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terça-feira, agosto 19, 2025
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BMW lança curta-metragem emocionante com uma viagem pelo passado e pelo presente de pai e filho

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Thales Brandão
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Como no passado e no presente, sem dúvida também no futuro: uma carteira de motorista representa muito mais do que apenas a permissão para dar uma volta com o carro na estrada. Na verdade, ela é a chave para uma infinidade de experiências, lembranças e momentos de formação de caráter. E mesmo quando, inevitavelmente, chegar o dia em que você não puder mais pilotar um veículo de forma responsável por vias públicas e tomar a decisão de abrir mão de sua carteira, uma coisa continuará viva: a alegria de dirigir que une as gerações. Essa é a mensagem por trás de um curta-metragem que tocará a alma e o coração de todos, lançado pela BMW para marcar o início das festas de fim de ano.

Celebrando sua estreia hoje nos canais de mídia social da BMW sob nome “Feliz para sempre”, o filme mostra em cenas emocionantes como a experiência compartilhada de mobilidade pessoal pode se tornar uma parte fundamental da história de uma família. A narrativa autêntica e os personagens ocupam o centro do palco. O filme conta a história de Robert, de 85 anos, que percebe que é hora de pendurar definitivamente as luvas de motorista. As emoções que isso desperta são sentidas não apenas por ele, mas também por seu filho Christopher, que vai com ele entregar sua carteira de motorista nos escritórios competentes. A viagem de volta no BMW i4 totalmente elétrico de Christopher se transforma em uma jornada pelo passado e pelo presente – e uma experiência muito especial cheia de lembranças felizes juntos.

Transitando entre a tristeza profunda e a alegria pura

O cenário da cena de abertura do filme festivo de 90 segundos é austero, para dizer o mínimo: uma sala de espera fria e cinza, o tique-taque monótono de um relógio de parede. Apenas uma árvore de Natal ao fundo tenta transmitir um pouco de calor. A expressão de desânimo no rosto de Robert indica que chegou a hora. Christopher tenta em vão animá-lo (“É apenas um pedaço de plástico, você sabe…”). Mas, para Robert, o pedaço de plástico que ele está entregando no balcão é uma expressão de liberdade e a pura alegria de dirigir. O clima no carro, a caminho de casa, é melancólico, até que Christopher sai da estrada de repente.

Os dois homens chegam aos portões de um local a princípio desconhecido. Ao sinal de Christopher, um guarda de segurança abre a barreira. Acontece que eles estão agora no estacionamento de sua empresa. Robert imediatamente se lembra do local onde ensinou seu filho a dirigir há quase 40 anos. E, em uma inversão de papéis, Christopher convida o pai a assumir o volante de seu BMW uma última vez.

Há um flashback para a década de 1980, quando Robert troca de lugar com Christopher para que seu filho de 18 anos possa assumir o controle do BMW Série 3. De volta ao aqui e agora, quando Robert pressiona o acelerador do BMW i4 e o gran coupé totalmente elétrico entra em ação de forma dinâmica, o passado e o presente se fundem em um espetáculo visualmente impressionante. As lembranças alegres de Robert sobre as viagens de carro com seu filho aparecem em sua mente: o jovem Christopher dormindo profundamente em viagens noturnas, férias inesquecíveis em família, todos aqueles quilômetros pelo país para torcer por suas aventuras esportivas, pegando-o em festas, levando-o ao seu primeiro encontro. Em um clímax dramático, Robert freia o carro e faz uma pausa: agora ele está pronto para deixar o assento do motorista para sempre. Afinal de contas, o sentimento de alegria durará para sempre.

 

Clipe festivo da BMW estreia nas mídias sociais

A ideia para esse filme envolvente veio da agência de criação/publicidade Jung von Matt para o THE GAME. Produzido em colaboração com a BMW Marketing, o filme dura cerca de 90 segundos e estará disponível para visualização nos canais de mídia social da marca BMW – no YouTube, LinkedIn e Instagram.

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Lacoste abre as portas com summer pop-up em Trancoso/BA

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Thales Brandão
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A marca francesa Lacoste inaugura neste sábado, 16 de dezembro, sua summer pop-up em Trancoso (BA). A proposta consiste em levar para a região uma loja aspiracional, que traz a moda e o legado da marca, em uma combinação perfeita com a elegância e a brasilidade que a cidade entrega. Além da loja com produtos que traduzem o verão no Brasil, serão realizadas atividades que celebram a estação mais quente do ano e, empoderando personalidades locais, irão gerar impactos positivos nas áreas de cultura, esporte e desenvolvimento social da cidade. A loja temporária da Lacoste em Trancoso, fica na Rua Carlos Parracho, 110, no Centro, e funcionará de segunda a segunda, das 16h às 22h.

Com um espaço harmonioso, moderno, acolhedor e que, ao mesmo tempo, exalta a rica herança cultural e artesanal da região, a loja terá peças decorativas e móveis artesanais produzidos localmente que engrandecem a pop-up store criando uma atmosfera única e tropical. Áreas de experiência também foram pensadas, como um ambiente dedicado, feito em tons pastéis, e que trará história misturando polos e bonés. As vibrações que fazem parte do verão estarão presentes e serão destacadas por um tom verde em conjunto com um tom creme neutro pelo espaço, que terá o monograma ‘’L’’ de Lacoste, principal elemento visual, nos adereços e nos tecidos, além de uma interpretação do croco pintada a mão, propiciando uma sensação de sofisticação e tranquilidade.

“A escolha de Trancoso como destino de uma pop-up store de verão, demonstra a relevância do Brasil para Lacoste a nível global. Essa é a segunda pop-up summer global da Lacoste, depois de Ibiza. Ambas as localidades são muito procuradas no verão, geram desejo e definem tendências. Esse movimento faz parte da visão estratégica regional da marca, que eleva seu nível e exalta o público brasileiro. E sem deixar a herança Lacoste de lado, seguimos usando a criatividade para vestir com o croco as diferentes comunidades nesta estação por todo o país, em especial em uma região que representa tão bem o verão como a Bahia’’, pontua Pedro Zannoni, CEO da Lacoste para América Latina.

“O nosso objetivo para essa abertura foi de construir algo completamente novo e disruptivo. A ideia não é apresentar uma gama extensa de produtos, e sim, levar uma seleção especial que conte sobre a nossa herança, em soma com a história local. Além disso, o espaço foi construído para ser mais que uma loja, foi feito para se tornar um ponto de encontros e trocas. Queremos acompanhar nossos clientes em todos os lugares’’, detalha Olivier Dupuy, General Manager Brasil da Lacoste.

Já o acervo de moda terá peças Lacoste em cores neutras, e as coleções recém-lançadas somam a um sortimento completo com roupas femininas, masculinas e para crianças, que contará também com uma seleção sport, calçados e acessórios como bonés e leather goods. Wish Edition é exclusiva para o mercado nacional, onde o branco é a cor predominante na virada do ano. O drop aposta em tecidos leves, como linho, e algumas opções coloridas que representam o desejo de celebrar o verão e as expectativas para 2024. Em complemento, a Holiday Icons traz modelos com diferentes crocos em disposições variadas, com foco em conjuntos clássicos e atemporais, presentes ideais para as festividades.

Com um conceito singular, mas sem deixar de lado a linguagem de design global, a loja também será um espaço para eventos, encontros e, a cada semana, trará uma novidade para animar o dia das pessoas que circularem nesse vilarejo que é considerado um dos mais paradisíacos do mundo. Sunsets Sessions, unindo gastronomia, coquetelaria e a música, terá os DJs Emmer, Danilo Stellet e Abigail Sales como encarregados de compor a curadoria sonora. No dia 16, evento oficial de abertura da loja, terá também a presença de N4lbert personalizando ecobags Lacoste, outro artista local, e responsável por desenvolver patches exclusivos para customizações e aplicações únicas nas peças Lacoste.

 

A celebração do verão para a Lacoste vai muito além da pop-up store. A Lacoste preparou em cocriação com a comunidade local uma programação de atividades culturais e esportivas. A partir da segunda quinzena de dezembro, a marca oferecerá para todos aulas de beach tennis em parceria com o Bora, escola de esportes de praia, e com o renomado hotel Reserva Fasano Trancoso. Também acontecerão aulas de golfe no Terravista, e até workshops de cerâmica. Além disso, o crocodilo estará presente no restaurante Alma Ninho, casa da chef Morena Leite, e no bar Muru, com propostas de alimentos naturais e frescos, ideais para a estação.

SERVIÇO
Lacoste Trancoso summer pop-up
Local: Rua Carlos Parracho, 110, Centro, Trancoso, Porto Seguro (BA)
Período: A partir de 16 de dezembro.
Horário de funcionamento: Todos os dias das 16h às 22h
Entrada: Grátis

Pop-up store
Um encontro dos apaixonados por Lacoste e pelo verão precisa de peças especiais à venda. Para tanto, uma pop-up store será montada com uma seleção exclusiva de lançamentos.

Esporte – Lacoste Weekend e Saturday Mornings
Os espaços parceiros da Lacoste serão responsáveis por conectar os consumidores com a marca, levando conhecimento de esportes que são a herança da marca e a cara do verão, beach tennis e golfe. As aulas ocorrerão aos finais de semana.

Workshops de cerâmica
Para apresentar os ricos conhecimentos regionais de artesanato para o público, a Lacoste empodera as personalidades locais e também promoverá aulas de cerâmica.

Sunsets Sessions
Esquentando a casa, a loja será um espaço para os encontros e as celebrações de fim de ano e do verão. Assim, nos dias 16/12, 29/12 e 17/01 DJs da região animarão o espaço.

Customização de produtos
A partir de janeiro, a pop up terá uma área de customização de seus produtos, com cinco opções de patches disponíveis assinadas pelo artista N4lbert.

Gastronomia e bebidas
O bar e bistrô Muru, comandará o catering. O restaurante apresentará cardápio com opções regionais e carta de bebidas, com destaque para a criação de um “croco drink”.

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Flamengo e Braziline celebram o fim de ano com lançamento de camisas exclusivas

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Thales Brandão
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Divulgação

O Flamengo e a Braziline, licenciada oficial de produtos do clube, trazem opções imperdíveis para os torcedores celebrarem o final do ano com estilo. Com peças para todos os gostos, a coleção abrange desde o público feminino e masculino até os pequenos rubro-negros.


Os torcedores podem manter a tradição de vestir branco na virada do ano com a nova camisa lançada pela Braziline. A peça, em branco e dourado, promete trazer muita alegria para o ano de 2024. Disponível em modelos para mulheres e homens, a camisa em gola V, confeccionada com tecido dry risca, já está à venda na loja virtual do clube no Mercado Livre. A partir da próxima segunda-feira, dia 18, estará disponível também nas lojas físicas.

Os pequenos rubro-negros não foram esquecidos. O kit “Mini Craque” é o presente perfeito para o Natal, composto por camisa e short clássicos do clube. Desenvolvido com a tecnologia têxtil DRYMAX, o kit é destinado a crianças de 2 a 12 anos, celebrando desde cedo a paixão pelo futebol e pelo Mengão. O lançamento já está à venda nas lojas oficiais do Mais Querido.

A parceria entre Braziline e Flamengo começou em 1996, marcando um pioneiro acordo de licenciamento de produtos no cenário esportivo brasileiro. Desde então, a torcida ganhou diversas opções de peças exclusivas do clube, com milhões delas sendo comercializadas ao longo dos anos, abrangendo algumas das principais conquistas do Flamengo em campo e nas quadras.

 

Além dos itens institucionais, a Braziline também prestigia alguns dos maiores ídolos do Flamengo. Camisas especiais foram criadas para homenagear nomes como Zico, Andrade, Adílio, Leandro, Rondinelli, Petkovic, Gabigol, Bruno Henrique, entre outros, conquistando o coração da apaixonada Nação Rubro-Negra.

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Petrobras reinventa a icônica jaqueta laranja usada pelos petroleiros sob a perspectiva de cinco estilistas

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Thales Brandão
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Recentemente, a Petrobras completou 70 anos e, para celebrar a data no país, diversas ações foram estruturadas em torno do conceito “O Brasil é a Nossa Energia”, tema da campanha que lançou o novo posicionamento em direção a uma transição energética justa.

Como parte do projeto Petrobras 70 anos, a empresa apresenta o Petrohype, uma das ações criadas pela Ogilvy Brasil junto à marca. Nela, cinco estilistas foram convidados com o objetivo de fazer uma releitura da icônica jaqueta laranja da empresa, uniforme dos petroleiros. A intenção principal, com essa iniciativa, é celebrar a diversidade regional e cultural, valorizando a economia criativa através do trabalho de jovens estilistas que representam as cinco regiões do Brasil e aproximando a marca dos jovens a partir da moda.

As peças criadas pelos cinco estilistas serão apresentadas por eles em suas redes sociais, e postagens feitas por diferentes criadores de conteúdo também farão parte da ação, como forma de engajar o público. O formato escolhido para as postagens foi o da trend do TikTok “GRWM” (Get Ready With Me). Elas serão feitas semanalmente, com uma peça nova a cada publicação. Com essa estratégia, a Petrobras pretende explorar em cada peça o valor central da empresa, isto é, a brasilidade e a cultura do país, além de relembrar a sociedade que apoia projetos ambientais, culturais, esportivos e sociais.

 

Na região Norte, a convidada foi We’e’ena TIKUNA, estilista indígena. Será Eliziane Berberian a representante escolhida para mostrar a roupa via redes sociais. Já na região Nordeste, Meninos Rei desenharão a peça, que será apresentada pelo modelo Noah Alef. Na região Centro-Oeste, a estilista Naya Violeta ressignificou a peça e Nilly Añez mostrará o resultado. No Sudeste, Pedro Andrade comandará a modificação e a peça será apresentada por Luca Scarpelli. E, finalmente, na região Sul, Jéssica Lopes dará à luz a peça criada por Rafael Chaouiche.

A primeira semana de postagem trará o estilista Pedro Andrade e contará com o influenciador Luca Scarpelli, da região Sudeste.

Saiba mais sobre cada estilista da ação Petrohype:

Região Norte − We’e’ena TIKUNA: Artista indígena do Amazonas, nasceu na Terra Indígena Tikuna Umariaçu, onde passou toda a sua infância. Filha de Nutchametü rü Metchitücü, cresceu falando a língua nativa Tikuna. Além de designer de moda, é ativista dos direitos indígenas, youtuber, artista plástica e palestrante. Destaca-se como a primeira criadora de uma grife de moda indígena contemporânea, projetada inteiramente por uma indígena nativa, sem intermediários. A marca utiliza exclusivamente tecido de algodão e misturas de fibras de tururi, com grafismos pintados manualmente por We’e’e’na TIKUNA. As peças são produzidas individualmente, com tingimentos naturais, como jenipapo e urucum, e estamparia com grafismos nativos. A escolha do algodão orgânico reflete o compromisso com a sustentabilidade.

Região Nordeste − Céu Rocha e Júnior Rocha: A Meninos Rei, marca baiana fundada pelos irmãos Céu Rocha e Júnior Rocha, tem oito anos de destaque na moda, combinando reverência à ancestralidade e contemporaneidade. Utilizando principalmente tecidos africanos, a marca cria moda afrourbana moderna com técnicas como o patchwork e modelagens ousadas. Com clientes notáveis como Gilberto Gil, Carlinhos Brown e Ivete Sangalo, a estreia digital em 2021 foi elogiada pela crítica. O desfile físico “Salve o Povo de Rua” na SPFW de novembro de 2021, durante o mês da consciência negra, destacou a diversidade na moda, aplaudida pela representatividade de homens e mulheres negras, corpos gordos, pessoas maduras e da comunidade LGBTQIA+.

Região Centro-Oeste − Naya Violeta: A marca Naya Violeta, criada em 2007 pela designer homônima, destaca-se por suas coleções em pequena escala que incorporam manifestações afro-brasileiras. Com um foco constante na representatividade para pessoas negras e modelagens não convencionais adaptáveis a diversos tipos de corpos, Naya Violeta desenvolve uma moda autêntica e única. Influenciada por suas experiências de crescer em meio a costureiras, a designer percebeu a autonomia expressa no ato de criar roupas. Sua abordagem amorosa e cuidadosa na produção, baseada no garimpo de tecidos e em pesquisas místicas, busca preencher a lacuna de representatividade no mercado, incorporando a potência da ancestralidade, a estética e manifestações culturais afro-brasileiras em seu processo criativo.

Região Sudeste − Pedro Andrade: Fundador e designer da PIET desde 2012, ganhou destaque na moda ao integrar o streetstyle com elegância, sendo reconhecido na SPFW. No entanto, percebendo que nem todas as suas ideias se encaixavam na PIET, Pedro lançou a P_Andrade, uma expressão mais pessoal que reflete suas atuais aspirações em moda, design, inovação, sustentabilidade e tecnologia. Reconhecendo a importância da sustentabilidade, Pedro destaca que se tornou fundamental, nas empresas atuais, pensar de maneira sustentável, e ele acredita que sua marca pode ser porta-voz dessa abordagem consciente.

Região Sul − Rafael Chaouiche: Nascido em um sítio no interior do Paraná, conquistou o apoio de sua família para seguir sua carreira na moda. Aos 28 anos, mudou-se para Curitiba para estudar moda e trabalhar como figurinista, alcançando destaque ao ficar em segundo lugar no reality show “Como Manda o Figurino”, da Rede Globo. A visibilidade na TV abriu portas para o estilista, levando-o a criar sua marca homônima. Suas criações vibrantes e fluidas já vestiram personalidades como Grazi Massafera, Thai de Melo e Silvia Braz. Recentemente, Rafael Chaouiche participou da terceira temporada do programa “Making the Cut”, sendo o primeiro designer brasileiro no elenco.

As peças da Petrohype não são um novo uniforme dos petroleiros e visam apenas representar a ação. O uniforme não sofre alteração alguma, e permanece da mesma forma que conhecemos. Além disso, as peças da campanha não serão comercializadas, e o uso será apenas para divulgação nas redes sociais.

Ficha técnica
Agência: Ogilvy Brasil
Campanha: Petrohype
Cliente: Petrobras
Produto: Institucional
CCO: Sergio Mugnaini
Head de Conteúdo: Indra Sestini
Diretor Executivo de Criação: Samir Mesquita e Mathias Almeida
Direção de Criação: Alexandre Parme e Eduardo Doss
Direção de Arte: Guilherme Pereira
Redação: Rodrigo Verissimo
Diretor de Estratégia e Conteúdo: Ton Oliveira
Diretor de Operações: Luis Velloso
Estrategista Sênior de Conteúdo: Felipe Casas
Estrategista de Creators: Dandara Lima
Estagiária de Conteúdo: Barbara Santos
Atendimento: Denise Caruso, Luis Carlos Franco, Fernanda Gorgatti, Gabriela Curry, Luiz Pires, Ricardo Vogel, Marcos Zapater
Diretora de Produção: Fabíola Thomal,
Produtora: Stephanie Chaya
Planejamento: Thais Frazão, Roberto Vianello, Fabio Rio
Data: Viviane Sbrana, Michelle Lins, Fabiana Dalla, Lucas Parlato, Andreza Alcantara
Mídia: Thiago Ferraz, Patricia Monteiro, Renata Vasconcelos, Rafaella Morselli, Isadora Alduini, Tamires Andrade, Camila Rodrigues, Vinicius Bicudo
PR Ogilvy: Raphaela Brito

Aprovação Petrobras:
Luís Fernando Nery, Ana Cláudia Esteves, Mariana Bieler, Fabricio Gomes, Pedro Zamberlan, Rodrigo Horta, Marcos Vailan, Thiago Lopes e Souza.

PRODUÇÃO IMAGEM
Produtora de Imagem: Play9
CPO: Tato Bono
Produtor executivo: Rodrigo Moreira
Diretora de Produção: Maura Lima
Direção: Eduardo Resnik e Phillipe Rios
AD: Fernando Tiezzi
Diretor de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de arte: Eduardo Kissajikian
Produção: Camila Santana
Logger: Allan Lessa
Atendimento: Júlia Motta
Coordenadora de pós: Vanessa Arruda
Pós-Produção: Zefini
Estilistas: Rafael Chaouiche, Pedro Andrade, Naya Violeta, Meninos Rei, W’e’ena Tikuna

PRODUÇÃO ÁUDIO
Produtora de Áudio: A-Gandaia
Direção: Pedro Turra & Samira Tortelli
Produção Executiva: Pedro Turra
Atendimento: Samira Tortelli
Coordenação: Kika Forjaz
Direção Musical: Emerson Ribeiro & Fabio Mancuso
Produção Musical: Emerson Ribeiro & Fábio Mancuso
Finalização: Fernando Aragaki

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Mondelēz Brasil abre inscrições para Programa de Estágio 2024 com oportunidades em diversas áreas

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Thales Brandão
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A Mondelēz Brasil, gigante global do setor de snacks e detentora de marcas renomadas como Oreo, Bis, Lacta, Trident, Tang e Club Social, está oferecendo uma oportunidade imperdível para estudantes com o lançamento do Programa de Estágio 2024. As inscrições já estão abertas e podem ser feitas até o dia 5 de janeiro.


Destaques:

Inscrições até 5 de janeiro: Candidatos interessados têm até o dia 5 de janeiro para se candidatarem ao Programa de Estágio 2024 da Mondelēz Brasil.

Processo Seletivo Digital e Sem Prova de Inglês: Completamente digital, o processo seletivo elimina a necessidade de prova de inglês, facilitando a participação de todos os interessados.

Sem Limitações de Curso ou Idade: O programa busca talentos sem restrições de curso ou idade, priorizando o potencial e a paixão dos candidatos.

Desenvolvimento de Carreira: Os estagiários selecionados terão acesso a um plano de desenvolvimento de carreira personalizado, incluindo mentoria individual e outras ações específicas para este grupo.

Áreas Disponíveis:
Com mais de 30 vagas distribuídas em áreas como Pesquisa e Desenvolvimento, Marketing, Vendas, Tecnologia, Finanças, Jurídico, Logística e Recursos Humanos, as oportunidades são destinadas a candidatos nas cidades de São Paulo, Curitiba e Recife.

Benefícios Oferecidos:
Além da experiência profissional, os estagiários receberão uma bolsa auxílio a partir de R$ 1.600, juntamente com um pacote de benefícios abrangente, incluindo plano de saúde médico e odontológico, seguro de vida, vale alimentação e transporte, reembolso parcial de medicamentos, day off de aniversário, consultoria psicológica, financeira e jurídica, entre outros.

Requisitos e Inscrições:
Os candidatos devem estar cursando nível superior ou tecnólogo, incluindo EAD, com formação prevista entre 2025 e julho de 2026. As inscrições podem ser realizadas através do site oficial da Mondelēz Brasil: link para inscrições.

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Avião Solidário da LATAM ajuda na preservação transportando cachorro-vinagre ameaçado de extinção

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Thales Brandão
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Cachorro-vinagre apelidado de Rondon foi resgatado em Rondonópolis e enviado para os cuidados veterinários no Zoológico de Brasília (DF). Transporte tem a finalidade de encaminhar o animal para o Programa de Conservação e possível reprodução da espécie (Imagem: Zoológico de Brasília)

Um macho de cachorro-vinagre (Speothos venaticus) recebeu um novo lar na última terça-feira (12) após ser transportado gratuitamente de Brasília para São Paulo/Guarulhos pelo Avião Solidário da LATAM. Há mais de 10 anos, o programa coloca à disposição da América do Sul toda a sua experiência logística e conectividade para o transporte gratuito de pessoas, animais e cargas em emergências de saúde, Meio Ambiente e Catástrofes. O transporte tem a finalidade de encaminhar o macho apelidado de Rondon para pareamento com uma fêmea mantida pelo Zoológico de São Paulo (SP).

Rondon foi resgatado em junho de 2022 em Rondonópolis (MT) pela Secretaria do Meio Ambiente e Infraestrutura do Mato Grosso (SEMA/MT) e enviado em parceria com a AZAB aos cuidados veterinários do Zoológico de Brasília (DF). O manejo reprodutivo para conservação da espécie é uma das ações previstas pelo Plano de Ação Nacional para a Conservação de Canídeos Ameaçados, coordenado pelo Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade (ICMbio) em parceria com a Associação de Zoológicos e Aquários do Brasil (AZAB).

O animal foi embarcado pela LATAM Cargo em um voo direto que partiu de Brasília às 16h05 (hora local) e pousou em São Paulo/Guarulhos às 17h45 (hora local). O transporte aéreo foi realizado de forma gratuita pelo Avião Solidário da LATAM, que tem uma parceria com a AZAB, e evitou um deslocamento terrestre de mais de mil quilômetros entre as duas instituições, reduzindo para uma 1h40 um percurso que levaria mais de 13 horas via terrestre, gerando estresse e cansaço desnecessários ao animal. Nos próximos dias, o animal deve passar por um processo de quarentena e adaptação, antes de ser introduzido à sua companheira.

AVIÃO SOLIDÁRIO JÁ PROTEGEU MAIS DE 4,6 MIL ANIMAIS SOMENTE NO BRASIL

Com o transporte do cachorro-vinagre, chega a 59 o número de animais transportados gratuitamente no Brasil em 2023 pelo Avião Solidário da LATAM para conservar espécies ameaçadas ou em risco de extinção e contribuir com a biodiversidade.

Em 10 anos de existência, o programa já beneficiou mais de 140 milhões de pessoas no Brasil com o transporte gratuito de mais de 921 toneladas de cargas, 4,6 mil animais e 282 milhões de vacinas contra a Covid-19 para todos os estados brasileiros e o Distrito Federal. O volume de vacinas, aliás, equivale a mais de 70% do total de doses embarcadas pelo setor aéreo dentro do País desde 2020.

 

Na prática, o Avião Solidário está conectado com a frente de Valor Compartilhado do grupo LATAM, para colocar à disposição da América do Sul toda a experiência logística e a conectividade da companhia. Em 2022, vale lembrar, o programa Avião Solidário consolidou parcerias com diferentes ONGs no Brasil, como Amigos do Bem, Gastromotiva, Associação Caatinga, Instituto Rodrigo Mendes, Amazone-se, e SOS Mata Atlântica.

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Alpargatas anuncia Liel Miranda como novo CEO

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Alpargatas anunciou ontem (13/12), a contratação de Liel Miranda para a posição de CEO. O executivo assumirá em 1º de fevereiro de 2024 para acelerar a estratégia de criação de valor da Alpargatas, com foco em simplificação, eficiência e crescimento sustentável.

Liel Miranda conta com mais de 30 anos de experiência em cargos executivos, com foco de atuação em áreas comerciais e de supply chain. Administrador por formação, ingressou na Souza Cruz como trainee em 1992, ocupando funções comerciais em países como Brasil, China, Canadá e Inglaterra, além da presidência da empresa no Brasil. Em 2019, iniciou o desafio de presidir a Mondelēz no Brasil onde atuou até este momento. Em sua agenda como líder, Liel trabalha como temas prioritários a excelência comercial, inovações, engajamento e ESG, e faz parte do conselho do MOVER – Movimento pela Equidade Racial.

“Em abril, assumi o papel de CEO Interino, com a missão de comandar junto ao Conselho o processo de seleção do novo CEO e iniciar o processo de simplificação e ganho de eficiência da companhia. A escolha de Liel Miranda para a posição é fruto de um trabalho de análise do perfil ideal para continuar a rota traçada para a companhia e com um potencial de agregar ainda mais melhorias para o presente e futuro da empresa, visto a sinergia de sua vasta experiência com o negócio. Após 9 meses de correções de rota e um trabalho muito focado em excelência operacional, sigo no Conselho de Administração para continuar em atividades de orientação para que a Alpargatas volte a crescer e a levar originalidade, leveza e liberdade pelo Brasil e mundo afora”, destaca Luiz Edmond, CEO Interino até 1º de fevereiro de 2024.

 

“Estou entusiasmado com esse novo desafio. A Alpargatas é uma empresa centenária, com forte conexão com a sociedade brasileira, e enorme potencial internacional, com histórico marcado pela transparência com o mercado, e pela força da marca Havaianas, que representa o espírito do brasileiro. Em 2024, me junto ao time Alpargatas para darmos continuidade nessa história de sucesso”.

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Copom reduz Selic para 11,75%

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Thales Brandão
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No final da tarde desta quarta-feira, 13, o Comitê de Política Monetária (Copom) divulgou a taxa básica de juros no Brasil. Seguindo as expectativas do mercado, a decisão foi continuar com o ciclo de cortes e reduzir a Selic em 0,50 p.p, no patamar de 11,75% ao ano.

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Bets: Senado aprova regulamentação das apostas esportivas: O que isso significa para o marketing?

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O Plenário do Senado brasileiro aprovou, nesta terça-feira (12), o texto-base do projeto de lei que regulamenta as apostas esportivas de quota fixa, conhecidas como bets. O Projeto de Lei (PL) 3.626/2023, de iniciativa do Poder Executivo, foi aprovado seguindo o relatório do senador Angelo Coronel (PSD-BA) e agora segue para análise da Câmara dos Deputados, após passar por modificações no Senado. A votação simbólica resultou em 37 votos a favor e 27 contrários, com a inclusão de emendas que moldam o escopo das apostas.


Destaques e Emendas Aprovados

Dentre os destaques votados, dois foram aprovados. Um deles, apresentado pelo senador Carlos Portinho (PL-RJ), restringe o projeto a jogos baseados em eventos reais, excluindo jogos de cassinos online. Outra emenda, proposta pela senadora Tereza Cristina (PP-MS), exclui a instalação de máquinas físicas relacionadas às apostas.

Ainda na votação, senadores decidiram manter a publicidade de bets em arenas esportivas e o patrocínio das casas de jogos a atletas. Tentativas de proibir essas práticas foram rejeitadas.

O que muda com a regulamentação?

O projeto altera legislações existentes sobre prêmios, distribuição de arrecadação de loterias e apostas de quota fixa. Introduzindo um sistema que inclui eventos virtuais de jogos online e eventos reais de esportes, como futebol e vôlei, as bets permitem que apostadores ganhem acertando condições do jogo ou o resultado final da partida.

Aspectos tributários e distribuição da arrecadação

O texto estabelece a tributação de operadores e apostadores premiados, com mudanças em relação à Lei 13.756/2018, que criou essa modalidade de loteria. Enquanto a lei anterior previa que as empresas ficariam com 95% do faturamento bruto, o projeto permite 88%. Além disso, determina que operadores paguem uma outorga de até R$ 30 milhões pela exploração das apostas.

Da arrecadação, 2% serão destinados à seguridade social, 6,63% ao esporte, 5% ao turismo e 1,82% à educação. No esporte, valores serão divididos entre o Ministério do Esporte, atletas e confederações esportivas específicas. Na educação, parte será destinada a escolas de ensino fundamental e médio que atinjam metas em avaliações nacionais.

Autorização, publicidade e integridade das apostas

A exploração do sistema de apostas exigirá autorização do Ministério da Fazenda, com requisitos como sede no território nacional e comprovação de conhecimento em jogos. Canais eletrônicos devem exibir dados claros, e a publicidade deve conter avisos de desestímulo ao jogo. A regulamentação visa também garantir a integridade das apostas, com ações de mitigação de manipulação de resultados e corrupção nos eventos esportivos.

Penalidades e controvérsias

Infrações serão apuradas, e penalidades vão desde advertências até multas de até 20% sobre a arrecadação, com valores mínimo e máximo específicos. Controvérsias surgiram durante a discussão, especialmente em relação à publicidade nos estádios e à possibilidade de instalação de máquinas físicas.

O papel do marketing na nova realidade

Com a regulamentação das apostas esportivas, o mercado brasileiro se abre para novas oportunidades, especialmente no campo do marketing. Empresas que atuam nesse setor precisarão se adaptar às novas regras, sendo crucial focar em estratégias de publicidade transparentes e éticas. Ações de marketing devem respeitar as restrições impostas, incluindo horários e canais de veiculação.

Além disso, a ênfase em conscientização sobre os riscos do jogo e a promoção de práticas responsáveis deve ser incorporada às campanhas publicitárias. A utilização de personalidades conhecidas ou a apresentação da aposta como uma atividade glamorosa também exigirá cuidado, para não incentivar comportamentos prejudiciais.

 

 

A integridade dos eventos esportivos e a prevenção contra a manipulação de resultados também serão temas centrais nas estratégias de marketing. Parcerias entre empresas de apostas e organizações esportivas podem ser exploradas, destacando o comprometimento com a transparência e a honestidade.

Em resumo, a regulamentação das apostas esportivas no Brasil cria um cenário dinâmico para o marketing nesse setor. Empresas que souberem adaptar suas estratégias, alinhando-se com as normas estabelecidas e promovendo práticas responsáveis, poderão explorar as oportunidades desse mercado em crescimento. O desafio será equilibrar a promoção do entretenimento com a necessidade de proteger os consumidores e preservar a integridade dos eventos esportivos.

CidadeMarketing com informações da Agência Senado

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Natura espalha a Magia do Natal pelas ruas de São Paulo com ações OOH

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Thales Brandão
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Reprodução

A contagem regressiva para o período mais aguardado do ano já começou! Faltam 12 dias para o Natal e a Natura traz a seguinte reflexão: ‘E se a gente transformasse em presente todo amor que a gente sente?’. Por isso, pensando em dar continuidade ao conto natalino, a Natura, em conjunto com a agência Africa Creative, celebra a magia do Natal em ações OOH na cidade de São Paulo.


Para espalhar o espírito de Natal por todo o mês de dezembro, a Natura trouxe, no último sábado (9), por exemplo, uma atmosfera especial às ruas de São Paulo. Através de projeções, o boneco protagonista da campanha da marca fez uma jornada passando por 18 prédios da região da Av. Paulista. A cada prédio, um elemento diferente da cidade era capturado por ele para transformar seu presente: uma simples caixinha, em um presente especial da Natura.

As ações não param por aí: até o dia 26 de dezembro, a Av. Faria Lima, uma das regiões mais movimentadas da cidade, terá um relógio de rua transformado em um relógio cuco, como o da campanha, gerando interações entre os bonecos protagonistas do conto natalino e o público.

 

As condições climáticas presentes nos relógios urbanos também ganharam uma abordagem única e lúdica, adicionando leveza na rotina de quem os observa. Com inteligência de mídia e conteúdos dinâmicos, o boneco interage com elementos meteorológicos de acordo com as condições do momento. A ideia é a mesma do filme do conto: o boneco capta os elementos do relógio e, ao colocar na caixinha de madeira simples, ela se transforma em um presente especial Natura.

 

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