“Sangue escorre, nada é feito. Não importa seu dialeto. Saiba que você tem o direito”. Esses são trechos da música Dignidade pra Fluir, criada pela rapper Bivolt especialmente para SEMPRE LIVRE® e CAREFREE®, marcas de produtos para cuidados íntimos da Johnson & Johnson Consumer Health. Lançado neste mês no canal do Youtube da marca, o rap discorre sobre os desafios de, em pleno século 21, a menstruação ainda ser permeada por tabus.
A iniciativa dá sequência ao movimento Deixa Fluir, que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais. Por meio da música, as marcas promovem o diálogo e trazem para a pauta questões que afetam a sociedade e a vida de muitas pessoas que menstruam, como é o caso da pobreza menstrual. “Na pesquisa recém-lançada por SEMPRE LIVRE®, identificamos que 94% das pessoas que menstruam não sabem o que é pobreza menstrual. A informação é o primeiro passo para que milhares de adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade social lutem pelos seus direitos”, afirma a diretora de Marketing das marcas de cuidados infantis, saúde íntima e bucal da Johnson & Johnson Consumer Health, Cristina Santiago.
A música Dignidade pra Fluir com Bárbara Bivolt pode ser acessada na plataforma #TamoJuntas (https://www.semprelivre.com.br/tamojuntas). A ação foi criada pela Wunderman Thompson Brasil, com o objetivo de expandir a mensagem da marca para periferias e comunidades que valorizam o rap e a diversidade. “Por meio da música e, principalmente, do estilo escolhido, o rap, acreditamos que a mensagem possa chegar aonde e para quem realmente tem que chegar. Dignidade menstrual é um direito básico e essa campanha, além de informar isso, compartilha as iniciativas de SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® em relação a esse problema, que atinge mais de 11 milhões de pessoas no Brasil”, destaca Ana Cavalcanti, diretora de Criação da WT Brasil.
As marcas da Johnson & Johnson Consumer Health vão promover diversas iniciativas, como a exibição do videoclipe e rodas de conversas com especialistas para jovens, no Recife e em São Luís, e doações de kits de higiene menstrual em parceria com o UNICEF.
Plataforma #TamoJuntas
SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® também desenvolveram a plataforma #TamoJuntas, para disponibilizar informações sobre dignidade menstrual, dados da nova pesquisa e o lançamento do Mapa da Liberdade, página que irá concentrar projetos sociais e ONGs em todo o Brasil que trabalham em prol do combate à pobreza menstrual. O objetivo do mapa é facilitar a conexão de pessoas que querem apoiar a causa e instituições que já fazem a diferença para as pessoas que mais precisam.
Acesse o site https://www.semprelivre.com.br/tamojuntas e saiba o que SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® estão fazendo para que mais pessoas possam fluir com dignidade.
LETRA DIGNIDADE PRA FLUIR
Em um mundo só, de diferentes olhares
Não quero que sinta dó
Só quero mais dignidade
Eu tomo a cena, eu falo
Perante a dados não me calo
O fluxo é intenso, é complicado
E nem é coisa do passado
Papo de saúde e acesso
To na espera desse tal de progresso
Sangue escorre, nada é feito
Não importa seu dialeto
Saiba que você tem o direito…
Sei que devo deixar fluir
Eu carrego essa força em mim
Sei que devo deixar fluir, deixar fluir, deixar…
Só pra se ter a noção
Do que que eu to falando
Meia, papel, miolo de pão,
Pra estancar a menstruação
O assunto é um tabu,
Mas não vai passar batido.
Homens trans, mulheres cis
Com cuidado no seu ciclo básico
Do básico e ainda inacessível
Nas quebradas, nas vielas,
Eu quero que saiba bem disso
É teu direito,
Tu merece respeito
É teu direito,
Liberdade e respeito, hã
Sei que devo deixar fluir
Eu carrego essa força em mim
Sei que devo deixar fluir, deixar fluir, deixar…
FICHA TÉCNICA DEIXA FLUIR
Cliente: J&J
Marketing: Cristina Santiago, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Safady Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Dignidade Pra Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree
Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Nicolas Romanó e Ana Cavalcanti
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Direção de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Juliana Pereira
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Camilla Marcondes, Bárbara Pinto e Amanda Damasceno
Mídia: Maira Toledo e Diego Máximo
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi e Mansur Atique
Conteúdo: Ruan Miller
PR Agência: Vivian Zeni e Hellen Araújo
Produtora Filme: Landia & M&A
Direção: Aline Lata
Direção de Fotografia: Erico Toscano
Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch
Assistente de Produção executiva: Larissa Delfini
Coordenação de Produção: Camilla Bastos
Assistentes de coordenação de Produção: Natália Petrechen & Luciana Andrade
Atendimento: Lili Pulz
Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
Direção de Arte: Ana Henriques
Direção de Produção: Andrea Beni
Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli
Edição/Montagem: Wellington Martinelle
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Landia & M&A
Produtora de Som: We4 Music
Composição / Intérprete: Bivolt
Manager Bivolt: Drica Lara
Música: “Dignidade Pra Fluir”
Direção Musical / Composição: Nave
Produtor Musical: Nave e Tiago Abrahão
Mix e Sound Design: Tiago Abrahão
Atendimento: Claudia Lampert
Coordenação de Produção: Natália Ferlin
Gravadora/Licenciadora: Som Livre
Editora: Warner Chappell Brasil
