Depois de apoiar a transmissão dos Jogos Olímpicos, o Bradesco anuncia o patrocínio da transmissão dos Jogos Paralímpicos de Tóquio 2020 junto à Globo. Considerado o maior evento esportivo mundial envolvendo pessoas com deficiências físicas ou mentais, a competição que estreia no próximo dia 24 reunirá os melhores atletas em 22 modalidades distribuídas em 13 dias de disputas.
“A decisão de seguirmos como parceiros em mais essa grande transmissão está diretamente ligada ao respeito que o banco tem pelos atletas paralímpicos e ao compromisso de promover a diversidade e inclusão, pilares extremamente relevantes para o Bradesco”, comenta Márcio Parizotto, diretor de Marketing do banco.
No plano de mídia, a presença da marca foi ampliada e inclui cobertura na TV Globo, SporTV e ge por meio de comerciais de 10” e 30”, vinhetas de 5” e inserções nas cerimônias de abertura e encerramento, transmissão dos jogos e chamadas na programação. Nesta edição, acontece a estreia de Badminton e Taekwondo, e o Brasil só não estará representado em duas categorias: basquete em cadeira de rodas e rugby em cadeira de rodas.
A atual situação econômica do Brasil transformou as formas de trabalho. Nos últimos cinco anos, o número de autônomos cresceu 59%. Buscando empreender ou ter novas fontes de renda, esses profissionais encontram a tecnologia como uma ferramenta aliada. Os 10 sites de varejo mais acessados no Brasil são também marketplaces, ou seja, plataformas que abrem espaço para pequenas e médias empresas venderem seus produtos junto aos seus catálogos.
Com a pandemia, este modelo se expandiu. Empresas que não podiam manter suas portas abertas se adaptaram ao comércio eletrônico. A edição de agosto do Data Stories, conteúdo mensal produzido pela Kantar IBOPE Media sobre temas relevantes da indústria, explora os principais aspectos dessa categoria de negócios para conquistar a confiança e a adesão do público.
Buscando outras possibilidades
Fonte: Kantar IBOPE Media | Target Group Index | BR TG 2021 R1 e BrY17w1 (Ago15-Jan16)
O valor da marca
A segurança em realizar transações pela Internet ainda é uma barreira para a expansão do comércio eletrônico no Brasil e a reputação dos varejistas na Internet é essencial para conquistar o consumidor. Apenas 39% dos consumidores digitais acreditam que as transações online são seguras, enquanto 61% afirmam que “ao comprar pela Internet, é importante comprar apenas marcas conhecidas”.
A Kantar IBOPE Media analisou o comportamento dos consumidores dos 10 principais players de varejo online no Brasil – todos possuem atualmente algum tipo de marketplace. Segundo os dados, cerca de 52% das pessoas acessaram pelo menos um desses sites no último mês. Essas plataformas estão conquistando mercado ao abrir espaço para que pequenas e médias empresas vendam seus produtos por meio delas. Entre eles, 4 têm suas marcas em lojas físicas, e os outros 6 são completamente digitais.
10 principais players de varejo online no Brasil*
Fonte: Target Group Index Clickstream
*As 10 marcas foram selecionadas de acordo com a quantidade de acessos captadas pela solução
Aliar-se a uma marca mais estabelecida é uma alternativa para conquistar a confiança do público, já que para 61% dos entrevistados é mais seguro comprar de marcas conhecidas.
O papel da publicidade
Uma vez que a reputação de um site é fundamental para a realização da compra, a publicidade se torna peça-chave nessa equação. Segundo o estudo, 45% das pessoas que acessaram sites de varejo afirmam ser influenciadas por propagandas. As campanhas têm o poder de fortalecer o valor das marcas, tornando-as confiáveis aos olhos do consumidor. Os maiores marketplaces do Brasil, por exemplo, intensificaram os investimentos em campanhas publicitárias. No primeiro semestre de 2021, o montante cresceu 13% comparado ao mesmo período do ano anterior. Os recursos foram destinados, principalmente, à mídia digital. Em seguida, aparecem os anúncios em TV aberta (31%) e o merchandising televisivo (8%).
Outros tipos de influência
A opinião também ajuda a garantir a segurança de uma transação online: 49% dos consumidores desses sites afirmam que outras pessoas pedem o seu parecer antes de comprar algum produto.
Conferir as impressões de outros consumidores também gera confiança, o que leva 34% dos internautas a dar sua opinião a respeito dos produtos que compraram. Os itens que o público desses marketplaces mais comentam online são roupas (25%), alimentos (22%) e celulares (19%).
Depois de dar ao cliente a possibilidade de escolher por conta própria onde investir seu dinheiro – entre CDBs, previdência, renda variável e fundos no Brasil e no exterior –, o C6 Bank lança hoje um serviço que usa tecnologia para auxiliar o usuário a diversificar seus investimentos de forma personalizada. Batizado de C6 TechInvest, o serviço dispensa a necessidade de intervenção humana ao sugerir, sem o intermédio de consultores ou conflito de interesses, uma carteira customizada com ativos do Brasil e do exterior, de renda fixa a metais preciosos.
O serviço foi pensado para atender todos os investidores, desde aqueles que já sabem investir até os que estão em fase de aprendizado e buscam conhecer produtos de investimento mais rentáveis que a poupança, por exemplo. “Além de resolver o problema do conflito de interesses, o C6 TechInvest descomplica o processo de escolha de produtos de investimento e democratiza o acesso a ativos antes oferecidos apenas aos clientes de alta renda dos bancos”, diz Romildo Valente, head de investimentos do C6 Bank.
O C6 TechInvest sugere carteiras com base em grandes classes de ativos. Na categoria renda variável, o serviço oferece o Ibovespa, que indica o desempenho da brasileira B3, o S&P 500, que agrupa as 500 maiores empresas das bolsas americanas (Nasdaq e NYSE), e o Nasdaq 100, que contempla as 100 maiores companhias listadas na segunda maior bolsa de valores do mundo. Na seção renda fixa, dividida em ativos brasileiros e americanos, há papéis atrelados à inflação e juros prefixados do Brasil e títulos do Tesouro dos Estados Unidos. Já na categoria metais preciosos o C6 TechInvest oferece prata e ouro.
O processo todo de criação da carteira leva poucos segundos. Após o cadastro inicial, o app já apresenta a carteira recomendada ao cliente, que pode, a partir daí, personalizar sua composição, caso queira excluir ou incluir algum ativo, e definir a relação de risco e retorno desejada. É possível iniciar uma carteira a partir de um investimento de R$ 1 mil, e a taxa de administração é de 0,7% ao ano, uma das menores do mercado para esse tipo de serviço.
O C6 TechInvest foi criado pelo próprio C6 Bank. O banco contou com a consultoria de pesquisadores de Columbia e Stanford para elaborar o ferramental teórico da composição das carteiras e montou, nos últimos nove meses, um time de especialistas em investimentos que selecionou os melhores produtos para o serviço. As carteiras recomendadas pelo C6 TechInvest têm uma vantagem importante – elas são diversificadas, um fator relevante quando se pensa em proteger os investimentos das oscilações do mercado.
Uma das apostas mais ambiciosas do C6 Bank na área de investimentos até agora, o C6 TechInvest resolve os problemas mais típicos dos investidores. “Ele é ideal para quem não quer perder tempo escolhendo sozinho produtos de investimentos, para quem acha que está pagando caro demais para investir e para quem quer investir fora do Brasil, mas acha complicado”, diz Valente. O serviço, que será inteiramente administrado pelo C6 Bank, atende também o usuário que não tem tempo para acompanhar os vaivéns do mundo dos investimentos – o banco balanceia a carteira conforme os movimentos do mercado. É uma opção ainda para quem não quer ter de usar vários apps para gerir sua vida financeira, uma vez que a plataforma de investimentos do banco está no mesmo aplicativo em que o cliente já tem sua conta corrente. Além do C6 TechInvest, a plataforma de investimentos do C6 Bank já tem um dos mais completos marketplaces de investimentos do mercado, com renda fixa, renda variável e fundos tanto do Brasil quanto internacionais. Desde o início do ano, clientes do C6 Bank podem investir diretamente no exterior por meio da Conta Global de Investimentos, que dá acesso a fundos internacionais e produtos de renda fixa mais sofisticados, como os bonds. O banco seguirá investindo na diversificação da plataforma.
Para anunciar o lançamento do Cup Noodles® sabor feijoada, a NISSIN FOODS DO BRASIL estreia uma campanha teaser que despertaram a curiosidade do público até a revelação do produto. Assim como o novo sabor foi inspirado no consumo popular de macarrão com feijão e na feijoada no Brasil, a nova campanha, desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, também traz elementos da cultura brasileira.
Com animações e um jingle bem divertido, a campanha foi dividida em três teasers, que trazem ainda a linha completa de Cup Noodles® com todos os 12 sabores. “Criar produtos que acompanham os hábitos do mercado regional é um dos maiores desafios da NISSIN. Por isso, comunicamos esse lançamento de uma forma igualmente brasileira, sem perder o tom bem-humorado que o nosso público já conhece”, explica Ana Fossati, gerente de Marketing da NISSIN FOODS DO BRASIL.
De acordo com o Kojiro Tanoue, Diretor de Criação Executivo da dentsumcgarrybowen, fazer uma animação com os sabores em formato de personagens foi uma escolha certeira para dar ênfase tanto ao lançamento quanto à linha completa. “Os consumidores fazem comentários e se conectam com a família Cupnoodles e, o sabor da Feijoada não podia ficar de fora. O estilo de anime reforça a diversão típica da marca”, completa.
Como exemplo dessa comunicação mais ágil, os dois teasers que antecedem o anúncio têm apenas 30 segundos cada, visando despertar a curiosidade e a interação do público sobre qual é o novo sabor de forma bastante assertiva. Por fim, o terceiro teaser chega para revelar a verdadeira identidade do Cup Noodles® Feijoada e incentivar o consumidor a procurá-lo nos pontos de venda com igual rapidez.
Ficha Técnica
Anunciante: Nissin
Título: Teaser Feijoada
Produto: CupNoodles
Agência: dentsumcgarrybowen
Diretor de Criação Executivo: Kojiro Tanoue
Diretor de Criação: Filipe Cuvero, Murilo Torezan, Christian Faria
Criação: Kojiro Tanoue, Murilo Torezan
RTVC: Juliana D’Antino, Indaiara Pelizario e Giovanna Zanardo
Conteúdo: Viviane Teves Frohlich e Mariana Rudzinski
VP de Atendimento: Bruno Pânico
Atendimento: Bruno Lira eLiza Rebechi
VP de Mídia: Viviana Maurman
Mídia: Vivian Salazar e Leandro Lourenço
Aprovado por (cliente): Yosuke Kawai, Yoshimi Miura, Ana Fossati, Daniela Sartori, Tatiana Curi e Brenda Silva
Produtora de Animação: Estricnina Desenhos Animados
Com o objetivo de criar uma conexão emocional com o público jovem, e se aproximar do mundo dos games, a Natura apresenta o Squad Gamer oficial de Faces e SOU. A campanha #SeJogaSquadNatura, traz as influenciadoras gamers Haru, Jinki, Miih e Melany, que farão lives ao estilo “maquia e joga”, entre outros conteúdos em suas redes sociais com o mote da autoexpressão por meio da maquiagem e de rituais de autocuidado.
A cada semana o time produzirá conteúdos focados em tutoriais de maquiagem e cuidados com o cabelo e o rosto. A marca SOU, com produtos veganos, embalagens práticas que usam 70% menos plástico na sua composição, traz itens para os cabelos como o Shampoo Enxágue Express e reforça sua linha de corpo e banho com o Sabonete Líquido Cremoso para um ritual completo de autocuidado. Já Faces, focará em conteúdos para os lábios, olhos e skincare, trazendo alguns de seus lançamentos e hits como o BB Cream FPS15, o Batom Color Tint FPS8, a Multimáscara Tint para cílios à prova d’água e a Máscara de Poros. Além disso, as gamers ainda convidarão o público a navegar por uma landing page especial, que disponibilizará conteúdos e descontos exclusivos para os produtos usados por cada uma: www.natura.com.br/squadnatura.
“Acreditamos que Faces e SOU tem muita sinergia com o universo de games, um mercado que vem crescendo a cada dia. Estamos falando de marcas que prezam pela autoexpressão, a confiança e a coragem de ser quem realmente é e de fazer o que se ama. Queremos apoiar esse movimento e celebrar tudo isso em conjunto”, conta Fernanda Rol, Diretora de Marketing da Natura.
Com estratégia desenvolvida pela DRUID, especialista no segmento Business to Gamer (B2G), a campanha é o passo inicial da agência rumo a uma parceria mais sólida com a marca para construção de sua atuação no mercado de games. A partir da metrificação em tempo real dos resultados das transmissões ao vivo realizadas pelas influenciadoras, os dados colhidos darão o embasamento necessário para desenvolver um planejamento de médio e longo prazo para a Natura.
“Este primeiro trabalho traz como objetivo o aprendizado sobre como os consumidores da Natura se comportam no universo dos games, quais jogos mais gostam, quais canais mais consomem, como é a aceitação dos produtos pela comunidade gamer, etc.” explica Bruna Pastorini, Diretora de Planejamento e Dados da DRUID.
Ainda segundo Bruna, o principal desafio dessa primeira estratégia foi encontrar uma forma da marca entrar no ecossistema sem criar nenhuma pausa no consumo do cliente final. Foi seguindo esse raciocínio que identificamos o momento de fazer a maquiagem pré-jogo, um hábito que já faz parte do cotidiano de diversas influenciadoras.
Então, beleza e games combinam? A resposta é: sim. “Se Joga” é uma celebração à liberdade de ser você mesma e à coragem de fazer o que se ama. A autoexpressão é essencial no universo gamer – seja criando os seus avatares, construindo seus mapas, comprando uma skin, participando de comunidades ou se engajando com pessoas por uma causa em comum. E também traz uma conexão real com a beleza e os cuidados pessoais no mundo off-line, trazendo representatividade e dando voz para quem não era ouvido.
Ficha Técnica:
Agência: DRUID
Cliente: Natura
Produto: Squad Gamer Natura
CEO: Claudio Lima
COO: Evandro Guimarães
CGO: Bernardo Mendes
Arte: Ayrton Bena, Gabriel Bueno
Redator: Marlon Zanatti
Atendimento: Victoria Pedroso
Influencer Manager: Isabella Antunes
Assistente de Influencer Manager: Barbara Braga, Paulo Gomes
A partir da próxima sexta-feira, dia 27 de agosto, os fãs do UFC no Rio de Janeiro e em São Paulo poderão conhecer de perto e tirar fotos com um cinturão oficial da organização. Na ação promovida pela FIT | UFC, linha de combustíveis cobranded fruto de uma parceria inédita entre Fit Combustíveis e UFC, o cinturão do UFC percorrerá ao longo de 11 finais de semana mais de 40 postos bandeira branca parceiros da distribuidora que comercializam o combustível lançado no mercado em julho. As informações sobre as datas e os postos que receberão o cinturão serão divulgadas no perfil do Instagram do Fit Combustíveis (@fitcombustiveis).
Além do FIT | UFC: Tour do Cinturão, os fãs da principal organização de MMA do mundo também poderão concorrer a uma réplica oficial do cinturão do UFC. Para participar, o fã deve se inscrever em www.ufc.com.br/concurso a partir desta sexta-feira, dia 20 de agosto. O sorteado ganhará a chance de visitar a sede do UFC no Brasil, localizada em São Paulo, e receber das mãos da lenda do MMA e embaixador do UFC, Rodrigo Minotauro, o seu cinturão. As inscrições, que são válidas para fãs de todo o país, ficam abertas até 7 de novembro.
Nas redes sociais, o Tour contará com filtro e gifs exclusivos no Instagram. No filtro especial, os fãs terão a oportunidade de se ver como os novos campeões do UFC em sua categoria favorita e também de personalizar seus stories com a temática do Tour do Cinturão.
Combustível FIT | UFC
Principal distribuidora de combustíveis de postos Bandeira Branca dos estados do Rio de Janeiro e de São Paulo, a FIT Combustíveis, em parceria com o UFC, maior organização de MMA do mundo, produziu a linha de combustíveis aditivados de série FIT | UFC com maior octanagem (RON 93). A gasolina e o diesel são produzidos pela refinaria Refit e recebem o exclusivo aditivo diretamente na origem, antes de seguirem para a distribuição.
A linha de combustíveis traz duas opções de gasolina com maior octanagem (RON 93): a comum aditivada e a super aditivada. A FIT | UFC tem maior poder de limpeza e performance, graças a sua exclusiva fórmula e a concentração ideal de aditivos que garantem maior vida útil ao motor e menor emissão de gases poluentes.
Confira a agenda do Tour do Cinturão (11h às 19h):
Rio de Janeiro:
27/08 – Posto Genesis de Jacarepaguá (Estrada do Pau Ferro, 227 – Jacarepaguá)
28/08 – Posto Brasil de Niterói (Rua São Lourenço, 3 – São Lourenço – Niterói)
29/08 – Petrole1 (Estrada do Campinho 4150 – Cosmos)
São Paulo
03/09 – Posto Guadalajara (Avenida São Miguel, 9291 – Vila Jacuí)
04/09 – Posto Radio Dourado (Estrada Da Barreira Grande, 3361 – São Mateus)
05/09 – Centro Automotivo Vila Formosa (Avenida Doutor Eduardo Cotching, 2203 – Vila Formosa)
O Itaú Unibanco e a Welcome Tomorrow, maior evento de mobilidade, tecnologia e futuro da América Latina idealizado pela GL events, irão lançar em parceria, no dia 24 de agosto, uma plataforma de streaming 100% dedicada a conteúdos relacionados ao ecossistema de mobilidade. A WTW Play será uma plataforma multimídia e contará com vídeos de palestras, entrevistas, webséries, podcasts e books informativos produzidos pela Welcome Tomorrow. O acesso poderá ser feito pelo computador, smartphone ou tablet.
Os conteúdos serão destinados tanto para profissionais envolvidos no segmento quanto para pessoas ligadas em tendências de mobilidade, futuro do trabalho, inovação e cidades inteligentes. Interessados que se cadastrarem até a data do lançamento terão 20 dias de gratuidade e, após isso, o valor da mensalidade será de R$ 19,90. Para cadastros realizados após o lançamento, será disponibilizado um período de 7 dias grátis para experimentação para novos assinantes.
No período estendido de degustação, que ocorrerá no intervalo de 20 dias a partir da data de lançamento, haverá uma programação especial com lives e conteúdos inéditos on demand, com a curadoria da Welcome Tomorrow, para ampliar o debate acerca da mobilidade do Brasil e do mundo. Clientes do Itaú contarão ainda com vantagens especiais, como a extensão deste período de gratuidade.
“O Itaú, como empresa que atua em um conceito de ecossistema e com inovação colaborativa, quer continuar na vanguarda e seguir liderando a transformação dentro do cenário brasileiro de mobilidade. Somado à criação das bikes compartilhadas e do recente anúncio dos veículos elétricos compartilhados, agora o banco está dando, em parceria com a Welcome Tomorrow, mais um grande passo para a revolução da mobilidade no País. Com a WTW Play, nosso principal objetivo é ampliar as discussões sobre o tema, engajar mais as pessoas para a causa, compartilhar boas práticas e, assim, ser parte ativa neste movimento que está transformando a forma como as pessoas se locomovem no Brasil e no mundo”, afirma Rodnei Bernardino de Souza, diretor do Itaú Unibanco.
A WTW Play também terá parcerias com outras empresas para a produção de conteúdos que agreguem para a pauta de mobilidade.
“Essa parceria com o Itaú permite que a mobilidade entre na agenda de discussões de milhares de empresas no Brasil. Acreditamos que a mobilidade é um tema muito relevante para a sociedade e que agora se torna um movimento, um ecossistema com grande potencial de gerar transformações”, destaca Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow.
A partir de novembro, a plataforma disponibilizará também um Curso de Mobilidade Corporativa, que poderá ser contratado por um valor adicional e será destinado para empresas. O curso contemplará aulas ao vivo com professores especialistas no tema, estudos de caso e um programa exclusivo de aprendizado. O objetivo é capacitar e alavancar o conhecimento dos profissionais da área e, consequentemente, ampliar as oportunidades de avanço para o setor como um todo.
Evento de lançamento
O início da WTW Play se dará a partir do evento de lançamento online que ocorrerá no dia 24 de agosto, às 19h. Além de apresentar com exclusividade todos os detalhes sobre a programação e dinâmica da plataforma, o encontro iniciará os debates relacionados ao presente e o futuro da mobilidade, tanto pelo ponto de vista das empresas envolvidas no ecossistema como também pela visão urbana e do impacto na qualidade de vida das pessoas.
Além de painéis que discutirão o futuro do carro, as tendências de compartilhamento, intermodalidade e o fator humano dentro da mobilidade, o evento terá uma palestra internacional do consultor de mobilidade reconhecido mundialmente, Lukas Neckermann, autor dos livros “The Mobility Revolution”, “Corporate Mobility Breakthrough” e “Smart Cities, Smart Mobility”.
Os interessados em assistir ao evento que iniciará os debates e apresentará os detalhes sobre o lançamento da plataforma WTW Play podem se inscrever pelo link: wtwplay.com.br
Programação do evento
19h – Abertura “O poder do movimento”
Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow
19h20 – Palestra “Por que precisamos de uma mobilidade mais inteligente”
Lukas Neckermann, consultor de mobilidade reconhecido mundialmente, autor dos livros “The Mobility Revolution”, “Corporate Mobility Breakthrough” e “Being Driven”
20h – Painel “Mobilidade como propósito”
Rodnei Bernardino de Souza, diretor do Itaú Unibanco
Mediador: Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow
20h20 – Painel “O Carro do Futuro”
Cacá Bueno, piloto e embaixador do Itaú Unibanco
Paulo Andre Domingos, superintendente de Produtos, Planejamento e Digital do Itaú Unibanco
21h – Painel “A mobilidade e seu impacto nas cidades”
Luciana Nicola, Superintendente de Relações Institucionais, Sustentabilidade e Empreendedorismo do Itaú Unibanco
Millena Machado, apresentadora e embaixadora do Itaú Unibanco
Sérgio Avelleda, coordenador do Núcleo de Mobilidade Urbana do Laboratório Arq.Futuro de Cidades do Insper e consultor de mobilidade urbana
21h40 – Apresentação “WTW Play: Por dentro da maior plataforma de conteúdo sobre o futuro da mobilidade no Brasil”
Flavio Tavares, fundador da Welcome Tomorrow
Karina Constancio, head de conteúdo da Welcome Tomorrow
O Renault Kwid recebe pelo quinto ano consecutivo o selo de Melhor Compra do segmento na categoria “Carros até R$ 55.000” da revista Quatro Rodas. Novamente, segundo a publicação, a boa relação custo/benefício da versão Zen é o trunfo para se manter no primeiro lugar do pódio.
Equipado com ar-condicionado, direção elétrica, som, travas e vidros elétricos, além de quatro airbags – único no segmento –, o Kwid Zen tem custo de revisões moderado e cesta de peças bem mais em conta que o concorrente direto, de acordo com a revista Quatro Rodas. Outro destaque é o motor 1.0 SCe de três cilindros, que rende 70 cv (com etanol) e 66 cv (com gasolina), que aliado ao baixo peso do carro, garante agilidade na condução e baixo consumo.
O Kwid garantiu ainda mais um lugar no pódio com a versão Intense, que ficou em terceiro lugar. Aqui, o destaque é o pacote de itens de série, como central multimídia Media NAV, câmera de ré, retrovisores elétricos e faróis de neblina. Tudo isso somado aos mesmos preços de manutenção e de peças competitivos das demais versões.
O Kwid, líder de mercado do segmento, foi inovador desde o seu lançamento. Foi o primeiro SUV compacto urbano com quatro airbags de série, se destacando pela maior altura do solo (180 mm) da categoria e os ângulos de entrada (24°) e de saída (40°) dignos do segmento SUV. Somando-se às características SUV, o Kwid tem ainda o maior espaço interno e o maior porta-malas da categoria (290 litros). O modelo também é “best-in-class” em consumo de combustível entre os veículos compactos.
Coincidindo com o início de sua nova turnê mundial, e sob o selo da franquia Biography, o A&E estreia KISSTORY, um documentário imperdível que conta as quase cinco décadas da banda. Dirigida por D.J. Viola, a produção, narrada pelos próprios fundadores do KISS, Paul Stanley e Gene Simmons, conta com participações de músicos convidados, como Dave Grohl (Foo Fighters) e Tom Morello (Rage Against the Machine, Audioslave). KISSTORY irá ao ar legendado nos dias 21 e 22 de agosto, às 22h30. Em VOD estreou no dia 12/8.
“You wanted the best, You’ve got the best (Você queria o melhor, você tem o melhor)” são as palavras que abrem cada show do KISS e este mandamento se cumpre à regra em KISSTORY, o detalhado documentário de quatro horas de duração, dividido em duas partes, que entra na intimidade da autoproclamada “banda mais quente do mundo (the hottest band in the world)”.
“Desde o começo nosso vínculo foi a fé na banda”, conta Paul Stanley, vocalista e guitarrista do grupo nova-iorquino, que revela suas origens musicais há 50 anos com seu eterno amigo, baixista e vocalista Gene Simmons. A dupla compartilha várias histórias, desvendando segredos e anedotas sobre o universo do KISS. Imagens da intimidade dos ensaios com Tommy Thayer, o guitarrista de 2002 até hoje, junto com Eric Singer, intermitentemente fazendo parte do grupo nos últimos 30 anos, são combinadas com imagens da infância e adolescência de Paul, o “Star boy”, e Gene, o “demônio”, duas máscaras da mesma moeda musical. “Gene e eu compartilhamos a sensação de sermos estranhos e de termos encontrado um escape na música”, diz Stanley sobre suas raízes judaicas, na América dos anos 1950, e como os Beatles os inspiraram.
KISSTORY encaixa os relatos a lugares relevantes para a história da banda, como o mítico Eletric Lady Studio, de Nova York, que Gene e Paul visitam: ali deram seus primeiros passos musicais gravando com Wicked Lester, sua banda pré-KISS. “É como o amor, quando sente é instantâneo e você sabe quando é real. Ele começou a tocar e eu não soube o que dizer”, afirma Gene ao se lembrar da primeira vez em que viu Ace Frehley tocar, o guitarrista principal que se juntou ao power trio, que já contava com Peter Criss, o “gato” baterista. Os depoimentos de Ace e Peter aparecem apenas por meio de material de arquivo de rádio e TV. Isto teve sua razão e foi um desafio vencido em KISSTORY: tanto o guitarrista quanto o baterista “se recusaram a participar do documentário e não autorizaram sua aparição no programa”, de acordo com um comunicado.
A origem da maquiagem, como alter ego de suas personalidades, imagens do primeiro show em 1973, ou quando Gene pergunta a Paul por que pinta somente uma estrela no rosto, são momentos do documentário que podem surpreender até os mais fanáticos. E também dá voz a músicos convidados. “KISS fez explodir tudo com essa combinação nuclear: a luz, as explosões por toda parte, o fogo. Ninguém fez algo tão grandioso como eles”, afirma Dave Grohl, ex-baterista do Nirvana e líder do Foo Fighters. “É uma banda de super-heróis: Paul Stanley é o cabeça, Gene Simmons é o que está assustando as mães, Peter Criss tinha seus ritmos de jazz e, por último, os solos atemporais de Ace Frehley”, declara Tom Morello, guitarrista do Rage Against the Machine.
A BB Seguros, seguradora do Banco do Brasil, desenvolveu uma campanha exclusiva para o seu seguro de vida, um dos mais inovadores do mercado. Intitulada “Fácil x Difícil”, a campanha ilustra as facilidades de contratação e utilização do seguro de vida da BB Seguros, bem como a gama de assistências oferecidas pelo produto, o que o torna um “Seguro Pra Vida”.
“O objetivo da campanha é dar visibilidade e sustentação a um dos produtos mais atraentes do nosso portfólio. Atraente porque é fácil de contratar, com toda a jornada do cliente realizada tanto no app quanto nas agências do Banco do Brasil, e com preço acessível, e também pela amplitude das assistências embarcadas no seguro. Com elas, o seguro passa a ser um seguro pra vida, algo que gera valor e muda a concepção dos clientes em relação a este tipo de serviço”, comenta João Fruet, diretor de marketing da Brasilseg, uma empresa da BB Seguros.
A campanha contará com duas peças para a televisão. A primeira delas estreia na tv aberta no dia 14 e é chamada de “Malhação no frio”. Já a segunda peça, intitulada “Arroz soltinho”, vai ao ar no dia 22 de agosto. Os filmes ilustram o quão simples, democrático e abrangente é o seguro de vida da BB Seguros, comparando situações corriqueiras na vida de uma família à facilidade de ter um Seguro Pra Vida. O seguro de vida da BB Seguros tem planos a partir de R$ 9,90 e conta com assistências que beneficiam toda a família, inclusive os pets.
“Como se trata de um produto com um público bastante amplo, o maior desafio foi desenvolver uma campanha que se conectasse com os mais diferentes perfis de pessoas. Por isso utilizamos situações comuns do cotidiano para ilustrar toda a facilidade e utilidade do seguro de vida nos tempos atuais, sempre com um tom leve e divertido. Acreditamos que isso contribua diretamente com a desmistificação do seguro de vida”, diz Christian Fontana, diretor executivo de criação da WE, agência responsável pela campanha.
Os filmes terão veiculação em diversas capitais do país, com duração de um mês na tv aberta e dois meses na tv paga. Além das peças para a tv, a campanha contará com spots de rádio em diversas capitais, apoio de influenciadores e mais quatro filmes animados, que serão distribuídos em mídias digitais.
