O Data Ethics é um dos assuntos que estão em alta no cenário dos negócios e das organizações com o grande advento do uso de dados para a tomada de decisões. Para explorar o assunto, esclarecer dúvidas e divulgar os principais insights do tema para este ano, a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – realizará um webinar exclusivo para seus associados, em 10 de junho, das 09h00 às 10h00, que contará com a participação de Patricia Peck, PhD – Head de Direito Digital da PG Advogados, como guest speaker, e que será promovido pelos Comitês Jurídico, presidido por Eliane Quintella, Legal Director da Softys, e vice-presidido por Ana Carolina Pescarmona, Legal Sr. Executive Director – Latin America na COTY e por Péricles D’ávila Mendes Neto, Executive Director (LatAm), Global Public Policy da The Walt Disney Company; Consumer Experience, presidido por Betania Gattai, Latam Consumer engage Centers Manager da Unilever, e vice-presidido Ana Vieira, Customer Relationship Manager PL na Kimberly-Clark e por Ivan Félix, Gerente de Atendimento ao Consumidor da Alpargatas; e pelo GT de Privacidade e Proteção de Dados, liderado por Caroline Cavassin, Data Protection Officer da Unilever.
Para aqueles que ainda não estão familiarizados com o tópico, Data Ethics não é nada mais do que a ética na era da Big Data que visa compreender a necessidade de regulação para a coleta e uso de informações presentes nos grandes conjuntos de dados que são armazenados por diversas empresas. Tal política impacta diretamente na percepção do público sobre a reputação de uma marca, já que os dados são informações fundamentais que podem auxiliar os processos de companhias, assim como prever diversos cenários e garantir planejamentos e decisões mais assertivos.
“Não há como negar que os algoritmos estão cada vez mais presentes no nosso cotidiano. É de nossa responsabilidade garantir o reforço da ética para garantir o máximo de imparcialidade possível na hora da leitura dos dados. Somado a isso, devemos trabalhar em prol de decisões certeiras, excluindo o viés pessoal nas análises e garantindo a privacidade das informações para um Mercado pujante e transparente”, comenta Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA.
Webinar ABA: Tema: A relação do Modelo de Data Ethics e a Reputação de Marca
Data: 10/06 às 09h00
Palestrante: Patricia Peck, PhD – Head de Direito Digital da PG Advogado
Desde sua concepção, a marca italiana Eataly se propõe a criar espaços gastronômicos ao redor do mundo, onde todos são bem-vindos e apreciados por suas individualidades. Com o lançamento da campanha “Amore Senza Confini” neste Dia dos Namorados, o conceituado estabelecimento de São Paulo tem o objetivo de celebrar todas as formas de amar.
A marca convidou casais que personificam sua crença na pluralidade do amor, sendo eles o influenciador Kadu Dantas e seu marido Peter Zawel; a ativista e vereadora Erika Hilton e seu namorado Gabriel Lodi; o ator e músico Pablo Morais e sua namorada Juliana Calderari; e a jornalista Luanda Vieira e sua namorada Stephanie Mourad. As personalidades embarcaram no conceito apresentado pelo Eataly com o objetivo de usar sua influência para celebrar ainda mais a diversidade e usarão suas plataformas para trazer luz e visibilidade à ONG parceira da ação, a Casa 1, e ao trabalho que será realizado pelo Eataly com esta campanha.
“O Eataly sempre se posicionou como um local de aceitação e respeito, não medimos esforços para que todos se sintam acolhidos em nossos ambientes. Em junho, além do Dia dos Namorados, temos outra celebração de extrema importância, a do orgulho LGBTI+. Com o objetivo de enaltecer a pluralidade, criamos a campanha Amore Senza Confini, que transmite uma mensagem que faz parte do DNA do Eataly, de acreditar no amor como resposta ao preconceito e à intolerância”, comentou Luigi Testa, CEO do Eataly Brasil.
O centro gastronômico também firmou uma parceria com a Casa 1, criadora de um centro de cultura e acolhimento LGBTI+ aclamável em São Paulo. A ideia é que esta não seja uma parceria pontual, mas sim duradoura, com uma colaboração constante que se estenda ainda mais no futuro. Até o fim de 2021, o Eataly irá doar R﹩10 mil para ONG, além de propor uma troca mútua através de projetos e workshops.
“Nós da Casa 1 estamos muito felizes com o apoio do Eataly, em especial por ser uma relação que se inicia no dia dos namorados, uma data de celebração do amor e do afeto. Lutar pelos direitos LGBTI+ é lutar sobretudo por afeto e plenitude de vida e é muito bom ver como o Eataly entendeu isso e está somando na nossa luta”, comentou Iran Giusti, diretor executivo da Casa 1.
A campanha “Amore Senza Confini” é o início de uma jornada que o Eataly se propôs a ter como foco nos próximos anos, abraçando a diversidade dentro e fora da empresa. O setor de Recursos Humanos do Eataly Brasil adotará medidas para abrir ainda mais as portas para a comunidade LGBTI+. Ainda para trabalhar este conceito de aceitação dentro de casa, o Eataly oferecerá aos seus colaboradores uma consultoria especializada no mês de junho, convidando a jornalista e ativista Cris Naumovs, que irá debater questões de multiplicidade de gêneros, sexualidades, etnias e culturas.
Para acompanhar a campanha e os bastidores, além da programação completa do Eataly para o Dia dos Namorados, basta acessar o site https://www.eataly.com.br e seguir as atualizações no Instagram @eatalybr.
SEMPRE LIVE® e CAREFREE®, marcas de produtos para a higiene íntima feminina da Johnson & Johnson Consumer Health que são conhecidas pelo pioneirismo e inovação em produtos para as mulheres, apresentam um novo posicionamento ao lançar o movimento Deixa Fluir, que tem como principal objetivo naturalizar os fluidos vaginais, presentes no dia a dia de toda mulher em idade fértil.
O movimento se fez necessário principalmente para abrir ainda mais diálogos sobre a saúde feminina: desde pequenas, muitas meninas são ensinadas a reprimir e esconder qualquer questão que envolva a região da vagina, um caminho bem diferente do que acontece com os meninos, que são sempre ensinados a valorizar sua região íntima. Juntas, SEMPRE LIVRE® e CAREFREE® querem ajudar a mudar essa história.
Dando vida ao movimento, as marcas lançam a campanha Deixa Fluir, que busca normalizar o muco, o suor, a menstruação e outros fluidos da vagina, mostrando que fluidos são naturais e estar confortável com eles também deve ser. Para SEMPRE LIVRE®, que desde 2017 promove o diálogo para desmistificar tabus sobre menstruação, visando o empoderamento e a liberdade feminina, o movimento é um passo além. Para CAREFREE®, a campanha conjunta inicia uma nova fase, falando abertamente sobre os fluidos naturais que fazem parte do dia a dia da mulher além da menstruação, para gerar um maior conhecimento sobre o tema e abrir um diálogo sobre a natureza molhada de todas as mulheres.
“Mais do que conhecer a própria menstruação, queremos que as mulheres reconheçam seu ciclo completo – com sangue, muco, suor etc. Falar sobre saúde feminina como um todo é essencial para que as mulheres entendam o funcionamento do próprio corpo e nós, como marcas presentes na rotina de muitas delas, precisamos começar essa conversa”, afirma Cristina Santiago, diretora de Marketing da Johnson & Johnson Consumer Health.
O filme Deixa Fluir, criado pela WT, com produção da Santería e direção de cena de We Are Magnolias, transforma a música “Banho”, eternizada pela voz de Elza Soares e nesta versão interpretada por Bruna Black (participante do The Voice 2020), em um hino para a liberdade. Os trechos fazem alusão ao corpo feminino e explora de forma aberta a discussão sobre a relação da mulher com seu corpo. “Deixa Fluir é um convite de CAREFREE® e SEMPRE LIVRE® para que as mulheres fiquem em paz com seus fluidos, e para que cada vez mais a saúde feminina seja livre de tabus, vergonha ou preconceito“, ressalta Keka Morelle, Chief Creative Officer (CCO) da WT.
Dignidade menstrual
Deixa Fluir é também uma oportunidade para falar sobre dignidade menstrual. Trabalhando pilares educacionais e sociais, SEMPRE LIVRE® quer jogar luz ao assunto e iniciar algo que, de fato, colabore para a diminuição da pobreza menstrual no nosso País. “Desde 2018, SEMPRE LIVRE® trabalha com causas sociais para levar acesso e educação a meninas e mulheres de comunidades em todo o Brasil. Esse ano, estamos conduzindo um novo estudo, junto com o Instituto Kyra, e a primeira prévia já apontou que, a cada 10 mulheres, quatro convivem com a questão da pobreza menstrual, direta ou indiretamente”, complementa Cristina.
Outra iniciativa da marca para ajudar as mulheres a fluírem com dignidade é a parceria com o UNICEF, que começa com a doação de cerca de 400 mil absorventes para meninas e mulheres brasileiras, e outras ações ao longo do ano.
#DeixaFluir com Sempre Livre & Carefree, direção de cena We Are Magnólias
FICHA TÉCNICA CAMPANHA DEIXA FLUIR
Cliente: J&J
Marketing: Daniela Cavalcanti, Cristina Santiago, Sabrina Tichauer, Flávia Morsoleto, Camila Zanardi, Isabella Maimone, Aline Luiz, Bruna Tonini e Laura Rocha
Campanha: Deixa Fluir
Produto: Sempre Livre e Carefree
Agência: Wunderman Thompson
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção de Criação: Alvin Shiguefuzi
Direção de Arte: Isabella Remelli Redação: Julia Velo
Ketchup, mas primeiro tomate. Essa é a premissa da nova campanha de Heinz que reforça a naturalidade e qualidade superior dos Tomates Heinz, diferencial que faz o sabor do seu ketchup ser incomparável. Entitulada de “Primeiro tomate”, a campanha global assinada pela agência Africa tem seu início no dia 4 de junho, quando a marca celebra o Dia do Tomate Heinz.
A data foi escolhida por ser véspera do dia do ketchup (5 de junho), traduzindo todo o conceito da campanha e a importância do tomate no ketchup mais amado do mundo. Mais vermelho, mais encorpado e mais saboroso, o Ketchup Heinz é resultado das Heinz Seeds, sementes de tomate Heinz que vêm sendo aperfeiçoadas desde 1934 para entregar o melhor produto final.
O Dia do Tomate Heinz será marcado por um takeover no digital, garantindo awareness da nova campanha. A estratégia de mídia inclui diárias de alto impacto nos principais portais, como UOL e GLOBO, combinada com blast nas principais plataformas (programática, Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest), levando toda a audiência para um hub de conteúdo informativo numa thread do Twitter.
“O Tomate Heinz é mais vermelho, mais encorpado e mais saboroso do que os tomates que são encontrados no mercado, além de serem o principal ingrediente do nosso Ketchup, e, por isso, nada mais justo do que criarmos uma data em comemoração a ele, logo antes do dia do nosso tão amado Ketchup. A campanha reforça qualidade e superioridade do Ketchup Heinz e o Dia do Tomate Heinz exalta que o tomate – e todo o processo minucioso em torno dele – vem em primeiro lugar”, afirma Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz.
O Tomate Heinz
Para garantir a qualidade dos tomates Heinz, a marca tem espalhados pelo mundo os Mestres Tomateiros, responsáveis por monitorar cada estágio do crescimento do principal ingrediente do ketchup. Além das Heinz Seeds, outros diferenciais do Tomate Heinz estão nas plantações com irrigação perfeita e o tempo de maturação para que eles desenvolvam a doçura e sabor ideais antes de serem colhidos.
Outras etapas do cuidadoso processo incluem transporte da plantação e processamento dos tomates em apenas algumas horas após a colheita, a seleção dos tomates (todos que não estiverem 100% perfeitos não entram na produção do ketchup), cozimento na temperatura exata de 96° para maximizar o sabor, extração e evaporação. Isso somado à adição dos outros cinco ingredientes 100% naturais – açúcar, cebola, vinagre, sal e aroma natural – resulta no ketchup Heinz, amado mundialmente.
Crédito Alexandro Tedesco Rigon - Dia dos Namorados Shopping Metrô Santa Cruz
No Mooca Plaza e os shoppings Jardim Sul e VillaLobos, os clientes poderão participar de um sorteio para passar um final de semana incrível no Palácio Tangará, com direito a uma programação completa, com café da manhã, almoço e jantar, nos restaurantes do hotel, incluindo o famoso Tangará Jean Georges com um menu de 6 tempos, além de um momento especial para o casal no Flora Spa.
Para participar e concorrer ao prêmio, basta acessar o app do respectivo shopping, cadastrar as notas fiscais de qualquer valor de compras (do dia 01 a 20/06 – no Mooca Plaza – e do dia 28/05 a 13/06 – nos shoppings VillaLobos e Jardim Sul) e resgatar os cupons correspondentes a sua categoria no VIVA, programa de relacionamento do shopping, em “Usar no Shopping”. Ao fazer isso, será gerado um cupom impresso na urna e o usuário, automaticamente, concorrerá ao sorteio. Clientes da categoria 1, tem direito a um cupom; categoria 2, ganham cinco cupons e categoria 3, tem ainda mais chances de ganhar, com dez cupons. Além disso, no VIVA do Mooca Plaza, os clientes das categorias 2 e 3 encontrarão brindes exclusivos da The Body Shop para resgate no balcão, localizado no piso L1, em frente da Adidas.
Para subir novas notas e mudar de categoria, o cliente que comprar via app tem as notas inseridas automaticamente no sistema, mas as de compras físicas devem ser cadastradas no aplicativo via leitura do QR Code ou digitação da chave de acesso. O sorteio ocorre no dia 28/06, no Mooca Plaza, e no dia 18/06, nos shoppings VillaLobos e Jardim Sul.
O Shopping Metrô Santa Cruz, lança sua campanha perene de sorteio de vale-compras nos valores de R$ 1.000 e R$ 2.000. A ação tem como objetivo comemorar os 20 anos do shopping que serão celebrados em novembro deste ano. Para participar, é preciso ser usuário do Programa de Relacionamento e Benefícios do shopping. E o melhor, o cliente nem precisa sair de casa para concorrer, o processo é realizado de forma digital. Basta acessar o app Shopping Metrô Santa Cruz e resgatar o número da sorte, disponível em “Usar no Shopping”. Ao fazer isso, o usuário já estará concorrendo automaticamente ao sorteio, da sua categoria. Clientes da categoria 2 concorrem a um vale-compras de R$ 1.000 e clientes da categoria 3, a um vale-compras de R$ 2.000. O sorteio acontece no último sábado de cada mês por meio da loteria federal.
E tem mais! Até o dia 13/06, as lojas do empreendimento ainda estarão com ofertas especiais para celebrar a data. O cliente pode conferir todas as novidades no Catálogo Digital, disponibilizado pelo Assistente de Compras, que ajuda o consumidor a encontrar qualquer produto que deseja, em qualquer loja do shopping, sem sair de casa. E ainda, recebe 10% de cashback* para uma próxima compra com a Assistente de Compras (*cashback para limite de compras de até R$ 500). Para utilizar o serviço, basta entrar em contato pelo Whatsapp (11) 98864-7725 e informar quais produtos está buscando. A taxa para utilizar o serviço de Assessoria de Compras será de R$ 8.
No Shopping Tamboré, o cliente que realizar compras no shopping, seja de forma presencial ou online, poderá participar da Máquina de Prêmios, com a chance de levar para casa mimos e benefícios especiais que somam até 15 mil reais. Para participar da ação e concorrer aos prêmios, é necessário ser membro do Programa de Relacionamento, atrelado ao aplicativo do shopping.
Na Praça de Eventos do shopping, em frente ao Cinemark, o cliente pode tentar a sorte, resgatando uma bolinha em uma máquina de garra. Dentro da bolinha resgatada, o consumidor encontra benefícios como ticket de isenção estacionamento, vinhos, chocolates e até adega climatizada de vinho. Para ter a chance de participar, basta acessar o app, cadastrar suas notas fiscais e resgatar os cupons correspondentes a sua categoria. Clientes da categoria 1, tem uma chance de participar; categoria 2, ganham duas chances e categoria 3, ganham três chances de participar.
O São Bernardo Plaza está com uma promoção especial até o dia 12 de junho, a campanha “Toda as Formas de Amar”, em que tem sorteios semanais de Iphone 11, uma promoção patrocinada pela iPlace. A cada R$ 250 em compras nos canais de venda do shopping (lojas físicas e online pelo Whatsapp), o cliente tem direito a um cupom para concorrer. As notas devem ser cadastradas no aplicativo São Bernardo Plaza Shopping (disponível para download na Apple Store ou no Google Play), na aba Promoções, através da leitura de QR Code presente nas notas fiscais. O cupom é gerado no app e impresso diretamente na urna. O cliente deve guardar as notas até o final da promoção para a conferência do sorteio.
Para ainda ajudar no clima romântico, o São Bernardo Plaza vai estar, de 01 a 12 de junho, com promotoras disponíveis para tirar fotos, gratuitamente, em frente ao painel decorado. Nelas, o casal pode registrar aquele momento junto, ter a foto tipo polaroid impressa na hora e, se compartilhar sua foto com a #namoradossâobernô, o shopping irá repostar. Os clientes podem encontrá-las no Piso L1, próximo da Magazine Luiza, e, para utilizar o serviço, basta se cadastrar pelo QR Code que estará disponível em um totem no próprio local.
O Grupo Tigre, multinacional brasileira, líder em soluções para construção civil e cuidado com a água, e seu braço social, o Instituto Carlos Roberto Hansen (ICRH), patrocinam “O Futuro das águas, desafio do século”.
O documentário, dirigido por Camilo Tavares, diretor premiado na França e EUA e com experiência na TV Globo e Canal Futura, e produzido por Nexo Filmes e Lavoura Santa, apresenta os principais desafios e soluções relacionados à gestão da água no Brasil, com destaque para o estado e a cidade de São Paulo.
Com uma visão crítica dos desafios hídricos atuais, o filme aponta soluções que mostram bons exemplos na gestão do saneamento e reuso de água em prédios comerciais e na indústria.
“A ideia inicial veio da necessidade de produtos audiovisuais que fomentem uma tomada de consciência perante os recursos híbridos. Agora temos uma chance, com o novo marco do saneamento, de gerir melhor a questão e adotar o modelo da economia circular. A partir daí, fizemos o documentário com o patrocínio cultural da Tigre e o ICRH. Espero que estimule a consciência de todos”, destaca o diretor Camilo Tavares.
Com duração de 29 minutos, o curta-metragem traz depoimentos de especialistas do setor hídrico. Entre eles está Ewerton Pereira Garcia, diretor da Tigre Água e Efluentes (TAE) que fala sobre um dos grandes temas para reflexão nesta Semana Mundial do Meio Ambiente: a boa utilização da água: “No Brasil, mais de 100 milhões de pessoas não têm acesso à rede coletora de esgoto, segundo dados do Instituto Trata Brasil. Atender a esse desafio envolve disponibilizar unidades de tratamento cada vez menores com potencial para substituir fossas sépticas e biodigestores, contribuindo para a ampliação do saneamento básico”, declara Garcia.
A previsão é de que o documentário estreie nacionalmente, em TV aberta, em agosto.
SOBRE O DIA MUNDIAL DO MEIO AMBIENTE
Comemorada no dia 5 de junho, a data foi instituída pela Organização das Nações Unidas (ONU), e tem como objetivo principal, chamar a atenção de todas as esferas da população para os problemas ambientais e para a importância da preservação dos recursos naturais, que até então eram considerados, inesgotáveis.
Pelo terceiro ano consecutivo, Amstel, cerveja puro malte nascida em Amsterdã, irá patrocinar a Live da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo. O evento on-line, marcado para o dia 6 de junho, terá oito horas de transmissão ao vivo e a presença de diversos artistas. A ação é um desdobramento da campanha “I Am What I Am” lançada por Amstel em maio, que conta as histórias e as trajetórias de grandes nomes como Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq.
Durante a transmissão, a marca vai disponibilizar um QR Code para venda, via Mercado Livre, do Pack Pride Amstel, com 12 latas de Amstel 350 ml e um par de meias pride exclusivo. 100% da renda arrecadada com essas vendas serão destinados às ONGs em prol da comunidade LGBTQIA+ apoiadas pela Associação da Parada de São Paulo. A marca também está programando algumas inserções com os artistas da campanha, onde eles contarão um pouco mais sobre suas histórias, destacando ainda os projetos apoiados na ação.
“Para nós é um orgulho fazer parte, pelo terceiro ano consecutivo, de um evento tão grandioso, importante e valioso para a comunidade LGBTQIA+ e toda a sociedade. Acreditamos que todo mundo é bem-vindo e deve ser respeitado e reconhecido por ser quem é”, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo HEINEKEN
I AM WHAT I AM
Lançada no início de maio em rede nacional, a campanha de Amstel toma como inspiração o sucesso “I Am What I am” da cantora norte-americana Gloria Gaynor, que significa “Eu sou o que sou” em português. O filme, produzido de maneira totalmente colaborativa com os artistas, apresenta histórias reais, em que os talentos contam o que são, celebrando o orgulho que sentem de suas trajetórias.
Além disso, a marca também busca reforçar seus valores de diversidade, liberdade e autenticidade, já que é uma cerveja puro malte nascida em Amsterdã, cidade conhecida por abraçar a diversidade e deixar as pessoas à vontade para serem quem elas são. Junto ao lançamento do filme, Amstel também assumiu o compromisso de destinar 10% da sua verba de mídia para iniciativas que apoiem e deem visibilidade para a comunidade LGBTQIA+. A campanha foi idealizada em parceria com a LAB WPP e com a PROS, agência de PR da marca.
A B2W Digital – dona das marcas Americanas, Submarino, Shoptimee Sou Barato – acaba de lançar oficialmente, a plataforma mobile de social commerce OOOOO no Brasil. A live piloto aconteceu nesta sexta-feira(04/06) e foi aberta ao público. Comandada pelo apresentador de TV Felipe Fonseca, foram demonstrados produtos para a casa ao vivo. A parceria entre aB2W e a inglesa OOOOO foi anunciada em 4 de maio. O objetivo é acelerar as verticais de advertising e entretenimento da companhia, que também conta com a Americanas ao Vivo, primeiro projeto de live commerce do varejo brasileiro. O app da OOOOO já está disponível para download gratuito nas lojas de aplicativos.
“O social commerce traz uma experiência de consumo única e inovadora, com conexão em tempo real. Nesse formato, O vendedor pode ser também um influenciador, gerando conteúdo de forma autônoma a partir do produto. Do outro lado da tela, o cliente pode interagir com curtidas e mensagens, seguir o perfil do vendedor na OOOOO como em uma rede social, participar por vídeo para tirar dúvidas e comprar o produto desejado. É uma verdadeira revolução do comércio eletrônico, inédita no Brasil”, explica o diretor de marketing da B2W, Leonardo Rocha.
A plataforma da OOOOO – app de compras mais baixado da Inglaterra nos últimos meses – já está totalmente integrada ao e-commerce da B2W, garantindo uma jornada de compra segura e completa, com vantagens já oferecidas pela plataforma digital, como fluxo de pagamento ágil, entrega rápida e atendimento especializado.
Outro diferencial da plataforma OOOOO Brasil é a experiência “end to end“, ou seja, os consumidores podem comprar os produtos demonstrados enquanto assistem as lives, de forma simultânea. “O cliente pode continuar participando da live, durante e após a compra. Se quiser assistir a outra demonstração de produto, é só mudar de canal”, comenta Leonardo Rocha.
O app permite que os usuários naveguem por ofertas e conteúdos gravados por influenciadores, especialistas e pessoas comuns, com dicas de produtos em vídeos de, no mínimo, 30 segundos. Os conteúdos ficam disponíveis na plataforma e os usuários podem acessar quando quiserem, mesmo que não estejam acontecendo lives no app. Para experimentar a novidade, basta fazer o download do app OOOOO em uma loja de aplicativos e se cadastrar.
Nesta primeira fase de implementação, o app promoverá três lives semanais, em dias alternados, comandadas por influenciadores e especialistas de diversos segmentos. O aplicativo vai disponibilizar uma agenda com datas e horários das novas lives, além da opção de “lembretes” para que os clientes recebam alertas sobre demonstrações de sua preferência. “A ideia é ampliar, gradativamente, a agenda de lives e testar a adesão aos novos formatos, gerar mais conteúdos e habilitar novas funcionalidades para impulsionar o engajamento de clientes e parceiros”, reforça o executivo.
Testes – Na última sexta-feira (28/05), a B2W realizou o teste oficial da plataforma OOOOO no Brasil. A transmissão contou com a presença de 50 convidados que puderam vivenciar uma experimentação real de produtos. A live teve duração de 43 minutos, foi apresentada por In Hsieh e Erick Garcia, co-heads da OOOOO no Brasil. Os executivos demonstraram ao vivo produtos de diferentes categorias, vendidos pela plataforma digital da Americanas. Um ano de Americanas ao Vivo – Completando um ano neste mês de junho e mais de 100 lives em horário nobre, a Americanas ao Vivo tem se destacado pelos altos níveis de engajamento. O projeto registra uma taxa de conversão sete vezes maior que a média do site da Americanas e impulsiona o crescimento da busca dos produtos divulgados durante as demonstrações em mais de 10 vezes. Bem sucedida, a Americanas ao Vivo seguirá com sua programação de lives no app da marca, paralela à programação na plataforma da OOOOO.
Fruittella, marca pertencente à Perfetti Van Melle, acredita que dizer sim para momentos em família promove uma conexão mágica e de alegria, e por ser a bala que passa de geração em geração, a marca de balas criou uma plataforma on-line que irá conectar ainda mais adultos e crianças: o Fruittella Lab (https://www.fruittellalab.com.br), que traz conteúdos divertidos, como curiosidades sobre brincadeiras e jogos tradicionais, tutoriais de novas atividades criativas para brincar em casa e até acessórios virtuais como dados, placar e cronômetro para a família criar o seu próprio jogo. Tudo embalado pelo novo conceito da marca “Deixe a magia acontecer”.
A plataforma, criada pela agência DPZ&T, contará com conteúdo de quem realmente entende do assunto. A marca traz um time de influenciadores, pais e mães, que irão ativar a ação nas redes sociais e no site do Fruittella Lab. Todo mês estarão disponíveis vídeos tutoriais com novas propostas de brincadeiras, realizados por famílias, que assim como muitos, estão se desdobrando para criar um entretenimento para os filhos em casa, por conta do atual momento global. O objetivo da marca é ser uma parceira de mães e pais que, assim como Fruittella, acreditam no #PoderdoSim para momentos de alegria e diversão, sem culpa ou preocupação.
“Com o lançamento, queremos convidar mães, pais, avós, tios e filhos a terem momentos memoráveis juntos e se sentirem livres para dizer sim e deixarem a magia acontecer”, diz Davide Campi, diretor de marketing da Perfetti Van Melle Brasil. “Fruittella carrega os laços familiares desde o seu início, é a bala que passa dos pais para os filhos. O Fruittella Lab chega com o intuito de fortalecer mais ainda os valores e propósito da marca, em aumentar esse vínculo entre as famílias, quebrar a rotina do dia a dia, com uma plataforma que transmite alegria e leveza, por meio de jogos e interações”, complementa.
“Com pais e filhos passando tanto tempo em seus smartphones e tablets são cada vez mais raras as oportunidades para a família curtir momentos, brincando, interagindo e aprendendo. O Fruittella Lab chega para propor uma pausa lúdica, um tempo divertido de troca entre pais e filhos, a partir de um menu completo de brincadeiras fora das telas. “Deixe a magia acontecer” é o conceito por trás da ativação, deixando claro o posicionamento de Fruittella nestes tempos hiperconectados”, defende Fabio Mozeli, diretor de criação da DPZ&T.
As propostas do Fruittella Lab serão simples para que não haja dificuldade durante o desenvolvimento, mas com muita diversão para toda a família. Respeitando o momento atual da pandemia de COVID-19, todos os vídeos tutoriais e dicas de brincadeiras são indicados para serem feitos em casa.
O Mercado Livre, líder em tecnologia para e-commerce e serviços financeiros na América Latina, anuncia a expansão da sua frota sustentável, com a chegada de 46 carretas movidas a gás – Biometano e GNV (Gás Natural Veicular) – até o final de 2021. Os oito primeiros veículos já estarão em circulação até o final de junho, com ampliação gradual da frota ao longo do ano.
As novas carretas à Biometano emitem menos gases poluentes em comparação com as movidas à Diesel, minimizando o impacto ambiental da rede logística da empresa, que tem se expandido na mesma proporção que o crescimento do negócio em toda a região. A frota irá se somar aos 51 carros elétricos que já estão em operação no país desde dezembro do ano passado, acelerando a caminhada do Mercado Livre rumo a uma logística mais verde na América Latina.
As novas carretas irão atender inicialmente o Sul e Sudeste do Brasil, porém a intenção do Mercado Livre é chegar a todas as regiões do país também com essa frota. Para isso, a empresa tem acompanhado a oferta deste tipo de combustível nos postos das principais rodovias, o que possibilitará a ampliação das rotas logísticas da companhia.
Com as oito carretas em circulação serão transportados, em média, quarenta mil pacotes por dia. Entretanto, até o final do ano, com as 46 carretas em operação, serão mais de 230 mil encomendas transportadas diariamente pelas carretas sustentáveis, o que irá fortalecer e dar continuidade à entrega mais rápida do Brasil.
O Mercado Livre conta com uma malha logística robusta composta pelos carros elétricos e carretas, além de vans e aviões. Atualmente, 90% das entregas da companhia ocorrem em até dois dias e 75% no dia seguinte, a partir da modalidade de Fulfillment, que atinge 1.800 cidades brasileiras – onde vive 80% da população do país.
“A expansão da frota sustentável está em linha com a nossa estratégia de meio ambiente e sustentabilidade para toda a América Latina. Temos consciência do aumento do nosso impacto ambiental. Por isso, almejamos operações cada vez mais limpas do ponto de vista ambiental e o protagonismo de veículos elétricos e a gás em nossa logística, o que reforça o nosso cuidado e preocupação com o meio ambiente”, comenta Fernando Yunes, vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil.
Além de desenvolver projetos de mobilidade elétrica e a gás, o Mercado Livre atua em diferentes frentes de ação climática, medindo e reportando as suas emissões, além de desenvolver projetos de energias renováveis e gestão de materiais. A Melicidade – sede da empresa no Brasil, localizada em Osasco, SP – conta com mais de 1.800 painéis solares que abastecem 20% do consumo e os 80% restantes são abastecidos por outras energias renováveis.
Paralelamente, está em curso a migração de centros de distribuição no Brasil e no México para o abastecimento 100% com energias renováveis, a ser concluída em 2021. O projeto inclui também operações na Argentina, Chile e Colômbia.
E neste ano, a empresa emitiu um título verde de US﹩400 milhões, a fim de apoiar causas de sustentabilidade em toda a região. E criou o programa Regenera América, com objetivo de apoiar projetos de regeneração e conservação nos principais biomas da América Latina, da Amazônia brasileira às Selvas Úmidas do México, região que abriga um quarto da biodiversidade do planeta. Ainda em 2021, o Mercado Livre irá apoiar duas iniciativas na Mata Atlântica, em parceria com a organização ambiental global The Nature Conservancy (TNC) e com o Instituto de Pesquisas Ecológicas (IPÊ). Os projetos têm foco no plantio de árvores, na regeneração de corredores biológicos e na proteção de importantes bacias hidrográficas do Brasil.
