A Petlove, maior ecossistema pet do País, tem como propósito transformar o mundo em um lugar onde todos os pets possam ser mais felizes e saudáveis. Em parceria com o Metrô de São Paulo, a companhia escolheu abordar o abandono animal por uma perspectiva diferente: em vez de partir de uma comunicação convencional sobre o tema e a legislação, a campanha aposta no entretenimento como ferramenta para gerar reflexão e estimular mudanças de comportamento.
A iniciativa será apresentada a partir da série “Vilões”, com o mote “Nem os maiores vilões abandonam seus pets”, criada pela Unboring Company e produzida pela Never Boring Productions, produtora da agência. Desenvolvido em formato de animação, o projeto estreia com o episódio “O Segredo da Floresta”, que chega ao YouTube e às redes sociais na véspera do Halloween e inaugura uma sequência de histórias que acompanha o período de festas e férias de fim de ano.
A causa parte de uma frente ativista que acompanha a Petlove desde a sua fundação e de um princípio que orienta suas decisões de negócio: colocar os pets no centro de tudo. Esse compromisso já deu origem a diferentes plataformas de comunicação voltadas ao bem-estar animal, como “Chega de Fogos”, que conscientiza sobre os impactos dos rojões com estampido, e “Petlove não vende”, em que a marca se posicionou ativamente contra a comercialização de produtos prejudiciais aos pets.
“A escolha de uma linguagem leve para abordar um tema tão importante não é à toa: queremos democratizar a compreensão sobre esse assunto tão sério e que precisa ser debatido de forma ampla e responsável. Na Petlove, trabalhamos todos os dias para transformar o mundo em um lugar onde todos os pets possam ser mais felizes e saudáveis, e a série “Vilões” nos permite levar essa mensagem a ainda mais pessoas”, ressalta Bruno Junqueira, VP de Pessoas, ESG e Comunicação Institucional da Petlove.
Segundo estimativas divulgadas pela Agência Brasil, cerca de 30 milhões de animais vivem em situação de abandono no país, um dos maiores números do mundo.
Emocionar em vez de educar
Com a assinatura “Até maldade tem limite. Nem os maiores vilões abandonam seus pets”, a série parte de uma provocação simples: se até personagens conhecidos como vilões cuidam e protegem seus animais, o que justifica o abandono na vida real?
A ideia surgiu quando a Unboring Company percebeu que muitos dos grandes vilões da literatura e dos contos mais antigos têm um pet. “Somos uma agência que cria universos extraordinários para as marcas. Cada episódio começa com um clima de terror.
No primeiro, o gato é abandonado na estrada, a floresta parece ameaçá-lo. A virada acontece quando a gente entende que a vilã está ali para resgatar o animal. E, no fim, ela se vinga de quem o abandonou, de um jeito divertido”, conta Luiz Villano, cofundador e CEO da Unboring.
Os episódios se conectam e formam um universo próprio: os vilões viram ativistas da causa animal. A bruxa mantém uma creche, o vampiro tem um santuário, e os personagens aparecem nas histórias uns dos outros.
“Passei anos dando vida a uma bruxa que todo mundo achava malvada e que, no fundo, lutava pelos animais. Quando recebi o convite, pareceu a continuação natural dessa história. A Bruxa de ‘Vilões’ assusta, mas quem ela protege está sempre seguro. Se até uma vilã sabe que abandonar não é uma opção, a gente também sabe”, diz a atriz Myra Ruiz, que interpretou por dez anos a bruxa Elphaba na adaptação do musical Wicked no Brasil.
Ela protagoniza um dos teasers da campanha nas redes sociais: enquanto varre o quintal de sua casa com uma vassoura de bruxa, ela ouve um miado vindo de uma caixa. Ao encontrar um gatinho, acolhe o animal e o leva para casa. O vídeo termina sem revelar o que aconteceu com os dois e foi ao ar no dia 29 de outubro, dias antes do Halloween.
Para Wladimir Winter, cofundador e CCO da Unboring, vencedor de dois Emmy Awards e membro da International Academy of Television Arts & Sciences, a escolha pela linguagem do entretenimento é o que faz a mensagem chegar mais longe.
“Campanha de causa costuma informar, e informar raramente muda comportamento. Emocionar, sim. A mídia compra atenção, mas não compra compartilhamento. Uma boa história vai parar no grupo da família, no WhatsApp da mãe, em quem tem pet em casa. Por isso, antes de ser uma campanha contra o abandono, ‘Vilões’ precisava ser um bom conteúdo. Afinal, o compromisso com um pet não termina quando as férias começam, nem quando uma campanha chega ao fim.”
A estética faz parte da estratégia. Os episódios, animados em 2D e com mais de três minutos cada, recuperam o visual dos desenhos da TV aberta dos anos 1980 e 1990, como He-Man e Thundercats. A linguagem conversa com a memória afetiva de quem mais se engaja com a causa: mulheres com mais de 35 anos que cresceram assistindo a esses desenhos e que compartilham conteúdo sobre animais nas suas redes.
Uma causa que não acaba depois das festas – Depois de “O Segredo da Floresta”, o episódio 2, “Criaturas da Noite”, estrelado por um vampiro, tem estreia prevista na segunda quinzena de novembro. Os dois últimos episódios se conectam ao Natal e às férias, passando pelo Dezembro Verde, mês dedicado à conscientização contra o abandono. Em fevereiro, a plataforma da Petlove segue com uma nova campanha, para que a causa permaneça no ar ao longo do ano.
Parceria inédita
A parceria de Petlove com o Metrô de São Paulo é inédita no país e marca a primeira vez que a companhia de mobilidade se une a uma empresa do setor pet. Com duração de 24 meses, a iniciativa prevê filmes, peças estáticas, ilustrações e outros formatos que estarão presentes nas TVs embarcadas, totens e demais espaços das linhas 1 Azul, 2 Verde, 3 Vermelha, 15 Prata e 17 Ouro, durante 15 dias, além de avisos sonoros nos trens.
Entre as peças, uma das mais emblemáticas traz a bruxa no posto de operadora de trem, com o letreiro “Não abandone”. A imagem materializa a provocação central da campanha e foi pensada para chamar a atenção dos passageiros e levar a discussão para além dos ambientes do Metrô.
“Milhões de pessoas circulam diariamente pelas estações do Metrô, o que torna esse ambiente estratégico para ampliar a conscientização sobre uma causa que precisa do envolvimento de toda a sociedade. Queremos que toda a população possa compreender a importância de cuidar, proteger e respeitar os animais, e que essa mensagem alcance diferentes públicos de uma forma leve, acessível e capaz de gerar reflexão”, ressalta Bruno Junqueira, VP de Pessoas, ESG e Comunicação Institucional da Petlove.
“A parceria reforça um importante compromisso social: conscientizar a população sobre a guarda responsável dos animais de estimação. O abandono é uma prática que os expõe a situações de risco e vulnerabilidade, além de gerar impactos para toda a sociedade. O cuidado com os pets é uma responsabilidade coletiva. Esse é um passo importante na construção de um sistema metroviário cada vez mais seguro, acolhedor e comprometido com as questões sociais que fazem parte do cotidiano da cidade. Mais do que cuidar da mobilidade, o Metrô reafirma seu compromisso com a vida, promovendo ações que unem segurança operacional, cidadania e respeito aos animais”, destaca Marcos Borges, coordenador de cuidados e ações colaborativas com os passageiros do Metrô de São Paulo.
A campanha não termina nas telas e nos espaços publicitários. Ao longo da parceria, Petlove e Metrô também promoverão iniciativas voltadas à causa animal, incluindo treinamentos para contenção e resgate, eventos de adoção, ações de vacinação e a distribuição de materiais educativos. Entre eles estão os gibis “Vilões”, que trazem os personagens da campanha em outras aventuras.
Ficha técnica
Cliente: Petlove
Criação: Unboring Company
Produção: Never Boring Productions
Narração do Episódio 1: Myra Ruiz
Parceiros de mídia e causa: Metrô de São Paulo
