A Skol, depois de ter possibilitado pessoas com deficiência auditiva curtirem o Carnaval com mochilas que reproduzem as batidas da música, a cerveja quer facilitar a vida de quem não enxerga quando o assunto é ir aos supermercados.
Entre as reclamações, uma recorrente foi de algo simples e cotidiano: fazer compras em um supermercado pode não ser tão fácil quanto deveria. Nos relatos, as pessoas com deficiência contaram que, mesmo que a maioria das lojas tenha funcionários disponíveis para ajudá-los, muitos não têm treinamento para fazê-lo da forma adequada.
Como Skol acredita que ir ao supermercado e comprar uma cerveja deveria ser uma experiência descomplicada para todos, a marca está apoiando um projeto que abre a roda da inclusão e dá mais autonomia às pessoas cegas na ida ao supermercado.
Em um primeiro momento, o carrinho acessível da Skol foi testado na cidade de São José, na Grande Florianópolis (SC). Em desenvolvimento há pelo menos um ano e meio, o projeto foi concebido pela Paim Comunicação e desenvolvido pela D2G Tecnologia, contando com a ajuda de pessoas com deficiência visual e da Acic (Associação Catarinense de Integração ao Cego).
O mercado dos testes foi todo mapeado previamente pela empresa de tecnologia e conta com vários QR Codes no teto, que se conectam com o carrinho por meio de Wi-Fi quando ele dá a partida. Diego Trindade e Grégory Gusberti, diretores da D2G, explicam que o robô tem uma plataforma própria e que pode se adaptar às necessidades dos usuários à medida que os testes forem acontecendo. O carrinho também conta com sensores que ajudam o usuário a interpretar obstáculos dinâmicos, como gôndolas extras, lixeiras ou pessoas.
https://www.youtube.com/watch?v=Iy5gNj7_M8g
Por meio de uma barra sensível ao toque, o deficiente visual posiciona as mãos autorizando o carrinho a andar, e, com um fone de ouvido e microfone, segue as instruções da inteligência artificial. Até o momento, 19 produtos foram cadastrados. Ao chegar na gôndola solicitada, há uma escrita em braile que facilita a confirmação do deficiente visual. Ao fim das compras, o carrinho se dirige automaticamente para o caixa preferencial de acessibilidade.
“Sem o suporte de Skol e da Cervejaria Ambev, projetos como esses dificilmente sairiam de uma sala de universidade ou ganhariam à proporção que podem alcançar. Além disso, a partir deste carrinho acessível inúmeras outras ferramentas que auxiliam pessoas com deficiência visual poderão surgir”, disse Trindade, da D2G.
“Para Skol, uma coisa só é legal se for igual para todo mundo. E fazer compras não seria diferente. Como tudo que envolve Skol, a marca está abrindo a roda da inclusão e apoiando uma iniciativa inovadora e democrática que é cara de Skol e tentando tornar mais simples a vida das pessoas com deficiência visual”, diz Maria Fernanda Albuquerque, diretora de marketing de Skol.
Ainda assim, no Dia Mundial do Doador de Sangue, o Ministério da Saúde reforça a necessidade da doação de sangue voluntária para manter estoques em todo o país
Hoje, 16 a cada mil habitantes são doadores de sangue, no país. O percentual corresponde a 1,6% da população brasileira e está dentro dos parâmetros preconizados pela Organização Mundial da Saúde, que recomenda que 1% a 3% da população de cada país seja doadora. Do total de doadores de sangue em 2017, 62% são do sexo masculino e 38% são do sexo feminino. Nos últimos anos, as taxas de doação de sangue apresentam-se estáveis, no Brasil. O Ministério da Saúde avalia que essa estabilidade indica um processo de conscientização da população, mas, reforça que é necessário promover e fortalecer as ações que estimulam a doação voluntária para manutenção dos estoques de sangue.
Nesta sexta (14), Dia Mundial do Doador de Sangue, o ministro da Saúde interino, João Gabbardo, participou de ação voluntária de incentivo à doação de sangue, promovida pelo Banco do Brasil em parceria com o Ministério da Saúde e a Fundação Pró-Sangue, o Hemocentro de São Paulo (SP). A ação no Posto Clínicas da Pró-Sangue foi protagonizada pelos Embaixadores do Esporte do Banco do Brasil, Virna e Maurício, que durante a semana foram convidados, por meio das redes sociais, pela também Embaixadora do Esporte, Fofão, para realizarem ato voluntário e assim estimular a doação de sangue no país.
Ações e datas como essa são importantes para lembrar que a doação de sangue salva muitas vidas. O Ministério da Saúde reforça que apesar do número de doações se manter estável é preciso chamar atenção aos períodos que se tem uma baixa de estoque de sangue como férias, festas regionais, inverno e feriados prologados. “Nesses momentos, as pessoas mudam suas rotinas, viajam ou aproveitam para descansar. Então é importante fazer a doação de sangue antes de viajar ou de curtir o feriado”, ressaltou o ministro da Saúde interino, João Gabbardo.
No Brasil, em 2017, foram coletadas 3.4 milhões de bolsas de sangue e realizadas 2,8 milhões de transfusões de sangue. Estima-se que 34% dessas doações de sangue correspondem à doação de reposição, aquela que o indivíduo doa para atender à necessidade de um paciente motivado pelo serviço, família ou amigos do receptor e; 66% correspondem à doação espontânea, de acordo com os dados do Ministério da Saúde. Ainda em 2017, foram realizadas 2,8 milhões de transfusões de sangue.
Referência em doação de sangue na América Latina, Caribe e África, a experiência brasileira é utilizada em cooperações para fortalecimento da captação de doação voluntária de sangue em mais de dez países, como é o caso de Honduras, El Salvador e República.
O procedimento de doação é muito seguro para o doador. Além da sorologia, 100% do sangue coletado na rede pública de saúde também passa pelo Teste NAT, que reduz a chamada janela imunológica para HIV, Hepatite C e B, tempo em que o vírus já está presente no doador e ainda não é possível sua detecção. “Durante a entrevista que antecede a doação de sangue, que é sigilosa, é avaliado o estado de saúde do doador, visando à proteção de sua saúde e da saúde do receptor e, ainda, são utilizados produtos descartáveis no processo de doação”, explicou o coordenador-geral de Sangue e Hemoderivados, do Ministério da Saúde, Flávio Vormittag.
QUEM PODE FAZER DOAÇÃO DE SANGUE
Em 2012, o Ministério da Saúde reduziu a idade mínima de 18 para 16 anos (com autorização do responsável) e ampliou a idade máxima de 67 para 69 anos. O doador deve pesar no mínimo 50 kg e estar em bom estado de saúde geral.
Outras recomendações necessárias são: estar descansado, não ter ingerido bebidas alcoólicas nas 12 horas anteriores à doação e não estar de jejum.
A frequência máxima de doações é de 4 doações anuais para o homem e de 3 doações anuais para a mulher. O intervalo mínimo deve ser de 2 meses para os homens e de 3 meses para as mulheres;
HEMORREDE
A rede de sangue e hemoderivados (Hemorrede) do Brasil possui 32 hemocentros coordenadores e outros 2.066 serviços de hemoterapia (coleta, hemocentros regionais, hemonúcleos, unidades de coleta e transfusão, agências transfusionais) pelo SUS.
Em 2018, o Ministério da Saúde investiu R$ 1,3 milhão na Hemorrede. Os recursos foram destinados ao fortalecimento da rede nacional para a modernização das unidades, qualificação dos profissionais e processos de produção, além do fornecimento de medicamentos de alto custo a pacientes. Para 2019, o orçamento também é de R$ 1,3 milhão para garantir os serviços da rede de sangue e hemoderivados.
O presidente Jair Bolsonaro disse hoje (16) que o governo federal estuda a possibilidade de reduzir impostos cobrados sobre a importação de produtos do setor de tecnologia da informação, entre eles, computadores e celulares. Por meio de sua conta no Twitter, Bolsonaro afirmou que a redução poderia ser de 16% para 4%.
“Para estimular a competitividade e inovação tecnológica, o governo estuda, via secretaria do Ministério da Economia, a possibilidade de reduzir de 16% para 4% os impostos sobre importação de produtos de tecnologia da informação, como computadores e celulares”, disse.
O presidente disse que também está sendo avaliada a redução de impostos para jogos eletrônicos.
– Para estimular a competitividade e inovação tecnológica, o governo estuda, via secretaria do Ministério da Economia, a possibilidade de reduzir de 16% para 4% os impostos sobre importação de produtos de tecnologia da informação, como computadores e celulares.
Joaquim Levy apresentou carta de demissão ao ministro da Economia, Paulo Guedes, que acatou o pedido. Descontentamento do presidente Jair Bolsonaro com o executivo do banco gerou a crise.
Confira a carta escrita pelo Levy:
“Solicitei ao ministro da Economia Paulo Guedes meu desligamento do BNDES. Minha expectativa é que ele aceda.
Agradeço ao ministro o convite para servir ao País e desejo sucesso nas reformas.
Agradeço também, por oportuno, a lealdade, dedicação e determinação da minha diretoria. E, especialmente, agradeço aos inúmeros funcionários do BNDES, que têm colaborado com energia e seriedade para transformar o banco, possibilitando que ele responda plenamente aos novos desafios do financiamento do desenvolvimento, atendendo às muitas necessidades da nossa população e confirmando sua vocação e longa tradição de excelência e responsabilidade.
Joaquim Levy”
Os colaboradores do BNDES vão promover um ato contra o que classificam “antipatriótica desconstrução” do banco. A manifestação, organizada pela Associação dos Funcionários do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social, está marcada para quarta-feira, 19, véspera do aniversário de 67 anos da instituição.
Muitas marcas atualmente
ainda tratam a questão de gênero de forma binária e não entendem o gênero como
um espectro. No entanto, o mês de junho, no qual é celebrado o Dia do Orgulho
LGBTQ+ (28/6), acaba trazendo à luz essa questão de forma mais proeminente e
acaba por incentivar que muitas empresas resolvam incluir outros desses gêneros
em sua publicidade, como homens e mulheres trans.
Apesar de louvável, tal
tática acaba levantando sobrancelhas questionadoras da comunidade LGBTQ+: esse
tipo de posicionamento faz parte da identidade da marca ou é apenas uma
tentativa desesperada de conquistar o famoso “pink money”?
“Nem todas as marcas vão
querer abordar diretamente o gênero como um espectro, ou ter permissão para
isso, mas outras podem se sentir capazes de levantar essa bandeira e usá-la
como um ponto de diferenciação e identidade para a marca”, afirma Maura
Coracini, líder da área de Mídia & Digital da Kantar e responsável pela
condução do estudo AdReaction – Getting Gender Right, sobre a representatividade
de gêneros na publicidade. “As marcas que escolherem entrar nesse território e
abordar a questão da diversidade de gêneros em suas comunicações, precisarão
fazê-lo de maneira autêntica e responsável, não apenas para “surfar nessa onda”
ou como um meio de exploração para criar engajamento e discussão.”
Segundo a análise da Kantar,
campanhas que abordam o assunto de forma autêntica, apresentam uma performance
melhor com as mulheres, por exemplo. “Isso pode ser um sinal de que elas estão
mais receptivas às marcas que estão atentas e quebrando paradigmas na questão
de diversidade de gêneros”, diz Maura.
*Dois exemplos de propagandas analisadas que tinham protagonistas trans e performaram melhor entre as mulheres foram da L’Oreal Paris, Being a Woman, e Magnum, Be true to your pleasure.
Recomendações para uma
representação correta do público trans
O AdReaction também reuniu
algumas recomendações para marcas que queriam se posicionar e dar uma
representatividade maior ao público trans e mesmo outros grupos da comunidade
LGBTQ+:
– Seja ousado e desafie a
publicidade que vem sendo produzida no seu mercado;
– Verifique se você não está
ofendendo mesmo que inconscientemente;
– Desafie suposições e
esteriótipos ultrapassados;
– Faça um trabalho contínuo,
que ultrapasse o mês de junho, e que agregue e gere valor internamente e
externamente;
– Se posicione! Se esse for o
território da sua marca.
– Analise e esteja atento aos resultados e respostas a esse tipo de posicionamento.
Clique aqui para conferir o relatório completo do AdReaction – Getting Gender Right.
A
Western Digital, empresa líder em tecnologia e
soluções de armazenamento, traz
ao mercado brasileiro o novo SSD
Portátil SanDisk® Extreme. O produto é um dos menores e mais leves do mundo e oferece
desempenho superior, com transferências de arquivos em alta velocidade de
leitura de até 550MB/s*, sendo ideal para salvar e editar fotos, vídeos e
arquivos em alta resolução.
O SSD Portátil da SanDisk possui um design reforçado e compacto, com revestimento em borracha, sendo
menor do que um smartphone. Com a certificação IP55, o SSD é
resistente à chuva, respingos e poeira¹ além de
quedas de até dois metros, sendo indicado tanto para uso interno ou ao ar
livre.
O novo SSD portátil é compatível com
os sistemas do Windows e do Mac. Acompanha conectores com altas taxas de
transferência de dados, como USB 3.1 Tipo C, cabo USB Tipo C a C e adaptador
Tipo C a A.O dispositivo conta também com o software SanDisk SecureAccess para
gerenciamento dos arquivos. Este software permite ainda que o usuário crie uma
pasta protegida por senha para armazenar seus dados privados⁵.
“Há
mais de 25 anos, a marca SanDisk® criou a primeira unidade de estado sólido
baseada em flash do mundo e isso foi apenas o começo. O novo SSD portátil
SanDisk Extreme oferece aos consumidores liberdade de armazenar e aproveitar
mais e melhor seu conteúdo, ao mesmo tempo em que apoia seus estilos de vida
centrados em dispositivos móveis”, diz Alexandre Jannoni Country Manager
da Western Digital no Brasil.
No Brasil o
SSD Portátil SanDisk® Extreme chega nas capacidades de 250GB e 500 GB** a
partir de R$799 e R$999, com garantia de três anos.
Junho será um mês agitado para a Itaipava. A cerveja 100% verão acaba de anunciar o lançamento de duas novas campanhas publicitárias com diferentes estratégias de comunicação, uma com veiculação em TV nacional e outra regional, focada no digital.
Para a TV, o filme de 30 segundos “Banda” dá continuidade à série “Quem vem pro verão, vem pra ficar”, que se iniciou em abril. O enredo apresenta o mesmo grupo de pessoas se divertindo na praia, com trilha sonora cantada pela Verão, interpretada por Aline Riscado. Além da veiculação nacional, a campanha tem desdobramentos em mídias sociais, rádios e mídia out of home. Assista em:
Já para o digital, a Itaipava aproveita o gancho da festa junina para criar uma campanha especialmente para o Nordeste. Com o mote “Transforme São João em 100% Verão”, as peças trazem como protagonistas três personagens que se tornaram memes de humor nas redes sociais: Camilla Uckers, Morgana Camila e Bode Gaiato.
Produzida com animações, utiliza elementos das festas juninas, como a fogueira, a quadrilha e o forró. Os vídeos ficam disponíveis até julho. Assista em:
Ambas campanhas foram desenvolvidas em parceria com a Y&R. “Esse é um grande momento para a marca. Estando dando com continuidade a nossa campanha de verão, mesmo sendo junho, pois com a Itaipava, é verão o ano inteiro. Além disso, a estratégia de uma campanha regional, para uma festa tão importante como é o São João para Nordeste, nos aproxima ainda mais dos consumidores locais e foge do clichê da festa junina tradicional, levando muito verão para esta época tão festiva”, explica Eliana Cassandre, Gerente de Propaganda da Itaipava.
FICHAS TÉCNICAS
FILME BANDA Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A. Produto: Itaipava Título: Banda Duração: 30” VP de criação: Rafael Pitanguy Dir. Criação: Celso Alfieri e Beto Rogoski Criação: Rafael Campello e Rafael Oliveira Atendimento: Leonardo Balbi, Renata Colombo, Isabella Dell’ Antonia, Larissa Geres, Marina Roge e Stephanie Humel. Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Camila Felippe e Jaqueline Ribeiro Planejamento: Paulo Vita, Filipe Leonardos e Yudi Nakaoka. Mídia: Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Bruna Morales, Beatriz Portelinha e Bruno Marangoni. RTV: Nicole Godoy | Camila Naito |Viviane Dias | Anderson Rocha | Mariana Marinho | Cléo Gonçalves |Mayara Araújo | Jay Leonel Produtora: Hungry Man Diretor: Carlão Busato Managing Partner: Alex Mehedff Diretor Executivo de Criação: Fabio Pinheiro Diretor Executivo: Renata Corrêa Produtor Executivo: Rodrigo Castello Line Producer: Mariana Barbiellini e Julia Padovan Diretor de Fotografia: João Padua Diretor de Arte: Patrícia Pereira Coordenador de Produção: Fernanda Laignier Diretor de Produção: Rose Soares Supervisor de Pós Produção: Rodrigo Oliveira Pós-Produção: Warriors VFX Finalizador: Thiago Marra Montador: Beto Araújo Color Grading: Psycho N’Look Produtora de som: A9 Áudio Produtor de som: Equipe A9 Atendimento: Guta Lima Data de produção: junho/ 2019
FILMES SÃO JOÃO Cliente: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A. Produto: Itaipava Títulos: Quadrilha, Fogueira e Forró Duração: 60” VP de criação: Rafael Pitanguy Dir. Criação: Fernando Drudi Redator: Lucas Arruda, Luis Mesquita Dir. Arte: Leonardo Carvalho, Murilo Domingues Atendimento: Leonardo Balbi, Renata Colombo, Isabella Dell’ Antonia, Larissa Geres, Marina Roge e Stephanie Humel. Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Camila Felippe e Jaqueline Ribeiro. Planejamento: Paulo Vita, Filipe Leonardos e Yudi Nakaoka. Mídia: Gláucia Montanha, Patrícia Russo, Renan Soares, Bruna Morales, Beatriz Portelinha e Bruno Marangoni. Conteúdo: Karoline Canin. RTV: Nicole Godoy | Camila Naito | Fernanda Ragazzi | Anderson Rocha | Mariana Marinho | Viviane Dias |Cléo Gonçalves |Mayara Araújo | Jay Leonel Produtora: Piloto Cinema e Televisão Diretor: Daniel Soro e Alexandre Chalabi Produtora Executiva: Natalia Souza Atendimento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli Coordenadora de Produção: Mariana Guerra Finalizador: Gabriel Guedes, Livia Piassa Coordenador de Pós: Karina Oliveira Desingner: Petterson André Silva de Oliveira After: Rodrigo Dutra Motion desing: Paulo Valentim, Guilherme Paulicer, Pedro Fernandes, Christopher Rocha, Fernando Checoli, Thomas Mena, Fábio Augusto de Almeida Meira, Alex Diniz e Renne Perez dos Santos Silva Ilustrador: Sattu, Saturnino Rodrigues da Silva e Fernando Cesar Farias Diretor de arte: Ricardo Kump Produtora de som: A9 Audio Produtor de som: Equipe A9 Atendimento: Guta Lima e Renata Rodriguez Data de produção: junho/ 2019
A Saraiva, rede varejista de educação,
cultura e entretenimento, em parceria com a Editora Girassol, promove, no
sábado (15), Hora da Criança com histórias da Turma da Mônica em diversas lojas
do Brasil. Os eventos gratuitos acontecem a partir das 16h nas lojas do Shopping da
Bahia (BA), Shopping Plaza New York City Center (RJ), Shopping Plaza Niterói
(RJ), Shopping Iguatemi (CE), Shopping Midway Mall (RN) e Riomar Shopping (SE).
Os
livros selecionados para as sessões apresentam lustrações e temas educativos
para as crianças. Folclore, João e Maria, animais e lendas brasileiras são
encaixados dentro de histórias sensíveis, delicadas e bem-humoradas,
interpretadas pelos personagens da Turma da Mônica.
As
atividades gratuitas, que acontecem no espaço kids das lojas, convidam as crianças, pais e responsáveis a participarem de
contações de histórias recreativas e educativas. O objetivo é reforçar a
importância do contato com os livros na primeira infância, estimulando o hábito
da leitura.
Confira mais informações sobre a programação.
SARAIVA Shopping da Bahia
15/06, sábado, das 16h às 17h
Tema: Hora da Criança – Contação de História Turma da Mônica
– Lendas Brasileiras, com Solange Campos
Saraiva
Shopping da Bahia – Av. Tancredo Neves, 148 – Caminho das Árvores, Salvador –
BA, 41820-000
Entrada
gratuita
SARAIVA Shopping Midway Mall
15/06, sábado, das 16h às 17h
Tema: Hora da Criança – Contação de História Turma da Mônica
– Como? Onde? Por que?, com Bárbara Cristina
Bandeira estendida na torcida santista durante o clássico Santos e Corinthians
Com intuito de chamar atenção do
público e estimular uma mudança de perspectiva em relação ao futebol feminino,
a Federação Paulista de Futebol, o Santos F.C e a Uber firmaram uma parceria e
se uniram em prol da modalidade no país.
Quem esteve presente na Vila Belmiro na
última quarta-feira (12), ou acompanhou a transmissão do clássico entre Santos
e Corinthians, ficou intrigado com uma enorme bandeira estendida na torcida
santista, com os dizeres: “Infelizmente, esta bandeira vai ser mais vista que o
futebol feminino”, junto com a hashtag “#AcreditaNelas”.
Sem assinatura ou autoria evidente, o
manifesto teve como grande objetivo mostrar a falta de visibilidade e apoio que
a modalidade feminina tem no país. A marca, a entidade e o clube, parceiros da iniciativa,
ressaltam a importância de levantar esta bandeira todos os dias do ano, não
restringindo o espaço a acontecimentos de grandes eventos.
“Para a Uber, é um orgulho fazer parte
desta ação junto com a Federação Paulista e o Santos F.C. O objetivo dessa
campanha é convidar as pessoas a também acreditar no talento das nossas
mulheres. Queremos que a paixão que nós brasileiros temos pelo futebol seja a
mesma, tanto para homens quanto pra mulheres”, afirma Adriana Gomes,
Diretora de Marketing da Uber Brasil.
“O futebol feminino sempre foi
prioridade da Federação Paulista de Futebol. Com a Aline Pellegrino, diretora
da modalidade na FPF, estamos avançando com competições de base, peneiras, tudo
para fomentar o surgimento de novas craques. O Campeonato Paulista reúne as
melhores equipes do país e é um sucesso. E estar junto do Santos FC e da Uber
numa ação como esta só consolida nossa filosofia de tratar o futebol como um
esporte que não se diferencia por gênero. Futebol, feminino ou masculino, é
futebol”, ressalta Reinaldo Carneiro Bastos, presidente da FPF.
Para o Presidente do Santo F.C., José
Carlos Peres, “o futebol feminino merece ser lembrado e exaltado não
apenas em momentos de grandes competições internacionais, mas todos os dias de
forma consistente e profissional. É isso que orgulhosamente fazemos no
Santos”. Peres complementa que “as Sereias da Vila fazem parte de
nossa identidade, história e contribuem de forma constante para nossas glórias
esportivas. É um exemplo e inspiração para outros clubes brasileiro abraçarem
de fato a categoria e termos um futebol feminino cada vez mais forte em nosso
país”.
O #AcreditaNelas não é uma ação
pontual. É o início de um movimento em prol do futebol feminino, para que ele
esteja todos os dias em todas as rodas, debates e conversas sobre o esporte
mais popular do País. Na semana passada, a Uber, aplicativo de mobilidade
oficial do Grêmio e do Internacional, estendeu sua parceria às equipes
femininas dos dois clubes para a temporada atual. Além disso, patrocinou em
2019 o maior torneio de futebol amador do Brasil, a Taça das Favelas, que
aconteceu em São Paulo, com times masculinos e femininos. A Uber também será a
patrocinadora oficial do Torneio Internacional de Seleções que acontece de 29
de Agosto a 1 de Setembro, no Pacaembu, com os times femininos do Brasil,
Canadá, Itália e México.
Como parte do compromisso estratégico da marca em prol da diversidade, inclusão e empoderamento feminino, a Avon reforça seu compromisso com a diversidade e patrocina pela primeira vez em sua história a Parada do Orgulho LGBTQ+ de São Paulo, tido como uma das maiores manifestações sociais pela luta de direitos humanos do mundo, marcada para acontecer no dia 23 de Junho, na Avenida Paulista.
A marca chega com trio elétrico próprio, comandado por celebridades do cenário LGBTQ+, esquenta com imprensa e convidados, telão interativo e infláveis gigantes, além de faixas, stickers e muita festa para o público do evento.
“Acreditamos que as grandes corporações têm um papel muito importante na mudança da sociedade. No setor de beleza, refletir a diversidade da brasileira é dar voz e representatividade, é ser consciente e responsável, quando consumidor se sente representado, ele se sente respeitado. Os princípios-base da Avon incluem o respeito aos direitos e se aplicam a todos. O ato de democratizar a beleza está intimamente ligado à ideia de oferecer oportunidades iguais, de forma justa e responsável a todos, revendedoras e consumidores, está nos valores e na essência do negócio. Por isso, estereótipos desafiadores estão no centro de muitas de nossas ações e vamos continuar trabalhando para promover representações positivas de pessoas LGBTI+ na maneira como fazemos negócios também”, comenta Danielle Bibas, vice-presidente de Marcas, Comunicação e Cultura Corporativa da Avon.
COMPROMISSO COM A CAUSA
A Avon possui vasto histórico de apoio e trabalhos internos a respeito da temática da diversidade. A marca possui compromisso formalizado com a ONU sobre o combate à discriminação contra lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e intersexuais (LGBTQ+) no ambiente corporativo em todo o mundo, além de adesão aos Padrões de Conduta Empresarial das Organização das Nações Unidas, que trata-se de conjunto de diretrizes desenvolvidas para engajar o setor privado no combate à LGBTQfobia, por meio de recomendações contra a discriminação em diferentes contextos — locais de trabalho, mercados de fornecedores e nas próprias comunidades onde vivem funcionários, clientes e parceiros de negócios.
Ao expressar apoio a esses padrões, a Avon se comprometeu a:
respeitar os direitos humanos em todos os momentos, eliminar a discriminação no
local de trabalho, fornecer suporte no local de trabalho, impedir outras
violações dos direitos humanos no mercado, e atuar na esfera pública a favor da
diversidade e inclusão, e contra a LGBTQfobia. Os princípios-base da Avon
incluem o respeito aos direitos e se aplicam a todos. Por isso, a Avon busca
ser uma empresa totalmente inclusiva não só para os seus funcionários,
associados e revendedores LGBTQ+, mas também para clientes e fornecedores.
Desde 2015, a companhia traz em sua comunicação representatividade
e diversidade como palavras de ordem. Em suas campanhas, já estrelaram Pabllo
Vitta, Liniker, Lia Clark, Elke Maravilha e Candy Mel
como representantes do discurso inclusivo e que incentivava o respeito à
diversidade propagado pela marca: a Avon é para todEs.
CAMPANHA
Como parte da comunicação em comemoração ao mês do orgulho LGBTQ+,
a Avon lançou em suas redes sociais um manifesto de apoio à diversidade e à
comunidade LGBTQ+, que busca exaltar todas as partes de quem somos e o processo
de se aceitar e se orgulhar de ser 100% assim.
Com o conceito “Tá na mais que na cara”, a produção, assinada pelo
hub Avon (J.Walter Thompson, Mutato e ICherry), traz 4 personas que contam suas
histórias além dos estereótipos. A artista Ana Gisele, a manicure Ana Matheus
Abbade (A Navalha), a percussionista Beth Beli e o performer Eric Oliveira
provocam a reflexão a respeito de como são vistos e encarados pela sociedade,
além de ecoar o orgulho e amor por ser quem são, do jeito que são. Essa é a
beleza que “tá mais que na cara”.
Como aprofundamento de conteúdo e engajamento, a campanha ainda
conta com a parceria do portal de conteúdo Quebrando o Tabu responsável pelo
making of onde aborda através de testemunhais das personas da campanha outros
ângulos igualmente relevantes.
“A campanha representa o orgulho das pessoas LGBTI e traz a
conversa aberta sobre a identidade completa, que é formada de muitas coisas.Como
marca de beleza, precisávamos ir além da “montação”. Nosso papel foi de abrir
espaço para a voz e protagonismo destas pessoas. Uma campanha que trouxe mais
que uma câmera e um filme bonito, trouxe microfone para falarmos sobre todos os
orgulhos. Uma campanha criada e produzida por LGBTIs que reflete, conecta e
dialoga com a cultura atual”, comenda Danilo Janjacomo, Diretor de Criação
da J.Walter Thompson.
FICHA TÉCNICA (FILME)
Título: Tá Mais Que
Na Cara
Agência: HUB AVON
(J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry)
Cliente: AVON
CCO: Ricardo John
ECD’s: Cassio
Moron e Rodrigo Damata
Direção de Criação: Danilo
Janjacomo
Head Of Art: Talita
Cardozo
Redator: Vinicius
Raft, Julia Machado
Diretor de Arte: Luiz
Pulcini, Leticia Tercini
Head of Global Business &
Operations: Larissa Zucatelli
Atendimento: Sabrina
Andrade, Sarita Nishimaru, Ana Carolina Frank
Head de Mídia: Giovanna
Venturelli
Mídia: Vanessa
Pupato, Alexandre Ruiz, Filipe Almeida, Luisa Proença
Planejamento: Annelize
Conti, Jackson Santos, Rafael Basso
Contéudo: Bibiana
Saldanha, Sheila Spago
Produção RTV: Ana Mello
Edição: Gabriel
Maria
Influência: Carolina
Bertelli
Produtora de Filme: Conspiração
Filmes
Diretor de Cena: Brendo +
Gonfiantini
Produtor Executivo: Milena
Trindade
Atendimento: Felipe
Rangel e Olívia Fuchs
Diretor de Fotografia: Adriano
Gonfiantini
Coordenador de Produção: Luciana
Martins
Assistente de Coordenação: Bruna Brito
Produção: Cristiane
Moura, Daniela Guedes
Assistente de Direção: Joana
Duchiade e Laura Rubio
Diretor de Arte: Brendo
Garcia
Cenotécnico: Rafael
Lindolfo
Produtor de Figurino: Raquel
Harumi Kavati
Make: Guilherme
Casagrande
Coordenador de Pós-Produção: Junior Braz
Finalização: Murillo
Moura
Editor: Ricardo da
Costa
Montagem: Rod
Sobreiro, AMC
Color Grading: Marla
Supervisor de finalização: Junior Braz
Produtora de Som: Evil Twin
Music
Criação: André Faria
e Murilo Faria
Produtor: André
Faria, Murilo Faria e Yuri Chix
Atendimento / Coordenação: Juliana
Tangary e Carolina Couto
Aprovação Cliente: Danielle
Bibas, Lucas Fajardo, Juliana Marchioretto, Miguel Marsicano, Diego Santelices,
Ariane Pires, Sarah Trench, Aline Viana, Gustavo Gonçalves e Otavio Santos
