SEMPRE LIVE® e CAREFREE®, marcas de produtos para a higiene íntima feminina da Johnson & Johnson Consumer Health que são conhecidas pelo pioneirismo e inovação em produtos para as mulheres, apresentam um novo posicionamento ao lançar o movimento Deixa Fluir, que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais, presentes no dia a dia de toda mulher em idade fértil.
O movimento se fez necessário principalmente para abrir ainda mais diálogos sobre a saúde feminina: desde pequenas, muitas meninas são ensinadas a reprimir e esconder qualquer questão que envolva a região da vagina, um caminho bem diferente do que acontece com os meninos, que são sempre ensinados a valorizar sua região íntima. Juntas, SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® querem ajudar a mudar essa história.
Dando vida ao movimento, as marcas lançam a campanha Deixa Fluir, que busca normalizar o muco, o suor, a menstruação e outros fluidos da vagina, mostrando que fluidos são naturais e estar confortável com eles também deve ser. Para SEMPRE LIVRE®, que desde 2017 promove o diálogo para desmistificar tabus sobre menstruação, visando o empoderamento e a liberdade feminina, o movimento é um passo além. Para CAREFREE®, a campanha conjunta inicia uma nova fase, falando abertamente sobre os fluidos naturais que fazem parte do dia a dia da mulher além da menstruação, para gerar um maior conhecimento sobre o tema e abrir um diálogo sobre a natureza molhada de todas as mulheres.
“Mais do que conhecer a própria menstruação, queremos que as mulheres reconheçam seu ciclo completo – com sangue, muco, suor etc. Falar sobre saúde feminina como um todo é essencial para que as mulheres entendam o funcionamento do próprio corpo e nós, como marcas presentes na rotina de muitas delas, precisamos começar essa conversa”, afirma Cristina Santiago, diretora de Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health.
O filme Deixa Fluir, criado pela WT, com produção da Santería e direção de cena de We Are Magnolias, transforma a música “Banho”, eternizada pela voz de Elza Soares e nesta versão interpretada por Bruna Black (participante do The Voice 2020), em um hino para a liberdade. Os trechos fazem alusão ao corpo feminino e explora de forma aberta a discussão sobre a relação da mulher com seu corpo. “Deixa Fluir é um convite de CAREFREE® e SEMPRE LIVRE® para que as mulheres fiquem em paz com seus fluidos, e para que cada vez mais a saúde feminina seja livre de tabus, vergonha ou preconceito“, ressalta Keka Morelle, Chief Creative Officer (CCO) da WT.
Dignidade menstrual
Deixa Fluir é também uma oportunidade para falar sobre dignidade menstrual. Trabalhando pilares educacionais e sociais, SEMPRE LIVRE® quer jogar luz ao assunto e iniciar algo que, de fato, colabore para a diminuição da pobreza menstrual no nosso País. “Desde 2018, SEMPRE LIVRE® trabalha com causas sociais para levar acesso e educação a meninas e mulheres de comunidades em todo o Brasil. Esse ano, estamos conduzindo um novo estudo, junto com o Instituto Kyra, e a primeira prévia já apontou que, a cada 10 mulheres, quatro convivem com a questão da pobreza menstrual, direta ou indiretamente”, complementa Cristina.
Outra iniciativa da marca para ajudar as mulheres a fluírem com dignidade é a parceria com o UNICEF, que começa com a doação de cerca de 400 mil absorventes para meninas e mulheres brasileiras, e outras ações ao longo do ano.
#DeixaFluir com Sempre Livre & Carefree, direção de cena We Are Magnólias
FICHA TÉCNICA CAMPANHA DEIXA FLUIR
Cliente: J&J
Marketing: Daniela Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, Flávia Morsoleto, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Deixa Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree
Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi
Direção de Arte: Isabella Remelli
Redação: Julia Velo
Diretora Executiva de Negócios: Ticiana Gomes
Atendimento: Mariana Nadler, Andressa Tamburini, Isabela Roge
Mídia: Bruno Antunes, Abrahao Nascimento, Felipe Franco, Sarah Sousa
CSO: Stella Pirani
Planejamento: Diana Junqueira, Renata Nappi, Mansur Atique, Larissa Santos
Conteúdo: Raquel Miranda, Renata Soares
PR Agência: Andrea Assef e Vivian Zeni
Produtora Filme: Santería
Direção: We Are Magnolias
Direção de Fotografia: Licia Arosteguy
Produção Executiva: Fede Calabia
Direção de Atendimento: Patricia Silveira
Atendimento: Hellen Gazetta
Assistente de Direção: Camila Nicodemus
Direção de Arte: Miwa shimosakai
Direção de Produção: Paula Ortiz
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Coordenação de Pós-Produção: Rafael Tschope
Edição/Montagem: Oscar Delamanha
Color Grading: Acauan Pastore
Pós-Produção: Warriors VFX
Produtora de Som: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor Musical: Pedro Caldas
Mix e Sound Design: Antonio Arruda
Atendimento: Meg Magro
Locução: Barbara Eugenia
Música: “Banho” – Autoria: Tulipa Ruiz
Gravadora/Licenciadora: Warner Chappell
