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Novo filme “Luccas Neto em: O Mapa do Tesouro” será lançado no dia 28 de agosto

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Empreendedor, ator, produtor e roteirista, Luccas Neto lança o longa-metragem “Luccas Neto em: o Mapa do Tesouro”, com produção e investimento da Luccas Neto Studios e distribuição da Synapse Distribution. Em uma viagem para o sítio de sua avó, os protagonistas Luccas e Gi descobrem a lenda do tesouro escondido e correm contra o tempo para encontrá-lo antes de um vilão. Ambientada em meio à natureza, essa aventura musicada mescla humor, conhecimento e mensagens socioeducativas, lançada no dia 28 de agosto nas plataformas Claro Now, Vivo Play, Apple TV, iTunes, Google Play, Sky Play e YouTube.

O longa, concebido para entretenimento das crianças e das famílias, foi produzido, roteirizado e financiado pelo próprio Luccas Neto, através do seu estúdio Luccas Neto Studios, empresa de entretenimento e conteúdo que gera centenas de empregos indiretos e mais de 100 empregos diretos. Luccas é top of mind quando se trata do universo infantil e produz entretenimento intrinsecamente ligado a mensagens educativas. “Este novo filme traz humor, aventura e uma mensagem importante sobre valorizar a família. Temos investido 100% em produções nacionais e fico feliz de ter mais um lançamento na TV neste momento difícil, para que as crianças possam se divertir em casa”, diz Luccas, que lança seu terceiro filme no streaming apenas em 2020.

Este é o oitavo longa-metragem do maior comunicador infantil da atualidade nas plataformas. Em dezembro de 2019, seu filme “Luccas Neto em: O Fim do Natal” ficou na frente de blockbusters como Coringa e Rambo, além de ter quatro filmes na lista dos 20 mais assistidos no streaming, de acordo com o Filmmelier. Multitarefa, Luccas além de atuar, também é o produtor do longa e divide o roteiro com Marcio Vianna.

Além da inquestionável conexão entre o conteúdo produzido e o público infantil, existe uma credibilidade construída junto aos adultos. Ao lado do Luccas, existe uma equipe multidisciplinar que aprova e adequa todos os conteúdos direcionados ao público infantil, oferecendo produtos  seguros e responsáveis.

Sinopse:

O MAPA DO TESOURO

Os irmãos Luccas e Gi vão visitar o sítio de sua vovozinha depois de passar muito tempo sem vê-la e se surpreendem com a situação do lugar. Com dívidas da hipoteca, a propriedade que é da família há séculos vai precisar ser vendida. A não ser que Luccas encontre uma solução que pode estar enterrada há mais de 100 anos: um tesouro de família! A lenda diz que existe um baú cheio de riquezas escondido pelos seus antepassados, o que seria ideal para pagar as dívidas e salvar o sítio. Mas existe um problema: Luccas e Gi precisam encontrar o tesouro antes que um vilão olho grande coloque suas mãos nele. Vai começar uma corrida atrás do mapa do tesouro, nessa aventura musical ambientada em um sítio, em meio à natureza.

Ficha Técnica:

Classificação indicativa: Livre

Duração: 91 minutos

Direção: Lucas Margutti

Produção: Luccas Neto

Roteiro: Luccas Neto e Marcio Vianna

Elenco: Luccas Neto, Giovanna Alparone e Beta Brito

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Mastercard adia live solidária com Elza Soares, Seu Jorge e Agnes Nunes

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A Mastercard informa que irá adiar sua live solidária com Elza Soares, Seu Jorge e Agnes Nunes, que aconteceria neste sábado, 29/8. O adiamento prevê garantir a segurança dos artistas e da equipe técnica do evento, visto que Seu Jorge está com suspeita de Covid-19. Uma nova data será definida quando o cantor estiver recuperado. Desejamos ao cantor todo nosso apoio e breve recuperação!

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Santander apresenta o SX, sua proposta para o PIX

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Reprodução

O Santander Brasil inicia hoje uma campanha publicitária para apresentar o SX, solução financeira que utiliza o PIX, novo sistema de pagamentos do Banco Central, que entrará em operação em novembro e permitirá a pessoas físicas e jurídicas realizarem transações financeiras 24 horas por dia, 365 dias ao ano, em tempo real.

O PIX se somará às modalidades já disponíveis no mercado. Além de DOC, TED, cheques e cartões de débito e crédito, o consumidor poderá fazer pagamentos e transferências com mais eficiência, instantaneamente e sem custo para os clientes pessoa física.

https://www.youtube.com/watch?v=Gd6yNcKh-W4

“Percebemos que o PIX pode ser também uma poderosa ferramenta de bancarização da população e de fidelização dos nossos clientes. Por isso, decidimos oferecer benefícios a quem decidir utilizar a ferramenta para movimentar recursos conosco, e assim nasceu o SX”, afirma Marcelo Labuto, diretor do segmento Pessoa Física do Santander Brasil. “Por questões estratégicas, decidimos apresentar agora ao público nosso produto e, em breve, revelaremos os seus diferenciais.”

Segundo o executivo, o PIX traz avanços inquestionáveis, mas caberá ao consumidor fazer o melhor uso desta modalidade, considerando, por exemplo, a necessidade de ter recursos disponíveis em conta a cada transação, a qualidade do acesso à internet e a robustez do sistema da instituição financeira. As operações poderão ser feitas utilizando um QR Code, uma chave alfanumérica ou suas informações pessoais cadastradas.

“O PIX tem muitas vantagens, mas não esperamos que vá substituir todas as outras modalidades de pagamentos. Com o SX, esperamos dar aos nossos clientes bons motivos para utilizar o sistema e queremos ser, desde já, uma referência nesta tecnologia”, conclui Labuto.

Campanha

Protagonizada por Robson Nunes e Samantha Schmütz, a nova campanha publicitária do Santander explica as vantagens do sistema PIX e convoca o consumidor a fazer um cadastro para utilizar o SX assim que entre em operação. Os filmes, que estreiam hoje no horário nobre da tevê aberta, contam ainda com a participação especial de Ana Paula Arósio, em rara aparição na mídia.

“Neste primeiro momento da campanha, nosso foco será explicar o que é o PIX e apresentar o nosso SX. A seguir, começaremos a trazer para os filmes os diferenciais que nos permitem dizer que temos um PIX especial”, explica Igor Puga, diretor de Marca e Marketing do Santander Brasil. “Como esse tema ainda é novo para o público e exige algum didatismo, apostamos em uma abordagem mais lúdica e bem-humorada.”

Para apresentar o nome SX, a dupla de comediantes mencionará as iniciais da apresentadora Xuxa e de sua filha, Sasha, protagonizando esquetes de humor que simulam discussões entre as duas enquanto utilizam a modalidade no dia a dia. Antes da entrada em vigor do PIX, os filmes introduzirão os outros benefícios e diferenciais do SX para os clientes que cadastrarem suas contas do Santander no sistema.

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Rappi fecha parceria com mais de 100 restaurantes para descontos na alimentação dos entregadores parceiros

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Com o objetivo de oferecer diferentes opções de refeições a seus entregadores parceiros, a Rappi anuncia descontos em mais de 100 restaurantes aliados nas principais cidades onde a empresa opera. Nesses estabelecimentos – dentre eles Bullguer, Pizza Prime e Burger X -, os entregadores podem comprar suas refeições com descontos que vão de 20% a mais de 50%.

Essa parceria com os restaurantes soma-se às demais ações da empresa focadas em auxiliar dois dos componentes essenciais do ecossistema de atuação da Rappi: os entregadores e os restaurantes parceiros. Além desse benefício, a companhia também oferece aos entregadores seguro contra acidente pessoal, invalidez permanente e morte acidental. Todos os entregadores da Rappi em pedido estão automaticamente assegurados, sem a necessidade de se inscrever ou se cadastrar no seguro.

A fim de auxiliar os entregadores parceiros para que encontrem as regiões com maior demanda de pedidos, a Rappi disponibiliza um mapa para servir de orientação sobre os locais com as melhores oportunidades. A companhia fornece aos entregadores parceiros descontos também em plano de saúde, na troca de óleo, para compra de rastreador de veículo e em estacionamento de bicicletas próximo a estações de metrô. Atenta desde o início da pandemia, a empresa ajustou seus protocolos e implementou iniciativas como a entrega sem contato (em que os entregadores podem deixar o pedido na porta do cliente e se afastar por dois metros, para evitar o contato entre as pessoas), distribuição de máscaras e álcool em gel, faixas de distanciamento e sanitização de carros, motos, bikes e bags nas dark kitchens (restaurantes virtuais). A companhia também criou um fundo, gerenciado pela Cruz Vermelha Brasileira, para apoiar financeiramente entregadores parceiros com sintomas ou confirmação da covid-19.

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Baterias Moura inicia jornada no Brasileirão Série A

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A Baterias Moura marca o início de sua jornada no Brasileirão Série A durante os intervalos de todos os jogos da Série A transmitidos por pelos canais SporTV e Premiere até o final do ano. Essa é a primeira vez que o maior fabricante de baterias do País estará com campanha no principal torneio de futebol do Brasil. A ação tem participação da Ampla Comunicação, agência com sede no Recife e escritórios em Vitória (ES), Aracaju (SE) e Maceió (AL).

“A Moura não poderia deixar de estar presente no Campeonato Brasileiro, pois já tem bagagem, começando com a Copa do Mundo de 2018, quando inseriu filmes em programas sobre o torneio no SpotTV. Já na Copa América de 2019, que aconteceu no Brasil, a Moura teve cotas de participação em jogos e programas no mesmo canal. Agora, por meio de mídia avulsa, está na Série A, mostrando que cuidado com o carro e futebol têm relação”, explica Nilson Samico, diretor de Mídia da Ampla Comunicação.

No SporTV, o filme será veiculado no segundo break do intervalo de algumas partidas. No Premiere, será exibido em intervalos de todas as partidas transmitidas pelo canal.

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Docol traz soluções inovadoras com água ozonizada que elimina 99% das bactérias e monocomando que entrega 6 tipos de água

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Dentre as soluções que se destacam no portfólio da marca, estão o monocomando DocolOzônio, o produto libera água ozonizada que possui a ação higienizadora capaz de eliminar 99% das bactérias dos objetos, retirar 75% dos agrotóxicos das frutas e verduras e remover o odor indesejado deixado nas mãos por alguns alimentos, tudo em apenas 30 segundos. Além do monocamando DocolPronto, no qual uma única bica, entrega três tipos de água comum (fria, quente ou misturada) e três tipos de água purificada:  gelada (3°C), gelada com gás e superquente (99°C).

Conheça mais sobre os produtos abaixo:

DocolOzônio

Com intuito de contribuir à limpeza de utensílios e alimentos, o DocolOzônio garante uma vida mais saudável às famílias. Após intensa pesquisa, o produto libera água ozonizada que possui a ação higienizadora capaz de eliminar 99% das bactérias dos objetos, retirar 75% dos agrotóxicos das frutas e verduras e remover o odor indesejado deixado nas mãos por alguns alimentos. Tudo em apenas 30 segundos.

O ozônio utilizado no monocomando é adicionado através de um gerador, instalado abaixo da bancada (medindo 19 x 13 x 4,7 cm). O aparelho promove uma descarga elétrica que quebra a molécula de oxigênio (O2) presente no ar. Com essa quebra, os átomos livres de oxigênio se unem a outras moléculas de oxigênio, formando o Ozônio (O3). O gás, então, é levado até o monocomando para ser misturado à água. Vale ressaltar que como a matéria-prima do ozônio é o ar que respiramos, ele é seguro, natural, não provoca efeitos colaterais e não polui o meio ambiente.

Com acionamento em alavanca para controle de regulagem e vazão da água comum na temperatura quente e fria, o monocomando é equipado com o exclusivo botão TechFlow® (on/off) para acionamento da água ozonizada. Basta um leve toque no botão para ativação do gerador de ozônio. O LED verde, que está acoplado no produto, indica que ele está em funcionamento. Para desligar o gerador de ozônio, pressione o botão novamente. Após 10 minutos de uso do monocomando com o ozônio ligado, o mesmo será automaticamente desligado por motivos de segurança. Caso o ozônio esteja ativado sem o fluxo de água estar ligado, este também desligará por motivos de segurança após 90 segundos.

Além dos benefícios, o DocolOzônio possui um design contemporâneo com acabamento de alta durabilidade com maior resistência à corrosão e é muito fácil de usar.

DocolPronto

Em sintonia com os novos hábitos de consumo que privilegiam a saúde e o bem-estar, a Docol traz ao mercado brasileiro uma tecnologia inédita: o monocomando DocolPronto, com seis tipos de água.

Uma única bica, que além de proporcionar as funções de um monocomando de cozinha, entrega três tipos de água comum (fria, quente ou misturada) e três tipos de água purificada:  gelada (3°C), gelada com gás e superquente (99°C). Durante todo o percurso, as águas purificadas e comum não têm qualquer contato, percorrendo caminhos separados no interior do produto. 

Há isolação térmica para maior segurança ao manusear a bica, mesmo com água superquente. Seu purificador possui eficiência de filtragem de bactérias superior a 99%, além da redução de mais de 75% do cloro livre da água, ambos comprovados por testes de análise do Inmetro.

A fim de alinhar inovação a tecnologia, a solução faz o consumidor otimizar seu tempo na cozinha, contribuindo para sua a qualidade de vida e acelerando atividades que demorariam muito mais tempo para serem feitas, como ferver água para uma receita, ou resfriar água para se refrescar com uma bebida bem gelada. Além de não gerar resíduos, como garrafas PET.

Alinhando estética a funcionalidade, o monocomando tem design contemporâneo e o sistema fica instalado no gabinete – automatizado, seguro e de fácil manutenção, deixa a bancada livre de equipamentos e permite maior liberdade de projeto para cozinhas contemporâneas.

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Shutterstock participa da Digitalks Expo 2020

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A Shutterstock Brasil participa da Digitalks Expo 2020, o principal evento de negócios da economia digital e tecnologia. Nesta quarta-feira, 26, Alex Rodrigues, Contribuitor Care Team Lead da Shutterstock, e Michelle Bernardes, Business Partnerships da Shutterstock, participam do debate “A Importância da Diversidade nos conteúdos visuais”, após o keynote da Ana Paula Padrão, às 10h10. Na sexta-feira, 28, Mauro Guedes, Country Manager da Shutterstock, fará uma palestra sobre “Criando Branded Content em grande escala” às 16h50.

Para ter acesso às palestras totalmente gratuitas faça sua inscrição neste link    

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Band Bahia se prepara para o primeiro debate com candidatos à Prefeitura de Salvador

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A Band Bahia realizou na manhã desta terça feira, dia 25/08, a primeira reunião com os assessores de comunicação dos pré-candidatos a prefeito de Salvador para a realização do primeiro debate das eleições municipais 2020. Mesmo na pandemia, a Band Bahia mantém a tradição de ser a primeira emissora a realizar o debate pré-eleitoral, que esse ano obedecerá a rigorosos protocolos de higiene e biossegurança para a proteção da saúde dos candidatos, assessores e funcionários da emissora. O debate, que será mediado pela jornalista Carolina Rosa – apresentadora do Band Cidade – será no dia 17 de setembro a partir das 22h (primeiro turno). Já no segundo turno (se houver) o debate está marcado para o dia 19 de novembro.

O Diretor Regional Norte/Nordeste do Grupo Bandeirantes de Comunicação, Augusto Correia Lima deu as boas-vindas aos presentes e manifestou sua satisfação em manter a tradição e o pioneirismo da Band Bahia na realização dos debates pré-eleitorais, apesar da pandemia e do isolamento social. “Mesmo com o calendário apertado vamos proporcionar aos candidatos a oportunidade de debaterem suas ideias e propostas para Salvador e aos eleitores, a possibilidade de conhecerem um pouco mais de cada candidato”, afirmou Correia.  A diretora de jornalismo, Zuleica Andrade e o diretor de Operações da emissora, Ubaldo Rivera apresentaram o cronograma e esclareceram as dúvidas com relação aos protocolos de distanciamento social para a realização do debate.

Foram convidados os assessores dos candidatos cujo partido tenha no mínimo cinco parlamentares (deputados + senadores) no Congresso, de acordo com o artigo 46 da lei 9504/97 e o art. 44 da resolução do TSE 23610/2019: Bruno Reis (DEM), Celsinho Cotrim (PROS), Major Denice (PT), Eleusa Coronel (PSD), Hilton Coelho (PSOL), João Carlos Bacelar (Podemos), Lídice da Mata (PSB), Pastor Sargento Isidório (Avante), Niltinho (PP) e Olívia Santana (PCdoB) e todos estiveram presentes à reunião.

PROTOCOLOS DE HIGIENE

Para o estabelecimento dos protocolos de higiene e biossegurança, a Band Bahia contou com a assessoria de um profissional de saúde. Nesse sentido, dentro do estúdio, todos os participantes deverão usar máscara que poderá ser retirada apenas quando o candidato estiver no púlpito. Serão três púlpitos colocados a um metro e meio de distância de cada um e serão higienizados com álcool em gel.

Os candidatos se sentarão em cadeiras ao redor do cenário obedecendo o distanciamento necessário entre eles, deslocando-se ao púlpito para o confronto de perguntas e respostas. O programa será dividido em cinco blocos e os assessores (limitado em um por candidato) não terão acesso ao estúdio. Toda a comunicação entre o candidato e seu assessor terá que ser feita por aplicativo de mensagem.

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Pesquisa Citrix mostra mudança na cultura de trabalho remoto no Brasil

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Foto: Thales Brandão

Empresa especializada em soluções de trabalho digital, a Citrix (NASDAQ:CTXS) encomendou a pesquisa Workquake: The New Work Order” que revelou que 86% dos entrevistados se percebem igualmente ou mais produtivos trabalhando em casa – em comparação ao trabalho no escritório (57% são mais produtivos de casa e 29% mantiveram a produtividade).

A discussão vinculada à pesquisa é a de que mesmo com a adaptação ao atual cenário de quarentena, o estudo confirma uma acentuada mudança na cultura do home office no Brasil. Isso porque a pandemia proporcionou ao trabalhador desmistificar a possibilidade de se trabalhar – mantendo a produtividade – também fora do escritório.

Produtividade e rotina otimizadas

Em relação à rotina de trabalho, têm-se hoje uma nova versão do home office adicionado ao fator quarentena em que 44% dos trabalhadores ouvidos tiveram que usar o tempo com mais eficiência para concluir tarefas no horário de trabalho além de estudar em casa / cuidar dos filhos durante o dia (32%). E mesmo assim a produtividade se manteve alta sob o ponto de vista do trabalhador.

A pesquisa aponta que antes da pandemia de corona vírus, os funcionários trabalhavam em casa em uma média de 3,74 dias por mês. Ainda, 10% dos respondentes disseram que nunca tinham trabalhado em casa.

“Devido à pandemia, muitas empresas que não tinham a experiência do home office foram forçadas a adotá-lo do dia para a noite. Esse movimento trouxe luz às organizações para a necessidade de promover a Transformação Digital e oferecer aos seus profissionais uma tecnologia que entregue a informação e a aplicação ao usuário com segurança e agilidade. Não sabemos quando e não sabemos se haverá a volta ao escritório como existia antes. Nesse sentido, os profissionais precisam mais do que nunca, ter a liberdade de trabalhar quando, onde e como querem, com acesso garantido, a fim de motivá-los e torná-los mais estimulados nesses tempos de incerteza e insegurança em relação ao futuro”, diz Luis Banhara, diretor geral da Citrix Brasil.

Quando perguntados sobre como o impacto do corona vírus afetou a estrutura do seu dia útil, 60% dos funcionários ouvidos disseram que estão trabalhando com um horário mais flexível. Desse percentual, 52% dos entrevistados disseram que desfrutam da flexibilidade de entrar e sair do trabalho quando escolhem.

Segurança é necessária

A pesquisa ainda mostra como o setor de tecnologia é fundamental nos negócios de uma empresa e como os gestores precisam usar novas ferramentas para guiar suas equipes de forma ágil e segura. O estudo também aponta que 39% das pessoas ouvidas estão usando alguns aplicativos, software ou dispositivos para fins de trabalho que não foram oficialmente aprovados pela companhia ou que foram explicitamente banidos por sua equipe de TI ou liderança. Desse percentual, 61% estão usando aplicativos de mensagens instantâneas; 55% estão usando aplicativos de videoconferência; 53% estão usando seus próprios dispositivos pessoais e 52% estão usando mídias sociais.

“A segurança atrelada ao trabalho remoto é uma responsabilidade, mas não precisa ser um desafio. É fundamental que as empresas adotem políticas de segurança eficazes remotamente para se precaverem de possíveis ameaças. Afinal, se o computador e a rede doméstica do trabalhador remoto estiverem desprotegidos, são as informações confidenciais da empresa que ficarão em situação de risco”, alerta Banhara.

Outro dado de destaque é o de que 69% dos entrevistados concordam que após a pandemia de corona vírus, o escritório em casa agora rivalizará com o escritório em termos de capacidade e acessibilidade tecnológica. “O período de quarentena e de trabalho remoto chamou a atenção à importância das empresas proverem ferramentas adequadas a seus colaboradores para que esses possam desempenhar um trabalho produtivo independente de onde estiverem, seja no escritório ou em casa”, diz. Banhara.

Manter o colaborador motivado em tempos de pandemia

A pandemia provocada pelo corona vírus tem imposto uma nova rotina dentro e fora das empresas. O ônus humanitário gera medo tanto aos líderes como aos funcionários devido à escala do surto e sua imprevisibilidade. E esse alto grau de incerteza vem acompanhado de desorientação, sensação de perda de controle e perturbação emocional.

Para combater esses efeitos emocionais negativos, é importante às empresas gerar o máximo de bem-estar possível. Nesse sentido, maior flexibilização do horário de trabalho e também ter a disposição às ferramentas digitais necessárias para promover a produtividade, podem ajudar bastante na motivação do funcionário.

Dentre os respondentes da pesquisa, 60% dos funcionários pensam que sua empresa terá uma cultura mais digital após a crise do corona vírus; seguidos por 48% acreditam que sua empresa será mais unificada e ainda 43% consideram que os níveis de confiança entre líderes / gerentes e funcionários serão maiores.

RH e TI de mãos dadas

Nesse sentido, os departamentos de RH e de TI assumem um importante protagonismo e liderança nesse momento. Os dois departamentos têm atividades e objetivos diferentes, mas com o avanço da satisfação do funcionário diretamente ligada à tecnologia, é preciso construir uma parceria entre as duas áreas, já que ambas têm um papel importante na retenção dos profissionais.

De acordo com Banhara, é preciso mudar a forma de pensar da TI, dar foco na experiência do colaborador e ir além da transformação digital, compreendendo melhor as necessidades e a transformação humana. Esta abordagem pode promover mudanças significativas nos negócios. As áreas de RH e TI têm como missão remover a frustração dos colaboradores e aumentar a sua produtividade.

Segundo o estudo, 48% dos trabalhadores no Brasil gostariam de ter um horário de trabalho mais flexível, adequado ao estilo de vida e às prioridades do lar, quando voltarem a trabalhar no escritório. De acordo com os números da pesquisa, eles desejam “trabalhar em casa com mais frequência” (47%); “um estilo de trabalho mais fluido entre o escritório e o trabalho doméstico” (47%); “maior uso da tecnologia para reduzir a necessidade de contato físico e interações cara a cara” (50%).

A pesquisa Workquake: The New Work Order, encomendada pela Citrix, foi feita com 500 pessoas do Brasil, durante os dias 13 e 15 de maio deste ano, com trabalhadores de empresas de médio porte que estão trabalhando de casa, no modelo home office devido à pandemia do corona vírus.

A Citrix fornece uma gama completa de soluções de espaço de trabalho digital que unificam tudo o que um funcionário precisa para ser produtivo em uma experiência intuitiva e contínua. Com a Citrix, as empresas podem capacitar os funcionários a trabalhar de forma flexível, segura e inteligente, abrindo espaço para a criatividade e ideias inovadoras e permitindo que eles obtenham melhores resultados de negócios.

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Flexibilização da quarentena fez consumo fora do lar ter leve retomada no segundo trimestre de 2020

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Reprodução/Instagram

O segundo trimestre de 2020 destaca-se para o mercado de FMCG (bens de consumo massivo) por um leve crescimento no consumo fora de casa – Out of Home (OOH) -, graças à flexibilização da quarentena e reabertura de alguns comércios pelo país. De acordo com o levantamento Consumer Insights da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, apesar de o consumo nesse segmento ainda estar no vermelho e ter perdido 17% em valor gasto em relação ao trimestre anterior, alguns canais tiveram um momento de respiro apoiados por categorias com força regional.

O Nordeste, por exemplo, é o grande responsável por impulsionar variação positiva de 19% em valores de vendas de FMCG que mercadinhos de bairro e mercearias registraram no período nacionalmente. Já os hipermercados e supermercados também tiveram índice positivo de 19%, puxados em grande parte pelo Rio de Janeiro e, especialmente, em compras de salgadinho, chocolate e cerveja. Os estados do RJ e de SP também ajudaram a alavancar o aumento de 7% nas vendas das padarias, principalmente em compras de pão de queijo, doces e pizzas em São Paulo e biscoitos, sanduíches, sorvetes e bebidas quentes no Rio de Janeiro.

No entanto, esse movimento e o aumento de consumo dentro do lar ainda são insuficientes para reequilibrar a queda geral dos números. Nos meses de maio e junho, as compras para In Home tiveram alta de 13,9% em relação aos mesmos meses do ano passado, para OOH caíram 14,7% e, no comparativo, o consumo de FMCG como um todo, dentro e fora do lar, retraiu 0,8% no País.

Olhando apenas para o consumo In Home no longo prazo, a cesta FMCG teve incremento de 7,9% em valor gasto, 2,8% em unidades, 3% em frequência e 4,2% em volume nos últimos 12 meses terminados em junho de 2020 em relação ao mesmo período no ano passado. No médio prazo, comparando o primeiro semestre de 2020 versus 2019, a frequência segue em crescente de 4%. Além do preço médio que continua aumentando (+7,1%), o número de unidades compradas a cada viagem cresce +4,2%. Já quando o destaque é julho, nota-se uma desaceleração do consumo, sendo o mês em que os gastos tiveram seu menor pico desde o início da quarentena como possível reflexo da crise econômica e os lares restringindo as compras. Esse movimento acontece em todas as classes sociais, especialmente em relação aos alimentos perecíveis e nos diversos canais, inclusive atacarejo.

O atacarejo, aliás, voltou a ser procurado pelos shoppers para missões maiores – de reposição e abastecimento, e o hipermercado avançou neste quesito.

Como era de se esperar, categorias de higiene pessoal e limpeza da casa ganham cada vez mais espaço no carrinho. Entre os produtos, destaque para papel higiênico (+2,8 pontos de penetração), sabonete (+1,2), cloro (+12,5%) e desinfetante (+5,7%).

Ao ficar mais tempo em casa, além de aumentar os ciclos de limpeza, os brasileiros também passaram a fazer mais uma ocasião de consumo ao longo do dia. E, diferentemente da tendência do início da pandemia, em que a conveniência e praticidade estavam no topo da lista de necessidades dos consumidores, agora eles têm demorado mais para preparar suas refeições e o hábito e o prazer têm assumido a liderança. Ao todo, 8,7% a mais de pratos têm sido preparados e consumidos em casa, com destaque para o pão caseiro, que ganhou mais de 400 milhões de ocasiões. Além dele, entram também lanches com frios, salada de frutas, caldos e sopas, por exemplo.

Por tudo isso, entre os alimentos, farinha de trigo (+11,8), linguiças (+11), chocolate culinário (+10,7), creme de leite (+11,1) e leite condensado (+9,2) estão entre os que cresceram em pontos de penetração no segundo trimestre do ano, enquanto alimentos pré-preparados retraíram, como bolo pronto (-2,8), caldos (-2,1), sobremesas prontas (-0,5). Mas, entre as classes sociais há algumas variações. Por exemplo, requeijão e cerveja passam a ser categorias consolidadas nos carrinhos de compras das classes AB, atingindo mais de 70% da população desta classe. Presuntaria se consolida como categoria na classe C e farinha de trigo e maionese nas classes DE.

Com novas diretrizes de distanciamento social, a jornada de consumo tem sido alterada e, no período, os atacarejos e o pequeno varejo foram os que mais cresceram, ganhando respectivamente, mais de 4 milhões de novos lares e mais de 3 milhões de novos lares compradores só neste primeiro semestre do ano.

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