O primeiro reality show de sucesso do Brasil está de volta e Skol não poderia ficar de fora desse desafio que promete mexer com a estrutura dos participantes e do público em todo o Brasil. Skol é a cerveja do No Limite e promete levar o espírito da marca para o programa: Leve, para uma diversão sem limite!*
A marca chega ao programa com o desafio de promover momentos de diversão e leveza aos 16 competidores e levar entretenimento e experiências para milhões de pessoas que acompanharão cada desafio de casa. No programa, Skol tem como objetivo proporcionar momentos divertidos após as famosas provas que demandam resiliência daqueles que topam testar seus limites.
“Acreditamos que a leveza e a diversão podem mudar a forma como encaramos o dia a dia e agora em No Limite não será diferente. Nossa missão será garantir momentos leves aos competidores entre os desafios impostos durante o reality e, claro, queremos proporcionar a mesma experiência aos consumidores. Para isso, iremos anunciar algumas surpresas para o público que refletem a missão da marca dentro e fora do programa”, explica Helena Isaac, diretora de marketing de Skol.
As ações dentro e fora do programa são desenvolvidas em parceria com a agência GUT. “Os realities seguem bombando e as pessoas estão mais ligadas do que nunca nesse tipo de entretenimento, agora a Skol vai mostrar porque é a cerveja perfeita pra galera curtir com bastante leveza dentro e fora do programa”, dizem os diretores de criação da GUT Rainor Marinho e Murilo Santos.
A partir de 11 de maio, o público pode esperar para viver experiências também dentro de casa. A cada episódio, a marca contará com conteúdos inéditos, promoções e outras surpresas, convidando o público a curtir cada momento do programa e deixar a diversão ir muito mais longe.
*Bebida tem limite, mas a diversão não! Beba com moderação
Daniela Filomeno bate um papo com Otaviano Costa neste sábado (8)
No próximo sábado, dia 08, às 21h, a CNN Brasil exibe o primeiro episódio do novo programa semanal do canal: “CNN Viagem e Gastronomia”, apresentado pela jornalista e influencer Daniela Filomeno. A atração é inspirada no modelo de sucesso da CNN Internacional, o “CNN Travel”, e vai apresentar ao público roteiros que prezam pela exclusividade e requinte.
No episódio de estreia, Daniela Filomeno desembarca em um paraíso mineiro, muito além de um hotel-fazenda: a Comuna do Ibitipoca, localizada próxima ao município mineiro de Lima Duarte. O local traz a nostalgia das antigas fazendas com a perfeita tradução do luxo, sem perder a simplicidade e o charme em meio à natureza. Trata-se de um projeto ambiental com proposta de sustentabilidade, responsabilidade social e vida no campo.
A equipe da CNN faz um tour pelas cachoeiras e piscinas naturais da Comuna, cujas águas possuem um tom avermelhado, devido à presença de compostos de ferro, e mostra como funcionam as três opções de hospedagens aos turistas.
Primeiro, o Engenho, uma casa de 1715 com oito suítes; em seguida, a Vila Mogol, um vilarejo antigo de moradores que tem como conceito uma vida mais saudável e, por fim, o Isgoné, uma casa isolada no topo da montanha, a 1500 metros de altitude.
O “CNN Viagem e Gastronomia”deste sábado também conhece o “Muriqui House”, um projeto realizado pela Comuna, em parceria com o MIB, o Muriqui Instituto de Biodiversidade, cujo objetivo é o de promover a sobrevivência de animais isolados e sua reprodução para o aumento da população de muriquis na região e, assim, salvar a espécie da extinção.
Um ponto marcante da viagem é a visita às esculturas de ferro da artista Karen Cusolito. As produções são um ícone da Comuna do Ibitipoca. As impressionantes criações têm, em média, nove metros de altura, pesam de 6 a 9 toneladas e vieram de São Francisco, na Califórnia (EUA).
Na gastronomia, o chef Mateus Abdo – no comando do restaurante Yucca – prepara uma paella de legumes orgânicos, no fogão à lenha, com alimentos ali mesmo produzidos. A proposta da cozinha vegetariana é diminuir o consumo de proteína animal.
Daniela Filomeno recebe ainda a presença do apresentador e ator Otaviano Costa para uma conversa sobre viagens e sabores à mesa. Ele conta sobre um dos momentos mais marcantes que vivenciou na Rússia, no Museu da Vodka, em São Petersburgo, ao lado da esposa, a atriz Flávia Alessandra. O artista também revela os destinos que deseja conhecer quando a pandemia da Covid-19 terminar.
“Nossa proposta é levar ao público roteiros fora do trivial com imagens de altíssima qualidade, tanto na TV como no digital. Teremos roteiros exclusivos e experiências, mas também destinos onde a harmonia com a natureza é o verdadeiro espetáculo. Na TV, vamos levar o público da CNN para uma verdadeira viagem pelo mundo da boa mesa e das viagens incríveis”, diz Daniela Filomeno.
O “CNN Viagem & Gastronomia”, com apresentação de Daniela Filomeno, estreia no sábado, 8 de maio, às 21h, logo após a edição do “Jornal da CNN”.
“Vai no Novo” (Play New), a nova campanha da Nike, convida as pessoas a descobrirem o esporte de um jeito diferente. Para marcar o lançamento da campanha, a Nike apresenta um filme estrelado por atletas de elite como Sabrina Ionescu (basquete), Dina Asher-Smith (atletismo) e Blake Leeper (atletismo paralímpico), e também pela premiada artista Rosalía (cantora, compositora e produtora). Em comum, todos curtem o prazer de se mexer, jogar e competir – e usam sua participação como combustível para correr atrás de seus objetivos, com confiança. O tema da campanha surgiu da constatação de que o esporte tem um poder transformador.
Melanie Auguste, Vice-Presidente Global de Marketing de Marca da Nike, fala sobre a importância de jogar e praticar esportes, e nos lembra de que o prazer de mexer o corpo é um sopro de vida.
O prazer do esporte
“Jogar é divertido. É a mais pura curtição, é a capacidade de ser livre. Todas as crianças jogam. Para elas, isso é natural. Estamos incentivando as pessoas a ‘Play New’(Vai no Novo), ou seja, a jogar de jeitos diferentes. Queremos celebrar a ideia de retomar o prazer da descoberta, de experimentar algo novo pela primeira vez – o prazer de simplesmente se soltar”.
O esporte inspira
“O esporte é uma das formas mais incríveis de crescer como ser humano. Basta pensar em todos os jeitos diferentes de mexer o corpo. Na infância, eu e meus irmãos imitávamos os esportes que víamos na televisão. Uma das nossas modalidades preferidas era o salto em altura. A gente tinha aquelas camas com dossel, e amarrava um barbante de um pilar e outro da cama. Depois, cada um ia tentando saltar por cima do barbante. Em seguida a gente ia para a rua, que era sem saída, e brincava de dar tiros de corrida. Nossa casa tinha piscina, e nela a gente nadava borboleta. Tenho certeza de que não fazíamos tudo certinho. Provavelmente estava mais para barrigada do que para nado borboleta. Mas a gente se divertia demais com todos aqueles jogos e brincadeiras”
O esporte cria resistência
“Quer ajudar a mudar o mundo? Para começar, temos de realizar em nós mesmos a mudança que desejamos atingir. O esporte é uma ferramenta de autoconhecimento, de autoconfiança. Ele nos ajuda a gostar de quem somos e a experimentar ideias que depois vamos aplicar no mundo lá fora. Isso vale para o processo de resistir até aprender uma coisa nova, de trabalhar em equipe, de enfrentar desafios que aprendemos a superar com a prática, até ganhar confiança. Com isso, na hora de cair no mundo e enxergar as coisas que queremos mudar, já contamos com a bagagem de ter treinado, praticado. O esporte é um microcosmo do mundo”.
Oesporte é descoberta
“Às vezes caímos na armadilha de ficar presos a ideias fixas: ‘se eu praticar um esporte, qual a probabilidade de me tornar um atleta profissional?’ Minha resposta é: ‘se você praticar um esporte, vá aonde ele te levar’. Na infância, o esporte abriu caminhos para que eu descobrisse minhas habilidades. Agora, na vida adulta, ele me ajuda a entender o mundo. Praticar esporte é incrível justamente porque essa história não me transformou numa atleta profissional: ela me transforou em alguém que conta histórias de atletas profissionais – e se sente inspirada por elas”.
Prestes a completar 38 anos de atividade diária, a Rádio MEC FM leva aos ouvintes uma programação especial na próxima segunda-feira, dia 10. A emissora – inaugurada em 10 de maio de 1983 – preparou uma sequência com momentos marcantes que integram seu acervo, além de entrevistas com artistas da música clássica e um concerto especial de aniversário, gravado em 2018. Os ouvintes estão convidados a participar da celebração, seja pelas redes sociais ou por mensagens via Whatsapp.
Ao meio-dia, o programa Concerto MEC apresenta os melhores momentos de concertos transmitidos pela Rádio MEC direto do Theatro Municipal do Rio de Janeiro e da Sala Cecília Meireles.
Em seguida, às 13h, é hora de o ouvinte decidir quais músicas vão ao ar na emissora. Pode também mandar mensagem de felicitações, que a Rádio MEC vai incluir na programação. Os parabéns devem ser gravados e enviados por Whatsapp, ao número (21) 99710-0537.
Às 18h, no Antena MEC, músicos revelam sua relação com a Rádio e o impacto que esta teve em suas vidas pessoais e trajetórias profissionais.
O Plateia Especial, às 22h, apresenta os melhores momentos do concerto de aniversário da Rádio MEC em 2018, na Sala Cecília Meireles, Rio de Janeiro.
A Rádio MEC é sucessora da Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, que inaugurou a radiodifusão no Brasil em 1923, sob o comando de seu idealizador, o carioca Edgard Roquette-Pinto. Em 1936, a rádio passou a operar sob o nome Rádio MEC AM. E em maio de 1983, nasce a Rádio MEC FM, emissora com conteúdo direcionado à música de concerto e ao jazz.
Hoje parte do Sistema Público de Rádio, gerido pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC), a Rádio MEC tem uma programação dedicada a compositores eruditos brasileiros e internacionais de todos os tempos, além das faixas especiais reservadas ao jazz e à música brasileira instrumental.
Os ouvintes do Rio de Janeiro podem conferir a programação na frequência 99,3 MHz (FM). Os programas da Rádio ficam disponíveis na Internet pelo aplicativo EBC Rádios (Android e iOS) e no site radiomec.ebc.com.br.
No começo do ano, o Méqui lançou o conceito de Méquizice, aquela mania ou maneira especial de se deliciar com os itens da marca. Por exemplo, colocar McFritas no Sundae, Molho Barbecue no McChicken ou mergulhar uma tortinha de maçã no seu McFlurry. Enfim, todo mundo tem sua própria Méquizice; até mesmo o Fiuk. Logo que o ator foi anunciado como presença certa no BBB21, muitos internautas levantaram a questão sobre quem seria a mãe do participante. A brincadeira viralizou e, agora, o Méqui conta para todos nós quem é ela.
Em parceria com a DPZ&T, a marca convidou Cristina Kartalian para provar que é a verdadeira mãe de Fiuk. Em um divertido filme para as redes sociais da marca, ela apresenta uma série de provas, mas a verdadeira comprovação só vem ao acertar qual é a Méquizice de um dos principais astros do BBB21. Afinal, toda mãe sabe as manias de seus filhos, inclusive suas Méquizices.
Porém, não sem um divertido teste para provar a verdade neste filme de Dia das Mães da marca. A criação é da agência DPZ&T.
“Os fãs da marca têm seus próprios estilos de saborear as atrações do Méqui, já sabemos como chamar isso e que todos têm sua Méquizice. Agora, com o Dia das Mães chegando, não poderíamos deixar de homenagear quem sabe tudo sobre seus filhos. E não há forma mais divertida de dizer isso neste momento que brincar com o mistério em torno da verdadeira mãe do Fiuk. Ou seja, não resta a menor dúvida quando ela mostra qual é a Méquizice dele”, explica João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.
A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald’s do mundo e a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe. A companhia conta com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias locais de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios dessas regiões. Atualmente, a rede conta com mais de 2.200 restaurantes, entre unidades próprias e de seus subfranqueados, que juntos empregam mais de 100.000 funcionários (dados de 30/9/2020). A empresa também mantém um sólido compromisso com o desenvolvimento das comunidades nas quais está presente e com a geração de primeiro emprego formal para jovens, além de utilizar sua escala para impactar de maneira positiva o meio-ambiente. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia por favor visite o nosso site: www.arcosdorados.com.
Ficha Técnica
Título: Mãe do Fiuk?
Duração: 45”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Institucional
Agência: DPZ&T Comunicações
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder
Direção de Criação: Quatrocci
Supervisão de Criação Social: Andrey Dutra
Criação Filme: Caroline Hikari, Júlia Azevedo Criação KV: Carlos Maia
Aprovação McDonald’s: João Branco, Ana Paula de Nóbrega, Bruna Rocha
Atendimento: Mariana Magalhães, Paula Salvarani, Tais Boaventura, Thibis Rebellato, Rafael Pontes, Fernanda Moraes
Midia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Junior Freitas, Olivia Baptista, Andrea Pereira, Mariana Salgado
Planejamento: Fernando Diniz, Paula Gardinalli, Lilian Cossi e Tainã Castilho
Projetos: Marcos Yamamura, Michele Almeida, Yarha Costa
Engajamento e Influência: Patrícia Capuchinho, Didi Blanco, Aline Paz
O Banco do Brasil (BB) reuniu um time de funcionários para, embalado pela banda Sunflower Jam, cantar o sucesso do trio Melim, “Dois corações”. O motivo, sua homenagem para o Dia das Mães, disponível nas redes sociais.
“Por meio dos versos dessa canção, entoados por funcionários do BB, a campanha expressa amor, afeto, e promove encontros. Nós cuidamos do que é valioso para as pessoas e juntos estamos, neste momento, celebrando quem nos dá a vida”, afirma a diretora de Marketing e Comunicação do BB, Paula Sayão.
Disponível a partir desta sexta, 7, nos canais digitais do BB, em versões de 15 e 60 segundos, a campanha é assinada pela Lew’Lara\TBWA.
Como parte da modernização de sua plataforma e da criação de uma experiência otimizada para seus usuários, o eBay expande sua gestão de pagamentos para o mercado brasileiro no segundo trimestre de 2021. Com início em maio deste ano, a empresa oferecerá aos compradores flexibilidade e capacidade de escolha dos métodos de pagamentos e, aos vendedores, uma alternativa facilitada para gerenciar seus negócios.
O eBay começou a gerenciar pagamentos em sua plataforma nos Estados Unidos para um grupo selecionado de vendedores em setembro de 2018 e, mais tarde, expandiu para os mercados da Alemanha, Reino Unido, Austrália, Canadá, França, Itália e Espanha. O objetivo agora é ampliar globalmente ao longo do ano.
“Continuamos a expandir e dimensionar nossa gestão de pagamentos globalmente. Temos o prazer de dar as boas-vindas aos vendedores do Brasil a esta nova forma de fazer negócios no eBay”, diz Alyssa Cutright, vice-presidente de pagamentos globais do eBay.
Cutright afirma que a plataforma tem o compromisso de ser parceira dos vendedores, com a finalidade de criar um marketplace moderno, que traz melhorias em experiência para o usuário dentro da plataforma e remove possíveis dificuldades relacionadas a pagamentos. “Para os vendedores, essa mudança traz uma experiência de venda mais conveniente e otimizada dentro do eBay. Faremos a transição no próximo trimestre e todos os nossos processos foram projetados tendo nossos vendedores em mente, para que possam aproveitar as vantagens dessa novidade com facilidade e rapidez”, completa.
Ilya Kretov, gerente geral de Mercados Emergentes Globais do eBay, ressalta que o Brasil é um dos principais países emergentes para a companhia, sendo essencial para a empresa a evolução da experiência dos usuários locais. “Ficamos felizes em saber que milhares de vendedores brasileiros poderão, em breve, experimentar uma maneira simplificada de gerenciar suas vendas em nossa plataforma. E os compradores brasileiros terão a oportunidade de concluir as compras no eBay com seu método de pagamento preferido”, ressalta.
A gestão de pagamentos do eBay atingiu um marco significativo em julho de 2020, com a finalização de seu Acordo Operacional com o PayPal. Agora, o eBay pode escalar a iniciativa globalmente, e oferecer aos compradores mais opções e flexibilidade na hora de escolher como pagar, assim como simplificar as operações de negócios para os vendedores. Durante o primeiro trimestre de 2021, o eBay processou pagamentos para 52% do volume na plataforma, com mais de 4 milhões de vendedores ativos inscritos no programa em todo o mundo. A empresa busca expandir a iniciativa para os vendedores globalmente, oferecendo, em 2021, essa nova experiência à maioria dos vendedores do marketplace. Espera-se que os pagamentos gerenciados via eBay gerem, até 2022, pelo menos US$ 2 bilhões em receita incremental e US$ 500 milhões em receita operacional.
Benefícios para compradores e vendedores
Compradores
Mais opções e flexibilidade no pagamento. O gerenciamento de pagamentos permitiu ao eBay habilitar novas opções de pagamento às quais os compradores de produtos oferecidos por vendedores brasileiros terão acesso, incluindo cartões de crédito e PayPal. O Apple Pay estará disponível como opção de pagamento no aplicativo do iPhone e iPad. Já o Google Pay estará disponível no site do eBay e no aplicativo Android do eBay.
Processo de ponta a ponta. Uma experiência de compra que começa e termina no eBay, independentemente da maneira como o comprador paga. Ao gerenciar pagamentos, o eBay oferece uma experiência mais simplificada por meio de todo o processo de compra e pós-compra.
Vendedores
Fornecendo mais opções de pagamento relevantes aos compradores. É ofertado aos compradores mais opções de meios para pagar por seus produtos e permitido que compradores em todo o mundo paguem da maneira que for mais relevante para eles.
Um lugar central para gerenciar seus negócios. Os vendedores experimentarão uma gestão de contas facilitada, com todas as informações sobre seus negócios no eBay, incluindo informações de pagamento em um só lugar, para que eles possam, facilmente, rastrear e gerenciar todas as suas transações e interações com os usuários no eBay. Isso também incluirá atendimento centralizado ao cliente.
Segurança na transação. Proteções simplificadas para vendedores, fornecidas pelo eBay.
Processamento de pagamento. Os pagamentos normalmente começam dentro de dois dias úteis* após a confirmação de pagamento do comprador, independentemente de como ele pagou, com a opção de escolher uma frequência semanal ou diária.
*Pagamentos iniciados de segunda a sexta-feira, excluindo feriados bancários
Saiba mais sobre o gerenciador de pagamentos do eBay clicando aqui.
Abordar mudanças climáticas requer inovação em todo o mundo, em todas as indústrias e em startups e corporações multinacionais. De energia distribuída a soluções de armazenamento e softwares de eficiência e otimização — o investimento em tecnologia limpa e a inovação estão aumentando.
Com esse aumento na demanda, surge uma rápida proliferação de startups que trabalham para resolver os principais desafios energéticos atuais. Para ajudar a fomentar essa inovação, a Amazon Web Services (AWS) está lançando o AWS Clean Energy Accelerator.
AWS Clean Energy Accelerator é a primeira aceleradora da AWS focada em promover o rápido crescimento de inovações de tecnologia limpa. O objetivo é ajudar as startups que trabalham com energia limpa a acelerar seu impacto, acessar recursos adicionais e expandir seu alcance. As inscrições estão abertas a partir de hoje e as propostas podem ser entregues até 4 de junho de 2021. A AWS está oferecendo essa oportunidade em colaboração com a Freshwater Advisors, consultoria nacional de inovação e catalisadora de risco. Nos últimos oito anos, a Freshwater executou missões de scouting de tecnologia para mais de vinte empresas líderes nos setores de energia e indústria, buscando fazer parcerias com as mais brilhantes startups emergentes focadas em tecnologia para trazer novas soluções inovadoras ao mercado.
“Investir em energia renovável é uma das muitas ações que a Amazon está tomando como parte do Climate Pledge, um compromisso de ser carbono zero até 2040, dez anos antes do Acordo de Paris. Esse compromisso exigirá inovação de organizações estabelecidas em larga escala a startups em todo o setor de energia”, afirma Shane Owenby, vice-presidente de energia na AWS. “É por isso que estamos apoiando os criadores de tecnologias limpas para acelerar a implantação de suas inovações por meio de programas como o AWS Clean Energy Accelerator”.
A AWS e a Freshwater Advisors estão aceitando inscrições de startups que trabalham com tecnologia limpa para armazenamento de energia, monitoramento, utilização e armazenamento de captura de carbono (CCUS), atividade sísmica, geração de hidrogênio para energia, rede inteligente, otimização geotérmica, ciência de materiais, bem como outras áreas de oportunidade.
“Nos últimos oito anos, a Freshwater conduziu missões de scouting de tecnologia para mais de vinte corporações líderes nos setores de energia e indústria, buscando fazer parcerias com as mais promissoras startups para viabilizar novas soluções diferenciadas. AWS Clean Energy Accelerator oferece uma plataforma única para catalisar essas colaborações e trazer novas soluções para o mercado”, diz David Weinstein, fundador e diretor executivo da Freshwater Advisors. “Estamos muito honrados por trabalhar com a AWS para lançar esta nova aceleradora. Trabalharemos em soluções colaborativas para ajudar a resolver a crise energética e climática”.
A empresa irá avaliar os pedidos com base em diversos fatores, incluindo a inovação e a natureza única do projeto, o valor global que a solução trará para a indústria, a aplicação criativa da AWS para resolver problemas e a capacidade da equipe de entregar uma oportunidade identificada.
A AWS e a Freshwater Advisors selecionarão dez startups para participar desta aceleradora de cinco semanas. As startups selecionadas podem receber crédito promocional AWS Activate, bem como mentoria técnica, de negócio e go-to-market de especialistas em energia limpa da AWS. O programa também oferecerá oportunidades de colaboração com clientes de energia da AWS e membros da Amazon Partner Network (APN) em busca de soluções de energia limpa.
O Grupo Eurofarma, multinacional do setor farmacêutico de capital 100% brasileiro e com presença em 20 países, em iniciativa inédita no setor, neutralizou pela primeira vez 100% das emissões diretas de CO². A ação, além de neutralizar as emissões, beneficia dois projetos – Florestas de Lábrea e o Redd – de proteção da Amazônia, preservação da biodiversidade e apoio ao desenvolvimento social, por meio da aquisição de créditos de carbono.
O valor investido para essa aquisição irá beneficiar os projetos socioambientais nos campos de geração de energia renovável, conservação da fauna e da flora, desenvolvimento da comunidade local, geração de oportunidades de emprego, melhoria das instalações médicas e mais qualidade de vida para a comunidade local.
A Eurofarma tem como valor o desenvolvimento sustentável e acredita que uma boa gestão dos recursos humanos, financeiros e naturais, são pontos fundamentais para o sucesso nos negócios. Em 2020, a companhia somou o ODS* de ‘Ação contra a mudança no clima’ aos outros que já tinha estabelecido como prioritários e, assim, passou a integrar o grupo que reporta as emissões ao Programa de Divulgação de Emissão de Carbono, uma importante iniciativa do setor financeiro para mitigar o efeito das mudanças climáticas.
Conforme publicado na Cartilha de Desenvolvimento Sustentável 2021 da empresa, a Eurofarma atingiu esse feito com base nas diversas iniciativas para redução de emissões. As ações atreladas às emissões diretas são:
Política Corporativa para Consumo de Combustíveis, que estabelece que os veículos da Força de Vendas sejam abastecidos com uma proporção de 75% de etanol e 25% de gasolina (essa ação já reduziu em 57% as emissões de CO² da frota);
Carona Solidária, com vagas de estacionamento exclusivas para quem compartilha o transporte e para veículos elétricos ou considerados de baixa emissão;
Frota Inteligente, a empresa iniciou a troca de toda a frota de carros executivos por veículos híbridos. Ao todo, 52 veículos já foram substituídos e a previsão é ter 153 até 2023;
Programa Eco Bike, que disponibiliza aos colaboradores da Unidade Itapevi (SP) bicicletas comuns, cargueiras e elétricas para deslocamento interno. Ao todo, são 8 estações no complexo. A iniciativa promove a consciência ambiental e o estímulo à atividade física.
Já para as ações atreladas às emissões indiretas estão:
Fontes renováveis de energia, com um robusto sistema de geração de energia fotovoltaica na Unidade Itapevi (SP), que conta com mais de 7.200 painéis solares nos telhados das edificações com potência instalada de 2,2 MW;
Aterro Zero, implantação do processo de compostagem teve início em 2018 e está ativo em todas as operações da empresa. Em 2020 a companhia reduziu a emissão com a eliminação do transporte de resíduos para o tratamento externo;
Programa Raízes, A Unidade Itapevi (SP) também abriga o Programa Raízes, que homenageia colaboradores com 15 anos de empresa. Convidado a plantar uma árvore nativa no Complexo, a Eurofarma registra o nome do colaborador, a espécie e a data do plantio. A ação reforça o compromisso ambiental e mantém uma ampla área de conservação. Ao todo, já são 650 árvores oriundas do “Raízes”.
O inventário de emissões de gases de efeito estufa (GEE) da Eurofarma segue, desde 2008, a metodologia do GHG Protocol, reportando as emissões dos gases controlados pelo Protocolo de Paris. Este inventário permite o mapeamento das fontes de emissão de GEE de uma atividade, processo, organização, setor econômico, cidade, estado ou até mesmo de um país, seguido da quantificação, monitoramento e registro dessas emissões.
* ODS – Objetivo de Desenvolvimento Sustentável, estabelecido pela ONU (Organização das Nações Unidas)
Com um total de 28 ativações realizadas na casa mais vigiada do Brasil, a Americanas é a marca com maior presença nesta edição do BBB. Além de ser patrocinadora máster do programa, a marca é responsável pela cota de mercado do reality, com a Americanas Mercado, abastecendo semanalmente os “brothers” e “sisters” com alimentos frescos e não perecíveis para as refeições. Em média, durante a exibição das ações, o tráfego do app aumentou quatro vezes mais.
As ações e provas realizadas pela marca durante toda a edição do BBB21, criadas pela Americanas em parceria com a WMcCann, tiveram como objetivo fortalecer atributos da marca, como entrega rápida, frete grátis e variedade de produtos. Em sua última ativação no programa, realizada no dia da grande final, a Americanas fez um quiz sobre a trajetória da marca durante o programa. A apresentadora Rafa Kaliman foi a responsável por comandar a dinâmica, com perguntas para os finalistas sobre as ações feitas pela Americanas nesta edição do BBB. No final eles tiveram que adivinhar um item que as mães deles gostariam de receber, se emocionaram com vídeos delas e foram premiados com itens como refrigeradores, notebooks e lavadoras.
Ações e ativações ao longo programa
Em linha com sua estratégia de negócio, a marca promoveu ativações em datas comemorativas e em importantes eventos comerciais para a Americanas, como o Dia das Mães. Em uma espécie de jogo de tabuleiro, os brothers ganharam vale-compras na Americanas para darem de presente para suas mães. Além disso, a marca promoveu ações para diversão, como a Pool Party Americanas e a Piscina de Prêmios Americanas, que apresentou a campanha “Relaxa, na Americanas você acha :)”, reforçando a confiança do consumidor com a marca em todos os momentos e que na Americanas ele encontra variedade de produtos, entrega rápida e frete grátis. Outra ação de sucesso, principalmente nas redes sociais, foi a Cabine Troca ou Não Troca. Comandados pela atriz Ingrid Guimarães, os participantes escolhiam seus produtos preferidos no app da Americanas e depois, em uma cabine com isolamento acústico, respondiam à pergunta se queriam trocar o item selecionado por outro ou não. A ação registrou um aumento de 175% nos acessos ao app em comparação com a média do horário.
Americanas Mercado
As ativações da Americanas Mercado BBB também tiveram uma repercussão dentro e fora da casa. Semanalmente, os participantes do reality faziam as compras de mercado do Vip e da Xepa pela Americanas Mercado, no app da marca. Na hora de receberem os produtos, eram avisados pela produção que as compras estavam disponíveis na dispensa por um jingle, que ficou na cabeça dos brothers e do público, o “Americanas MERCAAADO”. Todos os produtos eram entregues em sacolas retornáveis e coolers estampados com a marca da Americanas Mercado, que também fizeram sucesso fora da casa do BBB.
