Marca líder no segmento de antiácidos, ENO ganha agora o novo formato líquido – leite de magnésia. Com isso, o portfólio do produto contra azia da GSK Consumer Healthcare fica completo, passando a contar com as opções efervescente (sal de fruta), pastilhas e líquido. Para apresentar a novidade, a marca lança campanha estrelada pela atriz e comediante Tatá Werneck. Com filme para TV aberta, fechada e internet e ações para as redes sociais, a estratégia foi idealizada pela unidade de atendimento exclusivo PlatformGSK.
“ENO é a marca número 1 no combate à azia e agora está disponível em mais uma opção aos consumidores. Optamos por comunicar a novidade em grande estilo, com uma atriz que tem o perfil atribulado do nosso target, e muita empatia e propriedade para abordar temas que se referem à saúde e ao bem estar das pessoas com muita leveza”, afirma Renato Camera, diretor de marketing da GSK CH.
Seguindo uma linha bem-humorada, que faz parte do DNA da marca, o filme é dirigido por Paulinho Caruso, da O2, que também dirigiu o longa “TOC: Transtornada Obsessiva Compulsiva”, protagonizado por Tatá. A campanha ainda segue o conceito de “Food Fight”, em que o produto te dá força para contra-atacar as investidas da azia.
O comercial mostra a Tatá na correria, entre uma filmagem e outra, tomando um café que imediatamente lhe causa azia no estômago. Ela começa então a duelar com um copo ninja de café gigante que tenta atacá-la até que toma um Eno Leite de Magnésia. Só então, Tatá se sente confiante e começa a desferir golpes no melhor estilo filme de ação até vencer a animação que representa a azia provocada pelo café. Ela então lembra: “Se o estresse do dia a dia causa aquela queimação, chegou o novo Leite de Magnésia Eno”.
FICHA TECNICA ENO LIQUIDO
AGÊNCIA: Platform GSK
CLIENTE: GSK – ENO
PRODUTO: Leite de Magnésia
TÍTULO: Tatá X Azia do Café
DURAÇÃO: 30”
DIRETOR DE CRIAÇÃO: Davi Sabry
RTV: Renata Schincariol
MÍDIA: Ana Sanchez, Polimarcos Macedo, Paola Lima, Mariana Bertogna, Caroline Ribeiro, Bianca Menezes, Sandra Valentim.
ATENDIMENTO: Lucas Rodrigues, Nadia Mathias, Igor Felicio, Leandro França
PLANEJAMENTO: Daniela Altenfelder e Gabriela Tognozzi
APROVAÇÃO CLIENTE: Renato Camera, Rafael Jones, Juan Katz, Roberta Castro, Daniela Tavares, Filipe Pena
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA: O2 Filmes
DIREÇÃO: Paulo Caruso
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Ralph Strelow
DIRECAO DE ARTE: Claudio Amaral
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Rafael Fortes/ Ed Tamachiro/ Fernanda Figueiredo
ATENDIMENTO: Rejane Bicca / Rose Bichara
PÓS-PRODUÇÃO/FINALIZAÇÃO: O2 Filmes
MONTAGEM: Alice Bento
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Evil Twin Music
PRODUÇÃO: André Faria, Murilo Faria e Jimmy Gressler
SOUND DESIGNER: Jimmy Gressler
ATENDIMENTO: Juliana Tangary e Carolina Couto
