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domingo, junho 15, 2025
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Universal Music fecha acordo de licenciamento com Lomotif

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Thales Brandão
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O Lomotif, a plataforma social de compartilhamento de vídeo, e a Universal Music Group (UMG), líder mundial em entretenimento baseado em música, anunciam  hoje um acordo global que permite aos usuários do Lomotif aproveitarem criativamente o catálogo de música da gravadora para seus vídeos.  

O Universal Music Group se torna a primeira grande empresa da área de entretenimento a licenciar globalmente seu catálogo para o Lomotif, permitindo à comunidade de usuários da empresa criar clipes usando músicas da maior biblioteca de música disponível no mundo como as canções de Taylor Swift, Billie Elish, Drake, Rihanna, The Beatles os brasileiros  Luisa Sonsa, Matheus e Kauan, Simaria, Manu Gavassi, Caetano Veloso um portfólio com  alguns dos maiores sucessos da atualidade, bem como algumas das maiores canções de todos os tempos.  Fundado em 2014 pelo empresário Paul Yang, cresceu em popularidade nos últimos anos e, agora, está se instalando no Brasil.

O Lomotif incentiva os usuários a “transformar seus momentos favoritos em um videoclipe”, com ferramentas exclusivas de edição para criar clipes curtos com trilha sonora de músicas e agora, ainda mais diverso com as músicas do catálogo da Universal  facilmente adicionadas  a um clipe direto do aplicativo.  

Atualmente, o Lomotif conta com mais de 225 milhões downloads do aplicativo no mundo presente em mais de 200 países e traduzido para cerca de 300 idiomas. Mensalmente, mais de 300 milhões de vídeos são assistidos na plataforma.  No início deste ano, um consórcio de investidores, incluindo o ex-presidente da MoviePass, Ted Farnsworth, pagou US $125 milhões por uma participação de 80 por cento no Lomotif. No ano passado, Lomotif cresceu em todo o mundo como uma comunidade social de base com usuários dedicados que abrangem desde a Ásia até a América do Sul e os EUA.

Michael Nash, vice-presidente executivo de estratégia digital da Universal Music , disse: “Estamos muito satisfeitos que a crescente comunidade do Lomotif  no mundo poderá se inspirar nos artistas e músicas que amam, garantindo à uma compensação justa  pelo valor que a música gera na plataforma da Lomotif. Esperamos trabalhar com a Lomotif para ajudar a desbloquear ainda mais recursos inovadores baseados em música para sua comunidade. “

“Nosso acordo com o Universal Music Group contribuirá para  aumentar o número de usuários e o engajamento em nossa plataforma como um destino para artistas emergentes. Com o catálogo da Universal  expandiremos significativamente os tipos de música que nossa comunidade poderá utilizar, colaborar e compartilhar”, disse Paul Yang, fundador e CEO do Lomotif. “Com quase 800 milhões de vídeos criados até agora, estamos caminhando para ser uma grande plataforma com capacidade de disponibilizar conteúdo, funcionalidade e recursos de alto valor para nossa comunidade, o que nos ajudará a crescer exponencialmente.“

Lomotif é de propriedade majoritária e controlada pela ZVV Media Partners, LLC, uma joint venture da ZASH Global Media and Entertainment Corporation liderada pelos co-fundadores Ted Farnsworth, Jaeson Ma e Vincent Butta, e Vinco Ventures, Inc. (NASDAQ: BBIG).

“A importância da música no conteúdo social não pode ser exagerada e ter um acordo com o Universal Music Group ressalta o compromisso que temos com os usuários do Lomotif em todo o mundo, que estão entre os criadores mais criativos, colaborativos e profundamente engajados do planeta”, disse Farnsworth.

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BIC Soleil e Giovanna Baby dão dicas de cuidados com a pele durante o inverno

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Thales Brandão
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A BIC, uma das maiores empresas de lâminas do mundo, se uniu com a Giovanna Baby, marca referência em hidratação e fragrância para propor uma nova rotina de cuidados com a pele durante o inverno. Ambas as marcas, tradicionais em seus segmentos, oferecem um portfólio de produtos completo para atender as demandas de suas consumidoras que estão em constantes mudanças.

Para falar sobre os cuidados com a pele durante os dias frios do ano, as marcas convidaram a dermatologista Dra. Marcela Rodrigues para dar dicas de como manter a depilação em dia e garantir uma pele hidratada e saudável durante toda a estação.

O tempo seco, as baixas temperaturas e outras características do inverno podem ser prejudiciais à pele e ocasionar irritação ou ressecamento. Isso acontece porque nos dias frios ocorre diminuição da sudorese, consequentemente, a pele fica mais seca. Ao mesmo tempo, reduzimos ingestão de água e nossos banhos ficam mais quentes, reduzindo ainda mais o manto lipídico que protege a pele. Por outro lado, a dermatologista ressalta que o inverno também é a época mais recomendada para depilação.

“No verão, a pele está mais exposta ao sol e se não houver o cuidado correto, o risco de manchas na pele aumenta. Já no inverno, a exposição diminui, favorecendo os cuidados com a depilação e a pele.”

Confira abaixo algumas dicas práticas que vão deixar a pele mais saudável durante o inverno e todas as outras estações do ano:

Mantenha a pele bem hidratada. Beber água é essencial. Para ajudar, a ingestão de chás claros pode tornar esse hábito ainda mais prazeroso.

Após a depilação, evitar expor a área depilada direto ao sol e outras fontes de radiação por algumas horas. O uso de filtro solar a cada 2 horas é obrigatório.

Evite banhos muito quentes e longos. Cuidado com esfoliações nesse período, pois aumentam o ressecamento da pele por causarem remoção da manta lipídica protetora da cútis.

 Mantenha uma alimentação saudável! Vale ressaltar que hortaliças e frutas são ricas em vitaminas e minerais que neutralizam os radicais livres e, portanto, tem importante papel na prevenção do envelhecimento cutâneo. Se possível, consumir frutas ricas em vitamina C, como a laranja, a acerola, a mexerica, o limão e vegetais, como os brócolis, o repolho e a cenoura.

A Isoflavona, substância encontrada na soja, evita o ressecamento da pele e melhora a elasticidade da mesma. Por isso, também pode ser uma opção bem interessante. Castanhas, nozes, amêndoas, por serem fonte de vitamina E, selênio e antioxidantes, também devem ser incluídos, de forma moderada, na dieta saudável.

Prefira depiladores que foram feitos pensando no cuidado com a pele e nas necessidades das mulheres, assim como BIC Soleil. O último lançamento, BIC Soleil Naturals, traz uma fita lubrificante com manteiga de cacau, que protege a pele e ajuda na sensação de maciez e suavidade após a depilação.

Para alcançar um número maior de consumidoras e obter ainda mais visibilidade acerca do tema, as marcas desenvolveram um press kit em conjunto para ativar alguns influenciadores digitais e proporcionar uma experiência completa dos produtos BIC Soleil e Giovanna Baby.

Pensando nisso, serão enviadas lâminas BIC Soleil Shave & Trim – único depilador descartável que vem acompanhado de um aparador de pelos para a área íntima, hidrante Giovanna Baby e acessórios para deixar esse momento ainda mais especial.

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Kimberly-Clark anuncia Maria Márcia Caldas como nova diretora de Research & Engineering para a América Latina

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Thales Brandão
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A Kimberly-Clark, empresa multinacional de produtos de higiene pessoal, presente em mais de 175 países, anunciou Maria Márcia Caldas para o cargo de Diretora de Research & Engineering (R&E) para a América Latina. Com mais de 17 anos de experiência na área, a engenheira química chegou à companhia norte-americana para liderar o setor de concepção de produtos direcionados ao público da região, que inclui marcas como Huggies, Kleenex, Scott, Intimus, Neve e Plenitud.

Maria Márcia se soma a uma sólida estrutura da Kimberly-Clark voltada a pesquisas de inovação e tecnologia para desenvolvimento de produtos e dará continuidade aos esforços da companhia. “É um orgulho para mim poder juntar forças com esse time responsável por tantas iniciativas pioneiras e marcas líderes que fornecem itens essenciais para quase um quarto da população do planeta. Uma companhia que se dedica diariamente a melhorar a qualidade de vida e o bem-estar das pessoas”, comenta Maria Márcia. 

A experiência da executiva em inovação na área de pesquisa e engenharia se une aos valores da Kimberly-Clark de ter uma visão de longo prazo para o cuidado com as pessoas, desafiando o status quo para trazer melhorias com o menor impacto ambiental possível por meio da aceleração e implementação de modelos que gerem resultados positivos para a sociedade. “Precisamos respirar inovação em tudo que fazemos, desde uma ideia, tecnologia ou produto completamente fora da caixa até mudanças no nosso processo ou portfólio de produtos existentes. Ser visionário e ter pensamento empreendedor são comportamentos essenciais para garantir a inovação de hoje e do futuro”, diz a executiva.

Para ela, conhecer muito bem o consumidor e entender realidades diversas é fundamental no mercado de bens de consumo. “O que mais gosto é pensar que meu trabalho pode revolucionar o dia a dia das pessoas. Assim como a Kimberly-Clark, acredito na importância de conhecermos diferentes povos e culturas para criar produtos diversos que atendam às suas necessidades. Saber que podemos mudar a rotina de alguém para melhor, oferecendo mais conforto e uma melhor experiência de uso, é algo que traz muita satisfação”.

Formada pela Universidade Federal de São Carlos (UFSCAR), Maria Márcia vem da Johnson & Johnson e em sua carreira se dedicou sobretudo à criação de produtos relacionados a cuidados femininos, tendo atuado também com pesquisa e desenvolvimento nos segmentos de cosméticos, saúde da pele e proteção solar, além de higiene da mulher. Ela vai ocupar a posição deixada por Cláudio Buiatti, que se aposentou recentemente após anos de dedicação à Kimberly-Clark. Aos 41 anos, a engenheira reforçará o time de mulheres líderes da companhia na América Latina. A executiva, que tem vasta experiência no gerenciamento de equipes complexas, globais e diversas, acredita que liderar significa focar no desenvolvimento contínuo do time, empoderar as pessoas para a tomada de decisões, observar e ouvir com atenção considerando diferentes perspectivas e inspirar o pensamento criativo visando inovação e o futuro. “Estou feliz por fazer parte desta jornada na Kimberly-Clark que, como eu, acredita que ter um ambiente onde todos sejam incluídos e inspirados a realizar seu melhor trabalho, e onde as diferenças são valorizadas, é essencial para o sucesso”.

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Em nova campanha, Sadia valoriza a praticidade para ganhar tempo para curtir a vida

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Thales Brandão
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Sadia, marca de alimentos mais valiosa do Brasil e Top of Mind em 2020, lança nova campanha com conceito de praticidade. A marca, que tem a categoria de Pratos Prontos como um de seus principais pilares, mostra nos novos filmes que, com a praticidade dos pratos Sadia, o consumidor economiza tempo no preparo e ganha muito momentos gostosos no dia, temperados com afeto, união e diversão. Esta é mais uma forma da Sadia demonstrar que há anos está ao lado dos brasileiros promovendo os vínculos familiares. Assinada pela Africa, as peças serão veiculadas na televisão aberta e nas redes sociais e terão como destaque: lasanha bolonhesa, escondidinho de frango, strogonoff de frango e parmegiana de frango.

Os filmes retratam atividades de valor inestimável que podem ser feitas com a economia de tempo que os Pratos Prontos Sadia proporcionam, como uma brincadeira com os filhos, um momento focado para si mesmo – coisas que podem parecer simples, mas que muitas vezes ficam em segundo plano para dar lugar às tarefas do dia a dia. Os filmes também reforçam o cuidado e a dedicação da Sadia na produção dos Pratos Prontos, que podem ir do freezer ao micro-ondas e ficar prontos em cerca de 15 minutos. “No final, é tudo sobre o benefício do produto exposto de maneira óbvia, direta e clara. O mérito dessa campanha é a simplicidade”, comenta Rynaldo Gondim, Diretor Executivo de Criação da Africa.


“A Sadia tem a inovação no seu DNA e é uma das marcas precursoras da categoria de pratos prontos. Há anos fazemos parte da vida dos brasileiros, estando ao lado deles por meio de soluções práticas, saborosas e completas, para que as pessoas tenham tempo para aquilo que mais gostam de fazer. A nova campanha traz esse espírito e busca promover os bons e saborosos momentos do dia a dia”, explica Gisela Toledo, Gerente Executiva da Sadia.

A campanha contará ainda com desdobramentos no digital, por meio de ações que apostam na interação direta com o consumidor convidando todos a terem a sua #HoraSadia que são os minutos de tempo ganho para se fazer coisas que alegram o dia. Nos stories do Instagram Sadia, por exemplo, o usuário poderá responder enquetes temáticas sobre o que gostam de fazer na sua #HoraSadia, como: cuidados com a pele, maratonas de séries, descansar, praticar esportes. A marca ainda dará, em conjunto com os consumidores, dicas de como aproveitar o ganho de tempo que ganharam com a praticidade dos pratos prontos. Estão previstos também conteúdos especiais feitos em parceria com emissoras de TV, em programas como Mais Você; e com influenciadores digitais.

FICHA TÉCNICA

Título: Esconde-Esconde

Agência: Africa

Anunciante: BRF

Produto: Pratos Prontos Sadia

CCO: Sergio Gordilho

Direção Executiva de Criação: Rynaldo Gondim

Criação: Rynaldo Gondim/ Pedro Guerra / Eduardo Vares / Samoel Junqueira

Direção Executiva de Criação Digital: Rodrigo Marangoni

Diretor de Criação: Will Ferrari

Criação: Giovanni Richetti / Saulo Vinhedo / Henrique Chaparro / Abner Santos

Estratégia Digital: Carol Patrocínio, Dayana Teixeira, Marina Soares

Gerente de Conteúdo: Carol Patrocínio, Dayana Teixeira

Conteúdo: Marina Soares

VP de Operações e Atendimento: Carolina Boccia

Atendimento: Maira Bandeira / Juliana Jordão / Jaqueline Camargo / Thais Guarlotti / Paloma Oliveira

Mídia: Agnieszka Halina Porada / Luciana Prado / Camila Artacio / Giovanna Passo / Andreína Clemente / Gislayne Neto / Paulo Henrique

Planejamento: Aldo Pini / Fernanda Valéria

Insights – Inovação e pesquisa criativa: Cesar Drunk / Eduardo Berardinelli / Camy Eiró / Allyson Alapont / Arthur de Wolf / Lari Pádua

RTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Eduardo Machado

Produtora Imagem: Killers

Diretor: Claudio Borrelli

Produtora Executiva: Julia Tavares

Diretor de Fotografia: Ted Abel Pedro

Diretor de Fotografia – Produto: Felipe Hermini

Atendimento Produtora: Julia Tavares

Coordenação de Produção: Flavia Sereno Mancen, Juliana Scodeler, Natália Meira

Assistente de Direção: Tina Ponte

Diretora de Arte: Larissa Cambauva

Diretora de Produção: Nani Matias

Culinarista: Paula Rainho

Montagem: Claudio Borrelli, Marcelo Cavalieri AMC e Natalia Farias

Finalizador: Andreia Figueiredo

Colorista: Estúdio Ely

Pós-produção/Finalização: Tribbo

Produtora Som: Raw Audio

Produção: Fernando Forni e Hilton Raw

Atendimento: Carolina Peternelli

Finalização: Enrico Maccio

Locução: Daniel Almeida

Aprovação/Cliente: Marcelo Suarez / Gisela Toledo / Julia Cruz / Bruna Mezher / Rafael Gonçalez / Sharon Harrison / Brunna Sá

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Edital seleciona empreendedoras para apoiar projetos de comunicação e marketing

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Conhecer e apoiar histórias e trajetórias de mulheres empreendedoras em todo o Brasil é um compromisso social da Vocali, agência de comunicação corporativa e inbound marketing que está à frente do Projeto Cora. O programa criado em 2018 atua com foco na divulgação e fortalecimento de negócios com lideranças femininas e já apoiou mais de 30 empreendedoras. Como mais uma ação do projeto, a agência idealizou o edital Antonieta de Barros de Soluções de Comunicação e Marketing para Mulheres Empreendedoras. 

Em sua primeira edição, a iniciativa vai selecionar três negócios fundados e liderados por mulheres para ganharem soluções em comunicação em marketing no formato de consultoria.

Segundo o estudo do Global Media Monitoring Project (GMMP), que analisou mais de 30 mil reportagens em setembro de 2020 publicadas em mais de 100 países, apenas 40% das matérias divulgadas em veículos de imprensa foram protagonizadas por mulheres. A pesquisa alerta para um gap de mais de 60 anos para reparar a invisibilidade feminina, caso essa tendência se mantenha.

“Criamos o Cora para colaborar de alguma forma com a equidade de gênero no meio corporativo e nos veículos de comunicação. Fazemos isso conhecendo e divulgando histórias de mulheres empreendedoras e executivas e queremos fazer mais, por isso abrimos o Edital. Vamos usar a expertise de todos esses 15 anos de agência para ajudar e potencializar a comunicação dos projetos selecionados”, explica Clarissa Antunes, sócia-fundadora da Vocali e idealizadora do Projeto Cora.

O edital é voltado para mulheres microempreendedoras individuais, empreendedoras sociais e também autônomas que abriram seu próprio negócio e buscam expandir seus conhecimentos e seus projetos por meio da comunicação e do marketing. 

As inscrições estão abertas até o dia 20 de agosto e podem ser realizadas por meio deste formulário.

Acesse o Edital na íntegra

Homenagem à Antonieta de Barros

A data para o lançamento do edital é alusiva ao mês em que se comemora os 120 anos de nascimento de Antonieta de Barros. Mulher, escritora, jornalista e professora, Antonieta foi a primeira deputada estadual negra do Brasil e a primeira deputada mulher no Parlamento estadual de Santa Catarina. Fundou uma escola de curso primário em Florianópolis e lecionou na rede pública de educação de Santa Catarina.

Sua trajetória inspiradora transcende o tempo, sendo um exemplo atual de dedicação, coragem e pioneirismo feminino em diversos espaços.

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Brilux lança multiuso com ação antibacteriana

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A Brilux, marca pernambucana líder de mercado no Norte-Nordeste, apresenta seu mais recente lançamento: o Multiuso Antibac. Com uma fórmula exclusiva e fragrância de limão, o novo produto elimina 99,99% das bactérias.

“A novidade veio para reforçar nosso portifólio da linha Brilux Multiuso e simplificar ainda mais a vida das pessoas. Pois, ele limpa, perfuma e desinfeta, garantindo eficácia contra bactérias e vírus, tudo ao mesmo tempo”, comenta Renata Carvalho, gerente de Marketing e Trade das Indústrias Reunidas Raymundo da Fonte (IRRF), da qual a Brilux faz parte.   

Com uma embalagem prática de 500 ml, o novo multiuso possui álcool em sua fórmula e pode ser usado em diversas superfícies. “Ele forma uma barreira protetora, impedindo assim o acúmulo de sujeiras e gorduras, tornando mais fácil as limpezas de azulejos, pias, geladeiras, fogões, esmaltados e superfícies laváveis”, explica a coordenadora química da IRRF, Cristina Campos, responsável pelo desenvolvimento do produto. 

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Shutterstock fecha parceria global com o It Gets Better para empoderar e representar com autenticidade a comunidade LGBTQIA+ em todo o globo

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Thales Brandão
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A Shutterstock, Inc. (NYSE: SSTK), plataforma criativa líder global que oferece soluções completas, conteúdo de alta qualidade e ferramentas para marcas, negócios e empresas de mídia, se uniu ao It Gets Better Project, organização sem fins lucrativos que visa elevar, capacitar e conectar jovens lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, queer intersexuais e assexuais em todo o mundo, para desafiar os estereótipos visuais LGBTQIA+ e fazer com que a diversidade da comunidade seja melhor representada. Ao mesmo tempo, a parceria quer ajudar a educar as indústrias de mídia e publicidade sobre o poder da fotografia diversa – seja na frente ou atrás das câmeras.

Para conseguir fazer uma mudança realmente significativa neste mercado, a Shutterstock identificou as imagens LGBTQIA+ mais pesquisadas na plataforma e criou uma enquete, junto aos membros da comunidade It Gets Better, para entender se esses recursos visuais e termos de pesquisa representavam com precisão suas experiências pessoais e as da comunidade LGBTQIA+.

As principais descobertas dessa enquete foram:

  • 40,1% dos entrevistados não se sentiram representados como membros da comunidade LGBTQIA+
  • Com relação à representação de pessoas LGBTQ+ de raças, cores e etnias, os três principais tipos de histórias e imagens que os entrevistados gostariam de ver compartilhadas foram:
  • Cotidiano – 66,1% dos entrevistados
  • Família – 52,4% dos entrevistados
  • Momentos positivos/edificantes – 51,9% dos entrevistados
  • As três principais situações em que os entrevistados gostariam de ver maior representatividade LGBTQIA+ foram:
  • Eventos familiares – 70,4% dos entrevistados
  • Grupo de pessoas/amigos – 64,6% dos entrevistados
  • Locais de trabalho – 64,2% dos entrevistados
  • Quando questionados sobre como as pessoas LGBTQIA+ poderiam ser representadas com mais autenticidade ou que tipos de pessoas precisariam ser melhor representada, as três principais respostas foram:
  • Corpos trans e a experiência trans – 81,8%
  • LGBTQIA+ de diversas raças, cores e etnias – 76,3%
  • Corpos não binários e a experiência não binária – 71,6%

Além de divulgar as descobertas da enquete, a Shutterstock anunciou um fundo de 10 mil dólares para promover a representatividade LGBTQIA+ em seu conteúdo e para apoiar os criadores da comunidade destacando suas experiências, perspectivas e percepções de uma forma que sejam autenticamente ilustradas em sua arte.

“Para a Shutterstock, oferecer um conteúdo inclusivo e que represente diferentes origens, perspectivas e percepções de comunidades ao redor do mundo é a definição de quem somos”, diz Meeckel Beecher, chefe global de DEI da Shutterstock. “É emocionante firmar essa parceria com o projeto It Gets Better para apoiar artistas LGBTQIA+ e ajudar as indústrias de mídia e publicidade a encontrar histórias que representem e validem com precisão as experiências vividas por pessoas LGBTQIA+.”

“A parceria com a Shutterstock, fornecendo descobertas importantes que influenciarão as decisões de conteúdo tomadas por profissionais de marketing e anunciantes, é muito importante para que os membros da comunidade LGBTQIA+ sejam representados de forma autêntica”, afirma Jimmy Ancheta-Tilley Jr., gerente de desenvolvimento do It Gets Better. “Depois de ouvir os membros da comunidade LGBTQIA+, identificamos os pontos nos quais certos estereótipos prevalecem e estamos ansiosos para trabalhar com a Shutterstock para apoiar a comunidade de uma forma mais inclusiva.”

O fundo de 10 mil dólares será concedido na forma de três bolsas-prêmio, sendo cinco mil dólares para o primeiro lugar e dois mil e quinhentos dólares para o segundo e o terceiro lugar. Podem se inscrever artistas LGBTQIA+ como fotógrafos, cineastas, videomakers, ilustradores, artistas 3D ou escritores. Os candidatos devem cadastrar seu projeto, exemplos de portfólio e uma breve biografia até as 16h (horário brasileiro) do dia 3 de setembro de 2021 para concorrer.

Os candidatos devem descrever como seus projetos contribuirão para a narrativa sob perspectiva LGBTQIA+. Os vencedores serão selecionados por um painel diversificado de jurados, especialistas nos vários tipos de bolsa que a Shutterstock oferecerá. Todos os artistas selecionados também terão acesso a licenciar seus trabalhos, seja via Shutterstock, Shutterstock Editorial, Premium Beat ou OFFSET.

O Create Fund é um fundo de 300 mil dólares anunciado pela Shutterstock em dezembro de 2020 para preencher as lacunas de conteúdo e aumentar a diversidade e inclusão em sua biblioteca e em sua rede de colaboradores. Os três primeiros subsídios oferecidos pelo programa foram:

  • Criando para o Clima: conscientizar sobre a mudança climática global, apoiando artistas que usam seus talentos para retratar mudanças climáticas, protestos ambientais e nossa paisagem em mudança;
  • Apoio à doença invisível: promover artistas que criam histórias e representações visuais que quebram o estigma em torno da saúde mental, retratando uma visão mais inclusiva da doença mental em todo o mundo;
  • Criativos seniores: apoiar nossa comunidade de criativos com mais de 50 anos, que tiveram anos para aprimorar sua arte e querem compartilhar suas experiências e perspectivas por meios criativos.

No Dia Internacional da Mulher de 2021, o The Create Fund lançou o “Through Their Eyes” (“Através de Seus Olhos”), um programa de bolsas-prêmio no valor total de 10 mil dólares para patrocinar criadoras sub representadas e não binárias e seus projetos criativos em fotografia, jornalismo visual, vídeo, ilustração, modelagem 3D e escrita. Para saber mais sobre a parceria com o projeto It Gets Better, visite https://www.shutterstock.com/explore/create-fund.

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Johnnie Walker apresenta campanha para o Dia dos Pais com o tema “Pai é quem te ensina a caminhar”

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Thales Brandão
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“Pai é quem te ensina a caminhar” é o tema da campanha de Johnnie Walker para o Dia dos Pais com estreia no dia 27 de julho. A proposta é celebrar as diversas relações de pai e filho construídas ao longo da vida.

“Queremos aproveitar a importância da data para estimular essa conversa sobre a paternidade, que pode nascer de várias formas e não somente pautada pelos laços sanguíneos”, explica João Victor Guedes dos Santos, Head de Marketing de Johnnie Walker na Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.

É com esse espírito que a marca traz as histórias inspiradoras e reais, de Mariana e Pedro, que convidam seus pais afetivos para se tornarem oficialmente seus pais. A iniciativa se desdobra em dois filmes, onde os filhos surpreendem os pais com um presente especial: uma caixa de Johnnie Walker composta por duas garrafas de whisky e uma carta escrita à mão fazendo o pedido para a inclusão do nome do pai no RG.

No Twitter, influenciadores vão incentivar o público a falar sobre histórias de aprendizado e troca entre pais e filhos – biológicos ou de coração – usando a hashtag #PaiEnsinaEAprende, além de contar como apreciam Johnnie Walker: neat, com gelo ou em drinks.

Johnnie Walker traz ainda uma edição comemorativa do rótulo Black Label, que poderá ser personalizada com o nome do pai, a preço sugerido de R$ 146,90. Para garantir a customização, o consumidor deve realizar a compra do produto pelo The Bar, e-commerce da Diageo, e enviar o nome do pai ou da pessoa a ser presenteada.

A campanha, assinada pela AlmapBBDO, foi criada para os meios digitais e estará nas redes sociais da marca.

Para contribuir com uma paternidade mais presente, a Diageo instituiu globalmente a  licença  paternidade  de  seis  meses  para  todos  os  seus  funcionários  em qualquer um dos 180 países onde está instalada.

Pelo olhar deles

Dando continuidade à campanha, a categoria Reserve, portfólio de luxo da Diageo, propõe uma reflexão sobre o poder de transformação que a paternidade traz na vida do homem. Com direção criativa da INDEX, Johnnie Walker Blue Label convida os Walker Fathers, Lázaro Ramos e Oskar Metsavaht, para compartilhar suas experiências e jornadas da paternidade. Colocada por anos sob um olhar de insensibilidade e racionalidade, a paternidade vem quebrando esses paradigmas e mostrando a importância de se permitir sentir e mergulhar em suas emoções.

De acordo com Guilherme Martins, Diretor de Reserve, os nomes foram escolhidos por traduzirem o espírito “Keep Walking”, pautado em autenticidade, pioneirismo e evolução. “Johnnie Walker vem ressignificando esse progresso a partir do momento em que a sociedade vem evoluindo. Entendemos o nosso papel como marca em contribuir para essa evolução. Ser pai é sobre aprendizado. É uma busca de sempre querer melhorar para nós e para os nossos filhos”, pontua o executivo que vivenciou a experiência da licença paternidade de seis meses instituída pela Diageo e trouxe insights importantes para a campanha sobre o papel real do pai e a divisão de responsabilidades.

No TheBar, o consumidor também encontrará edições especiais comemorativas dos rótulos de luxo da marca, que estarão disponíveis até acabarem os estoques. Johnnie Walker Gold Label apresenta a opção de personalização de uma foto no rótulo da garrafa com preço sugerido de R$ 279. Para garantir a customização, o consumidor deve realizar a compra do produto e enviar a foto do pai ou da pessoa a ser presenteada.

Já o emblemático rótulo Johnnie Walker Blue Label apresenta um gift pack especial com preço sugerido de R$ 1150, que vem acompanhado de um copo de cristal e uma pedra de mármore personalizável, que além de um visual surpreendente, é uma opção elegante para substituir o gelo e contribuir para manter a bebida na temperatura ideal. O produto traz todos esses itens reunidos em uma embalagem que traduz toda a sofisticação do rótulo.

Fichas Técnicas:

 
Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Diageo

Produto: Johnnie Walker

Campanha: Dia dos Pais

CCO: Luiz Sanches

Diretor de criação executivo: Marcelo Nogueira

Diretor de criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama

Criação: Francis Alan, Gustavo Tasselli

Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Aline Silva

Atendimento: Maysa Oliveira, Camilla Massari, Isabela Crestana, Patricia Nunes, Mariana Santos

Planejamento: Joao Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Janaina Agostini

Mídia: Brian Crotty, Kristin Hendrickson, Ingrid Oliveira, Steffanie Nuvens, Isadora dos Santos, Amanda Oliveira.

Conteúdo: Chris Mello, Eduardo Nasi, Gisele Giardelli

Aprovação cliente: Paula Costa, Juliana Ballarin, Ana Helena Esteves, Joao Victor dos Santos, Christopher Tressan de Oliveira

Foto e vídeo: Mariana Valverde

Edição / cor / motion: Lucas Brasileiro

Trilha: Ricardo Pires

Art buyer: Tereza Setti e Stephanie Biekarck

Produtora de imagem:  Compañia

Diretor: Cinza

Diretor de Fotografia: Caio Mazili

Assistentes de Direção: Vitor Moreno

Direção de Arte:  Gabriela Nassar

Casting: Lourenço Almeida

Diretor de Produção: Ale Pierro

Produtora Executiva: Maria João Calheiros

Atendimento: Marquinhos Monteiro

Coordenação de Produção: Eduardo Coelho

Pós-produção/ VFX: Equipe Compañia

Montador: Daniel Barosa

Color grading: Eduardo Coelho

Finalizadora: Equipe Compañia

Motion Graphics: Akira Kikira

Produtora de som: Jamute

Produção Executiva de Som: James Pinto

Produtor: James Pinto e Thiago Lester

Engenheiro de Som: Fernanda Galetti, Otavio Bertolo e Rafael Laurenti

Atendimento: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate

Coordenação:  Juliana Zuppo e Leo Vieira

PORTFÓLIO RESERVE

Agência: Index Conectada

Anunciante: Diageo

Produto: Johnnie Walker

Campanha: Dia dos Pais

CCO: Silvia Vidigal Ramos

Diretor de criação executiva: Priscila Grabert

Diretor de arte: Vanessa Felix da S. Rossi

Redatora: Karine Rossi

Atendimento: Debora Rottmann e Maiara Secco

Planejamento: João Otávio Stipp e Renata Farina

Mídia: Amanda Garcia

Conteúdo: Liz Yau

Aprovação cliente: Guilherme Martins, Adriana Nogueira, Luciana Nascimento, Amanda Maniero, Bruna Marcondes e Gabriela Lisboa

Fotos: Victor Collor

Produção Executiva: Cadu Alves e Mayara Ricci

RTV: Carolina Campos

Produtora de imagem: Sharks Film

Direção: Pedro Viana

Produção Executiva: Vanessa Guedes

Diretor de Fotografia: Pedro Viana

Direção de arte: Greta Cuneo

Imagens Packshot: Cabelo

Projeções/ vídeo mapping: Fabiana Prado/ Mox Produções

Color Grading: Leandro Lamezi

Edição/montagem e finalização: Victor Guedes

Produtora de som: Limbic Music

Diretor Criativo: Luiz Portela

Produção Musical: Demian Petrich

Sound Designer: Pedro Portela e Clara Portela

Finalização: Pedro Portela e Clara Portela

Coordenação de Som: Kika Forjas

Direção Executiva & Head of Sales: Andrea Nero

Gerente de Contas e Projetos: Cris MarquesiAtendimento: Cris Marquesi

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Em novo episódio, Serasa Experian podcast discute o futuro do trabalho

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Thales Brandão
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O distanciamento social imposto pela pandemia de Covid-19 acelerou muitas mudanças que já estavam ocorrendo no mercado de trabalho e isso trouxe a necessidade de rápida adaptação de empresas e funcionários, com novas exigências de habilidades para os profissionais. Este é o tema da discussão do novo episódio do Serasa Experian Podcast, já disponível em todas as plataformas digitais e no site da Serasa Experian.

Participam da conversa o especialista em desenvolvimento de liderança e talentos Kelson Fernandes e head de atração de talentos e marca empregadora, Mayara Gomes, ambos da Serasa Experian. Segundo eles, muitas das adaptações necessárias já estavam em curso, mas acabaram precisando ser colocadas em prática rapidamente, junto de outro amontoado de situações que ocorreram na vida privada das pessoas por conta da pandemia.

Kelson Fernandes explica no Serasa Experian Podcast que o trabalho desenvolvido com os líderes foi um dos focos na Serasa Experian, uma vez que “muitas pessoas foram contratadas durante a pandemia, sem conhecer seus colegas pessoalmente. Então, o líder acaba sendo a cara da empresa para a equipe, o que pede uma posição diferente daquela que aconteceria no escritório. Por isso, desenvolvemos uma plataforma que ajuda aqueles nesta posição a lidar melhor com os desafios do momento”, comenta.

Mayara contou sobre a experiência de onboarding, que precisou ser ajustada ao novo momento. “Tivemos duas semanas para colocar o processo de entrada na empresa em prática de forma totalmente remota, levando em conta ainda questões de ergonomia e tecnologia. Foi um baita desafio, mas conseguimos desenvolver uma plataforma gameficada que apresenta a companhia de uma forma positiva e ajuda as pessoas neste processo”. Os executivos comentam ainda como deverá ser o novo modelo de trabalho, mais flexível; como os líderes irão se relacionar com seus liderados, novas competências necessárias para o futuro e aprendizados constantes que serão aplicados na rotina das empresas. O Serasa Experian Podcast pode ser acessado em https://www.serasaexperian.com.br/podcast .

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Bob’s patrocina #FriendsVirtualRun

Por
Thales Brandão
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Depois de lançar as primeiras miniaturas de Friends no mundo e levar o clássico cenário do sofá do Central Perk para o Shopping Metrô Santa Cruz, em São Paulo, o Bob’s se uniu às organizadoras Yescom e a Warner Bros. Consumer Products, a divisão de licenciamento de marcas e personagens da Warner Media, para realizar a Friends Virtual Run. 

São desafios de corrida e caminhada de 3k, 5k, 10k, 15k, 18k ou 21k, e ainda três opções de kits alusivos ao programa. Além de ser uma experiência divertida para os fãs da série, cuidar da saúde neste momento é essencial. “’Friends’ é uma série icônica que retrata muito bem a conexão entre as pessoas. É um verdadeiro clássico que marcou uma geração e continua conquistando novos fãs, assim como o Bob’s e o esporte! Nós incentivamos a prática de atividades físicas. Além de ser muito importante para a saúde de todos, o esporte torna a vida mais leve e cria bons momentos”, comenta Raquel Paternesi, diretora de Marketing do Bob’s. 

A #FriendsVirtualRun é uma forma de manter a atividade esportiva em meio à pandemia e à necessidade de se evitar aglomerações. Assim, o inscrito poderá fazer a escolha da distância desejada e cumpri-la como desejar, e de forma segura. Até o dia 31 de agosto, os participantes poderão optar pelos desafios preferidos. Após cumprir a atividade, se quiser, o usuário poderá fazer um upload do resultado na “Área do Atleta”, que está no site #FriendsVirtualRun. 

As inscrições estão abertas no site www.friendsvirtualrun.com.br e a participação será válida até 31 de agosto. Há três tipos de inscrição, “Central Perk” com camiseta e medalha, “The Reunion” que contém camiseta, moletom, copo e medalha e o kit completo “Friends” com camiseta, camiseta manga longa, moletom, copo, relógio de parede, fronha, mini coador de café com caneca e medalha. Informações sobre valores e itens de cada um dos kits podem ser obtidos no site oficial: https://www.yescom.com.br/friends_virtual/. 

Vale destacar que o atleta não precisa esperar o kit chegar para fazer a atividade. Após o pagamento o processo de envio dos itens relacionados, a inscrição será iniciada para recebê-los no endereço informado no processo de cadastro. A organização tem até 10 dias úteis para confirmar a inscrição e até 60 dias úteis para o envio do KIT de participação.

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