparelli Finalização: Equipe Vetor Zero
Produtora de Som: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Atendimento: Carol Peternelli
Produção Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Finalização: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Coordenação de produção: Roberio Barbosa
Locução: Maristane Dresh
Aprovação/Cliente: Marcelo Suarez, Gisela Toledo, Mariana Freitas, Isabella Arão, Rafael Gonçalez, Sharon Harrison e Brunna Sá
Podcast CidadeMarketing
Basicamente, o podcast é um arquivo de áudio que fala sobre um determinado tema. São semelhantes aos programas de rádio criados para o mercado digital, onde você pode fazer downloads e escutar direto no seu smartphone, tablet ou notebook. Ouvindo os Podcasts do CidadeMarketing você ganha um precioso tempo assimilando conhecimento.
Aqui você encontra os podcasts produzidos pela equipe do Portal CidadeMarketing. Conheça mais sobre marketing, empreendedorismo, inovação, estratégias, liderança, marcas e muitos outros assunto do mundo dos negócios. Toda semana temos um resumo das principais notícias.
Nosso conteúdo é desenvolvido com exclusividade para as plataformas digitais e fica disponível toda semana durante todo o ano. A cada semana, um novo programa é gravado sob o comando no nosso editor executivo Thales Brandão e convidados. Todos os entrevistados do programa são profissionais e professores renomados no mercado e contam sobre suas experiências ou comentam as matérias que foram destaques no portal.
O nosso canal de áudio segue o modelo dos principais Podcasts de sucesso no Brasil e no mundo e focado no comportamento do novo consumidor que preferem baixar programas e ouvir quando e onde quiser, ficando assim bem informado sobre o mundo dos negócios, mesmo sem sinal de rádio ou de internet.
Como Assinar:
Fique por dentro de tudo que acontece no mundo dos negócios. Siga as dicas deste rápido tutorial para assinar os podcasts do CidadeMarketing diretamente pelo seu smartphone, tablet ou notebook! É simples e rápido.
Quatro novos editais estão abertos para selecionar organizações da sociedade civil que irão atuar no programa Horizontes, da Secretaria Nacional da Juventude do Ministério da Mulher, da Família e dos Direitos Humanos (SNJ/MMFDH). As propostas podem ser enviadas até o dia 12 de novembro.
“É com grande alegria que anunciamos a publicação de mais quatro editais de chamamento público do programa Horizontes, que esse mês está completando um ano. Serão milhares de jovens em situação de vulnerabilidade social beneficiados pelos projetos selecionados. Toda a sensibilidade do nosso ministério está refletida na escolha dos públicos alvo deste ano. É todo mundo cuidando de todo mundo e ninguém fica para trás”, afirmou a titular da SNJ, Emilly Coelho.
Lançado em outubro de 2020, o Programa Horizontes é uma iniciativa que tem o objetivo de estimular o empreendedorismo e a inovação entre jovens de 18 a 29 anos, especialmente aqueles em situação de vulnerabilidade social. Além da inclusão produtiva, com entidades públicas e privadas relevantes, serão realizados diagnósticos acerca das dificuldades e necessidades dos jovens que têm interesse em empreender.
Toddynho® está sempre de olho nas necessidades do consumidor e isso não fica de lado quando o assunto é economia. Por isso, a marca lança em outubro a ação “Vai e Volta” que dará 50% do valor de compra dos produtos de volta* aos consumidores e será válida para todos os pontos de venda do Brasil.
Para participar, os consumidores devem comprar dez unidades de Toddynho® regular, Toddynho® Levinho ou fazer um mix entre as duas opções, realizar o cadastro da nota fiscal dos produtos no site oficial da ação:promo.toddynho.com.br e aguardar a ativação do reembolso via carteira digital PicPay.
Os participantes poderão acompanhar o status de liberação do reembolso por meio do site. Dentro de cinco dias, o dinheiro devolvido será creditado automaticamente no aplicativo PicPay. Portanto, os consumidores que não possuem cadastro no app serão instruídos via e-mail sobre como acessar o valor recebido de volta na compra dos produtos.
A ação, criada e executada pela agência Aktuellmix, será válida até o dia 19 de novembro ou até atingir o limite de reembolsos definido no regulamento. A compra deve ser realizada entre os dias 05/10/2021 e 15/11/2021 e, ao realizar corretamente o passo a passo da ação, os participantes da mecânica poderão garantir seu benefício cadastrando até uma nota fiscal por CPF. Para mais informações, os consumidores também podem acompanhar as redes sociais da marca: @toddynhobrasil no Instagram e https://www.facebook.com/ToddynhoOficial no Facebook.
Ação válida de 05/10/21 a 19/11/21, ou até atingir o limite de reembolsos definidos no regulamento. A compra deve ser realizada entre os dias 05/10/21 e 15/11/21. Consulte os produtos participantes, condições de participação e o regulamento completo no site promo.toddynho.com.br. *Reembolso referente apenas ao valor dos produtos participantes, limitado a uma participação por CPF, o valor será entregue como créditos em carteira digital.
A revista voltada para as Consultoras de Beleza da Natura completa 15 anos em versão totalmente digital. A mudança no conceito de mobile first da publicação, desde 2017 chamada de Minha Natura, permitirá à empresa deixar de emitir 928 toneladas de gases de efeito estufa por ano, o que equivale a 186 voltas de carro ao redor da Terra. Com o novo formato, a Natura planeja evitar o descarte de 888,4 toneladas de papel, avançando ainda mais para alcançar a meta de zerar as emissões de carbono até 2030, compromisso assumido pelo grupo Natura &Co – do qual a marca faz parte ao lado de Avon, The Body Shop e Aesop.
A estratégia prevê ainda oferecer a mais de 1,4 milhão de Consultoras maior interatividade com ampla variedade de conteúdos, possibilidade de compartilhamento em redes sociais e regionalização de ofertas e de lançamentos. Entre os benefícios que oferece a revista digital estão uma customização mais ágil de acordo com o feedback das Consultoras e a inclusão de novos formatos compartilháveis de conteúdo.
“O objetivo é oferecer na palma da mão delas um material cada vez mais individualizado, com informações e ofertas frescas. Isso incrementa a atratividade e a usabilidade da Minha Natura, que conta agora com conteúdos em diferentes formatos, como vídeos, gifs e áudios, tornando a experiência muito mais inclusiva e interativa”, diz Julia Franchella, diretora de Conteúdo, Mídia e Comunicação na Natura.
A revista digital, que antes era oferecida em formato impresso ou em pdf, agora conta com capa e conteúdos regionalizados de acordo com as informações da localidade e o nível no plano de crescimento da Consultora. “Isso cria maior vantagem competitiva e amplia a identidade da rede em relação à sua região e às lideranças locais. Com a publicação online, podemos adaptar todos os conteúdos de acordo com o feedback delas, inclusive com o ciclo de pedidos aberto, o que potencializa o engajamento com a Natura e o próprio crescimento como Consultoras”, explica Franchella.
80% de Consultoras digitalizadas
O lançamento da Minha Natura online é mais um movimento importante na jornada de digitalização da marca, que desde 2012 vem apostando fortemente na ampliação de seu ecossistema digital. A iniciativa se soma ao lançamento de outros produtos e serviços que têm potencializado o modelo de social selling, como a ferramenta Minha Divulgação, uma biblioteca de vídeos e imagens que possibilita às Consultoras personalizar anúncios, e a plataforma de serviços financeiros &Co Pay, onde podem realizar e receber pagamentos, fazer transferências e consultar saldo e extrato.
A adesão às ferramentas e serviços digitais tem ocorrido de maneira veloz entre as Consultoras da marca, que registrou crescimento de 35% nas vendas online no primeiro trimestre deste ano. Atualmente, 80% das 2,1 milhões de Consultoras na América Latina usam plataformas digitais – app e web – e mais de 1,3 milhão possuem lojas virtuais. O número médio de Consultoras que compartilham conteúdos aumentou mais de 350%: apenas em 2020, 37,2 milhões de conteúdos foram divulgados. Em paralelo, treinamentos foram realizados para que elas aprimorassem o engajamento dos seus contatos com seu negócio nesses ambientes digitais.
“A jornada de digitalização facilita ainda o ingresso de novas Consultoras à rede da Natura e amplia a atratividade do modelo, despertando o interesse de gerações mais jovens, que já estão engajadas com a interação social no ambiente digital. Para nós, no entanto, o digital é um meio, e não um fim, já que as relações são e serão sempre a essência da Consultoria de Beleza e da própria Natura”, destaca Franchella.
Além da publicação para as Consultoras, a revista Espaço Natura, voltada para clientes, também ganhou uma versão digital e interativa desde o ano passado. A facilidade foi lançada no Brasil, na América Hispânica e na Malásia, quando as primeiras medidas de distanciamento social para conter a circulação do novo coronavírus foram adotadas. Agora, a Consultora tem a opção de dividir a versão online com seu cliente, que pode escolher seus produtos e finalizar a compra diretamente ou enviar seu carrinho de compras por WhatsApp para que ela conclua o pedido. Por sua vez, a Consultora pode direcionar a entrega para o endereço do cliente, gerar e enviar o link de pagamento e escolher se a venda será realizada de seu estoque próprio ou se a Natura fará a entrega.
