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sábado, junho 7, 2025
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Young Lions Brazil 2024 abre as inscrições e anuncia mudanças nas categorias desta edição

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Thales Brandão
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O Estadão, representante oficial do Cannes Lions, será mais uma vez responsável por conduzir o Young Lions Brazil, que levará quatro jovens entre 18 e 30 anos para competir em Cannes, na França, durante o Festival Internacional de Criatividade em junho. Este ano, patrocinado pelas marcas PepsiCo e Itaú, o concurso com inscrições gratuitas é um evento tradicional no mercado publicitário jovem.


Os quatro vencedores do concurso nacional serão automaticamente inscritos no Young Lions Competition, a versão global do projeto, realizado em Cannes (França) durante o Cannes Lions Festival, que este ano acontece entre os dias 17 e 21 de junho. Durante essa semana, as duplas brasileiras irão concorrer com cerca de outras 220 duplas de outros 70 países. O briefing será ministrado por uma ONG, e os competidores terão 24 horas para entregarem suas campanhas.

Com o conceito “Forever Young”, a edição deste ano tem a campanha assinada pela Ampfy e enaltece a importância dessa marca na carreira de todo criativo. “Quando olhamos para o Young Lions enxergamos o sonho de todo jovem criativo e a importância na carreira. Ser Young Lions é uma marca que não se apaga, não se esquece. Muito pelo contrário: carrega e ostenta pelo resto da vida com orgulho. Afinal, uma vez Young… Forever Young.” afirmam Ricardo Merhi e Mauro Villas-Boas, diretores de criação da Ampfy.

Além disso, em 2024 o Young Lions Competitions irá proporcionar um ambiente maior de aprendizado e networking, colocando os competidores frente a frente com as maiores lideranças criativas do mundo. Os ganhadores dessa segunda etapa receberão uma medalha e um registro de delegado para participar da edição 2025 do maior Festival Internacional de Criatividade, somado à hospedagem.

Bastidores da etapa brasileira
Com um regulamento mais simples, inclusivo e amplo, o processo todo é realizado online, gratuito e 100% anônimo para os jurados. Os patrocinadores ministram um briefing sobre um problema de comunicação, e os competidores, que tiverem se inscrito até o dia 5 de fevereiro de 2024, terão 6 dias para enviarem suas campanhas. Ambos os anunciantes terão o direito de usarem os trabalhos produzidos pelas duplas.

Paulo Pessoa, Diretor Executivo do Mercado Anunciante do Estadão, afirma que o Young Lions Brazil é uma oportunidade para todos os envolvidos, desde os organizadores e patrocinadores até os participantes. “Poder acompanhar os novos talentos do mercado publicitário e a visão que eles podem trazer é enriquecedor. O cenário atual requer ideias com excelência. Precisamos manter o padrão da publicidade brasileira”, comenta.

Fortemente reconhecido pelo mercado, o concurso já levou 454 profissionais para participar do Cannes Lions Festival e da Young Lions Competition, que reúne mais de 80 países, sendo que o Brasil tem liderado o ranking ao longo de todas as edições passadas. O Estadão ainda explica que devemos acompanhar um crescimento do Young Lions Brazil nos próximos anos, principalmente com a chegada gradual e interesse de novos patrocinadores. Ao todo, são sete opções de categorias que os anunciantes podem adotar na etapa brasileira: Digital, Marketer, Media, Print, Design, PR e Film que representam as categorias possíveis na competição internacional.

 

Como participar
Para participar dos Young Lions Brazil 2024, os jovens profissionais de criação que exercem a profissão em qualquer área da comunicação precisam se inscrever em duplas, ter até 30 anos de idade e passaporte válido até no mínimo dezembro de 2024. A primeira etapa consiste em fazer o cadastro no site https://estadao.dalacode.com.br/ e aguardar o envio dos briefing dos patrocinadores para os quais vão desenvolver suas campanhas.

O Young Lions Competition
O Young Lions Competition é um projeto especial desenvolvido pela organização do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, representado no Brasil pelo Estadão, que permite a participação de jovens criativos até 30 anos de idade. Em 2019, o programa abriu-se para todas as funções, plataformas e empresas que têm a criatividade como parâmetro e busca ampliar sua atuação a todos os públicos, apostando na diversidade e na qualidade. A etapa brasileira da competição se mostrou um sucesso na seleção de profissionais que é refletida na liderança brasileira do ranking global de Young Lions desde o início do programa, com 19 medalhas conquistadas, fruto do talento dos jovens profissionais brasileiros.

O Young Lions Brazil atingiu rapidamente um patamar de excelência, a ponto de se tornar uma referência de qualidade no mercado, uma vez que todos os profissionais selecionados pelo programa são líderes em suas respectivas áreas.
Dúvidas podem ser tiradas pelo email: younglionsbrasil@gmail.com

Cronograma
Inscrições: 26 de janeiro a 5 de fevereiro de 2024
Briefing liberado: 6 de fevereiro de 2024
Submissão das peças pelas duplas que tiverem se inscrito até o dia 5 de fevereiro: 6 a 11 de fevereiro de 2024
Julgamento 1ª fase: 19 de fevereiro a 3 de março de 2024
Julgamento 2ª fase: 4 a 10 de março de 2024
Anúncio dos vencedores: 11 de março de 2024
CERTIFICADO DE AUTORIZAÇÃO SRE/ME Nº 03.032183/2024

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NBA lança os uniformes de jogo do NBA All-Star 2024

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Thales Brandão
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Pelo sétimo ano consecutivo, a Jordan Brand vai vestir os astros da liga para o NBA All-Star Game Indianápolis 2024, que estará disponível para compra a partir da noite de hoje na NBA Store (EUA), na Nike.com e em redes de varejo selecionadas nos EUA, logo após o anúncio dos titulares do NBA All-Star, que acontece às 21h (horário de Brasília).
Os uniformes Jordan Brand NBA All-Star 2024 apresentam a tecnologia Nike Dri-FIT ADV e estreiam em quadra no 73º NBA All-Star Game no domingo, dia 18 de fevereiro, às 22h (horário de Brasília). A partida terá transmissão ao vivo pela ESPN para o Brasil e vai alcançar fãs em mais de 200 países e territórios em mais de 50 idiomas.


No retorno do formato Conferência Leste vs Conferência Oeste, os uniformes celebram a liga e a rica história do basquete de Indiana. O NBA All-Star 2024 também terá os uniformes de aquecimento no estilo ‘old school’ da Jordan Brand, inspirados em Hoosier.
Desenvolvidos a partir da ideia de que o basquete foi criado em Indiana, os uniformes apresentam um visual nostálgico e tradicional, um toque que remete aos clássicos uniformes vermelhos e azuis com letras creme. As listras são inspiradas nos icônicos uniformes dos Pacers do final da década de 90, início dos anos 2000.

Os detalhes do projeto incluem:
• Logotipo NBA All-Star 2024 com destaque na frente da camisa sob ‘All-Star’, que é bordado com listras de corrida para homenagear a cidade-sede.
• Cinco estrelas de cada lado da camisa representando os cinco jogadores de cada equipe que estarão na quadra no mesmo momento.
• Logotipo na lateral do short de jogo com um grande círculo ao redor, homenageando o ‘Monument Circle’, do centro de Indy, que circunda o ‘ Monumento de Orgulho aos Soldados e Marinheiros’, no centro da ‘Circle City’.
• Seis estrelas ao redor do logotipo NBA All-Star em cada lado do short representando os 12 All-Stars de cada escalação.
• O ’73º Anual’ destacado na camisa acima da etiqueta preta do atleta.
• Marca ‘ASG’ na fivela do cinto inspirada nas origens gráficas do basquete

 

 

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GOL entra com pedido de recuperação judicial nos EUA

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A Gol Linhas Aéreas Inteligentes (GOLL4) anunciou hoje sua decisão de entrar com um pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos, como parte de uma estratégia para fortalecer sua posição financeira. A companhia esclareceu que todos os voos estão operando normalmente, e as passagens aéreas e reservas permanecem válidas.


O pedido de recuperação judicial tem como objetivo proporcionar à GOL uma reorganização financeira mais sólida, permitindo que a empresa supere desafios econômicos recentes. A medida, no entanto, não impacta as operações cotidianas da companhia, com todos os voos continuando conforme programado.

Em decorrência deste anúncio, as ações da GOL na B3 tiveram suas negociações interrompidas até as 17h24 (horário de Brasília). Antes da suspensão, os ativos eram negociados a R$ 6,65, mantendo-se estáveis e registrando a mínima do dia.

Em nota oficial a GOL citou o seguinte:
“A GOL Linhas Aéreas Inteligentes S.A. (GOLL4) anunciou hoje a entrada voluntária da empresa e suas subsidiárias no processo de Chapter 11 nos Estados Unidos, buscando fortalecer sua posição financeira. O processo visa reestruturar as obrigações financeiras de curto prazo e garantir a sustentabilidade a longo prazo. Com um compromisso de financiamento de US$ 950 milhões, a GOL seguirá operando normalmente durante o processo. A empresa destaca que seus voos, programa de fidelidade Smiles e demais operações continuarão sem impactos para clientes e colaboradores. A decisão visa expandir a posição da GOL como uma das principais companhias aéreas da América Latina. O Chapter 11 é um processo judicial nos EUA utilizado para reestruturação financeira, sendo comumente adotado por empresas aéreas internacionais com operações em várias jurisdições.”

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Salvador, Fernando de Noronha e Rio de Janeiro são os destinos mais desejados pelos brasileiros, aponta pesquisa do Ministério do Turismo

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Thales Brandão
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Praia de Itapuã em Salvador/BA. Foto: Thales Brandão

O setor de Turismo e Aviação Civil no Brasil encerrou 2023 com resultados excepcionais, marcando os melhores números dos últimos quatro anos. As perspectivas para 2024 são ainda mais promissoras, conforme divulgado pelos ministros do Turismo, Celso Sabino, e de Portos e Aeroportos, Silvio Costa Filho, em coletiva nesta segunda-feira (22.01).

A pesquisa inédita “Tendências de Turismo”, realizada pelo Ministério do Turismo (MTur), revelou que um em cada três brasileiros planeja fazer uma viagem a lazer durante a alta temporada no Brasil. Esse desejo de viajar já impacta positivamente na aviação civil. Segundo dados do Ministério de Portos e Aeroportos (MPOR), o ano de 2023 registrou 112,6 milhões de passageiros transportados no mercado doméstico e internacional, representando um aumento de 15,3% em comparação com 2022. Desse total, 91,4 milhões foram passageiros em voos domésticos, e 21,2 milhões em voos internacionais, em 2023.

Salvador, Fernando de Noronha e Rio de Janeiro despontam como os destinos nacionais mais atrativos para os brasileiros, revela uma recente pesquisa do Ministério do Turismo divulgada nesta segunda-feira (22). A preferência por essas localidades é impulsionada pela combinação irresistível de praias deslumbrantes, rica conexão com a natureza, atraentes ofertas de preços e a oportunidade de reunir-se com amigos e familiares. O levantamento destaca a importância de aspectos como beleza natural, acessibilidade financeira e a forte componente emocional, consolidando essas cidades como escolhas privilegiadas para os viajantes em busca de experiências memoráveis no território nacional.

Principais Resultados e Projeções:

Turismo Nacional em Ascensão: A pesquisa “Tendências de Turismo” aponta que destinos de Sol e Praia são a preferência de 51% dos viajantes, seguidos por destinos rurais/campo (9%) e natureza/ecoturismo (9%).

Perfil da Viagem: 66% dos viajantes planejam uma viagem com duração média de 10 dias, com um ticket médio de R$1.877,00.

Tipo de Hospedagem: A opção de casa de amigos e parentes lidera as preferências, sendo escolhida por 47% dos entrevistados, seguida por hotéis (29%) e pousadas (16%).

Percepção do Turismo na Economia: A pesquisa revela que, para os entrevistados, o turismo é a terceira atividade econômica mais importante do país, segundo dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC), ficando atrás apenas da construção civil.

Investimentos na Aviação: O sucesso da aviação brasileira em 2023 foi impulsionado por investimentos de cerca de R$1,4 bilhão em terminais por todo o país, resultando em um aumento de 12,4% nas localidades atendidas. Para 2024, são previstos investimentos de R$3 bilhões no setor.

O Ministro do Turismo, Celso Sabino, destacou a importância dos dados para a formulação de políticas públicas e afirmou que a pesquisa reflete o desejo dos brasileiros de viajar pelo país, indicando um cenário promissor para a economia.

Já o Ministro de Portos e Aeroportos, Silvio Costa Filho, ressaltou a necessidade de integração entre aviação e turismo, enfatizando que o Brasil se tornou uma referência global não apenas para investimentos, mas também como uma janela essencial para o turismo mundial.

 

O turismo e a aviação civil no Brasil encaram um cenário otimista para 2024, impulsionados pelo desejo crescente dos brasileiros de explorar novos destinos. A aviação, com investimentos expressivos, prepara-se para atender a essa demanda, promovendo não apenas o crescimento do setor, mas também contribuindo significativamente para a economia do país. A expectativa é de que 2024 seja marcado como um ano histórico para o turismo brasileiro.

CidadeMarketing com informações da MTur.

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Beleza e Varejo: Grupo Boticário convida startups para 4ª edição do programa de aceleração

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Thales Brandão
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O Grupo Boticário convida empreendedores de todo o Brasil a participarem da 4ª edição do seu Programa de Aceleração de Startups, uma iniciativa que visa conectar inovadores aos desafios do universo da beleza e do varejo. As inscrições estão abertas até 08 de fevereiro e podem ser feitas diretamente no site do projeto.


Objetivo e Requisitos

Para este ano, a empresa busca até 10 startups já com produtos validados, em operação ou fase de tração, que atuem nos segmentos de beleza e varejo. O programa, com duração de cinco meses, entre maio e setembro, oferece uma imersão no ecossistema do Grupo Boticário, proporcionando experiências valiosas e o fomento da troca de conhecimentos entre as startups.

Benefícios e Acompanhamento

Durante o programa, as startups selecionadas terão acesso a trilhas de conhecimento específicas para os segmentos de beleza ou varejo. Além disso, serão oferecidas palestras inspiradoras com especialistas, executivos do Grupo Boticário e convidados externos. O acompanhamento personalizado inclui mentorias, checkpoints semanais para avaliação e esclarecimento de dúvidas.

Oportunidades de Interação com o Grupo Boticário

O Grupo Boticário não apenas compartilha seu conhecimento, mas também abre suas portas para as startups participantes. Isso inclui acesso a profissionais da empresa, revisão de UX dos sites das startups por especialistas internos, apoio e treinamento para aprimoramento de pitch de negócios, e a chance de realizar pesquisas quantitativas ou focus group utilizando a infraestrutura do Grupo Boticário.

Experiências e Testes em Canais Estratégicos

As startups também terão a oportunidade de testar suas soluções nos principais canais do Grupo Boticário, como a plataforma de marketplace Beleza na Web. Isso possibilitará o aprimoramento de produtos e serviços com o suporte da equipe do Grupo Boticário na construção de estratégias de posicionamento e diferenciação.

Histórico de Sucesso e Parcerias

Desde 2021, 29 startups foram aceleradas pelo Grupo Boticário, gerando mais de 90 mentores internos na iniciativa. O programa já mapeou mais de 20 oportunidades de parceria e colaborou com startups como De Benguela, Feel e Marvin. A última, por exemplo, hoje é parceira do Grupo Boticário na área de Soluções Digitais do Varejo.

Case de Sucesso – Marvin

A Marvin, acelerada em 2022, atualmente oferece serviços em 10 distribuidores do ecossistema do Grupo. A ferramenta desenvolvida pela Marvin simplifica o pagamento entre empresas, permitindo que varejistas utilizem o saldo das maquininhas de cartão de crédito para efetuar pagamentos a fornecedores.

Bernardo Vale, CEO da Marvin, destaca: “O programa do Grupo Boticário foi o que nos deixou com o sentimento mais forte de que estávamos saindo melhores do que entramos.”

Seleção e Critérios

A seleção das startups considerará aquelas que impulsionem os segmentos de varejo e beleza, com sinergia com o ecossistema do Grupo Boticário. Serão avaliadas soluções inovadoras para o mercado de beleza e bem-estar, além de startups de base tecnológica que resolvam desafios do varejo físico e online.

Inscrições e Detalhes

O período de inscrição vai de 15/01 a 08/02. Após o término das inscrições, as startups serão avaliadas internamente, recebendo feedback sobre a aprovação para as próximas etapas, que incluem entrevistas e pitch para a Banca Avaliadora.

Paulo Braga, diretor de Corporate Ventures do Grupo Boticário, destaca: “Este programa é uma oportunidade para essas empresas aprofundarem e desenvolverem ainda mais suas soluções. Ajudando estas empresas e empreendedores a crescerem, contribuímos também para o fortalecimento e desenvolvimento do nosso ecossistema de beleza.”

A 4ª edição do Programa de Aceleração de Startups será realizada de forma remota, com alguns encontros presenciais pré-agendados, garantindo a conexão e possibilidades de sinergia entre as startups e o Grupo Boticário durante e após o período de aceleração.

Grupo Boticário Startups – 4ª edição
Inscrições: de 15/01 a 08/02
Mais informações e candidatura: site do Programa

 

 

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Em ação da SBP: Ludmilla, a “Rainha da Favela”, é a nova embaixadora em programa de prevenção à dengue nas comunidades

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A renomada cantora brasileira Ludmilla, conhecida como a “Rainha da Favela”, une forças à marca SBP em uma missão crucial de conscientização sobre as doenças transmitidas por mosquitos. Ludmilla torna-se a nova embaixadora do “Juntos Contra o Mosquito”, um movimento social que busca impactar positivamente comunidades em alta vulnerabilidade, proporcionando iniciativas de combate, prevenção e educação contra arboviroses, incluindo Dengue, Zika e Chikungunya. Este programa, em vigor desde 2017, já alcançou aproximadamente 120 mil famílias em todo o Brasil.


Ludmilla é a primeira artista a abraçar a causa, ampliando sua notável contribuição para além da carreira musical, onde já se destacou como a primeira mulher negra da América Latina a alcançar a marca de 1 bilhão de audições no Spotify, superando agora 3 bilhões. Sua imagem está intrinsecamente ligada a causas sociais, incluindo doações para a Casa 1, que acolhe a comunidade LGBTQIA+, e campanhas significativas de doação de sangue em parceria com o Hemorio.

A conexão de Ludmilla com as comunidades de favelas, evidente em sua carreira, torna-a uma representante autêntica para liderar a conscientização sobre a prevenção da Dengue. Nascida e criada em Duque de Caxias, na Baixada Fluminense, a cantora mantém laços estreitos com suas raízes, promovendo iniciativas culturais e de lazer em sua comunidade.

Como embaixadora do “Juntos Contra o Mosquito”, Ludmilla produzirá conteúdo educativo ao longo dos próximos três meses, focando na importância de medidas preventivas para evitar a proliferação do Aedes aegypti, o mosquito transmissor dessas doenças.

“A campanha é crucial para lembrar a todos sobre a importância de cuidados simples que, ao serem incorporados à rotina, reduzem os riscos e tornam o verão, período de maior incidência da Dengue, mais tranquilo”, declara Ludmilla.

O programa também conta com a parceria da Central Única das Favelas (CUFA), que promove mutirões de limpeza, visitas porta a porta e distribuição de produtos SBP nas comunidades, proporcionando proteção eficaz contra mosquitos. Além disso, iniciativas culturais e de lazer, como brinquedos ao ar livre e batalhas de slam com artistas locais, fazem parte das ações promovidas.

Diante dos números preocupantes, com mais de 1,6 milhão de casos e 1094 óbitos pela Dengue registrados no Brasil em 2023, Ludmilla assume uma posição crucial para disseminar informações e combater a falta de informação sobre a prevenção dessas doenças.

“O ‘Juntos Contra o Mosquito’ atua justamente na grande fragilidade que é a falta de informação. Trazer uma voz como Ludmilla para a causa, com toda sua autenticidade e potência, vai nos ajudar a levar essa mensagem muito mais longe”, afirma Ana Beatriz Guerra, Head de Marketing da categoria de Pesticidas da Reckitt Hygiene Comercial.

 

 

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Com o conceito “Água Inspira”, Docol lança nova campanha

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A Docol, renomada empresa brasileira especializada em metais sanitários, entra em cena com uma iniciativa inovadora que promete transformar os momentos cotidianos através da água. Com o lema “Água Inspira”, a marca reforça sua missão de proporcionar bem-estar por meio de um casamento entre design e tecnologia.

A estratégia de comunicação, lançada neste mês de janeiro, apresenta uma nova campanha por meio de um emocionante filme-manifesto. Este não apenas presta uma homenagem à água, que é a essência da existência da marca, mas também destaca produtos inovadores que redefinem a experiência no uso de metais sanitários.

Entre os destaques da nova linha estão:

Doc Vox – Tecnologia por Voz:
A Docol apresenta o Doc Vox, o primeiro monocomando com acionamento por voz da América Latina. Uma revolução que combina praticidade e inovação.

Linha Mix & Match – Liberdade de Composição:
A Linha Mix & Match oferece liberdade total de composição entre bicas, acionamentos e cores, permitindo personalização para diferentes ambientes.

Tecnologia DocolOzônio – Poder Desinfetante:
Destacando-se como a única marca brasileira a oferecer produtos que eliminam mais de 99% das bactérias e 75% dos agrotóxicos da superfície dos alimentos, a Tecnologia DocolOzônio eleva os padrões de higiene e segurança.

Naiade – Design Premiado:
A torneira Naiade, reconhecida com o IF Design Award 2023, um dos mais prestigiados prêmios de design global, consolida a Docol como a marca mais premiada no segmento. Produtos como a Naiade são reconhecidos internacionalmente como ícones de excelência em design.

 

 

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Assaí Atacadista reforça compromisso com o esporte com o patrocínio renovado no Campeonato Carioca 2024

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O Assaí Atacadista, presente na vida dos fluminenses, fortalecerá ainda mais sua conexão com o cotidiano em 2024, através de uma paixão nacional: o futebol. Com uma tradição consolidada de apoio a eventos esportivos em todo o país, o Assaí anuncia a renovação de seu patrocínio como Atacadista Oficial do Campeonato Carioca, consolidando seu compromisso de incentivo ao esporte no Estado. Este será o segundo ano consecutivo em que a rede apoiará a competição, com o acordo estendendo-se até o final da temporada de 2024, contemplando a exposição da marca em placas no gramado, ações de relacionamento e ativações personalizadas.


Atualmente, o Assaí opera 288 lojas em 24 estados mais o Distrito Federal, incluindo 39 no Estado do Rio de Janeiro. Em 2023, sete novas lojas foram inauguradas no estado, consolidando o Rio como a segunda praça com a maior quantidade de unidades da rede. Além da capital, a presença da empresa estende-se por diversos municípios fluminenses, e para 2024, a rede atacadista planeja inaugurar mais duas lojas no estado.

O Assaí destaca-se como um dos principais apoiadores do futebol no Brasil, ostentando o selo de “Atacadista Oficial do Nosso Futebol” desde novembro de 2022. A companhia é patrocinadora do Brasileirão desde 2018 e participa ativamente dos campeonatos regionais, incluindo o Campeonato Paulista (Masculino e Feminino) desde 2014, a Copa do Nordeste desde 2021 e agora, renovando seu compromisso com o Campeonato Carioca.

Além do futebol, o Assaí expande seu apoio ao esporte através do patrocínio de diversas corridas de rua brasileiras. A 27ª Maratona Internacional de São Paulo, a 25ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro, a São Silvestre em São Paulo e a Volta da Pampulha em Minas Gerais são apenas alguns dos eventos que contam com o patrocínio do Atacadista, evidenciando seu comprometimento com a promoção social, valorização da cidadania e o incentivo ao esporte em diversas formas.

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Itaú traz o craque Ronaldo Fenômeno para nova campanha da série “Feito de Futuro”

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Ronaldo, o “Fenômeno”, é o novo protagonista da série ‘Feito de Futuro’, movimento que celebra os 100 anos do Itaú Unibanco. A campanha já foi representada por nomes como Fernanda Montenegro e Marta e entra no ar com seu terceiro filme a partir do dia 23 de janeiro, no intervalo da novela. O atleta reforça, em seu depoimento, a superação, disciplina e perseverança que rodearam sua trajetória no futebol: “Eu nunca parei de nascer, nascer e nascer”.


Ronaldo Luíz Nazário de Lima tem muita história para contar dentro e fora dos gramados. Começou em um pequeno clube no Rio de Janeiro, onde nasceu, e, atualmente, é presidente do time Espanhol Real Valladolid e sócio – proprietário do Cruzeiro, no Brasil. Foi eleito o melhor jogador do mundo pela Fifa três vezes: em 1996, 1997 e 2002. Em 1998, sofreu uma grave lesão na Copa do Mundo, mas superou as dificuldades e foi campeão mundial com a Seleção Brasileira de Futebol em 2002, depois de muitos acharem que sua carreira como atleta havia terminado após seguidas lesões.

Na campanha do Itaú, Ronaldo representa a perseverança e, no filme que protagoniza, traz a narrativa que já percorreu dificuldades, mas as enfrentou e venceu: “O mundo conhece minha velocidade. Minhas corridas definiram partidas. Minhas arrancadas mudaram o jogo. Muitos tentaram imitar meu estilo, meus dribles, meus penteados. Mas poucos levantaram os troféus que eu levantei. O que me faz diferente, na verdade, são meus passos. Minha trajetória inspira gerações. Eu enfrentei tempestades. Me recriei com elas. Porque, como elas, eu também sou força da natureza. Me chamam de Fenômeno. Você me conhece. Seus pais me conhecem. Os filhos dos seus filhos me conhecem. Eu nunca parei de nascer, nascer e nascer. E contínuo. Hoje, amanhã e pelos próximos 100 anos”, diz.

Segundo Thaiza Akemi, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco, as personalidades escolhidas para essa campanha foram selecionadas por seus legados, que perpassam as gerações e se mantém contemporâneos. “Ronaldo caiu e se levantou diversas vezes em sua carreira, foi desacreditado e se reinventou. Seus feitos demonstram que tudo é possível quando existe persistência. Ele leva o nome do Brasil para o mundo e seu legado para os futuros atletas e amantes da bola. É exemplo de superação, determinação e humildade. Uma demonstração que não temos limites para sermos Feito de Futuro”, diz.

O filme foi desenvolvido pela agência Africa Creative e entra no ar, em rede nacional, a partir desta terça-feira (23), no intervalo da novela Renascer, da TV Globo.

Há 100 anos, Feito de Futuro
Manter-se contemporâneo, celebrando o passado ao mesmo tempo que molda o futuro foi a reflexão que originou o novo posicionamento ‘Feito de Futuro’. Com o conceito, o banco quer inspirar as pessoas sobre a importância do tempo, do legado e da longevidade. Para reforçar a reflexão, um time de personalidades foi escolhido para estrelar o primeiro filme da nova fase, lançado em dezembro de 2023. Madonna, Jorge Ben Jor, Ronaldo Nazário, Fernanda Montenegro, Ingrid Silva e Marta se juntam ao banco para inspirar as pessoas a serem agentes do tempo.

 

Os nomes escolhidos têm como objetivo representar essa ideia na prática e aproximar o conceito da vida das pessoas. São pessoas cujas histórias perpassam gerações, tornando-se referência de vitalidade e perpetuidade, além de novos expoentes que começam sua trajetória e seu legado agora.

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Vevita: Ivete Sangalo se transforma em embaixadora da Itaipava no Carnaval

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O Carnaval é aquela época do ano em que despertamos o alter ego que fica guardado o ano inteiro só esperando o momento certo para ser revelado. Essa é a grande inspiração para o Carnaval da cerveja Itaipava, que traz uma grande novidade: “Vevita Sangalo”, o alter ego de Ivete Sangalo, um dos maiores nomes da música brasileira. Na nova campanha, a marca revela Ivete como embaixadora e ainda apresenta o hit inédito “A favorita da Vevita”.


“Onde tem Ivete Sangalo e Itaipava é garantia de alegria e Carnaval. A Vevita é aquela persona que aparece quando a diversão se instaura, uma energia que toma conta da gente e nos transforma no que queremos!”, conta Ivete Sangalo.

“Ao escolhermos Ivete para nossa campanha de carnaval, abraçamos uma parceria que se alinha com a energia, alegria e autenticidade que a Itaipava representa. Ivete personifica a paixão e a celebração do carnaval brasileiro, e é essa verdade que trazemos para a nossa marca”, explica Cristiane Rosa, gerente de marketing de Itaipava.

Com um estilo irreverente, leve, além de reconhecida qualidade, assim como a cerveja Itaipava, Ivete Sangalo inaugura os trabalhos para a marca com a campanha “Ita-pra mim esse Carnaval, Ita-pra você essa Itaipava”, nova fase da campanha “Ita-pra mim esse verão”. Ao lado de João Pimenta, humorista baiano, a cantora protagoniza o filme lançado neste domingo, 21, no intervalo do The Masked Singer Brasil, também apresentado pela cantora.

Foi também no palco do programa The Masked Singer que aconteceu a revelação de “Vevita Sangalo”. Durante a estreia, a apresentadora cantou e dançou o novo hit “A favorita da Vevita”, criado com exclusividade para a campanha de Itaipava.

“Ivete é a maior referência do Carnaval e toda a narrativa da campanha que traz junto um super hit, tem tudo para construir conversas e um engajamento enorme. Aliado a isso, a campanha será veiculada nacionalmente na TV aberta, digital, social e OOH em praças estratégicas. Com todo esse movimento, esperamos um impulsionamento em vendas”, explica Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

A música “A favorita da Vevita” foi composta por Samir Trindade, Gigi Cerqueira e Radamés Venâncio, cocriada com a WMcCann, agência responsável por todas as ações 360º da marca com a cantora. A direção coreográfica é assinada por Lucas Souza, do time da cantora.

“O bom carnavalesco é aquele que prepara uma avenida para soltar o seu alter ego, e a Ivete é um deles. Inspirados pela sua criatividade e energia, criamos uma campanha para Itaipava que traduz o verdadeiro Carnaval raiz do brasileiro, trazendo duas personalidades que representam nossa cultura, além de exaltar os atributos da cerveja Itaipava”, conta Alessandra (Lele) Pereira, diretora de criação da WMcCann.

Nas redes sociais, a cantora e o humorista também comandam o perfil da marca com diferentes conteúdos que destacam os atributos de Itaipava, sempre reforçando o malte importado, lúpulo alemão e produzida como o brasileiro gosta.

 

O público ainda poderá desenvolver suas habilidades dançando com Ivete Sangalo, aprendendo a coreografia oficial do hit do Carnaval. Além disso, a marca irá apresentar histórias de carnaval icônicas de influenciadores e de seguidores que terão seus alter egos apresentados com sucesso. Além de João Pimenta, o squad de Carnaval de Itaipava ainda contará com nomes como Lexa, Brunna Gonçalves, Alvaro Xaro, João Pimenta, Laura Britto, Thiago Martins, entre outros, responsáveis por amplificar a comunicação da marca.

Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Grupo Petrópolis
Produto: Itaipava
Nome da campanha: Favorita da Vevita
Time do Cliente: Giulia Faria, Diego Santelices, Camila Felippe, Tomas Lombardi, Cristiane Rosa, Priscila da Fonseca, Stephanie da Silva, Julia Vaz, Douglas da Silva e Thais Miranda
Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff
CCO: Dani Ribeiro
ECD: Alessandra Sadock
Direção de Criação: Alessandra Pereira
Diretor(a) de Criação Associado: Jaime Agostini
Criação: Jaime Agostini, Fabio Noremberg, Paulo Rodrigues e Mateus Gomes
COO & CSO: Renata Bokel
Planejamento: Maurilio Filho, Pedro Hypolito e Beatriz Caran
Head de conteúdo: Patricia Colombo
Conteúdo: Magalli Lima, Mariana Teixeira, Cássio Tadeu, Samanta Melo, Victor Faviero e Laura Sales
Influência: Kainã Faria, Caio Vaz e Hadassa Lima.
Diretor(a) de Negócios: Fernanda Duca
Atendimento: Marcia Fernandes, Mayara Nascimento e Rhayna Lebrão
VP de Mídia: Andreia Abud
Diretor(a) de Mídia: Pedro Judice
Mídia: Pedro Lara e Angela Pires
Head de Dados: Felipe Borges
BI: Vinicius Hamburgo, Camila Oliveira, Marcelle Rodrigues e Gabriela Lima
Head de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Dani Toda, Felipe Lopes e Tamires Jesus
Produção gráfica: Maurício Martim, Nereu Marinho, Claudio Costa e Flavio Sato
Projetos: Erika Casal, Kazuo Suguiu e Luara Fernandes
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Produtora Do Filme: Boiler Filmes
Direção: Liv Stacciarini E Nico Matteis
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Head De Atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Amanda Arcaro, Jonas Monte e Maria Clara Gonçalves
Head De Produção: Juliana Sigolo
Coordenadora: Cynthia Gama
Equipe De Coordenação: Bruna Fernandes, Cintia Varella, Marina Rohnik
Diretor De Produção: Luís Fernando Carvalho Leite
Diretor De Produção: Fernando Leite
Diretor De Fotografia: Junior Malta
Direção De Arte: Thiago Cusack
Figurinista: Milton Fucci
Fotografia Still: Tinho Souza
Head De Pós-produção: Ricardo Quintela
Montagem: Rodolpho Ponzio E Ana Vedovato
Finalização: Rodrigo Azambuja, Renata Dalbem e Rafael Barão
Assistente De Finalização: Jean Neto
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-produção: Plural Imagem e Som
Produtora de Som (Mixagem e finalização): Comando S Audio
Finalização: Equipe Comando S
Coordenação: Andrea Barreto/ Paulo Galvão
Atendimento: Elis Pedroso / Andrea Barreto
Música “A Favorita da Vevita”
Criação, Composição, Produção e Direção Musical: Samir Trindade/ Gigi Cerqueira/ Radamés Venâncio
Intérprete: Ivete Sangalo
EQUIPE IVETE SANGALO:
Assessoria: Ana Aschenbach – Perfexx
Imagem: Gisele Maahs
Make: Markito Costa
Stylist: Rita Lazzarotti
Coreógrafo: Lucas Souza
Fotógrafo: Rafa Mattei
Retoque: Rafa Mattei + Fernando Arrais
EQUIPE JOÃO PIMENTA:
Assessoria: Letícia Sotero/ ASMINA.CO
Make: Ana Carolina de Jesus Santos
Stylist: Milton Fucci

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