A CAIXA acaba de lançar o “Crédito CAIXA Tem”, nova modalidade que poderá ser solicitada por cerca de 100 milhões de clientes, diretamente pelo celular. Para comunicar o novo produto, o banco conta com uma campanha integrada, criada pela Artplan, que traz histórias reais de clientes que utilizaram o crédito para aprimorar suas condições de trabalho e aumentar a renda familiar.
O filme principal retrata as histórias de Mirelly, manicure em Dourados – MS, e Júnior, o qual trabalha com serviços gerais, com foco em pintura e gesso, em Belo Horizonte, MG. A comunicação também reforça as vantagens da nova modalidade de empréstimo como não haver necessidade de direcionar ninguém para as agências CAIXA, já que o crédito é prático e digital.
“Estamos, há quase dois anos, diante de um cenário desafiador e sem precedentes. A CAIXA criou um produto para ajudar a reerguer milhões de brasileiros e, para comunicar tal ação, nada melhor do que mostrar casos reais de sucesso, levando uma mensagem leve e de esperança a todos” comenta, Gustavo Tirre, diretor de criação da Artplan Brasília.
A ação contempla ainda um calendário de solicitação, pois a oferta se estende a milhões de brasileiros. Pensando nisto, a CAIXA fez uma organização de acordo com os meses de nascimento dos clientes. A campanha contará com peças para TV e merchans, spots de rádio, conteúdo para redes sociais e internet displays. A comunicação também trará dicas sobre educação financeira e recomendações para que o cliente pague suas parcelas em dia, evitando dívidas.
Os empréstimos, entre R$ 300 e R$ 1 mil com parcelas em até 24 vezes, podem ser contratados diretamente pelo celular. A atualização cadastral e a solicitação do crédito, sujeito à aprovação, estarão disponíveis de forma escalonada aos clientes que já possuem contas digitais no CAIXA Tem, conforme o mês de aniversário.
Informações sobre como contratar, realizar o pagamento ou mesmo quitar o empréstimo estão disponíveis no site www.caixa.gov.br/caixatem.
Por meio de um projeto desenvolvido pela divisão da empresa na América Latina, o McDonald’s vai marcar presença de forma inusitada no Worlds 2021 durante as grandes finais do campeonato mundial de League of Legends deste ano, que serão disputadas na Islândia, entre os dias 22 de outubro e 6 de novembro. Em ação criada pela FTW DDB Brasil, agência especializada em games e eSports, em parceria com a Riot Games, a empresa aposta em uma dinâmica consagrada nos jogos eletrônicos para ativar sua marca na região latina: os combos.
Se para os jogadores a palavra representa uma sequência de comandos que geralmente culmina em uma combinação de golpes e movimentos, para os fãs da marca os combos significam a composição de itens que formam as promoções da rede. Com base nesse match de propósitos, durante as transmissões da finalíssima, a empresa vai oferecer cupons e prêmios especiais durante os combos que acontecerem na partida, incluindo as repetições dos intervalos, que terão conteúdo apresentado pelo McDonald’s.
As fases finais do evento serão transmitidas nos canais oficias de streaming da Riot Games, incluindo Youtube e Twich. Na transmissão latina (menos para o Brasil), toda vez que um jogador acertar uma combinação especial no jogo, um QR Code aparecerá na tela para que os consumidores possam resgatar a promoção, utilizando o aplicativo do McDonald’s. “O eSports, e especialmente os torneios competitivos de League of Legends, se tornaram um pilar cultural em nossa sociedade. Estamos felizes por fazer parte disso e entusiasmados com o que podemos fazer agora e no futuro com uma aliança como esta”, afirma Lucas Fernández, diretor corporativo da Fábrica Digital para Arcos Dorados.
“É sempre bom ver o cenário competitivo de League of Legends crescer em nossa região. Formar uma aliança com o McDonald’s, uma empresa de classe mundial com milhares de clientes satisfeitos, nos enche de gratidão e otimismo. Temos certeza de que junto com eles teremos um emocionante Mundial 2021, e que não será a última vez que colaboraremos”, acrescenta Daniel Morales, diretor de alianças estratégicas da Riot Games Latam.
De acordo com Sergio Mugnaini, CCO da FTW DDB Brasil, a ação evidencia o potencial de possibilidades e alcance do universo dos games. “Patrocinando o território de combos, a gente amarra um código universal dos games com uma palavra que também é constante na cabeça dos amantes de McDonald´s. O McCombo é uma ideia que atravessa fronteiras e será executada dentro de um evento de proporção global e altíssimo engajamento”, afirma.
Iniciado no último dia 5 de outubro, o campeonato mundial de League of Legends conta com as 22 melhores equipes do mundo competindo entre si. No próximo dia 22 de outubro começa a fase eliminatória, com as quartas de final, até o dia 25. As semifinais estão marcadas para acontecer entre 30 e 31 de outubro. Já a final, será disputada no dia 6 de novembro, a partir das 9h da manhã (no horário de Brasília)
Em 2020, a finalíssima foi transmitida em 16 idiomas e em 21 plataformas, com pico de 45,9 de espectadores simultâneos, de acordo com a Riot Games.
A Jovem Pan, maior grupo de radiodifusão da América Latina, chega agora às telinhas com a TV Jovem Pan News. A estreia será no final de outubro nas operadoras de TV por assinatura, na frequência 581 do Vivo Play – plataforma de TV por assinatura da Vivo, 576 da SKY e no aplicativo de streaming DIRECTV GO e na Oi Play até o final deste mês. Além disso, será transmitida nas antenas parabólicas, canal 7, e no Panflix, o app de streaming da Jovem Pan. A emissora nasce carregando o DNA de quase 80 anos da rádio, com o foco no hard News, esporte, opinião e entretenimento.
A cobertura terá como principais atributos agilidade e objetividade, características da linguagem do rádio, liderados por um time de comentaristas e especialistas nos mais diversos temas para a cobertura de notícias do Brasil e do mundo. A robusta programação da TV Jovem Pan News inicia com o já tradicional programa jornalístico Jornal da Manhã, que mantém umas das maiores audiências da programação diária do grupo. Também estarão na grade Os Pingos Nos Is, Três em Um e Direto ao Ponto, além de programas de entretenimento como Morning Show, Pânico e Mulheres Positivas. A novidade fica com a estreia do Headline News, um jornal de hora em hora com as principais notícias do momento, e o Jornal da Jovem Pan, que trará reportagens aprofundadas sobre os assuntos do dia e ocorrerá diariamente, das 21h30 às 23h.
Para a viabilizar o projeto, a Jovem Pan montou dois estúdios para a TV, aumentando a capacidade do grupo para seis estúdios. Além disso, contratou profissionais renomados no mercado para pilotar essa nova empreitada, como os jornalistas Humberto Candil, que lidera o projeto desde o início, Mariana Ferreira, que chegou para ocupar o cargo de editora-chefe do canal, e Marco Túlio, para ocupar a chefia de redação, além de vários repórteres e alguns apresentadores para os programas jornalísticos que serão lançados em breve.
No time de comentaristas estarão Augusto Nunes, Rodrigo Constantino, Cristina Graeml, Amanda Klein, José Maria Trindade, Guilherme Fiuza, Ana Paula Henkel, Joel Pinheiro da Fonseca, Adrilles Jorge, José Carlos Bernardi, Bruna Torlay, Jorge Serrão, Denise Campos de Toledo, Pablo Spyer, Fábio Piperno, Zoe Martinez, Paulo Polzonoff e Diogo Schelp. A Jovem Pan News também reunirá em cobertura nacional repórteres renomados e respeitados, incluindo análises dos melhores especialistas, como Adriana Reid, Emílio Surita, Thiago Uberreich, Paulo Mathias, Kallyna Sabino, Marcelo Mattos, William Travassos, Fabi Saad, Fernando Martins e Vitor Brown.
Em 2020, o grupo lançou o Panflix, com programas exclusivos, conteúdos da rádio e também de canais do YouTube, englobando jornalismo, entrevistas, debates, esportes, programas de humor, entretenimento e até um canal infantil, o JPKids. “Esse é mais um passo importante para a expansão do Grupo Jovem Pan. Estamos atentos ao futuro e ao que nosso público precisa. Estamos na rádio, no digital, no streaming e, agora, na TV”, afirma Antônio Augusto Amaral de Carvalho Filho, conhecido como Tutinha, presidente do Grupo.
Segundo Tutinha, o lançamento do canal Jovem Pan News é o retorno para onde o negócio da família começou. “Eu cresci nos corredores da televisão. Meu avô foi dono de emissora e meu pai, apesar de ter comprado a Jovem Pan, foi responsável pela criação de grandes programas da televisão brasileira”, comenta. “Com a TV Jovem Pan News eu sinto que estou revivendo e recriando um pouco da história e trajetória da minha família.”
Inspirado nas grandes conferências internacionais de inovação e empreendedorismo que ocorrem fora do país – como a Brazil at Silicon Valley (Stanford & Berkeley) e Brazil Conference (Harvard & MIT) – 34 estudantes da Escola Politécnica da USP e membros da Liga de Empreendedorismo da POLI, em parceria com a martech agency Netza e apoio do venture capital monashees, realizam a primeira edição da Scale Brazil Up, um evento inovador de empreendedorismo, com a missão de acelerar a inovação tecnológica do Brasil através da união de grandes líderes.
A Scale Brazil Up tem como objetivo criar conexões entre startups, investidores e estudantes, a fim de desenvolver um hub de contatos para fomentar a discussão sobre o crescimento do Brasil no cenário tecnológico. A primeira edição do evento acontecerá 100% online e gratuita, nos dias 25, 26 e 27 outubro, tendo como público esperado empreendedores, investidores, pequenas, médias e grandes startups e estudantes. As inscrições estão abertas e poderão ser feitas até o dia 24 de outubro pelo link https://bit.ly/Scale-Brazil-Up. Nos canais @ScaleBrazilUp e @lepoliusp, os participantes poderão ainda saber mais sobre todos os painéis que compõem os três dias do evento. A estratégia digital é da agência Hands Up.
No line-up do encontro – que trará temas como “Cultura e valores que fomentam a inovação”, “O Papel dos VCs no Brasil do amanhã”, “A Revolução da Comunicação”, “Growth pautado pelo uso de Dados”, “Desafios de startups de Alta Performance”, “O cenário de inovação na área da saúde”, “Do 0 ao IPO”, entre outros -, estão mais de 30 participantes influentes no ecossistema de empreendedorismo brasileiro, como alguns dos maiores investidores de startups no Brasil: Eric Acher (monashees), Marcos Toledo (Canary), Monica Saggioro (Maya Capital) e Eduardo Vasconcellos (Valor Capital).
Participarão também nomes que causam impacto no ecossistema de empreendedorismo fora do universo das startups, como a Influencer Niina Secrets, que hoje tem mais de 3,5 milhões de seguidores nas redes sociais e é reconhecida como uma das principais influenciadoras no Brasil. O encontro contará ainda com painéis de diversos fundadores de unicórnios (startups avaliadas em mais de 1BI de dólares) e uma Feira de Recrutamento e Seleção para Startups, que contará com diversas startups referência no ecossistema buscando jovens talentos para as suas empresas.
“A Scale Brazil Up é um grande sonho coletivo que agora está se tornando realidade. Desde o princípio pudemos contar com o suporte de diversas pessoas da Brazil at Silicon Valley, da Brazil Conference, da diretoria da POLI, e ainda de vários outros líderes que também acreditaram no nosso projeto quando ele era apenas um sonho distante. É realmente gratificante saber que com essa conferência poderemos gerar valor para tanta gente engajada em acelerar a inovação tecnológica do Brasil.”, comenta Guilherme Monteiro, cofundador da LEPoli e copresidente da conferência.
A Scale Brazil Up tem o apoio da Netza – com a produção e realização do evento – que também participará como palestrante no painel “O Papel das Martechs no ecossistema”, apresentado pelo CEO Fernando Ribeiro dos Santos. A martech agency contribuirá ainda na estratégia do evento com um plataforma proprietária, a Nexo.Live, que unificou o streaming a um módulo para networking e área específica para o recrutamento e seleção entre startups e alunos participantes, utilizando algumas das 36 funcionalidades da plataforma.
Além dos painéis online, durante todo o mês de outubro, ocorrerão os pré-eventos com os estudantes, que apresentarão desde debates até mesas redondas com convidados sobre temas que permeiam o cenário tecnológico. Os conteúdos serão disponibilizados no Instagram oficial da Liga e no canal da Scale Brazil Up no Spotify (Up! Cast).
A LATAM está dando início no Brasil à terceira etapa da sua transformação digital para oferecer uma experiência cada vez mais simples e rápida aos passageiros. Após eliminar a necessidade de check-in em voos domésticos e de lançar a sua carteira virtual LATAM Wallet, a companhia anuncia as três próximas novidades: atendimento personalizado por WhatsApp para clientes de categorias superiores do LATAM Pass, processos de reembolsos e compensações mais rápidos e simples com a funcionalidade cash out da LATAM Wallet e uma nova plataforma para resgates de produtos do varejo.
“Mais do que uma transformação digital e tecnológica, estamos transformando o próprio atendimento ao cliente, respeitando o seu tempo e a real necessidade de processos cada vez mais rápidos e acessíveis a dois ou três cliques. Por trás dessa mudança, há uma verdadeira revolução cultural e de mindset de todos nós da LATAM porque é nossa missão tornar a relação com todos os clientes mais simples, fácil e transparente”, afirma Rafael Walker, diretor de Customer Care do Grupo LATAM Airlines.
ATENDIMENTO PERSONALIZADO POR WHATSAPP PARA CLIENTES LATAM PASS
A LATAM vai implementar no Brasil o atendimento por meio de agentes exclusivos na plataforma WhatsApp, sem a necessidade de ligação para o call center. O novo atendimento estará disponível ainda neste ano para os clientes Platinum do programa LATAM Pass. Até o começo de 2022, a novidade se estenderá também aos clientes das categorias Black e Black Signature.
As equipes estarão disponíveis para atendimento 24 horas por dia, 7 dias por semana, para realização de todos os serviços: venda de passagens, marcação de assentos, compra de serviços adicionais, resgate de pontos, fornecimento de informações, entre outros.
O serviço já está no ar no Chile, Colômbia e Peru para a categoria Platinum, com ótimos resultados de satisfação e menos necessidade de ligações para o call center. Executado exclusivamente por agentes da célula premium de atendimento da empresa, sem automação (bot), o serviço personalizado por Whatsapp assegura um melhor relacionamento com os clientes.
REEMBOLSOS E COMPENSAÇÕES MAIS RÁPIDOS E SIMPLES
A LATAM está revolucionando os seus processos de reembolsos e compensações por meio da sua nova plataforma digital. A companhia já não emite mais Travel Voucher em muitos casos, permitindo que o cliente solicite e receba seu reembolso diretamente no seu cartão de crédito de forma muito mais rápida e simples. Além disso, a LATAM acaba de adicionar na plataforma no Brasil a funcionalidade cash out para créditos na LATAM Wallet provenientes de compensações/indenizações. Assim, por meio de 2 cliques, o cliente envia esses créditos indenizatórios diretamente da LATAM Wallet para a conta bancária utilizada na compra da passagem aérea ou serviço.
NOVA PLATAFORMA PARA RESGATES DE PRODUTOS DO VAREJO
Outra novidade do LATAM Pass será o lançamento de uma nova plataforma para resgate de produtos do varejo, que será lançada em novembro deste ano. A nova plataforma está sendo desenvolvida com a empresa de tecnologia GoPoints, e vai contar com 10 parceiros (atualmente são 8),incluindo Magazine Luiza, Casas Bahia e Centauro. A previsão é de expandir para 36 parceiros de diversos segmentos.
Alguns parceiros atuais, como Accor e Movidas, no entanto, não estarão disponíveis de imediato e voltarão a fazer parte do programa em breve. A plataforma terá novas funcionalidades como, por exemplo, um carrinho único para vários parceiros e tracking do pedido no próprio ambiente, além de melhores condições de resgate.
ATUALIZAÇÃO SOBRE A NOVA PLATAFORMA LATAM PASS PARA RESGATES AÉREOS
A nova plataforma de resgates aéreos e as recentes alterações em alguns benefícios do programa LATAM Pass ainda estão em desenvolvimento e testes, com previsão de entrega no Brasil dentro de novembro. Até a data de lançamento da nova plataforma, nada muda para os clientes. Todos os atuais benefícios serão mantidos. Em paralelo, a LATAM está enfrentando algumas questões técnicas na atual plataforma de resgate do LATAM Pass e, em função disso, reforçou as suas equipes de call center para suporte no atendimento. A LATAM está dedicada a resolver essa questão e buscando melhorar essa experiência ofertada para o cliente.
Uma das maiores premiações da música divulgou, nesta quarta-feira (20), os indicados para edição deste ano. Trata-se do MTV Europe Music Awards, conhecido pela maior parte do público como EMA. Os vencedores serão anunciados no dia 14 de novembro diretamente do Budapest Sports Arena, na Hungria. Luísa Sonza é uma das representantes do Brasil no evento, ao figurar entre os indicados na categoria ‘Melhor Artista Brasileiro’.
Desde que despontou no cenário musical, Luísa tem trilhado uma trajetória ascendente. Com mais de 2,5 bilhões de streams nas plataformas digitais de áudio, está, atualmente, entre as artistas mais ouvidas do país e do mundo. No YouTube, a artista já ultrapassou o número de 1 bilhão de views em seus vídeos. Já nas redes sociais, possui uma legião de mais de 20 milhões de fãs – somente no Instagram.
Divulgação
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Em julho, ela lançou seu segundo álbum de estúdio, o Doce 22, que foi sucesso desde as primeiras horas, sendo a maior estreia de um álbum no Spotify Brasil. O trabalho também ocupou o segundo lugar do ranking global da plataforma, com mais de 30 milhões de streamings nos primeiros dias. Ainda este ano, Luísa surpreendeu a todos ao anunciar uma parceria com Katy Perry e Bruno Martini, no remix de “Cry About It Late”.
Tais trabalhos asseguram uma trajetória ascendente e, certamente, coloca Sonza com cada vez mais destaque em sua carreira, impulsionada com o lançamento de “Braba” – em março do ano passado – e a sucessão de outros hits – “Modo Turbo”, com Pabllo Vittar e Anitta, “Toma”, com Mc Zaac, e “Flores”, em parceria com Vitão.
A primeira embalagem termoformada à vácuo e rica em polietileno desenvolvida com tecnologia PhormantoTM, da Dow, para a linha de cortes de frangos frescos e refrigerados da Alliz, empresa de processamento de aves do Grupo Zanchetta, recebeu troféupratano Prêmio ABRE da Embalagem Brasileira na categoria ‘Estratégica – Soluções para varejo e e-commerce’. Em sua 21ª edição, a premiação tem como objetivo principal eleger as embalagens que se destacam como ícones de excelência no mercado brasileiro.
“A nossa proposta foi desenvolver uma embalagem otimizada e tecnicamente reciclável, à prova de vazamentos e odores, a partir de polietilenos de alto desempenho, e que permite porcionamento do produto. O resultado gera menos resíduo para o consumidor, afinal, caso seja descartado corretamente, o material pode entrar na cadeia de reciclagem existente após a higienização adequada e separação dos restos orgânicos”, explica Sabine Rossi, Gerente de Desenvolvimento de Novos Mercados da Dow.
A embalagem também é capaz de manter os alimentos frescos e prontos para consumo por até 15 dias, oferecendo alta confiabilidade, higiene e segurança em uma estrutura tecnicamente reciclável. Como resultado, os produtores obtêm benefícios na oferta de produtos que se destacam na gôndola em embalagem sustentável que pode contribuir para a diminuição de avarias, perdas e desperdício de alimentos. Já o consumidor tem uma experiência de ‘mãos limpas’, pois não tem vazamento e cheiro no pacote, além de conseguir levar o produto embalado ao preparo em porções adequadas para sua necessidade.
Para Alliz, do Grupo Zanchetta, a proposta disruptiva e inovadora de PhormantoTM possibilitou o desenvolvimento de uma solução inédita para o mercado de aves. A empresa é referência nacional na tecnologia de processamento de aves há mais de duas décadas. “Nossa missão é ser uma empresa inovadora, que oferece soluções sustentáveis e que busca excelência para oferecer produtos de qualidade a fim de atender os mais exigentes mercados, clientes e consumidores finais. Essa parceria com a Dow reflete e reforça esse compromisso, avançando em tecnologias de design e fabricação de embalagens para agregar valor a toda a cadeia”, afirma Carlos Augusto Zanchetta, Diretor de Operações da Alliz.
Além do combate ao desperdício de alimentos, a nova embalagem desenvolvida com PhormantoTM colabora para a redução de 35% das emissões de CO2 por causa da otimização de 50% dos materiais utilizados na sua produção quando comparada à embalagem referência de mercado. Em comparação a novas tecnologias já implementadas no mercado de proteínas, a redução de impacto é ainda maior. Outro diferencial da embalagem está na apresentação na gôndola e em sua cor diferenciada, o que melhora a visualização no PDV. Além disso, o design permite comunicação clara, objetiva, deixando em destaque as informações importantes para o consumidor.
Para a Zanchetta, com a tecnologia Phormanto™, os varejistas ganham ao oferecer carne de frango mais confiável, fresca e refrigerada, “pois a respirabilidade controlada foi projetada para essa proteína e, como resultado, temos um aumento de shelf life de 25% em relação às embalagens de bandejas convencionais. Consumidores ganham, como vimos, uma experiência de compra de ‘mãos limpas’ e reduzem também o desperdício, pois o frango embalado com essa solução tem um prazo de validade maior ou também pode ser congelado, se adequando à necessidade do consumo”, enfatiza o executivo da Alliz.
Pesquisa da Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA) revela que 98,5% dos lares brasileiros consomem algum tipo de proteína animal, sendo que carne de frango, com 94%, perde apenas para o ovo, com 96% do consumo. “Neste cenário, fica evidente a importância de ter no mercado de embalagens uma solução inovadora para garantir maior qualidade do produto, avançando mais na questão da sustentabilidade. Isso foi possível graças a um trabalho de colaboração com toda a cadeia, reunindo a fabricante de máquinas ULMA Packaging, da Plaszom Indústria de Plásticos, empresa produtora de embalagens do ramo de flexíveis, a Alliz, do Grupo Zanchetta, e a Dow. Esse case reforça que é parte do nosso comprometimento de ‘fechar o ciclo’ da economia circular e colaborar no redesenho das aplicações de embalagens recicláveis, proporcionando claros benefícios sociais e ambientais”, finaliza Sabine Rossi.
Já imaginou aquele hino de carnaval em ritmo de samba? No projeto Axé em Samba, Rafa e Pipo Marques cantam o toque do agogô agora no ritmo do tamborim, reinterpretando clássicos do axé com uma nova roupagem. Pela primeira vez com este trabalho em Salvador, a dupla realizará um show no dia 28 de novembro (domingo), às 15h, em local a ser definido e promete um repertório com grandes sucessos da música baiana. O evento é uma realização da Memo em parceria com a Núcleo 55.
Rafa e Pipo já realizaram uma apresentação em Brasília e farão mais uma no Rio de Janeiro antes de chegarem a Salvador. Segundo Dudu Punzi, sócio da Memo, o evento seguirá rigorosos protocolos de segurança na capital baiana. “Vamos exigir comprovação de imunização e uso de máscaras. Além disso, vamos aferir a temperatura e disponibilizar vários pontos com álcool em gel, tudo isso para proporcionar segurança ao nosso público”, explica Dudu. A Memo assina grandes eventos na cidade, como a Festa Onda, Halloween So Delicious, Wet Project e Tropicalize Festival.
O álbum Axé em Samba foi lançado este ano em comemoração aos 10 anos de carreira da dupla baiana e o DVD completo disponível no youtube soma quase 800 mil visualizações. No repertório, eternos Dodô e Osmar caem no pandeiro em 12 faixas de pot-pourri que misturam clássicos como Prefixo de Verão, Mal Acostumado, Beija-Flor e Faraó. “Percebemos que as pessoas estavam com saudade de músicas eternas, mas queriam novidades. Então, pegamos grandes clássicos do axé e fizemos de um jeito nunca antes visto”, explicou Rafa Marques.
Nesta quarta-feira (20), a Interbrand anunciou o Best Global Brands 2021, que lista as marcas mais valiosas do mundo. Entre as maiores novidades do ranking está a Tesla (# 14). Após voltar para a tabela no ano passado, a marca teve o crescimento mais exponencial nesta edição do estudo, aumentando em 184% o seu valor. O desempenho resultou em uma escalada de 26 posições. Completando o trio de marcas com maior evolução, na comparação com 2020, está a Salesforce.com (# 38), que conquistou 20 posições e a PayPal (# 42), que subiu 18 colocações.
A Sephora (# 100) é a única nova participante no ranking este ano. Sua entrada na lista, no entanto, resultou em um feito inédito: o Grupo LVHM passou a ser a primeira empresa a ter cinco marcas em uma edição do Best Global Brands. Além da Sephora, também estão na relação Louis Vuitton (# 13), Dior (# 77), Tiffany & Co. (# 92) e Hennessy (# 95).
Valor Total da Tabela
O valor total da lista, que contempla 100 marcas, subiu para US$ 2.6 trilhões (aumento de 15% na comparação com 2020). Segundo Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil, essa é a maior taxa de crescimento nos últimos 22 anos do ranking Best Global Brands. “O setor de tecnologia foi o maior responsável por esse crescimento sem igual que tivemos na tabela deste ano, o que também o coloca como o setor mais valioso pelo valor médio da marca, seguido por bebidas e artigos esportivos” afirma Almeida.
O aumento médio do valor da marca em 2021 é de 10%, significativamente maior do que a elevação de 1,3% em 2020, ano que sofreu grande impacto econômico em razão da pandemia.
Top 10
Apesar de seu crescimento notável, a Tesla ainda não entrou no top tem na lista. A Apple (# 1) (US$ 408.2 bilhões) mais uma vez assume o primeiro lugar na tabela, seguida pela Amazon (# 2) (US$ 249.2 bilhões). Tendo ultrapassado o Google em 2020, a Microsoft (# 3) (US$ 210.1 bilhões) preservou seu lugar entre os três primeiros. O trio de marcas responde por um terço (33%) do valor total da tabela neste ano.
O restante do top 10 é formado por: Google (# 4) (US$ 196.8 bilhões), Samsung (# 5) (US$ 74.6 bilhões), Coca-Cola (# 6) (US$ 57.4 bilhões), Toyota (# 7) (US$ 54.107 bilhões), Mercedes-Benz (# 8) (US$ 50.8 bilhões), McDonald’s (# 9) (US$ 45.8 bilhões) e Disney (# 10) (US$ 44.1 bilhões).
Aprendizados essenciais
O estudo Best Global Brands 2021 também detectou que as marcas que mais elevaram seu valor no último ano superaram o desempenho de outras marcas em três fatores, revelando prioridades fundamentais:
• Direção: marcas que estabelecem uma direção clara, garantindo que toda a organização saiba para onde está indo e trabalhe na mesma ambição.
• Agilidade: marcas que se movem rapidamente, trazendo novos produtos e serviços ao mercado e, quando necessário, voltando-se para atender às necessidades em constante mudança dos clientes.
• Participação: marcas que, em última análise, trazem as pessoas para a sua jornada e as tornam parte do movimento de criação.
“Direção, agilidade e participação são três temas principais que vimos impulsionando o crescimento da marca no ano passado. Talvez isso não seja uma surpresa. Dado o cenário de negócios em constante evolução, a adesão dos funcionários, a adaptação às mudanças e uma forte base de clientes ajudaram certas marcas a prosperar”, comentou Charles Trevail, CEO global da Interbrand.
“Vale a pena destacar o crescimento da Tesla no ano passado – um aumento de três dígitos no valor da marca não tem precedentes nos últimos 22 anos no Best Global Brands. Tesla é uma marca que simboliza a importância da direção, agilidade e participação da marca, então não estou surpreso que ela tenha dado o maior salto no ranking das melhores marcas globais em 2021”, acrescenta.
“Para que as marcas tenham sucesso no mundo pós-pandemia, nossa classificação destaca os segredos para desbloquear resultados. As marcas estão crescendo mais rápido do que a taxa média de crescimento de longo prazo quando se trata de direção, agilidade e participação – definindo uma direção estratégica clara, girando rapidamente e trazendo os consumidores em uma jornada”, comentou Gonzalo Brujo, presidente global da Interbrand.
“À medida que avançamos na Década das Possibilidades, muitas das melhores marcas globais estão expandindo ativamente suas possibilidades, impulsionando a inovação decisiva, desenvolvendo modelos de negócios mais eficientes e assumindo posturas intransigentes”, completa.
Para obter a classificação completa das 100 melhores marcas e o relatório com análise abrangente de crescimento, setor e tendências da indústria, além da metodologia completa, basta acessar www.bestglobalbrands.com.
Ranking Brasil
Em dezembro, a Interbrand vai divulgar o ranking “As Marcas Brasileiras Mais Valiosas”. Entre os critérios para a elaboração da lista estão a performance financeira, percepção e a influência das marcas nacionais mais valiosas junto aos consumidores. “Claramente, estamos vivenciando um momento de inflexão na história global e local com enormes impactos para cada indivíduo. E nesse momento que as marcas Brasileiras estão percebendo o valor que elas podem capturar ao se conectarem com as reais necessidades humanas de seu público, no como elas podem e devem contribuir para a evolução de nossa sociedade, se tornando naturalmente parte integrante da vida de seus consumidores” explica Beto Almeida, CEO da Interbrand no Brasil.
Com o objetivo de levar ao público experiências que conectam e trazem emoção no universo gamer e também apoiar iniciativas que promovam a diversidade, o Digio, plataforma digital de serviços financeiros, se torna o patrocinador oficial da B4 Angels. Composto apenas por mulheres, o time faz parte da B4 Esports, uma das principais organizações de eSports do Brasil.
O time de Valorant, formado em 2019, é uma equipe exclusivamente feminina formada por Tayhuhu, Celinett, Isaa, Shyz e Shizue. O Digio estampará com seu logo os uniformes de todos os times da B4 (Wild Rift, PUBG e Valorant e outros), ações nos canais de mídias sociais das marcas, com ativações com influenciadores e lives. Ao longo dos próximos meses, as marcas também anunciarão programações para outros grandes projetos.
Segundo Loreta Caporrino, head de Marketing do Digio, o apoio a ações como essa pode transformar a vida das jogadoras e contribuir para a diversidade dentro do cenário de eSports. “O Digio tem se aproximado de diversas ações dentro do universo gamer porque quer ser um viabilizador de experiências, levar emoção e felicidade para os participantes. Nesse caso, acreditamos que apoiar ações como essa, que coloca os diferentes grupos no centro, é um passo a mais para contribuir com o desenvolvimento e o crescimento da diversidade dentro do ecossistema gamer. Com a B4, vamos contar histórias inspiradoras e empoderar mulheres dentro de games e eSports”, destaca a executiva.
A ideia de apoiar o time Angels da B4 vem ao encontro da presença ainda reduzida de mulheres cis, trans e não binárias em grandes competições de eSports que, apesar da plena ascensão, enfrenta diversos desafios para trazer inclusão e representatividade a estes grupos. Segundo Pesquisa Game Brasil deste ano, 51,5% dos gamers brasileiros são representados por mulheres, o que demonstra um grande interesse delas pelo tema.
“Estamos imensamente animados com essa parceria! Mulheres no mercado de games é claramente um desafio seja como pró player, seja na área de negócios. Os dados comprovam que existe um histórico grande sobre assédios e preconceitos, principalmente dentro das plataformas de jogos. Os chats chegam a ser cruéis. Por isso, estamos felizes em poder levantar essa bandeira na B4, junto do Digio. As meninas são incríveis e com histórias mega inspiradoras. Vamos ressignificar a presença feminina no mercado de eSports!”, comemora Eduardo Abrão, Sócio e Head de Parcerias e Projetos da B4.
A B4 nasceu como um grupo de jogadores que queriam se destacar nos servidores de Free Fire. Três anos depois, a organização está presente nos principais jogos de mobile e console do mundo.
