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quarta-feira, maio 21, 2025
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Casa Riachuelo e 3 Corações juntos no The Town 2023

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Thales Brandão
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Fazer aquela pausa no rolê é essencial, né? Pensando nisso, a Riachuelo, marca de moda oficial do The Town São Paulo 2023 e uma das maiores varejistas de moda do país, vai levar a Casa Riachuelo para a Cidade da Música através de uma parceria com a 3 Corações, oferecendo um ambiente instagramável de descompressão super estiloso.


Localizado próximo ao palco New Order Dance, a marca convida as pessoas a relaxarem e recarregarem as energias para o festival em uma poltrona em formato de xícara e diversos bancos que imitam uma cápsula de café.

 

Além disso, o espaço é perfeito para registrar aquela foto e dar muito close nas redes sociais.
E quem participar da ativação no espaço ainda ganha uma pulseira que dá direito ao Rooftop da 3 Corações.

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Luísa Sonza e iFood lançam pizza exclusiva no The Town 2023

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Thales Brandão
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iFood/Divulgação

A cantora Luísa Sonza esteve no The Town, em São Paulo, neste sábado (2), e divulgou a sua ação com o iFood para o festival: uma pizza exclusiva criada em parceria com a cantora. A novidade, chamada de Sonza’s Calabrese, está sendo vendida no aplicativo de delivery e no restaurante da marca no festival.

“Todo mundo ama uma boa pizza. Estar num festival como esse e poder escolher o sabor de pizza do seu artista favorito permite uma experiência ainda mais incrível. A minha terá no meu camarim, com certeza. Incrível também será meu show. O público pode esperar, como sempre, toda minha entrega e força. E claro: novidades!!!” – declarou.

 

 

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Observatório da Discriminação Racial no Futebol em parceria com a CBF e a Nike, apresenta o “Levantamento sobre a Diversidade no Futebol Brasileiro”

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Thales Brandão
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Divulgação

Uma iniciativa inédita sobre diversidade, idealizada pelo Observatório da Discriminação Racial no Futebol, em parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a Nike, traz à tona os resultados de um levantamento que contou com a participação de 508 profissionais do futebol brasileiro e abordou questões relacionadas a raça, religião, orientação sexual e origem. O documento, pioneiro em seu escopo, apresenta reflexões em torno de dados coletados entre julho e agosto, com atletas, comissão técnica, staff dos clubes e arbitragem – atuantes nas Séries A e B do Campeonato Brasileiro masculino, além das Séries A1 e A2 do feminino na temporada 2023.

 

“O levantamento em parceria com o Observatório da Discriminação Racial e a Nike é um retrato, um recorte importante sobre os efeitos nocivos do racismo. O combate diário e incansável a esse crime é uma das principais bandeiras da minha gestão. E com esse diagnóstico vamos trabalhar ainda mais para banir estas e outras práticas discriminatórias do futebol, seja dentro ou fora dos campos. Não podemos tolerar o racismo, o medo e a discriminação. Que cada vitória no combate a esse, que é um mal global, possa reverberar não só na cadeia do futebol brasileiro, mas em toda a sociedade. A CBF já adotou práticas que respeitam a igualdade, inclusão e transparência em todas as ações internas e externas da entidade. Fizemos o I Seminário de Combate ao Racismo e à Violência no Futebol, em setembro do ano passado, e, em breve , teremos a segunda edição. Também fomos pioneiros na inclusão de penas desportivas, que vão de perda de mando de campo, portões fechados até perda de pontos para o clube, para os casos de racismo. Hoje, somos referência mundial nesse tema. Cada passo deve ser trilhado rumo a novas conquistas para o fim do racismo”, afirmou o presidente da CBF, Ednaldo Rodrigues.

Preconceito racial e intolerância para religiões de matriz africana: um chamado à mudança
Em um país onde 56% da população é negra, chama a atenção que 41% dos profissionais do futebol pertencentes a essa raça tenham sofrido racismo ao exercerem suas atividades. Os números de ataques oriundos de torcidas em estádios (53,9%) e redes sociais (31%) mostram que é urgente campanhas educativas e mais rigor nas punições. Ao mesmo tempo, 11,4% dos participantes afirmaram ter sofrido casos dentro de centros de treinamentos e concentrações, o que evidencia que o problema está longe de se restringir às ocasiões mostradas pelas telas que cobrem os jogos de futebol.
Aproximadamente 4,23% dos entrevistados declararam não ter religião específica, enquanto 5,08% se identificaram com candomblé e umbanda. O levantamento então destacou uma estatística preocupante: apenas 2,75% dos praticantes dessas religiões de origem de matriz africana sentem que suas crenças são respeitadas no contexto do futebol.

“A fotografia dos times de futebol no Brasil nos apontava para um espaço democrático e com a grande presença de atletas negros. No entanto, o percentual de atletas era uma questão que o Observatório sempre quis saber, e esse levantamento foi a oportunidade para conhecermos esses dados. Além disso, o atual estágio da luta contra a discriminação racial nos indica que precisamos saber onde estão os negros e que cargos ocupam para além das quatro linhas, afinal na luta contra o racismo precisamos promover a diversidade e a inclusão. Além disso, nós precisamos expandir nosso olhar para todos os atos discriminatórios e foi justamente isso que buscamos com esse primeiro passo. Os dados desse levantamento certificam nossa desconfiança de que o futebol brasileiro está longe de ser um local democrático e com respeito às diferenças”, comentou Marcelo Carvalho, diretor executivo do Observatório da Discriminação Racial no Futebol.

Pontos de atenção: orientação sexual entre os homens e melhor compreensão sobre xenofobia
Os resultados também destacam os desafios enfrentados pela comunidade LGBTQIAP+ no futebol. Apenas 1% dos homens entrevistados se declararam homossexuais ou bissexuais, contrastando fortemente com as estimativas nacionais e internacionais que sugerem uma representação de 8,5% na população brasileira. Esse dado revela a importância de avaliar o impacto do medo de represálias, como achincalhamento público, perda de contratos e falta de oportunidades, sobre a autenticidade das respostas. Neste sentido, o levantamento mostra que 61% dos casos de homofobia relatados são diretamente cometidos pela torcida – sendo 36% pela adversária e 25% da torcida do próprio time.

O relatório identificou que 21,06% dos participantes relataram ter sofrido xenofobia, no entanto, apenas 3% decidiram denunciar tal comportamento. Muitos dos casos não foram reportados devido à falta de compreensão de que a xenofobia é um crime, conforme estabelecido pela Lei 9.459 de 1997, que altera os artigos 1º e 20 da Lei 7.716/89, sobre os crimes resultantes de preconceito de raça ou cor.

Inclusão de mulheres no futebol para além dos campos
Considerando o número total de participantes, 28% são mulheres. Desse número, 57% são atletas e 35% ocupam cargos como técnicas, assistentes, dirigentes, assessoria e equipe médica, também do futebol feminino. Apenas 8% delas atuam no futebol masculino, sobretudo nas áreas de comunicação e saúde.

Em contrapartida, 18% dos homens trabalham nas divisões do Brasileirão Feminino em cargos diversos. Essa proporção deixa claro que quase metade – exatamente 45% – das pessoas que atuam nas Séries A1 e A2 do campeonato feminino são homens. Este recorte evidencia a urgência de esforços para qualificar e incentivar a abertura de espaço para mulheres em cargos de liderança e direção, tanto em competições masculinas quanto femininas.

Compromisso com a Mudança
Os resultados do primeiro Levantamento da Diversidade do Futebol são um chamado à ação. O futebol, como um dos maiores símbolos culturais do Brasil, tem o poder de conscientizar e promover a inclusão.
”O resultado deste levantamento é um alerta importante para todos nós. Ele reflete a necessidade de não apenas reconhecer a existência de preconceitos e discriminação no futebol, mas também de tomar medidas decisivas para erradicá-los. A Nike acredita que o esporte é um catalisador poderoso de mudança social e está comprometida em colaborar para que todos possam participar e prosperar no mundo do esporte, independentemente de sua raça, gênero, orientação sexual, origem ou religião “, destacou Bruno Teixeira, Gerente Sênior de Propósito da Fisia, Distribuidora Oficial da Nike do Brasil.

 

Enquanto a colaboração entre o Observatório da Discriminação Racial no Futebol, a CBF e a Nike, na condução desta iniciativa, é um passo importante para aumentar a conscientização, ela também aponta um caminho: a solução se faz com a maior inserção e atuação dos entes esportivos, organizações da sociedade civil e empresas, entre outros atores, no combate às diferentes formas de discriminação.

Para download e análise completa dos resultados, acesse: https://observatorioracialfutebol.com.br/levantamento-sobre-a-diversidade-no-futebol-brasileiro/

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LATAM desembarca no The Town com estande de dois andares com “Garra Humana”, game e cubo de vidro inspirado nos observatórios de São Paulo, Chicago e Nova York

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Thales Brandão
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Crédito: Divulgação LATAM

A LATAM Brasil, companhia aérea oficial do The Town, acaba de revelar todas as ações que levará para o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo. Além de distribuir 2,5 milhões de pontos LATAM Pass e compensar as emissões dos principais voos para a capital paulista nos dias do evento, a LATAM colocará literalmente o público para voar na Cidade da Música em seu estande de 80 metros quadrados distribuídos em dois andares. O espaço da LATAM no The Town contará com três atrações principais: o jogo “Garra Humana”, um observatório instagramável e uma área VIP exclusiva para os convidados da companhia aérea. Além disso, todos os clientes que voarem com a LATAM para o The Town serão bonificados com 10 mil pontos LATAM Pass mediante a comprovação de compra da sua passagem em latam.com.

 

“Essa é uma entrega muito especial para a LATAM, na nossa casa em São Paulo. Ser a companhia aérea oficial de um festival tão grandioso só reforça como estamos alavancando a nossa voz e democratizando cada vez mais a nossa marca. Por aqui, temos trabalhado com muito carinho e dedicação para oferecer uma experiência incrível e sem fronteiras a todos que estiverem conosco no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo”, afirma Amira Ayoub, head de Marketing da LATAM Brasil.

COMPROMISSO COM A SUSTENTABILIDADE

No pilar de Mudanças Climáticas de sua agenda de Sustentabilidade, o grupo LATAM trabalha para reduzir e compensar o equivalente a 50% das suas emissões domésticas de CO2 até 2030 e ser uma companhia carbono neutro até 2050. Por isso, a LATAM compensará mais de 6 mil toneladas de CO2 de quase 500 voos para os aeroportos de Congonhas e Guarulhos (São Paulo) operados pela empresa durante o The Town e todas as emissões do seu estande no festival. A compensação será realizada para beneficiar projetos ambientais para a conservação da Floresta Amazônica brasileira e da Orinoquia colombiana.

Além disso, a LATAM traz a Gastromotiva, organização social que utiliza a gastronomia como motor de transformação social, para elaborar e assinar o menu da sua área VIP no The Town, que contará com opções que valorizam produtos regionais do Brasil, como chips de batata doce com lemon pepper, telhas de polvilho com tomilho fresco e páprica, mini hambúrguer de picanha e de grão de bico, brigadeiros tradicionais e vegano, entre outros. Com um forte pilar educacional, a Gastromotiva é uma organização que oferece capacitação profissional gratuita no setor de alimentos e bebidas para pessoas de baixa renda ao mesmo tempo em que trabalha com iniciativas de combate à fome e à insegurança alimentar. A organização é uma das instituições parceiras do Avião Solidário, o programa da LATAM que coloca à disposição da América do Sul toda a sua experiência logística e conectividade para o transporte gratuito de pessoas, animais e cargas em emergências de Saúde, Meio Ambiente e Catástrofes.

COMO A LATAM VAI FAZER O PÚBLICO VOAR NA CIDADE DA MÚSICA

O estande da LATAM no The Town foi projetado pela BFerraz, agência da B&Partners, e contará com uma cenografia 360º e diversas atrações. No térreo, a companhia entregará brindes personalizados. Já no primeiro andar, o público terá acesso ao LATAM Deck, um cubo de vidro instagramavel inspirado nos observatórios de grandes cidades do mundo – como São Paulo, Chicago e Nova York -, além de uma área VIP para os convidados especiais: passageiros mais frequentes, mais de 20 influenciadores, jornalistas e executivos da LATAM. A cobertura especial de todas as ações do estande ficará por conta de Tata Estaniecki e Boo Unzueta, as apresentadoras do podcast “Pod Delas”.

A principal atração do estande da LATAM no The Town será a “Garra Humana”, uma aventura dinâmica para grupos de quatro pessoas – sendo duas no balcão de controle e duas suspensas pela garra. O objetivo é que a dupla no balcão controle a dupla suspensa pela garra para caçar a “nuvem premiada”, que dará 10 mil pontos LATAM Pass para cada pessoa da dupla. Estes pontos poderão ser usados para o resgate de passagens aéreas da companhia ou de produtos diretamente na vitrine online do Shopping LATAM Pass que estará disponível no estande durante o evento. Ao todo, a LATAM distribuirá mais de 2,5 milhões de pontos durante o festival.

Outra atração esperada é o game para apresentar algumas das vantagens e dos benefícios do LATAM Pass, o quarto maior programa de fidelidade do mundo em número de clientes. Para participar, basta ser cadastrado no programa, apertar o play nas telas do estande e passear com o avião em todas as fases. Quem participar do game ganhará uma pochete personalizada.

OUTRAS ATIVAÇÕES REALIZADAS PELA COMPANHIA AÉREA OFICIAL DO THE TOWN

A LATAM Brasil é a companhia aérea oficial do The Town 2023 e adota o conceito “A Música Te Faz Viajar Sem Fronteiras”, que adapta a sua assinatura de marca (“Sem Fronteiras”) ao ambiente musical. Em 2022, vale lembrar, a companhia também foi a aérea oficial do Rock in Rio Brasil.

No Brasil, a assinatura “Sem Fronteiras” da LATAM foi lançada em 2022 para registrar o seu novo momento e firmar mais um dos seus compromissos com os países onde atua, empoderando o cliente para que ele vá além e sempre ultrapasse as suas fronteiras. Neste sentido, a LATAM tem buscado construir uma relação mais próxima e empática com os seus passageiros, além de fortalecer o seu compromisso com o Brasil.

Em maio de 2023, a LATAM realizou um flashmob durante voo especial com a aeronave adesivada em homenagem ao The Town. A companhia surpreendeu os passageiros com a apresentação a bordo da Orquestra Sinfônica Heliópolis, um dos principais grupos sinfônicos jovens do Brasil e uma das atrações confirmadas para o festival em uma apresentação inédita junto ao Racionais MC’s, no dia 2 de setembro, no Palco The One. Além disso, presentou os passageiros com fones de ouvido e realizou o sorteio de um par de ingressos para o festival.

 

Em 29 de agosto, foi a vez da LATAM surpreender os passageiros do voo LA3939 que decolou do Santos Dumont (Rio de Janeiro) para Congonhas (São Paulo). A LATAM, juntamente com a Chilli Beans, empresa apoiadora do The Town, presenteou todos os clientes a bordo com óculos de sol para curtir com estilo o festival.

A primeira edição do The Town será realizada ao longo de cinco dias em dois finais de semana distintos de setembro, no Autódromo de Interlagos, na capital paulista. Contará com mais de 235 horas de música e shows simultâneos em grandes espaços de cenografia temática, totalmente inspirados nos ícones da arquitetura paulistana. A ideia é englobar a pluralidade multicultural de ritmos presentes em cada canto da cidade de São Paulo.

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Schweppes celebra seus 240 anos e o lançamento do novo sabor Tônica Rosé na primeira edição do The Town

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Thales Brandão
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Reconhecida mundialmente por seu pioneirismo em bebidas adultas não alcoólicas, Schweppes estará presente no The Town 2023 oferecendo uma experiência exclusiva localizada no rooftop do Coke Studio.

Com vista privilegiada do evento e a poucos metros do palco The One, o espaço oferecerá uma imersão na história através de estímulos visuais que remetem à comunicação da marca em diferentes décadas ao longo de seus 240 anos. A experiência fica completa no bar, durante as interações com especialistas em mixologia, que estarão preparando receitas de drinks sofisticados com os diferentes sabores disponíveis no portfólio de Schweppes no Brasil. No cardápio, os convidados encontrarão drinks exclusivos criados para o evento pela DrinkeriTA e terão a chance de desfrutar dos sabores mais recentes do portfólio de Tônicas da marca: Schweppes Sabor Limão com um toque de Sal e Schweppes Tônica Rosé.

Toda comunicação é parte do conceito Global de comunicação ‘Born Social’, que incentiva os consumidores a experimentarem o novo, viverem a vida intensamente, construindo momentos memoráveis através da socialização, contribuindo com uma perspectiva jovem e disruptiva. O objetivo da marca durante o festival é promover conexões e experiências que se transformem em momentos únicos, acompanhadas de Schweppes.

Ação de sustentabilidade
Durante o festival, a Coca-Cola Brasil, em parceria com a Braskem, promove uma agenda de sustentabilidade incentivando o uso de copos reutilizáveis para gerar mais engajamento dos consumidores. O objetivo é que as pessoas utilizem o mesmo copo durante todo o evento e, para esse consumo consciente, serão oferecidos brindes e higienização gratuita dos objetos.
Na compra da primeira bebida, o consumidor deverá atrelar o número do copo ao seu CPF, por meio de um APP. Um QR Code registra o horário que houve o reabastecimento e, a cada uma hora, o consumidor pode voltar ao um estande Braskem, girar a roleta para ganhar prêmios exclusivos.
O rooftop do Coke Studio não é aberto ao público, sendo permitida a entrada somente de convidados e maiores de 18 anos de idade. Dentre os brindes oferecidos por Coca-Cola em parceria com a Braskem está o ingresso para acesso exclusivo ao rooftop de Schweppes.

 

Todas as campanhas da marca seguem os rigorosos protocolos de Consumo Responsável da The Coca-Cola Company e leis nacionais referentes ao tema.

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KITKAT® no The Town 2023 traz experiências épicas e brindes exclusivos

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Thales Brandão
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Divulgação Estande principal próximo ao palco The One

KITKAT® promete levar o seu break à primeira edição do The Town, o maior festival de música, cultura e arte de São Paulo. Ao longo de cinco dias, o público poderá vivenciar o universo da marca por meio de diversas ativações. Ao todo, serão três espaços: o estande principal “Let’s Rock the Break”, uma loja de KITKAT® Chocolatory® e uma ativação na área VIP, além de distribuição de brindes ao público. O festival acontece nos dias 2, 3, 7. 9 e 10 de setembro de 2023 na Cidade da Música, em São Paulo.


Localizado no gramado próximo ao palco The One, o principal estande se destaca não só pela sua localização estratégica, mas também pelas experiências que oferece. Entre elas, os visitantes poderão se divertir em duas ativações, sendo um escorregador moldado no icônico formato do chocolate e a outra, uma imersão tecnológica através de uma experiência em realidade aumentada, que reproduz um universo de shows, colocando o usuário no palco, como um artista, e interagindo com vários elementos da marca. E para aqueles que adoram brindes, a marca dará pins temáticos do universo de KITKAT® para os participantes das ativações e distribuirá pochetes estilizadas para quem estiver pelo gramado.

Já os outros dois andares do estande são destinados aos convidados da marca, jornalistas e influenciadores. Lá, a essência da campanha “Let’s Rock the Break” de KITKAT® se manifestará, com DJ, bar e, claro, uma vista panorâmica dos shows, perfeita para registrar momentos únicos. “A primeira edição de qualquer festival marca a história. KITKAT® não poderia ficar de fora, para elevar ainda mais essa experiência do público e tornar esse momento memorável”, afirma Patrícia Nacamuta, Head de Marketing de Chocolates Nestlé®.

Todas as ativações e espaços foram planejados com foco na acessibilidade, garantindo que todos os visitantes desfrutem das experiências que a marca preparou para este evento.

 

Além disso, após KITKAT® ter sido o alimento mais vendido no Rock in Rio 2022, a marca levará aos participantes do festival uma loja especial de KITKAT® Chocolatory®, onde os sabores mais amados pelo público estarão disponíveis. Além destes clássicos, o espaço também apresentará os quatro novos sabores inspirados em gêneros musical e na pluralidade do The Town. O Rock & Roll se destaca com uma mistura intensa de chocolate e whiskey, capturando a essência do gênero. O MPB é celebrado através do sabor Caju Amigo, que reflete a riqueza da música popular brasileira. O Funk, por sua vez, é personificado pelo drink Chevette, uma combinação revigorante de limão e baunilha, fazendo jus à efervescência da noite paulistana. E, por último, o gênero Pop é representado por um sabor festivo e colorido de Cupcake.

A área VIP também será contemplada com uma ativação instagramável, além da distribuição de shoulder bags, aprimorando a experiência dos convidados.

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Nova Série Globoplay: Lacta convida Rodrigo Hilbert para uma jornada fascinante ao universo do cacau no sul da Bahia

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Thales Brandão
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Reprodução

Lacta, marca pertencente à Mondelez International, anuncia o lançamento da sua série de stream inédita sobre a cadeia do Cacau. A produção “Cocoa Life: O futuro está em cada pedacinho” explora o compromisso da marca com o Cocoa Life, programa global de sustentabilidade do cacau, da Mondelez International, enfatizando a importância de uma cadeia mais sustentável e responsável. Na série, o apresentador Rodrigo Hilbert conduz os espectadores por histórias reais e emocionantes de produtores registrados no programa, além de receber convidados de peso para conhecer os bastidores desse universo, como Zeca Camargo, Thiago Castanho, João Pedrosa, Isaquias Queiroz e Iberê Thenório.


Na série exclusiva, cada capítulo revela o compromisso em apoiar os agricultores de cacau, por meio de parcerias, e impulsionar práticas mais sustentáveis dentro da cadeia produtiva, como o uso de estufas para a secagem de sementes, que além de ajudar a reduzir as emissões de gases com efeito de estufa, funcionam exclusivamente com a energia solar. O programa Cocoa Life investe ainda em ciência e tecnologia para apoiar a capacitação de produtores rurais registrados no programa, gerando boas práticas de renovação das lavouras e implantação de sistemas agroflorestais para ajudar a preservar o meio ambiente e elevar o bem-estar das comunidades produtoras de cacau.

O objetivo da série, produzida por Lacta, é promover o conhecimento sobre a produção do principal insumo do chocolate. A marca buscou levar aos consumidores histórias poderosas e emocionantes de quem está na ponta, os heróis do chocolate.
Rodrigo Hilbert tem uma participação importante na série e pode conferir o processo da produção cacaueira no país, seus desafios e os benefícios que programas como o Cocoa Life trazem para a vida de milhares de pessoas. Compartilhando suas experiências pessoais, perspectivas sobre a importância do abastecimento sustentável e da responsabilidade social, Hilbert ainda se conectou com os personagens da série e teve a oportunidade de conhecer mais a fundo a história deste fruto que garante o futuro do chocolate.

“É a primeira vez que uma marca de chocolates retrata dessa forma, tão humana a cadeia do cacau no Brasil. Queremos levar aos telespectadores uma imersão completa que destaca os avanços significativos que o programa, apoiado por Lacta, tem feito na construção de uma cadeia de suprimentos de cacau mais produtiva e sustentável. Nossa parceria com Rodrigo Hilbert exemplifica nosso compromisso compartilhado em impactar positivamente a vida dos agricultores de cacau e os ecossistemas dos quais eles dependem”, comenta Alvaro Garcia, Vice-Presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.
“Nosso futuro está em cada pedacinho: nas interações com a natureza, em cada encontro humano e em todas as histórias compartilhadas ao longo da cadeia do cacau. Tudo isso é tão valioso para Lacta, que só poderia acontecer com uma série exclusiva e inedita”, diz Guiga Giacomo, Diretor de Criação da DAVID.

A série, gratuita e disponível com exclusividade no Globoplay, é composta por cinco episódios, cada um aprofundando-se em diferentes aspectos do programa Cocoa Life. Os espectadores podem esperar histórias inspiradoras de agricultores, suas famílias e comunidades, que são o coração do processo de produção sustentável do cacau. A produção também apresenta as iniciativas do programa para conservar os recursos naturais, proteger a biodiversidade e apoiar a educação e o desenvolvimento social nas regiões produtoras de cacau.

 

A série já está disponível gratuitamente para todo público no stream Globoplay (https://globoplay.globo.com/cocoa-life-o-futuro-esta-em-cada-pedacinho/t/5v86r82F8w/detalhes/).

Ficha Técnica – Cocoa Life: O Futuro está em cada pedacinho
DAVID:
Agência: DAVID
Campanha: Cocoa Life – O Futuro está em cada pedacinho
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivos de Criação: Edgard Gianesi e Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Zé Ricardo Novoa
Diretor de Arte: Danillo Ferrari
Assistentes de Arte: João Siqueira, Maressa Carvalho e Jefferson Iago
Produção: Fernanda Peixoto, Gabriela Chineze, Mariana Marinho, Amanda dos Santos
Arte Final: Victor Folha, Silvio Figueira
Revisão: Ava Silva
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Alves, Karen Rodrigues, Mirele Nascimento
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Barbara Bueno, Angela Andrade, Maike Maio, Marcelo Reis, Ully Correa
Mídia: Márcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Simone Pires, Rebeca Mendes
BI: Mailson Dutra, Ana Veiga, Ademir Meneses
Global PR Director: Sandra Azedo

CLIENTE: MONDELEZ
Cliente: Álvaro Garcia, Fabiola Menezes, Jaqueline Zilberstein Berlovich, Samara Barros, Jens Hammer, Michele Santos, Helga Franco, Bianca Esposito, Richard Lee, Marilia Nocetti
SnackTalk: Silvia Falleiros, Camila Mayumi, Thaisa Ribeiro, Priscila Borges, Natalia Ferrini

PRODUTORA DE IMAGEM:
Produtora de Imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
Direção Geral: André Inácio e Chico Gomes
Produção Executiva: Marcelo Monteiro, Alexandre Lucas, Iara Demartini
Atendimento: Iara Demartini, Manon Haddad, Julia Ramos
Direção Criativa: Alexandre Lucas
Pesquisa de Conteúdo: Juliana Borges, Barbara Heckler
Roteiro: Juliana Borges, Antônio
Assistência Criativa: Bruna Dutra, Giorgio Bruno
Assistente de Direção: Pedro Sokol
2º Assistente de Direção: Isabela Neves
Direção de Fotografia: Vini Bock
Operador de Câmera: Daniel de Santi (Ceará)
1º Assistente de Câmera: Wellington da Silva (Chapola)
2º Assistente de Câmera: Daniel Bigode
Logger: Rafael Mac
Tec. Som Direto: Sues Pax dos Santos
Drone: Peu
Coordenação de Produção: Pedro Gomes, Thais Girotto
Direção de Produção: Gilberto Pereira
Produção: Monica Silva
Produtor – Salvador: Inailton Pinheiro Oliveira
Assistente de Set: Alberte Santos Lima
Figurinista – Rodrigo Hilbert: Rodrigo Grunfeld
Maquiagem – Rodrigo Hilbert: Fabinho Araujo
Culinarista: Adailton Alves de Oliveira Junior
Elétrica: Juscelino Nunes
1º Assistente de Elétrica: Robson Ferreira Pereira
Diretor de Arte – Salvador: Cristiane Oliveira
Assistente de Arte – Salvador: Ingrid Mirele Oliveira
Produtor de Objetos – Salvador: Samile dos Santos Moura
Contraregra: Alan Ferreira Santos
Motoristas: Salles, Thiago Souza, Gilvan Sicupira, Claudio Araujo Bomfim, Nelson José de Oliveira, André Luis Silva Reis, Juraci Pereira Borges Santos Filho
Coordenação de Pós: Augusto Medeiros
Assistente de Finalização: Gabriel Carneiro
Edição de Diálogos: Marilda Donatelli
Montagem: José Fausto, Sérgio Dinis, Ana Dolfini, Oswaldo Santana
Assistente de Edição: Anderson Massambini
Colorgrading: Leonardo Lamazi
Designer: Marlon Muller, Beatriz Ortiz
Motion 2D: Matheus Santos, Daniel Gabbay, Diogo Loz, Paulo Filho
Composing: Danilo Paulinho Lieming, Luis Fernandes Tavares
Coordenação de Pós-Produção e Finalização: Ali Ruas
Supervisão: Lucas Bergamini
Atendimento Cora Post: Milena Aroy, Arthur Galvão
Elenco/Apresentador: Rodrigo Hilbert
Convidados: João Pedrosa, Isaquias Queiroz, Zeca Camargo, Thiago Castanho, Iberê Thenório
Entrevistados: Andre Sousa, Adriana Reis, Dario Ahrnet, Jocileya Gomes, Edson Filho, Sr. Edson e esposa Aida, Ana Paula, Sr. Jânio, Adson, Rubão, Reginaldo, Erico Araujo, Dona Lourdes

PRODUTORA DE ÁUDIO:
Produtora de Som: LIQUO AUDIO
Direção Musical: Felipe Engel
Atendimento: Dani Freitas, Carol Vadasz
Produção Musical: Thiago Lucas, Vicente Jacomini
Finalização: Thiago Lucas, Vicente Jacomini
Coordenação de Produção: Dani Freitas

BR Media Group:
Comercial: Alexandre Nolasco, Lucca Viscardi
Atendimento: Rafaela Sgariboldi, Ingrid Alves, Mariana Andrade
Produção Artística: Leandro Valente, Marcella Bechieli
Criação e Planejamento: Jordana Fonseca, Nicole Porto, Vanessa Freitas, Synni Yang, Carolina Balint
BI: Bruna Duarte, Caio Moraes, Sophia Frontini

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Tramontina lança ação promocional com R$ 500 mil em prêmios

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Thales Brandão
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Após unificar a comunicação de diversos itens para criar uma frente que reúne todos os produtos de Utilidades Domésticas (UD), a Tramontina se prepara para dar início a uma nova fase de conexão das linhas da marca com uma ação promocional chamada de ‘Efeito Tramontina na minha casa’.

Criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini que atende a marca há mais de 20 anos, a estratégia representa uma novidade tanto para os consumidores quanto para a Tramontina. É a primeira vez que a empresa aposta em uma promoção desse porte com o objetivo de intensificar e ampliar sua visibilidade no sentido da convergência de produtos domésticos, ferramentas profissionais, móveis plásticos e de madeira, cozinhas profissionais, porcelana, eletrodomésticos, entre outras categorias.

A promoção “Efeito Tramontina na minha casa” distribuirá R$ 500 mil em prêmios e contará com uma ampla variedade de conteúdos, incluindo peças digitais e inserções em rádios e programas de TV, como Mais Você, Domingão com Huck e Domingo Legal, além de presença nos pontos de vendas. “O nome escolhido é uma sequência natural da campanha anterior, que apresentou a frente de UD ao público, convidando-o a explorar novas experiências com o auxílio dos milhares de produtos da marca, enriquecendo suas vivências domésticas de forma significativa”, diz Clarissa Barreto, diretora de criação responsável pela campanha “Todos os nossos conteúdos serão impactados com a campanha ao longo dos próximos meses, para criar uma conversa consistente em todos os meios.”

Com o histórico e experiência das ações anteriores, a agência explorou todo o universo da centenária Tramontina para entregar aos consumidores uma promoção arrebatadora e fortalecer a identidade de marca unificada. “Com essa ação, estamos mostrando que somos mais que uma agência de comunicação da Tramontina, somos parceiros estratégicos na construção dos melhores resultados em um ano desafiador para todo o setor produtivo. Só com essa promoção, esperamos atingir mais de 160 milhões de impactos digitais”, comenta Michele Adolfo, diretora da conta na W3haus.

A promoção é válida para todo o Brasil, abrangendo todas as categorias dos mais de 22 mil produtos de Tramontina disponíveis tanto em lojas físicas quanto online. A cada R$ 100 em compras, o consumidor (pessoa física) já pode se cadastrar, concorrendo a dois prêmios mensais de R$ 50 mil, em certificado de ouro, a dez prêmios de R$ 30 mil em produtos Tramontina e ao grande prêmio de R$ 100 mil, em certificado de ouro, no sorteio final.

Para Rosane Mesturini Fantinelli, diretora de Marketing Corporativo da Tramontina, a primeira grande promoção da marca no Brasil vai muito além de uma campanha focada em vendas. Representa um movimento estratégico para estabelecer conexões com diversos públicos e chamar a atenção para o amplo portfólio de produtos e soluções apresentados pela empresa. “A Tramontina é uma marca que nutre forte conexão com os diversos consumidores ao longo de todas as etapas da vida, atravessando gerações. Através desta campanha queremos ampliar o Efeito Tramontina em cada experiência cotidiana e nos consolidarmos enquanto uma marca parceira, querida e presente no dia a dia dos brasileiros”, comenta Rosane.

 

Ficha técnica
Agência: W3haus
Cliente: Tramontina
Criação e Conteúdo: Daniele Almeida (ECD), Clarissa Barreto (Diretora de Criação), Diego Luz e Gabriela Duarte (Heads de Criação), Luiz Vencato (Diretor de Arte), Fernando Segredo (Redator), Daniel Fraga (Arte finalista)
Diretora de Atendimento: Michele Adolfo
Atendimento: Andrea Cambruzzi e Giana Oliveira
Planejamento: Enéias Brum
Diretora de Mídia: Patrícia Angeletti
Mídia: Felipe Miranda
Produção: Hannah Andrade, Marcelo Aguilar, Bruna Rodrigues e a Desiree Brancato
Produtora vídeo: Dr. Smith
produtora Áudio: Batuque
Operação: Malu Chagas, Carolina Rodrigues e Mariana Franzosi
Aprovação cliente: Rosane Fantinelli

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TikTok inova com tênis de plataforma exclusivo para o The Town 2023

Por
Thales Brandão
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Crédito: Cássio Andreasi

O TikTok dita tendências em diversas áreas, incluindo música e moda. Por isso, durante o The Town 2023, o festival que une música, cultura e arte, a plataforma promove o lançamento exclusivo de modelos de tênis para festivais. O Platform Shoes foi desenvolvido em parceria com a AKQA, os três modelos possuem um solado em plataforma de até 15 centímetros. Os produtos foram pensados para servir de palco para o público, com o objetivo de aprimorar a experiência em eventos desse tipo, como se quem o calçasse estivesse em um camarote próprio, com ponto de vista único. O The Town está marcado para os dias 2, 3, 7, 9 e 10 de setembro na Cidade da Música.

Como parte da ação, foram oferecidos alguns pares a criadores selecionados e algumas unidades estarão expostas no lounge do TikTok no The Town 2023 para que convidados possam conhecê-los e testá-los com seu próprio look. Os tênis não serão comercializados, mas o público geral – dentro ou fora do festival – também poderá experimentar os modelos por meio de um efeito exclusivo no aplicativo.

“Moda, música e tantos outros temas ganham espaço na plataforma e levam à criação de tendências dentro e fora do aplicativo. O conceito ‘Palco Para Tudo’ reflete a pluralidade de conteúdo do TikTok e sua diversidade de usuários, que abarca todos os públicos. Esta é mais uma das experiências que reforçam o TikTok como um espaço que acompanha e dita tendências”, afirma Gabriel Simas, Líder de Marketing de Categorias e Criadores do TikTok na América Latina.

“Cada vez mais assimilamos estéticas do ambiente virtual. Neste momento, isso significa irreverência, surrealismo e um pouquinho de humor. O TikTok é o espaço em que todas essas linguagens se encontram e também onde as próximas tendências são apresentadas pela primeira vez. O Platform Shoes é a nossa tentativa de materialização desse fenômeno: um palco offline”, explica Felipe Petroni, Diretor de Criação do Hub Criativo AKQA.

Todos os usuários do TikTok poderão experimentar um dos modelos por meio de um efeito exclusivo no aplicativo, criando looks criativos e autênticos com o tênis, seja para ir a um festival ou curtir outro passeio.

 

 

The Town já nasce gigante
Dos mesmos criadores do Rock in Rio, The Town estreia na grande metrópole no dia 2 de setembro de 2023, e segue durante os dias 3, 7, 9 e 10, no Autódromo de Interlagos, em uma área de 360 mil m2, que será totalmente renovada. O novo festival já se posiciona como um evento de grande relevância, não apenas para a capital paulista, como também para todo o Brasil.
Com previsão para receber cerca de 500 mil pessoas em mais de 235 horas de música, a Cidade da Música contará com seis palcos, onde o público poderá imergir em novas e inesquecíveis experiências. Com cenografia inspirada em ícones da arquitetura paulistana e apresentando uma diversidade única de ritmo e união de tribos, The Town chega a São Paulo com apoio, força e empoderamento de gente grande. De acordo com uma pesquisa realizada pela Fundação Getúlio Vargas, está previsto um impacto econômico de R＄1,7 bilhão, o maior já visto na capital, além de gerar mais de 19 mil empregos diretos.

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Gabriela Prioli e Ricardo Amorim discutem o futuro da política e economia na Expert XP

Por
Thales Brandão
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A Expert XP 2023, 13ª edição do maior festival de investimentos do mundo, contará com a participação de Gabriela Prioli, apresentadora, advogada e escritora, e de Ricardo Amorim, economista, apresentador e escritor. Eles participarão de um painel sore o cenário e o futuro da política e da economia do país no dia 1º de setembro.

Influente nas redes sociais, Gabriela Prioli compartilha análises, insights e opiniões sobre diversos temas para uma audiência de mais de 2,3 milhões de seguidores no Instagram, sendo reconhecida pela capacidade de tornar o debate político e social mais democrático. É autora do best-seller “Política É Para Todos”, de 2021, e, mais recentemente, lançou seu segundo livro, “Ideologias”. Atualmente, é uma das apresentadoras do programa Saia Justa, do GNT.


Ricardo Amorim é um dos economistas mais reconhecidos do país, além de ter sido ranqueado como uma das 100 pessoas mais influentes do Brasil, de acordo com a revista Forbes. Tem mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro, com passagens por São Paulo, Paris e Nova Iorque. É autor do bestseller “Depois da Tempestade” e CEO da RICAM Consultoria.

Maior festival de investimentos do mundo

A lista de participantes da Expert XP 2023 também conta com ícones de outras áreas, como esporte, finanças e política, e incluem Tom Brady (maior campeão da história do Super Bowl), Steve Wozniak (cofundador da Apple), Boris Johson (ex-premiê britânico), Casimiro Miguel (o Cazé, vascaíno e cofundador da CazéTV), Nathalia Arcuri (fundadora do Me Poupe!), Rogério Ceron (secretário do Tesouro Nacional), Arthur Lira (presidente da Câmara dos Deputados), Gabriel Galípolo (diretor do Banco Central), Eduardo Leite (governador do Rio Grande do Sul), Nina Silva (CEO do Black Money), Guilherme Benchimol (presidente executivo do Conselho de Administração da XP Inc.), Thiago Maffra (CEO da XP Inc.), entre outros.

A edição de 2023 também trará uma funcionalidade inédita de comunicação: um canal interativo no WhatsApp, que visa expandir o conteúdo para os interessados que não estarão presentes no evento. A ferramenta também será o principal canal de interação do festival e vai fornecer desde o line-up do evento até informações das palestras e resumos diários com uma linguagem amigável em formatos que incluem texto, vídeo e até figurinhas.

A venda de ingressos para o público geral está aberta, e clientes XP têm 50% de desconto, além de 5% de Invesback Turbo para quem pagar com o Cartão XP Visa Infinite. Nesta edição, serão distribuídos até mil convites sociais, voltados a grupos minorizados, através do Instituto XP e da área de Diversidade da companhia.

Entre outras novidades desta edição, também acontecerá, pela primeira vez na América Latina, uma abertura de pregão da Nasdaq, a chamada “bell ringing ceremony”, ou cerimônia de toque de sino, diretamente dos palcos da Expert XP 2023, com transmissão ao vivo na Times Square, coração de Nova York.

Realizada desde 2010, a Expert XP já impactou milhões de pessoas. Apenas em 2022, o evento atraiu mais de 23 milhões de espectadores (somando o público presente no formato presencial e online), contou com cerca de 250 palestrantes e gerou mais de 67 horas de conteúdo sobre investimentos, inovação, tecnologia, economia, política, sustentabilidade e cultura, e outros. Entre os palestrantes de destaque que compartilharam sua história e conhecimento durante as edições da Expert XP, estão nomes como Serena Williams, Malala Yousafzai, Bill Clinton, Magic Johnson, entre muitos outros.

 

Os interessados em saber mais detalhes e adquirir o ingresso para a Expert XP devem acessar: https://www.expertxp.com.br/

Serviço
Expert XP 2023
Data: 1 e 2 de setembro de 2023
Mais informações e ingressos: https://www.expertxp.com.br/ [expertxp.com.br]

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