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quarta-feira, junho 18, 2025
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The LYCRA Company apresenta o novo fio LYCRA® ADAPTIV

Por
Thales Brandão
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A The LYCRA Company, líder global no desenvolvimento de soluções inovadoras para a indústria têxtil, apresenta sua nova tecnologia: o fio LYCRA® ADAPTIV. Esse novo fio permite que as roupas se ajustem melhor aos diferentes estilos de vida, movimentos e diferentes formatos de corpos. A identidade de marca criada para este novo fio – LYCRA® ADAPTIV – foi planejada para comunicar essas novas características e benefícios de movimento.  

Feito com um polímero revolucionário, esse fio de patente pendente possui uma composição exclusiva, que permite que o fio se adapte às necessidades funcionais do usuário de um jeito híbrido. Isso significa que, quando o usuário se encontra em repouso, o polímero adapta a sua força compressiva para proporcionar o ajuste, forma e controle adequados. E quando o usuário encontra-se em movimento, o polímero adapta sua elasticidade para proporcionar mais conforto e um efeito de segunda pele, mantendo a roupa no lugar. Roupas feitas com o fio LYCRA® ADAPTIV são duráveis e também mais fáceis de vestir e tirar.  

“Os consumidores estão buscando por roupas que ofereçam mais versatilidade – que naveguem do ambiente de trabalho ao lazer e ao social, e também de uma temporada a outra, ano após ano”, afirma Steve Stewart, Diretor de Marca e Inovação da The LYCRA Company. “Eles querem roupas que se adaptem às suas necessidades individuais e seu estilo de vida, e também que se adaptem ao seu tipo de corpo, mesmo variando de tamanho ou formato. O fio LYCRA® ADAPTIV é a resposta para satisfazer todas essas necessidades do consumidor”.

A The LYCRA Company conduziu várias pesquisas internas para avaliar a performance de uso de tecidos e roupas feitas com o novo fio LYCRA® ADAPTIV em comparação com os mesmos tecidos e roupas feitas com elastano comum. Os resultados mostram diversas vantagens no uso do fio LYCRA® ADAPTIV, incluindo a performance de conforto em movimento e do efeito de segunda pele, além da retenção da forma e maior liberdade de movimento com um ajuste extremamente confortável. A capacidade de funcionar com uma maior grade de tamanhos também é um importante benefício, já que o fio LYCRA® ADAPTIV facilita o tamanho único. Sua capacidade de expansão e elasticidade mais suaves permite que a roupa funcione confortavelmente em diversos formatos de corpos, mesmo que estes flutuem entre números da tradicional grade de tamanhos. Isso torna viável a criação de peças de tamanho único e potencial redução de SKUs.

“Inclusão, quando se fala em tamanho de roupas, não é uma palavra da moda, mas sim cada vez mais importante para os consumidores de hoje”, diz Deana Stankowski, diretora de marketing estratégico para os segmentos esportivos, moda íntima e praia da The LYCRA Company. “O corpo de cada consumidor é único e eles desejam roupas que permitam pensar que foram feitas para eles – roupas que aumentem sua sensação de conforto, bem como seu nível de autoconfiança. O tamanho por si só é uma indicação inadequada do tipo e forma do corpo. Portanto, roupas de tamanho tradicional podem não se adequar a todos os consumidores que vestem aquele tamanho. Isso é o que torna o fio LYCRA® ADAPTIV tão revolucionário – ele permite que roupas feitas com esse fio se adaptem a muitos formatos corporais dentro de uma grade mais ampla de tamanho”.

A The LYCRA Company trabalhou com a agência DIP Agency para desenvolver uma nova identidade para esta submarca LYCRA®, que comunica a natureza “adaptativa” desse novo fio. A agência global FCB foi selecionada para desenvolver a campanha “LYCRA® ADAPTIV fiber adapts to your world” (“O fio LYCRA® ADAPTIV se adapta ao seu mundo”).

Além disso, dois próximos eventos do setor têxtil vão apoiar o lançamento da inovação. O fio LYCRA® ADAPTIV será lançado na região Ásia-Pacífico no pavilhão da The LYCRA Company na Intertextile Shanghai, estande 1.1 – E51, localizado no Hall 1.1, que acontece de 9 a 11 de outubro no National Exhibition and Convention Centre, em Xangai. Para um tour virtual do estande e destaques diários da feira, visite https://www.lycra.com/en/2021Intertextile.

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WE Impact e KPMG abrem chamada para startups de tecnologia lideradas por mulheres

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Thales Brandão
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Evento de abertura será no dia 5 de outubro, às 17h30

A WE Impact, primeira venture builder dedicada a mulheres líderes de startups, e a KPMG vão promover a sua primeira chamada pública para investir capital exclusivo em negócios de tecnologia com liderança feminina. O objetivo da iniciativa é buscar startups early stage com modelo de negócios B2B que tenham sinergia com a KPMG para receberem investimento financeiro e acesso privilegiado à expertise da empresa e seus especialistas para desenvolver seus produtos e negócios.  

A WE Impact é uma Venture Builder investida pelo WE Ventures, fundo voltado a investimento em mulheres na tecnologia, que faz parte do programa Women Entrepreneurship (WE), programa desenvolvido pela Microsoft Participações em parceria com o Sebrae Nacional e M8 Partners, em associação com a Bertha Capital. O fundo WE Ventures tem como objetivo incentivar o empreendedorismo feminino no país por meio de cursos de capacitação e investimentos para em startups que tenham pelo menos uma mulher em cargo de liderança e com uma participação acionária mínima de 20%. 

Fazer parte do portfólio da WE Impact significa ter também conexão com grandes empresas de tecnologia, como a Microsoft, e de diversas outras áreas de atuação, além de contar com suporte hands-on nos cinco pilares fundamentais para o sucesso das startups: produto, tecnologia, time, receita e diversidade. As startups deverão ser fundadas e lideradas por mulheres, oferecer um software já validado por um MVP completo e ter apresentado faturamento crescente nos últimos 3 meses. As áreas de atuação buscadas são: ESG, Open Banking, Open Finance, Cyber Security, Legaltech, Taxtech, Martech, RHtech e Edutech.  

O evento de abertura da chamada será no dia 5 de outubro, às 17h30, com a participação da CEO da WE Impact, Lícia Souza, e da sócia-diretora de Private Enterprise da KPMG no Brasil, Carolina de Oliveira. As inscrições podem ser feitas pelo link: https://conteudo.weimpact.tech/abertura-chamada-kpmg. 

A parceria entre WE Impact e KPMG foi anunciada no último mês de julho, com investimento de R$ 1 milhão e apoio institucional de uma das “big four” líderes em auditoria e consultoria globais destinados à venture builder. 

Além do capital financeiro, a atuação conjunta das duas organizações será direcionada para que os recursos compartilhados com as startups investidas incluam uma rede exclusiva de profissionais de destaque no mercado para apoiar o aperfeiçoamento de seus produtos e o crescimento dos negócios. A chamada é o primeiro fruto dessa parceria, dentre uma série de ações voltadas ao apoio ao empreendedorismo feminino no ecossistema de startups que ainda estão por vir. 

Save the date
Evento: Abertura da Chamada WE Impact + KPMG
Data: 5 de outubro de 2021
Horário: 17h30
Inscrições: https://conteudo.weimpact.tech/abertura-chamada-kpmg 

CidadeMarketing com informações da Microsoft.

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Alliz, do Grupo Zanchetta, lança embalagem para linha de frango fresco feita com a tecnologia Phormanto™, da Dow

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Thales Brandão
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Divulgação

A primeira embalagem termoformada à vácuo e rica em polietileno desenvolvida com tecnologia PhormantoTM, da Dow, para a linha de cortes de frangos frescos e refrigerados da Alliz, empresa de processamento de aves do Grupo Zanchetta, recebeu troféu prata no Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira na categoria ‘Estratégica – Soluções para varejo e e-commerce’. Em sua 21ª edição, a premiação tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência no mercado brasileiro.

“A nossa proposta foi desenvolver uma embalagem otimizada e tecnicamente reciclável, à prova de vazamentos e odores, a partir de polietilenos de alto desempenho, e que permite porcionamento do produto. O resultado gera menos resíduo para o consumidor, afinal, caso seja descartado corretamente, o material pode entrar na cadeia de reciclagem existente após a higienização adequada e separação dos restos orgânicos”, explica Sabine Rossi, Gerente de Desenvolvimento de Novos Mercados da Dow.

A embalagem também é capaz de manter os alimentos frescos e prontos para consumo por até 15 dias, oferecendo alta confiabilidade, higiene e segurança em uma estrutura tecnicamente reciclável. Como resultado, os produtores obtêm benefícios na oferta de produtos que se destacam na gôndola em embalagem sustentável que pode contribuir para a diminuição de avarias, perdas e desperdício de alimentos. Já o consumidor tem uma experiência de ‘mãos limpas’, pois não tem vazamento e cheiro no pacote, além de conseguir levar o produto embalado ao preparo em porções adequadas para sua necessidade.

Para Alliz, do Grupo Zanchetta, a proposta disruptiva e inovadora de PhormantoTM possibilitou o desenvolvimento de uma solução inédita para o mercado de aves. A empresa é referência nacional na tecnologia de processamento de aves há mais de duas décadas. “Nossa missão é ser uma empresa inovadora, que oferece soluções sustentáveis e que busca excelência para oferecer produtos de qualidade a fim de atender os mais exigentes mercados, clientes e consumidores finais. Essa parceria com a Dow reflete e reforça esse compromisso, avançando em tecnologias de design e fabricação de embalagens para agregar valor a toda a cadeia”, afirma Carlos Augusto Zanchetta, Diretor de Operações da Alliz.  

Além do combate ao desperdício de alimentos, a nova embalagem desenvolvida com PhormantoTM colabora para a redução de 35% das emissões de CO2 por causa da otimização de 50% dos materiais utilizados na sua produção quando comparada à embalagem referência de mercado. Em comparação a novas tecnologias já implementadas no mercado de proteínas, a redução de impacto é ainda maior. Outro diferencial da embalagem está na apresentação na gôndola e em sua cor diferenciada, o que melhora a visualização no PDV. Além disso, o design permite comunicação clara, objetiva, deixando em destaque as informações importantes para o consumidor.

Para a Zanchetta, com a tecnologia Phormanto™, os varejistas ganham ao oferecer carne de frango mais confiável, fresca e refrigerada, “pois a respirabilidade controlada foi projetada para essa proteína e, como resultado, temos um aumento de shelf life de 25% em relação às embalagens de bandejas convencionais. Consumidores ganham, como vimos, uma experiência de compra de ‘mãos limpas’ e reduzem também o desperdício, pois o frango embalado com essa solução tem um prazo de validade maior ou também pode ser congelado, se adequando à necessidade do consumo”, enfatiza o executivo da Alliz.

Pesquisa da Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA) revela que 98,5% dos lares brasileiros consomem algum tipo de proteína animal, sendo que carne de frango, com 94%, perde apenas para o ovo, com 96% do consumo. “Neste cenário, fica evidente a importância de ter no mercado de embalagens uma solução inovadora para garantir maior qualidade do produto, avançando mais na questão da sustentabilidade. Isso foi possível graças a um trabalho de colaboração com toda a cadeia, reunindo a fabricante de máquinas ULMA Packaging, da Plaszom Indústria de Plásticos, empresa produtora de embalagens do ramo de flexíveis, a Alliz, do Grupo Zanchetta, e a Dow. Esse case reforça que é parte do nosso comprometimento de ‘fechar o ciclo’ da economia circular e colaborar no redesenho das aplicações de embalagens recicláveis, proporcionando claros benefícios sociais e ambientais”, finaliza Sabine Rossi.

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Renault lança a campanha ‘Seu Negócio, Nosso Negócio’ para o Master

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Thales Brandão
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A Renault do Brasil traz uma iniciativa inédita para contribuir com os negócios de seus clientes. Por meio do site https://www.renault.com.br/seu-negocio-nosso-negocio os proprietários do Master (de 2013 até o modelo atual), que têm o utilitário da Renault como ferramenta de trabalho, podem cadastrar seus produtos e serviços na campanha “Seu Negócio, Nosso Negócio”. 

Esses negócios serão divulgados pela Renault dentro do portal da marca e em canais digitais*, permitindo inclusive uma busca de produtos ou serviços por região ou por tipo de atividade. Além disso, ao final da campanha, os clientes cadastrados e os novos consumidores que adquirirem o Master terão acesso a uma palestra exclusiva do Google e Facebook para potencializar seu empreendimento comercial. Serão explorados temas como a importância do Google My Businnes, como ser presente em Search e, também, a melhor maneira de equilibrar a comunicação entre Facebook e Instagram.

“A Renault acredita que o Master é tão parceiro do negócio do nosso cliente que vamos provar isso de um modo simples e direto, divulgando seus produtos e serviços dentro da nossa campanha, permitindo que eles alcancem novos clientes. Além disso, vamos oferecer algumas formações que irão auxiliá-los a otimizar seus resultados” explica Vitor Bastouly, gerente de marketing de Utilitários da Renault do Brasil.

A campanha teve início no dia 22 de setembro e os clientes interessados em cadastrar seus negócios devem acessar o site da ação e, em poucos passos, realizar seu registro.

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Toyota: KINTO lança serviço inédito de assinatura de veículos no País

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Thales Brandão
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A KINTO, empresa de mobilidade da Toyota, lança no Brasil o KINTO One Personal, uma opção diferenciada e inédita para pessoas físicas interessadas em carros por assinatura. No novo serviço da KINTO, o cliente tem direito a um veículo fixo principal, da marca Toyota, por um período de 12 ou 24 meses, além de diárias extras flexíveis de outros modelos, também da Toyota, durante o período de contrato. 

O objetivo do KINTO One Personal é atender às diferentes necessidades de mobilidade dos clientes com toda a comodidade possível, já que a assinatura contempla manutenção preventiva, assistência 24 horas, IPVA, carro reserva (quando necessário), além de seguro com cobertura para terceiros, um diferencial no segmento. As diárias extras flexíveis poderão ser reservadas por meio do serviço de compartilhamento KINTO Share, conforme a disponibilidade do carro para o período pretendido. 

O novo serviço da KINTO oferece a pessoas físicas a oportunidade de assinatura de um veículo zero-quilômetro da Toyota em pacotes personalizados. Além da duração de um ou dois anos, o cliente pode selecionar a franquia mensal de quilometragem, que pode ser de 800 ou 1.500 km por mês. Além de escolher quantas diárias extras flexíveis deseja ter durante o contrato, duas ou 30 por ano. Esse é o principal diferencial do KINTO One Personal, uma vez que o cliente não precisa devolver o carro assinado para utilizar as diárias extras de outros modelos.   

Todo o portfólio Toyota comercializado no Brasil atualmente está disponível para assinatura no KINTO One Personal, entre eles Yaris, Corolla sedã, Hilux, SW4, RAV4 e Corolla Cross, este último oferecido exclusivamente nos serviços KINTO. 

No final do contrato, o cliente terá a possibilidade de compra do veículo. Nesses casos, a negociação da venda será feita diretamente com a concessionária que o cliente escolheu para a retirada do veículo. 

“A KINTO é uma empresa de presença global que busca oferecer à sociedade soluções completas de mobilidade para as mais variadas necessidades, para empresas ou pessoas físicas. Com o KINTO One Personal, temos um serviço customizado e flexível, que permite ao cliente ter em casa um modelo para o uso cotidiano e ainda contar com a disponibilidade de outros veículos, seja para uma experiência mais aventureira, viagens ou qualquer outra demanda específica”, explica Roger Armellini, diretor comercial da KINTO e diretor de mobilidade da Toyota para América Latina e Caribe.

A chegada do KINTO One Personal está alinhada ao novo momento de muitos consumidores que priorizam o uso e não a posse do veículo. “Entender as diferentes necessidades de mobilidade dos nossos clientes é essencial para o futuro do nosso negócio. E damos hoje mais um passo importante nessa área. Por meio da KINTO e seus três serviços disponíveis atualmente no Brasil – KINTO Share, de compartilhamento, KINTO One Fleet, de gestão de frotas corporativas, e agora KINTO One Personal, de assinatura de veículos para pessoa física, a Toyota se consolida como a fabricante de veículos com portfólio de serviços de mobilidade mais completo do País”, afirma Masahiro Inoue, CEO da Toyota para América Latina e Caribe e CEO regional da KINTO. 

Como contratar 

Para garantir maior conveniência aos consumidores, o KINTO One Personal poderá ser contratado de forma 100% digital pelo site https://kintomobility.com.br a partir de 24 de setembro. O cliente também pode optar pelo suporte de qualquer concessionária Toyota do País para a contratação do serviço. As equipes poderão auxiliar o cliente no momento da escolha do carro ideal de acordo com perfil de utilização. A rede Toyota será ainda a base para garantir a já reconhecida excelência de atendimento de Pós-Venda em todo o suporte que este cliente precisará durante o contrato, como nas manutenções preventivas, por exemplo. 

“A ampliação do portfólio da KINTO no Brasil é parte de uma estratégia global que acompanha a transformação da sociedade para oferecer soluções completas e integradas ao mercado de mobilidade. O KINTO One Personal oferece uma facilidade única no mercado e, com ele, temos ótimas oportunidades de seguir crescendo e garantir aos nossos consumidores o melhor custo-benefício no uso de veículos de alta qualidade e confiabilidade”, conclui Armellini.

KINTO no Brasil

Com mais de um ano de operações no Brasil, a KINTO oferece outros dois serviços: KINTO Share, de compartilhamento de veículos da Toyota, e o KINTO One Fleet, de gestão de frotas corporativas. Atualmente, a empresa de mobilidade conta com mais de 32 mil usuários cadastrados na plataforma Share e já alcançou mais de 3.600 diárias de aluguel realizadas, enquanto o serviço de gestão de frotas conta com mais de 850 clientes e mais de 3 mil veículos em operação.

Com um processo de expansão gradativa em andamento e o anúncio do terceiro serviço no mercado, a KINTO espera ampliar ainda mais sua carteira de clientes nacionais, assim como chegar em 75 o número de concessionárias Toyota com a disponibilidade de suas soluções de mobilidade no País.

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Burger King e TikTok transcendem universo digital para o lançamento de duas versões de Furioso, Chipotle e Jalapeño

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Thales Brandão
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O Burger King se une ao TikTok Brasil em uma parceria inédita, para apresentar duas novidades que prometem esquentar a galera: os novos sanduiches Furioso Chipotle e o Furioso Jalapeño.  A campanha vai oferecer uma experiência completa para os consumidores, que começa por meio de uma etapa sensorial, com a cenografia icônica nas lojas do BK e o momento de degustação dos molhos super picantes, até a veiculação dos conteúdos no universo online. Para deixar essa novidade ainda mais quente, o BK convida o público a postar suas reações e participar do #Furiosochallenge, desafio exclusivo no TikTok, desenvolvido justamente para que todos possam assistir os vídeos de quem se aventura a provar os dois lançamentos. O objetivo dessa ação, que contou com a curadoria e co-criação da plataforma digital, é testar a resistência da galera através dos dois novos níveis de picância. Os sanduíches são edições limitadas e estarão disponíveis em todas as lojas BK no Brasil para complementar o sabor único e levemente apimentado do Whopper Furioso, sucesso de vendas do Burger King.

Tudo começou com um código secreto na última quinta-feira (16) que somente alguns influenciadores do TikTok divulgaram na plataforma para a compra dos lançamentos – neste momento, as vendas eram exclusivas para quem fosse até o balcão, drive ou totem das unidades do BK e apresentasse o código secreto. Alguns dias depois, a rede de fast-food finalmente anunciou oficialmente a razão daquela movimentação: o lançamento das 2 novas versões do Furioso com molhos especiais e ainda mais picantes. Ou seja, a novidade comunicada consiste em dois níveis de pimenta que prometem fazer – e esquentar – a cabeça da galera. Portanto, a família Furioso fica, agora, com três níveis de ardência: o primeiro é o próprio molho Furioso, que já vem dentro do sanduíche e levemente apimentado; o segundo é o Jalapeño e aí é que as coisas começam arder ainda mais; o terceiro é o Chipotle, que chega para subir todos os termômetros. Todas as versões do Furioso levam em sua receita carne grelhada no fogo como churrasco, Pão com gergelim, um suculento hambúrguer de pura carne bovina, queijo, bacon, alface, tomate, maionese, pimenta jalapeño em rodelas e cebolas crocantes levemente apimentadas

Assim como todas as campanhas do BK, não podia faltar o entretenimento e a criatividade. Por isso, idealizado pela DAVID, o BK “lançou a braba” e disponibilizou um filtro para a galera se desafiar no #FURIOSOCHALLENGE, um desafio de verdade no TikTok para testar o quão resistente o público pode ser em relação aos níveis de picância de cada um dos molhos. Grandes criadores da plataforma participaram da construção da campanha e fazem parte do divertido comercial, como é o caso de Pklippe, Isaias, Esdras, Jéssica Bonfioli entre outros. Para quem deseja se jogar nessa novidade quente, basta comprar o combo do Whopper Furioso e os molhos, abrir o TikTok, buscar a hashtag oficial da campanha e começar a gravar.

Espera que tem mais: algumas das principais unidades do BK Brasil vão contar com uma ambientação exclusiva da campanha, com cenografia super criativa e fotogênica para apimentar ainda mais a brincadeira. Esquentou ai? O lançamento e a brincadeira também vão contar com veiculação na televisão e redes sociais da marca. O filme da campanha mostra um conteúdo divertidíssimo e picante dos creators do TikTok realizando o desafio e saboreando do gosto único do BK.

“A ação tem tudo a ver com a nossa marca. TikTok e BK se unem para divertir a galera e oferecer duas novidades especiais para os consumidores que já amam o nosso clássico Whopper Furioso. Estamos sempre atentos e conectados às tendências do mercado e aos desejos do nosso consumidor, sempre de um jeito inédito e ultra autêntico. Esperamos oferecer muita picância, humor e diversão para os BK Lovers” diz Juliana Cury, Diretora de Marcas do Burger King no Brasil.

“É muito empolgante para nós quando uma marca abraça o espírito do TikTok e está aberta a inovar para se conectar com o público de uma maneira criativa e divertida. Junto com o BK, pudemos trabalhar para transformar o #FuriosoChallenge em uma oportunidade única de interação entre eles e a nossa comunidade, algo que é só é possível dentro do TikTok.”, comenta Kim Farrell, diretora de marketing do TikTok para a América Latina.

FICHA TÉCNICA 

Agência: DAVID 

Campanha: Furioso Challenge

Cliente: Burger King Brasil 

Produto: Whopper Furioso 

Global CCO & Partner: Pancho Cassis 

MD, Global COO: Sylvia Panico 

Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão 

Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves 

Criação: Ingryd Cruz, Matheus Loretti, Caio Kochenborger 

Atendimento: Carolina Vieira, Rafael Giorgino, Caca Franklin, Larissa Zanardi, Ana Carolina Cury 

Produção: Fernanda Peixoto, Mônica Andrade, Ana Beatriz Duarte  

Planejamento: Daniela Bombonato, Carolina Silva e Angel Pinheiro 

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Renata Oliveira, Jonathan Machado 

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira 

Social Media: Marcelo Reis, Victor Goes 

Data Intelligence: Mailson Dutra, Ana Veiga 

Aprovação do cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Thais Martins, Jade Solano, Vinícius Simon de Freitas 

Produtora: Rebolucion 

Direção de Cena: Asaph Luccas 

Produção Executiva: Ciro Cesar Silva

Sales: Fabiana Gimenez

Producer: Paula Soares 

Coordenação de Produção: Alexandre Mancen 

Diretor de Fotografia: Rodrigo Rossi 

Pós-Produção: Iuri Nogueira & Rafael Fernandes 

Coordenação de Pós-Produção: Murillo Moura 

Montador: Diogo Ekizian

Finalização: Uriel Arakilian 

Produtora de Som: A9 

Diretor Musical: Apollo 9 

Produtor: Douglas Couto 

Atendimento: Guta Lima 

Coordenação: Renata Rodriguez 

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Equinor comemora duas décadas de operação no Brasil com 1ª campanha 100% criada no país

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Thales Brandão
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Vinte anos é tempo o bastante para grandes realizações? Para a Equinor, sem dúvidas. A empresa global de energia celebra seu vigésimo ano no Brasil somando US$ 11 bilhões investidos no país, além de contribuir com o desenvolvimento do setor de energia e da economia local. E, para comemorar, a marca reforça sua assinatura “Energia com E de Equinor” em um novo formato de comunicação, trazendo os próprios colaboradores para o elenco de sua campanha.  

Com questões de múltipla escolha que revelam os principais marcos da companhia nessas duas décadas, a campanha é toda guiada por quatro opções (a, b, c, d), que elencam as diferentes conquistas da empresa e, uma quinta e última opção, figurada pela letra “e”, que traz sempre a resposta correta: tudo isso junto. Entre as questões que guiam o quizz estão informações que destacam iniciativas da companhia também nos temas de inovação, inclusão, transição energética e valorização local com a geração de emprego e renda no país.   

A Equinor ainda celebra anúncios importantes, como a aposta em energia solar e eólica offshore e o investimento de mais US$ 15 bilhões até 2030.  “Nosso primeiro projeto em energia solar globalmente fica aqui no Brasil, no Ceará, e queremos seguir desenvolvendo oportunidades de fontes de energia cada vez mais sustentáveis. Temos Memorandos de Entendimento assinados com parceiros para desenvolver ainda mais a fonte solar e também contamos com um projeto em estudo de eólica offshore na costa brasileira”, afirma Veronica Coelho, Presidente da Equinor Brasil. 

Além das conquistas, a valorização dos colaboradores também está em destaque. A marca traz cinco profissionais reais do time Equinor Brasil para estrelar as peças da campanha. São eles: Andrea Achoa, gerente de PD&I Brasil; Davilson Andrade, líder de Subsuperfície do Campo de Peregrino; Eduardo Galleti, supervisor de Perfuração; Lucilene Bragança, especialista em suprimentos com foco em Inovação; e Victor Lattari, líder de Projetos Renováveis.  

“Ao trazer os colaboradores para o elenco da campanha, nosso objetivo principal é homenagear e dar protagonismo para quem vive o dia a dia das nossas operações. O time Equinor é peça fundamental para todas as realizações e conquistas da companhia ao longo desses 20 anos e para o que ainda vem pela frente”, completa Andrea Machado, diretora de relações institucionais da Equinor Brasil. 

Criada pela WMcCann, essa é a primeira vez que a marca desenvolve uma campanha 100% no Brasil, trazendo ainda mais nacionalidade para a comemoração. “Estamos em festa junto com o nosso cliente. Com a campanha, buscamos valorizar o compromisso da Equinor de longo prazo no Brasil, especialmente na produção de óleo e gás e no investimento em energias renováveis, demonstrando como a marca também usa tecnologia e inovação como grandes aliadas”, explica Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio.  

Além da campanha para o consumidor, a agência também desenvolveu uma campanha de endomarketing que celebra a data comemorativa, incluindo a participação de colaboradores da Equinor que estão na empresa desde sua fundação no Brasil. A mídia ainda conta com desdobramento em peças digitais e anúncios.  

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Equinor

Produto: Equinor
Nome da campanha: Equinor 2021

Time do Cliente: Oddvar Høie, Andrea Machado e Glícia Gomes

Executive Chairman: Hugo Rodrigues

CEO: André França

CCO: Mariana Sá 

VP executivo e diretor-geral do RJ: Marcio Borges 

Direção de criação: Ricardo Weitsman e João Resende
Criação: Bruno Mukai, Humberto Nogueira, Carol Bassini, Luiz Silvestre, Vinicius Bandoli

CSO: Renata Bokel

Planejamento: Luiza Portella e Daniela Urzeda

Atendimento: Ana Paula Perdigão e Marcella Braga

VP de Mídia: Fabio Urbanas

Mídia: Patrícia Oliveira, Samantha Rodrigues, Gabrielle Hoffmann e Gustavo Biasotto

BI: Deny Watanabe, Ingrid Barros e Miguel Masuet

Diretora de Produção: Camila Naito

Produção integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Patrícia Cortes

Produtora do filme: Great

Pós-produção: Studio Great

Produtora de Som: Nova Onda           

Trilha:  Passarinho / Teco Fuchs

Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim, Claudio Costa

Art Buyer: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Patrícia Cortes e Fernanda Pinheiro

Fotógrafo: Rudy Huhold

Ilustrador: Ciro Sollero

Produção Digital: Great

Projetos: Erika Casal e Isabela Araújo

Relações Públicas: Kerena Neves

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BNDES Garagem seleciona 25 startups de impacto socioambiental

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Thales Brandão
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O Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES), em parceria com o consórcio AWL (Artemisia, Wayra e Liga Ventures), selecionou 25 startups que receberão gratuitamente apoio para alavancar seus negócios. Elas fazem parte de um grupo de 1366 empreendimentos que se inscreveram do BNDES Garagem – Negócios de Impacto. O programa foi feito com o objetivo de contribuir para criação e aceleração de soluções de impacto social e/ou ambiental, estimulando o empreendedorismo e desenvolvendo empresas que trazem retornos em impacto positivo à sociedade e ao mercado.

Esses 25 selecionados participarão do estágio de “tração”, destinado a empreendedores com um produto já criado, mas que buscam apoio para dar os próximos passos e crescer. Durante quatro meses, as startups selecionadas receberão apoio do BNDES, do Consórcio AWL e de parceiros do mercado, tanto para estimular seu crescimento, quanto para possíveis negócios e investimentos. Ao todo, 600 propostas se inscreveram para esta etapa.

Os outros 766 participantes se inscreveram para o estágio de criação, que apoiará até 20 negócios. Os selecionados receberão todo o suporte necessário para desenvolver o Produto Mínimo Viável (MVP, sigla do inglês Minimum Viable Product), validar a solução no mercado, lançar a startup e conquistar os primeiros clientes. A divulgação dos selecionados para este estágio está prevista para outubro.

Para o diretor de Participações, Mercado de Capitais e Crédito Indireto do BNDES, Bruno Laskowski, os objetivos iniciais do programa foram alcançados, o que se evidencia pela grande quantidade de inscrições e pela multiplicidade das soluções apresentadas. “Foram 1366 negócios que se inscreveram para participar do Programa BNDES Garagem. Em tração, teremos 25 startups sendo aceleradas, em todas as verticais priorizadas para o primeiro ciclo: sustentabilidade, saúde, educação, cidades sustentáveis e Govtech. São negócios, de todas as regiões do Brasil, que trazem soluções para desafios sociais, ambientais e de produtividade, estimulando o ecossistema do empreendedorismo no País e transformando positivamente a vida dos brasileiros na última milha”, avalia ele.

“Nesta seleção tivemos um olhar intencional para a diversidade, desde a construção da chamada até a definição dos critérios de seleção, como forma de ampliar o acesso ao programa. Desta maneira, estamos contentes em anunciar a participação de negócios das cinco regiões do Brasil, disse Felipe Alves, líder de Seleção do Consórcio AWL. Além disso, dentro do grupo selecionado, cerca de 40% dos negócios têm mulheres como lideranças e 27% possuem lideranças autodeclaradas negras, comenta ele. “Também percebemos um interessante grau de maturidade das startups de impacto, com muitas delas em estágio de tração e escala”.

Alves também destaca que os modelos de negócio selecionados são diversos, mas destaca-se a presença de govtechs, que são startups que têm como parte de seu modelo de negócio os governos como clientes. “Um diferencial do programa é justamente poder apoiar startups que queiram gerar impacto via setor público também”, disse líder de Seleção da AWL.

Confira a seguir a lista completa das startups de impacto selecionadas.

Arquitetura Faz Bem

A startup realiza obras padronizadas, pensadas em escala industrial, para gerar agilidade e escala, incluindo projeto de arquitetura personalizado, todo o material de construção, equipe de obra qualificada e treinada. Todo o serviço pode ser parcelado em 30 vezes no boleto, sem restrição de crédito a pessoas negativadas.

Bright Cities

A plataforma produz um diagnóstico de cidades inteligentes completo do município a partir de 160 indicadores globais, alinhados com os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030 da ONU e com indicadores das ISO, que avaliam 10 áreas de gestão urbana, e um roteiro personalizado de soluções adequadas para problemas específicos do município. A partir disso, a Bright Cities indica cidades regionais e globais de referência, tendo como base a performance das mais de 36 mil cidades incluídas na plataforma.

Caren

Com um sistema de protocolos inteligentes, a Caren permite que os profissionais de saúde acompanhem toda a jornada do paciente. Desde o pré-atendimento aos protocolos de pós-atendimento para o monitoramento do quadro clínico e que geram alertas em caso de piora dos pacientes, a Caren trabalha sempre para permitir a melhora nos atendimentos e na relação médico com paciente.

Central da Visão

Com um atendimento acolhedor em ambiente 100% digital, a startup desenvolveu soluções integradas de tecnologia capazes de identificar médicos com muita prática cirúrgica e centro cirúrgico próprio para criar pacotes completos de cirurgia até 40% mais baratos, com pagamento parcelado no cartão de crédito.

DARSH Soluções Educativas

A empresa desenvolveu o Bobby, uma tecnologia de análise de dados, que busca auxiliar gestores e professores de escolas públicas no processo de avaliação de aprendizado e tomada de decisões que a sala de aula demanda. Ele possibilita uma avaliação automatizada, personalizada e inteligente, oferecendo aos alunos, o melhor direcionamento possível para corrigir suas falhas e deficiências de forma individualizada e assim, ajudar escolas públicas a melhorar o desempenho dos seus alunos desde os anos iniciais.

Eneergia | See Energy

A startup constrói soluções sustentáveis ligadas à eficiência energética, por meio de um SaaS (Software as a Service na sigla em inglês, ou software como serviço), que reúne inteligência de mercado, ferramentas de análise multicritério, avaliação de desempenho e métodos estatísticos. Os dados energéticos de uma empresa são adicionados e transformados em informações numéricas que mostrarão indicadores de sustentabilidade, o nível de eficiência energética e o potencial de conservação de energia a ser desenvolvido.

 Glic

Uma plataforma web/mobile que conecta paciente, médico, nutricionista e gestor populacional no acompanhamento do tratamento de diabetes, integrando o app de suporte à decisão ao tratamento, Whatsapp bot para interação e coleta de dados, prontuário para prescrição eletrônica e ferramenta de inteligência de negócio (BI na sigla em inglês) para gestão populacional.

Incentiv.me

A Incentiv.me oferece produtos e serviços para o ecossistema das leis de incentivo a fim de solucionar as dificuldades que existem tanto para as empresas quanto para os proponentes, oferecendo um serviço específico para cada um deles.

Korui Alternativas Ltda

A startup desenvolve soluções menstruais reutilizáveis que ressignificam a relação das pessoas com a natureza e o próprio corpo. É menos lixo, menos tabu, mais saúde, mais conforto e mais liberdade.

Lemobs

A startup criou o SIGELU, uma solução tecnológica composta por um conjunto de plataformas pensadas para a melhoria dos serviços públicos municipais, auxiliando no processo de transformação digital das cidades e tornando-as inteligentes, conectadas e inclusivas. A plataforma atua na fiscalização, atendimento ao cidadão, coleta de resíduos, obras, saúde, meio ambiente, direitos humanos, educação e acompanhamento nutricional de alunos de escolas públicas.

LiaMarinha
A LiaMarinha desenvolve e aplica tecnologias ecológicas e sustentáveis para melhorar a qualidade das águas. A tecnologia não utiliza produtos químicos e não demanda energia elétrica, além de oferecer simples instalação e manutenção, o que proporciona baixo custo operacional para o cliente e melhores resultados na gestão da água.

ManejeBem
A ManejeBem trabalha junto a grandes empresas que desejam desenvolver comunidades agrícolas rurais. Pelo aplicativo ManejeChat fornece assistência técnica rural de qualidade diariamente (online e presencial), sistematicamente coletando e monitorando a melhora de dados quanto a parâmetros sociais, ambientais e agronômicos (são mais de 300 parâmetros sujeitos a serem acompanhados), traçando planejamentos estratégicos de melhoria junto às comunidades.

Morada da Floresta

A startup desenvolve soluções práticas para a realização da compostagem no próprio local de geração dos resíduos (compostagem in loco), de fraldas ecológicas e soluções para menstruação sustentável como absorventes ecológicos, coletores menstruais e calcinhas absorventes.

Movimento #EUVISTOOBEM

O movimento #EUVISTOOBEM possibilita uma segunda chance para quem busca ressocialização. A iniciativa promove a produção de roupas com tecidos provenientes da reciclagem de garrafas PET e aparas de algodão dentro de duas unidades prisionais em São Paulo e em um núcleo na Vila Leopoldina. Para tanto emprega ex-detentas e outras mulheres em situação de baixa empregabilidade.

Portal de Compras Públicas

A startup é responsável por divulgar e operar as licitações de mais de 2000 municípios brasileiros, centralizando o alerta de oportunidades de negócio e simplificando o acesso das empresas a disputas que anteriormente não seriam sequer percebidas como oportunidades.

Recigases

Atua na regeneração dos fluidos para seu estado original para que possam continuar a ser utilizados por toda a vida útil dos equipamentos de refrigeração. A startup opera em todas as soluções necessárias para o recolhimento de fluidos refrigerantes, como locação de cilindros e recolhedoras.

SDW
A startup desenvolveu a Aqualuz, tecnologia destinada a resolver o problema de contaminação microbiológica da água de regiões áridas, que causam doenças de veiculação hídrica. A tecnologia funciona usando apenas luz solar para desinfectar a água de chuva e torná-la própria para consumo.

SOLOS

Criada na Bahia, a startup apoia marcas na superação de seus desafios de negócios relacionados à economia circular através de soluções que facilitam o descarte sustentável das embalagens.

Stella Energia

A startup oferece assinatura online de energia renovável, mais barata que o custo atual da distribuidora de energia, sem investimento pelo cliente e sem fidelidade. 

T&D SUSTENTÁVEL

A empresa desenvolveu o SEA (Sistema de Economia de Água), um modelo de gestão de recursos hídricos que atua com tecnologia e metodologia próprias. Ele oferece uma ampla gama de serviços relacionados à otimização do consumo de água interno, como detecção de correção de vazamentos, técnicas de padronização de consumo, capacitação do corpo laboral, implementação de sensoriamento de consumo de água, análise de perfil de consumo em tempo real e implementação de projetos de melhoria.

Telite

Startup que recicla e transforma resíduos em novos produtos ecológicos e eficientes. Atua na produção de telhas com 100% de material reciclado, por meio do seu programa de logística reversa.

TerraMares

A startup produz biofertilizantes e biomoléculas usando microalgas (cianobactérias) brasileiras. Produto 100% nacional, criado em parceria com a Universidade Federal do Rio Grande (FURG) e o Instituto Rio Grandense do Arroz (IRGA).

Toti Diversidade

A Toti é uma plataforma de ensino presencial e online que capacita refugiados em diversas áreas da programação, de acordo com as demandas específicas das empresas.

Troca

Com um software próprio de gestão, engajamento e inclusão da diversidade, a startup ajuda as empresas a medir, sensibilizar, educar e incluir a diversidade em seu ambiente de forma efetiva e duradoura.

USUCAMPEÃO

A companhia usa tecnologia para agilizar o processo da entrega das escrituras dos imóveis, por meio da Regularização Fundiária Urbana (REURB), oferecendo uma plataforma integrada até a entrega certidões de regularização fundiária (CRF) em tempo recorde.

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Ford, Argo e Walmart vão lançar serviço de entrega com veículos autônomos nos EUA

Por
Thales Brandão
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Reprodução

A Ford, a Argo AI e o Walmart se uniram para lançar um serviço de entrega com veículos autônomos em três cidades dos Estados Unidos: Miami (Flórida), Austin (Texas) e Washington, D.C. O serviço de entrega de última milha usará os carros autônomos de teste da Ford equipados com sistema de direção autônoma da Argo AI para entregar os pedidos aos clientes do Walmart

“Com essa colaboração, o nosso projeto de testar e desenvolver uma tecnologia de direção autônoma para áreas urbanas ganha vida”, diz Bryan Salesky, fundador e CEO da Argo AI. “Trabalhando com o Walmart e a Ford, estamos mostrando o potencial de serviços de entrega com veículos autônomos em escala.”

A parceria reúne um fornecedor de tecnologia de direção autônoma com um fabricante automotivo capaz de integrar essa tecnologia nos veículos em grande escala e o maior varejista do mundo. Essa combinação se baseia na liderança do Walmart na adoção de novas tecnologias para atender às crescentes expectativas dos consumidores e aprimorar a entrega de última milha. O serviço permitirá que os clientes do Walmart façam pedidos de mantimentos e outros itens online para entrega autônoma diretamente em casa.

“Estamos entusiasmados em expandir nosso serviço de entrega autônoma em três novos mercados, ao lado da Argo e da Ford”, diz Tom Ward, vice-presidente sênior de entrega de última milha do Walmart nos EUA. “Essa colaboração contribui para a nossa missão de levar produtos para a casa dos clientes com velocidade e facilidade incomparáveis, pavimentando o caminho para a entrega autônoma.”

O serviço estará disponível para os clientes do Walmart dentro de áreas definidas das três cidades e será expandido com o tempo. Os testes serão iniciados  ainda este ano. A parceria vai gerar aprendizados importantes sobre como a tecnologia autônoma pode melhorar as experiências do cliente, otimizando também a logística e as operações.

“A Argo e a Ford estão se preparando agressivamente para a operação de veículos autônomos em grande escala e com ampla área de cobertura em cidades dos EUA”, diz Scott Griffith, CEO de Veículos Autônomos e Negócios de Mobilidade da Ford. “Combinar a liderança do Walmart no varejo e e-commerce com as operações autônomas da Argo e da Ford é um passo significativo para criar um serviço de entrega em escala que vai aumentar a eficiência dos negócios e trazer uma grande experiência para o consumidor.”

A infraestrutura baseada na nuvem da Argo será integrada à plataforma de pedidos online do Walmart para encaminhar os pedidos e agendar as entregas na casa dos clientes.

A Argo e a Ford já testam a tecnologia de direção autônoma em Pittsburgh, Detroit e Palo Alto, nos EUA. Elas também operam em Miami e Washington, DC, desde 2018, e em Austin, desde 2019, montando uma estrutura para gerenciamento de frota de veículos autônomos, incluindo abastecimento, manutenção e limpeza. O Walmart já realizou testes de veículos autônomos com a Ford em Miami, em 2018.

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Casa Fiat de Cultura lança kit para ampliar o acesso de pessoas com deficiência à obra de Portinari

Por
Thales Brandão
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Foto: Taiane Costa

Desde a sua fundação, a Casa Fiat de Cultura possui um Programa Educativo que é peça fundamental no trabalho de valorização e expansão do conhecimento proporcionado a todos os públicos. Para cada ação educativa, conceitos e temáticas são desenvolvidas com o intuito de encantar e transformar, de maneira positiva e inclusiva, o imaginário dos visitantes. No Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência, celebrado em 21 de setembro, a grande novidade apresentada pelo Programa Educativo, por meio do seu Núcleo de Acessibilidade e Inclusão, é o lançamento do kit acessibilidade “Portinari para apreciação tátil e auditiva” para ampliar o acesso de pessoas deficientes à obra “Civilização Mineira” (1959), de Candido Portinari, maior painel do artista em Minas Gerais – em exposição permanente no hall de entrada da instituição. O kit será entregue a instituições educacionais e também ficará disponível para apreciação do público da Casa Fiat de Cultura.

 O conteúdo do kit foi desenvolvido pelo Núcleo de Acessibilidade e Inclusão a partir de diálogos e vivências experimentais realizadas com o público deficiente. A obra de Candido Portinari foi reproduzida em relevo, em tamanho reduzido, para apreciação tátil, numa parceria com o Stellantis Design Center South America — centro de design da marca, responsável pela criação de carros do grupo automobilístico. Para a produção das peças em resina foi realizado o mapeamento digital da imagem e uma projeção da topografia da obra, sendo possível, assim, explorar as figuras, as formas e a volumetria representadas no painel.

 A peça tátil será acompanhada por um caderno educativo, impresso em braille e texto ampliado, com a descrição comentada da obra, e um link para acesso aos conteúdos digitais: audiodescrição comentada da obra com tradução em Libras e legendas, versão sonora da obra para experimentação sinestésica e gráfico da versão sonora da obra para complementação visual da experimentação sinestésica. Também será disponibilizada uma playlist de vídeos selecionados no YouTube da Casa Fiat de Cultura com – tradução simultânea em Libras.

 Segundo a coordenadora do Programa Educativo da Casa Fiat de Cultura, Clarita Gonzaga, o Núcleo de Acessibilidade e Inclusão do Programa Educativo atua não apenas no sentido de desenvolver instrumentos e estratégias de acessibilidade, mas também na promoção de discussões sobre mediação e experiência estética acessíveis. “Elaboramos uma ferramenta de inclusão que fomenta a inserção e o desenvolvimento de temáticas relacionadas à arte, cultura e patrimônio. É mais que uma peça facilitadora para a pessoa deficiente, mas para todos os públicos. O que o olhar não capta, as mãos percebem”, ressalta.

 O kit acessibilidade “Portinari para apreciação tátil e auditiva” é uma realização da Casa Fiat de Cultura com apoio do Stellantis Design Center South America e do Ministério do Turismo, por meio da Lei Federal de Incentivo à Cultura, patrocínio da Fiat, do Banco Safra e da Gerdau, copatrocínio da Expresso Nepomuceno, da Sada, do Banco Fidis e do Mart Minas. O projeto tem apoio institucional do Circuito Liberdade, do Instituto Estadual do Patrimônio Histórico (Iepha), do Governo de Minas e do Governo Federal, além do apoio cultural do Programa Amigos da Casa, da Brose do Brasil e da Brembo.

 O painel Civilização Mineira

Tombado pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN), “Civilização Mineira” (1959) é o maior painel de Candido Portinari em Minas Gerais, medindo 2,34 X 8,14 metros. Em exposição permanente, o painel retrata a mudança da capital mineira, da cidade de Ouro Preto para Belo Horizonte, em 12 de dezembro de 1897. Em meio à paisagem, a presença de Tiradentes e outras personalidades retoma outro marco da história do Estado: a Inconfidência Mineira (1789). Com técnica mista, têmpera e óleo, a obra é caracteristicamente modernista, sem abrir mão de fundamentos da pintura clássica. Portinari (1903 – 1962) é considerado um dos maiores artistas brasileiros do século XX, tanto por sua produção estética quanto pela atuação consciente nos âmbitos cultural e político.

A Casa Fiat de Cultura

A Casa Fiat de Cultura cumpre importante papel na transformação do cenário cultural brasileiro, ao realizar as mais prestigiadas exposições. A programação estimula a reflexão e interação do público com várias linguagens e movimentos artísticos, desde a arte clássica até a arte digital e contemporânea. Por meio do Programa Educativo, a instituição articula ações para ampliar a acessibilidade às exposições, desenvolvendo réplicas de obras de arte em 3D, materiais em braille e atendimento em libras.

Mais de 60 mostras de consagrados artistas brasileiros e internacionais já foram expostas na Casa Fiat de Cultura, entre os quais Caravaggio, Rodin, Chagall, Tarsila, Portinari entre outros. Há 15 anos, o espaço apresenta uma programação diversificada, com música, palestras, residência artística, além do Ateliê Aberto – espaço de experimentação artística – e de programas de visitas com abordagem voltada para a valorização do patrimônio cultural e artístico.

A Casa Fiat de Cultura é situada no histórico edifício do Palácio dos Despachos e apresenta, em caráter permanente, o painel de Portinari, Civilização Mineira, de 1959. Mais de 3 milhões de pessoas já visitaram suas exposições e 560 mil participaram de suas atividades educativas. O espaço integra um dos mais expressivos corredores culturais do país, o Circuito Liberdade, complexo cultural sob gestão da Secretaria de Estado de Cultura e Turismo (Secult) e que reúne diversos espaços com as mais variadas formas de manifestação de arte e cultura em transversalidade com o turismo. Trabalhando em rede, as atividades dos equipamentos parceiros ao Circuito buscam desenvolvimento humano, cultural, turístico, social e econômico, com foco na economia criativa como mecanismo de geração de emprego e renda, além da democratização e ampliação do acesso da população às atividades propostas.

SERVIÇO 

 Casa Fiat de Cultura

Circuito Liberdade

Praça da Liberdade, 10 – Funcionários – BH/MG

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