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SEMPRE LIVRE(R) e CAREFREE(R) apresentam novo posicionamento para naturalizar fluidos femininos

Além de nova campanha, que convida mulheres a se reconectarem consigo mesmas, marcas abrem diálogos sobre dignidade menstrual e anunciam parceria com o UNICEF para ação social

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Reprodução

SEMPRE LIVE® e CAREFREE®, marcas de produtos para a higiene íntima feminina da Johnson & Johnson Consumer Health que são conhecidas pelo pioneirismo e inovação em produtos para as mulheres, apresentam um novo posicionamento ao lançar o movimento Deixa Fluir, que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais, presentes no dia a dia de toda mulher em idade fértil.

O movimento se fez necessário principalmente para abrir ainda mais diálogos sobre a saúde feminina: desde pequenas, muitas meninas são ensinadas a reprimir e esconder qualquer questão que envolva a região da vagina, um caminho bem diferente do que acontece com os meninos, que são sempre ensinados a valorizar sua região íntima. Juntas, SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® querem ajudar a mudar essa história.

Dando vida ao movimento, as marcas lançam a campanha Deixa Fluir, que busca normalizar o muco, o suor, a menstruação e outros fluidos da vagina, mostrando que fluidos são naturais e estar confortável com eles também deve ser. Para SEMPRE LIVRE®, que desde 2017 promove o diálogo para desmistificar tabus sobre menstruação, visando o empoderamento e a liberdade feminina, o movimento é um passo além. Para CAREFREE®, a campanha conjunta inicia uma nova fase, falando abertamente sobre os fluidos naturais que fazem parte do dia a dia da mulher além da menstruação, para gerar um maior conhecimento sobre o tema e abrir um diálogo sobre a natureza molhada de todas as mulheres.

Mais do que conhecer a própria menstruação, queremos que as mulheres reconheçam seu ciclo completo – com sangue, muco, suor etc. Falar sobre saúde feminina como um todo é essencial para que as mulheres entendam o funcionamento do próprio corpo e nós, como marcas presentes na rotina de muitas delas, precisamos começar essa conversa”, afirma Cristina Santiago, diretora de Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health.

O filme Deixa Fluir, criado pela WT, com produção da Santería e direção de cena de We Are Magnolias, transforma a música “Banho”, eternizada pela voz de Elza Soares e nesta versão interpretada por Bruna Black (participante do The Voice 2020), em um hino para a liberdade. Os trechos fazem alusão ao corpo feminino e explora de forma aberta a discussão sobre a relação da mulher com seu corpo. “Deixa Fluir é um convite de CAREFREE® e SEMPRE LIVRE® para que as mulheres fiquem em paz com seus fluidos, e para que cada vez mais a saúde feminina seja livre de tabus, vergonha ou preconceito“, ressalta Keka Morelle, Chief Creative Officer (CCO) da WT.

Dignidade menstrual

Deixa Fluir é também uma oportunidade para falar sobre dignidade menstrual. Trabalhando pilares educacionais e sociais, SEMPRE LIVRE® quer jogar luz ao assunto e iniciar algo que, de fato, colabore para a diminuição da pobreza menstrual no nosso País. “Desde 2018, SEMPRE LIVRE® trabalha com causas sociais para levar acesso e educação a meninas e mulheres de comunidades em todo o Brasil. Esse ano, estamos conduzindo um novo estudo, junto com o Instituto Kyra, e a primeira prévia já apontou que, a cada 10 mulheres, quatro convivem com a questão da pobreza menstrual, direta ou indiretamente”, complementa Cristina.

Outra iniciativa da marca para ajudar as mulheres a fluírem com dignidade é a parceria com o UNICEF, que começa com a doação de cerca de 400 mil absorventes para meninas e mulheres brasileiras, e outras ações ao longo do ano.

#DeixaFluir com Sempre Livre & Carefree, direção de cena We Are Magnólias

FICHA TÉCNICA CAMPANHA DEIXA FLUIR

Cliente: J&J 

Marketing: Daniela Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, Flávia Morsoleto, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha

Campanha: Deixa Fluir 

Produto: Sempre Livre e Carefree

Agência: Wunderman Thompson

CEO: Pedro Reiss

CCO: Keka Morelle

Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi

Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo 

Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes

Atendimento: Mariana Nadler, Andressa Tamburini, Isabela Roge

Mídia: Bruno Antunes, Abrahao Nascimento, Felipe Franco, Sarah Sousa

CSO: Stella Pirani

Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi, Mansur Atique, Larissa Santos

Conteúdo: Raquel Miranda, Renata Soares

PR Agência: Andrea Assef e Vivian Zeni 

Produtora Filme: Santería

Direção: We Are Magnolias

Direção de Fotografia: Licia Arosteguy 

Produção Executiva: Fede Calabia

Direção de Atendimento: Patricia Silveira

Atendimento: Hellen Gazetta

Assistente de Direção: Camila Nicodemus

Direção de Arte: Miwa shimosakai

Direção de Produção: Paula Ortiz

Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues

Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope

Edição/Montagem: Oscar Delamanha

Color Grading: Acauan Pastore

Pós-Produção: Warriors VFX

Produtora de Som: S de Samba

Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira

Produtor Musical: Pedro Caldas

Mix e Sound Design: Antonio Arruda

Atendimento: Meg Magro

Locução: Barbara Eugenia

Música: “Banho” – Autoria: Tulipa Ruiz

Gravadora/Licenciadora: Warner Chappell

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party.

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