A Kibon, marca líder e mais lembrada pelos consumidores quando o assunto é sorvete, surpreende mais uma vez ao apresentar o Mini Eski-Bon no Pote, uma edição limitada disponível exclusivamente no Rappi Turbo SP. O produto, que chega nesta quinta-feira, promete conquistar paladares com sua combinação única de sabores e praticidade de entrega em até 10 minutos na capital.
O Mini Eski-Bon no Pote, em uma embalagem generosa de 184g, contém o dobro do clássico bombom de sorvete, totalizando 24 unidades. Cada bombom é uma deliciosa fusão de sorvete sabor baunilha envolto por uma casquinha de chocolate, ideal para compartilhar com quem você mais gosta. A edição limitada faz parte da estratégia da Kibon para ampliar sua presença no segmento de snacks, oferecendo uma experiência única aos consumidores.
NESCAU® apresenta nova campanha intitulada “Se tem NESCAU®, tem mais sabor”. O conceito destaca o sabor distintivo do produto, um dos seus principais atributos. Para desenvolver a campanha, foi conduzida uma pesquisa abrangente com os consumidores, utilizando métodos quantitativos e qualitativos. Os resultados revelaram uma percepção diferenciada de sabor e marca em comparação com a categoria, além da presença nostálgica na memória dos consumidores.
A campanha se divide em três fases, cada uma focada em uma ocasião de consumo específica, visando atingir uma audiência diversificada. Além das peças digitais e vinhetas de TV, a campanha envolve uma forte presença nas redes sociais, mobilizando a comunidade em torno do sabor inconfundível de NESCAU®.
“Se tem NESCAU®, tem mais sabor” começou em fevereiro, marcando presença nas redes sociais da marca, TV, mídias OOH, e uma significativa participação nas redes sociais.
Em edição que marca os 10 anos de Rio Open, maior torneio de tênis da América do Sul, FILA como patrocinadora oficial pela 7ª vez consecutiva levará a Casa Fila ao Rio de Janeiro, ativação que estará presente no Jockey Clube Brasileiro e que é um conceito global da marca que apresenta itens de performance e lifestyle que estarão à venda durante os dias do torneio, além de toda a coleção de produtos Fila Rio Open.
O espaço, que além de ativações da marca, também contará com uma loja que oferecerá personalização de produtos que poderão ter as iniciais do comprador bordadas e também contará com sessão de autógrafos com ativos da FILA, sendo um dos principais confirmados o embaixador da marca, Fernando Meligeni, além dos atletas Rafael Matos e Marcelo Demoliner, que também marcarão presença nas clínicas de tênis organizadas pela marca.
Além disso, terá um espaço interativo para o público do torneio chamado de Desafio Fila for Tennis, uma experiência imersiva de realidade virtual que será usada para experimentação do Mondo Forza, o tênis de alta performance da marca que estará no torneio junto com a coleção FILA For Tennis.
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“A edição de 2024 do Rio Open é especial para nós pois, no ano em que o torneio comemora 10 anos, FILA reafirma seu compromisso e conexão com o tennis patrocinando um dos eventos mais importantes do mundo e inovando continuamente em ações e produtos”, afirma Adriana Magalhães David, Head de Branding e Marketing na FILA.
O evento ocorrerá de 17 a 25 de fevereiro de 2024 no Jockey Clube Brasileiro no Rio de Janeiro.
O Rio Open 2024 foi palco de um episódio surpreendente hoje, 20 de fevereiro, quando Carlos Alcaraz, uma das estrelas do torneio, tropeçou em quadra, levando à sua desistência da competição. O público, que aguardava ansiosamente após a espera causada pelas chuvas no Rio de Janeiro, testemunhou uma reviravolta inesperada.
A notícia não apenas impactou o jogador espanhol, mas também abriu espaço para a ascensão de Thiago Monteiro, que conquistou sua vaga na próxima fase da competição.
O técnico de Alcaraz, Ferrero, expressou sua preocupação com a lesão do tenista. Ao se despedir do Rio Open, Alcaraz emitiu pedidos de desculpas aos fãs por não conseguir dar autógrafos, mostrando-se visivelmente assustado com o ocorrido.
O Procon-SP tomou medidas diante das crescentes reclamações dos consumidores em relação ao McFish, lanche temporário do McDonald’s. A Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, empresa responsável pela rede de fast food, recebeu uma notificação para prestar esclarecimentos sobre o produto e as circunstâncias que envolvem sua oferta e esgotamento.
A notificação exige que a empresa informe as quantidades produzidas e entregues do McFish, considerando as reclamações veiculadas na imprensa, redes sociais e registros no site do Procon-SP. Além disso, a Arcos Dourados deverá explicar como os consumidores foram informados sobre a oferta, as razões que levaram ao esgotamento do estoque e se há previsão para restabelecer o item no cardápio.
Outro ponto relevante da notificação é a solicitação de esclarecimentos sobre o atendimento aos consumidores, especialmente àqueles que adquiriram o lanche McFish em pré-venda. A empresa terá que detalhar como está tratando esses casos e quais canais de atendimento estão disponíveis para os clientes.
O McDonald’s tem até o dia 22 de fevereiro para fornecer as respostas solicitadas na notificação preliminar emitida pelo Procon-SP. Essa ação visa assegurar transparência e respeito aos direitos dos consumidores, buscando solucionar as questões relacionadas ao McFish e garantir uma resposta adequada às demandas dos clientes.
Os participantes do Big Brother Brasil 2024 tiveram uma experiência gastronômica única na última segunda-feira, 19, quando o iFood e o McDonald’s se uniram para entregar o mais novo lançamento da rede de fast food, o Big Tasty Turbo Queijo, diretamente na casa mais vigiada do país. A ação proporcionou um almoço especial com uma explosão de sabores queijolícios para os confinados.
Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s no Brasil, destacou a paixão dos brasileiros pela indulgência do queijo. “Trouxemos logo três sabores de queijo com a maior carne do Méqui no Big Tasty Turbo Queijo. Os brothers não poderiam ficar sem experimentar o sanduíche, ainda mais depois de tanto tempo já confinados”, afirmou Eleutério. Ele ressaltou a importância de proporcionar momentos especiais aos clientes e de realizar desejos, mesmo em um ambiente de confinamento.
Ana Gabriela Lopes, Diretora de Marketing do iFood, compartilhou a abordagem da empresa na ação, revelando que anunciaram o preparo do pedido aos brothers, deixando-os curiosos. “Assim que o pedido saiu para entrega na casa mais vigiada do Brasil, eles começaram a se preparar já desconfiados de que vinha coisa boa por aí”, disse Lopes.
Essa parceria entre iFood e McDonald’s não é novidade. Em eventos anteriores, como o The Town 2023, as marcas colaboraram para entregar o McMelt The Town, sanduíche oficial do festival. Além disso, proporcionaram inovação com a transmissão ao vivo e gratuita dos jogos do mundial feminino dentro do app iFood, oferecendo promoções exclusivas de Méqui durante a transmissão.
O Big Tasty Turbo Queijo é uma verdadeira “onda de queijolência”, contendo três sabores de queijo: ementhal, cheddar e muçarela, além do molho Tasty, tomate, alface americana, cebola, no pão com gergelim e a suculenta carne 100% bovina do Méqui. Disponível nos restaurantes McDonald’s em todo o país, o sanduíche pode ser solicitado no balcão, totens de autoatendimento, Drive do Méqui e no app do Méqui pelo McDelivery ou Peça e Retire.
Clientes cadastrados no programa de fidelidade Meu Méqui podem acumular 100 pontos a cada R$ 1 gasto, bastando se identificar no momento da compra. Já no iFood, o Big Tasty Turbo Queijo está disponível com entrega grátis e em combos especiais até 29 de fevereiro ou enquanto durarem os estoques destinados para a ação. Uma experiência irresistível para os amantes do Méqui e do queijo.
KITKAT®️ está se tornando cada vez mais presente na vida dos gamers, sendo um companheiro constante durante os jogos, inclusive nos momentos mais desafiadores. Essa realidade é confirmada pela pesquisa Game Brasil (PGB), conduzida pela SX Group e Go Gamers, em colaboração com Blend New Research e ESPM: em 2023, o chocolate da marca foi eleito o mais consumido na categoria de snacks doces. Por isso, em parceria com a agência Ogilvy Brasil, a marca criou a campanha “Loot KITKAT®”, estimulando os jogadores a darem um BREAK enquanto consomem o chocolate, visando aliviar o estresse do jogo.
Segundo a ferramenta Sprinklr, no período de 25 de janeiro de 2023 a 24 de janeiro de 2024, ocorreram cerca de 40 mil menções sobre jogadores estressados com partidas e jogos online. Dessas conversas, 40 mil tiveram um alcance potencial expressivo de 94 milhões de usuários. Por isso, a marca aproveita um momento pouco explorado, mas importante para os jogadores, transformando uma situação de frustração em uma pausa para recarregar as energias e se preparar para a próxima rodada.
Para reforçar a capacidade única de KITKAT® em melhorar momentos de tensão, a campanha traz a participação de três influenciadores de destaque no mundo dos games: Gordox, Jukes e Yulla. O filme foi concebido a partir de transmissões ao vivo realizadas pelos influenciadores em seus canais na Twitch, onde eles se uniram em partidas intensas. Após consumirem KITKAT®, eles puderam dar uma pausa para recarregar suas energias, permitindo que suas emoções genuínas fossem capturadas para a campanha e compartilhadas com o público.
Além de reforçar e fazer uma analogia com o slogan tradicional de KITKAT®, a ação mostra o chocolate como um verdadeiro transformador de ânimo, dando o impulso necessário aos gamers ao comer um KITKAT® em vez de se estressar com uma partida complicada.
“KITKAT®️ tem se consolidado como uma referência no universo gamer, tornando-se cada vez mais próxima do público. A ação ‘Loot KITKAT®’ traduz toda essa proximidade construída ao longo dos últimos anos, demonstrando como a marca compreende e atende às necessidades dos jogadores, e transformando momentos de frustração em oportunidades de relaxamento e diversão”, comenta Gabriela Varela, gerente de Marketing de Consumo de KITKAT®.
“Entendemos que a comunidade gamer que construímos ao longo dos anos, através de nossa colaboração com o cenário de e-sports, é o resultado de um compromisso de escuta ativa com a própria comunidade. Em resposta, estabelecemos uma sólida ligação entre o fã, o jogador e até mesmo o streamer, posicionando kitkat como o parceiro ideal para os consumidores durante este momento de pausa”, reforça Mariana Villela, gerente do Content Studio Nestlé®.
“A ideia do LOOT KITKAT® surgiu a partir do modo como a marca se comunica com a GEN-z. Trazemos um comportamento que é comum entre os jovens e queremos inspirar gamers, streamers e pessoas que curtem e-sports a comerem um KITKAT® nesses momentos de tensão. A ação utiliza uma linguagem moderna, com destaque para nossa icônica assinatura: ‘Have a Break, Have a KITKAT’”, explica Cauê Gomes, redator na Ogilvy Brasil.
Com o propósito de ser a Primeira Para Todos, a GOL Linhas Aéreas, iniciou o ano acompanhando tendências tecnológicas e passa a desenvolver iniciativas com uso de Inteligência Artificial (IA) do Microsoft Azure OpenAI Service, fornecida pela Microsoft. Coordenado pela GOL Labs, o trabalho será feito em três frentes com intenção de melhorar a experiência do cliente, por meio de automação de processos e geração de dados/insights.
Como primeira proposta, a área criou uma ferramenta que será utilizada por todos os colaboradores e terceiros que tiverem acesso ao Microsoft Teams. Trata-se de um ‘chat bot’ que utiliza inteligência artificial generativa e linguagem natural para ‘conversar’ com o usuário e promover respostas mais precisas e inteligentes em um curtíssimo espaço de tempo.
Neste primeiro momento, os temas que poderão ser ‘pesquisados’ pelos usuários são: ética e compliance e procedimentos gerais de atendimento em aeroportos. Basta o usuário digitar a dúvida que a inteligência artificial (IA) formulará a resposta baseada nos conteúdos que foram utilizados para ‘alimentar’ a sua base de conhecimento.
A segunda iniciativa consiste em aprimorar as funcionalidades de um chat bot do site da GOLLOG, unidade de logística da GOL – utilizado pelos clientes para dúvidas variadas. Segundo Rodrigo Fernandes Garcia, Diretor de Digital & GOL Labs, na versão atual, a tecnologia utilizada é baseada em ‘árvores de decisão’ “o cliente precisa ir clicando nas opções para chegar à resposta desejada de forma estática, mas futuramente, integraremos a I.A generativa ao chat bot para ele fornecer respostas mais precisas, coerentes e personalizadas de acordo com o que o cliente pesquisou e permitindo também que o cliente faça seu autoatendimento conectado aos serviços disponíveis no canal.”, explica.
Por fim, a terceira iniciativa está relacionada à análise de sentimentos e categorizações de comentários recebidos nas redes sociais da GOL e lojas de aplicativos (Play Store e Apple Store). Trata-se de um projeto já em produção que consiste em utilizar a I.A generativa para ‘ler’ de maneira automatizada todos os comentários de clientes recebidos nos canais citados acima e classificar entre positivo, neutro e negativo.
Além disso, é feita uma categorização relacionada ao assunto do comentário e à qual grupo ele pertence (exemplos: aquisição, check-in, etc.). Esses grupos são espécies de ‘divisões’ dentro da área de Digital e cada uma cuida de uma parte do processo dos canais digitais. Após esta etapa, é criado um dashboard com os dados consolidados para que os responsáveis possam atuar.
As equipes de Digital e da GOL Labs, pretendem alcançar um resultado de impacto positivo a todos os Clientes e Colaboradores. “O trabalho que estamos desenvolvendo na área de Inteligência Artificial Generativa, é feito com intuito de identificar oportunidades para essa tecnologia ajudar a Companhia a se tornar mais eficiente e produtiva, essas iniciativas mostram que estamos no caminho certo”, comenta Luiz Borrego, CIO da GOL.
Uma marca registrada do Rio Open desde o seu início em 2014, a doação de raquete para os projetos sociais apoiados pelo evento acontecerá mais uma vez na edição de 2024. Contando com a parceria da Wilson, a fornecedora oficial de bola do evento doará um material esportivo a cada duas doações de raquete recebidas através do público.
Os materiais serão destinados a crianças e jovens dos projetos sociais apoiados pelo evento: Escolinha Fabiano de Paula, Futuro Bom, Projeto Paraty Tênis e Tênis na Lagoa, além do Núcleo Esportivo Rio Open. Para fazer a doação, o interessado deve trazer as raquetes ao torneio e pode deixá-la, logo na entrada, a partir de sábado, dia 17 de fevereiro, até o final do evento, no dia 25.
Reforçando o papel do tênis como ferramenta de inclusão e transformação social, o Rio Open seguirá promovendo em 2024 o Torneio Winners, competição voltada para as crianças e jovens que frequentam os mencionados projetos. Além disso, integrantes dessas instituições ganham ingressos para assistir às partidas do Rio Open e alguns também fazem parte da equipe de boleiros do torneio
SOBRE O RIO OPEN
O Rio Open 2024 conta com patrocínio máster da Claro, patrocínio do Santander, Mubadala, Shell, Black Princess, Engie, Betway, Emirates e Herbíssimo. Também com as empresas Rolex, KIA, B3, EMS, Star+,Disney Cruise Line e, ainda com White Martins, New Holland, RedeDor, IBMEC, Café Melitta, PremieRpet, Zetaflex, Cremer, Shopping Leblon, ALLOS, Copa Energia e Grey Goose.
A Fila será a responsável pelo material esportivo e a Wilson fornecedora da bola oficial do evento. Já a Worldwine oferecerá o espumante e vinho oficiais do Rio Open e a Lider fornece o mobiliário para o Corcovado Club, Espaço Pedra da Gávea e para o Players Lounge.
O evento conta ainda com parceria do Jockey Club Brasileiro e Prefeitura do Rio.
O SporTV é a emissora oficial do Rio Open e exibe em HD todos os jogos da quadra central para o Brasil e mais de 140 países através da ATP Media.
O evento é incentivado pela Secretaria Especial do Esporte do Ministério do Esporte, através da Lei Federal de Incentivo ao Esporte. Também é viabilizado pela Lei Estadual de Incentivo ao Esporte do Governo do Estado do Rio de Janeiro por meio da Secretaria de Estado de Esporte e Lazer.
A Lei de Incentivo ao Esporte é uma importante ferramenta de desenvolvimento e inclusão social que ajuda a levar a prática esportiva ao cidadão por todo o estado do Rio.
O Rio Open é uma promoção IMM com realização do ICT.
No domingo (18/2), o Brasil lamentou a perda de Abilio Diniz, aos 87 anos, uma das figuras mais proeminentes do mundo empresarial no país. Internado no hospital Albert Einstein em São Paulo por mais de duas semanas devido a complicações respiratórias decorrentes de uma pneumonia, Diniz faleceu deixando um legado marcante.
O fundador e ex-sócio do Grupo Pão de Açúcar (GPA), Abilio Diniz, deixa um legado significativo no mundo dos negócios. Com um patrimônio estimado em R$ 12 bilhões, ele era vice-presidente do conselho administrativo do Carrefour no Brasil e sócio majoritário das Casas Bahia, sendo um dos empresários mais reconhecidos do país.
Carreira Empresarial e Engajamento Social
Conselheiro político de presidentes e ex-presidente da BRF, Diniz também era um entusiasta do esporte, sendo torcedor fanático do São Paulo e membro do Conselho Consultivo do clube. Além disso, fundou o Audax, mostrando seu envolvimento desde a infância.
Pai de seis filhos, Diniz enfrentou a dor da perda em 2022 com a morte de seu filho João Paulo. Sua trajetória no mundo dos negócios começou nos anos 60, quando assumiu a liderança do Grupo Pão de Açúcar até junho de 2012.
Em 2006, fundou a Península Participações, focada em investimentos privados e líquidos, e, mais tarde, presidiu o Conselho de Administração da BRF, adentrando o segmento industrial. Durante a pandemia de COVID-19, contribuiu com doações de cinquenta milhões de reais para o combate à doença.
Atuação na Mídia e Literatura
Abilio Diniz também marcou presença na mídia como apresentador do programa de entrevistas “Olhares Brasileiros” na CNN Brasil. Como escritor, lançou livros como “Caminhos e Escolhas”, abordando momentos decisivos de sua vida, e “Novos Caminhos, Novas Escolhas”, que destaca suas reinvenções pessoais e profissionais.
Sua história detalhada na obra “Abilio – Determinado, Ambicioso, Polêmico”, escrita pela jornalista Cristiane Correa, retrata desde sua infância até os bastidores da saída do Grupo Pão de Açúcar.
O Brasil perde um visionário, mas Abilio Diniz deixa um legado que transcende o universo empresarial, impactando também áreas como esporte, literatura e mídia. Seu exemplo continua inspirando futuras gerações de empreendedores.
