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Kantar IBOPE Media apresenta dados sobre tecnologia e aceleração digital para Masters

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Principal faixa etária afetada pela pandemia do novo coronavírus, os Masters brasileiros – acima de 60 anos – tiveram que reinventar seu relacionamento com a tecnologia no último ano. A maioria faz atualizações constantes de seus conhecimentos e aumentou o tempo de permanência em redes sociais e na Internet. Além disso, aumentou o consumo de streaming e alterou hábitos de compras. Estas são algumas das conclusões da edição de janeiro do conteúdo temático Data Stories, produzido mensalmente pela Kantar IBOPE Media e que reúne dados de diversos estudos da empresa que ajudam a analisar cenários, perspectivas e tendências relevantes sobre audiência, publicidade, planejamento de mídia e comportamento do consumidor.

Levantamento especial realizado durante a pandemia, o Target Group Index Flash Pandemic indica que 62% dos maiores de 55 anos conectados à internet, os Master Conectados, disseram que a crise do Covid19 contribuiu para a adoção da tecnologia no cotidiano, 49% que ela fez com que plataformas como Instagram e Facebook se tornassem mais importantes para eles e 48% que proporcionou tempo para o aprendizado de novas habilidades. Além disso, eles estão cada vez mais conectados: 64% acessaram a Internet nos últimos 30 dias, o que representa um crescimento de 101% em comparação com os últimos cinco anos. Já quanto às redes sociais, entre os Masters Conectados, 91% têm cadastro em alguma delas, 79% as acessaram no último mês e 66% aumentaram a frequência de uso durante a pandemia.

A grande favorita é o Facebook, acessada por 98% dos Masters Conectados e onde eles navegaram, em média, 2.541 minutos (cerca de 42 horas) nos últimos 30 dias. Em seguida estão o WhatsApp, com 95%, Messenger do Facebook (93%) e Instagram (78%). E ainda que o TikTok esteja na 7ª posição, atrás do Pinterest e Twitter, com 23%, esta rede recebeu atenção deste público por 509 minutos no último mês, o que é 9% a mais do que a média dos usuários de Internet em geral – os dados são do Target Group Index Clickstream.

Fonte: Clickstream MP – BR TG 2020 I (2019 1s + 2019 2s) + ComScore Ago 2020 – Personas – Filtro: 60+ anos

Os dados vão além. 42% dos Masters declaram se manter atualizados sobre desenvolvimentos tecnológicos e 40% gostam de comprar com frequência novos aparelhos e eletrodomésticos. Para completar, 38% acreditam que a tecnologia melhorou a qualidade do contato humano, ainda que a mesma quantidade diga que os computadores confundem. Porém, esse número é 14% menor do que há três anos, o que significa que existe uma oportunidade de mercado para marcas que facilitem a vida desse público.

O smartphone é o dispositivo utilizado para acessar a Internet por 82% dos Masters Conectados, seguido de perto por notebook ou computador (77%) e por tablets (12%).

No que se refere ao streaming durante a pandemia, entre os Masters que usaram os serviços, 92% aumentaram/mantiveram o consumo de vídeos gratuitos, 90% de streamings de música e 89% de vídeos pagos.

Os Masters Conectados também usam a Internet para entender mais sobre suas compras: 85% declararam ter acessado a Internet para obter informações sobre produtos ou serviços antes da compra e 75% efetivamente adquiriram algo online.

Por fim, dados do Flash Pandemic mostram que as cinco principais categorias em que eles aumentaram/mantiveram os hábitos de compra foram produtos para limpeza doméstica, citados por 80% dos entrevistados; mercado/alimentos (75%); remédios (74%); contratos de telefonia móvel (59%); e contratos de serviços de Internet (58%).

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Wacom ensina como criar uma história em quadrinhos em cinco etapas

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O Dia das Histórias em Quadrinhos é comemorado no Brasil em 30 de janeiro, data que o jornal Vida Fluminense publicou a primeira das aventuras do Nhô Quim, escrita e desenhada por Ângelo Agostini, em 1869. Aproveitando a data, alguns especialistas em ilustração da Wacom, fabricante líder mundial de mesas digitalizadoras e monitores interativos, produziram uma lista com cinco dicas para se criar uma HQ (história em quadrinhos).

“O mercado de HQs e graphic novels é um dos que mais cresce no mundo. Só nos Estados Unidos, em 2019, as vendas chegaram a US$ 1,2 bilhão. Os quadrinhos geram muita influência nos jovens e em alguns fãs não tão jovens assim. Faz parte do cerne da Wacom apostar em pessoas criativas para mudar o mundo e, muitos podem concordar, que não há nada mais criativo que os universos apresentados em algumas HQs”, comenta Thiago Tieri, gerente de marketing da Wacom no Brasil.

“O mais importante para um artista que quer fazer um comic ou até um webcomic é começar. É normal evoluir com o tempo, mas nada disso vai acontecer se a história não sair do caderno de esboços. Comecei meu quadrinho, “They Can Talk” (Eles podem falar, em tradução livre), em 2015, sem muito plano em mente. Desenhava alguns quadrinhos, postava online e isso rapidamente tomou forma. O que começou como um pequeno projeto paralelo, superou todas as minhas expectativas e se tornou uma saída criativa incrivelmente satisfatória”, explica o artista Jimmy Craig, que publicou um livro a partir de seus quadrinhos online.

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Confira abaixo cinco passos para começar o próprio quadrinho.

  1. Escolha um estilo

Em uma lista com diversos quadrinhos, um artista deve ser capaz de identificar imediatamente o próprio trabalho. Seja por meio do esquema de cores, o estilo da ilustração, ou mesmo o layout, é importante que a HQ tenha uma aparência única.

Outro detalhe importante é a fonte escolhida para o texto. O artista deve se atentar para que seja algo legível aos leitores. Muitas vezes, o estilo da fonte acaba complementando o tom da história, pendendo para o lado do humor ou do drama. É um conceito a se analisar o que melhor se encaixa no objetivo escolhido. 

Não tem problema se inspirar em outros ilustradores para começar, mas conforme a história começa a ser produzida, é importante buscar pelo próprio estilo.

  1. Encontre sua voz

Da mesma forma que o estilo e a aparência da HQ devem ser identificáveis, o diálogo e o conteúdo também devem ser. Por exemplo, há muitos quadrinhos sobre gatos na internet, mas alguns artistas entram em evidência ao oferecer uma perspectiva única e uma voz para um assunto que é tudo menos único.

Por isso, escolha um tema ou assunto no qual é possível escrever a longo prazo. Seja uma série autobiográfica, uma história em quadrinhos sobre um personagem fictício ou sobre animais, é importante escolher algo que fará o artista se manter comprometido. Os quadrinhos podem evoluir ou mudar com o tempo, mas é importante permanecer consistente pelo menos na fase inicial de construção de um público.

A maneira mais fácil de encontrar a própria voz é escrevendo. Assim, não deixe nenhuma ideia de lado, boas ou ruins.

  1. Escolha o equipamento/software

Alguns artistas começam com lápis e papel antes de virar uma ilustração digital, outros já estão adaptados ao uso de uma ferramenta digital como se fosse um caderno. É sempre uma questão de escolha pessoal.

A Wacom tem os melhores produtos do mercado, tanto para quem está começando como para profissionais especializados. Quem ainda vai começar o processo de criação, pode investir em uma mesa digitalizadora da linha Intuos (com ou sem bluetooth), que já fará uma diferença absurda. A mesa é usada no lugar do mouse e acompanha algumas licenças de softwares especializados que auxiliam na otimização de tempo como na qualidade da arte também.

Para quem prefere desenhar direto na tela, o monitor interativo Wacom One é uma ótima opção para quem está iniciando na criação e ilustração digital.  Ainda pode ser utilizado com Mac, PC e alguns dispositivos Android, como telefones Samsung.

O Photoshop e o Clip Studio Pro são softwares queridinhos de muitos ilustradores para a criação de HQs. Com a caneta Wacom é possível, trabalhar em ambos de maneira diferenciada, alternando a ferramenta de pincel ou tamanho da linha com a sensibilidade à pressão da caneta, por exemplo.

  1. Siga um cronograma

Criar uma rotina é um dos pontos mais importantes no desenvolvimento de novos projetos criativos. É possível escolher um dia da semana ou um horário em diversos dias para focar na HQ. E é importante continuar desenhando no período estabelecido, mesmo que não tenha vontade para isso no momento. Estabelecer esse cronograma de trabalho é a parte mais difícil, depois tudo fica mais fácil. Afinal, o ser humano é a espécie mais adaptável do mundo.

Muitas vezes, criar uma HQ é um esforço solitário, então a responsabilidade de se manter comprometido e motivado será sempre do artista. A boa notícia é que a partir de projetos independentes, pode-se já construir um público ou pelo menos aumentar o catálogo de trabalhos realizados.

  1. Compartilhe e ouça

Não é necessário despejar o novo conteúdo em qualquer mídia, mas é importante experimentar diferentes meios para conhecer onde as pessoas estão respondendo melhor ao seu trabalho. Uma sugestão seria focar em duas ou três plataformas principais, além de seu próprio site.

Aproveite e compartilhe os quadrinhos com amigos ou família. Faz diferença obter a opinião de outra pessoa ou até mesmo trabalhar com um mentor criativo.

Por último, embora as seções de comentários na Internet possam ser horríveis, vale a pena se aventurar para ver o que as pessoas estão dizendo. Se houver crítica que valha a pena ouvir, é mais provável que você ouça de um estranho do que de seu melhor amigo. Mas é importante também saber descartar o que não for agregar ao estilo e a voz que está em desenvolvimento. 

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Instituto Ânima e Movimento Des(Aprenda) promovem webinar gratuito sobre utilização das ferramentas Google na educação

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Nesta quinta-feira, 28, a partir das 17h30, especialistas vão se reunir para falar mais sobre como o Google Meets e o Google Classroom podem ser utilizados para ajudar na gestão e no desenvolvimento das aulas online. O webinar “Google para educação: saiba tudo sobre o Google Meets e o Google Classroon” é uma iniciativa do Instituto Ânima, braço social da Ânima Educação, uma das maiores organizações educacionais do país, por meio do Movimento Des(Aprenda) em parceria com o Google for Education. Quem se interessar, poderá acompanhar o encontro e fazer sua inscrição gratuitamente pelo link https://www.sympla.com.br/google-para-educacao-saiba-tudo-sobre-google-meet-e-google-classroom–movimento-desaprenda__1110887.

Durante o webinar Augusto Portual, diretor técnico da Foreducation EdTech, principal parceiro do Google no Brasil, vai falar sobre as ferramentas digitais que vão beneficiar as práticas pedagógicas e deixar as aulas online muito mais conectadas. O evento também abordará o uso do Google Classroom e o Google Meet para auxiliar os educadores no gerenciamento e aprendizagem de turmas, facilitando processo de criação, a distribuição de tarefas, as aulas online, a comunicação e organização, além de oferecer outros benefícios às práticas pedagógicas.

O webinar também vai contar com a presença do head do Google For Education para América Latina, Daniel Cleffi, do diretor executivo do Instituto Ânima, Rogério Loureiro e terá mediação de Leonardo Drummond Villaça, Líder de Inovação Acadêmica e Formação Docente do Instituto Ânima.

O (Des)aprenda é um movimento aberto de iniciativa do Instituto Ânima lançado em outubro de 2020 que tem o intuito de instrumentalizar o educador na melhoria das suas práticas e apoiá-lo nas adaptações exigidas pela transformação da educação. O movimento traz debates sobre as transformações na educação por meio de experiências nacionais e internacionais, fornecendo conhecimento e metodologias para a profissionalização e valorização docente, além de criar uma comunidade de aprendizagem entre educadores. As ações do (Des)aprenda já alcançaram números expressivos como: quatro mil professores cadastrados, 14 mil educadores impactados, 42 horas de formação oferecidas até agora, 58 horas de formação previstas até fevereiro e 37 apoiadores.

Serviço

Webinar gratuito: “Google para educação: saiba tudo sobre o Google Meet e o Google Classroom”

Data: 28 de janeiro, às 17h30 Link para inscrição: https://www.sympla.com.br/google-para-educacao-saiba-tudo-sobre-google-meet-e-google-classroom–movimento-desaprenda__1110887

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Amil lança campanha de incentivo à vacinação

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Ou o vírus circula ou você circula”. É com essa mensagem, aliada ao reforço de peso de celebridades bastante conhecidas pelo público jovem, que a Amil pretende ampliar a conscientização sobre a importância da vacinação contra a COVID-19 e manter as medidas de prevenção. A operadora de saúde iniciou esta semana uma campanha de comunicação, criada pela agência HavasPlus, com a participação de artistas e influenciadores digitais como Luan Santana, Galvão Bueno, Luísa Sonza, Solange Almeida, Mumuzinho, Pequena Lô, Dennis DJ e Thais Carla, entre outros.

Eles postarão em suas contas do Instagram mensagens sobre a importância da imunização da população, estimulando a escolha pela vacinação com uso da hashtag #VACINASIM. A operadora também irá reforçar a importância de manter os cuidados para prevenir o contágio, como uso de máscara, higienização das mãos e distanciamento social – informações também reunidas no site pelavacinapelavida.com.br. A campanha também engloba outras ações de comunicação que serão lançadas em breve.

“Como empresa de saúde, temos o papel de conscientizar a população de que a vacinação é segura e imprescindível para vencermos a COVID-19. Temos observado com preocupação o crescimento das notícias falsas nas redes sociais em torno dessa temática e nada mais adequado do que usar o mesmo canal para desmistificá-las. Acreditamos na consciência coletiva para que possamos voltar a circular livremente e abraçar as pessoas que amamos”, reforça Luiz Periard, diretor de Marketing da Amil.

“Em um momento onde a atenção do mundo está voltada à vacina, é muito importante que uma grande marca como a Amil se posicione a favor da ciência e promova a saúde e a vacinação. Além disso, trazer celebridades e influenciadores digitais para apoiar e disseminar essa mensagem, torna a iniciativa ainda mais poderosa”, destaca Alexandre Vilela, CCO da HavasPlus.

Ficha Técnica:

Agência: HavasPlus

Cliente: Amil Saúde

Título: Vacina Sim

CCO: Alexandre Vilela (Xã)

Diretor de criação: Alexandre Vilela (Xã), Melissa Pottker e Juliano Almeida

Diretor de arte: Elder Caldeira

Redator: Leandro Lourenção

Diretores de Conta: Roberta Sanches

COO/Head de Mídia: Jairo Soares

Diretora de Mídia: Andrea Santos Ferreira

Planejamento: Eduardo Loureiro

Aprovação cliente: Vinicius Germano, Luiz Periard e Raony Araújo

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Lew’Lara\TBWA expande participação no Grupo Coty e conquista conta de Paixão

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O Grupo Coty escolhe a Lew’Lara\TBWA para atender a marca Paixão. A agência, liderada por Marcia Esteves, expande sua participação no grupo, uma vez que já atende a marca Monange desde 2013, se tornando responsável pela comunicação integrada da marca.  

Paixão é uma marca icônica nos cuidados corporais da mulher brasileira. Com mais de 30 anos de mercado, é líder na categoria de óleos e a segunda em hidratação corporal.  

Seus hidratantes e óleo corporais à base de óleo de amêndoas exaltam todo carinho do toque envolvido na rotina de cuidados corporais das mulheres, por meio de produtos que combinam textura, hidratação e perfumes irresistíveis.  

É uma felicidade imensa para nós poder crescer dentro de um cliente tão importante para nós quanto Coty. Paixão é uma marca incrível e que faz parte da vida dos brasileiros, acreditando na beleza acessível e na sensualidade da mulher sem estereótipos. Será um prazer e honra contar com mais essa marca em nosso portfólio”, comenta a CEO & Partner, Marcia Esteves.  

Estamos muito contentes de ter a Lew’Lara com outra marca do Grupo Coty. Fizeram um ótimo trabalho com Monange, tenho que certeza que iriemos construir muitas campanhas e ações em conjunto para a marca Paixão.”, finaliza Regiane Bueno, Vice-presidente de marketing do Grupo Coty. 

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Casas Bahia cresce no Norte e Nordeste e inaugura loja conceito no Shopping Recife

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Alinhada com novo posicionamento da marca e com o objetivo de oferecer uma experiência de compra diferenciada, prazerosa e mais tecnológica, a Casas Bahia inaugurou na última sexta-feira, dia 15, no Shopping Recife, sua primeira loja conceito.  

A nova unidade – que faz parte da ampliação da rede, que só neste início de ano inaugura 12 lojas nas regiões Norte e Nordeste – permitirá aos clientes experimentação dos produtos, podendo conhecer melhor toda a gama de itens disponíveis na loja, através de uma comunicação mais direta e com total comodidade. 

A tecnologia nativa está presente desde a fachada com grandes painéis de led, até o sistema Via + Mobile utilizado pelos vendedores que facilitam e aceleram o processo de compra. A comunicação está em todos os pontos de contato, com curadorias claras e objetivas, facilitando o processo de conhecer o produto.  

Em acordo com o novo modelo de eficiência energética aplicado pela Via Varejo em toda a companhia, a loja também substituiu as lâmpadas convencionais por lâmpadas de led, o que permitirá uma economia de energia em torno de 80%.  

O Retira Rápido é outro serviço que tem tido bastante aderência nas lojas físicas de todo o país e que está garantido nessa nova unidade. Ele facilita que os clientes que realizam suas compras via aplicativo ou site tenham mais esse ponto para retirar a mercadoria com mais rapidez e sem custo de frete. 

E, finalmente, a nova loja do Shopping Recife contará ainda com mais um diferencial que será o lounge para os clientes poderem tomar café, água e desfrutarem de rede wi-fi enquanto realizam suas compras.  

“A Casas Bahia é uma marca de muita tradição, conhecida pelo acolhimento aos brasileiros em toda a parte do País, e que está sempre investindo em sua excelência operacional. Nosso cliente que já se sentia em casa na loja, agora, terá ainda mais comodidade e conforto, podendo conferir uma nova e mais tecnológica forma de realizar suas compras. Estamos muito contentes em poder iniciar essa novidade em Recife e em ampliar nossa presença nas regiões Norte e Nordeste, onde estamos inaugurando 12 novas unidades no total, apenas neste mês, conforme plano de expansão”, afirma Abel Ornelas, COO da Via Varejo.  

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Nestlé comemora 100 anos no Brasil com ação promocional para ajudar a alimentar os sonhos dos brasileiros

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A Nestlé completa 100 anos de presença no Brasil em janeiro de 2021 e, para dar vida a seu propósito de revelar o poder dos alimentos em melhorar a qualidade de vida de todos e como forma de retribuir sua presença na vida de milhões de brasileiros ao longo deste centenário, realiza uma mega promoção especial de comemoração. Serão prêmios de R$ 100 mil todos os dias, distribuídos até 24 de março, assim como premiações instantâneas no valor de R$ 100 por hora, totalizando R$ 8 milhões em ganhos, além de ativações em mais de 3.500 pontos de venda de todo o Brasil. A maior promoção já realizada pela companhia tem como objetivo trazer esperança e otimismo ao atual contexto de incertezas, para estimular que os brasileiros voltem a sonhar com um futuro melhor e usem os prêmios para realizar esses sonhos.

Criada em parceria com a agência DPZ&T, a ação tem como embaixadora a atriz Regina Casé, por sua grande identificação com a população brasileira, o talento em contar histórias e a preocupação em estimular que as pessoas corram atrás de seus sonhos. E é a segunda fase da campanha comemorativa, que, no início de janeiro, levou ao ar em rede nacional o filme publicitário embalado pelo sucesso “Tá Escrito”, do Grupo Revelação, que reforça a mensagem de otimismo da celebração. Agora, para divulgar as promoções, a música segue presente, desta vez com versão personalizada.

A promoção contará, ainda, com uma plataforma especial de divulgação e de compartilhamento das histórias dos brasileiros que ganharem os prêmios de R$ 100 mil, mostrando como essa premiação pode impactar positivamente a vida dessas pessoas. A plataforma também trará depoimentos de pessoas com iniciativas que estão fazendo a diferença para o futuro do país. “A nossa promoção estará muito focada nos prêmios para alimentar os sonhos de muita gente. Queremos que ela seja uma plataforma de otimismo e engajamento para que as pessoas possam imaginar e criar um futuro melhor e, por isso, queremos também ajudar a contar a história do impacto dos prêmios na vida das pessoas”, afirma o vice-presidente de Marketing & Comunicação, Frank Pflaumer.

A promoção se somará a diversas iniciativas de celebração e relacionamento com o consumidor que a companhia trará ao longo do ano, sempre sob o mote Nestlé 100 anos, alimentar um futuro melhor faz bem.  “Tudo isso faz parte de nosso compromisso de ser uma força do bem por meio das iniciativas das nossas marcas, com entregas que vão além de produtos. Para cada brasileiro que alimenta o sonho de um futuro melhor, a Nestlé sonha e realiza junto”, afirma Pflaumer.

Mecânica da promoção

Para concorrer aos R$ 100 mil por dia e aos prêmios instantâneos, basta comprar os produtos Nestlé participantes e cadastrar o cupom na plataforma própria da campanha. Cada produto comprado dá direito a uma chance de concorrer. A participação vale para diversas marcas da companhia, incluindo Chocolates Nestlé e Garoto, Ninho, Nescau, Nesfit, Leite Moça, Maggi, Nescafé, entre outros*. Os cupons podem ser cadastrados entre 05 de janeiro e 24 de março (serão aceitos cupons de  compras realizadas entre 1º de janeiro e 24 de março) pelo site www.promonestle100anos.com.br ou pelo WhatsApp de número (11) 95682-4818.

*Serão promovidos todos os produtos Garoto e Nestlé, exceto os produtos das marcas Nespresso, Starbucks, L’Atelier, Peptamen, Novasource, Impact, Isosource, Resource, Modulen, ThickenUp, Nature’s Heart e os produtos das categorias de Águas, Refrigerados (Iogurtes e Requeijão), Panetones, Ovos de Páscoa, cafeteiras Dolce Gusto, pulseiras da marca Nescau e fórmulas infantis.

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Gerdau apresenta campanha institucional para celebrar seus 120 anos

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A Gerdau coloca no ar a sua nova campanha de comunicação para celebrar seus 120 anos de história, inaugurando seu ano comemorativo a partir da data oficial de aniversário – 16 de janeiro. A 1.2.3.5.8 foi a responsável pela criação e elaboração da estratégia da campanha, que tem como objetivo conectar o legado centenário da produtora de aço ao futuro e a seu propósito de empoderar pessoas que constroem o futuro. 

A divulgação da campanha, lançada no dia 16/01 no intervalo do Jornal Nacional (TV Globo), conta com uma estratégia 360º, com veiculações em TVs aberta e fechada, mídia impressa, digital e OOH. A estratégia da campanha celebrativa apresenta como conceito uma comparação entre a trajetória da Gerdau e de uma árvore frondosa de raízes profundas e frutos prósperos. Esse conceito permeia a narrativa e o design das peças, mostrando como uma empresa centenária, com raízes fortes e sólidas, continua gerando frutos e flores, se mantendo como uma das principais produtoras de aço do mundo. 

Uma logomarca comemorativa foi criada e a fusão das cores amarelo e azul, que são padrão da marca Gerdau, dão vida a uma nova cor na comunicação da maior produtora de aço do Brasil: o verde Gerdau. Essa estratégia visa conectar ainda mais a narrativa da Gerdau a atributos como sustentabilidade e brasilidade. Batizado de “Árvore”, o filme apresenta a metáfora de uma espécie, com linhas se movimentando para mostrar suas raízes, que representam o sonho da família empreendedora, o tronco e os frutos, marcando a trajetória e atuação da produtora de aço.  

“Os 120 anos da Gerdau é um marco importante para a companhia e gostaríamos de transmitir este orgulho para as pessoas que direta ou indiretamente fizeram parte dessa trajetória. A Gerdau é uma empresa centenária, genuinamente brasileira e que faz parte do desenvolvimento do País por sua capacidade de inovar, de estar em movimento e de se adequar. A ideia está em ir além de uma comemoração. Para isso, além de uma campanha de comunicação, estão programadas uma série de ações e projetos de geração de valor compartilhado com a sociedade.  Pois queremos aproveitar essa data não apenas para celebrar o legado da Gerdau, e sim para reafirmar o nosso compromisso com o futuro.”, afirma Pedro Torres, líder global de comunicação corporativa e marca da Gerdau. 

Pertencente ao Grupo Dreamers, a 1.2.3.5.8 – que conta com as empresas Artplan, Tátil e Mandalah – como um “sistema” de marketing de valor compartilhado e tem por objetivo criar projetos de impacto social escaláveis, com precisão estratégica, soluções criativas e capacidade de mensuração e resultado para as empresas. “O intuito é pensar em todo o trabalho de acordo com os valores da Gerdau que tenham a ver com as premissas defendidas pela 1.2.3.5.8. O que queremos é furar a bolha do mercado de impacto e trazer uma nova e efetiva perspectiva para o marketing, combinando projetos que movam o ponteiro de questões sociais fundamentais com o desenvolvimento de plataformas de conteúdo transversais que amplifiquem estes projetos ”, defende Daniel Conti, diretor executivo da 1.2.3.5.8. 

Ficha Técnica: 

Cliente: Gerdau    

Projeto: Sistema 1.2.3.5.8 – Mandalah Inovaçao Consciente, Tátil Design e Grupo Dreamers  

Desenvolvimento Estratégico: Fred Gelli, Rodolfo Medina, Lourenço Bustani, Daniel Conti, Vitor Cremasco, Felipe Aguiar   

Produto: Institucional  

Agência: Artplan 

Campanha: Gerdau 120 anos 

Criação: Marcos Abrucio, Fabio Porto, Sabrina Mesquita, Fred Gelli, Ricardo Bezerra 

Atendimento: Luiz Villano, Fabio Saragiotto, Chris Canavarro, Joana Librettti  

Mídia: Natalia Fernandes, Cecilia Araujo, Lahuane Ribeiro, Diego Koiti 

Aprovação Cliente: Pedro Torres, Bruna Rigobello, Ana Paula Camargo, Rafael Simas,  

RTVC: Felipe Cunha, Karoline Justine, Lilian Santos  

Produtora de Imagem: A-LAB  

Produtora de Som: Lua Nova 

Produção Gráfica: Bruno Werner, Camila Mancuzzo 

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Setor hoteleiro acumula prejuízos e desempenho em 2020 é o pior dos últimos 10 anos, segundo balanço da ABIH-MG

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Tiradentes - Minas Gerais. Cidade História e Turística em Minas Gerais. Foto: Thales Brandão

O setor hoteleiro agoniza e continua contabilizando perdas históricas com os efeitos provocados pela pandemia e lockdown. Prova disso é que o balanço feito pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de Minas Gerais (ABIH-MG) aponta que, em 2020, a média da taxa de ocupação em Belo Horizonte ficou em 32,65%, o pior desempenho dos últimos 10 anos. Na comparação com o ano de 2019, a queda foi de -52%. Os dados são alarmantes, pois as empresas já não pensam apenas nos prejuízos, mas na possibilidade real de falência. “A hotelaria não suporta mais essa situação, cerca de 60% da mão de obra do setor já foi demitida em 2020 e o número de fechamentos só aumenta. Precisamos de medidas efetivas de apoio que garantam um fôlego para a sobrevivência dos nossos negócios e de milhares de empregos”, afirma o presidente da ABIH-MG, Guilherme Sanson. Segundo Guilherme Sanson o setor está passando por um dos piores momentos de sua história. A rede hoteleira de Belo Horizonte possui 57.409 apartamentos disponíveis para reservas, e em 2020 nem metade desses espaços foram ocupados (19.762). Em dezembro, a taxa de ocupação dos hotéis ficou em 39,53%, seguido pelo baixo índice de novembro (41,17%). Os meses com o pior desempenho em relação à taxa de ocupação foram maio (taxa de ocupação em 14,73%), abril (16,51%) e junho (18,52%), período marcado pelo início da pandemia e fechamento da cidade.

O presidente da ABIH-MG alerta que se não forem adotadas medidas urgentes haverá uma série de hotéis fechados sem precedentes. E para completar com outro lockdown a situação piora ainda mais, pois reflete em toda a cadeia. “É essencial que o Governo ministre a vacina o quanto antes para ajudar a economia e reverter os efeitos catastróficos”, lamenta. “Sem sucesso, já solicitamos à Prefeitura de Belo Horizonte (PBH) mais diálogo e medidas de apoio ao setor, como o parcelamento do IPTU, a redução de alíquotas, o parcelamento de dívidas e a concessão para a redução e/ou cancelamento de contratos de trabalhos. Sem esse apoio a hotelaria acumulará índices recordes de falências e demissões”, completa.

Apenas nos 10 primeiros dias de 2021, o índice de ocupação em Belo Horizonte ficou em 32%, o índice está abaixo do esperado para o período. Mas o desempenho mensal deve ser ainda pior, pois com o fechamento da capital a demanda de turistas deve despencar. “Apesar dos hotéis serem considerados serviços essenciais, a medida da prefeitura coíbe o turismo local e acarreta fortes reflexos negativos no setor”, explica Sanson.

Sem fôlego, hotéis pedem medidas urgentes

Em relação à Receita de Hospedagem por apartamentos disponíveis (REVPar), a média anual de 2020 também foi a pior da década, ficando em R$ 71,38. A queda abrupta foi de -56%, na comparação com o ano anterior. De acordo com Guilherme, alguns estabelecimentos estão sobrevivendo com o aporte de investidores, mas com as novas restrições, o fechamento de boa parte dos hotéis da cidade é irremediável. “Tem ainda os pequenos negócios e empreendimentos familiares que possuem estrutura mínima para suprir suas finanças e sequer contam com o apoio governamental para o auxílio no pagamento dos impostos”, lamenta o presidente da ABIH-MG.

Na base de comparação mensal, o índice da REVPar também apresentou desempenho inferior em quase todos os meses de 2020. Em dezembro, o índice ficou R$ 91,80, já em 2019 fechou em R$ 115,40. Os meses que acumularam a pior receita por apartamentos disponíveis foram maio (R$ 26,24), abril (R$ 34,17%) e junho (R$ 38,31%).

RAIO X

·        A média da taxa de ocupação em Belo Horizonte ficou em 32,65% em 2020, o pior desempenho dos últimos 10 anos.

·        Na comparação com todo ano de 2019, a queda na taxa de ocupação foi de -52% em 2020.

·        A rede hoteleira de Belo Horizonte dispõe de 57.409 apartamentos para reservas, em 2020 apenas 19.762 desses espaços foram ocupados.

·        Cerca de 60% da mão de obra do setor já foi demitida em 2020.

·        Apenas nos 10 primeiros dias de 2021, o índice de ocupação em Belo Horizonte ficou em 32%.

·        A média de REVPar ficou em R$ 71,38 no ano passado, menor resultado da década.

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Yakult supera a marca de 500 mil frascos de leite fermentado doados durante a pandemia

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Reprodução

Consciente da importância de manter a imunidade e a saúde de médicos, enfermeiros e demais profissionais que atuam em hospitais na linha de frente no combate à pandemia de Covid-19, a Yakult do Brasil doou mais de 500 mil frascos de Leite Fermentado Yakult com Lactobacillus casei Shirota para mais de 40 hospitais e instituições de saúde de cidades localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais e Paraná. Até o fim de janeiro, as doações deverão superar os 600 mil frascos. 

O presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, afirma que a empresa vem fazendo essas doações por acreditar que, neste momento de pandemia, todos devem contribuir com a saúde dos profissionais que saem diariamente de suas casas para ajudar a salvar vidas. “Essa é uma ação de responsabilidade social que vem ao encontro da filosofia da Yakult, que é cuidar da saúde das pessoas. Ao oferecer o leite fermentado com o probiótico Lactobacillus casei Shirota, que comprovadamente auxilia a saúde por contribuir na manutenção da microbiota intestinal, estamos colaborando para que os profissionais da linha de frente estejam saudáveis para ajudar nesse momento de grande desafio”, enfatiza. 

No Vale do Paraíba – onde a empresa mantém seu Complexo Fabril no Brasil – entre os beneficiados estão a Santa Casa de Lorena, a Santa Casa de Misericórdia de Guaratinguetá, o Hospital Maternidade Frei Galvão (Guaratinguetá), a Santa Casa de São José dos Campos e a Secretaria de Saúde de Lorena. No interior e litoral de São Paulo foram atendidos, entre outros, o Hospital Regional de Jundiaí, o Hospital de Clínicas da Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) e a Santa Casa de Santos. Na capital, entre as unidades de saúde que receberam as doações estão o Hospital Municipal Infantil Menino Jesus, o Hospital Geral do Grajaú, o Hospital Nipo-Brasileiro e o Hospital Santa Marcelina.  No Paraná, as doações foram feitas para o Hospital Pequeno Príncipe, o Complexo Hospitalar do Trabalhador, a Santa Casa de Curitiba e o Complexo do Hospital das Clínicas da Universidade Federal do Paraná (UFPR), em Curitiba. Em Belo Horizonte, a Santa Casa BH, o Hospital Metropolitano Odilon Behrens e o Hospital Madre Teresa estão entre as instituições que também receberam frascos do Leite Fermentado Yakult. 

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