NIVEA MEN apresenta nova linha de Desodorantes ACTIVE DRY

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28 de agosto de 2019

Dando continuidade à parceria com o Paris Saint Germain, time de futebol francês, NIVEA MEN anuncia a nova linha de desodorante ACTIVE DRY, com campanha criada pela FCB Brasil.

Com o conceito “Testado na vida real”, mostrando que o desodorante NIVEA MEN ACTIVE DRY oferece produtos que protegem e cuidam em qualquer situação cotidiana, a campanha acaba de estrear na TV Aberta.

“A nova campanha traduz muito bem o conceito ‘Testado na vida real’. Nosso objetivo é criar uma conexão com o consumidor que agora pode contar com um produto que apresenta qualidade e alta performance de proteção contra o suor”, afirmou Anna Marcondes, Grouper de Personal Care da NIVEA.

A nova comunicação conta com filmes em versões de 30” e de 15”, gravados no estádio do PSG, o Parque dos Príncipes, em Paris. A produção conta com a participação dos jogadores Paredes, Di Maria, Marquinhos, Kimpembe e Thiago Silva vivendo diversas situações nas quais podem contar com a “máxima proteção dentro e fora de campo”, enfatizando que a linha de desodorantes NIVEA MEN ACTIVE DRY oferece o cuidado e a performance necessária para todos os momentos da vida.

“Para comunicar essa linha completa de produtos que é a Linha Dry, criamos um comercial dinâmico, cheio de ação, que mostra os jogadores não só em treinamento, mas também em situação da vida real”, comenta Marco Monteiro, Diretor de Criação da FCB Brasil.

Confira o filme da campanha:

FICHA TÉCNICA:

Título: Atletas na Vida Real

Produto: LINHANIVEA MEN ACTIVE DRY

Agência: FCB Brasil

Diretora Geral de Criação: JoannaMonteiro

Diretor Executivo de Criação: Fabio Simões

Diretores de Criação: Marco Monteiro, André Pallú

Diretores de Arte: Guilherme Manzi

Redatores: Mario Moraes

Marcas & Negócios: Elton Longhi, Tânia Muller, Samya Anjos, Luiza Di Bella, Marina Felippe

Planejamento: Luana Azeredo, Bruna Rodriguez, Fernanda Neves, Flávia Novelli

Mídia: Danilo Castro, Leonardo Sousa, Angelo Ferronato, Nathalia Rodrigues

RTV: Charles Nobili, Murillo Moretti, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro, Nicolas Gilliot

Produtora de imagem: Satelite My Love

Direção: Cyril Biron

Produtor: Alain Dib

Edição e Pós-produção: The End

Editor: Jon Kadocsa

Colorista: Cassi Umetsu

Direção de Pós-produção: Mauro Moreira

Coordenação de Pós-produção: Fernando Souza

Produtora de aúdio: Audio Boutique

Produção Musical: Lourenço Rolon

Compositor: Lourenço Rolon

Mixagem e Finalização: Isadora Penna

Atendimento produtora de áudio: Lourenço Rolon e Carol Peternelli

Coordenação: Carol Peternelli

Locutor: Andre Caccia Bava

Cantor: Tiago Gamke

Aprovação do cliente: Andrea Bó, Anna Marcondes, Gilson Aguiar, Larissa Martins

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Dona Benta lança edição limitada: bolo vermelho, bolo canela e bolo formigueiro

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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A marca Dona Benta, da J.Macêdo, lança a linha de misturas prontas para bolos “A Dona do Pedaço”. Sob o conceito “Dona do que você quiser ser”, a marca enxergou na novela “A Dona do Pedaço”, da Rede Globo, uma oportunidade de materializar a mensagem. Em edição limitada, a novidade contempla três propostas (bolo vermelho, bolo canela e bolo formigueiro) e será comercializada de setembro até o final da exibição da trama.

Para promover o lançamento, haverá ações de conteúdo estendidas também para outros programas da Globo, além de PDV’s e redes sociais da marca. A agência Execution é a responsável por toda a comunicação da marca e também pelo novo conceito: “Dona do que você quiser ser”

A Execution é a responsável pela viabilização das ações de conteúdo de Dona Benta, da J.Macêdo, dentro da trama, e também pelo projeto de licenciamento. “Recebemos a proposta antes da novela começar e, entendendo o enredo, percebemos que tem uma ligação muito forte com a Dona Benta. A trama conta a história de uma boleira que constrói um império vendendo bolos, e traz um pouco do empoderamento que estamos falando por meio de campanha da marca. Além de se chamar ‘A Dona do Pedaço’, que também vem de encontro com a nossa campanha ‘Dona do que você quiser ser’”, conta Geraldo, CEO da Execution.

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97% dos brasileiros usam smartphones para navegar, aponta pesquisa

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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A pesquisa TIC Domicílios 2018, divulgada hoje, mostra que 7 em cada 10 brasileiros usam a internet no País. Ao todo, são 127 milhões de internautas no Brasil, o que representa um crescimento de 37% nos últimos cinco anos. Em 2013, metade da população estava conectada, agora já são 70%. O principal meio de acesso à internet no Brasil é o celular. Segundo a pesquisa, 97% dos internautas usam o smartphone para navegar, 43% usam o computador, 30% a TV e 9% o vídeo game. Isso reforça a tendência já verificada nos últimos anos, de preferência do brasileiro pela mobilidade na conexão.

O setor de telecomunicações entende que o acesso poderia ser ainda maior com a atualização do marco regulatório de telecomunicações, permitindo que os investimentos hoje obrigatórios na telefonia fixa e em orelhões sejam destinados à expansão da banda larga. Também importante é a utilização dos recursos dos fundos setoriais, especialmente o Fundo de Universalização das Telecomunicações (Fust), parar atenda as camadas mais baixas da população e regiões remotas.
A pesquisa mostra também que o uso da internet no Brasil é intenso: 89% dos usuários acessam a internet todos os dias. Há cinco anos, esse percentual era de 71%. Esses dados confirmam o crescimento no tráfego de dados, especialmente nas redes móveis, reforçando a necessidade de atualização das leis municipais para a instalação de antenas e fibra óptica. No Brasil, grandes cidades, como São Paulo e Belo Horizonte, estão com leis ultrapassadas que estão impedindo a expansão dos serviços e o atendimento adequado à demanda.

Quando o indicador é sobre a conexão no domicílio, a pesquisa mostra que 67% dos lares brasileiros têm acesso à internet, o que corresponde a 46,5 milhões de domicílios. Nos últimos cinco anos, a proporção de domicílios conectados cresceu 55%, de 43% para 67%. A expansão tem se dado principalmente entre as classes C, D e E, que no último levantamento apresentaram índices de conexão de 76% na classe C e de 40% na classe D/E. Nesta última, o crescimento foi de 33% de 2017 para 2018 e mais que dobrou desde 2015.

A pesquisa confirma ainda que o uso do celular está disseminado no Brasil: 88% da população usam os serviços móveis, sendo 90% dos moradores das áreas urbanas e 76% dos habitantes da área rural. Fazer e receber chamadas, enviar mensagens, tirar fotos, ouvir música e assistir a vídeos são as atividades mais realizadas no celular.

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McCann Health anuncia nova liderança para LATAM

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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A McCann Health anuncia Saturnino Izquierdo, EVP da McCann Health, como liderança para LATAM. Saturnino torna-se membro da Equipe de Liderança Global. Saturnino atuou anteriormente como EVP de Crescimento Latam e CGO da Unidade Global de Clientes da McCann Health. Ele tem mais de 20 anos de liderança global e uma experiência de sucesso em gestão de negócios.

“O papel de Saturnino só reforça o compromisso da McCann Health com o Brasil e com a região da América Latina, e se alinha ao objetivo da empresa de dar à nossa operação do Brasil uma função global”, disse John Cahill, CEO global da McCann Health. “A experiência e todo o conhecimento de Saturnino são inestimáveis para nos ajudar a desenvolver uma abordagem integrada, apoiar nosso crescimento regional e também impulsionar o crescimento de nossos clientes globais na região.”

Desde que se juntou à agência, há quatro anos, Saturnino ajudou a McCann Health a se tornar a maior agência especializada em saúde do país e a mais premiada da América Latina em 2018 e em 2019. Mais recentemente, a McCann Health Brasil recebeu seu primeiro Leão em Cannes e, atualmente, está na lista de finalistas do Effie LATAM.

Saturnino desempenhou um papel vital, trabalhando com uma série de clientes globais e farmacêuticas, incluindo Pfizer, AstraZeneca, Eli Lilly e Novartis. “É um prazer ter esse papel ampliado na região”, disse Saturnino. “Acredito apaixonadamente nas pessoas, nos valores fortes e na inovação, e espero trazer uma oferta integrada e expandida para todos os nossos clientes aqui.”

Tendo iniciado sua carreira profissional na Euromonitor International Consulting em Londres, fez a transição para a indústria de mídia e publicidade. Saturnino já viveu em mais de 20 países e desenvolveu um portfólio de trabalho que abrange 70 países. É graduado na Harvard Business School e possui um MBA Executivo Global na IE Business School.

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Renault Lab é inaugurado na Universidade Positivo com foco e projetos de eficiência energética

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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Nesta terça-feira (27), a Renault inaugurou um novo Renault LAB. O espaço está localizado dentro do Câmpus sede – Ecoville da Universidade Positivo de Curitiba, com foco em estudos sobre eficiência energética para motores a combustão.

O novo LAB passa a fazer parte do ecossistema de inovação da Renault no Brasil, que já conta com: Renault LAB no Cubo Itaú, em São Paulo, Renault LAB no Sistema FIEP, em Curitiba, Creative LAB no Complexo Ayrton Senna, em São José dos Pinhais, e America Digital Hub, em São Paulo.

O evento contou com a presença do vice-presidente executivo de engenharia para a Aliança Renault-Nissan-Mitsubishi, Gaspar Gascon e de Antonio Fleischmann, vice-presidente de engenharia da Renault para a região Américas. “Continuamos ampliando nossos centros de inovação, buscando promover cada vez mais estudo e desenvolvimento junto ao meio acadêmico.”, afirma Antonio.

Atualmente, a Universidade Positivo oferece mais de 60 cursos de Graduação presenciais, além de Doutorado, Mestrado, diversos cursos de Especialização e MBA, idiomas e programas de Extensão, espalhados pelas três unidades em Curitiba, uma unidade em Londrina (PR) e outra em Joinville (SC). A Universidade também possui polos de Educação a Distância (EAD) em mais de 60 cidades espalhadas pelo Brasil.

“O mundo está cheio de novas tecnologias e inventos, o foco é na união de academia, empresas e governos, para o progresso da ciência, o aumento do conhecimento e a aplicação de novas tecnologias voltadas para o crescimento econômico, o desenvolvimento social e a melhoria do bem-estar social da humanidade. A parceria entre a Universidade Positivo e a Renault Brasil representa a união dessa nova realidade, em que academia e empresa caminham juntas, no caso específico para a busca de eficiência energética na indústria”, afirma José Pio Martins, professor, economista e reitor da Universidade Positivo.

Renault Tecnologia Américas (RTA)
No Complexo Ayrton Senna, em São José dos Pinhais, a Renault possui um centro de engenharia com mais de mil engenheiros que fazem parte do Renault Tecnologia Américas. Instalado em 2007, este centro tem o objetivo de desenvolver produtos voltados às necessidades e ao perfil do consumidor latino-americano.

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33% dos consumidores digitais adquiriram produtos e serviços pelas redes sociais, aponta CNDL e SPC Brasil

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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Facilidade de acesso e ofertas mais atraentes estão entre principais vantagens apontadas.

Os brasileiros vêm se rendendo, cada vez mais, às compras de produtos e serviços por meio de smartphones. É o que aponta um estudo realizado em todas as capitais pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). Só nos últimos 12 meses anteriores à pesquisa, seis em cada dez (61%) internautas fizeram alguma compra usando aplicativos de lojas.

Para os entrevistados, a facilidade de acesso é o que mais estimula a comprar via app (52%), uma vez que a aquisição pode ser realizada pelo próprio celular, de qualquer lugar. Outras razões apontadas são praticidade e rapidez (46%), oferta de produtos ou serviços com melhores preços (41%), além da possibilidade de organizar as compras de acordo com interesses e gosto pessoal (26%).

Quanto aos produtos mais comprados pelos internautas via aplicativos de loja nesse período, os eletrônicos e itens de informática (39%) lideram o ranking — percentual que chega a 50% entre os homens. Em seguida aparecem contratação de serviços de transporte particular (37%), vestuário (32%), itens para casa (31%) e pedidos de comidas ou bebidas por delivery (26%).

“A economia em torno da indústria dos aplicativos deverá crescer de forma exponencial nos próximos anos e o varejo precisa estar de olho nessa tendência, principalmente diante desse novo cenário em que a preferência dos consumidores por apps de lojas vem aumentando. É o momento de as marcas construírem relacionamentos mais próximos a seus clientes e entenderem melhor sobre seus hábitos de consumo, suas necessidades e preferências”, analisa o presidente do SPC Brasil, Roque Pellizzaro Júnior.

33% dos entrevistados compraram pelas redes sociais; roupas, eletrônicos e comida por delivery foram os itens mais adquiridos

Outra tendência que vem sendo percebida é o peso das redes sociais na decisão de compra dos brasileiros. Impactados pelos anúncios de grandes varejistas e até mesmo pequenas lojas, um terço dos entrevistados (33%) disse ter adquirido produtos e serviços pelas redes sociais nos últimos 12 meses anteriores à realização da pesquisa. Entre as principais razões, destacam-se rapidez e praticidade (37%), grande volume de ofertas e promoções vindas dos lojistas (36%), preços mais atrativos em relação ao mercado (32%) e melhor interação com o canal de atendimento dos anunciantes (28%).

A pesquisa também mostra que os itens de vestuário (37%) foram os mais adquiridos pelas redes sociais, percentual que chega a 44% entre as mulheres. Já os eletrônicos e produtos de informática (27%) ficaram em segundo lugar no ranking, empatados com os pedidos de comida e bebida por delivery (27%). Na sequência aparecem os cosméticos, perfumes e produtos para cabelo (26%), além de itens para a casa (26%), como eletrodomésticos, decoração, cama, mesa e banho.

“O consumidor quer ter acesso a canais de compra que permitam escolher o que for mais conveniente. Isso significa que o varejo precisa continuar desenvolvendo experiências que atraiam os consumidores e promovam o engajamento. Ou seja, é fundamental reduzir cada vez mais a distância entre o varejo físico e comércio online”, afirma Pellizzaro Junior.

Em cada dez internautas, dois realizaram alguma compra pelo WhatsApp, 54% tiveram retorno rápido ao se comunicar com lojas

Aplicativo com maior número de usuários no país, o WhatsApp extrapola a comunicação pessoal e em grupo. Dados do levantamento revelam que em cada dez consumidores entrevistados, dois (18%) realizaram alguma compra pelo aplicativo nos 12 meses anteriores à pesquisa. Por outro lado, 82% não fizeram nenhuma compra neste período. Entre os motivos pelos quais utilizaram o WhatsApp para consumo, 40% afirmaram que o processo é mais fácil e rápido se comparado com as transações feitas pessoalmente ou por telefone. Já 35% gostam da facilidade em acessar o histórico das informações armazenadas e 26% mencionam a possibilidade de receber imagem e vídeos dos produtos e serviços.

Ainda considerando os que usaram o aplicativo para compras, 54% destacaram o retorno rápido na maioria das vezes em que se comunicaram com a loja ou o prestador de serviços. Apesar disso, enquanto 20% não obtiveram nenhum tipo de resposta, outros 20% garantem que na maioria das vezes o retorno foi demorado e apenas 6% ficaram sem nenhum retorno por diversos momentos.

No geral, 78% dos consumidores ouvidos acreditam que o WhatsApp é uma boa forma de as empresas se comunicarem com clientes, principalmente para tirar dúvidas ou receber suporte técnico (58%), agendar horários de atendimento (35%), enviar promoções (31%) e comprar produtos ou serviços (20%).

Dentre os consumidores que não fizeram uso do WhatsApp para comprar ou trocar informações com lojas e vendedores, a principal justificativa mencionada é o fato de sempre terem conseguido resolver o que precisava no site ou aplicativo da empresa (41%). Já 32% afirmam não gostar de ser incomodados por empresas, já que a ferramenta é adotada apensa para uso pessoal, e 24% não confiam no WhatsApp por terem medo de sofrer golpes.

66% dos consumidores que conhecem aplicativos de entrega já usaram ou ainda utilizam o serviço

Ao reunir diversas lojas em um único lugar, uma espécie de ´shopping-center virtual´, os marketplaces se transformaram em uma boa alternativa de compras para os consumidores digitais. De acordo com a pesquisa, nove em cada dez (91%) internautas reconhecem vantagens de comprar nesse tipo de comércio online. Os principais benefícios citados são maior variedade de produtos (48%), melhor preço (47%), maior disponibilidade dos produtos (43%), frete mais barato (31%) e garantia de solução em caso de problema com lojista ou produto (27%). Em contrapartida, 9% não veem vantagem em comprar em marketplaces.

Por fim, entre os consumidores que afirmaram conhecer empresas de entrega sob demanda por aplicativos, 66% disseram já ter comprado pelos apps em seu dia a dia, enquanto 34% ainda não. Para os que costumam contratar esses serviços, a maioria (90%) usou para compra de comida delivery. Outros 18% adquiriram itens de farmácia, supermercado e petshop, enquanto 7% solicitaram busca ou entrega de documentos.

Metodologia
A pesquisa ouviu 904 consumidores em um primeiro levantamento para identificar o percentual de pessoas que compraram pela internet nos últimos 12 meses. Em seguida, continuaram a responder o questionário 800 consumidores que fizeram alguma compra ao longo deste período. A margem de erro é de 3,3 p.p no primeiro caso e 3,5 p.p no segundo, para um intervalo de confiança a 95%.

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Em campanha com famoso cozinheiro Raul Lemos, Carrefour comemora aniversário e presenteia consumidores com um carro por dia

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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O Carrefour lança nesta semana sua campanha de aniversário, estrelada pelo famoso cozinheiro Raul Lemos, que contemplará seus clientes com um Renault Kwid por dia. A cada R$ 30 em compras nas unidades Market e Express ou a cada R$ 100 no Hiper, Bairro, Posto ou e-commerce, é possível se inscrever na promoção. “Como uma empresa que coloca o cliente como foco de suas decisões, comemoramos esta data dentro do conceito de omnicanalidade: ele poderá participar desta promoção comprando em qualquer um dos nossos pontos de venda, seja nas lojas físicas ou nos canais digitais (site e aplicativo)”, afirma Silvana Balbo, Diretora de Marketing do Carrefour.

Para concorrer, o consumidor deve cadastrar seu cupom fiscal, entre os dias 27 de agosto e 18 de setembro, no site: www.carrefour.com.br/aniversario. Em seguida, ele receberá seu número da sorte para concorrer pela loteria federal da Caixa Econômica Federal. Quem fizer as compras com cartão Carrefour tem suas chances dobradas. O sorteio acontece dia 25 de setembro.

A campanha conta com um filme desenvolvido pela agência Publicis, em que cozinheiro Raul apresenta a promoção que sorteará 23 carros. Neste período, todas as lojas estarão decoradas com o tema “Aniversário Carrefour” e os clientes terão ofertas surpresa diariamente, tanto nas unidades físicas como no e-commerce. Além de mídia on e offline, a campanha terá peças out of home. “O Carrefour é uma marca muito presente na vida dos brasileiros. Faz todo o sentido, portanto, comemorar o seu aniversário reforçando o elo com os clientes por meio de uma promoção e dessa campanha”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

Cybercook

Aproveitando o clima de aniversário, a plataforma de foodtech do Carrefour, o Cybercook, trará receitas temáticas e saudáveis, como bolinho de abóbora e queijo minas assado e docinhos tradicionais, como beijinho e cajuzinho sem a utilização de fogo e mais nutritivos que as receitas originais. Os vídeos estarão disponíveis no próprio Cybercook e nas redes sociais do grupo. “Queremos trazer o nosso movimento Act for Food também para esta comemoração. Por isso, nossos especialistas desenvolveram essas receitas que têm tudo a ver com festa e estão em total sinergia com as iniciativas que temos trabalhado para liderar a transição alimentar no mundo”, completa a diretora de marketing

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Coca-Cola FEMSA Brasil traz Fanta como a bebida oficial do Festival Nerd Experience em BH

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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O maior encontro da cultura geek de Minas Gerais conta com o patrocínio da Coca-Cola FEMSA Brasil. O Festival Nerd Experience, que ocorre nos dias 31 de agosto e 1º de setembro em Belo Horizonte, tem a Fanta como bebida oficial, nos sabores uva, laranja e guaraná. A Coca-Cola FEMSA Brasil assina, ainda, atividades de fliperama com exclusividade no evento, o que vai proporcionar aos participantes uma nostálgica imersão no universo geek.

O público poderá conferir uma programação diversificada, com palestras, concurso de cosplayers, campeonatos de E-Sports e diversas outras atividades interativas para os apaixonados por animes, séries, filmes e games. Para aqueles que querem matar a saudade dos tempos de fliperama, a Coca-Cola FEMSA Brasil traz o Arcade com exclusividade para o evento. As clássicas máquinas operadas por moedas, que fizeram sucesso nos anos 1980 e 1990, vão estimular a competitividade em jogos clássicos, como Street Fighter e Donkey Kong.

No evento, a marca também realizará diversas ações de marketing, com distribuição de brindes e oportunidade de os participantes se divertirem e saborearem muita Fanta gelada. Segundo Luciano Sá, gerente de Publicidade, Promoções e Eventos da Coca-Cola FEMSA Brasil, o objetivo da ação é reforçar a presença da marca junto ao público geek. “Esse formato de evento tem sido cada vez mais popular entre o público teen, nerd e geek, principal plataforma de atuação de Fanta. Tanto o público quanto o produto possuem sinergia quanto a diversão, pluralidade, modernidade e alegria. Por isso, o evento está totalmente alinhado à imagem descolada da marca, fomentando também a campanha ‘Sua boca pede Fanta’”, afirma. A marca ainda estará presente nos materiais de divulgação do evento, entre eles banners e peças de marketing digital, no cubo de programação e redes sociais da Nerd Experience.

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Amaciante, produtos mutiuso e de limpeza perfumada são destaques positivos da categoria, aponta pesquisa Kantar

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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Entre o consumo de produtos massivos (FMCG), a cesta de produtos de limpeza está entre as que apresenta resultados positivos no curto prazo no Brasil. Apesar de ter tido retração de 1,1% de unidades no ano de 2018 para 2019, ela ganhou 2,4% em unidades do primeiro para o segundo trimestre deste ano. Além de ter crescido também 1,8% de volume ponderado neste período, segundo levantamento da multinacional de painéis de consumo Kantar apresentado na 14ª edição do Anuário ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes de Uso Doméstico e de Uso Profissional).

Neste cenário, os amaciantes de roupa, produtos multiuso e limpeza perfumada são os que têm melhor performance da categoria. Eles tiveram aumento de 2,5, 2,2 e 2,1 pontos de penetração, respectivamente, no primeiro semestre de 2019 em relação ao mesmo período do ano anterior.

A nova dinâmica familiar é uma das razões por trás do desempenho destes produtos específicos. O contexto atual é de mais mulheres trabalhando fora, mais mães acima dos 35 anos, aumento da expectativa de vida e queda do número de integrantes das famílias, aliado à ressignificação do papel do homem, a divisão de tarefas e a busca por tornar atividades diárias mais simples. Entre 2009 e 2017, houve 5% de redução na presença das empregadas domésticas em lares do País, e donas de casa mais atarefadas e com menos ajuda buscam alternativas eficazes e simples para o cuidado com a casa. “Neste cenário, categorias ligadas a praticidade e aroma ganham penetração em todas as regiões”, analisa Rita Navarro, Diretora de New Business da Kantar.

Entre os produtos de melhor desempenho, os de limpeza perfumada ganharam mais de 1,3 milhões de novos lares compradores nos seis primeiros meses de 2019, impulsionado principalmente por promoções. Como os canais de compra variam de acordo com o tamanho da embalagem, os atacarejos são os mais populares para famílias que buscam opções de mais de 1000ml.

Já os produtos multiuso, líderes em praticidade, tiveram 4,8% de aumento em valor e conquistaram novos compradores principalmente na Grande São Paulo. No período, a busca pelo tamanho grande ganhou 38,8% de importância, apesar das embalagens médias representarem 90% em share de volume.

Por sua vez, os amaciantes têm penetração em 81,5% dos lares brasileiros e ganharam 10,4% em valor do primeiro semestre de 2018 para o mesmo período de 2019. Devido ao custo-benefício, apresentam destaque as opções concentradas – que representam 31% da categoria – e das embalagens tipo garrafa e com mais de 2 litros.

Além da busca por praticidade, os brasileiros também fazem escolhas para driblar o aumento de preços e o endividamento. “Para 48% e 40% dos consumidores, respectivamente, ter boa qualidade e preço baixo é fundamental na hora de colocar um produto no carrinho. Por isso, observamos que marcas líderes desta categoria seguem no topo do ranking Brand Footprint da Kantar”, avalia Rita Navarro. A lista, que tem Ypê, Omo e Brilhante nas primeiras posições, destaca ainda a Tyxan, marca que mais ganhou lares compradores em 2018. Foram 2,3 milhões de novos shoppers levando seus produtos para casa.

Assim, as marcas buscam oportunidades no mercado e crescem aquelas que conquistam novos shoppers. No Brasil, marcas locais ganham força e, em 67% do mercado da cesta de limpeza, os produtos nacionais são mais relevantes.

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Grand Plaza Shopping realiza ação para acolher pessoas com Síndrome de Down

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Thales Brandão

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28 de agosto de 2019

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Reconhecido por sua participação ativa em programas de inclusão social na região do ABC, o Grand Plaza Shopping começa apoiar neste mês mais uma importante iniciativa: o “Bike Art”, projeto focado no incentivo à contratação de jovens com síndrome de Down. Em um espaço cedido gratuitamente pelo shopping, próximo a praça de alimentação, os jovens participantes do projeto venderão diversos doces feitos por chefs gourmet e assistentes com síndrome de Down. A renda será integralmente revertida a entidades assistenciais da região.

A exposição dos produtos tem como diferencial o cenário, no qual a bicicleta atua como protagonista em meio a uma atmosfera artística. Outro destaque são os profissionais de atendimento, todos pessoas com Down. A idealização do projeto “Bike Art” é da ONG Nosso Olhar, que trabalha em frentes favoráveis ao uso da educação como forma de gerar inclusão, buscando inserir pessoas com deficiência no mercado de trabalho.

Atualmente no Brasil existem 45 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência (24% da população). Menos de 1% desses indivíduos está no mercado de trabalho.

“Devido ao grande fluxo de público que recebemos diariamente em nosso espaço, acreditamos que essa iniciativa pode contribuir de forma expressiva na atenção e no engajamento das pessoas em prol desta causa”, diz a gerente de gerente de marketing do Grand Plaza Shopping, Fernanda Alvarez.

Considerado o maior e mais completo centro de compras e lazer da região do ABC, o Grand Plaza Shopping é administrado pela CCP (Cyrela Commercial Properties). Inaugurado em 1997, oferece mais de 300 lojas dos mais variados segmentos de produtos e serviços, com foco em gastronomia, lazer, tecnologia, moda e esportes. Está localizado na Avenida Industrial, 600, bairro Jardim, em Santo André. Mais informações pelo telefone (11) 4437-5000 ou nos canais digitais:

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