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segunda-feira, junho 9, 2025
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Estrelada por Camilla de Lucas, Vult anuncia ação de cashback em campanha da nova Base Matte com ácido hialurônico

Por
Thales Brandão
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A Vult anuncia a nova linha base matte com ácido hialurônico em uma campanha com Camilla de Lucas, nova embaixadora da marca. Assinada pela AlmapBBDO, o filme marca a estreia de Camilla nessa parceria com Vult e traz um paralelo entre a evolução da trajetória da influenciadora e da base, a mais vendida da marca. O vídeo será exibido no digital e nas redes sociais de Camilla e da marca.

A primeira fase da campanha, com teaser, teve início no último dia 21 de junho, de forma misteriosa e de suspense no perfil do Instagram da Camilla. O conteúdo sugere que a influenciadora tem uma novidade, criando curiosidade e apostas.  A ação também conta com um time de influenciadores digitais que também foi convidado a traçar esse paralelo de mudanças na própria vida, mostrando como tudo pode ficar ainda melhor com o tempo, assim como a Base Matte Hidraluronic que agora conta com ácido hialurônico na fórmula. Entre as influenciadoras que também participam da campanha estão Rita Carreira, Patrícia Ramos e Letticia Muniz, entre outros nomes. 



Pela primeira vez, Vult oferecerá o serviço de “cashback” para as consumidoras, caso o resultado do produto na pele não tenha sido de acordo com as expectativas. O valor da compra será depositado em crédito pelo aplicativo Recarga Pay e poderá ser reutilizado no prazo de 90 dias corridos a partir da data de validação do pedido de devolução. A promoção tem início em 07 de julho e acabará no dia 31 de julho, valendo para as compras feitas online ou em lojas físicas.

O lançamento da Base Matte com Ácido Hialurônico mostra como o produto, que já era querido entre as consumidoras, agora, surge com mais variedade de cor e nova fórmula com ácido hialurônico que controla a oleosidade e trata a pele proporcionando um acabamento natural ao longo do dia. 


Ficha técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Vult
Produto: Base Matte Hidraluronic
CCO: Luiz Sanches
Diretor de Criação Executivo: Marcelo Nogueira
Criação: André Vervloet, Charles de Faria, Rafael Bornacina e Udo Döhler
Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Vanuza Passos e Bruna Rocha
Atendimento: Camila Massari, Daniela Teixeira, Fernanda Portugal, Fernanda Vergani e Laís Barbara
Planejamento: Rita Almeida, Taís Santos e Aline Pereira
Mídia: Melissa Carvalho, Camille Ribeiro, Rayza Oliveira e Claine de Oliveira
Conteúdo: Christina Mello, Aline Khoury e João Pedro Leisnoch
Stylist: Erick Maia
Maquiador: Alê de Souza
Produtora de Filme: Estúdio Baleia 
Diretora / Diretora de Fotografia: Lorena Dini 
Produção Executiva: Adressa Miyasato
Direção de Produção: Cintia Vitty
Set designer: Giulia Barbero
Coordenação de Pós-produção: Paula Solano 
Montagem / Pós-Produção/Finalização: Luciano de Azevedo e Daniel Lemos + Thiago Bueno e Iandê Ribeiro Santos
Produtora de áudio: Liquo Audio
Dir. Musical: Felipe Engel
Produtor: Vicente Dias Jacomini
Coordenação/atendimento: Dani Freitas
Aprovação do cliente: Renata Gomide, Raquel Abdala e Adriana Teixeira

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Pioneira na área sustentável no setor cervejeiro, Masterpiece celebra nova fase e expansão

Por
Thales Brandão
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Foto: Bruno Lima

A marca, pioneira na área da sustentabilidade no setor de cervejas artesanais do Brasil, nasceu em Niterói e foi toda planejada para diminuir o impacto ambiental, com o máximo de eficiência. O projeto ganhou 84 painéis solares, totalizando 30 mil watts de potência, capazes de atender toda a demanda da fábrica e do Bar da Fábrica. Isso também permite que a área destinada à fabricação das cervejas utilize apenas energia elétrica, sem qualquer emissão de CO². A captação da chuva também foi incluída no projeto, que conta com 100% desta água para utilização nos processos de limpeza. Como sustentabilidade é um conceito amplo, os bagaços de malte, utilizados na produção das cervejas, também são reaproveitados na confecção de brownies e biscoitos, além de servirem alimento para animais de uma fazenda próxima.

  • Foto: Bruno Lima
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Em parceria com a Ball Corporation, líder global na produção de latas de alumínio para bebidas, e que lidera no Brasil o movimento #VADELATA, foi possível adotar o uso da lata no envase das cervejas que não estiverem em barris, gerando um melhor aproveitamento de espaço no armazenamento e garantindo a opção pela embalagem mais amiga do meio ambiente: a latinha, que é 100% reciclável

 A empresa conquistou recentemente o Certificado Empresa B – que reconhece boas práticas e políticas, e o compromisso de aspirar a altos padrões de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade. Isso contribui para uma tendência global de empresas que medem e gerenciam impactos sociais e ambientais com o mesmo rigor que o fazem com impactos financeiros, o que leva a uma das prioridades da empresa: estimular a equidade. Metade de sua equipe é feminina, número difícil de ser encontrado no mercado cervejeiro. Inclusive, no time feminino tem liderança: a cervejeira é a Ingrid Matos, responsável pelo desenvolvimento das receitas elaboradas na Masterpiece.

Outra grande conquista obtida foi a Certificação Kosher, documento emitido para atestar que o processo industrial da empresa obedece as normas específicas da dieta judaica ortodoxa.

A Masterpiece também tem planos de lançar, até o fim do ano, sua primeira cerveja zero álcool. As embalagens também contam com um diferencial artístico e cultural:

– “A estratégia foi sempre ligar o estilo da cerveja a ser lançada com uma obra-prima em formato gráfico, ou seja, um quadro famoso e histórico.  E o resultado foi bem surpreendente. Por exemplo, no caso da nossa cerveja American Oktoberfest, escolhemos um quadro do Rei Ludwig I da Baviera, porque ele foi o criador da Oktoberfest de Munique, em comemoração ao seu casamento” – conta André Valle, CEO da Masterpiece.

A grande notícia fica por conta da mais recente novidade da marca: a Masterpiece, que até agora já investiu cerca de R$ 4 milhões na operação, acaba de anunciar a união com a Cervejaria Mafia, também referência no mercado cervejeiro em Niterói. As empresas se fundiram num verdadeiro projeto de sinergia. Com isso, a produção subirá de 30 mil para 100 mil litros/mês até o final de 2021, e 200 mil litros/mês até o fim de 2022. Todas as boas práticas já seguidas pela empresa também serão desenvolvidas pela Mafia, ao longo do processo, mantendo suas receitas originais, porém com lançamento de novas versões somente em latas, seguindo a linha sustentável. Para otimizar os negócios, foi criado um centro de serviços compartilhados: produção, vendas, compras, logísticas, eventos, entre outros.

A rede segue em ritmo acelerado de expansão dos bares licenciados (serão inaugurados cerca de 30 bares ainda em 2021), no eixo RJ- SP, todos já negociados e alguns prestes a inaugurar – 16 deles até o fim de julho. Nos planos para o próximo ano, a abertura da primeira fábrica em SP, um Brewpub – um bar que fabrica sua própria cerveja.

Bar da Fábrica – Masterpiece

Rua Ary Gomes da Silva 43, Cafubá, Niterói.

Funcionamento: quinta a sábado, das 18h à 0h.

Reservas podem ser feitas pelo cervejariamasterpiece.com.br/reservas ou pelo whatsapp (21 99521-2791).

Delivery: através do link delivery.cervejariamasterpiece.com.br.

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Rider lança papetes exclusivas das Finais da NBA

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Thales Brandão
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Dando continuidade à coleção Rider + NBA, que traduz os elementos do basquete e sua influência no estilo urbano em produtos limitados e singulares, a Rider lançou dia 8 de julho a RNEXT NBA Finals, uma papete exclusiva dos times finalistas da temporada .

Depois do modelo de papete RNEXT NBA e do slide NX NBA, a RNEXT NBA Finals leva para às ruas o estilo das quadras em uma papete preta e dourada com patches removíveis dos finalistas Phoenix Suns e Milwaukee Bucks.

Para unir a moda aos códigos da cultura de rua e do lifestyle do basquete, quem protagoniza a campanha é o influenciador Fernando Medeiros (@femedeirostt). Com autenticidade e propriedade, ele representa a cena do basquete e da cultura urbana.

O RNEXT NBA Finals pode ser encontrado na loja oficial da marca rider.com.br, a partir do dia 8 de julho e também nas lojas @bbfstore, @guadalubestore e @netshoes.  

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Vila Galé Hotéis comemora 20 anos de operações no Brasil

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Thales Brandão
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(Foto: Vila Galé Fortaleza. Divulgação Vila Galé)

Para celebrar vinte anos de operações no mercado brasileiro, na última sexta-feira (9), o grupo hoteleiro português “Vila Galé”, que possui 37 hotéis (27 em Portugal e 10 no Brasil) lançou, além de um selo comemorativo, uma campanha promocional que, a cada semana, dará 20% de desconto para um dos hotéis Vila Galé no Brasil. A oferta é válida para reservas que utilizarem o promocode “20ANOSBRASIL”, e tiverem check-out em até 30 dias – a contar do início da promoção do respectivo hotel. Por exemplo: nesta primeira semana (9 a 15 de julho), reservas para o Vila Galé Eco Resort de Angra que utilizarem o promocode “20ANOSBRASIL”, e tiverem check-out até 9 de agosto, terão 20% de desconto. Os hotéis em promoção serão divulgados nos perfis oficiais da Vila Galé no Instagram e Facebook, além do site e demais canais de comunicação.

O selo comemorativo traz cores e elementos que fazem referência ao pilar de sustentabilidade da empresa, que cada vez mais vem intensificando suas iniciativas em prol do turismo sustentável, e ao turismo de “sol e mar”, especialmente na região nordeste, onde está concentrada a maior parte dos empreendimentos da Vila Galé no Brasil. Em uma campanha transversal, a data será assinalada em todos os hotéis e resorts, tanto na programação esportiva e de entretenimento, como no Satsanga SPA & Wellness, e até mesmo nos bares e restaurantes de todos os empreendimentos no Brasil.

O primeiro empreendimento inaugurado no país foi o Vila Galé Fortaleza, em outubro de 2001. De lá para cá, a rede manteve um robusto plano de expansão. “Somos a maior rede de resorts no Brasil. Em 2019 tivemos 1,5 milhões de dormidas, o que equivale a mais de 500 mil hóspedes. Temos 3.180 quartos no País. Apesar do cenário desafiador, estamos felizes com este importante marco e pretendemos crescer ainda mais, consolidando uma expansão sustentável e fortalecendo nossa posição no mercado brasileiro de hotelaria”, diz Jorge Rebelo de Almeida, fundador e presidente do Grupo Vila Galé.

O último hotel inaugurado foi o Vila Galé Paulista, em agosto de 2020. Em outubro, a Vila Galé completa 20 anos em território brasileiro. E a próxima abertura já tem data marcada. Será o Vila Galé Alagoas, na praia do Carro Quebrado, em julho de 2022. Um investimento de R$ 150 milhões de reais que irá alavancar o turismo e a economia local gerando 400 empregos diretos. “Vamos celebrar estes importantes marcos com nossos colaboradores. Eles são parte do nosso crescimento e sucesso”, afirma o presidente. “Nossas pessoas são as grandes responsáveis por estes vinte anos e pelos próximos que virão”, completa.

Ao longo das próximas semanas, diversas curiosidades sobre a rede serão anunciadas. A Vila Galé avalia, também, a possibilidade de realizar um evento especial no dia 5 de outubro, data que marcará os exatos 20 anos de presença da marca no País.

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Salvador Shopping traz exposição Espaço Internacional de Artesanato até o dia 18/07

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Thales Brandão
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Quem ama viajar e colecionar lembranças de diferentes partes do mundo poderá ter tudo isso sem sair da capital baiana. O Salvador Shopping recebe, até o dia 18 de julho, a Nações & Artes – Espaço Internacional de Artesanato, que reúne peças exclusivas de nove países: Brasil, Chile, Egito, França, Índia, Indonésia, Itália, Marrocos, Peru e Senegal, localizada na Praça de Serviços (Piso G1). Cada stand é confeccionado com itens da sua região de origem e expõe produtos diversos, como: tapeçaria, artesanato, vestuário, acessórios, joias, tecidos, artigos de decoração e obras de arte. Os visitantes têm a oportunidade de conhecer o espaço, um pouco da cultura de cada país e adquirir itens exclusivos, por um preço médio de R$ 30.

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SERVIÇO

Nações & Artes – Espaço Internacional de Artesanato

Local: Praça de Serviços (Piso G1) do Salvador Shopping;

Período: até 18 de julho de 2021; 

Horário: segunda-feira a sábado, das 10h às 21h; domingo, das 12h às 21h; 

Visitação: gratuita;

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Brahma cria Cabelo Cremoso

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Thales Brandão
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O estilo de jogo, a numeração na camisa, uma chuteira diferente… Existem diversas maneiras de reconhecer um jogador ou uma jogadora dentro de campo, mas uma das mais marcantes e lembradas pelos torcedores é pelo corte de cabelo. Um moicano, um topete alto ou até mesmo alguns desenhos sempre marcaram época. Agora, chegou a hora de ditar uma nova moda nos gramados, por isso, Brahma entra em campo de maneira inusitada com o Cabelo Cremoso, aquele penteado perfeito e repleto de Brahmosidade para fazer a cabeça de atletas e das torcidas. 

A novidade já começou a aparecer nas competições espalhadas pelo país neste sábado (10), com o lateral-esquerdo Reinaldo e o atacante Rossi, no duelo entre São Paulo e Bahia, ambos pelo Campeonato Brasileiro. A atacante Cacau, do Corinthians, é outra representante do mundo da bola a adotar o corte. O estilo de cabelo inusitado faz parte da cultura do futebol, e os torcedores adoram reproduzir o visual de seus principais ídolos.  E se a moda no futebol extrapola o campo, até mesmo os fãs e as celebridades já aderiram, como o influenciador flamenguista Arthur Piccoli. E o Cabelo Cremoso Brahma é um corte diferente, com o amarelo e o branco trazendo aspectos da cerveja Nº1, com toda a cremosidade de sua espuma e que só a Brahma tem. 

A campanha, criada pela Africa, conta com a parceria de Ariel Franco, o Rei do Blindado. O barbeiro, conhecido por cortes icônicos, tem sido o responsável por levar o Cabelo Cremoso para a cabeça dos jogadores. Ele até já criou um tutorial para quem quiser replicar o visual! E quem replicar o visual e interagir com Brahma nas redes sociais ainda pode ser premiado.

“A cremosidade de Brahma é tanta que extrapola a cerveja e vai até a cabeça dos jogadores. Entre tantas coisas, o cabelo dos jogadores e jogadoras é algo icônico dentro do futebol. Muitos atletas se tornam ídolos e são reconhecidos, não apenas pelo que apresentam em campo, mas também pelo visual. Então, de forma inusitada decidimos criar o corte que vai ditar a moda nessa década, tudo isso para levar toda a Brahmosidade para as pessoas de uma forma diferente. Como principal parceria do futebol brasileiro e dos clubes, Brahma também está pronta para criar tendências de uma maneira leve e descontraída”, afirma Marina Raats, gerente de marketing de Brahma.

Os primeiros jogadores já entraram em campo com o novo visual. Agora, quem serão os próximos?

https://www.youtube.com/watch?v=5Or2ADPf4cE

FICHA TÉCNICA 

Título: Cabelo Cremoso

Agência: Africa

Anunciante: Ambev

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Matías Menéndez

Diretor de Criação: Marcelo Bruzzesi, Alexandre Giampaoli, Pedro Reis

Criação: João Corazza, Júlia Malavazzi, Bruno Reis

Designer: Raphael Santos

COO: Carolina Boccia

Atendimento: Heloísa Pupim, Rafael Marques, Vivianne Santos, Amanda Maia, Luiza Lima

Mídia: Aga Porada, Luciana Prado, Victor Berto, Caroline Richa, Samuel Teles, Amanda Santana, Bruno Gregorut

Planejamento: Aldo Pini, Quentin Mahé, Mariana Crepaldi, John Oliveira

Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Ian Inglez

Produtora/Imagem: Seiva

Diretora: Camila Cornelsen

DOP: Camila Cornelsen

Direção Executiva: Marcela Sutter 

Produção Executiva: Sami Smidi

Diretor de Produção: Adipe Miguel Neto

Assistente de direção:  Raquel Reis

Diretora de arte: Lauren Ferreira

Making of: Paulo Nascimento

Montador: Thiago Lima

Pós produtora: Cajamanga Post

Colorista: Sérgio Pasqualino Júnior, Bleach Color Grading

Finalizador:  Daniel Amaro e Murillo Moura

Produtora de Som: Satelite Audio

Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Thiago Colli

Atendimento: Fernanda Costa, Carol Araújo, Renata Schincariol

Produção Musical: Kito Siqueira, Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Mike Vlcek, Thiago Colli, Charly Coombes, Koitty, Helton Oliveira

Finalização: Carla Cornea, Pedro Macedo, Ian Sierra, Renan Marques

Coordenação de produção: Ana Cordeiro, Larissa Costa, Debora Mello

Locução: Milhem Cortaz 

Produtora Fotos/KVs: THINKERS MGMT

Produção Agência: Patricia Gaglioni, Carmen Castillo, Vanessa Lima

Fotografia: Hick Duarte

Produtora & Estúdio: THINKERS MGMT

Direção Produção: Renato Guedes 

Produtora Executiva: Adriana Basso

Digitech: Gael Oliveira 

 Assistentes: Édson Luciano e Paulo Cardone

Beleza: Jake Falchi, Julia B

Hair Stylist: Ariel Franco de Mello – Rei dos Blindados

Assist Hair: Renan S, Douglas N, Vagner C, André O. 

Styling: Vitor Moreira, Leo N, Alice S

MockUp FX: Hugo MockUp10

Set Design: Vitor Tadashi 

Designer: Felipe Caparroz 

Set Support: Calebe F, Rafa Sapo, Mauri Tavares, Luíz Anjos 

Aprovação/cliente: Gustavo de Castro, Cínthia Klumpp Magalhães, Mariana Santos, Marina Raats

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Tesla acelera para a posição de marca de automóvel mais valiosa do mundo

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Thales Brandão
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A Tesla se tornou a marca de automóvel mais valiosa e de crescimento mais rápido do planeta, de acordo com o ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Lançado dia 21 de junho, o estudo revela que a Tesla está à frente de seus rivais com um crescimento de marca de 275% e uma avaliação de US$ 42 bilhões. Ele também relatou o lucro do ano inteiro pela primeira vez.

Os aprendizados do setor automotivo no estudo deste ano incluem:

  •  A Tesla mais do que triplicou o valor de sua marca, aumentando de US$ 11,35 bilhões em 2020 para US$ 42,6 bilhões em 2021;
  • Os fabricantes automotivos alemães tiveram um ano forte, com o valor da marca aumentando em 21% para BMW para US$ 24,8 bilhões, Audi em 22% para US$ 8,9 bilhões e Mercedes-Benz em 21% para US$ 25,8 bilhões;
  • Honda liderou o avanço das marcas japonesas, aumentando o valor de sua marca em 6% em comparação com um ano menos positivo para a Toyota e a Nissan, com cada uma diminuindo os valores de suas marcas em 5% e 4%, respectivamente;
  • Apenas as quatro principais marcas de automóveis alcançaram um valor de marca alto o suficiente para serem classificadas entre as 100 principais marcas globais, com a ascensão meteórica da Tesla posicionando-a em 47º no ranking.
Rank 2021CategoryBrandCountry of OriginRegionBrand Value 2021 ( $ Mil.)Brand Value Change
1CarsTesla US North America          42,606275%
2CarsToyota Japan Asia          26,974-5%
3CarsMercedes-Benz Germany Europe          25,83521%
4CarsBMW Germany Europe          24,82121%
5CarsHonda Japan Asia          10,5706%
6CarsFord US North America          10,4444%
7CarsAudi Germany Europe            8,93122%
8CarsNissan Japan Asia            8,317-4%
9CarsVolkswagen Germany Europe            7,0599%
10CarsPorsche Germany Europe            6,85822%

Mercedes-Benz e BMW, estão vendo os benefícios de crescimento da marca ao transformar a produção de sua frota e promover híbridos, elétricos e outras fontes de combustível ”, comenta Nathalie Burdet, CMO da Kantar. “Essas marcas que aumentaram seu valor no ranking deste ano foram mais rápidas na adaptação e, como resultado, foram recompensadas. O desafio agora é para as marcas de automóveis assumirem sua responsabilidade ambiental ao longo de todo o ciclo de produção e uso e comunicarem claramente o progresso à sua base de clientes.”

Fabricantes de automóveis com atraso na responsabilidade ambiental 

A posição de Tesla pode ser a de garoto propaganda da responsabilidade ambiental, mas a indústria automotiva está ficando para trás em comparação com outros setores. Embora todas as marcas estejam apresentando tendência de alta a partir de 2020 em termos de percepções de responsabilidade ambiental, elas ainda são percebidas como estando atrás de outras empresas classificadas no ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar. Para alcançar a Tesla, marcas como a Toyota devem comunicar com mais ênfase seu compromisso com o meio  ambiente e trabalhá-lo como um diferencial.  A pesquisa Issues Radar, da Kantar, mostra que o desempenho ambiental da indústria automotiva domina a conversa social em torno da sustentabilidade, mostrando que há um público disposto a ouvir como essas marcas estão remodelando sua indústria.

Novo marketing é necessário para ampliar o apelo ao consumidor

Os resultados da classificação deste ano mostram que as marcas precisam se envolver de forma significativa com seu público para impulsionar os negócios. Até mesmo a Tesla, com a maior avaliação de ações à frente da Toyota e a marca automotiva mais valiosa do ranking, tem a oportunidade de atender às necessidades de mais consumidores, tornando-se mais significativa.

As marcas de automóveis tradicionalmente usam o marketing para se posicionar como desejáveis, contemporâneas e aventureiras. Deixar de comunicar valores de marca abertos, honestos e justos pode inibir o crescimento futuro, pois os consumidores se alinham cada vez mais com marcas que mostram seu compromisso com práticas éticas e sociais.

“Os resultados deste ano mostram que as marcas de alto crescimento têm uma reputação mais forte, especialmente para fins sustentáveis e éticos”, explica Burdet. “Para os fabricantes automotivos, os resultados sugerem que alavancar a responsabilidade ambiental é a fórmula vencedora para o futuro crescimento neste setor.”

As análises completas do ranking BrandZTM Marcas Globais Mais Valiosas 2021 da Kantar estão disponíveis no site www.kantar.com/brandz

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PUMA apresenta campanha “Only See Great” com mensagem de esperança, otimismo e autoconfiança

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A PUMA, empresa global de esporte, convida todos a mergulharem na mente de seus atletas e embaixadores na nova campanha ‘Only See Great’, que busca espalhar uma mensagem de esperança, otimismo e autoconfiança, após um dos anos mais desafiadores da nossa história recente.

Embaixadores da PUMA como Neymar, Usain Bolt, Pep Guardiola, Lewis Hamilton, Karsten Warholm, Mondo Duplantis, Lamelo Ball, Skylar Diggins- Smith, Kyle Kuzma, Ajla Del Ponte e muitos outros, estrelam a campanha. Ao longo do ano, eles mostrarão suas perspectivas pessoais sobre a busca pela grandeza durante esses tempos em uma série de conteúdos nos canais digitais da PUMA. 

A campanha foi inspirada pelo ícone cultural, empreendedor e filantropo Shawn “Jay-Z” Carter, que certa vez disse: “Eu só vejo grandeza. Eu não vejo o ‘bom’. Eu não vejo o ‘ok’. Devemos sempre nos esforçar para fazer algo grandioso, algo que dure”. Os comentários de Jay-Z resumem a mensagem que a PUMA deseja transmitir em um ano em que o mundo espera superar uma pandemia e voltar a curtir grandes eventos esportivos, como as Olímpiadas.

“Jay-Z originalmente compartilhou esses pensamentos pessoais sobre grandeza em uma de nossas primeiras discussões sobre design de produtos”, disse Adam Petrick, diretor global de marketing da PUMA. “Sua citação representou perfeitamente a mensagem que nós, como marca, queríamos transmitir neste ano único de eventos esportivos e momentos culturais, como os Jogos Olímpicos de Tóquio. Acho que a mensagem é sobre filtrar tudo que não seja o excelente, olhar para dentro e ver algo que ninguém mais consegue”. 

“Only See Great” irá explorar a carreira dos embaixadores enquanto falam sobre seus próprios caminhos em busca da grandeza, ouvindo seus corações e encontrando uma perspectiva que ninguém mais teve, apesar dos desafios. Explora também a própria ideia de alcançar a grandeza, o que significa lutar para atingir esse nível e como nossas percepções de modo geral se expandiram no último ano.  A campanha estabelece a base para vários lançamentos de produtos ao longo do ano, incluindo as principais coleções em futebol e também diversas modalidades durante os Jogos. 

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Kellogg®️ traz sabor único para o portfólio de rosquinhas da Parati®️

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Como parte de seu processo de inovação constante, a Kellogg®️ lança, em julho, as rosquinhas Dueto, em sabor duplo de chocolate & leite, ampliando o portfólio da Parati®️, marca adquirida pela companhia em 2016. O lançamento reúne dois dos sabores mais consumidos da marca na categoria e tem o objetivo de trazer um produto exclusivo ao segmento de rosquinhas, no qual a marca é líder de vendas no Sul do país.

Só nos últimos 12 meses, a Parati®️ vendeu mais de 10 milhões de pacotes de rosquinhas na região, consolidando-se como líder tanto em volume, quanto em valor do segmento localmente. Para Cristina Monteiro, diretora de Marketing de Categorias da Kellogg no Brasil, o lançamento reflete a estratégia da companhia em acompanhar as tendências de mercado no que diz respeito ao consumo de snacks na pandemia.

 “O lanchinho da tarde passou a ter mais importância como ocasião de consumo, onde variedade e indulgência são fundamentais. Identificamos uma oportunidade de expandir a linha com um produto exclusivo – com sabor e visual únicos – em que é possível sentir dois sabores em uma única mordida”, comenta Cristina. A novidade soma-se aos outros seis sabores que atendem a todos os tipos de gosto: leite, brigadeiro, coco, chocolate, nata e bolinho de chuva.

Comportamento do consumidor impulsiona as inovações da marca

O brasileiro tem buscado cada vez mais produtos de indulgência como um motivador para o consumo. Em pesquisa realizada pela Mintel Food & Drink (março/2021), mais de um quarto dos brasileiros (26%) afirmaram estar consumido mais snacks e lanchinhos desde o início da pandemia, enquanto 15% dos entrevistados disseram ter pedido mais produtos indulgentes em serviços de entrega. Atenta ao comportamento do consumidor e às tendências de mercado, a Parati®️ tem apostado em inovações no seu portfólio.

No primeiro trimestre de 2021, a Kellogg registrou considerável aumento de participação de mercado em relação aos períodos anteriores – segundo a companhia, isso deve-se às novas ocasiões de consumo de snacks. Além da ampliação de portfólio e entrada em novas categorias, a companhia tem apostado em promoções para explorar a presença nas regiões do país onde já estão presentes.

Rosquinhas Dueto estará em todo o território nacional a partir de 1 de julho, com preço sugerido de R$ 3,99, em embalagens de 300g.

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Cinco maneiras de otimizar a experiência de software da Motorola no Android

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A Motorola busca levar as melhores experiências de software possíveis aos seus consumidores. A forte parceria da marca com o Android e a integração com os aplicativos e serviços Google reforçam esse compromisso. Em vez de duplicar as coisas boas feitas pelo Android™, a Motorola escolheu aprimorá-las, para tornar a experiência móvel única em todo o portfólio. Conheça cinco maneiras de otimizar a experiência de software da Motorola no Android: 

1. Transferência de dados simplificada: o Google simplificou muito a migração de iOS para Android. Ao fazer o backup de conteúdo no Google Drive, usuários de Android e iOS podem transferir dados a um novo dispositivo rapidamente. 

Além disso, a Motorola e o Google colaboraram para trazer uma nova experiência de configuração e migração de dispositivo para os smartphones moto g100, moto g60, moto g30 e moto g10, lançados recentemente, e também para todos os dispositivos moto g com Android R ao executar o factory reset. A nova experiência é mais rápida, mais fácil de usar e permite que clientes Motorola migrem seus dados diretamente dos dispositivos antigos com apenas um cabo USB-C para USB-C ou USB-C para USB-A, USB 2.0 ou USB 3.x, evitando a necessidade de recuperar backups da nuvem. Ela também permite a migração tanto de dispositivos Android quanto iOS, e apoia uma ampla gama de dados, muito maior que antes, o que garante aos clientes que  o conteúdo será totalmente transferido.

2. Customizações: os softwares Google e Motorola fazem com que seja fácil personalizar a experiência do smartphone. Da mudança de papéis de parede e criação de widgets – elementos de interação, como janelas e botões – à customização de notificações, torna a experiência de software do Android ainda mais pessoal. E com o My UX, a Motorola oferece aos usuários uma experiência intuitiva e única. Acender a lanterna com um gesto de corte, ativar a câmera girando o punho com as moto ações ou mudar as formas dos ícones, as cores e as fontes da tela de acordo com o próprio estilo, tudo faz parte da experiência Motorola.  

Os recursos My UX são atualizados regularmente, para garantir que os usuários sempre tenham o melhor. É por isso que recentemente foi lançado o Hub de Papéis de Parede Interativo, criado para oferecer aos usuários maneiras diferentes de fazer o próprio papel de parede.*

3. Assistência de voz: usando apenas a voz, o usuário pode pedir ajuda ao Google Assistente para qualquer coisa. E, em aparelhos Motorola selecionados, há um botão dedicado para a ativação do Google Assistente sempre que for necessário. 

A ferramenta está sempre disponível para obedecer os comandos do usuário, como criar lembretes, fazer chamadas, enviar mensagens para contatos e até mesmo ativar a economia de bateria. O assistente pessoal do Google pode melhorar e muito a experiência e, quanto mais se usa, mais se descobre todas as possibilidades.

4. Videochamadas: este ano, muita gente passou a usar muito mais chamadas de vídeo Google Duo para falar com as pessoas onde quer que estivessem. E agora, com a plataforma Ready For da Motorola, demos um passo a mais, para fazer com que o usuário se aproxime virtualmente daqueles com quem fala. Com o Ready For, os usuários de moto g100 têm a opção de escolher entre a lente principal, que torna cada cena vívida e clara, ou a lente ultra-wide, que permite capturar mais pessoas no quadro, para fazer a melhor chamada de vídeo em grupo de todas. 

Além disso, é possível garantir que se fique na frente e no centro, ativando o recurso inédito do Ready For: rastreamento avançado de objeto¹, que rastreia os movimentos do rosto, para garantir que se esteja sempre na frente e no centro em chamadas e gravações de vídeo.

5. Segurança: as ferramentas e os controles de privacidade do Android deixam o usuário no comando, proporcionando acesso a controles de localização, permissões e muito mais. Com a adição de leitores de impressão digital e reconhecimento facial, que são encontrados em vários dispositivos Android e Motorola, os usuários podem ficar tranquilos, sabendo que as informações e o dispositivo estão protegidos. 

Mas a Motorola aprimorou os recursos de segurança, com o ThinkShield for Mobile. A segurança está no centro de tudo que a marca faz e, com o ThinkShield for Mobile, unimos gerenciabilidade, produtividade e serviço para o mercado empresarial. 

*O Hub de Papel de Parede Interativo está disponível em dispositivos Motorola selecionados.

¹Pode reconhecer até três rostos/pessoas no mesmo quadro.

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