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segunda-feira, maio 5, 2025
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Natura lança campanha de Natal com convite de desenferrujar os sentimentos

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Thales Brandão
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Reprodução


Faz tempo que não abraçamos apertado de verdade, ficamos pertinho de quem gostamos, compartilhamos momentos memoráveis. Depois de um longo tempo repleto de desafios e distanciamento, mensagens de texto e vídeo chamadas para diminuir a saudade, o Natal se aproxima e traz consigo a esperança do reencontro, mas também um sentimento de ter perdido o jeito. Será que enferrujamos para o afeto? Em sua nova campanha para o Natal, a Natura nos convida a voltar a sentir: o abraço apertado, o sorriso compartilhado, o entrelaçar das mãos e o afeto que se mostra nos pequenos gestos. “Afeto Enferrujado” simboliza o primeiro filme de Natal em animação da marca, refletindo toda a emoção que essa data merece.

A campanha, assinada pela Africa, retrata uma boneca de lata que percebe o enferrujar do seu abraço, após tanto tempo sem abraçar. Ao sentir a fragrância da Natura, ela desperta a sua memória e acelera o desejo do reencontro com a sua avó. O tão esperado encontro presencial destrava o abraço e as faz desenferrujarem e retomarem a forma como pessoas reais, mostrando que o afeto é o que nos torna mais humanos. Com a metáfora do enferrujar, a animação, produzida pela Pródigo Filmes em parceria com Pedro Conti, renomado artista 3D, remete à perda da prática em dar e receber afeto após tanto tempo e convida a todos a voltarem a sentir o Natal.

“Com o tempo parece que perdemos aquilo que nos é mais intrínseco: a demonstração do afeto. No entanto, não podemos esquecer o que faz parte de todos nós – e não perdemos o jeito. As trocas e relações tomam uma nova forma diante da esperança de novos momentos, lembranças e partilhas. Só é preciso um passo, um gesto, para retomar todo o afeto que guardamos”, destaca Fernanda Rol, diretora de Marketing da Natura no Brasil.

Além do filme de 30” com estreia na TV aberta e versão para os canais digitais da Natura, a campanha também conta com ação de influenciadores nas redes sociais e participação da Nat, no Twitter, que também irá contar sobre seu próprio desenferrujar das relações. A campanha será veiculada na América Latina.

“Acho que todos nós nos deparamos com essa situação: de querer abraçar, de querer trocar, mas já não saber mais exatamente como. Nosso traquejo social e nossa afetuosidade ficaram meio fora de forma. Mas um gesto pode destravar o afeto. E esse desenferrujar, metáfora tão simples, encontrou na magia da animação sua melhor tradução”, afirma Sophie Schonburg, diretora executiva de Criação da Africa.

FICHA TÉCNICA – NATAL NATURA 2021

Título: Afeto Enferrujado
Agência: Africa
Anunciante: Natura
Produto: Institucional
CCO: Sergio Gordilho
Diretor Executivo de Criação: Sophie Schonburg
Diretor de Criação: Eduardo Ferraz, Mateus Coelho, Maria Carolina Velloso, Daniel Kalil e Milena Zindeluk
Criação: Maria Clara Cardão, Gabriela Barreira, Talitha Cardozo, Claudia de Sa
PMO: Verônica Gordilho
Atendimento: Caroline Fadel, Maria Vianna e Bárbara Bellacosa
Mídia:  Aga Porada, Luciana Prado, Juliana Mol, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Renata Brasil, Elidiane Carmo e Julia Piologo
Planejamento: Gisele Sakamoto,  Priscila Meldonian,  Raphaella Faria e Marco Lopes.
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Eduardo Machado e Carmen Castillo.
PRODUTORA: Pródigo Filmes
DIREÇÃO DE CENA: Cisma e Pedro Conti
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo e Rebeca Broncher
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE PÓS-PRODUÇÃO: Ana Mendes
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Amália Agatha
ESTAGIÁRIO DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Pedro Carvalho
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Nathalie Gautier, Luiza Campanelli e Bruna Fernandes e Samantha Assis
EQUIPE DE COORDENAÇÃO: Fabiana Baptista, Beatriz Soares, Lucas Pereira, Lucas Fayad e Everson Martins
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO: Maggie Landim, Isabel Azevedo, Ana Livia e Cibele Nogueira
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Diego Dossa e Daniella Aburad
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Davis Fabri
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fe Oliveira
DIREÇÃO DE ARTE: Ale Maestro
FIGURINO: Ana Wainer, Carolline Azevedo e Anne Carvalho
PRODUÇÃO DE ELENCO: Bárbara Catani
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tutu Mesquita, Priscilla Paduano e Fabi Galdino
ASSISTENTE DE PÓS-PRODUÇÃO: Leticia Harumi
MONTAGEM: Lucas Camara

PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: Pródigo Filmes e Flooul Animation
FINALIZADOR: Georges Sakamoto
Flooul Animation
PRODUTOR EXECUTIVO: Pedro Conti e Paulo Sampaio
DIREÇÃO: Cisma e Pedro Conti
SUPERVISÃO DE CG: Paulo Sampaio e Pedro Conti
DESIGN DE PRODUÇÃO: Pedro Conti
DIREÇÃO DE ARTE: Paulo Torinno
DESENVOLVIMENTO VISUAL: Pedro Minho, Paulo Torinno, Estevão Teuber, Rayner Alencar, Thiago Soares Ribeiro, Pedro Conti, Alexandre assunção
MODELAGEM DE PERSONAGENS: Pedro Conti, Gustavo Ramos, Léo Rezende
MODELAGEM DE CENÁRIOS: Alexandre Assunção, Paulo Sampaio, Pedro Conti, Pedro Brigagão, Vitor Camara, Gabriel Lacerda.
RIGGING: Leo Cadaval
FX: Pedro Conti
TEXTURIZAÇÃO, LUZ, RENDER e PÓS-PRODUÇÃO: Paulo Sampaio, Pedro Conti
ADMINISTRAÇÃO E FINANCEIRO: Karina Cunha
RENDER FARM: Rebus Farm
PRODUÇÃO DE ANIMAÇÃO: Little Zoo Studio
SUPERVISOR DE ANIMAÇÃO: Manu Menendez
ANIMADORES: Lukasz Rzeszot e Daniela Aviles Borras
PRODUCTION MANAGER: Jackie Munro
CORREÇÃO DE COR: CORE – Color Grading Services
COLORISTAS: Marco Oliveira, ABC e Leco Marques
MAKING OF: André Carvalho e Ygor Carozzi
Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins
Locutora: Gisele de Santi
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Erica Vieira, Renato Winnig, Luciana Branco, Heloise Reolon, Gabriel Morais, Karina Guimarães, Aline Veríssimo, Valeria Duarte.

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Cristo Redentor é iluminado para celebrar a república de Barbados

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Thales Brandão
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Cristo Redentor iluminado para celebração dos Barbados Divulgação

A estátua do Cristo Redentor no Rio de Janeiro, Brasil, foi iluminada com as cores da bandeira de Barbados, para celebrar a declaração oficial do país como uma república.

O icônico marco brasileiro, sendo normalmente banhado por uma luz branca, foi visto azul e amarelo brilhante sob a cidade na sexta-feira (26 de Novembro), em uma exposição pela Arquidiocese Católica Romana de São Sebastião, Rio de Janeiro e pelo Embaixador de Barbados no Brasil.

Tonika Sealy-Thompson, embaixadora de Barbados no Brasil, afirmou: ”Este ano celebramos o 50º aniversário das relações diplomáticas entre Barbados e o Brasil. É também o ano em que Barbados poderá pela primeira vez escolher um dos seus próprios cidadãos para se tornar Chefe de Estado, e é uma honra absoluta ver a soberania da minha pátria celebrada pela grande nação que me acolhe, o Brasil, de uma forma tão bela.

“A relação entre os nossos países pode ser traçada através das gerações passadas que migraram para o Brasil, muitas delas há mais de cem anos, para trabalhar nas ferrovias da Amazônia e para assumir o comércio em cidades como Manaus, Belém, e Porto Velho. Muitos dos nossos descendentes tornaram-se líderes na área de ensino e enfermagem.

“Mas embora possamos ter ficado isolados uns dos outros pela passagem do tempo, as circunstâncias difíceis herdadas do colonialismo, bem como a língua, a renovação da nossa nação é tão boa como qualquer outro tempo para explorarmos o nosso passado”.

A república de Barbados será declarada numa cerimônia na segunda-feira, 29 de Novembro, na Praça Nacional dos Heróis em Bridgetown, Barbados, retirando formalmente a Rainha Isabel II como Chefe de Estado, quase 400 anos após os primeiros navios britânicos terem aterrado na ilha das Caraíbas. A nova república continuará a fazer parte da Commonwealth.

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Popeyes investe em marketing digital com BIG DATA e experiência do usuário em seu novo site

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Thales Brandão
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Uma das maiores redes de restaurante de frango frito do mundo, famosa por trazer ao Brasil os sabores e temperos da Louisiana, POPEYES®, apresenta o seu novo site, com uma interface contemporânea que promete oferecer uma melhor experiência ao consumidor com inovações tecnológicas. 

 

Com o visual repaginado e conteúdo interativo, o site aposta em novas tecnologias e recursos de Analytics e Big Data, para proporcionar ainda mais ofertas e promoções, segundo o interesse de cada consumidor. Assim, a rede de restaurantes busca disponibilizar flexibilidade nas aplicações, entregando um alto desempenho com um baixo tempo de resposta. 

 

A nova plataforma desenvolvida trata-se de um Progressive web app (PWA), que ao contrário das páginas comuns, se comporta como um aplicativo de celular, ou seja, todo o conteúdo do app do POPEYES® estará interligado com o site da marca, entregando uma experiência Omnichannel aos seus clientes, padronizando e centralizando as informações em seus canais.  

 

“O POPEYES® segue em uma constante jornada de crescimento e evolução, queremos tornar a marca ainda mais conectada digitalmente com os consumidores e o lançamento do novo site está totalmente ligado a esse objetivo. Em primeiro lugar queremos oferecer aos nossos clientes mais praticidade com novas funcionalidades, tanto do ponto de vista de experiência quanto de personalização. Sabemos que essas ações endereçam a nossa aceleração digital para garantir que estejamos em linha com as tendências de mercado”, afirma Juliana Cury – Diretora de Marketing & Inovação da BK Brasil, máster franqueada do Burger King e Popeyes no País. 

 

O site foi desenvolvido com o apoio de uma equipe de profissionais especializados em experiência do usuário e tecnologia, com mudanças que visam facilitar a vida dos apaixonados por POPEYES® e tornar a relação entre marca e consumidor ainda mais próxima e personalizada. Agora ficou ainda mais fácil resgatar os cupons para aproveitar o famoso frango frito crocante e marinado por 12 horas do POPEYES®. 

 

A empresa que teve seu início em 1972 em Nova Orleans, segue há mais de 50 anos com seu cardápio inovador e com temperos inconfundíveis. No Brasil, a marca é controlada pela BK Brasil, responsável por operar no país os restaurantes do Burger King.  

 

As mudanças poderão ser vistas na plataforma: www.popeyesbrasil.com.br 

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Inscrições para Prêmio C6 de Jornalismo terminam hoje

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Thales Brandão
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Terminam hoje, às 23h59, as inscrições para a terceira edição do Prêmio C6 de Jornalismo, cujo foco é educação financeira e finanças pessoais. O objetivo da premiação é reconhecer o incentivo à cidadania financeira, conceito usado pelo Banco Central do Brasil para se referir à inclusão financeira, à educação financeira e à proteção ao consumidor de serviços financeiros. Também serão analisadas as reportagens que facilitam a compreensão do mercado e ajudem os brasileiros a tomar decisões informadas em relação às finanças pessoais. As inscrições começaram em 1º de setembro pelo site www.premioc6.com.br.

Os conteúdos inscritos podem ter sido veiculados o ano todo e devem estar dentro de uma das seguintes categorias: reportagens publicadas em veículos impressos ou online; e conteúdos jornalísticos veiculados em podcasts, rádios, TV ou YouTube. O valor do prêmio é de R$ 15 mil para cada uma das categorias. É permitida a inscrição de até três trabalhos por jornalista e não serão aceitas inscrições de íntegras de cadernos especiais ou íntegras de séries audiovisuais. Os conteúdos serão julgados com base nos seguintes critérios: didatismo, relevância, qualidade do texto e ineditismo.

Na edição passada, na categoria impresso e online, os vencedores foram Alexandre Versignassi, Juliana Krauss, Luciana Lima e Tássia Kastner, da revista Você S/A, com a reportagem “Parece cocaína, mas é day trade”. Na categoria audiovisual, o trabalho premiado foi “Por onde começar a gestão do seu dinheiro? No comportamento!”, de Carolina Sandler e Danilo Gobatto, veiculado no podcast Meu Dinheiro, Minhas Regras, na Rádio Bandeirantes.

O C6 Bank acredita que a educação é a ferramenta mais efetiva para a transformação da sociedade. Por isso, o banco se dedica à disseminação da educação financeira e do ensino de tecnologia. Na primeira frente, o C6 Bank promove cursos gratuitos de finanças pessoais para clientes, empreendedores, professores de escolas públicas e comunidades em situação de vulnerabilidade social, além de realizar anualmente o Prêmio C6 de Jornalismo e de manter a plataforma de conteúdo 6 Minutos. Na segunda frente, o C6 Bank conduz, entre outras iniciativas, o programa C6 App Inventor, que dissemina conhecimento sobre programação em regiões periféricas

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Alta dos preços paralisa vendas do comércio em outubro, aponta Serasa Experian

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Thales Brandão
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Foto: Thales Brandão

O Indicador de Atividade do Comércio da Serasa Experian, registrou variação de 0,0% em outubro em comparação com o mês anterior. Assim, o quadro do varejo nacional é de desaceleração uma vez que em setembro a alta mensal do índice havia sido de 0,3%. De acordo com o levantamento, as vendas do comércio físico estagnaram-se devido à alta dos preços em vários setores. O segmento de Veículos, Motos e Peças foi o que mais teve queda (-6,0%). Já no setor de Supermercados, Hipermercados, Alimentos e Bebidas, pelo terceiro mês consecutivo houve baixa nas vendas (-0,9%). Combustíveis e Lubrificantes, que tem impactado o bolso dos brasileiros caiu -1,0% e Materiais de Construção (-1,8%). Na contramão, o segmento de Móveis, Eletrodomésticos, Eletroeletrônicos e Informática, teve alta de 1,8% e Tecidos, Vestuário, Calçados e Acessórios mantiveram a média do mês anterior de 1,4%. Confira os dados completos no gráfico abaixo:

Para o economista da Serasa Experian, Luiz Rabi, o enfraquecimento das vendas do comércio se deu pelo aumento da inflação, com isso os consumidores estão tendo que cortar algumas despesas para priorizar outras que consideram mais importantes. “Os preços altos estão impactando o bolso dos brasileiros e por isso, há uma maior cautela na hora de ir às compras. Essa estagnação no índice de outubro é um reflexo do aumento sobre alimentos, bebidas, combustíveis e outros diversos itens relevantes. O segmento de Veículos, Motos e Peças, por exemplo, vem registrando aumento de custos e paralisação em algumas linhas de montagem de veículos novos por causa da escassez de alguns suprimentos, o que faz com que tanto os veículos novos como os usados sofram aumento de preços. Dessa forma, o consumidor sente a inconstância, restringe o consumo e, consequentemente, as vendas do comércio desaceleram”.

Análise Anual
Na análise anual, em outubro deste ano o índice segue negativo (-1,1%), enquanto o mesmo mês de 2020 marcou tombo de -7,5%. Também no comparativo ano a ano, foi o setor de Combustíveis e Lubrificantes que obteve a maior queda, de -12,9% e no ano passado era de -3,3%. Ou seja, “a alta do combustível tem impactado fortemente o consumo dos brasileiros e vem caindo mês a mês”, finaliza Rabi. Para conferir mais informações e a série histórica do indicador, clique aqui.

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Einstein e Samsung lançam app Einstein Pulse e iniciam estudo para avaliar como a tecnologia contribui em mudanças no estilo de vida

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Thales Brandão
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A Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein lança o aplicativo Einstein Pulse, desenvolvido em conjunto com o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Samsung em Campinas – SP, voltado à distribuição de conteúdo sobre saúde e bem-estar. O aplicativo não terá apenas essa finalidade: a plataforma fornecerá dados para uma pesquisa inédita, coordenada pela pesquisadora Vanessa Teich, superintendente de economia da saúde do Einstein, para avaliar o quanto os usuários são influenciados pela tecnologia e podem mudar o estilo de vida e padrões de comportamentos relacionados à saúde.

Com o Einstein Pulse, será possível entender de que forma o uso dos aplicativos ajudam nas mudanças de hábitos e cuidados com a saúde, por meio da coleta de dados como o quanto uma pessoa caminha por dia, se pratica exercícios ou não, qual seu padrão e qualidade de sono, além da quantidade de alimentos consumidos.

“Ao evidenciar a importância do aplicativo, podemos ajudar pacientes no autocuidado da saúde e obter informações capazes de auxiliar no diagnóstico e tratamento médico. Por meio dessa ferramenta digital, buscamos não só melhorar a experiência do paciente como reduzir custos evitáveis para o sistema de saúde”, afirma Teich.

“O lançamento desse aplicativo reforça a sólida parceria entre Einstein e Samsung em prol de oferecer, por meio de nossos produtos e serviços, recursos que auxiliam as pessoas em suas rotinas de saúde e de vida”, afirma Eduardo Santos, diretor de serviços e inovações para a área de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

A captação de dados no aplicativo Einstein Pulse será possível graças à experiência da Samsung com o já conhecido Samsung Health, uma plataforma de saúde e bem-estar que proporciona acesso a diferentes tipos de programas de atividades físicas, controle da frequência cardíaca e do sono. O app, que mede a pressão arterial1 e já está aprovado pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), captura estes dados por smartwatches como o Galaxy Watch Active2, o Galaxy Watch3 e os recém-lançados Galaxy Watch4 e Galaxy Watch4 Classic.

O Einstein Pulse funcionará com base em dados disponibilizados pelos próprios usuários e enviados pelo Samsung Health. A oportunidade de gerar esse armazenamento de dados é um dos grandes diferenciais do Samsung Health, possibilitando integração entre dispositivos, conectividade e, consequentemente, acompanhamento da saúde e bem-estar.

O Einstein Pulse poderá ser baixado gratuitamente na Google Play Store a partir de 30/11. O app é compatível com smartphones Samsung Galaxy com sistema operacional Android 8 ou superiores, e utiliza as funções disponíveis em cada smartwatch2.

Ao preencher as perguntas feitas na plataforma, o usuário tem a opção de concordar em participar da pesquisa “Engajamento ao autocuidado em saúde e prática de hábitos saudáveis estimulados por uso de aplicativo em dispositivos eletrônicos vestíveis” e enviar suas informações todas as vezes em que interagir com o aplicativo. Os dados vão mostrar hábitos saudáveis relacionados à alimentação, entre eles horários das refeições; consumo diário de água; prática de atividades físicas; medições das médias de pressão arterial, frequência cardíaca3 e saturação de oxigênio4; e qualidade do sono.

A proposta do estudo é avaliar as informações que os usuários do aplicativo fornecem no dia a dia para responder de que forma a tecnologia auxilia os usuários na troca de maus hábitos de saúde por mais bem-estar. “Queremos entender o quanto eles são participativos na autorregulação de seu comportamento e comprometidos em mudar seu estilo de vida buscando o bem-estar, levando a uma vida mais saudável”, explica Vanessa.

Entre outras respostas possíveis de serem buscadas está o tempo médio necessário para mudar ou adquirir um hábito saudável, como praticar exercícios, consumir mais alimentos de qualidade e ter uma noite de sono adequada, por exemplo. A pesquisa deverá contar com pelo menos 2.000 participantes de ambos os sexos e acima de 18 anos e terá cerca de 24 meses de duração.

“De forma geral, as pessoas aumentaram a conscientização sobre a importância de gerenciar a própria saúde. Esse desejo, aliado ao desenvolvimento e integração de sensores fisiológicos, que podem ser embutidos em acessórios como relógios, pulseiras e smartphones, aumentou a oferta da tecnologia voltada ao bem-estar e concentrada na prevenção”, lembra Teich.

A pesquisa ainda contará com as participações dos pesquisadores: Tatiana Ferreira de Almeida; Otavio Berwanger; Elice Carneiro Batista; Caio Rochetto Vahanian; Luis Gustavo Tudeschini; Edson Amaro Junior; João Gabriel Dias Pagliuso; Diogo Ferreira da Costa Patrão; Rodrigo Ferreira de Carvalho; Marcio Aparecido de Oliveira; e João Ricardo Sato.

 

1 Para garantir a precisão, os usuários devem calibrar seus dispositivos pelo menos uma vez a cada quatro semanas. Os usuários devem medir sua pressão arterial em repouso, como fariam com uma braçadeira tradicional, e evitar medir quando estiverem fazendo exercícios, fumando ou bebendo. Destinado apenas para fins de uso informativo. O usuário não deve usá-lo para interpretar ou executar ações clínicas com base nos resultados do aplicativo.
Requer emparelhamento com smartphone Galaxy executando o sistema operacional Android 7.0 ou superior.
Indicado para adultos a acima de 22 anos.
Registrado pela ANVISA sob o número 81549259004
2 Compartilhamento de informações de acordo com os sensores e funções disponíveis em cada wearable Samsung.
3 Não é um dispositivo médico ou terapêutico e as leituras de frequência cardíaca são apenas para fins informativos. Para utilizar o S-Health é necessário parear com um smartphone compatível com o aplicativo.
4 A função ‘Oxigenação Sanguínea’ do aplicativo Samsung Health no relógio é destinada apenas para fins gerais de bem-estar e atividades físicas. As medições não devem ser usadas para diagnósticos e ou tratamento de qualquer condição médica. Se estiver preocupado com a sua saúde, consulte um médico.
O monitoramento da Oxigenação Sanguínea é definido como a saturação do oxigênio percutâneo. Os níveis humanos normais são de aproximadamente 95% a 100%. Fatores como exercícios intensos, a quantidade de oxigênio no ar, elevação e várias outras condições de saúde podem resultar em leituras inferiores.

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Em nova campanha, Chilli Beans entra no TikTok com Cleo, Pocah e Virgínia

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Thales Brandão
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A Chilli Beans convidou um time de influenciadores a libertar seus mais loucos e intensos desejos em nova campanha. Questionando o que deixa cada um à flor da pele, a cocriarão batizada de ‘EUFORIA’ pretende abordar o espírito de excitação nessa retomada dos encontros presenciais e explora a estética “tiktoker” para entrar na plataforma em grande estilo. Encabeçada pelo trio Cleo, Pocah e Virgínia, os personagens foram colocados em situações surrealistas, que conversam com o ambiente 100% digital.

Os vídeos, fotos e GIFs produzidos em estúdio trazem truques de edição que vão surpreender os seguidores. Foram 2 diárias em estúdio com todo o time, que incluía @Cleo, @Pocah, @Virginia, Loïc Koutana (@Lhommestatue), @Renankeller, @Vitorliberato, @Dorafigueiredo, @Rayneon e @Caiobigodi. Além do TikTok, os seguidores podem acompanhar os desdobramentos no Instagram da marca @chillibeansoficial e também pelo Twitter @chillibeans.

A nova campanha foi desenvolvida pela House Chilli Beans, agência interna da marca, em parceria com a BR Media, que escalou, além das estrelas, um time diverso de influenciadores e personalidades. O criativo Fernando Schlaepfer foi convidado para dirigir as filmagens, trazendo a sua estética peculiar e cores vibrantes para as cenas.

 

“É a primeira vez que fazemos uma campanha com criação compartilhada e o resultado ficou surpreendente”, diz Zé Caporrino, Diretor de Criação da House Chilli Beans. A produção da campanha ficou por conta do I Hate Flash. “Sentimos uma abertura muito grande com relação a ideias e seleção de casting, o que fez o trabalho fluir de maneira leve”, conta Fernando Schlaepfer, sócio do coletivo de produções audiovisuais. “O resultado combina a essência da Chilli Beans e do I Hate Flash: uma campanha descontraída, bonita, repleta de brincadeiras visuais e com muita personalidade”, completa.

“A gente não via a hora de viver esse momento, pensar a campanha juntos, em colaboração com parceiros e convidados, e depois partir para filmar e fotografar tudo. Realmente estamos numa EUFORIA com esse novo normal. O pessoal da nossa House captou muito bem o sentimento compartilhado para explorar nas peças e filmes, que estão demais!”, frisou Caito Maia, CEO e fundador da Chilli Beans.

@chillibeansoficial

A #Euforia foi lançada! No squad: @Caio Rodrigues @Loïc Koutana @Renan Keller @Dora Figueiredo @Vitor Liberato @Virginia @CLEO @Pocah @Raissa Galvão

♬ Euforia Chilli Beans – Chilli Beans 🌶

FICHA TÉCNICA:

 Criação House Chilli Beans

Direção de Criação: Jose Caporrino

Direção de Arte: Taisa Lira

Diretores de Arte: Rafael Antunes e Kauê Andrade

Redação: Matheus Thuler e Juliana Covre

Community Manager: Raphaela Capobiango

Assistente de CM: Elisa Silva

Atendimento: Everton Lelis

Assistente de Atendimento: Iara Pereira

Equipe Chilli Beans

Aprovação Cliente: Caito Maia

Gerente de Marketing: Cauê Sanchez

Coordenadora de Marketing: Caroline Ventura

Assistente de Marketing: Barbara Ramos

Relações Públicas: Caio Pamphilo

 Produtora I Hate Flash

Diretor Criativo e Fotógrafo: Fernando Schlaepfer

Assist. Direção e Roteiros: Juliana Santos

Coordenadora e atendimento: Carol Caddeo

Coordenadora de Produção: Jeanne Yépez

Assist. de Produção: Nico Santos

Assist. de Produção: Tailla Jorge
Cinegrafista e Direção de Fotografia: Bruno Rubim

Assist. Vídeo: Janaina Carvalho

Gaffer: Paulo

Assist. Gaffer: Fabio Azul

Eletricista: Janaina Ribeiro

Video Assist: Vitor Barosi

Op. Áudio: Elis Menezes

Figurino: Tamara Salazar

Camareira: Sissa de Oliveira

Beleza: Guilherme Casagrande

Assist. Beleza: Yanke Vasconcelos, Juliana Bomfim, Raquel Pfutzenreuter

Direção de Arte: Bárbara Besouchet

Logger: Eren Castellano

Ajudante Geral: Hedilena Aparecida

Geradorista: Nelson

Bombeira: Amanda

Equipe Virgínia

Stylist: Tomtom

Produção artística: Emmanuelly

Beleza: Priscila

Equipe Cleo

Beleza: Rodrigo

Stylist: João França

Produção Comercial: Dani

Assistente Pessoal: Juliana

Produção Artística: Beatrix

Equipe Pocah

Assessor: Paulo

Empresário: Marco

Assessor pessoal: Ed

Beleza: Andrei Ries e Jonatam Rocha da Costa

Stylist: Bruno Pimentel

Trilha sonora

Produção: Larinhx

Coordenação: Clarissa Ribeiro

Equipe BR Media Influenciadores

Comercial: Raphael Vignola, Paulo Fabricio e Gabriel Gonçalo
Atendimento: Júlia Aguiar, Thaynara Pio, Andressa Munhoz e Giulia Del Grande
Produção: Leandro Valente e Leticia Diaz
Planejamento: Jordana Fonseca e Victória Gomes

 

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ABMES e Santander Universidades lançam movimento para oferta de vagas em cursos de graduação

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Thales Brandão
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A Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior (ABMES) e a Futuria, iniciativa de Santander Universidades, braço educacional do Banco Santander, uniram-se em prol da valorização da educação superior de milhares de estudantes neste momento de retomada das atividades presenciais e à distância pós-pandemia. O movimento #EuSouOFuturo tem como propósito incentivar o ingresso ao ensino superior e a manutenção da formação dos alunos de graduação e pós-graduação em todo o País. 

Diversas prestigiadas mantenedoras de ensino superior, como Ser Educacional, YDUQS, UniCesumar, Ânima Educação, UniCarioca, Trivento Educação, Unip, Cruzeiro do Sul Educacional, entre outras associadas da ABMES, uniram-se e colocaram à disposição da campanha suas mais de 5,2 mil unidades educacionais de nível superior. São milhares de vagas em cursos de graduação e de pós-graduação, nas modalidades presencial, híbrida e à distância das mais diversas áreas do conhecimento, sendo ofertadas com condições especiais e personalizadas.

O portal da campanha #EuSouOFuturo foi desenvolvido pela Futuria, iniciativa de educação do grupo Santander criada especialmente para apoiar o movimento. O lançamento oficial ocorreu no dia 16 de novembro com mais uma edição da live “Preparadão Universia”, maior festival on-line de educação do Brasil promovido pelo Banco, reunindo pré-vestibulandos de todo o País para atividades preparatórias para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) e os principais processos seletivos de instituições de educação superior. Sob a liderança da influenciadora Camila Loures, foram revisados os principais conteúdos de estudos, além de uma aula exclusiva sobre educação financeira com o economista e ex-BBB, Gil do Vigor. 

 

Segurança para o retorno

De acordo com um levantamento realizado pela ABMES, 44% dos jovens têm dúvida sobre retornar aos estudos após a pandemia. Um dos principais motivos é a falta de recursos financeiros, conforme 66% dos participantes que afirmaram não ter condições de arcar com o investimento em uma graduação. A insegurança ao retorno às salas de aula e incerteza em conseguir uma colocação no mercado de trabalho aparecem entre as principais aflições destes jovens. Por essas e outras razões, o Santander se uniu às instituições de ensino superior (IES) associadas à ABMES para reverter o atual cenário.

Nicolás Vergara, superintendente executivo do Santander Universidades Brasil, avalia que a proposta se concentra em promover o sentimento de que os jovens podem – e devem – ser protagonistas de suas vidas. “Por trás de cada potencial estudante que está fora da sala de aula, há uma história que pode ser impactada positivamente pelo início ou retomada dos estudos. Para isso é preciso resiliência, persistência e, claro, incentivo. É o que vamos promover com a Futuria e o movimento #EuSouOFuturo”, afirmou Vergara.

Nicolás também afirma que o movimento surge para resgatar o desejo e a importância do retorno aos estudos. “É crucial para o desenvolvimento do Brasil que aumentemos a qualificação da população e não há tempo a perder. Precisamos ter a maior quantidade de pessoas retomando os estudos se quisermos seguir nessa direção”, conclui.

Celso Niskier, diretor presidente da ABMES, ressalta a importância do retorno aos estudos neste momento crucial para sociedade. “Houve uma ampla mobilização de instituições de educação superior associadas à ABMES, que entenderam o momento crucial de retomada do crescimento da educação superior. O Brasil precisa de profissionais qualificados para a retomada do desenvolvimento econômico que se espera no futuro”.

A plataforma

A plataforma de cadastro do movimento #EuSouOFuturo é simples e intuitiva. Ao acessar, o usuário vai encontrar as IES participantes segmentadas por cidade, estado, tipo de curso e modalidade. Cada IES está comprometida na elaboração de condições especiais aos estudantes.

Após o preenchimento do cadastro, o usuário recebe uma mensagem por e-mail com o voucher do benefício da instituição selecionada. Com o ticket em mãos, basta procurar a IES, conhecer os detalhes e se matricular. A plataforma pode ser acessada em www.futuria.com.vc/eu-sou-o-movimento

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Incrível Seara lança primeira linha completa de cortes 100% vegetal do Brasil

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Thales Brandão
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Revolucionar a alimentação com opções 100% vegetais com gosto e textura de carne. Esse é o objetivo de Incrível Seara que apresenta a primeira linha de cortes com pedaços íntegros para compor refeições diárias. Incrível Cortes conta com um portfólio completo, que inclui Tiras Bovinas, Bife Bovino, Carne Moída, Cubos de Frango e Filé de Frango.

A novidade foi pensada para pessoas que não abrem mão do sabor e praticidade, ao mesmo tempo que desejam incluir proteínas alternativas nos pratos do dia a dia. Todos os itens possuem composição 100% vegetal, ingredientes de origem natural e características que garantem uma experiência sensorial igual à carne bovina e de frango.

Além disso, os produtos são fonte de fibras, sem lactose e sem derivados de ovos e leite. As embalagens contam com um layout inovador e com uma abertura transparente que ajuda o consumidor a avaliar a aparência dos produtos.

 

“O lançamento de Incrível Cortes é o ápice da inovação e investimento em como oferecer o que há de melhor em alimentos feitos 100% à base de plantas. Fomos escutar o que o nosso consumidor queria e conseguimos ser protagonistas na rotina dele com uma experiência completa. Estamos muito orgulhosos em sermos precursores no lançamento de uma linha completa de cortes 100% vegetal”, explica Gabriela Pontin, diretora do negócio Incrível Seara.

Pesquisas* realizadas durante 2020 mostram que 53% dos consumidores gostariam de preparar em casa alimentos à base de plantas. Além disso, 59% buscam opções alternativas à proteína animal em refeições do dia a dia. “Respondendo a essa tendência e necessidade, Incrível Cortes convida o consumidor a experimentar através da campanha: Acredita, é Incrível”, complementa Camille Lau, diretora de marketing da linha Incrível Seara.

A linha está disponível nas principais redes varejistas do Brasil e por meio da Loja Seara (lojaseara.com.br), plataforma que funciona por geolocalização e atua em parceria com as principais redes de varejo e aplicativos de entrega.

*Segundo pesquisa realizada pelo IBOPE e coordenada pelo The Good Food Institute

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Volkswagen lança TSI CUP: A emoção da tela para as pistas

Por
Thales Brandão
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Em parceria com o canal Acelerados, a Volkswagen lança o TSI CUP, projeto inédito de experiência que transita entre o mundo virtual e o mundo real. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa visa engajar o público gamer e fortalecer a marca nos campos da tecnologia, inovação e performance.

O TSI CUP, que estreou dia 16 de novembro, conta com duas etapas e oito participantes, entre eles estão os pilotos Gerson Campos e Luca Milani, os influenciadores Rolandinho e Karina Simões, e os gamers Rafa Bin e Juzão. Além da disputa nas telas, Volkswagen e Acelerados ainda vão disponibilizar para a audiência uma versão 100% gratuita do game Automobilista 2 para computador, acessível a qualquer um que queira baixar o game em qualquer lugar do mundo. A versão disponibilizada terá o autódromo Velocitta e os carros VW Polo e Virtus em suas versões Highline 200 TSI, uma iniciativa que irá trazer boa parte do público do Acelerados para dentro dos carros da Volkswagen sem sair de casa.

A TSI Cup começa nas telas, com os participantes marcando seus tempos de volta no simulador com os Polo e Virtus no traçado do Acelerados no Velocitta. Depois, a disputa volta para a vida real, com os 8 participantes indo para a pista do Velocitta para guiar versões exclusivas dos carros e mostrar que também sabem acelerar um carro Volkswagen com toda a tecnologia TSI sob o capô.

 

“O mercado publicitário vem se reinventando nos últimos anos e é muito bacana participar ativamente dessa mudança, que visa entregar justamente o que o cliente quer, na hora e no formato que ele quer. O TSI Cup nasce exatamente dessa necessidade, uma vez que o mercado de games cresceu exponencialmente durante a pandemia. Atrelar esse movimento de mercado à produtos que emocionam, é garantia de sucesso. A entrega de um game exclusivo, associado ao projeto de conteúdo nos permite, inclusive, a engajar a audiência que, eventualmente, não tenham acesso ao jogo.” – Livia Kinoshita, Head de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil.

 

“Cada vez mais a criação de projetos de conteúdo depende da junção de esforços das marcas, das agências e de parceiros especializados buscando atingir novos públicos de uma forma criativa e original. TSI CUP nasceu dessa dinâmica de cocriação entre muitas mãos em busca de um só objetivo”, comenta Christiano Bock, Head de Atendimento na AlmapBBDO.

“O Acelerados já nasceu com essa pegada digital, de estar sempre perto do nosso público. Mas é a primeira vez que podemos levar a nossa audiência para sentir a mesma emoção que sentimos quando vamos para o Velocitta gravar. É muito legal poder ter um game grátis para o público que reproduz os principais elementos do que fazemos desde 2014 com tamanha fidelidade. E é um orgulho muito grande para nós lançar essa iniciativa do lado da Volkswagen e contribuir com esse projeto tão grandioso”, aponta Gerson Campos, apresentador, diretor e fundador do Acelerados.

O TSI CUP será dividido em 5 episódios que poderão ser acompanhados e conferidos no canal Acelerados, nas redes sociais oficiais da montadora e dos participantes, além do canal Pipocando Games, um dos maiores canais especializados em games do YouTube.

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