A Panobianco Academia escolheu o ator Ary Fontoura como protagonista de sua campanha de Black November 2026. Aos 93 anos, o artista aparece treinando em uma unidade da rede e utiliza seu conhecido bom humor para incentivar a prática de atividades físicas.
Divulgado nesta terça-feira (10), o vídeo apresenta Ary realizando exercícios e brincando com situações do universo fitness. A peça termina com a mensagem “O de hoje tá pago”, reforçando o tom descontraído da comunicação.
Campanha valoriza a economia prateada
A escolha do ator também acompanha o crescimento da chamada economia prateada, que representa o potencial econômico da população com mais de 50 anos.
Segundo o estudo Brasil Prateado, da consultoria Data8, esse público movimentou R$ 1,8 trilhão no Brasil em 2024. O valor representa 24% do consumo privado dos domicílios brasileiros. Além disso, a projeção é alcançar R$ 3,8 trilhões em 2044.
Para Caroline Ventura, head de Marketing da Panobianco, a campanha representa uma mudança na comunicação do setor fitness.
A executiva destaca que a atividade física não deve ser limitada por idade. Portanto, a participação de Ary Fontoura reforça mensagens relacionadas à autonomia, ao movimento e ao bem-estar.
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Influenciadores e promoção completam a estratégia
Além de Ary Fontoura, a campanha reúne outros seis influenciadores: Beatriz Reis, João Almeida, Gabs Ambrosio, Marco Túlio, Barbara Coura e Thais Carla.
A iniciativa apresenta diferentes abordagens para ampliar o alcance da comunicação entre públicos e gerações.
Entre 1º e 30 de novembro de 2026, a Panobianco oferece um mês grátis na contratação online do plano Recorrente Anual Orange, conforme as condições promocionais.
Com mais de 460 unidades em operação no Brasil, a rede utiliza a campanha para fortalecer sua marca e atrair novos consumidores durante um dos principais períodos promocionais do varejo.
