Líder do mercado de desodorantes e referência em produtos para higienização das mãos, Rexona apresenta ao Brasil mais uma novidade, com o relançamento da sua linha de produtos para os pés ainda neste mês de julho. São oito produtos com uma nova identidade visual e ainda mais eficácia para acabar com a preocupação com o mau odor e suor nos pés.
O movimento acontece nove anos após o lançamento da linha. Com o relançamento, o nome da plataforma passa de “Rexona Efficient” para “Rexona Pés”, deixando mais claro o seu papel e benefícios, as embalagens tornam-se mais modernas e novas versões são adicionadas ao portfólio. A partir de agora, Rexona Pés conta com as variantes “Original”, “Fresh”, “Sport” e “Women”, nos formatos talco e aerossol.
“Os pés transpiram quatro vezes mais e representam uma área sete vezes maior do que as axilas. Portanto, como especialista em proteção, Rexona tem o papel de levar sua reconhecida superioridade para este segmento e seguir incentivando as pessoas a se movimentarem sem medo do famoso chulé ou do suor nos pés”, destaca Andreza Graner, Gerente de marketing de Rexona no Brasil.
Rexona Pés tem tripla ação contra o chulé (mata 99% das bactérias, possui tecnologia com poder de rápida absorção do suor e fragrância de longa duração) e o dobro da proteção do mercado: 48 horas.
Seja com o tradicional talco ou com o formato aerossol, com a chancela de qualidade Rexona, os consumidores terão uma ampla variedade de opções para cuidar dos pés. A versão Original tem notas florais de jasmim e violeta, e a Fresh, notas herbais e florais combinadas. Já Rexona Pés Sport possui notas cítricas, enquanto a versão Women apresenta fragrância de rosas e violetas.
“Rexona, mais uma vez, mostra que não te abandona nunca e oferece ainda mais conforto e a segurança necessários no dia a dia do cuidado com os pés, para que todos se movimentem sem qualquer preocupação”, reforça Andreza Graner.
A nova linha de Rexona Pés, estará disponível a partir de julho nos principais supermercados e farmácias do Brasil.
Veja®️, marca de produtos de limpeza da Reckitt Hygiene Comercial, demonstra o poder de limpeza da linha Veja®️ Power Fusion durante a programação da Record TV. Em uma ação inovadora desenvolvida pela BETC Havas, a marca fará uma intervenção especial nos programas Hoje em Dia e Hora do Faro, deixando o logo da emissora ‘sujo’ e, em seguida, limpando-o com Veja®️ Power Fusion para mostrar que produto é capaz de enfrentar qualquer sujeirão.
“Queremos mostrar de um jeito inédito para a TV brasileira como é um produto Veja®️ em ação. Nosso objetivo é despertar o interesse da audiência, já acostumada a assistir aos programas da Record TV diariamente, trazendo algo inesperado para sua tela. É nesse momento que Veja® Power Fusion vai demonstrar que, realmente, ‘transforma sujeirão em sujeirinha’”, afirma Carolina Frenkiel, Head de marketing de Veja®️.
Seguindo a estratégia de abordar novos formatos, a campanha incluiu uma ação, que foi ao ar em 8 de julho, em que um ‘sujeirão’ invadiu a tela do programa Hoje em Dia, deixando a audiência em apresentadores surpresos. A sujeira é, então, eliminada de forma fácil e rápida pela apresentadora Ticiane Pinheiro, demonstrando o grande poder de limpeza de Veja®️ Power Fusion.
O projeto multiplataformas também inclui uma intervenção no portal R7 com peças criativas e o resgate do filme da campanha, lançado esse ano.
“Veja é uma marca admirada há 50 anos por todos os brasileiros. Nosso desafio é renovar essa relação trazendo novos formatos impactantes para mostrar a superioridade dos produtos da marca, mantendo-a como a maior referência de limpeza para os consumidores”, complementa Laura Azevedo, Diretora de Criação da BETC Havas.
“Esta inédita ação de Veja Power Fusion tangibiliza o modelo de negócio que verdadeiramente praticamos aqui no Grupo Record – flexível, simples, integrado com nossas plataformas. Estaremos com uma ação também em nosso portal, o R7. Sempre co-criando para oferecer a melhor solução para o cliente. Assim, acreditamos que a publicidade pode ser realmente efetiva e memorável para o consumidor”, completa Walter Zagari, vice-presidente comercial, marketing e multiplataforma.
Veja® Power Fusion possui três versões que apostam na mistura de ingredientes para apresentar o melhor multiuso de todos os tempos. As versões Limão e Laranja contam com extrato das frutas, bicarbonato de sódio e álcool para máxima limpeza, restauração do brilho e secagem rápida. Já a recém-lançada versão de Coco combina detergente de coco, bicarbonato e desinfetante para adicionar ação desengordurante e desinfeção à limpeza eficaz de Veja® multiuso.
Patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos há mais de 30 anos, a Panasonic – líder global no desenvolvimento de soluções tecnológicas – anuncia a chegada dos atletas brasileiros, patrocinados pela marca, que irão representar o País em Tóquio: Luiza Fiorese, do vôlei sentado; Pamela Rosa, do skate; Silvana Lima, do surf; e Daniel Dias, maior medalhista da natação nos Jogos Paralímpicos.
Os esportistas são apresentados em campanha publicitária criada pela Ogilvy Brasil. Nos filmes, as personalidades mostram sua intimidade familiar, com suas paixões além das modalidades que praticam. O apoio aos atletas e nova comunicação fazem parte da estratégia mundial da companhia, que tem o esporte como pilar importante de conexão com os seus princípios de contribuição à sociedade, cooperação e espírito de equipe, aprimoramento contínuo, adaptação, cortesia e humildade, gratidão, justiça e honestidade.
“A Panasonic é patrocinadora dos Jogos Olímpicos há mais de 30 anos. Uma parceria tão longa só acontece, porque o princípio do evento, que aspira por um mundo melhor e em paz está alinhado à filosofia de gestão da Panasonic, que há mais de 100 anos desenvolve tecnologias que apoiem o desenvolvimento da sociedade”, comenta Fabio Ribeiro, Diretor de Marketing.
Os brasileiros chegam para integrar o time global de atletas da gigante japonesa, liderados por Michael Phelps, maior medalhista olímpico da história; Naomi Osaka, do tênis; Yamauchi e Fukuzawa, do vôlei masculino; Fukuoka, do Rugby, Muzobuchi, da maratona paralímpica; Katie Ledecky, da natação; Lex Gillette, do salto em distância paralímpico; e Sakura Kokumai, do Karatê.
Sobre os atletas locais, Daniel Dias parceiro de longa data da marca Panasonic, vive um ano marcante em sua carreira: a sua quarta participação em Jogos Paralímpicos e última antes de sua aposentadoria. “Estou muito feliz de seguir para mais esses Jogos Paralímpicos acompanhado do Time Panasonic. Vai ser um evento muito especial na minha carreira e é muito bom poder comemorar este momento na casa deste parceiro que me apoiou por tantos anos. Só tenho a agradecer”, celebra o nadador.
A marca também buscou apoiar esportistas que, pela primeira vez, têm a oportunidade de estarem na competição esportiva mais importante do mundo, como é o caso da cearense Silvana Lima. “Estou vivendo uma fase incrível da minha carreira e sou muito grata à Panasonic por acreditar em mim nesse momento histórico para o surf como modalidade nos Jogos Olímpicos pela primeira vez. Vou em busca da medalha, independente de qual seja a posição no pódio”, comenta a duas vezes vice-campeã mundial do esporte.
Ao lado dela, também estreante na parceria com a marca e nos Jogos Olímpicos, está a campeã mundial e líder do ranking olímpico, Pamela Rosa. “Sou brasileira e skatista com orgulho. Poder representar meu país no esporte é um sonho e as expectativas são as melhores possíveis”, revela a atleta paulista. Já Luiza Fiorese, uma das apostas da Seleção Brasileira de Vôlei Sentado, está de olho no pódio. “Estou muito orgulhosa de fazer parte de um Time que pensa em transmitir com essência a nossa paixão. Poder voltar ao esporte e sentir essa magia de novo me fez sentir completa e Tóquio será a materialização disso. Meu maior objetivo é ajudar a minha equipe a conquistar a medalha de ouro”, destaca a jogadora.
“Paixão Além do Esporte”
Além do apoio aos atletas brasileiros em Tóquio, a Panasonic vai aproximá-los da torcida por meio da campanha “Paixão Além do Esporte”. Na comunicação estrelada por Daniel, Luiza, Pamela e Silvana, os esportistas compartilharão um lado até então desconhecido de suas vidas: suas paixões além dos esportes que praticam.
“Buscamos mostrar um lado mais próximo e humano dos atletas. Esse é um recorte que não costumamos ver em campanhas para os Jogos Olímpicos. Ao invés de falamos em performance, superação ou de sua jornada para chegar ao pódio, mostramos suas paixões e momentos de descontração. É sobre paixão além do esporte”, contam Vitor Prado e Fillipe Abreu, dupla de criação da Ogilvy Brasil.
Com filmes individuais que mostram os atletas em momentos pessoais de descontração, a campanha reforça a presença da marca em períodos de lazer e entretenimento, como jogar videogame junto dos filhos, tocar um instrumento, cozinhar com a família ou assistir a um filme comendo pipoca.
Resultado de uma conversa profunda com cada um dos atletas, a campanha foi feita a quatro mãos com os seus protagonistas, refletindo de forma mais genuína a personalidade, hobbies e as raízes dos esportistas. “A grande intenção foi aproximar a torcida que estará tão distante para que elas se conectem com o lado humano dos atletas e criem identificação. Ao mesmo tempo, apresentando suas paixões, mostramos de que forma os produtos da Panasonic se conectam de forma natural a cada vivência”, destaca a dupla criativa.
Além dos atletas, os colaboradores da Panasonic também foram convidados a compartilhar relatos e histórias pessoais sobre suas paixões pelo esporte e como isso faz parte da vida deles. Ao todo, oito colaboradores – dois por unidade – foram escolhidos para representar os mais de 2.400 funcionários da companhia no Brasil. Leandro Grossi e Rodrigo Santiago, da unidade de Extrema (MG), Azemar Rocha e Jayara Araujo, da unidade de Manaus (AM), Ewerton Guimarães Santos e Luis Roncon, da unidade de São José dos Campos (SP) e Grazyelly Araújo e Sergio Hadachi, da unidade de São Paulo (SP) estrelarão filmes a serem publicados nas redes sociais da marca.
A campanha contempla filmes para TV veiculados em todo o Brasil a partir do mês de julho, mídia digital, além de conteúdos personalizados para as redes sociais da Panasonic do Brasil e para a conta global da marca – Facebook, Instagram, Youtube e Twitter. Os conteúdos também serão veiculados em alguns países da Europa e nos Estados Unidos.
Ficha Técnica
Agência: OgilvyBrasil
Título: Paixão além do esporte
Cliente: Panasonic
CCO: Félix del Valle
Diretor de Criação Executivo: Daniel Schiavon
Diretor de Criação: Mathias Almeida, Teco Cipriano
Diretor de Arte: Vitor Prado
Redator: Fillipe Abreu
Diretor de Arte Jr: Miller Farias
Redator Jr: Bruna Lemes
Planejamento: Daniel Tomazo, Thiago Krafzik, João Marques e Gabriel Boru
Produtores em RTVC: Juliana Henriques, Fabiola Thomal, Francini Santiago e Tania Garcia
Atendimento: Daniela Paris,Denise Caruso, Luis Carlos Franco, Valentina Ursini, Fernanda Gorgatti, Amanda Moutinho, Fabio Valle, Thalita Cipriano e Josiane Bellon
Conteúdo: Brenda Fernandes e Kenny Ebinger
Mídia: Vanessa Giannotti, Silvia Tajiki, Leo Moraes, Paloma Braga, Rafaela Morselli e Júlia Emiliano
Aprovação Cliente: Fabio Ribeiro, Claudio Kuninari, Alyne Golcman, Vitoria Maia, Talita Diniz, Dayane Julio, Fernanda Boragini, Sayuri Nowicki, Jessica de Oliveira, Ana Carolina dos Santos.
Produtora: ClapMe
Diretor: Adauto Lima Neto
Diretor Executivo: André Germiniani
Direção de Fotografia: Bruno Favery
Diretor de arte: Marília Amorim e Paula Siqueira
Gerente de Atendimento: Flávia Porto
Atendimento: Karine Sobral
Atendimento de pós: Karine Sobral
Diretor de Produção: Carol Marimon
Coordenadora de Produção: Carol Marimon
Assistentes de Produção: Lucas Rondelli e Ariana Usai
Montador: André Rocha
Coordenação de pós-produção: Vinicius Ankerkrone
Pós-produção: Clapme
Finalizador: André Germiniani
Produtor de objeto: Marília Amorim e Paula Siqueira
Para celebrar o Dia Internacional da Drag Queen (16 de julho), o Pão de Açúcar convidou as artistas Lia Clark, Bianca Dellafancy e Aretuza Lovi para se juntarem à Megan, persona criada pelo colaborador da rede Matheus Lemos Lorenço, e compartilharem histórias pessoais de como a valorização e a inovação dentro da arte drag as tornam felizes. A ação acontece nos perfis do instagram do Pão de Açúcar (@paodeacucar) e das influenciadoras entre os dias 12 e 19 de julho. Esta ação faz parte da série “Felicidade É Poder Ser” e tem o objetivo de dar luz à importância da conscientização contra o preconceito e a discriminação, e apoiar o direito de todos(as) em poder ser quem se é, sem medo, e feliz.
A ideia surgiu para dar continuidade às ações do Pão de Açúcar para o Dia do Orgulho LGBTQIAP+, que aconteceu no mês de junho e teve como porta-vozes as influenciadoras Lorelay Fox e Déia Freitas. Na ocasião, a rede lançou a plataforma “Felicidade É Poder Ser” e abriu espaço para que colaboradores, clientes e seguidores contassem suas histórias também no podcast ‘Lugar de Escuta’, canal de conteúdo por áudio especial desenvolvido pelo Pão.
Por meio da plataforma “Felicidade É Poder Ser”, o Pão de Açúcar conquistou o 2º lugar entre as marcas que mais geraram interação nas mídias sociais sobre o mês de Orgulho LGBTQIAP+, segundo uma análise da empresa de pesquisa em mídia Socialbakers Emplifi.
Conheça um pouco mais sobre as artistas:
Megan
Drag Queen criada pelo Matheus Lemos Lorenço, de 27 anos, colaborador de uma loja da rede Pão de Açúcar.
A Megan nasceu em 2014. Foi a mãe de Matheus quem deu a ele sua primeira peruca e após isso foram anos de treino para moldar essa personagem e transformá-la no que ela é hoje. A Drag expressa confiança, alegria, poder e muitas vezes o humor.
Lia Clark
Lia Clark é drag queen, cantora e compositora. Ela é pioneira do segmento Drag/Funk no Brasil.
Clark é uma artista muito respeitada pela comunidade LGBTQIAP+, e já fez parcerias com grandes nomes da comunidade como Pablo Vittar, Mulher Pepita, Wanessa Camargo, Tati Quebra Barraco e Glória Groove. Além disso, em suas redes, a Drag gera conteúdos, mostrando sua rotina como artistas e um contando um pouco da sua vida pessoal e o mundo queer.
Bianca Dellafancy
Bianca Dellafancy é Drag queen e podcaster, negra, e ganhou visibilidade principalmente por conta dos seus conteúdos nas redes sociais, que além de entregar entretenimento como dicas de make e entrevistas, promove também discussões sobre temas importantes da nossa sociedade como racismo, homofobia e a necessidade de diversidade. Dellafancy trabalha como colunista, YouTuber e modelo, e já estampou uma capa da renomada revista Vogue.
Aretuza Lovi
Aretuza Lovi é drag queen, cantora e atriz. A Drag é uma dos grandes nomes do drag music nacional. Com mais de 549K seguidores, gera conteúdos sobre humor, vida pessoal e relatos sobre paternidade e tem ganho bastante visibilidade nas redes e conquistando cada vez mais espaço no mercado.
Diante da aceleração digital provocada pela pandemia, a Cielo lançou, ano passado, o Cielo Digi, pacote de soluções digitais desenvolvido para todos os tipos e tamanhos de negócios. Com notável aceitação, a plataforma da Cielo agora anuncia expansão. E para promover a novidade, a marca conta com campanha criada pela AlmapBBDO.
“A campanha retrata mais uma etapa do CieloDigi, movimento que começou em 2020 e que reforça a busca da Cielo em oferecer as melhores soluções, sejam elas digitais, financeiras ou educativas. Procuramos entender diariamente os desafios de quem tem um negócio no Brasil, nos colocarmos lado a lado e acompanhá-los nesse mundo em transformação”, destaca Thalita Martorelli, Head de Marketing da companhia.Buscando posicionar a Cielo como uma empresa que oferece diversas soluções digitais para todos os tipos de negócios, além das físicas de pagamento como as maquininhas e, também, como uma empresa tecnológica e inovadora, a agência desenvolveu uma campanha que conta com filme de 30 segundos que será veiculado na TV aberta e fechada. Na mensagem é possível ver diversos negócios e comércios, físicos e digitais, que, ao fazerem uso dos serviços oferecidos pelo Cielo Digi, passaram a aceitar todas as formas de pagamento, inclusive pelas redes sociais. A novidade ainda anuncia parceria inédita com o Google, na qual os clientes podem divulgar suas lojas, entre outras soluções completas para acompanhar o mundo em transformação.
A expansão da plataforma ainda traz entre suas soluções financeiras o Receba Rápido – para antecipação de vendas, o Receba Mais – acesso a crédito de forma facilitada, e até mesmo o Parcelado Cliente – que oferece o parcelamento das vendas sem cobrança extra para o comércio. O Cielo Digi ainda possibilita o acesso à conteúdos educacionais gratuitos, oferecidos em parceria pelo Eduk e Sebrae, para auxiliar os empreendedores e empresários nos processos de digitalização de seus negócios.
A campanha pode ser conferida nas redes oficiais da marca, como Twitter, Linkedin, YouTube, Facebook e Instagram, e ainda conta com uma estratégia de mídia que envolve pílulas branded content desenvolvido para a CNN Brasil, merchandising no programa Tonight, apresentado por Gabriela Prioli e um quadro chamado “Histórias Reais, Soluções Digitais” que é exibido durante o programa Pequenas Empresas Grandes Negócios na Globo, anúncios no Facebook e Google, e ainda, impulsionamento realizado por influenciadores, incluindo o apresentador Luciano Huck.
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO Anunciante: Cielo Campanha: Cielo Digi CCO: Luiz Sanches Diretor de criação executivo: Ricardo Chester Diretor de criação: Iron Brito Criação: Iron Brito e Marcelo Pignatari Atendimento: Marina Veludo, Marcus Avena, Luana Sabonge e Mateus Souza Planejamento: Sergio Katz, David Gross, Thauanne Menezes, Isabela Ventura e Inaeh do Nascimento Souza Mídia: Mel Carvalho, Ana Carolina Campos, Camille Abdo, Rayza Oliveira, Peterson Santana, Gustavo Castanheira e Sávio Figueiredo Produção Audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Paula Buzzi Art buyer: Maria Teresa Setti de Arruda e Ana Cecilia da Costa Aprovação cliente: Thalita Martorelli, Luciana Menegheli, Natalia Diniz, Bruna Indicatti e Catarina Xidieh
Produtora Filme: Compañia Diretor: Cinza Produção Executiva: Maria João Calheiros Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi Assistente de Direção: Vitor Moreno Atendimento Produtora: Marquinhos Monteiro Coordenação de Produção: Giba Rodrigues e Ale Pierro Montagem: Daniel Barosa Pós-Produção/Finalização: Eduardo Coelho – Dudu
Produtora de Áudio: RAW Desenhista de Som: Enrico Maccio e Philip Braunstein Editor de Som: Enrico Maccio e Philip Braunstein Mixador de Som: Enrico Maccio e Philip Braunstein Locutor: Wanessa Morgado Diretor de Gravação de Voz: Robério Barbosa Compositor de Trilha: Ricardo Pinda e Hilton Raw
A HYVIA se baseia na expertise da Plug Power, um dos líderes mundiais de soluções a hidrogênio, que tem mais de 20 anos de experiência em eletrolisadores e já implementou uma rede de mais de 100 postos que distribuem mais de 40 toneladas de hidrogênio por dia.
A HYVIA vai oferecer eletrolisadores, postos de armazenagem móvel e, a partir do final de 2021, postos de recarga de hidrogênio montados em Flins, na França. Disponíveis para locação ou compra, estes postos de recarga de hidrogênio garantem uma utilização simples e segurança.
Ampla diversidade de veículos comerciais leves movidos a hidrogênio, equipados com células de combustível
A HYVIA se baseia na expertise do Renault Group, líder em veículos comerciais leves elétricos na Europa, com 40% de participação de mercado e pioneiro em veículos utilitários movidos a hidrogênio em circulação desde 2014.
A HYVIA oferecerá, até o fim deste ano, uma gama de três veículos comerciais leves movidos à célula de combustível, complementando sua gama.
“Para superar os desafios da mobilidade a hidrogênio, vamos oferecer veículos movidos à célula de combustível, além de levar em conta todo o ecossistema. A HYVIA oferece soluções de mobilidade completas e integradas com a produção, armazenagem, distribuição de hidrogênio verde e uma ampla diversidade de veículos comerciais leves. Estas soluções atendem as novas necessidades das empresas, grandes contas, frotas ou órgãos públicos, para que, juntas, possam se inserir na transição energética”, explica David Holderbach, presidente da HYVIA.
O Master Van H2-TECH é um grande furgão dirigido aos clientes profissionais para o transporte de mercadorias, com autonomia de até 500 km e volume de carga de 12 m3.
O Master Chassi Cabine H2-TECH é um grande furgão que oferecerá ainda mais espaço de carga, com 19 m3 e autonomia de 250 km.
Já o Master Citybus H2-TECH é um micro-ônibus urbano, que atende as necessidades de empresas ou órgãos públicos para o transporte de até 15 passageiros, com autonomia de aproximadamente 300 km.
Estes veículos são produzidos com base em uma arquitetura “Dual Power”, ou seja, elétrica e a hidrogênio. A autonomia chega a 500 km: 100 km de autonomia obtida pela energia elétrica e o restante a partir do hidrogênio.
Os veículos são todos equipados com uma bateria de 33 kWh, uma célula de combustível de 30 kW e tanques contendo entre 3 e 7 kg de hidrogênio, conforme a versão.
Serviços de financiamento e manutenção
Para atender as necessidades de todos os seus clientes, a HYVIA vai oferecer soluções completas e integradas, desde serviços de financiamento (como leasing dos postos de recarga a hidrogênio ou veículos) até a manutenção na rede de concessionárias Renault, uma das maiores de toda a Europa.
Ecossistema baseado na França
A HYVIA segue ampliando a localização de seu ecossistema na França:
Villiers-Saint-Frédéric – Sede e P&D: uma equipe dedicada iniciou os estudos necessários para integrar a célula de combustível nos veículos em grande escala, no coração do centro de engenharia e desenvolvimento para veículos utilitários do Renault Group.
Flins – Processo, produção e logística: os trabalhos e estudos para a montagem da célula de combustível e dos postos de recarga de hidrogênio estão acelerados, para comercialização no final de 2021.
Batilly – Produção do Renault Master: a fábrica do Renault Group em Batilly produz o furgão Master para a HYVIA.
Gretz-Armainvilliers – PVI (Renault Vehicle Innovation): desde 2017, esta subsidiária do Renault Group realiza a eletrificação do Master, aumentando suas competências para a integração da célula de combustível. A PVI também fabrica caminhões de 27 toneladas a hidrogênio.
* Durante o uso: nem CO2, e nem poluentes atmosféricos regulamentados, de acordo com o ciclo de homologação (WLTP – Procedimento Mundial Harmonizado para Testes de Veículos Leves).
Sadia, a marca de alimentos mais valiosa do Brasil e Top of Mind em 2020, leva o clima das quadras de basquete para as ruas, por meio de nova ação para celebrar as Finais 2021 da NBA. Em parceria com a Ótima, plataforma de mídia out-of-home, a marca promoverá uma verdadeira experiência aos paulistanos com totem interativo instalado na Avenida Paulista. O aparelho terá, até 26 de julho, o jogo especial “Air Play”, no qual os pedestres poderão testar sua mira e “acertar” as bolas de basquete na cesta, como se estivessem em quadra.
A mecânica do totem é bastante simples e simula um famoso brinquedo dos anos 80 e 90: a pessoa, ao apertar o botão vermelho, libera o dispositivo de ar de alta pressão, que por sua vez lança diversas “bolinhas de basquete” para cima. A intenção é que o jogador tente acertar a cesta disposta no equipamento: a cada acerto, acumulam-se pontos que comprovam seu talento para o esporte.
Para iniciar o jogo, o usuário deve fazer a leitura do QR Code presente na tela, que o conduz à página dedicada à ação. Já no site, o jogador recebe todas as instruções para jogar, além de orientações relativas à medidas de prevenção da Covid-19. Feito isso, basta apertar o botão e as bolas serão arremessadas, dando início à rodada.
Passado o tempo determinado, o jogador poderá ver, na página virtual que acessou com o QR Code, sua pontuação final, além do cupom de desconto que poderá utilizar para compras no Mercato em Casa , e-commerce da BRF. O desconto vai de acordo com o número de cestas – quanto mais pontos o jogador fizer, maior será a bonificação. O cupom será válido até 06/08/2021 e ativado somente após cadastro do usuário na plataforma do Mercato em Casa, disponível para maiores de 18 anos.
O Air Play foi produzido seguindo as normas de segurança para prevenção a Covid-19, com disponibilidade de álcool em gel ao lado do totem para higienização das mãos e do botão antes e após da interação, entre outras medidas.
Pontos de ônibus em toda a cidade de São Paulo também ganharão adesivação especial temática, reforçando a campanha da Sadia como patrocinadora oficial da NBA. As adesivações serão trocadas ao longo da campanha para trazer as artes mais votadas pelo público nas enquetes que as redes sociais de Sadia promoverão durante o período das finais. Todas as ações foram conduzidas pela África, agência de publicidade da Sadia.
“Estamos chegando ao fim de uma temporada sensacional da NBA e, com isso proporcionamos ao consumidor uma verdadeira experiência 360°. Nossa mascote Lek Trek mostrou todo seu talento com o basquete; vídeos, vinhetas e os conteúdos digitais desenvolvidos envolveram desde curiosidades sobre o esporte até receitas para aprimorar os “rangos” a serem consumidos durante as partidas. Além disso, as parcerias com a ESPN e o Rômulo Mendonça, tanto no The Jump Brasil quanto no Sunday Nuggets, engajaram o público. Os pontos de venda se transformaram e com as embalagens temáticas fizeram o consumidor entrar no clima já na hora da compra. Só faltavam as ruas, que agora também recebem nosso conteúdo NBA, coroando essa campanha de excelentes resultados”, ressalta Gisela Toledo, Gerente Executiva de Sadia.
“Para este projeto a Ótima criou um game inédito, o ‘Air Play’. As ações de jogos, além de engajarem e interagirem com o público, proporcionam a entrega de relatórios das atividades dos usuários com o projeto. A ativação de marca é uma estratégia utilizada para gerar experiências positivas nas pessoas e, aliadas a um benefício, fazem uma imersão no funil de compra, colaborando pela escolha do produto, na decisão de compra e escolha de marca”, diz Ludhiana Brock, Diretora de Inovação e Projetos Especiais da Ótima OOH.
Em paralelo, a promoção Team Sadia NBA entra na sua reta final: até o dia 06/08/2021, os consumidores terão a chance de ganhar, na hora, itens como bonés, bolas e camisas dos times da NBA, além de concorrer a duas Smart TVs 4K 65″ por semana. Para isso, basta comprar os produtos Sadia participantes da ação e, cadastrar o seu cupom fiscal pelo site www.sadia.com.br/teamsadia. Após a validação do cupom fiscal, o participante passa a concorrer às TVs, além de dezenas de prêmios instantâneos. A ação é válida para compras em lojas físicas e/ou pela Internet e canais de e-commerce .
A JBS, a segunda maior empresa de alimentos do mundo, e o Instituto de Zootecnia (IZ) da Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo formalizam nesta quinta-feira (15/07) uma parceria que irá contribuir para o desenvolvimento de estudos para a redução de emissões de gases do efeito estufa na cadeia bovina. O projeto busca aditivos alimentares que melhorem a eficiência do uso de nutrientes na dieta dos animais, diminuindo a emissão de metano e contribuindo para ampliar a sustentabilidade da carne e leite.
“A colaboração da JBS com pesquisas para reduzir as emissões no campo faz parte do compromisso Net Zero 2040 assumido pela Companhia, para zerar o balanço líquido de suas emissões de gases causadores do efeito estufa até 2040, reduzindo a intensidade das suas emissões diretas e em toda a cadeia de valor e compensando toda a emissão residual”, afirma Renato Costa, presidente da Friboi.
O estudo é realizado por pesquisadores do novo Laboratório de Fermentação Ruminal e Nutrição de Bovinos de Corte do IZ, inaugurado hoje. Eles acompanharão por cerca de seis meses os animais do confinamento da JBS em Guaiçara (SP). A participação da Companhia dá escala aos testes. “É importante ter a inserção da tecnologia dentro da cadeia produtiva, na maior empresa fornecedora de proteína animal do mundo”, afirma Renata Helena Branco Arnandes, pesquisadora responsável pelo estudo.
Um dos primeiros aditivos a serem testados são taninos, moléculas complexas oriundas de plantas. Eles tornam o processo de fermentação da dieta nos animais mais eficiente, reduzindo as emissões de metano. A pesquisa começou em maio e também será validada no laboratório, com o uso de um equipamento que simula as condições do rúmen (parte anterior ao estômago) do animal, conhecido como rúmen artificial, que permite acompanhar as transformações que ocorrem no processo de fermentação e medir com precisão o potencial de aditivos como o tanino para reduzir as emissões.
A pesquisa conta com o investimento da Fapesp (Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo) e apoio da empresa Silvateam, fornecedora de aditivos alimentares.
A Yakult, presente no Brasil desde 1968, investiu em alta tecnologia para manter o microrganismo probiótico Lactobacillus casei Shirota vivo e ativo no Yakult 40 light. O produto, que está completando cinco anos, tem apenas 30 calorias por frasco de 80g e foi desenvolvido principalmente para atender o consumidor que leva uma vida moderna e se preocupa com o menor consumo de calorias.
Para viabilizar o Lactobacillus casei Shirota em um leite fermentado com redução de calorias, a empresa desenvolveu intensas pesquisas no Instituto Central Yakult, em Tóquio, com o que há de mais moderno em biotecnologia. O açúcar da formulação original foi substituído pela sucralose – um adoçante aprovado pelos mais rigorosos órgãos de controle do Brasil e do mundo, que não provoca cáries e não interfere nos níveis de glicemia ou na secreção de insulina.
Milhares de brasileiros adultos levam uma vida agitada, fazem uso de muitos medicamentos (inclusive antibióticos) e nem sempre conseguem manter uma alimentação saudável e a prática regular de atividade física. Além disso, muitos convivem com enfermidades crônicas, o que agrava ainda mais o risco de complicações gerais para a saúde.
Por causa desses e de outros fatores, a microbiota intestinal pode entrar em disbiose, o que significa que a quantidade e a qualidade de bactérias presentes nesse ambiente estão em desequilíbrio. E, pelo fato de o intestino ser responsável por abrigar aproximadamente 70% da imunidade humana, essa disbiose pode acabar comprometendo a saúde como um todo.
Os alimentos probióticos são reconhecidamente benéficos para a saúde intestinal. Milhares de estudos, desenvolvidos em vários centros de pesquisas ao redor do mundo, têm demonstrado que os microrganismos probióticos podem auxiliar na colonização temporária do intestino e, com isso, beneficiar o estado geral de saúde do organismo. O Leite Fermentado Yakult foi o primeiro alimento com microrganismos probióticos no Brasil a ser reconhecido pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) como ‘alimento com alegações de propriedades funcionais’, em 2001.
Ao chegar vivo e em grande quantidade ao intestino, o microrganismo probiótico Lactobacillus casei Shirota produz vários metabólitos, entre os quais o ácido lático – responsável por melhorar a atividade intestinal, facilitar a digestão dos alimentos e ajudar na absorção dos nutrientes. Além disso, contribui para a diminuição das bactérias nocivas na microbiota e para a consequente diminuição de substâncias tóxicas no intestino. Desta forma, o probiótico L. casei Shirota auxilia, também, na prevenção de infecções. O termo ‘probiótico’, de origem grega, significa ‘para a vida’ e tem sido empregado das mais diversas maneiras ao longo dos últimos anos. A ANVISA define probiótico como ‘microrganismo vivo que, quando administrado em quantidades adequadas, confere um benefício à saúde do indivíduo’ (Resolução RDC nº 241/2018
O Grupo HEINEKEN, segunda maior cervejaria do Brasil, agora é parceira de inovação do Porto Digital, parque tecnológico localizado em Recife (PE). Por meio do programa Desenvolve.AI, da Agência de Desenvolvimento Econômico de Pernambuco (AD Diper), a companhia lança uma chamada nacional a projetos inovadores com o objetivo de explorar novas possibilidades na área de finanças, com inscrições abertas até 12 de agosto. Podem participar do desafio startups, empresas de tecnologia e institutos de ciência e tecnologia (ICTs) com capacidade tecnológica e mercadológica nos temas especificados.
Os desafios propostos pela empresa buscam soluções inovadoras para aprimoramento da rotina administrativa do Grupo. “Esta parceria é parte de nossa jornada importante de inovação e tecnologia e estamos ansiosos para encontrar empresas e startups com soluções sinérgicas para os desafios propostos. Ficamos felizes em participar de programas que fomentam a inovação nacional”, reflete Piotr Nowakowski, vice-presidente de Finanças do Grupo HEINEKEN.
“Inovar com o Grupo HEINEKEN é uma excelente oportunidade para as áreas de inovação acessarem e oferecerem soluções para uma das maiores cervejarias do mundo. A chegada da companhia no Desenvolve.AI é um capítulo que demonstra a relevância que o programa tem ganhado e trabalhado com algumas das principais empresas do mundo para incorporar o uso de tecnologias avançadas e modernização dos negócios à nível global”, comenta Pierre Lucena, presidente do Porto Digital.
“O olhar do Governo de Pernambuco por intermédio da AD Diper foca no desenvolvimento dos novos tempos e dos novos atores para a inovação. O programa traz uma visão desenvolvimentista e única com dados efetivos e concretos, que estimula a atração e permanência de investimentos para o estado”, acentua o diretor de Fomento e Inovação da AD Diper, João Suassuna.
Os interessados podem conferir os desafios, conhecer os benefícios e recompensas do programa e se inscrever no site www.desenvolve.ai. As empresas selecionadas contarão com o suporte de ICTs de Pernambuco e do próprio Porto Digital durante todo o processo, e o acompanhamento do programa será feito pela Agência de Desenvolvimento Econômico de Pernambuco (AD Diper) em conjunto com o parque tecnológico.
Para introduzir o projeto aos interessados e explicar sobre as necessidades do Grupo HEINEKEN, as empresas envolvidas farão uma live de onboarding no dia 22/07 às 16h, por meio da plataforma Sympla. Para se inscrever, acesse: https://bit.ly/onboardingheineken.
