A CNN está dando mais um passo em sua expansão no Brasil. O pilar de eventos do grupo realiza o Fórum de Economia CNN – Desafios de um Brasil essencial, organizado de modo a levar importantes discussões, ideias e análises do cenário econômico atual a um público diverso, a partir de diferentes óticas.
O evento, mediado por grandes personalidades do Jornalismo CNN como Márcio Gomes, Raquel Landim e Fernando Nakagawa, trará empresários com resultados inovadores e significativos na consolidação da nova economia. Itaú Unibanco, Banco Maré, BTG Pactual, Wiser Educação, Voz das Comunidades, iFood e Microsoft são algumas das empresas confirmadas.
O Fórum de Economia CNN acontecerá nos próximos dias 30 e 31 de agosto, das 15h00 às 19h00, e será online . A inscrição pode ser feita gratuitamente acessando este link.
Em nota, a companhia informou que a produção no Complexo Ayrton Senna permanecerá suspensa até o dia 03 de setembro:
“A Renault do Brasil informa que em função dos impactos provocados pela Covid-19 na fabricação de componentes eletrônicos, a produção na fábrica de veículos de passeio, no Complexo Ayrton Senna, permanece suspensa até o dia 03 de setembro.
Não será possível o retorno da produção no dia 30 de agosto conforme previsto anteriormente, com o término do período de aplicação da MP 1.045/21.”
A Sociedade de Ginástica Porto Alegre (Sogipa) realizou uma homenagem especial ao Banrisul, patrocinador do Projeto Olímpico do clube que teve dois medalhistas nos Jogos Olímpicos de Tóquio. Em agradecimento pelo apoio aos atletas, a entidade entregou ao Banco uma réplica da medalha de bronze conquistada pelos judocas Mayra Aguiar e Daniel Cargnin, em evento realizado no dia 17 de agosto.
Na solenidade, o presidente do clube, Carlos Wüppel, salientou que os sete atletas do Projeto Olímpico são os protagonistas deste resultado, mas que ninguém faz algo tão grande sozinho. “Este é um momento de comemoração e também de agradecimento aos nossos parceiros, foram muitas mãos que estiveram ao nosso lado nessa caminhada”, destacou.
De acordo com o presidente do Banrisul, Cláudio Coutinho, o fomento ao esporte está no DNA do Banco, que é reconhecido pelo desenvolvimento de parcerias de longa data, assim como essa. “O Banrisul se sente parte dessa importante conquista e orgulhoso pelo fato da nossa marca, junto à Sogipa, entregar à sociedade gaúcha motivo de grande alegria e satisfação”, frisou. Além dos medalhistas, também formaram a delegação olímpica da Sogipa os atletas Maria Portela, Ketleyn Quadros, Almir Júnior, Samory Uiki e Rafael Macedo.
O comunicador digital e influencer Felipe Neto, e o senador e relator da CPI da Covid, Renan Calheiros (MDB-AL) estão entre as atrações principais do 16° Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo, promovido pela Abraji a partir da próxima segunda-feira, dia 23. O evento contará com 30 convidados estrangeiros, além de jornalistas nacionais, e abordará temas como ataques à imprensa, modelos de negócios e sustentabilidade, assédio judicial, segurança digital, meio ambiente, riscos à democracia, racismo, pandemia e desinformação. As inscrições gratuitas podem ser realizadas pelo link https://eventos.congresse.me/congressoabraji
Prepare-se para acompanhar o maior evento de jornalistas do país entre os dias 23 e 27 de agosto de 2021. O 16º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo da Abraji será realizado virtualmente, pelo segundo ano consecutivo, devido à pandemia de covid-19. Estão programados também para o mês de agosto o VIII Seminário de Pesquisa em Jornalismo Investigativo (28 de agosto de 2021) e o 3º Domingo de Dados (29 de agosto de 2021)
A cobertura desta 16ª edição será comandada pela redação laboratório do Projeto Repórter do Futuro, da Oboré Projetos Especiais. O blog desse trabalho colaborativo estará disponível em breve para o público.
O programa do evento inclui painéis com temas relevantes sobre a imprensa brasileira e internacional, de novas técnicas de apuração às iniciativas que estão mudando o estado da arte da reportagem. O Seminário de Pesquisa mostra trabalhos acadêmicos realizados pelas universidades brasileiras e, este ano, incluirá debates sobre questões atuais que interessam a professores, pesquisadores e estudantes. O Domingo de Dados fornece ferramentas para lidar com dados abertos, transparência, ciência de dados e demais tecnologias.
Pelo segundo ano consecutivo, em decorrência da conjuntura de crise econômica, que impactou de forma significativa nas redações e nas diversas atividades desempenhadas pelos profissionais de imprensa, o 16º Congresso Internacional de Jornalismo Investigativo será gratuito.
A Abraji, no entanto, depende da contribuição dos participantes para continuar atuando em defesa do jornalismo e promovendo encontros e eventos que garantam o fortalecimento da imprensa. A organização do evento convida aqueles que tiverem condições a contribuírem com qualquer valor ao fazer a inscrição.
Assim como em 2020, na versão digital do Congresso haverá palestras gravadas e ao vivo. O formato é parte de um esforço para garantir qualidade, bem-estar e tranquilidade tanto para os palestrantes quanto para os participantes.
A interação entre a audiência na plataforma, durante o congresso, é muito bem-vinda. Além disso, os participantes terão a oportunidade de contribuir para os debates ao vivo com o envio de perguntas. Para enviar perguntas aos palestrantes dos painéis gravados, é preciso nos acompanhar no Twitter, Facebook e Instagram. Durante o período de gravação, entre os meses de julho e agosto, a Abraji solicitará, nas redes sociais, o envio de perguntas que poderão ser respondidas pelos nossos convidados do Brasil e do mundo.
Com o propósito de continuar apoiando a população em situação de vulnerabilidade, a TETO lança a Campanha de Embaixadores 2021, uma iniciativa anual de arrecadação e mobilização. Na ação, embaixadores(as) voluntários(as) espalhados pelo país vestem a camisa da TETO e ganham a missão de engajar sua rede de contatos a agir pela superação da pobreza; arrecadando doações para a construção de projetos comunitários – sempre feitos com comunidades precárias, a partir da escuta das famílias que vivem ali.
Conhecida pela construção de moradias de emergência, a TETO tem investido cada vez mais na ampliação da sua atuação, que inclui, por exemplo, a execução de diagnósticos participativos na comunidade, a aplicação de pesquisas e censos, além da construção de projetos de infraestrutura, como a instalação de sistemas de captação de água da chuva, banheiros modulares com biodigestor, lavatórios, sedes, refeitórios e hortas comunitárias. Um portfólio de solução que é criado a partir do que a comunidade entende ser urgente naquele momento, para assim auxiliar de fato as milhares de pessoas que já viviam em situação de vulnerabilidade e foram severamente impactadas pela pandemia.
Neste sentido, a campanha de Embaixadores 2021 é assinada pela agência Lew’Lara\TBWA e será pautada pela #TETOéMaisQueCasa. Confira aqui.
As doações devem ser direcionadas para a “vaquinha virtual” de cada um dos embaixadores e embaixadoras, entre os dias 9 de agosto e 22 de setembro.
Do total das contribuições, 67,27% será destinado a projetos comunitários construídos de acordo com a demanda das famílias que vivem e, comunidades precárias; 28,83% para gastos administrativos, garantindo a sustentabilidade da TETO Brasil nos sete estados brasileiros e no DF, onde a organização hoje atua. 3,9% do total será usado para cobrir os custos da plataforma de arrecadação.
É possível apoiar cada um dos embaixadores e embaixadoras da TETO acessando: https://bit.ly/EmbaixadoresTETO2021 Ao final da arrecadação, a TETO irá divulgar o montante arrecadado em suas plataformas digitais. Nelas também é possível acompanhar os projetos comunitários e ações de mobilização realizados pela organização.
Há mais de 14 anos no Brasil, a TETO é associada à Organização Internacional TECHO, presente em 18 países da América Latina. Por aqui, a organização atua em sete estados brasileiros e no Distrito Federal pela superação da pobreza em comunidades precárias. Por meio de uma metodologia de trabalho própria, a TETO apoia o fortalecimento de capacidades comunitárias e engaja moradores/as que vivem em comunidades precárias e jovens voluntários/as a trabalharem em conjunto na geração de soluções concretas, que proporcionem melhorias nas condições de moradia e habitat destes territórios.
Para mais informações, siga a TETO nas redes sociais e visite também o site da TETO: teto.org.br
Apostando na leveza, Havaianas misturou música, cores e um desfile nas alturas para lançar o Havaianas TNS (The New Sneakers), primeiro tênis da marca que tem a preferência nacional em chinelos. A W3haus, agência do Grupo Stefanini, desenvolveu estratégia e criação da campanha global para o lançamento, incluindo o nome do produto e o conceito, que ganhou vida na canção “Andar Leve”, já disponível no Spotify.
Em parceria com a Musickeria, a música foi criada pelo trio Gilsons, conhecido pelo sucesso “Várias Queixas”, como um convite para redescobrir a cidade e andar com leveza. E é com um pocket show da banda, transmitido no dia 23 de agosto no YouTube, que Havaianas vai apresentar o TNS, com um desfile nas alturas estrelado pela ginasta Rebeca Andrade, medalhista Olímpica, e um grupo de praticantes de slackline.
“Queremos ver cada vez mais pessoas sendo quem são e, principalmente, se sentindo confortáveis e seguras para experimentar novas possibilidades. Esse é nosso primeiro sneaker casual, e nossa intenção foi traduzir o que há de mais marcante em Havaianas e transpor para esses modelos”, comenta Fernanda Romano, CMO de Alpargatas.
“Identificamos nas conversas das redes uma demanda do público por momentos de leveza, seja pelos perrengues que todo jovem adulto passa ou pelo período que vivemos. A campanha traz conteúdo em diferentes formatos mostrando que TNS é literalmente leve e um parceiro nessa busca”, destaca Larissa Magrisso, VP de Criação e Conteúdo da W3haus.
Sobre o TNS
O novo tênis da Alpargatas é sustentável e produzido a partir de algodão, materiais recicláveis e fontes renováveis — como casca de arroz e óleos vegetais, além da parte emborrachada que é uma das características das Havaianas. Os produtos foram desenhados para uso em diversos ambientes, tanto na cidade, nas praias ou no campo. A linha conta com quatro modelos, que variam em relação a cor, estampa e materiais, somando 13 versões diferentes e podem ser encontrados em quatro modelos: “Roots”, com design mais voltado para a natureza, “Mix Print”, com estampas militares e de onça, “Colors”, disponível nas versões azul, branco, rosa, preto e neon e “Mix”, com cores mais vibrantes distribuídas pelo solado e lateral do calçado.
FICHA TÉCNICA
CAMPANHA ANDAR LEVE
Agência: W3haus/Grupo Stefanini
Cliente: Havaianas
Campanha: Andar Leve
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretores de Criação: Duda Bom Queiroz, Walter Soares
Criação e Conteúdo: Marcela Bairroga, Renato Botelho, Sam Santos, Vikki Gois, Gabriel Morais, Flau Gomes, Bruna Granado, Guilherme Achiles Perez, Helder Oliveira, Rafael Ramos, Renata Piza, Rodrigo Arriondo, Rosana Medeiros
Arte Finalista: Carlos Brito
Diretora de Planejamento: Fernanda Kraemer
Planejamento: Gabriela Luz
VP de Atendimento: Débora Barbezani
Atendimento: Giovanna Lanzoti Fernandes e Bruna Lazzarini
Mídia: Roberta Barreto, Luana Galdino
Produção: Lucas Costa
Operações: Malu Chagas, Carolina Rodrigues e Karine Lorenzato
Aprovação do Cliente: Fefa Romano, Maria Fernanda Albuquerque, Matheus Alves Gonzalez, Maria Eduarda Manga
A Domino’s Pizza lança uma nova proposta de espaço que reúne escritório e sua primeira loja conceito em um mesmo endereço, em São Paulo. A Domino’s Lab está localizada na Av. 9 de Julho, em Pinheiros, próxima a regiões badaladas da capital paulista, como Itaim Bibi e Faria Lima.
Criada para promover uma imersão no universo criativo da maior rede de pizzarias do mundo, a nova loja, que será inaugurada na segunda quinzena de agosto, traz aos clientes a possibilidade de conhecer o coração da marca e todo seu processo artesanal de produção de pizzas, além de um ambiente com interação. Nas áreas instagramáveis, por exemplo, há mesas e cadeiras fixadas no teto, que dão a impressão na foto de que as pessoas estão de cabeça para baixo. As escadarias têm ilustrações de pizzas em 3D que criam a ilusão de queijo derretendo, entre outros detalhes que prometem uma experiência divertida e bastante inusitada – bem alinhada ao perfil da marca.
“Escolhemos uma área central de São Paulo, onde estão as principais empresas do país, para ser o endereço do espaço que leva o consumidor para dentro do mundo Domino’s. Nós queremos que eles sintam aflorar a criatividade que usamos todos os dias para continuar trazendo ações inovadoras para a experiência de consumo e disruptivas para o varejo. O ambiente inspira o público a registrar o momento e a criar memórias dentro da nossa loja, que vão além da delícia de comer uma pizza quentinha e gostosa”, explica Flávia Molina, CMO da Domino’s Pizza.
Ela lembra que há uma transformação profunda na relação das pessoas com as marcas e o consumidor quer ter boas experiências de compra figital, de forma integrada nos ambientes físico e digital, o que inclui ver e conhecer o produto, seu processo de produção e tudo o que está envolvido nisso – neste caso, uma marca que se dispõe a ser inovadora, engajada socialmente e cada vez mais humana e customizada, mesmo em meio às entregas digitais.
A loja conceito da Domino’s, portanto, trará um nível ainda maior de proximidade dos clientes com a marca. Enquanto desponta no mercado com uma plataforma de delivery avançada e uma presença digital cada vez mais forte, a rede preserva seu olhar também para os espaços físicos, planejando replicar o modelo da Domino’s Lab para outras cidades brasileiras. “Estamos atentos a oportunidades nesse sentido. Da mesma forma que temos investido pesado em UX para o digital, temos o objetivo de trazer o mesmo padrão de experiência para o ambiente físico”, aponta Flávia.
O Lab e a Cultura Corporativa da Domino’s
Do primeiro andar da loja conceito, o público vai conseguir visualizar a entrada do Lab, o novo escritório da Domino’s, definido pela equipe de colaboradores como um laboratório de criação. Apostando em um formato de trabalho híbrido, baseado muito mais em entrega do que em horários fixos e presença física, a companhia criou um espaço para receber o colaborador no dia e horário que ele quiser, para a realização de encontros corporativos, reuniões de brainstorm, um espaço prático e inspiracional.
“Ao mesmo tempo que criamos um escritório conceitual, mais moderno e inspirador, estamos dando aos nossos colaboradores carta branca para que eles façam as próprias escalas de trabalho remoto ou presencial. Trata-se de um modelo que aposta na confiança, alcançado a partir da formação de uma equipe comprometida e engajada com os valores e objetivos da empresa”, avalia o diretor de Gente e Gestão da marca, Victor Allencastro.
Sem a presença física dos times completos diariamente no escritório, a Domino’s resolveu transformar o conceito de seus escritórios, que já eram open space, integrando o negócio à operação. O ambiente corporativo vai seguir todos os padrões da loja no andar debaixo, com muitos recursos visuais que vão ajudar a estimular a criatividade. Segundo Victor, esta é uma oportunidade interessante para que os times possam ter uma nova perspectiva sobre a marca a partir dessa proximidade com o cliente – e vice-versa, o consumidor também poderá ver esse ambiente criativo pujante.
“A Domino’s trabalha com pizza e diversão. A gente sempre se propôs a ter uma troca intensa e colaborativa entre os times; mensalmente reunimos todos os colaboradores e as lideranças para apresentar os resultados e comentar os planos da companhia com a maior transparência. Isso faz de nós um grupo muito unido, com vontade de continuar crescendo junto. O nosso escritório tangibiliza não só a relação da marca com o cliente, mas todo esse nosso valor e propósito internos”, afirma Victor.
A partir do dia 20 de agosto, está disponível nos canais digitais do Magalu o livro De Porta em Porta, no qual o apresentador Luciano Huck reúne memórias pessoais, aprendizados e conversas vivenciadas em mais de 20 anos de carreira. Em ação publicitária inédita para o lançamento, Huck gravará um autógrafo em formato de vídeo para os clientes que comprarem o livro pelos canais digitais do Magalu. O vídeo-autógrafo, em estoque limitado, será personalizado para o leitor que comprar ou ganhar a obra.
Para o lançamento da ação, Luciano Huck gravou o primeiro vídeo-autógrafo para a Lu, influenciadora virtual do Magalu. “A parceria com a Polen faz parte da estratégia de buzz, que terá nossa influenciadora virtual como protagonista e abrirá espaço para explorarmos um conceito inédito, no Super App Magalu, para lançamento de livros”, afirma Pedro Alvim, gerente sênior de Marca e Redes Sociais do Magalu.
A ação é uma parceria da Polen, uma emotion tech (empresa de tecnologia especializada em criar emoções) e o Magalu. Para receber o vídeo-autógrafo, quem comprar o livro pelo site do Magazine Luiza deverá acessar o link https://polen.me/produtos/de-porta-em-porta e validar o código, recebido por e-mail, até o dia 31 de agosto de 2021. Após a validação, o leitor receberá o vídeo-autógrafo do autor por meio da plataforma Polen, conforme o regulamento. “Nosso objetivo é criar emoção por meio da tecnologia. Vamos permitir que o Luciano Huck emocione 500 fãs com uma mensagem de agradecimento pela compra de seu livro. Ele vai gravar os vídeos um a um, falando diretamente a cada leitor”, diz Sobhan Daliry, CEO e fundador da Polen. Atualmente, a plataforma conta com a participação de celebridades como Luccas Neto, Cid Moreira, Preta Gil e Fernanda Gentil.
Depois de apoiar a transmissão dos Jogos Olímpicos, o Bradesco anuncia o patrocínio da transmissão dos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2020 junto à Globo. Considerado o maior evento esportivo mundial envolvendo pessoas com deficiências físicas ou mentais, a competição que estreia no próximo dia 24 reunirá os melhores atletas em 22 modalidades distribuídas em 13 dias de disputas.
“A decisão de seguirmos como parceiros em mais essa grande transmissão está diretamente ligada ao respeito que o banco tem pelos atletas paralímpicos e ao compromisso de promover a diversidade e inclusão, pilares extremamente relevantes para o Bradesco”, comenta Márcio Parizotto, diretor de Marketing do banco.
No plano de mídia, a presença da marca foi ampliada e inclui cobertura na TV Globo, SporTV e ge por meio de comerciais de 10” e 30”, vinhetas de 5” e inserções nas cerimônias de abertura e encerramento, transmissão dos jogos e chamadas na programação. Nesta edição, acontece a estreia de Badminton e Taekwondo, e o Brasil só não estará representado em duas categorias: basquete em cadeira de rodas e rugby em cadeira de rodas.
A atual situação econômica do Brasil transformou as formas de trabalho. Nos últimos cinco anos, o número de autônomos cresceu 59%. Buscando empreender ou ter novas fontes de renda, esses profissionais encontram a tecnologia como uma ferramenta aliada. Os 10 sites de varejo mais acessados no Brasil são também marketplaces, ou seja, plataformas que abrem espaço para pequenas e médias empresas venderem seus produtos junto aos seus catálogos.
Com a pandemia, este modelo se expandiu. Empresas que não podiam manter suas portas abertas se adaptaram ao comércio eletrônico. A edição de agosto do Data Stories, conteúdo mensal produzido pela Kantar IBOPE Media sobre temas relevantes da indústria, explora os principais aspectos dessa categoria de negócios para conquistar a confiança e a adesão do público.
Buscando outras possibilidades
Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index | BR TG 2021 R1 e BrY17w1 (Ago15-Jan16)
O valor da marca
A segurança em realizar transações pela Internet ainda é uma barreira para a expansão do comércio eletrônico no Brasil e a reputação dos varejistas na Internet é essencial para conquistar o consumidor. Apenas 39% dos consumidores digitais acreditam que as transações online são seguras, enquanto 61% afirmam que “ao comprar pela Internet, é importante comprar apenas marcas conhecidas”.
A Kantar IBOPE Media analisou o comportamento dos consumidores dos 10 principais players de varejo online no Brasil – todos possuem atualmente algum tipo de marketplace. Segundo os dados, cerca de 52% das pessoas acessaram pelo menos um desses sites no último mês. Essas plataformas estão conquistando mercado ao abrir espaço para que pequenas e médias empresas vendam seus produtos por meio delas. Entre eles, 4 têm suas marcas em lojas físicas, e os outros 6 são completamente digitais.
10 principais players de varejo online no Brasil*
Fonte: Target Group Index Clickstream
*As 10 marcas foram selecionadas de acordo com a quantidade de acessos captadas pela solução
Aliar-se a uma marca mais estabelecida é uma alternativa para conquistar a confiança do público, já que para 61% dos entrevistados é mais seguro comprar de marcas conhecidas.
O papel da publicidade
Uma vez que a reputação de um site é fundamental para a realização da compra, a publicidade se torna peça-chave nessa equação. Segundo o estudo, 45% das pessoas que acessaram sites de varejo afirmam ser influenciadas por propagandas. As campanhas têm o poder de fortalecer o valor das marcas, tornando-as confiáveis aos olhos do consumidor. Os maiores marketplaces do Brasil, por exemplo, intensificaram os investimentos em campanhas publicitárias. No primeiro semestre de 2021, o montante cresceu 13% comparado ao mesmo período do ano anterior. Os recursos foram destinados, principalmente, à mídia digital. Em seguida, aparecem os anúncios em TV aberta (31%) e o merchandising televisivo (8%).
Outros tipos de influência
A opinião também ajuda a garantir a segurança de uma transação online: 49% dos consumidores desses sites afirmam que outras pessoas pedem o seu parecer antes de comprar algum produto.
Conferir as impressões de outros consumidores também gera confiança, o que leva 34% dos internautas a dar sua opinião a respeito dos produtos que compraram. Os itens que o público desses marketplaces mais comentam online são roupas (25%), alimentos (22%) e celulares (19%).
