Para mostrar que é um super app presente em todas as jornadas dos usuários, a Ame — fintech e plataforma mobile da Americanas S.A. — lança nesta segunda-feira, 15, a campanha “Super App Friday Ame — Dê um up na Black Friday: cashback e muito mais!”. Com a participação do cantor Luan Santana e da atriz Carla Diaz, o filme ilustra que uma Black Friday com cashback e todas as outras funcionalidades de um super app é uma Black Friday de outro nível. A iniciativa conta com peças para TV, rádio, OOH e conteúdo digital em vídeos, posts, bumpers e stories nas redes sociais.
Com criação da Adventures, primeira brandtech da América Latina, a Ame convidou as cantoras Tainá Costa e Fanieh para estrelarem um clipe inédito que será lançado no dia 19 de novembro, no canal KondZilla — maior produtora de conteúdo voltada para o jovem de Favela – que também foi responsável pela produção musical e todo o enxoval de promocionais do vídeo. A música “Ame Mais”, que transmite uma mensagem de crescimento, ascensão e empoderamento, é um desdobramento da campanha e reforça o conceito de “dar um up”. Também haverá um desafio com a coreografia da música no TikTok. Ainda como parte da ação, a Ame fechou parceria com mais de 40 influenciadores que farão conteúdos em seus canais durante a Super App Friday. Entre as celebridades estão Ludmilla e Brunna Gonçalves, Flávia Alessandra e Otaviano Costa, Marcio Garcia, Marcos Majella e Bianca Andrade (Boca Rosa) que vão mostrar como as pessoas podem “dar um up” com as funcionalidades e serviços financeiros oferecidos pelo super app.
A linha de Lava e Seca LG é conhecida por deixar tudo mais limpo, com rapidez e qualidade. E se esta eficiência fosse levada para o mundo das redes sociais? Afinal, se tem um lugar onde uma boa limpeza seria bem-vinda é o Twitter, a rede social oficial do xingamento contra o juiz que roubou seu time, o entregador que trouxe o pedido errado ou, ainda, o rapaz da TV a cabo que não apareceu até agora.
Assim, a LG vai aproveitar um dia específico para fazer uma verdadeira limpeza na rede social. No Dia Mundial da Gentileza, 13 de novembro, o perfil da empresa terá como missão limpar a sujeira de todos os tweets.
A ação é simples: algumas palavras-chave, ou melhor, palavrões-chave serão monitorados neste sábado e terão como resposta um tweet com sugestão limpinha do mesmo texto, só substituindo o palavrão.
No final, todo tweet terá a hashtag #DiaDaGentilezaLG. Uma estratégia de comunicação que vai durar 24 horas e, por mais silenciosa que seja, como a Lava e Seca LG, vai fazer um baita barulho.
Ficha Técnica – Vivace 13kg
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: LG Eletronics do Brasil
Título: LAVA E SECA SMART LG 13KG
Produto: LG Lava e Seca LG 13kg
CCO: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Marcelo Nogueira
Diretor de Criação: Daniel Chagas Martins e Daniel Oksenberg
Criação: Bruno Lucca, Alisson Belardino, Daniel Chagas Martins e Daniel Oksenberg
O Supremo Tribunal Federal (STF) começou a julgar, nesta quinta-feira (11), duas Arguições de Descumprimento de Preceito Fundamental (ADPFs 706 e 713) com pedido de suspensão de todas as decisões judiciais que concedem desconto linear nas mensalidades das universidades durante a pandemia da covid-19. Hoje, o Plenário ouviu as manifestações das partes e dos interessados e analisou questões preliminares. O julgamento prossegue na sessão da próxima quarta-feira (17).
As arguições foram ajuizadas pelo Conselho de Reitores das Universidades Brasileiras (Crub), que representa 130 universidades, centros universitários e faculdades (ADPF 706), e pela Associação Nacional das Universidades Particulares (Anup), autora da ADPF 713. Elas argumentam que a imposição dos descontos lineares retira das instituições de ensino superior a possibilidade de negociar com os estudantes individualmente e não considera o custo real do serviço e a realidade de cada estudante, em violação aos princípios da livre iniciativa, da isonomia e da autonomia universitária, entre outros.
Admissibilidade
Ao analisar o cabimento das ações, a maioria do colegiado acompanhou o voto da relatora, ministra Rosa Weber, e delimitou que o objeto a ser julgado será apenas o conjunto de decisões judiciais indicado pelas autoras das ações. A Anup, na ADPF 713, contestava, também, atos legislativos, projetos de lei, atos administrativos e decisões administrativas sancionatórias.
Na avaliação da ministra, o pedido da associação é “abrangente e impreciso”, pois não indica, de forma adequada, os atos e as decisões de natureza administrativa questionados. Por ausência do requisito da subsidiariedade, a ministra também rejeitou o trâmite da arguição em relação às leis formais, que deveriam ser questionadas por meio de ação direta de inconstitucionalidade.
Divergência
Na preliminar de admissibilidade, ficaram vencidos os ministros Edson Fachin, Nunes Marques e Ricardo Lewandowski, que julgaram as duas ações incabíveis por não atenderem o requisito da subsidiariedade. Segundo os ministros, como regra geral, as decisões judiciais devem ser atacadas por recursos e ações específicos.
Hoje, (11/11), o Pânico, da Jovem Pan, recebeu o primeiro lugar no prêmio iBest na categoria Podcast. O programa disputou a posição na final pela votação popular com o Flow Podcast e com o Pode Pah. Comandado por Emilio Surita, o Pânico é atualmente uns dos programas de entrevistas mais irreverentes do cenário nacional e líder de audiência na emissora.
Criado em 1995, o iBest premia as melhores iniciativas do universo digital brasileiro. Em seu retorno depois de 12 anos, o prêmio finalizou a edição de 2020 com mais de 2 milhões de votos certificados. Na edição deste ano, o número de categorias aumentou de 50 para 74, refletindo as mais relevantes tendências e interesses dos brasileiros no universo digital, considerando a presença unificada nas diversas plataformas que o compõem: sites, aplicativos, e-commerce e redes sociais como Instagram, Tiktok, Facebook, Youtube, Linkedin, Twitcher e Twitter.
Pela decisão do ministro do STF, a exigência apenas não deve ser aplicada a pessoas que tenham contraindicação médica. Além disso, também poderá haver demissão de quem se recusar a fornecer o comprovante, desde que isso aconteça como última medida, dentro do critério da proporcionalidade.
A CNN Brasil estreia, no próximo dia 13 de novembro, às 23h, o programa Universo Karnal, comandado pelo historiador e professor Leandro Karnal. A atração será apresentada do Museu de Arte Contemporânea, em São Paulo, e traz no primeiro episódio o tema O que é ser livre? Para debater o assunto Leandro Karnal traz convidados inusitados, como o psicanalista Christian Dunker, o ator Ikaro Kadoshi e o rapper Dexter.
Com o psicanalista Christian Dunker, o apresentador discute a ideia de liberdade sob a perspectiva do filósofo francês Jacques Lacan, bem como aborda conceitos de liberdade, desejos e restrições. Já o ator Ikaro Kadoshi, nome artístico de Thiago Liberato, faz revelações sobre sua trajetória, desde que iniciou como drag queen.
Em uma conversa profunda, o artista conta do preço que pagou por ser livre, perdendo muitos amigos, mas também relata suas conquistas, como ter sido a primeira drag queen do mundo a apresentar o Miss Universo e a participação no Emmy. “Eu sempre considerei meu corpo e minha arte como uma tela em branco, onde eu poderia pintá-la da maneira que for. Então, eu me despi inclusive do meu próprio eu”, reflete Kadoshi. “Acho que o Ikaro ensinou o quanto o Thiago estava preso no ‘preciso fazer isso para ser aceito na sociedade”, complementa.
Na discussão com Dexter, o rapper fala sobre suas prisões internas, o período de encarceramento que o fez descobrir sua missão na vida que é a arte, mais especificamente o hip hop, e canta alguns versos. “Eu considero a pessoa presa quando ela está mentalmente presa, espiritualmente presa”, avalia Dexter. “Nesse caso, o rap me deu uma condição diferenciada de liberdade, mesmo estando em cárcere. O rap me fazia sair do cárcere através das letras, e é por isso que eu considero exílio.”
O programa traz ainda obras de artistas que, de alguma forma, expressam a ideia de liberdade, como o veterano artista de rua britânico, Banksy. Karnal também fala sobre seus próprios medos, mas confessa que não tem nenhum paralisante e se desafia ao pular de bungee jump.
* ‘Universo Karnal’ vai ao ar todos os sábados, a partir do dia 13.11, às 23h.
Na próxima quarta-feira, 17 de novembro, às 19h, a Philips – empresa líder em tecnologia da saúde – realizará uma Live Commerce bem especial na plataforma Mimo. Com duração de uma hora, a cantora, apresentadora e Drag Queen, Aretuza Lovi, levará ao público uma lista com mais de 30 produtos com a qualidade e tecnologia Philips, além de descontos exclusivos para a ocasião. Thais Coatti, especialista de produto da marca, também estará na atração, explicando aos consumidores todos os benefícios e diferenciais dos itens apresentados na oportunidade.
Durante a transmissão, os espectadores poderão aproveitar descontos imperdíveis de diferentes segmentos que compõem a Philips Brasil, como Avent, Male Grooming e Beauty. Além disso, a companhia ainda reservou para a live uma surpresa especial para os consumidores finalizarem as suas compras.
“Será um momento de grandes ofertas para os nossos consumidores. Todo o evento foi pensado nos pequenos detalhes para levar ao público uma Live repleta de produtos com descontos imperdíveis, para que todos possam aproveitar e adquirir os itens da Philips na ocasião”, comenta Adrilles Carvalho, Diretor de Marketing de Consumo na Philips do Brasil.
Esse tipo de compra on-line, ao vivo e em tempo real é considerado febre na Ásia e vem revolucionando o varejo mundial na última década, sendo ainda mais impulsionado durante a pandemia. “Com os avanços da tecnologia, hoje, é possível oferecer uma experiência que reproduz a forma de comprar em uma loja física, porém, do conforto da sua casa. É a experiência mais pessoal que o digital pode oferecer, trazendo os produtos para ainda mais perto do consumidor”, explica Monique Lima, CEO e cofundadora da Mimo Live Sales – pioneira e maior plataforma de live commerce no Brasil, responsável por realizar a ação junto com a Philips.
Além disso, na Loja Online da Philips já está acontecendo a Pré-Black Friday, com descontos de até 60% durante toda a campanha, que ficará no ar até o dia 21 de novembro. Porém, durante a semana da Black Friday, entre os dias 21 e 28 de novembro, os descontos podem chegar a até 70% OFF no e-commerce da marca.
Serviço:
Live Commerce Philips, em parceria com a Mimo Onde: Neste link Data: 17 de novembro Horário: Das 19h às 20h
O Fran’s Café, mais tradicional rede de cafeterias brasileira, anuncia reformulação de toda a sua linha de sorvetes premium da marca F/C Gelato com a nova parceria com a Dio Mio Gelato. O primeiro passo é o reposicionamento dos produtos nas lojas da rede Fran’s Café por todo o Brasil e, em um segundo momento, colocar em prática a estratégia de estender a venda do produto no varejo em pontos de vendas e redes que já contam com produtos da marca Dio Mio.
Com a reformulação, a linha F/C Gelato passa a contar com os produtos em dois formatos: pote de 500 ml (massa) e picolés. Entre os sabores, o destaque fica por conta do Franccino, que foi totalmente repensado com uma nova receita ainda mais fiel ao sabor do café gelado que é uma das referências de bebidas do cardápio do Fran’s Café. “Além de trazer o sutil sabor do café ao gelato, a gente conseguiu reproduzir o fundo caramelado encontrado no Franccino, que é característico, desenvolvendo um creme de café com um toque de caramelo, feito originalmente para a receita”, detalha o CEO da Dio Mio Gelato, Marcelo Faggioni.
A linha F/C Gelato conta com os sabores Franccino e Pistache Italiano no formato pote 500 ml e os sabores Franccino, Pistache Italiano, Baunilha Madagascar e Chocolate Europeu no formato picolé. Os sorvetes são feitos com açúcar orgânico, versão que não possui qualquer refino e mantém suas propriedades nutritivas, além de serem 100% sem glúten, com reduzido teor calórico e de gordura, e feitos com ingredientes nobres, como creme de leite fresco, chocolate belga, pistache italiano e baunilha provinda da região de Madagascar.
“É uma nova etapa da nossa linha F/C Gelato pensada para estar ainda mais alinhada com as novas tendências de consumo, com receitas ainda mais personalizadas e cuidados para atender a todo o tipo de público como, por exemplo, os consumidores intolerantes ao glúten. Estamos muito animados com a parceria e com a qualidade dos produtos fabricados pela Dio Mio”, acrescenta o diretor de marketing da rede Fran’s Café, Francisco Conte.
Além das lojas da rede Fran’s Café espelhadas por todo o Brasil, a estratégia é colocar os produtos F/C Gelato em alguns pontos de vendas e redes varejistas. A ideia é aproveitar a base já instalada da Dio Mio, que está com produtos em mais de 200 PDVs concentrados na cidade de São Paulo e Região Metropolitana de São Paulo, como padarias, restaurantes e supermercados de nicho, como Varanda, Quitanda e Casa Santa Luzia.
Movimento, inovação e ousadia são os pilares do TIM Black, o plano pós-pago que não para de evoluir. E eles ficarão ainda mais evidentes na nova estratégia de comunicação da TIM para o segmento, que traz uma parceria inédita: a Companhia de Dança Deborah Colker estrela pela primeira vez uma ação publicitária. Criado pela BETC HAVAS, o projeto tem mídia 360º, incluindo filme para TV aberta e fechada com co-criação da própria Deborah e direção artística de Gringo Cardia. A estreia é nesta quinta (11).
“A Deborah e seus dançarinos não têm medo de ousar nas coreografias, de trazer o novo ao público, liderando movimentos importantes no mundo das artes. Exatamente como a TIM, que está sempre a frente do mercado, com atitude protagonista. É o ‘match’ perfeito. Seguimos com foco na dança e na música na comunicação do TIM Black e, agora, com essa parceria inédita que nos orgulha muito”, comenta Ana Paula Castello Branco, diretora de Advertising e Brand Management da TIM.
Para a coreógrafa, com anos de estrada, a oportunidade de vivenciar a nova experiência no meio publicitário surpreendeu a todos da Companhia. “Consideramos o importante histórico da TIM em apoiar companhias de arte mundo afora e chegamos à conclusão de que ter recebido este convite também representa o quanto evoluímos no país, a ponto de atrair a atenção de uma empresa desse porte. Certamente eu me senti muito honrada e bastante estimulada para executar o trabalho”, conta Deborah.
A campanha é um ponto de virada na comunicação do TIM Black, a primeira desde o seu lançamento para o segmento pós-pago de telefonia, em 2017. O filme para TV traz a dança contemporânea para ilustrar o constante movimento do plano, que está sempre em evolução, entregando novos conteúdos e benefícios para os clientes. Usuários do TIM Black Família podem escolher a assinatura do streaming de vídeo que querem incluir em sua oferta, optando por Netflix, HBO Max ou YouTube Premium. As novidades são descontos nos mais desejados smartphones do mercado para a Black Friday e 50GB de bônus de internet.
A direção de arte da campanha é de Gringo Cardia, referência mundial em cenografia e parceiro da Companhia de Dança Deborah Colker desde a sua criação, há 27 anos. A direção artística é assinada pela própria Deborah e a direção executiva do filme por João Elias Alvares da Silva, que também acompanha a companhia de dança desde sua fundação.
No filme, diversos dançarinos se movimentam em uma parede de escalada, coreografia ícone do grupo, lançada por Deborah Colker na década de 90, no espetáculo Velox. Com roupas azuis, os bailarinos se deslocam em um grande cubo iluminado enquanto a locução destaca: “O TIM Black é um plano que não para de evoluir. Você tem a liberdade de escolher a assinatura inclusa no seu plano”. Em seguida, as ofertas de Black Friday são anunciadas e a produção se encerra com um convite: “Traga seu número e viva essa experiência”.
O VP de Criação da BETC HAVAS, Alexandre Vilela (Xã), destaca o desafio de evoluir a linguagem de uma comunicação tão bem-sucedida e sólida como a do TIM Black sem perder a conexão com o universo já existente: “É aí que entra a Deborah Colker, com essa riqueza estética, movimento, dança e frescor. Para nós, é muito interessante enxergar o trabalho dela sob outro ângulo, já que estamos acostumados a assistir aos seus espetáculos à distância, na posição de espectadores. Agora, a câmera passeia entre os bailarinos, coreografias e cenografia. E tudo isso é muito rico visualmente porque nos transporta para dentro do filme, para dentro da mensagem”.
Além do filme para TV, a estratégia de comunicação conta com mídia digital e impressa, spots de rádio e mídia OOH.
Ficha técnica
Agência: BETC HVAS
Cliente: TIM
Produto: TIM Black
CEO e CCO: Erh Ray
CBO: Marcos Lacerda
VP de Criação: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de Criação: Alexandre Vilela (Xã), Alexandre Fernandes
Criação: Luciana Saldanha e Alexandre Faria
Producers: Anna Ferraz, Juliana Arantes, Caroline Reis, Bibiana Ferraz e Vini Gonçalves
Diretora e Criadora da Companhia de Dança Deborah Colker: Deborah Colker
Produção: Hungry Man Direção: JC Feyer Managing Partner: Alex Mehedff Executive Creative Producer: Fabio Pinheiro Assistentes criativos: Camila Rocha, Leandro Côrte e Vitória Zamfolini Business Affairs Manager: Ana Paula Barros e Matheus Rosa Line Producer: Bea Couto e Rodrigo Castello AD: Filipe Francisquini Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci Diretor de Arte: Gringo Cardia Head of Production: Maran Poian In-house Production Coordinator: Gabriel Sidorenko e Rafaela Pellegrini Diretora de Produção: Luna Mancini Head of Post Production: Rodrigo Oliveira Post Production Team: JP Oliveira Montador: Beto Araújo e Ivan Kanter Finalizador: Murillo Moura e Daniel Amaro Pós-produtora: Nash Color Grading: Psycho N’Look
Produtora de Som: Evil Twin Music
Direção e Produção Musical: André Namur, André Cury, André Faria e Murilo Faria
A Black Friday já é a ação promocional mais esperada do ano no varejo brasileiro. Para proporcionar as melhores experiências para os clientes, o Bretas desenvolve a Pré Black Friday. A ação traz ofertas duas semanas antes da concorrência! São quatro dias – entre os dias 12 (sexta-feira) a 15 (segunda-feira) – com ofertas exclusivas pelo aplicativo da rede.
Os descontos são nas seções mais desejadas, como bazar, carnes, eletro, mercearia, bebidas e muito mais. E para ter os descontos, o consumidor precisa baixar o aplicativo (https://www.bretas.com.br/aplicativo) e ativar as ofertas. Depois é só informar o CPF no momento da compra para receber os descontos do APP.
