“Você não é todo mundo”, “Calma, tudo tem seu tempo” e “Além de mãe, eu sou a sua amiga” são frases que os filhos costumam crescer ouvindo da boca – e do coração – de suas mães. Embora simples, as mensagens são cheias de significado e são o ponto de partida da nova campanha de Dia das Mães da Pernambucanas, que segue com a atriz Paolla Oliveira para representar o resgate desses ensinamentos e o carinho entre mães e filhos.
A ativação, que mantém a assinatura “Faz parte da família”, tem como peça principal um filme institucional produzido pela Artplan, em uma cocriação com a marca. “Esta é a nossa primeira campanha para uma marca tão icônica como a Pernambucanas. Para iniciarmos com o pé direito, buscamos trabalhar com lembranças nostálgicas que todos temos de nossas mães, como uma forma de homenagem e agradecimento”, destaca Alessandro Bernardo, diretor executivo de Criação da Artplan SP.
Essas mensagens compõem o conteúdo do livro “Sabedoria de Mãe”, que também é apresentado no filme institucional por meio de imagens da atriz interagindo com as páginas da publicação. Este é um produto social lançado pela Pernambucanas, em parceria com a Editora MOL, em formato de cartões destacáveis e ilustrados que podem acompanhar os presentes de Dia das Mães. O livro está à venda nas lojas físicas da Pernambucanas e terá parte de sua renda revertida ao GRAAC e ao Instituto Ayrton Senna.
Além do filme de TV, a comunicação conta, ainda, com peças digitais que trazem a coleção lançada para a data pela marca.
FICHA TÉCNICA
Agência: Artplan
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
Título: Sabedoria de Mãe
Duração: 1×30”, 1×15”
Criação: Agência Pernam e Artplan
Aprovação do Cliente: Sérgio Borriello| Flávia Altheman| Sandra Lemos| Diego Barbosa | Carolina Sena
Direção Executiva de Criação: Alessandro Bernardo
Direção Nacional de Conteúdo: Eder Redder
Direção-geral de Atendimento e Operações: Eduardo Megale
Atendimento: Fernanda Albuquerque | Joana Credidio
Planejamento: Carla Veras | Marina Ferigolo
Conteúdo: Andressa Gomes
Mídia: Natalia Fernandes | Bruna Guise | Igor Leite | Nathalia Ramos
Gestão de Projetos: Karin Queiroz | Mayra Pinheiro | Felippe Nascimento | Vinicius Pereta
Gerente de Produção: Bruno Werner
Produção: Camila Mancuzzo e Pierre Queiroz
RTVC: Felipe Cunha| Andreia Lima| Debora Prado| Simone Mena
Produtora de Imagem: Ultra Violeta
Direção de Cena: Daniel Caselli
Produtor Executivo: Gibinha Pires| Roberta Reigado
Atendimento: Marina Dodi| Carla Onishi
Diretor de Fotografia: Victor Ponce
Assistência de Direção: Ibere Santos
Coordenação de Produção: Cadu Dantas| Karin Greco| Adressa Miyasato
Coordenação de Pesquisa: Vera Esteves
Diretor de Produção: Luh Moreira
Produção de Objeto: Fernanda Bley
Figurino: Marcell Peçanha de Azevedo Maia
Maquiagem: Ale de Souza
Coordenador de Pós-produção: Rodrigo Parente
Montadora: Daniela Guimarães
Finalizador: Lucas Marini
Color Grading: Space Gorilla
VFX: Space Gorilla
Produtora de Áudio: LOUD +
Direção Musical: Fabio Smeili| Felipe Kim e Gustavo Garbato
Produção: Equipe LOUD+
Atendimento: Priscila Miranda| Karina Amabile e Hingrit Nitsche
Produção Executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle| Izabel Sanches| Lara Fratucelli| Rafael Silvestrini| Leticia Nunes
Locução: Paolla Oliveira
Fotógrafo: Maurício Nahas (Notorious Films)
Coordenadora: Executiva Nana Rodrigues e Fernando Machado (Notorious Films)
Agente: Fernando Machado (Notorious Films)
Assistentes de Foto: Vitor Cohen| Vanessa Gomes| Caio Toledo
Videomaker: Rômulo Santos
