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Einstein e Samsung lançam app Einstein Pulse e iniciam estudo para avaliar como a tecnologia contribui em mudanças no estilo de vida

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Divulgação


A Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein lança o aplicativo Einstein Pulse, desenvolvido em conjunto com o Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Samsung em Campinas – SP, voltado à distribuição de conteúdo sobre saúde e bem-estar. O aplicativo não terá apenas essa finalidade: a plataforma fornecerá dados para uma pesquisa inédita, coordenada pela pesquisadora Vanessa Teich, superintendente de economia da saúde do Einstein, para avaliar o quanto os usuários são influenciados pela tecnologia e podem mudar o estilo de vida e padrões de comportamentos relacionados à saúde.

Com o Einstein Pulse, será possível entender de que forma o uso dos aplicativos ajudam nas mudanças de hábitos e cuidados com a saúde, por meio da coleta de dados como o quanto uma pessoa caminha por dia, se pratica exercícios ou não, qual seu padrão e qualidade de sono, além da quantidade de alimentos consumidos.

“Ao evidenciar a importância do aplicativo, podemos ajudar pacientes no autocuidado da saúde e obter informações capazes de auxiliar no diagnóstico e tratamento médico. Por meio dessa ferramenta digital, buscamos não só melhorar a experiência do paciente como reduzir custos evitáveis para o sistema de saúde”, afirma Teich.

“O lançamento desse aplicativo reforça a sólida parceria entre Einstein e Samsung em prol de oferecer, por meio de nossos produtos e serviços, recursos que auxiliam as pessoas em suas rotinas de saúde e de vida”, afirma Eduardo Santos, diretor de serviços e inovações para a área de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

A captação de dados no aplicativo Einstein Pulse será possível graças à experiência da Samsung com o já conhecido Samsung Health, uma plataforma de saúde e bem-estar que proporciona acesso a diferentes tipos de programas de atividades físicas, controle da frequência cardíaca e do sono. O app, que mede a pressão arterial1 e já está aprovado pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), captura estes dados por smartwatches como o Galaxy Watch Active2, o Galaxy Watch3 e os recém-lançados Galaxy Watch4 e Galaxy Watch4 Classic.

O Einstein Pulse funcionará com base em dados disponibilizados pelos próprios usuários e enviados pelo Samsung Health. A oportunidade de gerar esse armazenamento de dados é um dos grandes diferenciais do Samsung Health, possibilitando integração entre dispositivos, conectividade e, consequentemente, acompanhamento da saúde e bem-estar.

O Einstein Pulse poderá ser baixado gratuitamente na Google Play Store a partir de 30/11. O app é compatível com smartphones Samsung Galaxy com sistema operacional Android 8 ou superiores, e utiliza as funções disponíveis em cada smartwatch2.

Ao preencher as perguntas feitas na plataforma, o usuário tem a opção de concordar em participar da pesquisa “Engajamento ao autocuidado em saúde e prática de hábitos saudáveis estimulados por uso de aplicativo em dispositivos eletrônicos vestíveis” e enviar suas informações todas as vezes em que interagir com o aplicativo. Os dados vão mostrar hábitos saudáveis relacionados à alimentação, entre eles horários das refeições; consumo diário de água; prática de atividades físicas; medições das médias de pressão arterial, frequência cardíaca3 e saturação de oxigênio4; e qualidade do sono.

A proposta do estudo é avaliar as informações que os usuários do aplicativo fornecem no dia a dia para responder de que forma a tecnologia auxilia os usuários na troca de maus hábitos de saúde por mais bem-estar. “Queremos entender o quanto eles são participativos na autorregulação de seu comportamento e comprometidos em mudar seu estilo de vida buscando o bem-estar, levando a uma vida mais saudável”, explica Vanessa.

Entre outras respostas possíveis de serem buscadas está o tempo médio necessário para mudar ou adquirir um hábito saudável, como praticar exercícios, consumir mais alimentos de qualidade e ter uma noite de sono adequada, por exemplo. A pesquisa deverá contar com pelo menos 2.000 participantes de ambos os sexos e acima de 18 anos e terá cerca de 24 meses de duração.

“De forma geral, as pessoas aumentaram a conscientização sobre a importância de gerenciar a própria saúde. Esse desejo, aliado ao desenvolvimento e integração de sensores fisiológicos, que podem ser embutidos em acessórios como relógios, pulseiras e smartphones, aumentou a oferta da tecnologia voltada ao bem-estar e concentrada na prevenção”, lembra Teich.

A pesquisa ainda contará com as participações dos pesquisadores: Tatiana Ferreira de Almeida; Otavio Berwanger; Elice Carneiro Batista; Caio Rochetto Vahanian; Luis Gustavo Tudeschini; Edson Amaro Junior; João Gabriel Dias Pagliuso; Diogo Ferreira da Costa Patrão; Rodrigo Ferreira de Carvalho; Marcio Aparecido de Oliveira; e João Ricardo Sato.

 

1 Para garantir a precisão, os usuários devem calibrar seus dispositivos pelo menos uma vez a cada quatro semanas. Os usuários devem medir sua pressão arterial em repouso, como fariam com uma braçadeira tradicional, e evitar medir quando estiverem fazendo exercícios, fumando ou bebendo. Destinado apenas para fins de uso informativo. O usuário não deve usá-lo para interpretar ou executar ações clínicas com base nos resultados do aplicativo.
Requer emparelhamento com smartphone Galaxy executando o sistema operacional Android 7.0 ou superior.
Indicado para adultos a acima de 22 anos.
Registrado pela ANVISA sob o número 81549259004
2 Compartilhamento de informações de acordo com os sensores e funções disponíveis em cada wearable Samsung.
3 Não é um dispositivo médico ou terapêutico e as leituras de frequência cardíaca são apenas para fins informativos. Para utilizar o S-Health é necessário parear com um smartphone compatível com o aplicativo.
4 A função ‘Oxigenação Sanguínea’ do aplicativo Samsung Health no relógio é destinada apenas para fins gerais de bem-estar e atividades físicas. As medições não devem ser usadas para diagnósticos e ou tratamento de qualquer condição médica. Se estiver preocupado com a sua saúde, consulte um médico.
O monitoramento da Oxigenação Sanguínea é definido como a saturação do oxigênio percutâneo. Os níveis humanos normais são de aproximadamente 95% a 100%. Fatores como exercícios intensos, a quantidade de oxigênio no ar, elevação e várias outras condições de saúde podem resultar em leituras inferiores.

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Em nova campanha, Chilli Beans entra no TikTok com Cleo, Pocah e Virgínia

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A Chilli Beans convidou um time de influenciadores a libertar seus mais loucos e intensos desejos em nova campanha. Questionando o que deixa cada um à flor da pele, a cocriarão batizada de ‘EUFORIA’ pretende abordar o espírito de excitação nessa retomada dos encontros presenciais e explora a estética “tiktoker” para entrar na plataforma em grande estilo. Encabeçada pelo trio Cleo, Pocah e Virgínia, os personagens foram colocados em situações surrealistas, que conversam com o ambiente 100% digital.

Os vídeos, fotos e GIFs produzidos em estúdio trazem truques de edição que vão surpreender os seguidores. Foram 2 diárias em estúdio com todo o time, que incluía @Cleo, @Pocah, @Virginia, Loïc Koutana (@Lhommestatue), @Renankeller, @Vitorliberato, @Dorafigueiredo, @Rayneon e @Caiobigodi. Além do TikTok, os seguidores podem acompanhar os desdobramentos no Instagram da marca @chillibeansoficial e também pelo Twitter @chillibeans.

A nova campanha foi desenvolvida pela House Chilli Beans, agência interna da marca, em parceria com a BR Media, que escalou, além das estrelas, um time diverso de influenciadores e personalidades. O criativo Fernando Schlaepfer foi convidado para dirigir as filmagens, trazendo a sua estética peculiar e cores vibrantes para as cenas.

 

“É a primeira vez que fazemos uma campanha com criação compartilhada e o resultado ficou surpreendente”, diz Zé Caporrino, Diretor de Criação da House Chilli Beans. A produção da campanha ficou por conta do I Hate Flash. “Sentimos uma abertura muito grande com relação a ideias e seleção de casting, o que fez o trabalho fluir de maneira leve”, conta Fernando Schlaepfer, sócio do coletivo de produções audiovisuais. “O resultado combina a essência da Chilli Beans e do I Hate Flash: uma campanha descontraída, bonita, repleta de brincadeiras visuais e com muita personalidade”, completa.

“A gente não via a hora de viver esse momento, pensar a campanha juntos, em colaboração com parceiros e convidados, e depois partir para filmar e fotografar tudo. Realmente estamos numa EUFORIA com esse novo normal. O pessoal da nossa House captou muito bem o sentimento compartilhado para explorar nas peças e filmes, que estão demais!”, frisou Caito Maia, CEO e fundador da Chilli Beans.

@chillibeansoficial

A #Euforia foi lançada! No squad: @Caio Rodrigues @Loïc Koutana @Renan Keller @Dora Figueiredo @Vitor Liberato @Virginia @CLEO @Pocah @Raissa Galvão

♬ Euforia Chilli Beans – Chilli Beans 🌶

FICHA TÉCNICA:

 Criação House Chilli Beans

Direção de Criação: Jose Caporrino

Direção de Arte: Taisa Lira

Diretores de Arte: Rafael Antunes e Kauê Andrade

Redação: Matheus Thuler e Juliana Covre

Community Manager: Raphaela Capobiango

Assistente de CM: Elisa Silva

Atendimento: Everton Lelis

Assistente de Atendimento: Iara Pereira

Equipe Chilli Beans

Aprovação Cliente: Caito Maia

Gerente de Marketing: Cauê Sanchez

Coordenadora de Marketing: Caroline Ventura

Assistente de Marketing: Barbara Ramos

Relações Públicas: Caio Pamphilo

 Produtora I Hate Flash

Diretor Criativo e Fotógrafo: Fernando Schlaepfer

Assist. Direção e Roteiros: Juliana Santos

Coordenadora e atendimento: Carol Caddeo

Coordenadora de Produção: Jeanne Yépez

Assist. de Produção: Nico Santos

Assist. de Produção: Tailla Jorge
Cinegrafista e Direção de Fotografia: Bruno Rubim

Assist. Vídeo: Janaina Carvalho

Gaffer: Paulo

Assist. Gaffer: Fabio Azul

Eletricista: Janaina Ribeiro

Video Assist: Vitor Barosi

Op. Áudio: Elis Menezes

Figurino: Tamara Salazar

Camareira: Sissa de Oliveira

Beleza: Guilherme Casagrande

Assist. Beleza: Yanke Vasconcelos, Juliana Bomfim, Raquel Pfutzenreuter

Direção de Arte: Bárbara Besouchet

Logger: Eren Castellano

Ajudante Geral: Hedilena Aparecida

Geradorista: Nelson

Bombeira: Amanda

Equipe Virgínia

Stylist: Tomtom

Produção artística: Emmanuelly

Beleza: Priscila

Equipe Cleo

Beleza: Rodrigo

Stylist: João França

Produção Comercial: Dani

Assistente Pessoal: Juliana

Produção Artística: Beatrix

Equipe Pocah

Assessor: Paulo

Empresário: Marco

Assessor pessoal: Ed

Beleza: Andrei Ries e Jonatam Rocha da Costa

Stylist: Bruno Pimentel

Trilha sonora

Produção: Larinhx

Coordenação: Clarissa Ribeiro

Equipe BR Media Influenciadores

Comercial: Raphael Vignola, Paulo Fabricio e Gabriel Gonçalo
Atendimento: Júlia Aguiar, Thaynara Pio, Andressa Munhoz e Giulia Del Grande
Produção: Leandro Valente e Leticia Diaz
Planejamento: Jordana Fonseca e Victória Gomes

 

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ABMES e Santander Universidades lançam movimento para oferta de vagas em cursos de graduação

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A Associação Brasileira de Mantenedoras de Ensino Superior (ABMES) e a Futuria, iniciativa de Santander Universidades, braço educacional do Banco Santander, uniram-se em prol da valorização da educação superior de milhares de estudantes neste momento de retomada das atividades presenciais e à distância pós-pandemia. O movimento #EuSouOFuturo tem como propósito incentivar o ingresso ao ensino superior e a manutenção da formação dos alunos de graduação e pós-graduação em todo o País. 

Diversas prestigiadas mantenedoras de ensino superior, como Ser Educacional, YDUQS, UniCesumar, Ânima Educação, UniCarioca, Trivento Educação, Unip, Cruzeiro do Sul Educacional, entre outras associadas da ABMES, uniram-se e colocaram à disposição da campanha suas mais de 5,2 mil unidades educacionais de nível superior. São milhares de vagas em cursos de graduação e de pós-graduação, nas modalidades presencial, híbrida e à distância das mais diversas áreas do conhecimento, sendo ofertadas com condições especiais e personalizadas.

O portal da campanha #EuSouOFuturo foi desenvolvido pela Futuria, iniciativa de educação do grupo Santander criada especialmente para apoiar o movimento. O lançamento oficial ocorreu no dia 16 de novembro com mais uma edição da live “Preparadão Universia”, maior festival on-line de educação do Brasil promovido pelo Banco, reunindo pré-vestibulandos de todo o País para atividades preparatórias para o Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM) e os principais processos seletivos de instituições de educação superior. Sob a liderança da influenciadora Camila Loures, foram revisados os principais conteúdos de estudos, além de uma aula exclusiva sobre educação financeira com o economista e ex-BBB, Gil do Vigor. 

 

Segurança para o retorno

De acordo com um levantamento realizado pela ABMES, 44% dos jovens têm dúvida sobre retornar aos estudos após a pandemia. Um dos principais motivos é a falta de recursos financeiros, conforme 66% dos participantes que afirmaram não ter condições de arcar com o investimento em uma graduação. A insegurança ao retorno às salas de aula e incerteza em conseguir uma colocação no mercado de trabalho aparecem entre as principais aflições destes jovens. Por essas e outras razões, o Santander se uniu às instituições de ensino superior (IES) associadas à ABMES para reverter o atual cenário.

Nicolás Vergara, superintendente executivo do Santander Universidades Brasil, avalia que a proposta se concentra em promover o sentimento de que os jovens podem – e devem – ser protagonistas de suas vidas. “Por trás de cada potencial estudante que está fora da sala de aula, há uma história que pode ser impactada positivamente pelo início ou retomada dos estudos. Para isso é preciso resiliência, persistência e, claro, incentivo. É o que vamos promover com a Futuria e o movimento #EuSouOFuturo”, afirmou Vergara.

Nicolás também afirma que o movimento surge para resgatar o desejo e a importância do retorno aos estudos. “É crucial para o desenvolvimento do Brasil que aumentemos a qualificação da população e não há tempo a perder. Precisamos ter a maior quantidade de pessoas retomando os estudos se quisermos seguir nessa direção”, conclui.

Celso Niskier, diretor presidente da ABMES, ressalta a importância do retorno aos estudos neste momento crucial para sociedade. “Houve uma ampla mobilização de instituições de educação superior associadas à ABMES, que entenderam o momento crucial de retomada do crescimento da educação superior. O Brasil precisa de profissionais qualificados para a retomada do desenvolvimento econômico que se espera no futuro”.

A plataforma

A plataforma de cadastro do movimento #EuSouOFuturo é simples e intuitiva. Ao acessar, o usuário vai encontrar as IES participantes segmentadas por cidade, estado, tipo de curso e modalidade. Cada IES está comprometida na elaboração de condições especiais aos estudantes.

Após o preenchimento do cadastro, o usuário recebe uma mensagem por e-mail com o voucher do benefício da instituição selecionada. Com o ticket em mãos, basta procurar a IES, conhecer os detalhes e se matricular. A plataforma pode ser acessada em www.futuria.com.vc/eu-sou-o-movimento

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Incrível Seara lança primeira linha completa de cortes 100% vegetal do Brasil

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Revolucionar a alimentação com opções 100% vegetais com gosto e textura de carne. Esse é o objetivo de Incrível Seara que apresenta a primeira linha de cortes com pedaços íntegros para compor refeições diárias. Incrível Cortes conta com um portfólio completo, que inclui Tiras Bovinas, Bife Bovino, Carne Moída, Cubos de Frango e Filé de Frango.

A novidade foi pensada para pessoas que não abrem mão do sabor e praticidade, ao mesmo tempo que desejam incluir proteínas alternativas nos pratos do dia a dia. Todos os itens possuem composição 100% vegetal, ingredientes de origem natural e características que garantem uma experiência sensorial igual à carne bovina e de frango.

Além disso, os produtos são fonte de fibras, sem lactose e sem derivados de ovos e leite. As embalagens contam com um layout inovador e com uma abertura transparente que ajuda o consumidor a avaliar a aparência dos produtos.

 

O lançamento de Incrível Cortes é o ápice da inovação e investimento em como oferecer o que há de melhor em alimentos feitos 100% à base de plantas. Fomos escutar o que o nosso consumidor queria e conseguimos ser protagonistas na rotina dele com uma experiência completa. Estamos muito orgulhosos em sermos precursores no lançamento de uma linha completa de cortes 100% vegetal”, explica Gabriela Pontin, diretora do negócio Incrível Seara.

Pesquisas* realizadas durante 2020 mostram que 53% dos consumidores gostariam de preparar em casa alimentos à base de plantas. Além disso, 59% buscam opções alternativas à proteína animal em refeições do dia a dia. “Respondendo a essa tendência e necessidade, Incrível Cortes convida o consumidor a experimentar através da campanha: Acredita, é Incrível”, complementa Camille Lau, diretora de marketing da linha Incrível Seara.

A linha está disponível nas principais redes varejistas do Brasil e por meio da Loja Seara (lojaseara.com.br), plataforma que funciona por geolocalização e atua em parceria com as principais redes de varejo e aplicativos de entrega.

*Segundo pesquisa realizada pelo IBOPE e coordenada pelo The Good Food Institute

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Volkswagen lança TSI CUP: A emoção da tela para as pistas

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Em parceria com o canal Acelerados, a Volkswagen lança o TSI CUP, projeto inédito de experiência que transita entre o mundo virtual e o mundo real. Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa visa engajar o público gamer e fortalecer a marca nos campos da tecnologia, inovação e performance.

O TSI CUP, que estreou dia 16 de novembro, conta com duas etapas e oito participantes, entre eles estão os pilotos Gerson Campos e Luca Milani, os influenciadores Rolandinho e Karina Simões, e os gamers Rafa Bin e Juzão. Além da disputa nas telas, Volkswagen e Acelerados ainda vão disponibilizar para a audiência uma versão 100% gratuita do game Automobilista 2 para computador, acessível a qualquer um que queira baixar o game em qualquer lugar do mundo. A versão disponibilizada terá o autódromo Velocitta e os carros VW Polo e Virtus em suas versões Highline 200 TSI, uma iniciativa que irá trazer boa parte do público do Acelerados para dentro dos carros da Volkswagen sem sair de casa.

A TSI Cup começa nas telas, com os participantes marcando seus tempos de volta no simulador com os Polo e Virtus no traçado do Acelerados no Velocitta. Depois, a disputa volta para a vida real, com os 8 participantes indo para a pista do Velocitta para guiar versões exclusivas dos carros e mostrar que também sabem acelerar um carro Volkswagen com toda a tecnologia TSI sob o capô.

 

“O mercado publicitário vem se reinventando nos últimos anos e é muito bacana participar ativamente dessa mudança, que visa entregar justamente o que o cliente quer, na hora e no formato que ele quer. O TSI Cup nasce exatamente dessa necessidade, uma vez que o mercado de games cresceu exponencialmente durante a pandemia. Atrelar esse movimento de mercado à produtos que emocionam, é garantia de sucesso. A entrega de um game exclusivo, associado ao projeto de conteúdo nos permite, inclusive, a engajar a audiência que, eventualmente, não tenham acesso ao jogo.” – Livia Kinoshita, Head de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil.

 

“Cada vez mais a criação de projetos de conteúdo depende da junção de esforços das marcas, das agências e de parceiros especializados buscando atingir novos públicos de uma forma criativa e original. TSI CUP nasceu dessa dinâmica de cocriação entre muitas mãos em busca de um só objetivo”, comenta Christiano Bock, Head de Atendimento na AlmapBBDO.

“O Acelerados já nasceu com essa pegada digital, de estar sempre perto do nosso público. Mas é a primeira vez que podemos levar a nossa audiência para sentir a mesma emoção que sentimos quando vamos para o Velocitta gravar. É muito legal poder ter um game grátis para o público que reproduz os principais elementos do que fazemos desde 2014 com tamanha fidelidade. E é um orgulho muito grande para nós lançar essa iniciativa do lado da Volkswagen e contribuir com esse projeto tão grandioso”, aponta Gerson Campos, apresentador, diretor e fundador do Acelerados.

O TSI CUP será dividido em 5 episódios que poderão ser acompanhados e conferidos no canal Acelerados, nas redes sociais oficiais da montadora e dos participantes, além do canal Pipocando Games, um dos maiores canais especializados em games do YouTube.

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The LYCRA Company lança plataforma global de negócios para seus clientes, impulsionando a transformação digital na indústria do vestuário

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The LYCRA Company, líder global no desenvolvimento de soluções inovadoras para as indústrias de vestuários e produtos de higiene, anunciou recentemente o lançamento do seu LYCRA ONE™ (Online Network Exchange). O novo portal online possibilita que marcas, varejistas e confecções se conectem a uma rede global de fabricantes de tecidos em uma única plataforma focada na ciência do conforto, ajuste e performance.

Antes da pandemia, já existia a necessidade de uma experiência digital no modelo de marketplace, que possibilitasse a conexão de marcas e varejistas com fabricantes de tecidos e confeccionistas em um local virtual, mas sem perder as vantagens inerentes do contato pessoal.

Por meio do portal LYCRA ONE™, usuários podem buscar soluções inovadoras em fios por meio da biblioteca digital de tecidos de seus clientes ao redor do mundo. Usuários também podem conectar-se diretamente com os fabricantes de tecidos para começar ou expandir as suas relações de negócios, aprender mais sobre suas capacidades e visualizar seus catálogos de produtos.

“A The LYCRA Company possui um legado rico em inovação e devemos abraçar a transformação digital. O lançamento do portal LYCRA ONE™ alavanca a nossa conectividade em toda a cadeia de valor do vestuário e produtos de higiene, além de oferecer uma solução perfeita para mover rapidamente as ideias dos nossos clientes do conceito ao lançamento”, disse Julien Born, CEO da The LYCRA Company.

LYCRA ONE™ oferece um centro de conhecimento onde os usuários podem acessar conteúdos exclusivos, como webinars, fichas técnicas e vídeos sobre novas tecnologias, tendências da indústria, marketing, sustentabilidade e muito mais. Esses recursos ajudam a educar os usuários sobre como maximizar o valor oferecido pela The LYCRA Company e suas soluções inovadoras para fornecer produtos que possam atender às necessidades de seus consumidores, além de propiciar inspiração para novas ideias.

Os clientes vão descobrir soluções inovadoras de marketing e merchandising por meio do portal LYCRA ONE™, incluindo ativos de marca e etiquetas para roupas. Além disso, podem ser solicitados contratos de licença de uso de marca e certificações de fios que ajudam a reforçar a qualidade de produtos com o suporte da força da marca LYCRA®.

Para saber mais ou registrar-se no portal LYCRA ONE™, visite one.lycra.com e clique no botão

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Em campanha bem-humorada, Burger King cria Whopper Costela Suína

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Reprodução


O Burger King anuncia uma novidade em seu cardápio que promete mexer com o coração – e o estômago – de seus fãs. A marca apresenta o novo integrante da família Whopper: o Whopper Costela. O protagonismo fica por conta do sabor único da carne de porco, essa é a primeira variação do sanduíche lançada em mais de um ano e chega para garantir que, neste final de 2021, os clientes tenham a oportunidade de desfrutar de todo o sabor de grelhado no fogo como churrasco – que só o BK tem – em uma harmonização perfeita com o gostinho da carne suína. O produto será vendido em todo o território nacional, nos restaurantes BK e plataformas digitais (aplicativo Burger King e delivery), com valor a partir de R$29,90.

Para contar essa novidade, o BK lança uma campanha bem-humorada, desenvolvida pela DAVID, que coloca no centro da conversa o esporte mais amado do mundo: o futebol. O filme brinca e faz referência ao Whopper Costela ser feito de carne de porco. No vídeo, diversas pessoas que não são fãs de porco, se rendem ao sabor delicioso do Whopper feito especialmente de carne suína.

“Juntar todo mundo apoiando o porco é uma coisa que só mesmo o BK e o Whopper são capazes de fazer”, comenta Rogério Chaves, diretor de criação da DAVID.

“Para esse lançamento, nós unimos duas paixões brasileiras: o sabor da carne suína e o futebol. Em uma grande brincadeira, fizemos uma campanha que mostra alguns consumidores apaixonados por futebol provando a novidade de porco. Ressaltando que tudo pode ficar bem mais divertido quando se termina com o sabor que só o Whopper Costela tem”, ressalta Juliana Cury, Diretora de Marketing e Inovação da BK Brasil, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no país.

 

FICHA TÉCNICA

Agência: DAVID

Campanha: Porco Haters

Cliente: Burger King Brasil

Produto: Whopper Costela

Global CCO & Partner: Pancho Cassis

MD, Global COO: Sylvia Panico

Diretores de Criação Executivo: Edgard Gianesi, Renata Leão

Diretores de Criação: Fabrício Pretto, Rogério Chaves

Criação: Lucas Vigliar, Bruno Sabino

Atendimento: Carolina Vieira, Cacá Franklin, Larissa Zanardi, Camila Coelho, Amanda Sávia

Produção: Fernanda Peixoto, Mônica Andrade, Tuna Canepari, Paulo Soares

Arte Final: Victor Peccia

Revisão: Ava Silva

Planejamento: Carolina Silva e Angel Pinheiro

Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Renata Oliveira, Jonathan Machado, Victor Fortes, Fernanda Vieira

Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira

Social Media: Marcelo Reis, Victor Goes

Data Intelligence: Mailson Dutra, Ana Veiga

 

Aprovação do cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Thais Martins, Jade Solano

 

Produtora: SENTIMENTAL FILME

Direção de Cena: GUILHERME PETRY

Produção Executiva: MARCOS ARAUJO

Atendimentos: RENATA PIMENTA E ADRIANA PUTINI

Coordenação de Produção: FILIPE BEZERRA DE ANDRADE

Diretor de Fotografia: LUCIANA WEBBER BASSEGIO

Pós-Produção: SENTIMENTAL FILME

Coordenação de Pós-Produção: ANITA NADAI E LAYSSA PASCHER

Montador: ROGERIO FERREIRA

Finalização:

Produtora de Som: Jamute

Produtor Musical:  Coro: James Pinto e Leck Gomes

Desenho de Som: Fernanda Galetti, Rafael Laurenti e Otavio Bertolo

Atendimento: Kiki Einsenbraun e Sabrina Geraissate

Coordenação:  Julianna Zuppo e Leo Vieira

Locutor: Zema Tãmatchan

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Campanha do Grupo Carrefour mostra como ações antirracistas impactam pessoas e transformam o seu entorno

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O Grupo Carrefour Brasil lançou, neste mês, sua nova campanha que mostra os esforços do movimento Juntos Para Transformar na luta antirracista. Com narração do apresentador e jornalista Manoel Soares, a comunicação, intitulada “Futuro”, mostra histórias reais de pessoas impactadas pelas ações do Grupo. A campanha foi lançada durante o evento virtual da marca que contou com Manoel Soares como mestre de cerimônias.

Na primeira fase da campanha, em abril, o Carrefour mostrou o que fez e segue fazendo para contribuir com a luta antirracista. Agora, o foco está nas pessoas que foram impactadas pelas ações, com a exibição de histórias reais para demonstrar que é no hoje que a gente constrói o ‘amanhã’, representado no filme da campanha pela pequena protagonista. Além disso, a força da voz do jornalista Manoel Soares engrandece ainda mais a comunicação.

O filme da campanha será veiculado no ambiente digital. Além do vídeo, há peças de redes sociais, mídia display e spot de rádio.

A comunicação reforça as iniciativas da rede para discutir o combate ao racismo e a promoção da equidade racial no Brasil.

 

FICHA TÉCNICA

AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL

CLIENTE: GRUPO CARREFOUR

PRODUTO: INSTITUCIONAL

TÍTULO: FUTURO

DURAÇÃO: 30″ e 15″

CCO: Domenico Massareto

ECD: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho

ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR: Daniel Bensusan

DIRETOR DE ARTE: Will Rodrigues

REDATORA: Catherine Nascimento

HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão

RTV: Giuliano Springhetti e Leo Alves

VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida

MÍDIA: Aline Brazolotto, Gabriela Nose, Bruna Albuquerque, Cristina Maria, Leideane Diniz, Samantha Schuenher, Any Santos, Marco Parreti

VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges

ATENDIMENTO: Ana Claudia Torrens, Camilla Steiman, Luan Campos

HEAD DE PLANEJAMENTO: Juliana Elia

PLANEJAMENTO: Rita Braga, Barbara Rolim, Danilo Moura

APROVAÇÃO CLIENTE: Daniel Milagres, Ana Paula Turco, Cristiane Lacerda, Regina Maia e Naira de Paula.

 

PRODUÇÃO FILME

PRODUTORA FILME: Slum Films

DIREÇÃO: Pretto Nascimento

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Pedro Pipano

DIRETOR DE PRODUÇÃO: Renato Angello

ASS. DIREÇÃO: Danilo Andrade 1AD e Giulia Piovezan 2AD

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Greg Bogossian

HEAD ATENDIMENTO: Delio Santiago

ATENDIMENTO: Larissa Deruzzi

DIRETORA FINANCEIRO: Amanda Pereira

PÓS PRODUÇÃO, COLOR E FINALIZAÇÃO: Slum Post

MONTADOR: Gabriel Barbosa

DIRETOR DE ARTE: Daniela Cortez

Figurinista: Fernanda Gunutzman

 

PRODUÇÃO ÁUDIO

PRODUTORA SOM: Pingado Áudio

PRODUTOR: Vivian Kuczynski

FINALIZADOR: Lucas Weingaertner

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Lu Novelli

DIREÇÃO MUSICAL: Will Bone

ATENDIMENTO: Guilhermina de Paula e Lu Novelli

 

PRODUÇÃO FOTO

FOTOGRAFO: Fotógrafo: Thiago Pompeia

ASSISTENTE: Renan Martins

ASSISTENTE: Pedro Saad

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Carol Santos

ASSISTENTE DE FIGURINO: Anna Prommel

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Bauducco apresenta campanha “O tamanho do Natal” e convida o público a celebrar a grandiosidade do encontro mais esperado do ano

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Reprodução

 

Após dois anos de distanciamento social, os brasileiros anseiam pela celebração natalina e das suas tradições. A espera pelo momento de matar a saudade presencialmente da família e de amigos é tanta que, somente no Twitter, foram contabilizadas 95 mil menções à palavra “Natal” de janeiro a agosto deste ano, segundo levantamento da plataforma de redes sociais Stilingue e do TikTok Hashtag Trends. Para reforçar esse espírito de esperança e otimismo, a Bauducco preparou uma série de ações que inspiram os consumidores a celebrar o grandioso encontro com união e conexões que valorizam as relações de afeto alimentadas pelo sentimento de família.

Uma delas é a campanha “O tamanho do Natal”, desenvolvida pela agência CP+B Brasil, lançada nesse domingo (28/11), no Programa Fantástico (TV Globo). O filme destaca a grandiosidade da celebração natalina e convida o público a refletir sobre qual é o tamanho do Natal, sob um novo olhar da tradição neste momento de reencontros tão aguardado por todos.

As lentes mostram uma reunião familiar que tangibiliza a grandiosidade dos sentimentos do Natal como se fosse do tamanho de um carinho; da surpresa representada pelos presentes; da felicidade estampada no sorriso de uma criança; do tamanho do amor embalado pela dança entre pai e filha; na cumplicidade das trocas de olhares e de abraços de familiares e amigos; e na alegria contida na brincadeira das crianças na sala, sendo admiradas pelo avô.

“Sabemos que a celebração natalina será diferente e emocionante este ano, pois as famílias brasileiras estão ávidas para compartilhar momentos, relembrando a importância de estarem unidas e reviverem celebrações tradicionais; então, queremos reforçar o conceito do Natal, convidando o público a refletir sobre a grandiosidade dessa data e a importância das conexões entre familiares, amigos e pessoas queridas, proporcionada por esse encontro especial”, explica André Britto, diretor de marketing da Bauducco.

Com plano de mídia robusto, a campanha será veiculada nacionalmente durante os meses de novembro e dezembro em programas de TV, rádios regionais e divulgação digital em redes sociais, como Meta/Facebook e Instagram, Canal do YouTube da Bauducco e na home da Globo.com (2 e 3/12). O conceito também será exibido por meio de ações de merchandising com foco em fortalecer o conceito de marca e explorar a emoção presente na celebração do Natal, nos programas globais Mais Você (10 e 17/12), Domingão (12 e 19/12), Encontro (13/12), É de Casa (18/12), além de programas de TVs de Porto Alegre e Salvador e com vinhetas em emissoras de rádio dessas praças.

“As ativações específicas em Porto Alegre e Salvador fazem parte da nossa estratégia regional de aproximação com esses consumidores em busca do desenvolvimento da categoria, com um portfólio completo que propõe novos momentos de consumo e amplia a relevância dos produtos. Com isso, estamos levando uma comunicação direcionada e ativações específicas em mídias regionais”, afirma Juliana Corá, grouper de Marketing da Bauducco.

Decoração pela cidade

O convite para celebrar a grandiosidade do Natal não se limita ao ambiente digital, a Bauducco quer relembrar a tradição de trazer o clima natalino para o público, espalhando a magia do Natal pela cidade, com ações em locais estratégicos de São Paulo. Para isso, vai marcar presença na Avenida Paulista, instalando decoração em frente ao Shopping Center 3, além de estampar seu logo em pórticos, bolas e caixas de Panettone, que estarão distribuídos ao longo da principal avenida paulistana. Já em Guarulhos, onde está localizada a sede administrativa da companhia, a marca fará uma decoração especial no Bosque Maia, localizado na Avenida Paulo Faccini, que será composta por árvores, caixas de Panettone e um portal para receber os visitantes, na entrada do parque. A marca também vai estampar o trono do Papai Noel em 15 shoppings centers da rede brMalls.

Quando tudo começou: Primeira Fornada

O pontapé das celebrações deste ano foi marcado pela campanha Primeira Fornada Bauducco, no dia 13 de outubro, que trouxe na empena do Edifício Anchieta, na movimentada esquina da Avenida Paulista com a Rua da Consolação, a projeção do processo de produção dos panettones Bauducco, de forma lúdica e criativa, começando pelo cuidado com a massa madre – receita original trazida da Itália há mais de 70 anos – até a chegada do produto à mesa dos brasileiros. A Primeira Fornada Bauducco é uma ação criada e realizada pela agência PROS, responsável por desenvolver ativações e cuidar do relacionamento da marca com a imprensa e influenciadores.

Foco na indulgência: Campanha XChocottone®️

Para se aproximar do público jovem como marca contemporânea, a Bauducco promoveu o primeiro “challenge” de receitas do Brasil no TikTok, com a campanha XChocottone®, também criada pela CP+B, que gerou mais de 1 bilhão de visualizações na #XChocottone. A proposta sugeriu aos usuários da rede social a descoberta de receitas criativas e indulgentes, a partir da customização do doce natalino com diversos recheios, trazendo um toque pessoal e saboroso para cada “criação”. Com o desafio: “O que cabe entre duas fatias de Chocottone®️?”, a ação contou com a divulgação dos influenciadores Lucas Rangel, João Guilherme e Ananda, que têm excelente engajamento e adesão do público jovem nas redes sociais, e vai premiar o consumidor que fizer a receita mais criativa com uma visita à fábrica em Extrema (MG), além de um Chocottone®️ gigante de 10 kg.

Diversificação: Parceria Bacio di Latte

A união de duas tradicionais marcas italianas, Bauducco e Bacio di Latte, resultou no lançamento do sorvete de Chocottone®, repleto de memórias afetivas, que simboliza o melhor dessa época do ano e reforça a criação de novos formatos de produtos, proporcionando a diversificação de momentos de consumo para além do Natal. Os pedaços do delicioso Chocottone®, misturados ao verdadeiro creme de leite, calda de chocolate e finalizados com o toque especial do chef da Bacio di Latte, encantam os fãs de ambas as marcas em sorveterias de todo o país, até 9 de janeiro.

Ficha Técnica – Campanha “O Tamanho do Natal”

Título: O Tamanho do Natal
Duração: 1×30″ + 1×15″ + 2×6″
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Bauducco
Produto: Natal 2021
CCO: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação: Luiz Paccillo e Mihail Aleksandrov
Criação: Davi Sabry, Debora Caprioli, Ivna Marinho, João Cunico, Rhaissa Bueno e Tiago Pinheiro
Planejamento: Rodrigo Maroni, Thayssa Szymanskyj, Rachel Lage, Matheus Teixeira, Anna Carla Abreu, Wesley Monteiro
Conteúdo: José Diniz, Marcela Calura, Caroline Kurosawa, Eduardo Mergener, Danilo Limas, Mariane Conceição
Atendimento: Renata Wirthmann, Maria Fernanda Papaleo,  Milena Braune, Gabriela Leão, Talita Lima, Isabella Oliveira e João Santana
Gerente de Projetos: Nathalia Beividas, Paola Kinder, Bruna Oliveira
Mídia: Rodrigo Medeira, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Daniela Rosa, Rosemeire Silva, Juliana Souza
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante, Gabriela Santos, Murilo Pillibossian, Ricardo Sanches
Aprovação Cliente: André Britto, André Kieling, Juliana Corá, Luis Fernando Iannini, Heloisa Caroline Soares da Silva, Gabrielle Thomazzi, Jamile Nunes e Luana Ribas.
RTVC: Ana Paula Casagrande, Moema Porro, Gisele Cordeiro
Produtora: Santería.
Diretor: We Are Magnolias
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Produção Executiva: Ana Paula Domingues
Diretor de Arte: Manoela Clement
Assistente de Direção: Camila Nicodemos
2º Assistente de Direção: Patrícia Silveira
Direção de Produção: Paula Ortiz
Figurino: Gabi Pinesco
Make/Hair: Marcella Leme
Produção de Elenco: Barbara Catani
Diretor Executiva: Roger Garcia
Coordenação de Produção: Ana Paula Domingues
Coordenação de Pós: Rafael Tschope
Color Grading: Marla
Montagem: Francisco “Chicão” Antunes
Pós-produção: Liquor Partners In Crime
Finalização: Larissa Lima
Fotos: Marcos Lopes
Produtora de Áudio: QUIET CITY MUSIC+SOUND
Produtor Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Sound Design e Finalização: André Melges e Marcos Moretto
Atendimento: Xanna D’aguiar, Karina Vadasz e Ivis Silva
Locutor: Carlo Briani.

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Nike e o Banheiristas lançam modelos de camisas para quem é fã do canal e seus criadores, os irmãos Vitor e Caio Lo

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Crédito: Cássio Andreasi/NOTTHESAMO

Parceiros desde 2017, a Nike e o canal de YouTube Banheiristas iniciam uma nova etapa da parceria e apresentam dois modelos de camisas especiais para quem é fã do canal e seus criadores, os irmãos Vitor e Caio Lo. As novas peças foram estreadas pelo time BANHEIRISTAS FC na Copa OneFootball de Fut7 – campeonato exclusivo para youtubers idealizado pelos irmãos – e chegam em Nike.com no dia 30 de novembro.

Em tons contrastantes, a camisa HOME  – chamada de Caio Lo – mistura o roxo, o rosa e o azul. Na frente da peça, a palavra “Raízes” aparece escrito em mandarim, já na parte de trás, a camisa traz o número 9, a posição do Caio. A camisa AWAY – batizada de Vitor Lo –, traz referências à Seleção Brasileira dos anos 2000 e aparece nas cores volt e preto. O dizer “Legado”, também em mandarim, está na frente da camisa. Nas costas, o número 10, escolhido por Vitor, é o destaque. Ambas possuem o Swoosh (logo da Nike), o novo escudo do Banheiristas, o sobrenome dos irmãos Lo em fonte especial. Outro diferencial é a forma como o número da camisa é escrito: em numeral e também por extenso – uma brincadeira em referência ao fato de os jogadores, em campo, serem identificados pelo seus números e não pelos nomes.

Os produtos poderão ser adquiridos exclusivamente em Nike.com a partir do dia 30 de novembro.

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