No último mês, os olhos do público estiveram voltados para as movimentações da casa mais vigiada do país. Por isso, o Mercado Livre, patrocinador do reality pelo segundo ano consecutivo, agitou ainda mais conversas, convidando o público a dar seu depoimento sobre os últimos acontecimentos na casa. Essa interação aconteceu por meio de um formato diferente: uma van personalizada – aberta ao público – que visitou algumas cidades do Brasil, permitindo que as pessoas interagissem com o espaço, compartilhando suas opiniões sobre o que está rolando na casa.
A van amarela, idealizada pela agência GUT, passou pelas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador, percorrendo mais de 2 mil quilômetros, e dedicando mais de 30 horas para a ação. O ponto de partida foi em frente ao Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, seguindo diretamente para os Arcos da Lapa, no Rio de Janeiro, e finalizando sua jornada no Farol da Barra, colhendo confissões sinceras dos moradores da região sobre o programa. Os depoimentos serão editados e utilizados nas redes sociais do Mercado Livre.
A ação também contou com a contratação de influenciadores para reverberar a mensagem. Durante todo o percurso, os influenciadores André Brandt em São Paulo, Nina Gabriella no Rio de Janeiro e Belle Daltro em Salvador estiveram presentes, interagindo com o público e registrando momentos memoráveis.
Com uma estratégia que vai além da publicidade tradicional, a iniciativa reforça o compromisso do Mercado Livre em inovar e conectar-se com seus consumidores de maneiras criativas e engajadoras.
A Gallo, marca portuguesa líder mundial em azeites, anuncia a transição na liderança da companhia no Brasil. Desde janeiro de 2024, a executiva Cristiane Souza assumiu o cargo de presidente da companhia no país, sendo a primeira mulher a liderar a cia no Brasil.
Anteriormente, Cristiane ocupava a posição de Diretora Geral da E-coa, uma spin off da Unilever, criada para atender pequenos e médios varejistas pela plataforma Compra Agora. Ela construiu seus mais de 25 anos de carreira na Unilever Brasil, onde atuou como diretora em trade marketing, diretora de estratégia de rota ao mercado e diretora de vendas antes da atual função. Cristiane é formada em administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e possui MBA em Gestão Empresarial pela FGV.
A executiva entra em um momento onde o mercado de azeites está bastante movimentado, com safras abaixo do esperado nos últimos anos.
“Estou feliz e honrada com o convite da Gallo para este grande desafio. A partir de minha experiência profissional em gestão, varejo e e-commerce e bens de consumo, assumo o compromisso de equilibrar crescimento e rentabilidade da Gallo, marca que sempre admirei e espero contribuir para o contínuo sucesso da empresa”, declara Cristiane.
Cristiane Souza sucede a Filipe Gonçalves, que foi Country Manager da Gallo no Brasil de 2019 a 2023. O executivo deixa um legado de sucesso no país, liderando uma equipe de mais de 90 pessoas, e passa para Cristiane o desafio de seguir consolidando a liderança da marca no Brasil. Filipe assumirá novos desafios em Portugal, sua terra de origem.
Helena Rizzo, Henrique Fogaça, Ana Paula Padrão e Erick Jacquin. Crédito: Renato Pizzutto/Band
O renomado programa “MasterChef Brasil” está prestes a surpreender os fãs com uma novidade empolgante em sua década de existência. Em uma iniciativa inédita, a próxima temporada será dedicada exclusivamente aos profissionais de confeitaria, inspirada no formato internacional “Dessert Masters”. Prepare-se para momentos de tensão, correria e desafios açucarados, onde os competidores terão que mostrar habilidade e criatividade para escapar da amarga eliminação.
As inscrições para participar desta competição única já estão abertas e podem ser feitas através do site oficial do programa. A estreia está programada para o mês de outubro, prometendo ser um espetáculo imperdível para os amantes da alta confeitaria.
Enquanto isso, a 11ª temporada da versão amadores também está com inscrições a todo vapor. Os aspirantes a chefs devem ter mais de 18 anos e podem concorrer a uma vaga enviando um vídeo de até 15 minutos, apresentando-se e explicando por que desejam participar do talent show. Para esta edição, é importante ressaltar que os concorrentes não podem ter experiência profissional em restaurantes, curso superior em Gastronomia ou serem estudantes da área. As gravações ocorrerão entre abril e agosto, com o lançamento previsto para maio.
Sob a experiente condução da apresentadora Ana Paula Padrão, a atração contará com a avaliação minuciosa dos renomados jurados Erick Jacquin, Helena Rizzo e Henrique Fogaça.
Criado por Franc Roddam e internacionalmente representado pela Banijay, o “MasterChef” é uma produção da Endemol Shine Brasil para a Band e para a Warner Bros Discovery.
A Kibon, marca líder e mais lembrada pelos consumidores quando o assunto é sorvete, surpreende mais uma vez ao apresentar o Mini Eski-Bon no Pote, uma edição limitada disponível exclusivamente no Rappi Turbo SP. O produto, que chega nesta quinta-feira, promete conquistar paladares com sua combinação única de sabores e praticidade de entrega em até 10 minutos na capital.
O Mini Eski-Bon no Pote, em uma embalagem generosa de 184g, contém o dobro do clássico bombom de sorvete, totalizando 24 unidades. Cada bombom é uma deliciosa fusão de sorvete sabor baunilha envolto por uma casquinha de chocolate, ideal para compartilhar com quem você mais gosta. A edição limitada faz parte da estratégia da Kibon para ampliar sua presença no segmento de snacks, oferecendo uma experiência única aos consumidores.
NESCAU® apresenta nova campanha intitulada “Se tem NESCAU®, tem mais sabor”. O conceito destaca o sabor distintivo do produto, um dos seus principais atributos. Para desenvolver a campanha, foi conduzida uma pesquisa abrangente com os consumidores, utilizando métodos quantitativos e qualitativos. Os resultados revelaram uma percepção diferenciada de sabor e marca em comparação com a categoria, além da presença nostálgica na memória dos consumidores.
A campanha se divide em três fases, cada uma focada em uma ocasião de consumo específica, visando atingir uma audiência diversificada. Além das peças digitais e vinhetas de TV, a campanha envolve uma forte presença nas redes sociais, mobilizando a comunidade em torno do sabor inconfundível de NESCAU®.
“Se tem NESCAU®, tem mais sabor” começou em fevereiro, marcando presença nas redes sociais da marca, TV, mídias OOH, e uma significativa participação nas redes sociais.
Em edição que marca os 10 anos de Rio Open, maior torneio de tênis da América do Sul, FILA como patrocinadora oficial pela 7ª vez consecutiva levará a Casa Fila ao Rio de Janeiro, ativação que estará presente no Jockey Clube Brasileiro e que é um conceito global da marca que apresenta itens de performance e lifestyle que estarão à venda durante os dias do torneio, além de toda a coleção de produtos Fila Rio Open.
O espaço, que além de ativações da marca, também contará com uma loja que oferecerá personalização de produtos que poderão ter as iniciais do comprador bordadas e também contará com sessão de autógrafos com ativos da FILA, sendo um dos principais confirmados o embaixador da marca, Fernando Meligeni, além dos atletas Rafael Matos e Marcelo Demoliner, que também marcarão presença nas clínicas de tênis organizadas pela marca.
Além disso, terá um espaço interativo para o público do torneio chamado de Desafio Fila for Tennis, uma experiência imersiva de realidade virtual que será usada para experimentação do Mondo Forza, o tênis de alta performance da marca que estará no torneio junto com a coleção FILA For Tennis.
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“A edição de 2024 do Rio Open é especial para nós pois, no ano em que o torneio comemora 10 anos, FILA reafirma seu compromisso e conexão com o tennis patrocinando um dos eventos mais importantes do mundo e inovando continuamente em ações e produtos”, afirma Adriana Magalhães David, Head de Branding e Marketing na FILA.
O evento ocorrerá de 17 a 25 de fevereiro de 2024 no Jockey Clube Brasileiro no Rio de Janeiro.
O Rio Open 2024 foi palco de um episódio surpreendente hoje, 20 de fevereiro, quando Carlos Alcaraz, uma das estrelas do torneio, tropeçou em quadra, levando à sua desistência da competição. O público, que aguardava ansiosamente após a espera causada pelas chuvas no Rio de Janeiro, testemunhou uma reviravolta inesperada.
A notícia não apenas impactou o jogador espanhol, mas também abriu espaço para a ascensão de Thiago Monteiro, que conquistou sua vaga na próxima fase da competição.
O técnico de Alcaraz, Ferrero, expressou sua preocupação com a lesão do tenista. Ao se despedir do Rio Open, Alcaraz emitiu pedidos de desculpas aos fãs por não conseguir dar autógrafos, mostrando-se visivelmente assustado com o ocorrido.
O Procon-SP tomou medidas diante das crescentes reclamações dos consumidores em relação ao McFish, lanche temporário do McDonald’s. A Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, empresa responsável pela rede de fast food, recebeu uma notificação para prestar esclarecimentos sobre o produto e as circunstâncias que envolvem sua oferta e esgotamento.
A notificação exige que a empresa informe as quantidades produzidas e entregues do McFish, considerando as reclamações veiculadas na imprensa, redes sociais e registros no site do Procon-SP. Além disso, a Arcos Dourados deverá explicar como os consumidores foram informados sobre a oferta, as razões que levaram ao esgotamento do estoque e se há previsão para restabelecer o item no cardápio.
Outro ponto relevante da notificação é a solicitação de esclarecimentos sobre o atendimento aos consumidores, especialmente àqueles que adquiriram o lanche McFish em pré-venda. A empresa terá que detalhar como está tratando esses casos e quais canais de atendimento estão disponíveis para os clientes.
O McDonald’s tem até o dia 22 de fevereiro para fornecer as respostas solicitadas na notificação preliminar emitida pelo Procon-SP. Essa ação visa assegurar transparência e respeito aos direitos dos consumidores, buscando solucionar as questões relacionadas ao McFish e garantir uma resposta adequada às demandas dos clientes.
Os participantes do Big Brother Brasil 2024 tiveram uma experiência gastronômica única na última segunda-feira, 19, quando o iFood e o McDonald’s se uniram para entregar o mais novo lançamento da rede de fast food, o Big Tasty Turbo Queijo, diretamente na casa mais vigiada do país. A ação proporcionou um almoço especial com uma explosão de sabores queijolícios para os confinados.
Sérgio Eleutério, Diretor de Marketing do McDonald’s no Brasil, destacou a paixão dos brasileiros pela indulgência do queijo. “Trouxemos logo três sabores de queijo com a maior carne do Méqui no Big Tasty Turbo Queijo. Os brothers não poderiam ficar sem experimentar o sanduíche, ainda mais depois de tanto tempo já confinados”, afirmou Eleutério. Ele ressaltou a importância de proporcionar momentos especiais aos clientes e de realizar desejos, mesmo em um ambiente de confinamento.
Ana Gabriela Lopes, Diretora de Marketing do iFood, compartilhou a abordagem da empresa na ação, revelando que anunciaram o preparo do pedido aos brothers, deixando-os curiosos. “Assim que o pedido saiu para entrega na casa mais vigiada do Brasil, eles começaram a se preparar já desconfiados de que vinha coisa boa por aí”, disse Lopes.
Essa parceria entre iFood e McDonald’s não é novidade. Em eventos anteriores, como o The Town 2023, as marcas colaboraram para entregar o McMelt The Town, sanduíche oficial do festival. Além disso, proporcionaram inovação com a transmissão ao vivo e gratuita dos jogos do mundial feminino dentro do app iFood, oferecendo promoções exclusivas de Méqui durante a transmissão.
O Big Tasty Turbo Queijo é uma verdadeira “onda de queijolência”, contendo três sabores de queijo: ementhal, cheddar e muçarela, além do molho Tasty, tomate, alface americana, cebola, no pão com gergelim e a suculenta carne 100% bovina do Méqui. Disponível nos restaurantes McDonald’s em todo o país, o sanduíche pode ser solicitado no balcão, totens de autoatendimento, Drive do Méqui e no app do Méqui pelo McDelivery ou Peça e Retire.
Clientes cadastrados no programa de fidelidade Meu Méqui podem acumular 100 pontos a cada R$ 1 gasto, bastando se identificar no momento da compra. Já no iFood, o Big Tasty Turbo Queijo está disponível com entrega grátis e em combos especiais até 29 de fevereiro ou enquanto durarem os estoques destinados para a ação. Uma experiência irresistível para os amantes do Méqui e do queijo.
KITKAT®️ está se tornando cada vez mais presente na vida dos gamers, sendo um companheiro constante durante os jogos, inclusive nos momentos mais desafiadores. Essa realidade é confirmada pela pesquisa Game Brasil (PGB), conduzida pela SX Group e Go Gamers, em colaboração com Blend New Research e ESPM: em 2023, o chocolate da marca foi eleito o mais consumido na categoria de snacks doces. Por isso, em parceria com a agência Ogilvy Brasil, a marca criou a campanha “Loot KITKAT®”, estimulando os jogadores a darem um BREAK enquanto consomem o chocolate, visando aliviar o estresse do jogo.
Segundo a ferramenta Sprinklr, no período de 25 de janeiro de 2023 a 24 de janeiro de 2024, ocorreram cerca de 40 mil menções sobre jogadores estressados com partidas e jogos online. Dessas conversas, 40 mil tiveram um alcance potencial expressivo de 94 milhões de usuários. Por isso, a marca aproveita um momento pouco explorado, mas importante para os jogadores, transformando uma situação de frustração em uma pausa para recarregar as energias e se preparar para a próxima rodada.
Para reforçar a capacidade única de KITKAT® em melhorar momentos de tensão, a campanha traz a participação de três influenciadores de destaque no mundo dos games: Gordox, Jukes e Yulla. O filme foi concebido a partir de transmissões ao vivo realizadas pelos influenciadores em seus canais na Twitch, onde eles se uniram em partidas intensas. Após consumirem KITKAT®, eles puderam dar uma pausa para recarregar suas energias, permitindo que suas emoções genuínas fossem capturadas para a campanha e compartilhadas com o público.
Além de reforçar e fazer uma analogia com o slogan tradicional de KITKAT®, a ação mostra o chocolate como um verdadeiro transformador de ânimo, dando o impulso necessário aos gamers ao comer um KITKAT® em vez de se estressar com uma partida complicada.
“KITKAT®️ tem se consolidado como uma referência no universo gamer, tornando-se cada vez mais próxima do público. A ação ‘Loot KITKAT®’ traduz toda essa proximidade construída ao longo dos últimos anos, demonstrando como a marca compreende e atende às necessidades dos jogadores, e transformando momentos de frustração em oportunidades de relaxamento e diversão”, comenta Gabriela Varela, gerente de Marketing de Consumo de KITKAT®.
“Entendemos que a comunidade gamer que construímos ao longo dos anos, através de nossa colaboração com o cenário de e-sports, é o resultado de um compromisso de escuta ativa com a própria comunidade. Em resposta, estabelecemos uma sólida ligação entre o fã, o jogador e até mesmo o streamer, posicionando kitkat como o parceiro ideal para os consumidores durante este momento de pausa”, reforça Mariana Villela, gerente do Content Studio Nestlé®.
“A ideia do LOOT KITKAT® surgiu a partir do modo como a marca se comunica com a GEN-z. Trazemos um comportamento que é comum entre os jovens e queremos inspirar gamers, streamers e pessoas que curtem e-sports a comerem um KITKAT® nesses momentos de tensão. A ação utiliza uma linguagem moderna, com destaque para nossa icônica assinatura: ‘Have a Break, Have a KITKAT’”, explica Cauê Gomes, redator na Ogilvy Brasil.
