O banco digital next lançou recentemente seu perfil no app TikTok, apostando na criação de formatos originais e na parceria com criadores digitais para produzir conteúdos nativos da plataforma. A iniciativa foi desenvolvida pelo time de criação e conteúdo in house.
Para Paulo Aguiar, head of marketing do next, o movimento é uma oportunidade de aproximar ainda mais a marca da geração mais jovem. “O TikTok já tem mais de 800 milhões de usuários ativos no mundo e mostra o quanto a linguagem e os temas da nova geração estão influenciando o comportamento de rede e os novos formatos de comunicação”, comenta.
O perfil @videosdonext traz vídeos semanais sobre educação financeira, mimos, nextJoy e outros temas do universo de finanças. Todo conteúdo é co-criado entre a marca e nomes conhecidos da plataforma, como Nátaly Neri, Eliziane Berberian e mais.
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O next é um banco 100% digital completo e gratuito, com cartão de crédito Visa internacional, DOC/TED ilimitados para qualquer banco, saques gratuitos nos caixas eletrônicos Bradesco e rede Banco24Horas, diversas opções de investimentos, suporte nas principais carteiras digitais e muitos Mimos. Para abrir a conta, basta baixar o app e completar o cadastro.
A Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium e proprietária das marcas Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray, Ypióca, entre outras, anuncia hoje seus resultados globais referentes ao primeiro semestre do ano fiscal de 2021, período compreendido entre 1º de julho a 31 de dezembro de 2020. As vendas líquidas foram de £6,9 bilhões, com queda de 4,5%, uma vez que o crescimento orgânico de 1,0% foi impactado pelo câmbio desfavorável. O mesmo fator afetou o lucro operacional, que chegou a £2,2 bilhões, com uma redução de 8,3%, provocada também por uma diminuição no lucro operacional orgânico.
As vendas líquidas na região Paraguai, Uruguai e Brasil (PUB) tiveram um aumento de 21%, impulsionadas principalmente pelo crescimento de dois dígitos em whisky e gin. Na região, scotch expandiu suas vendas em 25%, sustentado pelo resultado de três dígitos em White Horse e pelo desempenho de Johnnie Walker por meio de Red Label, Black Label e rótulos do portfólio de luxo da marca.
O Brasil apresentou crescimento de 33%. A recuperação do consumo no mercado interno, somado à reposição dos níveis de estoque por distribuidores e varejistas, mais do que compensaram o declínio das vendas líquidas nas lojas de fronteira e no canal duty free. O gin continuou com um resultado positivo de dois dígitos com Tanqueray e de três dígitos com Gordon’s.
“O resultado no Brasil foi sustentado especialmente pela categoria de scotch com o protagonismo de Johnnie Walker, que vive o marco histórico de seus 200 anos. Nosso time criou novas experiências de consumo frente à nova realidade que vivemos, intensificou a presença da marca em milhares de pontos de venda no país e apresentou soluções inovadoras em parceria com as principais varejistas. Johnnie Walker também fez ativações e promoções semelhantes às praticadas nas lojas de aeroportos, estreitando uma conexão com o consumidor num momento em que todos tiveram de restringir suas viagens”, afirma Gregorio Gutiérrez, presidente da Diageo para Paraguai, Uruguai e Brasil.
Apoio a retomada de bares e restaurantes
A Diageo continua promovendo seu programa global de apoio a bares e restaurantes. O Movimento Pró-Bar está destinando US$ 100 milhões em auxílios para a recuperação destes estabelecimentos em cidades ao redor do mundo e no Brasil em São Paulo, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza. “Por meio deste fundo global, estamos doando no país R$ 15 milhões em equipamentos para a implantação de protocolos de higiene e distanciamento social, que deve beneficiar 1800 estabelecimentos”, explica Gutiérrez.
As casas que aderirem ao Movimento Pró-Bar se tornam embaixadoras do Manifesto #BarResponsável e assumem compromissos de colocar em prática protocolos de higiene e distanciamento social, de promover a responsabilidade e a moderação no consumo de bebidas alcoólicas, incentivar a diversidade e a inclusão e combater o assédio dentro de seus ambientes. A iniciativa tem o apoio da Abrasel (Associação Brasileira de Bares e Restaurantes) e conta ainda com o engajamento de indústrias, entidades governamentais, associações de classe e representantes da sociedade civil. “O momento exige que todos atuem como agentes da transformação para ajudar a sociedade a superar os imensos desafios pelos quais passamos em todo mundo”, completa.
Atuação social
Em meio a pandemia, a Diageo Brasil, por meio do Instituto Diageo, estreou sua edição online do Programa Learning For Life, que capacita jovens de baixa renda para atuação como bartender e já formou mais de 21 mil pessoas desde o ano 2000. De julho a dezembro, 241 alunos de todo o país foram habilitados.
O Instituto Diageo, entidade sem fins lucrativos que promove ações nas áreas de educação, capacitação profissional e responsabilidade da sociedade na sua relação com as bebidas alcoólicas, também está à frente do programa social Fala Sério! A iniciativa, que sensibiliza menores de idade sobre o não consumo de bebidas alcoólicas, também se tornou virtual. Em 2020, a versão online impactou mais de 15 mil alunos da rede pública estadual do Ceará.
No mesmo estado, a entidade atua com o programa Tecendo o Futuro, que promove a capacitação em artesanato com palha de carnaúba em comunidades e com internas do Instituto Penal Feminino Auri Moura Costa, em Aquiraz (CE), contribuindo com o empoderamento socioeconômico e ressocialização.
A rua 25 de Março em São Paulo reúne comércios varejistas e atacadistas que abragem uma gama infinita de produtos. Foto: Thales Brandão
A cidade de São Paulo mantém a liderança pelo segundo ano consecutivo como o destino favorito dos viajantes brasileiros, de acordo com o levantamento da agência virtual de turismo ViajaNet, que apurou o volume de venda de passagens aéreas nacionais para o primeiro semestre de 2021.
Segundo a pesquisa, o interesse em viajar para a cidade do Rio de Janeiro aumentou no primeiro semestre deste ano, se comparado com o mesmo período do ano passado. A cidade litorânea carioca deu um salto e aparece na segunda posição da lista, seguida por Recife, em Pernambuco, que integra o TOP 3 dos destinos mais comprados para os próximos seis meses.
Com a retomada gradual do turismo, é possível perceber que o comportamento e a procura dos viajantes por destinos nacionais são semelhantes, comparando o primeiro semestre de 2020 e de 2021. Prova disso é que as cidades de São Paulo e de Recife se mantiveram em alta.
Segundo o mapeamento, no ranking geral das 9 cidades mais procuradas pelos turistas, o Nordeste ganha destaque, somando quatro destinos (Recife, Salvador, Fortaleza e Porto Seguro), contra dois do Sul (Porto Alegre e Florianópolis), dois do Sudeste (São Paulo e Rio de Janeiro), e um do Centro-Oeste (Brasília). Veja abaixo a lista completa dos destinos nacionais mais procurados. Para Gustavo Mariotto, head of marketing do ViajaNet, com mais destinos no ranking, o Nordeste tem se tornado preferência dos brasileiros. “Os viajantes que buscam destinos com maior contato com a natureza e ao ar livre optaram pelas cidades nordestinas, que oferecem áreas turísticas mais afastadas”, destaca ele.
O animador Ronaldo Souza, criador do canal Gato Galactico, acaba de lançar um desenho animado no YouTube. Os personagens Gato Galactico e o Astro vão começar uma aventura épica no mundo dos games e prometem surpreender os fãs com muita ação, diversão e aventura.
Em 2013, Ronaldo criou o canal e foi o primeiro youtuber brasileiro a se tornar um personagem animado através da série ‘Minha vida animada’. Conhecido por sua mente criativa e personagens de sucesso, o animador busca criar conteúdos relevantes para toda a família e transmitir mensagens positivas a fim de inspirar os miaus, como são carinhosamente chamados os seus fãs. “Minha ideia é perpetuar as minhas criações e cruzar gerações”, comenta Ronaldo. O canal Gato Galactico acumula mais de 4.5 bilhões de visualizações. Em 2019, Ronaldo lançou também o canal Turma do Cueio, que já conta com mais de 1.5 milhão de inscritos e traz semanalmente aventuras e gameplays de um coelho animado por artistas brasileiros.
A partir deste mês, chega ao Brasil a nova linha de caixas de som da Philips, os modelos do tipo “Party Speaker” NX100 e NX200, ambos muito potentes, com graves reforçados e luzes de LED. São novidades que a Philips traz especialmente para um público que prioriza qualidade e fidelidade de som.
A NX100 dispõe de um canal de som em seu alto-falante, além de potência de 40 W (TDH 1%), conectividades variadas, efeito de luz no alto-falante, karaokê, LED vermelho para modo de espera e modo Eco, e bateria com duração de 14 horas. Por outro lado, a caixa de som NX200 se diferencia do outro modelo, principalmente por oferecer dois canais de som em seu alto-falante e potência de 80 W (TDH 1%).
Ambos contam com a tecnologia Party Light, que consiste em efeitos de luzes no alto-falante que ajudam a criar um clima descontraído para festas. As caixas de som trazem também a tecnologia Bluetooth, que garante som e muita agitação por até 14 horas sem interrupção. Opção ideal para um público que busca além de um som potente, luzes de LED e bateria recarregável para maior mobilidade. O conceito do produto é levar a festa a qualquer lugar que a pessoa vá.
De acordo com Bruno Morari, diretor de Marketing do Grupo TPV, o lançamento dos modelos NX100 e NX200 é uma aposta para consolidar a liderança da Philips no mercado de som e acessórios. “O lançamento das caixas de som NX100 e NX200 marca o retorno da Philips a esta categoria no Brasil. Procuramos atender a todos os nossos consumidores e entusiastas da marca com esses dois produtos”, afirma Morari.
Neste momento, os modelos NX100 e NX200 serão vendidos exclusivamente nas lojas Fast Shop, parceiro comercial da Philips para este conjunto de produtos e conhecido por proporcionar uma experiência de compra premium a seus conhecidos.
As caixas de som NX100 e NX 200 têm preço sugerido de R$ 999,00 e R$ 1.299,00, respectivamente. A expectativa da Philips é aproveitar o aumento sazonal de vendas no Natal e o período de festas de Réveillon.
O nome Assaí significa sol nascente. E, para reforçar como está cada vez mais próximo de seus clientes e colaboradores, o Assaí Atacadista lança uma nova fase de sua campanha institucional para reforçar a afinidade da marca com o dia a dia dos brasileiros. A ação teve início nesta quinta-feira (28 de janeiro), com um filme de 60’’ no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo. A peça evidencia os números de uma empresa em acelerada expansão que, como em cada amanhecer, contribui para que milhares de brasileiros continuem escrevendo as suas próprias histórias.
Com criação da agência BETC/Havas, o filme tem versões de 60 e 30 segundos e dá sequência ao conceito “Valores que se renovam todos os dias”, lançado em dezembro do ano anterior, e que é a primeira campanha institucional da rede atacadista. Esta nova fase da campanha institucional será desdobrada, ainda, com filmes para TV aberta e fechada, mídia impressa (jornais e revistas) e exterior, portais de notícias e especializados em finanças e investimentos, além de peças para o meio digital.
Entre os principais diferenciais destacados, está a proximidade com cada vez mais brasileiros. Somente nos últimos seis anos, o Assaí mais que dobrou a sua presença no território nacional e saltou de 77 unidades para as atuais 184. Hoje, o Assaí está presente em todas as regiões brasileiras, em 22 Estados e no Distrito Federal, alcançando mais de 100 municípios. No Estado do Rio de Janeiro, já são 22 unidades. A campanha tem, ainda, o objetivo de mostrar a participação do Assaí na vida dos micro, pequenos e médios empreendedores e das famílias brasileiras. Assim como reforçar que a marca é parceira dos clientes em momentos desafiadores e trazer as ações sociais e sustentáveis da empresa. Diferenciais que se refletem em premiações como a eleição popular que elegeu o Assaí a marca mais admirada pelos brasileiros em 2020, no ranking Melhores e Maiores, promovido pela revista Exame.
“Assim como em cada amanhecer, o Assaí está diariamente escrevendo novos capítulos de sua história junto com a de milhares de brasileiros. Somos um dos atacadistas que mais cresce no Brasil – nos últimos seis anos mais que dobramos a nossa presença no país. Junto com os grandes números de crescimento, evolui também a nossa relação com os clientes e a contribuição para os micro e pequenos empreendedores que se abastecem diariamente em nossas lojas”, explica Marly Yamamoto Lopes, Diretora de Marketing do Assaí Atacadista. “Com este novo filme, reforçamos a proximidade entre o Assaí e o dia a dia dos brasileiros, destacando o quanto a marca permanece ao lado de seus clientes e colaboradores como um grande parceiro – ajudando-os em suas jornadas”, completa a executiva.
A ação também enfatiza os valores e pilares essenciais do Assaí, além de trazer números importantes sobre a operação da empresa no Brasil – como estar entre os dez maiores empregadores do país, com mais de 50 mil colaboradores; ser a 23ª companhia mais valiosa do país; e ter a Universidade Assaí, com mais de 3.600 cursos de capacitação aos funcionários, como um pilar da valorização dos colaboradores.
Ficha técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: Assaí Atacadista
Produto: Institucional
CCO: Erh Ray
General Manager: Daniel Jotta
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda
Criação: Eduardo Menezes, Martim Batista e Lucas Stelzer
Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipolito e Guilherme Rollemberg
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Carlos Jordão, Alexandre Lopez, Julia Camargo, Dorilangio Souza e Lucas Gonçalves
Estratégia: Agatha Kim
Diretora de Produção Integrada: Anna Luisa Ferraz Producers: Juliana Arantes e Priscyla Farina
Produção Gráfica: Gilmar Souza Arte final: Marcio Alberto Brusaferro
Produtora: Barry Company
Direção de cena: Judith Belfer
Assistentes de direção: Elis de Seta e Luiz Barbosa
Produção executiva: Krysse Mello/ Juliana Martellotta
Atendimento: Dudi Ciampolini Bourroul
Coordenação de produção: Aline Ara
Direção de fotografia: Leo Kawabe
Direção de arte: Thais Albuquerque
Pós-produção: Barry Company
Montadora: Daniela Guimarães e Fernanda Krajuska
Color: DOT, Ely Silva e ABC
Produtora de áudio: Shuffle Audio
Atendimento: Marina Leite e Renata Costa
Maestro: Luiz Vital e Henrique Ruiz Nicolau
Aprovação Cliente: Belmiro Gomes, Marly Yamamoto Lopes e Maria do Carmo Cardoso
Em 1o. de fevereiro, o executivo Fernando Cesário assume o cargo de diretor de marketing da ESPM, instituição de ensino superior reconhecida pela excelência acadêmica em áreas como negócios, marketing, publicidade, relações internacionais e indústria criativa. Com uma carreira de 22 anos em companhias nacionais e multinacionais nos setores de educação, saúde, seguros e bens de consumo, Cesário foi escolhido após um criterioso processo de seleção para substituir na função Dalton Pastore, que nos últimos quatro anos acumulou a direção de marketing e a presidência da ESPM.
À frente da área, o executivo fará a gestão nacional do marketing de produtos e institucional e do relacionamento estratégico da instituição, reportando-se ao vice-presidente acadêmico, Alexandre Gracioso, e ao diretor nacional de pós-graduação e educação continuada, Tatsuo Iwata Neto. Cesárioterá como principal missão garantir que o marketing contribua — de forma decisiva — para que a ESPM seja reconhecida por sua excelência acadêmica em todos os campos de conhecimento aos quais se dedica e para que continue a atrair uma parcela importante dos mais talentosos alunos brasileiros.
Formado em administração de empresas pela Universidade do Norte do Paraná, Cesário é ex-aluno da ESPM, onde cursou dois cursos de pós-graduação — ambos na área de marketing. Além de contar com uma sólida formação acadêmica e grande experiência no mercado, Fernando Cesário possui um perfil sintonizado com a formação proposta pela ESPM — uma combinação de conhecimentos e competências técnicas com as chamadas soft skills.
A Netshoes, maior e-commerce esportivo do país, comemora seus 21 anos de história com novidades. A marca, consolidada no mercado esportivo, quer tirar o estigma de que o esporte é apenas para atletas e praticantes assíduos. A nova estratégia chega para levantar a bandeira da democratização e da inclusão do esporte. A ideia é ajudar milhões de brasileiros a darem o primeiro passo, seja em qual for a modalidade e, claro, apoiar quem já pratica. E para iniciar a ação, a empresa terá diversos produtos com desconto de até 70% em mais de 40 categorias.
A Netshoes assume a responsabilidade de viver o esporte junto com as pessoas e de mostrar como as atividades físicas são sinônimo de saúde. Nesta nova fase, a empresa quer evitar os estereótipos e padrões associados à prática esportiva e quer ser representativa para muitos. “A marca chega com novo posicionamento, ainda mais alinhado com o Magalu, o esporte inclusivo. Não queremos mais apenas ser líderes em vendas de artigos esportivos, queremos ser referência para todos os esportes e todos os praticantes”, afirma Rafael Montalvão, diretor de Marketing da Netshoes.
As novas peças publicitárias trazem modelos e atores de diversos padrões praticando diferentes esportes. A campanha será veiculada nas redes sociais – Instagram, Facebook e Twitter – e a ação contará com conteúdos de influenciadores digitais, além da criação de cinco playlists no Spotify contendo músicas diversificadas para cada ritmo e treino, sendo elas “Comece a correr”, “Ritmo de treino”, “Futmúsica”, “Praia e vôlei” e “Campeonato de música”. A marca criou um perfil no TikTok para publicar diversos conteúdos, iniciando pelo vídeo da campanha de Aniversário. A Netshoes também fechou inserções em rádio e TV. Serão diversas inserções no SBT para o dia do jogo da final da Copa Libertadores, que acontecerá no sábado, dia 30 de janeiro, entre Santos e Palmeiras.
Além disso, a marca aproveita o Aniversário para reforçar o posicionamento inclusivo com excelentes descontos em diversas categorias. Dentre os selecionados estão: produtos dos times da Libertadores com até 50% off, bolas a partir de R$ 34,99, setor de basquete com até 60% off. Para os fãs de corrida, na categoria tênis será possível encontrar Mizuno e Asics a partir de R$129,99, além de calçados Saucony com até 40% off. Camisetas, shorts e bermudas a partir de R$19,99. As compras feitas pelo app ainda terão 10% off. Para o verão, há biquínis, maiôs e sungas com até 65% off. Há camiseta Hering Slim e Kit Whey Protein Iso Blend Complex 2kg com 70% off. Ampliando a diversidade de produtos, nesta promoção também há Bikes a partir de R$ 589 e Raquete Beach Tennis Mormaii com desconto.
Todos os produtos em promoção estarão sinalizados com o selo Aniversário e estarão disponíveis pelo site e app até o dia 12/02 ou enquanto durarem os estoques.
Em 2021, a marca ambiciona mais planos. A Netshoes seguirá apoiando modalidades esportivas e aumentará seu leque, com o objetivo de estar presente nos diversos públicos que cada esporte carrega. Além disso, a marca ainda prevê continuar com investimentos no seu time de e-sports, a NSE, e trazer novidades para os fãs de NFL e NBA.
Conhecida como a terra da garoa e o mais importante centro econômico, cultural e gastronômico da América Latina, São Paulo foi a aniversariante do mês de janeiro, quando completou 467 anos. Onde mais aquela delícia conhecida por grande parte dos brasileiros por “biscoito” passou a ser chamada de “bolacha? Só São Paulo mesmo.
E foi o olhar da cidade que a Piraquê – marca de massas e biscoitos da M. Dias Branco – tratou de pautar sua homenagem: convidou seleto time de personalidades originais de São Paulo para serem presenteados com um pacote original da bolacha Leite Maltado, desafiando o público a personalizar a sua também, convidando seu público a transformar biscoitos em bolachas.
O que a marca não contava era que o movimento ficasse tão grande e as personalizações fossem tão criativas. E para recompensar aqueles que demonstraram toda sua originalidade na hora de personalizar com orgulho suas embalagens de “bolacha”, a Piraquê presenteou as pessoas com uma embalagem especial. O mapa do Estado de São Paulo, o mesmo que decora as calçadas, está estampado repetidas vezes na embalagem, que traz também o termo preferido pelos paulistanos para chamar o produto: “bolacha”. Só o que não muda é o sabor único de uma das mais clássicas receitas originais da Piraquê.
“Piraquê hoje é um marca com distribuição nacional, que tem se desenvolvido cada vez mais em São Paulo, o principal centro consumidor do país. A iniciativa faz parte da plataforma de rejuvenescimento da marca com ações que se conectem com as expressões originais do Brasil”, explica Rodrigo Corner Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.
“São Paulo é sinônimo de originalidade. E um dos seus ícones mais originais é a Bolacha. Até aí isso não é nada novo.Agora, novo mesmo foi ver como os paulistanos entraram na brincadeira e personalizaram as embalagens de um jeito original: transformando “Biscoito” em “Bolacha””, comenta Rodrigo da Mattta, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA.
A Piraquê, que passa por processo de nacionalização e tem São Paulo como uma de suas principais praças, interagiu nas redes sociais com diversas postagens parabenizando pelos 467 anos de São Paulo. Vale destaque ao vídeo em que o cantor Supla, como um legítimo e original paulistano, exalta o que São Paulo tem de mais original: a cultura, os lugares, as pessoas, os sabores e, claro, a bolacha.
A ação é assinada pela Lew’Lara\TBWA, com estratégia de relações públicas da Press à Porter e operacionalização especial da embalagem comemorativa à cargo da Integer\OutPromo.
FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M. Dias Branco
Produto: Piraquê
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: Rodrigo da Matta
Direção de Arte: Thiago Fernandes e Gabriela Gonzalez
Redação: Júlia Calais, Gabriel Marra e Pedro H. Santos
Direção de Criação de conteúdo: Felipe Pimentel
Negócios: Wilson Negrini, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano, Rafaela Petita e Felipe Zoline
Estratégia: Raquel Messias, Fabrício Natoli e Marcela Pappiani
A temporada 2021 do automobilismo brasileiro será especial para a Maxon Oil. A empresa paranaense, será a patrocinadora oficial da Copa Truck.
O Grupo estará presente nas maiores e mais importantes competições do automobilismo brasileiro, como a Stock Car com uma equipe própria a MX Piquet Sports, na Porsche GT3 Cup, na Porsche Endurance Series e na Copa HB20. Há quatro anos a Maxon Oil passou investir em patrocínio no segmento de motorsport, onde procura sempre estar junto das melhores ações do segmento.
“Nada melhor que mostrarmos nossa marca em um segmento que envolve nosso nicho de mercado, pois é nas pistas que validamos a performance dos nossos produtos. Desta forma, vemos a oportunidade de potencializar a divulgação dos nossos esforços na busca de produtos diferenciados a partir da parceria com a Copa Truck, cujas competições se configuram como um laboratório de campo na busca por novas soluções e aperfeiçoamento dos produtos que fabricamos”, afirmou o CEO da Maxon Oil, Edson Reis.
De acordo com Reis, estar presente na Copa Truck é um passo importante para consolidação da marca Maxon Oil no país. “Hoje, temos diversos projetos em andamento, que visam uma melhoria no serviço e aumento da produção, onde pretendemos desenvolver novos mercados em regiões ainda pouco exploradas no Brasil”, revelou o executivo.
A empresa TecLub
A TECLUB é a produtora da marca Maxon Oil, marca paranaense que produz mensalmente mais de 1 milhão de litros de lubrificantes acabados, tendo uma participação importante no mercado nacional. A Maxon Oil vem com força em 2020 buscando se consolidar como uma marca de renome que entrega um produto de qualidade e excelência.
