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SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® convidam BIVOLT para lançar rap sobre dignidade menstrual

Marcas buscam reforçar a mensagem de Dignidade para Fluir e trazer visibilidade para o assunto por meio da música

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Reprodução

“Sangue escorre, nada é feito. Não importa seu dialeto. Saiba que você tem o direito”. Esses são trechos da música Dignidade pra Fluir, criada pela rapper Bivolt especialmente para SEMPRE LIVRE® e CAREFREE®, marcas de produtos para cuidados íntimos da Johnson & Johnson Consumer Health.  Lançado neste mês no canal do Youtube da marca, o rap discorre sobre os desafios de, em pleno século 21, a menstruação ainda ser permeada por tabus.

A iniciativa dá sequência ao movimento Deixa Fluir, que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais. Por meio da música, as marcas promovem o diálogo e trazem para a pauta questões que afetam a sociedade e a vida de muitas pessoas que menstruam, como é o caso da pobreza menstrual. “Na pesquisa recém-lançada por SEMPRE LIVRE®, identificamos que 94% das pessoas que menstruam não sabem o que é pobreza menstrual. A informação é o primeiro passo para que milhares de adolescentes e jovens em situação de vulnerabilidade social lutem pelos seus direitos”, afirma a diretora de Marketing das marcas de cuidados infantis, saúde íntima e bucal da Johnson & Johnson Consumer Health, Cristina Santiago.

A música Dignidade pra Fluir com Bárbara Bivolt pode ser acessada na plataforma #TamoJuntas (https://www.semprelivre.com.br/tamojuntas).  A ação foi criada pela Wunderman Thompson Brasil, com o objetivo de expandir a mensagem da marca para periferias e comunidades que valorizam o rap e a diversidade. “Por meio da música e, principalmente, do estilo escolhido, o rap, acreditamos que a mensagem possa chegar aonde e para quem realmente tem que chegar. Dignidade menstrual é um direito básico e essa campanha, além de informar isso, compartilha as iniciativas de SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® em relação a esse problema, que atinge mais de 11 milhões de pessoas no Brasil”, destaca Ana Cavalcanti, diretora de Criação da WT Brasil.

As marcas da Johnson & Johnson Consumer Health vão promover diversas iniciativas, como a exibição do videoclipe e rodas de conversas com especialistas para jovens, no Recife e em São Luís, e doações de kits de higiene menstrual em parceria com o UNICEF. 

Plataforma #TamoJuntas

SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® também desenvolveram a plataforma #TamoJuntas, para disponibilizar informações sobre dignidade menstrual, dados da nova pesquisa e o lançamento do Mapa da Liberdade, página que irá concentrar projetos sociais e ONGs em todo o Brasil que trabalham em prol do combate à pobreza menstrual. O objetivo do mapa é facilitar a conexão de pessoas que querem apoiar a causa e instituições que já fazem a diferença para as pessoas que mais precisam.

Acesse o site https://www.semprelivre.com.br/tamojuntas e saiba o que SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® estão fazendo para que mais pessoas possam fluir com dignidade. 

LETRA DIGNIDADE PRA FLUIR 

Em um mundo só, de diferentes olhares

Não quero que sinta dó

Só quero mais dignidade

Eu tomo a cena, eu falo

Perante a dados não me calo

O fluxo é intenso, é complicado

E nem é coisa do passado

Papo de saúde e acesso

To na espera desse tal de progresso

Sangue escorre, nada é feito

Não importa seu dialeto

Saiba que você tem o direito…

Sei que devo deixar fluir

Eu carrego essa força em mim

Sei que devo deixar fluir, deixar fluir, deixar…

Só pra se ter a noção

Do que que eu to falando

Meia, papel, miolo de pão,

Pra estancar a menstruação

O assunto é um tabu,

Mas não vai passar batido.

Homens trans, mulheres cis

Com cuidado no seu ciclo básico

Do básico e ainda inacessível

Nas quebradas, nas vielas,

Eu quero que saiba bem disso

É teu direito,

Tu merece respeito

É teu direito,

Liberdade e respeito, hã

Sei que devo deixar fluir

Eu carrego essa força em mim

Sei que devo deixar fluir, deixar fluir, deixar…

FICHA TÉCNICA DEIXA FLUIR

Cliente: J&J
Marketing: Cristina Santiago, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Safady Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Dignidade Pra Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree

Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Nicolas Romanó e Ana Cavalcanti
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Direção de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Juliana Pereira
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Camilla Marcondes, Bárbara Pinto e Amanda Damasceno
Mídia: Maira Toledo e Diego Máximo
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi e Mansur Atique
Conteúdo: Ruan Miller
PR Agência: Vivian Zeni e Hellen Araújo

Produtora Filme: Landia & M&A
Direção: Aline Lata
Direção de Fotografia: Erico Toscano

Managing Directors & EP: Carol Dantas & Sebastian Hall
Produção Executiva: Valentina Baisch

Assistente de Produção executiva: Larissa Delfini

Coordenação de Produção: Camilla Bastos

Assistentes de coordenação de Produção: Natália Petrechen & Luciana Andrade

Atendimento: Lili Pulz
Assistente de Direção: Juliana Pellegrino
Direção de Arte: Ana Henriques
Direção de Produção: Andrea Beni

Coordenação de Pós-Produção: Elton Bronzeli
Edição/Montagem: Wellington Martinelle
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Landia & M&A

Produtora de Som: We4 Music
Composição / Intérprete: Bivolt
Manager Bivolt: Drica Lara
Música: “Dignidade Pra Fluir”
Direção Musical / Composição: Nave
Produtor Musical: Nave e Tiago Abrahão
Mix e Sound Design: Tiago Abrahão
Atendimento: Claudia Lampert

Coordenação de Produção: Natália Ferlin
Gravadora/Licenciadora: Som Livre
Editora: Warner Chappell Brasil 

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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