CidadeMarketing               
Início Site Página 974

Brahma prova que a paixão pelo esporte está muito além dos gramados e leva estádio para a casa dos consumidores

0
Reprodução

Apaixonada por futebol, Brahma vai mostrar, mais uma vez, porque esse esporte mexe tanto com o coração dos brasileiros. Mas, desta vez, a marca conta com um personagem inusitado para participar dessa homenagem: alguém que não é fã dessa paixão nacional.

Assim, por lentes opostas entre torcedores e aqueles que não colocam os jogos na agenda do final de semana, a marca convida o consumidor a refletir sobre como todos buscamos as mesmas conexões e sentimentos e provando que cada um deles pode ser encontrado no futebol. No filme, criado pela Africa, esses momentos são retratados a partir de cenas icônicas registradas nos estádios e com histórias de torcedores reais de São Paulo, Palmeiras, Santos, Flamengo, Vasco, Fluminense, Botafogo, Bahia, Vitória, Santa Cruz, Sport, Atlético-MG, Cruzeiro, América-MG, Internacional, Grêmio, Athletico-PR e Coritiba. Todos eles demonstram o seu amor e a emoção de vivenciar grandes momentos ao lado de seu time e dividi-los com seus amigos e familiares. 

“A paixão pelo futebol é algo que não se explica. No filme conseguimos mostrar que todos temos os mesmos sentimentos e desejos: estar com os amigos, viajar, viver experiências inesquecíveis”, explica do José Octávio Freitas, gerente de marketing de Brahma.

“A realidade é que somos todos parecidos, mas enxergamos as coisas de forma diferente. Quem é apaixonado pelo esporte vive todas essas emoções pela lente do futebol”, completa Freitas.

Sua casa, Seu Estádio

E para valorizar ainda mais a paixão do torcedor pelo futebol e seu clube de coração, a Cervejaria Brahma preparou uma promoção para aqueles que estão sentindo falta de ir aos jogos in loco. Se ficar em casa ainda é a melhor medida durante a pandemia, nada melhor do que transformar o seu lar no lugar perfeito para torcer pelo seu time. Por isso, a marca vai levar o estádio diretamente para as casas dos consumidores experiências únicas com a iniciativa “Sua Casa, Seu Estádio”. Imagine receber uma camisa oficial da sua equipe, uma poltrona, uma cervejeira estilizada Brahma, um equipamento completo de home theater, uma televisão, além de copo de plástico, balde para cerveja, mochila, abridor de garrafa e flâmula. Melhor que isso só com o acompanhamento de um título nacional!

Para participar, basta comprar 12 Brahmas e cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção: https://suacasaseuestadio.brahma.com.br/. Todos os tipos de Brahma são válidos para concorrer, e a Brahma Duplo Malte dobra as chances. Serão cinco kits completos para transformar a casa em um estádio de futebol.

Os cupons podem ser cadastrados até o dia 20 de outubro, e o sorteio final acontece no dia 29 do mesmo mês. Até lá, os torcedores ainda concorrem a prêmios instantâneos de outros parceiros da marca (como Netshoes, Globo.com e Submarino) e a sorteios semanais com um kit personalizado com: um copo, um balde para cerveja, uma mochila, um abridor de garrafa, uma flâmula e uma camisa oficial.

A ação é assinada pela agência Africa e Score.

FICHA TÉCNICA 

Titulo: É só futebol

Agência: Africa

Anunciante: Ambev

Produto: Brahma

CCO: Sergio Gordilho

Diretor Executivo de Criação: Matías Menéndez

Diretor de Criação: Mateus Coelho

Criação: Nicholas Bergantin / Raphael Santos / Rafael Kaminart
 

Atendimento: Heloísa Pupim / Rafael Marques / Vivianne Santos

Mídia: Rodrigo Famelli / Tony Arbex / Bruna Morano / Leonardo Araújo / Fabio Vannucci

Planejamento: Aldo Pini / Douglas Godoy / Tiago Tuiuiú

Produção Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Ian Inglez / Patrícia Gaglioni / Paulo Geraissate / Patricia Rodrigues

Produtora: Moonheist

Diretor: Steve Bruno

Produtor Executivo: Henrique Carvalhaes / William Kim / Julia Ruiz

Coordenação de Produção: Henrique Carvalhaes / Juliana Foresti

Direção De Fotografia: Marcos Ribas

Diretor de arte: Eduardo Kissajikian

Atendimento: Julia Ruiz

Coordenação de Pesquisa: Bruna Rodrigues

Coordenador de Pós-Produção: Fernando Chiari

Montadores: Cadu Silveira / Marcus Tornovsck / Mariana Becker / Rafael Pacheco

Colorista: Acauan Pastore

Supervisor de efeitos: Matheus Akkari

Produtora de áudio: Satélite Áudio

Produção Musical:  Roberto Coelho / Kito Siqueira / Daniel Iasbeck / Hurso Ambrifi / Mike Vlcek / Thiago Colli / Charly Coombes / Helton Oliveira / Ian Sierra

Mixagem e Finalização:  Isadora Penna / Carla Cornea / Renan Marques

Atendimento:  Renata Costa / Nicole Bonnet

Coordenação:  Ana Cordeiro / Larissa Costa

Aprovação/cliente: Gustavo de Castro / Cínthia Klumpp Magalhães / José Freitas

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Philip Kotler apresenta evento global eWMS: o marketing no mundo em transformação

0

Como reorganizar a economia, os sistemas de saúde, a cultura? Como recuperar os negócios, os mercados, o consumo? O que fazer para reenergizar as pessoas – os cidadãos e consumidores – e as empresas? Como transformar o mundo aproveitando as lições da crise causada pela pandemia da Covid-19? Que mundo governos, empresas e cidadãos querem e precisam construir? Como avançar para um futuro mundo melhor, com mais igualdade, respeito à diversidade e sustentabilidade?

Respostas a questões como essas serão o objeto do maior evento de discussão de ideias já desenvolvido em todo o planeta: o eWMS, agendado para os dias 5 a 7 de novembro próximo. Liderado pelo seu criador, o professor Philip Kotler – considerado o pai do marketing moderno –, o encontro tem um histórico de 10 anos como Summit de Marketing Mundial e será realizado pela primeira vez em versão totalmente digital – por isso ganhou o e (electronic) acrescentado às iniciais WMS, de World Marketing Summit.

Inédito também será o alcance do evento, permitido pela tecnologia: mais de 100 países de todos os quadrantes já confirmaram participação – o Brasil incluído, sob liderança local da Kotler Impact em parceria com o Observatório da Longevidade.

FONTE DE INSPIRAÇÃO

Ao lado de Kotler, um time dos sonhos de 80 especialistas e líderes de diversas nacionalidades fará apresentações durante 48 horas ininterruptas, sobre temas como marketing, consumo, liderança, transformação digital, finanças, branding, criação de valor, experiência, gestão de alta tecnologia, empreendedorismo, mudanças no varejo, comércio eletrônico, propaganda, precificação, B2B, automação, inteligência artificial, mídias sociais e outros. Árabe, inglês, espanhol, português, alemão e italiano são línguas em que serão proferidas as palestras, mas, para os brasileiros, sempre com legendas em português quando necessário.

“Os tempos críticos de hoje exigem que todos nós busquemos inspiração, orientação e liderança para prosseguirmos no futuro”, diz a economista Sadia Kibria, cofundadora da Sociopreneurship e CEO da Kotler Impact e do grupo WMS. “Novas expectativas estão sendo colocadas nos CEOs, CMOs e equipes de RH, cultura e marketing em todas as suas formas. Mesmo em tempos críticos, a inovação, o marketing e a credibilidade desempenham papéis-chave para ganhar a confiança do consumidor”.

Essa inspiração poderá chegar a 10 milhões de pessoas de alto nível intelectual e profissional ao redor do mundo, calculam os organizadores. O público-alvo será de líderes de negócios, empreendedores, executivos, professores, especialistas e estudantes. Eles poderão participar com a aquisição de ingressos de três modalidades: VIP, executivo e meia-entrada (para estudantes, professores e microempresários). Empresas poderão se tornar patrocinadoras e terão cotas de ingressos para distribuição.

Com o ingresso VIP será possível assistir a sessão especial Kotler Impact Masterclass, um curso exclusivo encabeçado pelo próprio Kotler e com aulas de mais sete mestres internacionais em áreas como marketing digital, sustentabilidade, empreendedorismo social, inteligência artificial e robótica. A participação no curso dará direito a um certificado assinado por Kotler e os demais palestrantes.

A aquisição de ingressos para participar em qualquer das modalidades pode ser feita por meio de um site com conteúdo exclusivo sobre o evento e dirigido ao público no Brasil: www.ewms.com.br. As primeiras mil inscrições no evento garantem condições especiais para quem fizer assinatura gratuita da newsletter eWMS, disponível no site. O mesmo endereço eletrônico é o canal para empresas interessadas em firmar parcerias estratégicas em escala global inédita, alinhadas ao ativismo corporativo. Segundo Kotler, necessário para fazer frente “aos consumidores, que exigirão que as marcas especifiquem seu objetivo maior e como cada uma está servindo ao bem comum”.

Além do site, informações atualizadas sobre a programação, palestrantes e novidades do eWMS circularão por meio das redes sociais Instagram, Facebook e LinkedIn.

O evento eWMS começará às 9h00 PM do dia 5 de novembro (21h pelo horário DF/Brasil), com transmissão a partir de Auckland, na Nova Zelândia.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

#MÉQUIPATROCINA: Méqui vai dar sanduíche de graça para quem pediu patrocínio da marca

0

Desde os primórdios das redes sociais, uma coisa não falta nos posts do Méqui: gente pedindo para ser patrocinada pela marca. São comentários como “Mecão, me patrocina, nunca te pedi nada” ou “Méqui, me patrocina e manda lanche, é meu sonho” que motivaram o McDonald’s a atender esse pedido frequente dos consumidores. E a partir desta semana, quem postou em suas redes sociais um comentário como esse, vai poder resgatar um Quarterão com queijo de graça no balcão ou no Drive-Thru dos restaurantes da rede.

Garantir o cupom que dá direito ao sanduíche será fácil. Basta enviar o link da publicação que pede o patrocínio para o Méqui Zap, canal da rede no WhatsApp. O acesso pode ser feito pelo link ou adicionando o número (11) 3230-3223 aos contatos. Vale lembrar que os posts devem ter sido publicados até o dia 19 de agosto de 2020, os links podem ser enviados até 31 de agosto de 2020 e será possível resgatar seu Quarterão na faixa até 7 de setembro de 2020.

“Ao longo do tempo, percebemos que milhares de pessoas nos enviam pedidos de patrocínio nas redes sociais e não tinha como ignorarmos esse movimento crescente. É uma forma de retribuirmos o carinho desses consumidores de forma simples e divertida, por meio do nosso Méqui Zap. E ainda vamos patrocinar um monte de promoções imperdíveis durante a semana inteira, assim, todo mundo vai poder matar a fome de Méqui, gastando pouco.” explica João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.

Para comunicar essa mega oportunidade, a marca lança hoje a campanha #MÉQUIPATROCINA, desenvolvida pela agência DPZ&T, que estreia com um filme de 60” em forma de COMUNICADO IMPORTANTE no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, nesta segunda-feira (24). 

Já para aqueles que não fizeram uma publicação no estilo #MÉQUIPATROCINA, a rede prepara uma série de ofertas imperdíveis que estão ativas no app da marca e via Méqui Zap. Abaixo, as ofertas e links para conferir os restaurantes participantes.

Para uma pessoa:

        Quarterão + Bebida 500ml – R$ 15,90

        McOferta Média Big Mac + Sundae ou Nuggets c/4 – R$ 20,90

        2 Cheeseburger + 1 McFritas Pequena + 1 Bebida 500ml – R$ 16,90

        3 Cheeseburger + 1 McFritas Pequena + 1 Bebida 500ml – R$ 19,90

        Cheeseburguer + Bebida 300ml – R$ 6,90

Para duas pessoas:

        2 McOfertas Médias Quarterão – R$ 34,90

       2 Cheeseburger + 2 Extra Chicken + 2 McFritas Pequena + 2 Bebidas 500ml – R$ 29,90

Para três pessoas:

        3 Extra Chicken + 3 Cheeseburger + 3 bebidas –  R$39,90

        6 Cheeseburger + 3 McFritas Peq – R$39,90

Para quatro ou mais pessoas:

        10 Cheeseburger – R$44,90

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Elza Soares revisita sucessos do samba com Seu Jorge e Agnes Nunes em iniciativa da Mastercard para combater a fome

0

No dia 29 de agosto, sábado, às 20h, a Mastercard promove mais um encontro inédito entre ícones da música brasileira. Desta vez, a jovem Agnes Nunes e o consagrado Seu Jorge se unem à lendária Elza Soares para cantar sucessos do samba brasileiro. O evento marca o retorno da “Voz do Milênio” cantando o gênero musical mais brasileiro de todos, após hiato de décadas em show ao vivo. A live será transmitida no canal do YouTube da Mastercard, no Multishow e nos canais dos artistas.

O evento celebra o alcance da meta inicial de doar o equivalente a 2 milhões de refeições para comunidades carentes em combate à fome e à pobreza, como parte do projeto “Faça parte: comece o que não tem preço”. Até o momento, mais de 3,4 milhões de refeições foram distribuídas. Agora, a empresa amplia sua meta inicial e se propõe a doar 5 milhões de refeições via organizações não governamentais até o final de 2020.

Durante a live do próximo dia 29, um QR Code ficará disponível na tela para que o público também possa fazer doações. Como de costume, cada real doado será revertido em um prato de comida a ser destinado às famílias mais afetadas pela pandemia por meio da ONG Ação da Cidadania.

Com o mesmo propósito, a Mastercard já promoveu duas lives inéditas: Gilberto Gil e Iza, em junho; e Milton Nascimento, Liniker e Xenia França, em julho. Assim como nas primeiras edições, o novo encontro também foi pensado por Zé Ricardo, renomado curador artístico do palco Sunset do Rock in Rio, a pedido da WMcCann, que também assina as peças de comunicação.

“Ao proporcionar essa união entre grandes talentos da música brasileira, reforçamos o propósito de oferecer ao nosso consumidor formas significativas de passar o tempo em casa, e em prol da causa de combate à fome para arrecadar doações para os mais afetados neste momento. É mais um de nossos convites para que as pessoas possam fazer parte e começar o que não tem preço”, afirma Sarah Buchwitz, VP de Marketing e Comunicação da Mastercard.

“A série de Lives da Mastercard tem mexido no mercado da música propondo um novo olhar para o formato. É uma honra criar os shows de um projeto tão grandioso. Nossa próxima Live traz um delicioso encontro de gerações. Elza é uma das maiores artistas do Planeta, extremamente moderna. Seu Jorge, o maior talento internacional da nossa música, traz modernidade pra raiz da MPB. E a Agnes um grande presente do universo pra MPB. Os três vão cantar os sambas que marcaram suas vidas”, detalha o curador do evento, Zé Ricardo. “A direção de filmagem de Cassius Cordeiro trará o mesmo olhar cinematográfico íntimo, que tenho imprimido nas outras Lives que idealizei pra Mastercard”, completa ele.

“Com as primeiras lives, chegamos a mais de 160 MM de impressões com a estratégia de mídia, 2,9 MM de impressões com marketing de influência e ficamos muito felizes pela Mastercard ter alcançado o resultado desejado de doar 2 milhões de pratos de comida. Agora vamos fazer uma live histórica que celebra esse feito e estabelece uma nova meta para ter um papel ainda mais significativo na vida das pessoas”, destaca Kevin Zung, COO da WMcCann.

Todas as recomendações das autoridades de saúde serão seguidas durante o evento. Também haverá transmissão em libras.

Doações “Faça Parte: comece o que não tem preço”

Em parceria com a ONG Ação Cidadania, o equivalente a mais de 1,6 milhão de refeições foram distribuídas até o momento. Esse montante foi arrecadado em parceria com empresas como Ifood, Recarga Pay, DPSP, GPA, Raízen e G2.

A ONG recebeu, também, as refeições arrecadadas durante as duas lives musicais patrocinadas pela Mastercard.

Em junho, a Mastercard anunciou outra iniciativa para o combate à fome em uma doação para a ONG Visão Mundial Brasil. Essa colaboração ajudou famílias que vivem nas áreas pobres a minimizar os efeitos negativos da Covid-19. Cerca de 20 mil pessoas em todas as regiões do país foram impactadas pela iniciativa, que distribui o equivalente a 1,8 milhão de refeições.

Ficha Técnica:

Agência: WMcCann
Cliente: Mastercard       

Produto: Institucional
Nome da campanha: Mastercard apresenta: Clássicos do Samba por Elza, Seu Jorge e Agnes

CCO: Hugo Rodrigues e Kevin Zung

Direção de criação: Alexandre Prado
Criação: Diego Silva, Rafael Carvalho

VP de Planejamento: Renata Bokel

Planejamento: Acauã Bonifácio, Fernando Birche

Atendimento: Tom Gil, Stephanie Gasparini, Mariana Rissi

VP de Mídia: André França

Mídia: Roberto Almeida, Arthur Rezende, Davi Lyrio, Antonio Amendola

BI: Felipe Borges

Social Media: Bruno Érnica, Angela Andrade, William Ribeiro

Projetos: Vanessa Mota

Aprovação pelo cliente: Sarah Buchwitz, Leandro Simões, Manoela Mauro

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Em nova campanha, Bradesco reforça que segue ao lado dos brasileiros

0
Reprodução

Meses após o início do isolamento social, o momento ainda é de incertezas. Em alguns dias e lugares, parece que a retomada está mais próxima. Em outros, paira a dúvida. É esse o tom da nova campanha com a assinatura “Reinvente o Futuro”, do Bradesco. 

Com criação da Leo Burnett TM e produção da Stink Films, o filme , que segue um tom documental, estreou no sábado, dia 22. Nas imagens, pessoas tentando manter ou retomar sua rotina: aquelas que estão começando a sair de casa, aquelas que nunca pararam e outras voltando aos seus lares. Um dia após o outro, mas com o banco ao seu lado, para atender às necessidades de cada um, seja com prazo maior para pagar o crédito ou parcelamento da fatura do cartão e um app que tem o seu jeito. Ao final, a mensagem: quando ninguém sabe o que vem pela frente, é preciso estar pronto para tudo. 

“A campanha mostra o otimismo responsável do banco com o realismo que coloca as pessoas, e as incertezas com que todos se deparam, no centro da narrativa. Ainda não sabemos ao certo quando a retomada de fato acontecerá. Mas todos precisam se planejar, para seguir adiante contando com o Bradesco no que está por vir”, explica o diretor de Marketing do banco, Márcio Parizotto. 

Uma novidade na criação da peça foi a escolha de uma locução sem o sotaque característico da região sudeste. Pela pluralidade do Brasil, foi uma decisão para gerar ainda mais proximidade com o público. 

“Com uma estética cuidadosa e delicada, o filme traz uma mensagem de esperança para diferentes momentos que enfrentam diferentes brasileiros”, destaca o vice-presidente de criação da LBTM, Pedro Prado. 

Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha conta com anúncios em jornais e revistas, spot de rádio, vinhetas, inserts e peças para digital. 

Acessibilidade 

A campanha também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva. Em linha com o propósito do Bradesco de promover a inclusão, desde junho todos os filmes publicitários têm versões com tradução em libras e legenda, além de audiodescrição, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube. Dessa forma, o banco democratiza o acesso desse público ao conteúdo da marca.  

FICHA TÉCNICA 


AGÊNCIA: LEO BURNETT NEO COMUNICACÃO LTDA 

TÍTULO: DIAS 

PRODUTO: RETOMADA 

ANUNCIANTE: BRADESCO 

CCO: MARCELO REIS 

VP/ECD: PEDRO PRADO 

DIRETOR GERAL DE CRIAÇÃO: PEDRO UTZERI 

DIRETOR DE CRIAÇÃO: VINICIUS STANZIONE 

REDATOR: VINICIUS STANZIONE, BRUNO GODINHO 

DIRETOR DE ARTE:  MARCO MATTOS  

DIRETOR DE INTEGRAÇÃO DIGITAL: DENIS GUSTAVO ALVES 

DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: MARIA FERNANDA MOURA 

RTV: LUCIANA KLEY 

ARTBUYER: MAURO MOURA E DANIEL GONÇALVES 

PROJETOS DIGITAIS: PEDRO RAIS, THALLES FREITAS 

ATENDIMENTO: FABIO BRITO,MARIANA NUNES, MARILIA GRESPAN, LARISSA ROSSI LIMA 

MÍDIA: ANDREA HIRATA, KELLY COTTA, ANGÉLICA GOMES, SHARON VALLE, JULIANA FLORA, GUILHERME PEDROSA, JOSÉ TEIXEIRA, HENRIQUE FIGUEIREDO 

PLANEJAMENTO: TIAGO LARA, RAFAELA BADARÓ, RAFAEL GONÇALES, TIAGO REIS 

AROVAÇÃO: MÁRCIO PARIZOTTO, NATHALIA GARCIA E DANIELA UGAYAMA 

PRODUTORA DE FILME:  STINK FILMS 

DIRETOR: SQUAREHEAD 

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: LUCAS OLIVEIRA 

ASSISTENTE DE DIREÇÃO: CAROL BRUMATTI 

SEGUNDA UNIDADE: YURI MARANHÃO E TINO 

FIGURINO: BETINHA MAGALHÃES 

PROD. ELENCO: CINTIA CAPELLANO 

DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: MURILLO BASKERVILLE
DIRETORA EXECUTIVA:  INGRID RASZL
 

PRODUTOR EXECUTIVO: RENATA DUMONT, CAROLINA JUNQUEIRA, TICO CRUZ, CAMILA MARTINEZ, ANA GAZAL, MARCELA AMSTALDEN.
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO:  PAULA MACEDO, ROGERIO MAESTRO, MARIANA KERCHE, AMANDA GRELL.
 

COORDENAÇÃO DE PÓS: ROBERTA BRUZADIN, MARCELA ANTUNES 

MONTADOR: SQUAREHEAD 

FINALIZADORA: STINK FILMS
PÓS-PRODUTORA: MARLA
 

COLOR GRADING: OSMAR JR. 

PRODUTORA DE SOM:  SATELITE AUDIO 

PRODUÇÃO MUSICAL: ROBERTO COELHO, KITO SIQUEIRA, DANIEL IASBECK, HURSO AMBRIFI, MIKE VLCEK, THIAGO COLLI, CHARLY COOMBES, HELTON OLIVEIRA E IAN SIERRA. 

MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: ISADORA PENNA E CARLA CORNEA 

LOCUÇÃO: DANIEL FARIAS 

ATENDIMENTO: NICOLE BONNET E RENATA COSTA 

COORDENAÇÃO: ANA CORDEIRO E LARISSA COSTA 

DATA 1ª VEICULAÇÃO:  22/08/2020 

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Intimus lança iniciativa “Ela Pode” e doa mais de 1,3 milhão de produtos para cerca de 35 mil mulheres em situação de vulnerabilidade

0
Divulgação

A campanha #ChegadeEstigma, uma das maiores já realizadas por Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark Brasil, iniciada em março de 2020, chega a sua última etapa comprometida socialmente com a higiene menstrual e bem-estar feminino por meio de ações em benefício de milhares de mulheres. E, como forma de continuar apoiando o progresso da mulher, Intimus lança a iniciativa Ela Pode, que reforça o programa mais recente de engajamento da marca na América Latina. A ação tem como objetivo unificar esforços sociais da marca para contribuir com o questionamento dos estigmas da menstruação, democratizar a educação sobre higiene íntima, defendendo as escolhas das mulheres de serem o que quiserem.

Globalmente, a iniciativa Ela Pode dá subsídios para meninas e mulheres que vivem em regiões marginalizadas a enfrentar os dias de menstruação e melhorar a higiene. Para isso, as ações reúnem esforços que possibilitam um ambiente solidário oferecendo mais conhecimento e habilidade também para meninos, pais e professores, no intuito de não estigmatizar a menstruação.

Nesse sentido, a marca se uniu à ONG Plan International, organização global que trabalha para promover os direitos da criança e a igualdade para as meninas, e vai doar a partir de agosto mais de 1,3 milhão de absorventes e protetores diários para cerca de 35 mil meninas e mulheres que vivem em situações de vulnerabilidade em comunidades da Bahia, Maranhão e Piauí. Juntamente com os produtos, serão entregues cartilhas sobre educação sexual para adolescentes.

“Essa doação chega num momento muito oportuno. Estamos vivendo uma crise de saúde que também se configura como uma crise humanitária. A pobreza menstrual, que tem como principal característica a falta de acesso a itens de higiene menstrual, já era uma realidade para muitas meninas e mulheres em situação de vulnerabilidade econômica e social e agora está se agravando. A doação de absorventes contribuirá para a dignidade de meninas e mulheres em comunidades pobres e que enfrentam problemas de saneamento”, afirma Nicole Campos, Gerente Técnica de Programas da Plan International Brasil.

Além disso, em parceria com a Cia. da Consulta, Intimus disponibilizará 2.500 consultas online gratuitas, até o mês de outubro, com médicos ginecologistas, para mulheres de diferentes faixas etárias. Um voucher ilustrado pela artista visual Nath Araújo, a Nanaths – uma das embaixadoras da campanha #ChegadeEstigma – foi criado para a ação, criada pela PROS, com uma mensagem positiva e orientações para acesso às consultas, que serão feitas via telemedicina.

“A Cia. da Consulta busca participar de iniciativas que geram impacto positivo na sociedade. Nosso objetivo é levar saúde de qualidade e acessível à população. Esse projeto possibilita, por meio das consultas online, promover assistência médica e realizar um trabalho de prevenção às mulheres”, diz o fundador e CEO da Cia. da Consulta, Victor Fiss.

“Desde o início da campanha #ChegadeEstigma, em março, já tínhamos um compromisso forte com a questão social e de educação menstrual e, por isso, a Plan International já atuava com a marca, não só aqui no Brasil, mas em outros países. Com a pandemia, nos deparamos com um cenário diferente e caótico, afetando muitas mulheres. As doações, que já eram recorrentes por parte da marca, intensificaram-se e, pensando na saúde das nossas consumidoras, a parceria com a Cia. da Consulta traz mais esse cuidado com elas. O nosso compromisso em empoderar a mulher só cresce, e com iniciativas concretas”, destaca Fernanda Hermanny, Diretora de Marketing de Cuidado Adulto e Feminino da Kimberly-Clark.

AÇÕES SOCIAIS

O programa Ela Pode é uma plataforma perene de Intimus que reunirá todas as ações sociais da marca, sempre baseada nos três pilares de atuação da estratégia global que são questionar os estigmas da menstruação, garantir o acesso à educação e abrir portas para cerca de 1,4 milhão meninas e mulheres buscarem seus sonhos. A ação tem recebido investimento de 2,5 milhões de dólares, ao longo de três anos.

“Atuando em comunidades de alguns países da América Latina, juntamente com a Plan International, abrimos portas para que as mulheres busquem ter futuros independentes. Além disso, a campanha tem como foco dar lugar a comportamentos positivos na sociedade em relação à menstruação. Auxiliamos a promoção de ações educacionais e desejamos que as meninas que participam do projeto sejam líderes e multiplicadoras do discurso contra os estigmas da menstruação”, afirma Fernanda.

A organização Alliance for Period Supplies (Aliança para Produtos para a Menstruação) é outra parceira que também integra a iniciativa Ela Pode para reforçar que a menstruação jamais será empecilho para o progresso de uma mulher. A Aliança promove a conscientização quanto à falta de produtos para lidar com o ciclo menstrual e apoia o desenvolvimento e a expansão de programas de acesso a esses produtos em comunidades.

As ações fazem parte das metas de Sustentabilidade 2022 da Kimberly-Clark, que investe em programas sociais que geram significado e mudanças duradouras. Sob o pilar do impacto social, a empresa tem atuado para melhorar o bem-estar de 25 milhões de pessoas em situação de vulnerabilidade social com foco no acesso ao saneamento básico, ajudando crianças a progredir e dando ferramentas para o empoderamento de mulheres e meninas.

CAMPANHA #CHEGADEESTIGMA

O movimento #ChegadeEstigma, lançado dia 8 de março em uma ação inédita na Avenida Paulista, foi criado por K-C Connect – time composto pelas agências Ogilvy e VML –, resultando em um projeto inovador e completo, dividido em várias fases. Entre os meses de março a julho, a campanha teve cobertura com mídia online e off-line e ações de PR da agência PROS. 

O movimento tem sido fortemente veiculado nos canais digitais e conta com alguns vídeos que retratam situações de estigma da menstruação e diversas peças digitais para amplificar o tema. Ao final de todas essas ações, é transmitida uma mensagem questionando a estigmatização da mulher por causa da menstruação e o convite à sociedade para participar do movimento #ChegadeEstigma, com apoio de Intimus. 

E, como forma de convidar a sociedade mais uma vez a debater e questionar o estigma da menstruação, Intimus realizou uma Ocupação Virtual, em julho, com o lançamento de três filtros no Instagram e centenas de cartazes para serem baixados no site www.intimus.com.br/facasuaparte.

As ações no digital contaram ainda com um time de embaixadores composto pela cantora Karol Conká, as atrizes Sophia Abrahão e Klara Castanho e as influenciadoras digitais Letticia Munniz, Gabriela Sales (Rica de Marré) e Gabriela Lopes, que desde o início trouxeram diversidade para a campanha estabelecendo diálogo com os seguidores.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Banrisul disponibiliza atendimento pelo WhatsApp

0

Para proporcionar uma comunicação cada vez mais ágil aos seus clientes, o Banrisul passou a oferecer atendimento por meio de uma conta oficial no WhatsApp, no número 51 3215-1800. Pela ferramenta, o cliente tem acesso ao suporte de maquininhas da Vero e dos canais digitais, e o atendimento da Banrisul Consórcio e dos cartões de benefícios empresariais BanriCard.

Cada serviço possui um horário de funcionamento, conforme segue:

– Suporte às Maquininhas Vero – todos os dias da semana, das 09h às 21h;

– Suporte aos Canais Digitais – todos os dias da semana, das 09h às 21h;

– Atendimento Consórcio – de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h, exceto feriados;

– Dúvidas sobre o BanriCard – todos os dias da semana, das 09h às 21h. Caso o cliente envie mensagens fora do período de atendimento de cada opção, será solicitado que seja feito um novo contato dentro do horário de expediente.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

History e UOL anunciam parceria no Brasil

0

A partir desta terça-feira (25 de agosto), o site do canal History passa a ser hospedado no UOL. Com a parceria, visitantes do UOL terão acesso a todos os conteúdos exclusivos do site do History e do History 2.

Marca do grupo A&E Networks América Latina, o History se destaca pelo seu conteúdo de alta qualidade. São séries, documentários e produções originais do Brasil e da América Latina, que conectam as pessoas à história de maneira diferenciada, envolvente e divertida. Já o History 2 traz conteúdos mais profundos, o que amplia o conhecimento das pessoas sobre alguns aspectos da história.

“A marca History está num momento especial, de crescimento em performance na TV e nas redes sociais. A parceria com o UOL permite ampliar nossa entrega em mídias digitais e fortalecer a percepção da marca como multiplataforma, reforçando o valor agregado oferecido aos parceiros. Nosso plano com isso é alcançar a mesma posição de liderança nas classes AB que o History 2 conquistou na TV, conforme divulgado nas colunas especializadas em TV do UOL nas últimas semanas”, afirma Raul Costa Jr, General Manager do grupo A+E Networks no Brasil.

“A parceria com o History fortalece nosso compromisso de sempre levar conteúdos relevantes, interessantes e de altíssima qualidade a nossos usuários”, diz Paulo Samia, CEO do UOL.

Além do acordo de conteúdo, as empresas anunciam também a extensão da parceria para suas áreas comerciais onde ambas trabalharão ativamente para levar ao mercado múltiplas opções, inclusive a de desenvolvimento de projetos em conjunto.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Em nova campanha, União comemora 110 anos convidando pessoas reais para contarem as histórias por trás dos doces de suas memórias afetivas

0
Reprodução

A marca líder no mercado de açúcar chegou aos 110 anos com uma história repleta de inovações e uma qualidade superior. Por meio das linhas mais completas do mercado e a proximidade com seus consumidores, União criou uma conexão única com as receitas e as memórias de quem não abre mão de um mundo mais doce. São essas lembranças reais que ilustram agora a nova campanha da marca, que ganhou o conceito “União, há 110 anos transformando seus dias”.   

E para resgatar esses momentos verdadeiros, União convidou consumidores para contarem suas histórias e reproduzirem receitas que transformaram o ato de cozinhar em grandes memórias afetivas. Tem o bolo especial de aniversário das irmãs gêmeas, o pedido de namoro mais doce, uma família de músicos que promove uma comemoração especial cada vez que a mãe faz o pavê de morango e, ainda, tem um bolo de cenoura que se “transformou” em like e amizade. Por meio de cada uma dessas receitas, a marca pôde explorar a sua ampla linha de produtos, que vão dos naturais, aos culinários, passando pelo glaçúcar, um ingrediente essencial para toda doceira. 

“Em 110 anos de história, acompanhamos diversas transformações na marca e no mundo e, desta vez, queremos celebrar o poder de transformação que União exerceu, e exerce, na vida das pessoas. É ele que transforma bolos, tortas e outros doces em deliciosas receitas. E esses doces são capazes de construir novas memórias e tornar qualquer momento no melhor e mais especial de um dia qualquer, essa é a nossa principal mensagem com a campanha”, comenta Raphael Sampaio Fernandes, gerente de marketing de União. 

União tem orgulho da sua trajetória e da presença na vida dos brasileiros. Ao longo de tantas décadas, tornou-se a marca mais vendida de açúcar do Brasil fazendo parte do cotidiano de muitas gerações de famílias. Esta liderança é o resultado de uma história de pioneirismo, comprometimento com a qualidade de seus produtos e de respeito pelo consumidor.  A primeira a lançar uma cozinha experimental no país, União conta, desde 1957, com profissionais que testam e criam receitas. O trabalho da Cozinha Experimental União resultou em mais de 30 coleções de livros de receitas, muitas delas desenvolvidas em parceria com consumidores. A primeira delas é de 1960 e estão hoje disponíveis na versão digital. 

A nova campanha, assinada pela Lew’Lara\TBWA, que acaba de estrear, terá desdobramentos em todos os canais digitais da marca, além do patrocínio no MasterChef.  

FICHA TÉCNICA 

Título: União 110 anos 

Agência: LEW’LARA\TBWA 

Cliente: Camil Alimentos 

Produto: Açúcar União 

Duração: 30”   

Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara 

CEO: Marcia Esteves 

Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor  

Direção de Criação: José Neto e Rodrigo da Matta   

Direção de Arte:  Rafael Rosa, Gabriela Gonzalez          

Redação:  Zé Luís Schmitz e Júlia Calais          

Negócios: Wilson Negrini, Vanessa Tordino, Camila Sampaio e Manuella Gravioli 

Estratégia: Renata Serafim, Fabrício Natoli, Luciana Moraes e Tais Schiavi 

Operações: Elise Passamani 

Mídia: Vicente Varela, Fabio Caetano, Tayce Rocha, Stephanye Canada e Gabriel Nocaes 

BI: Vicente Varela, Raphael Penna, Maycon Crystian, Luisa Santos, Yasmin Evangelista e Bruno Araujo. 

Projetos: Henrique Salvadori e Richard Reis   

Conteúdo: Marcela Calura e Felipe Pimentel 

Estratégia de Conteúdo: Anne Rego, Natali Mamani e Barbara Alves 

Criação de Conteúdo: Gabriela Gonzalez e a Julia Calais 

Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato 

Produtora de Filme: FAUNA 

Dir. de Cena: Cristina Streciwik & Fernando Nectoux 

Produção Executiva: Grazi Nadruz 

Produção: Claudia Moraes 

Editor: Wellington Martinelle 

Montagem: Wellington Martinelle 

Finalizaçãor: Raphael Bonato e Rafael Fernandes 

Coordenação de Pós: Rafael Malavasi 

Cor: Psyco n’ Looks 

Produtora de Som: A9 Áudio 

Produção: Apollo Nove e Douglas Couto 

Locução: Talita Castro

Aprovação Cliente: Christina Larroude, Raphael Sampaio Fernandes, Fabio Cabral de Oliveira, Ivy Paes de Oliveira, Isa Telles e Jonatas Pereira 

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

SBT lança marketplace www.vempraca.com

0

Já pensou em comprar todos os itens de um cenário, como a decoração do Programa da Maisa, a caneca do The Noite, toda a linha de produtos licenciados da novela As Aventuras de Poliana, e ainda trocar a smart TV por um preço super atrativo, tudo por meio de um clique? Pois é este o diferencial do marketplace do SBT, o Vempracá.com, que já nasce com mais de quinze mil produtos que o público já conhece e ama, precisa ou deseja.

“Temos os nossos parceiros que já são inseridos em um ambiente de ‘brand lovers’ e, com isso, ganham em potencial de consideração de compra e conversão de vendas. Também temos um ativo e diferencial muito poderoso da nossa plataforma, que são os nossos fãs, autodenominados como ‘sbtistas’”, detalha Carolina Scheinberg, gerente de Novos Negócios do SBT. A nova unidade de negócios do SBT está alocada na diretoria de Negócios e Marketing, liderada por Fred Müller.

Entre os parceiros que terão seus produtos ofertados no Vempracá.com estão: Unilever, e-store, Festa Box, Multilaser, Philco, Britânia, Pacific e Jequiti, que também pertence ao Grupo Silvio Santos. “São players muito relevantes e consolidados no mercado, que trazem um mix de produtos variados e com sinergia com a nossa programação. Isso nos possibilita testar uma série de ações de cross mídia para alavancar as vendas na plataforma”, detalha Carolina.

Para a campanha de lançamento, criada pela agência WMcCann, o SBT escalou Lívia Andrade, por seu carisma e forte apelo junto ao público da emissora. No filme, Lívia demonstra de maneira interativa como agora é possível ter, literalmente, a emissora dentro da sua casa e comprar tudo que precisam, com um precinho para quem gosta de economizar. A assinatura é “Do que você ama, ao que você precisa. Vem pra Ca!”.

Assista ao filme aqui. A campanha contempla peças voltadas ao ambiente digital, TV, mídia impressa, entre outras ações. Vale destacar que o Vempracá.com terá SAC próprio, acompanhando todas as fases de experiência de compra e pós-venda. Já a parte de produção dos produtos, estoque e logística ficam a cargo dos parceiros credenciados, que devem seguir as políticas de boas práticas e prazos do marketplace do SBT.  

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Anúncio

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing

Posts Recentes

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing