A Casa Ronald McDonald Brasil lança, nesta semana, o filme de sua nova campanha institucional. A iniciativa acompanha o processo de mudança de marca da organização no país.
Desde 15 de maio, a instituição passou a adotar oficialmente o nome Casa Ronald McDonald Brasil. A mudança está alinhada ao movimento global de fortalecimento da marca Ronald McDonald House, presente em mais de 60 países.
Nova campanha destaca o cuidado
Com o conceito “Casa Ronald McDonald. O cuidado mora aqui”, a campanha apresenta o papel da instituição no sistema de saúde.
A comunicação também reforça a importância de colocar as famílias no centro do cuidado. Dessa forma, a iniciativa busca aproximar o público da missão desenvolvida pela organização.
A campanha foi desenvolvida por empresas que integram o ecossistema da Galeria.Holding. A criação é da cccaramelo, enquanto a estratégia é da GALERIA.ag.
O filme foi produzido pela The Future Studios. As três empresas fazem parte da Galeria.Holding.
Apoio durante o tratamento
Desde 1999, a Casa Ronald McDonald Brasil atua em apoio a crianças e adolescentes em tratamento de saúde.
A instituição também atende suas famílias durante períodos marcados por desafios e mudanças na rotina. Para isso, oferece serviços destinados a reduzir barreiras ao tratamento.
Além disso, o trabalho busca fortalecer as famílias durante essa jornada. A organização também contribui para melhores condições de cuidado e bem-estar.
Mudança acompanha evolução da instituição
O reposicionamento e a mudança do nome institucional estão relacionados à evolução da história e da missão da Casa Ronald McDonald.
Segundo Bianca Provedel, CEO da Casa Ronald McDonald Brasil, a mudança representa um processo que vai além da identidade visual.
“Uma mudança de marca é um desafio que vai muito além de uma nova identidade visual. É um processo que exige escuta, estratégia e, principalmente, parceiros que compreendam a nossa causa”, afirma.
A executiva também destaca a participação das empresas envolvidas no desenvolvimento da campanha. Segundo Bianca, essa parceria ajudou a traduzir a atuação da instituição de forma mais clara e próxima.
Filme estreia nos cinemas
Como parte do lançamento, o filme da campanha estreou nas salas de cinema do Bourbon Shopping.
A iniciativa amplia a presença da nova comunicação junto ao público. Assim, a Casa Ronald McDonald Brasil apresenta sua nova fase e reforça a mensagem de que o cuidado também envolve as famílias.
Com o conceito “O cuidado mora aqui”, a instituição inicia uma nova etapa de comunicação. A campanha também acompanha o fortalecimento da marca Ronald McDonald House no país.
