CidadeMarketing               
Início Site Página 1015

Pós-pandemia: Novas tensões socioculturais exigem novas respostas por parte das marcas

0

Quase chegando à marca dos três meses de quarentena, o Brasil vislumbra uma possível flexibilização. A vida durante o lockdown alterou coisas que considerávamos garantidas e fundamentalmente afetando nossos valores e comportamentos. Ainda assim, a maioria das marcas está se comunicando de forma homogênea. “As marcas precisam entender essa nova realidade e precisam ‘consertar’ seu ponto de vista dentro dela para poderem ser ouvidas”, afirma Luis Bosisio, diretor de atendimento e planejamento e responsável pela área de Brand da Kantar Brasil.

Para entender esse novo cenário e as tensões identificadas, a Kantar explorou o isolamento e a criatividade usando a EVA, plataforma de análise de imagem nas redes sociais, e especialistas em insights culturais:

  • Foi analisada uma amostra de mais de 20 mil posts no Instagram;
  • Eles foram reunidos pela tecnologia de reconhecimento de imagem da EVA para revelar grandes códigos e temas sobre o tópico;
  • Esses temas foram analisados para entender como eles refletem as tensões humanas e o que isso significa para as marcas.

Tensão 1: Produtividade vs. Bem-estar

As pessoas foram forçadas a rever os significados de sucesso e progresso e a buscar realizações de outras formas. Com isso, as marcas têm a oportunidade de “recalibrar” o conceito de sucesso e oferecer produtos e serviços de acordo.
Tensão 2: Comunidade vs. Desigualdade

Na mídia, vimos muitos conteúdos sobre a crise unindo as pessoas e fortalecendo as comunidades. Mas a realidade da COVID-19 é brutal e evidencia as desigualdades gritantes entre diferentes grupos da nossa sociedade. A oportunidade está em enfrentar essas divisões, se posicionar e assumir um papel relevante em relação à responsabilidade social.

Tensão 3: Introversão vs. Extroversão

A quarentena evidenciou os comportamentos desses dois grupos. Enquanto os introvertidos investiram mais em atividades como desenho, leitura ou meditação, os extrovertidos buscaram novas formas criativas de socializar e ganhar energia por meio de interações virtuais. Com isso, as marcas precisam planejar uma estratégia de marketing e mídia para alcançar os diferentes perfis e pensar em produtos e serviços que possam ser mais adaptáveis.

O entendimento dessas tensões permite que as marcas lidem com essas novas necessidades enquanto continuam fiéis ao propósito central delas. “Posicione-se.  As pessoas esperam que as marcas ajudem se puderem, comportem-se de forma responsável e ofereçam novos produtos/serviços relevantes para essas grandes mudanças”, diz Bosisio.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Bruno Covas é diagnosticado com coronavírus

0
Reprodução/Facebook

O Prefeito de São Paulo, Bruno Covas, testa positivo para o coronavírus. O teste veio depois de exame de rotina. Ele não apresenta sintomas e recebeu recomendação para permanecer trabalhando via home office. Covas enfrenta um câncer em um esfíncter na junção entre o esôfago e estômago – chamado cárdia. Bruno Covas Lopes é um advogado, economista e político brasileiro. Filiado ao Partido da Social Democracia Brasileira, é o atual prefeito da cidade de São Paulo. É formado em direito pela Universidade de São Paulo e em economia pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Fundação Pró-Sangue convoca heróis em campanha para o Dia Mundial do Doador de Sangue

0
Divulgação

Nova campanha de conscientização da Fundação Pró-Sangue pergunta: ‘quando você deixou de acreditar que pode salvar a vida de alguém?’, para mostrar que doar sangue também é um ato heroico. Toda criança sonha em salvar o mundo, imagina-se sendo aquele que vai resolver os problemas da sua comunidade, do seu país. Médico, super-herói, bombeiro e policial são algumas das figuras que habitam o imaginário infantil. Por isso, a BETC/Havas resgatou esses anseios ao criar a ação especial para o Dia Mundial do Doador de Sangue deste ano. Comemorada no dia 14 de junho, a data tem como objetivo incentivar a doação de sangue.

Em sintonia com o cenário atual, o conceito da campanha se baseia na adaptação para uma nova realidade pela qual o mundo está passando. Nunca se exigiu tanto da humanidade empatia, hábitos saudáveis e valorização dos pequenos gestos. Nesse ambiente, em que a preocupação consigo e com o próximo ganham projeção, a figura do herói também foi ressignificada. Nessa nova realidade, o herói é a pessoa comum que está na luta diária pela manutenção e valorização da vida.

Nesse contexto, uma das ações pensadas pela BETC, para afirmar a data, é um convite para as pessoas baterem palmas, de suas janelas, no dia 14/06, às 19h, para homenagear àqueles que doam e salvam vidas, os #HeroisDeSangue. Durante a quarentena, as pessoas estão agradecendo os profissionais de saúde com aplausos na janela. Por que não estender essa homenagem aos doadores de sangue, que também ajudam e são responsáveis por salvar tantas vidas?

Além disso, a campanha conta com filme para TV e redes sociais, e spots de rádio. Também criado pela agência, o vídeo começa com uma projeção, estilo slideshow dos anos 80 e 90, de várias fotos de crianças fantasiadas de médico, super-herói, enfermeiro, bombeiro e policial. E em seguida pergunta: ‘Quando você deixou de acreditar que pode salvar a vida de alguém?’. E termina com o incentivo ‘Doe sangue.’

A doação de sangue – A Fundação Pró-Sangue possui 5 postos de coleta e distribui sangue para aproximadamente 100 hospitais da grande SP, com grande parte enviada para o complexo do Hospital das Clínicas, ICESP, Incor etc. Nesse momento de pandemia, doar sangue continua sendo seguro e algumas medidas foram adotadas para evitar aglomeração e contaminação:

– Agendamento online: feito pelo site da Pró-Sangue ou pelo link https://prosangue.hubglobe.com, é muito rápido e prático para o doador de sangue. Ele mesmo escolhe o dia e o horário, ajuda na organização do posto de coleta e evita aglomeração. 

– Nos postos de coleta: reforçado o número de vagas para o agendamento individual, para evitar aglomeração e diminuir o tempo de permanência das pessoas nos postos de coleta; disponibilizado álcool gel em vários pontos do processo da doação para os candidatos manterem suas mãos higienizadas durante a permanência nesses locais; disponibilizado máscara para os doadores que precisarem de troca; adotado o distanciamento social mínimo entre as pessoas, com marcação no chão e espaçamento das cadeiras 

FICHA TÉCNICA

Agência: BETC/Havas

Título: Heróis de Sangue

Cliente: Fundação Pró-Sangue

CCO: Erh Ray

Direção Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Direção de Criação: Andrea Siqueira

Criação: Diego Canhisares, Fernanda Peka, James Döring E Lucas Madu

Marcas & Negócios: Rebecca Nociti

Canais e Engajamento: Carlinha Gagliardi

Produção: Anna Luisa Ferraz e Juliana Arantes

Ilustrações: Olho Bala

Produção de Áudio: Canja Audio Culture

Edição de video: Tiago Hasegawa

Aprovação cliente: Silvia Petrossi Gallo Polato

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Vendas de Dia dos Namorados caem 41% em comparação com 2019

0
Reprodução

Em sondagem realizada até a manhã desta sexta-feira com lojistas da Capital, o Núcleo de Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre verificou queda de 41% nas vendas para o Dia dos Namorados. Roupas, calçados, cosméticos, flores e acessórios foram os itens mais vendidos.

Em relação à forma de pagamento, o cartão de crédito parcelado foi o mais utilizado para a compra dos presentes, segundo relato de 63% dos varejistas. Para 16% deles, a maior parte das compras foi feita no cartão de crédito em uma vez e, para 12%, no débito. Apenas 9% dos lojistas entrevistados receberam maior parte do pagamento em dinheiro ou no crediário da loja.

Ainda de acordo com o levantamento, a semana anterior à data foi a de maior movimento no comércio. E se antes do início da pandemia os canais digitais ainda não ganhavam a atenção dos empresários do setor, com o passar do tempo e a proximidade do Dia dos Namorados isso mudou: segundo 62% dos entrevistados, as vendas foram realizadas tanto na loja física quanto pela internet. Representam 37% os que venderam apenas na loja física e 2% os lojistas que fizeram negócio por e-commerce. Dos entrevistados que realizaram vendas online, 49% avaliaram que o WhatsApp foi o meio mais eficiente, seguido de 43% para o site da loja, 9% Instagram e 3% Facebook.


Sobre o Sindilojas Porto Alegre
Fundado em 1937, o Sindilojas Porto Alegre é o representante legal dos comerciantes de Porto Alegre e Alvorada e reúne aproximadamente 18 mil estabelecimentos nas duas cidades. Além de atuar na representação e defesa da categoria, desenvolve ações que promovem o fortalecimento das empresas. O Sindicato realiza pesquisas no setor, qualificação profissional e oferece uma série de serviços voltados aos lojistas, como cursos de qualificação, missões empresariais, plataforma de empregos, convênios, a Feira Brasileira do Varejo e muito mais.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Multishow apresenta campanha hoje, Dia dos Namorados, para anunciar estreia do reality “Se Sobreviver, Case”

0
Reprodução

A partir de hoje, o Multishow lança a campanha do reality “Se Sobreviver, Case”. Com estreia marcada para 27 de julho, o reality vai contar com quatro casais, que, isolados e acampados na Mata Atlântica, vão mostrar se as adversidades podem ser tão imbatíveis quanto o amor que os uniu, no teste mais extremo de relacionamento já visto. A atração é uma parceria do canal com a Floresta e tem direção de Rogério Farah.

Desenvolvido pelo Departamento de Marca e Comunicação do Grupo Globo, o filme da campanha para a nova atração traz um bolo de casamento que vai se transformando e ganhando característica da selva, como insetos e plantas, ao som da marcha nupcial, remetendo à proposta do programa: mostrar qual casal está apto ao casamento, após o relacionamento sobreviver aos desafios do convívio na Mata Atlântica. Ainda no dia 12, será entregue um mini bolo como o que ilustra o filme da campanha para jornalistas, influenciadores e personalidades do Rio de Janeiro e São Paulo.

“O reality faz parte da programação do Multishow há muitos anos e estamos animados com mais essa estreia. Se Sobreviver Case é uma grande aposta do canal e o programa será lançado em meio à quarentena, período em que todos os casais de alguma forma estão passando por testes de relacionamento. Escolhemos o Dia dos Namorados para lançar a campanha pois a data  tem tudo a ver com a proposta do reality”, adianta Tatiana Costa, diretora do Multishow.

Na atração, os participantes vão passar por provas de resistência amorosa e emocional. Conflitos de relacionamentos surgem a partir de comparações com os casais vizinhos, nos momentos de contato entre eles. O fim do desafio não dará aos casais um prêmio, mas mostrará quem está ou não pronto para o próximo passo da relação: o casamento.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Em live do Itaú Personnalité, Onze oferece a experiência de cozinhar com o renomado chef Rodrigo Oliveira

0
Reprodução

Mesmo diante do distanciamento social, em que bares e restaurantes permanecem fechados, o Dia dos Namorados pode ser comemorado com um jantar feito em casa, e ainda com um toque a mais: a inspiração de um menu especialmente sugerido por um chef renomado. Foi com a ideia de levar sabor e alegria para a casa das pessoas, e com o objetivo de incentivar todas as relações de amor e afeto durante a quarentena, que o Itaú Personnalité promoveu uma live com Rodrigo Oliveira, dono do restaurante Mocotó, ao lado de sua esposa. Juntos, eles ensinaram um prato e uma sobremesa para a data. Toda a produção e ambientação foi realizada pela Onze Marketing e Comunicação.

“Esse é mais um projeto que executamos no ambiente digital, por meio da nossa plataforma de serviços Onze Live, com o desafio de alinhamento 100% remoto. Em parceria com o Itaú, pudemos trazer toda nossa expertise estratégica, criativa e de execução para realizar mais uma experiência não presencial, mas nem por isso desprovida de emoção”, comenta Márcio Carvalho, sócio-diretor da Onze Marketing e Comunicação. 

O conteúdo está disponível do canal do Itaú Personnalité no YouTube.

https://www.youtube.com/watch?v=kLbZAhUypu4

Ficha Técnica

Agência: Onze Marketing e Comunicação

Cliente: Itaú Personnalité

Projeto: Experiência Personnalité_Dia dos Namorados

Atendimento: Vanessa Oliveira, Leandro Souza e Flávia Jacobasso

Produção: Marco Souza e Patricia Soldi

Planejamento: Ana Júlia Marques e Fabio Pacheco

Criação: Alexandre Santos

Roteiro: Miriã Arruda

Aprovação cliente: Ana Lucia Miranda

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Novo filme mostra que a hora de se reencontrar com o mundo Jeep já vai chegar

0
Reprodução

Para reforçar que a natureza sempre estará lá para ser explorada e que a hora de se reencontrar com o mundo Jeep vai chegar, a marca lança nesta semana um novo filme feito em parceria com a agência F.biz. Com veiculação na televisão fechada, o vídeo “Interferência” de 30 segundos ressalta o Espírito Jeep em construir histórias. A produção, que aborda aspectos da natureza brasileira e os SUVs Jeep Renegade e Jeep Compass, será transmitida durante todo o mês de junho e segue em veiculação até o dia 2 do próximo mês.

“Durante esse período, construímos estratégias conjuntas para reforçar as marcas da FCA (Fiat Chrysler Automóveis). Fruto de um trabalho colaborativo de inteligência coletiva, este filme revalida o Espírito Jeep e reforça que estamos em um esforço conjunto para pôr o cliente em primeiro lugar. Seguimos sempre compartilhando experiências que personifiquem os quatro pilares da Jeep: Liberdade, Aventura, Paixão e Autenticidade”, diz Frederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para a América Latina.

Com tomadas aéreas entrecortadas por closes dinâmicosdos carros da Jeep, a produção mostra que as montanhas, o sol e a natureza estão a espera para que o público construa novas histórias a bordo de seus carros. Ao final, são apresentadas condições especiais dos automóveis para o mês de junho. Com os descontos, o Jeep Compass Sport pode ser comprado a partir de R$ 56.990 de entrada + 35 vezes de R$ 1.280 e uma parcela final de R$ 28.950. Se a opção for o Jeep Renegade Sport Automático, ele pode sair a partir de R$ 42.800 de entrada em 35 vezes de R$ 965 e parcela final de R$ 21.850. 

https://www.youtube.com/watch?v=mmMX9YL0D_k&feature=youtu.be

“Na comunicação da Jeep destacamos a performance dos carros em ambientes em que haja uma conexão com a natureza e com aventuras. Mas como existem diversos tipos de aventura, vamos usar mais uma vez uma expertise nossa que é a inteligência de dados. Dessa forma, as peças digitais serão entregues de maneira personalizada a cada um dos consumidores, aumentando a relevância do conteúdo”, explica Adriano Alarcon, CCO (Chief Creative Officer) da F.biz.

Ambiente digital

Para direcionar o conteúdo para usuários de diferentes plataformas, foram desenvolvidas peças específicas com a totalidade da linguagem trabalhada na campanha. No Facebook, Instagram e YouTube serão compartilhados materiais extraídos de períodos do filme principal.

Ficha Técnica

Título: Interferências

Anunciante: FCA

Produto: Jeep

Agência: F.biz

co-CEO: Fernand Alphen

CCO: Adriano Alarcon

Diretores de Criação: Alexandre “Nego Lee” Popoviski  e Fabiano Pinel

Criação: Cristiano Sartori e Rodrigo Moraes

Diretora de Conteúdo: Fernanda Fontes

Conteúdo: Daniele Rodrigues, Carlos Damazo, Camila Gusson, Giulia Perrone e Nicole Cavalcante

RTVC/ Artbuyer: Vivi Guedes e Aline Fernandes

Planejamento: Sara Silva, Annahy Laira, Edson Luis, Guilherme Cipolla, João Roa e Maria Paula Miura

CMO: Carolina Buzetto

Mídia: Eric Zanelli, Rodrigo Gomes, André Guimarães e Larissa Ribeiro

COO: Juliana Vilhena Nascimento

Negócios: Daniela Lancellotti, Juliana Passini, Mariana Demarche, Bruno Giorgetto, Heloisa Torezan e Larissa Gama

Produtora de Imagem: Lemonade

Direção/ Montagem: Nelson Jiménez Ortiz de Zárate

Assist Montagem: Theo Araujo

Motion: Alexandre Arantes

Finalização: Lemonade

Cor: Luciano Azevedo

Produtora de Som Jamute

Produção Executiva de Som: James Pinto

Atendimento Produtora de Som: Kiki Eisenbraun e Sabrina Geraissate

Produção/ Som: Leck Gomes

Engenheiro(a) de Som:                 Otavio Bertolo, Fernanda Galetti, Rafael Laurenti

Cliente: Frederico Battaglia, Malu Antonio, Marjorie Kockanny, Livia Lira e Renato Miele.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Oi lança ação #AmorDeixaTudoMaisLeve nas redes sociais para o Dia dos Namorados

0

A Oi está lançando uma ação para o Dia dos Namorados nas redes sociais da empresa  – Instagram (@oi_oficial) e Facebook (Oi Oficial) – , que vai culminar com uma grande surpresa no dia 12 de junho. A partir de hoje, um post interativo estará convocando os seguidores a compartilharem histórias de amor e de loucura que tenham feito ou recebido na vida com a hashtag #AmorDeixaTudoMaisLeve.  As histórias mais divertidas serão compartilhadas nos stories do IG da Oi. A surpresa vai deixar um casal de namorados em quarentena emocionado diante de amigos e familiares, durante  uma videoconferência em que todos estarão conectados.

https://www.instagram.com/p/CBViwvtD9zC/
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Entidades representativas do audiovisual apresentam Protocolo de Segurança e Saúde no Trabalho Audiovisual

0
Divulgação
  • As presidentes da APRO (Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais), do SIAESP (Sindicato da Indústria Audiovisual do Estado de São Paulo) e do SINDCINE (Sindicato dos Trabalhadores na Indústria Cinematográfica e do Audiovisual dos Estados de São Paulo, Rio Grande do Sul, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Goiás, Tocantins e Distrito Federal), Marianna Souza, Simoni de Mendonça e Sonia Santana, respectivamente, se reuniram nessa quinta-feira na Fiesp para assinar e apresentar o Protocolo de Segurança e Saúde no Trabalho Audiovisual durante uma coletiva de imprensa virtual.
    O documento oficial, que contou com a colaboração das mais relevantes entidades do setor, foi enviado à Prefeitura para análise das autoridades de segurança e sanitárias e aguarda liberação. “O objetivo é preparar toda a categoria para o momento de retomada das atividades de forma segura, viável e responsável, tendo como foco a preservação da saúde e a vida dos
    profissionais”, explica Simoni de Mendonça.
    Quem conduziu o encontro virtual foi André Sturm, empresário do setor. As presidentes das entidades detalharam o processo de construção do documento, os pilares em que se basearam e apresentaram as fases de abertura, de produção e a retomada presencial dos escritórios.
    “A versão apresentada foi a submetida para a prefeitura. Estamos falando sobre um documento vivo, que deve passar por constantes alterações para se tornar adequado conforme evolução das fases. Nossa proposta foi muito bem pensada e muito estudada, mas claro que a prefeitura pode sugerir algumas mudanças, por isso não podemos considerar a versão final”, comenta Marianna Souza.

O grupo de trabalho responsável pela elaboração do documento estudou protocolos de países como Estados Unidos, México, Uruguai, Portugal, Espanha e Nova Zelândia, para reunir as melhores práticas no planejamento da retomada. O SINDCINE e as associações de técnicos do audiovisual elaboraram procedimentos detalhados para garantir a segurança nos sets de filmagem. Além disso, foram consultados profissionais da área da saúde que orientaram sobre as medidas preventivas e o uso adequado dos equipamentos de proteção de individuais (EPI’s) e dos equipamentos de proteção coletivos (EPC’s). Baseados nas informações e seguindo as
orientações das autoridades municipal, estadual e federal, foi estabelecido um plano de retomada gradual, dividido nas fases 1, 2 e 3.
A Fase 1, diz respeito à medida do poder público mais restritivo (distanciamento, isolamento social ou lockdown), em que serão permitidas apenas filmagens remotas, com deslocamento mínimo de equipe. A Fase 2 é momento intermediário de flexibilização das medidas restritivas e que entrará em vigor apenas quando as autoridades sanitárias permitirem a retomada das atividades do setor. Já a Fase 3 será desenvolvida a partir das experiências da Fase 2. O protocolo seguiu os pilares de distanciamento, higienização, desinfecção,
comunicação e monitoramento e a proposta é que ele seja um documento único e de referência para todos os envolvidos na indústria na audiovisual.
“Nossa maior preocupação é garantir a integridade física dos profissionais do audiovisual. Por isso, nosso plano foi bastante estudado, pensado e debatido. Estamos vivenciando um momento único e desafiador. Os profissionais e a indústria estão extremamente vulneráveis”, afirma Sonia Santana.
Confira um resumo de algumas das medidas anunciadas. Destacamos que o protocolo será disponibilizado na íntegra depois de aprovado
pelos Órgãos responsáveis (prefeituras)

Mapa de risco – foi determinado um mapa de risco para set de filmagem, que visa evitar, controlar e bloquear o contato com as mucosas do rosto e com as secreções humanas.
Área A: risco moderado
base de produção, base de alimentação e área de fumantes
Área B: risco alto
base de set, base do GMA – gerenciador de mídias digitais
Área C: risco iminente
camarins, set de filmagem, área de monitoramento


Triagem dos trabalhadores: será aplicado um formulário com questões de saúde que se façam relevantes para segurança de todos os envolvidos

Termo de responsabilidade: deve ser assinado, de preferência online, após preenchimento do formulário de triagem
Checagem presencial: submeter a equipe a medição de temperatura antes de entrar no set
Plano de contingência: medidas que priorizem a saúde e a segurança de todos, caso alguém da equipe comece a apresentar sintomas da Covid-19 durante o trabalho em qualquer das etapas (pré-produção, filmagem e desprodução)


Fase 1:
Prever mais tempo do que o habitualmente empregado nas filmagens
Reuniões apenas por videoconferência
Adaptação de roteiros para a nova realidade e os limites impostos pela
pandemia
Filmagem na casa do próprio elenco
Obrigatoriedade de higienização completa e embalagem dos equipamentos
de filmagem antes do envio aos profissionais que se propuserem a executar
o trabalho remoto
Orientações técnicas por meio de consultoria remota

Fase 2:
Reabertura gradual, com a orientação de manter o trabalho remoto sempre que possível
Pré-produção deve seguir preferencialmente em home office Reuniões por videoconferência
Bases de produção, figurino e objeto devem contemplar normas de distanciamento em relação ao número de pessoas, assim como normas sanitárias de higiene e arejamento
Planejar trocas e desinfecção de EPIs com mais frequência em filmagens em dias de chuva
Pesquisa de locação por meio digital ou com profissional devidamente equipado
Higienização nas frentes de preparação
Roteiros que evitem contatos físicos, caso necessário priorizar a contratação de famílias reais

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Kantar: Brasileiros aumentam consumo de sanduíches e diminuem tempo de preparo de refeições

0

Devido às tarefas dentro de casa durante a quarentena, os brasileiros aumentaram o consumo de sanduíches e diminuíram o tempo de preparo das refeições. É o que mostra a nova edição do Consumer Insights da Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, que contou com dados da solução Usage Food e Beverages, cuja amostra é de 1.500 indivíduos por trimestre.

No período de 16 de março a 10 abril, em comparação ao de 17 de fevereiro a 15 de março, houve um crescimento de 34% no consumo de sanduíches no país, sendo também um dos cinco pratos mais realizados de Norte a Sul. Isso porque refeições mais rápidas, com preparo de até 20 minutos, estão sendo priorizadas dentro dos lares.

Porém, há peculiaridades em cada região do país, onde opções de até 20 minutos são diversas, desde cuscuz no Nordeste a massas no Sudeste.

O Delivery também ganhou força durante o confinamento e passou a complementar o dia a dia com categorias indulgentes como fast food, pizzas, refeições e pratos prontos. Dentre os brasileiros que pediram comida por entrega, 53% o fizeram de 2 a 3 vezes na última semana. Contudo, o hábito de pedir comida pronta é uma tendência para o futuro: 19% dos que aderiram ao serviço dizem que, mesmo após o coronavírus, pedirão mais do que antes.

Outro destaque foi a alteração a partir da última semana de março no consumo em padarias, que retrai fora do lar, mas cresce dentro. Fora do lar, cafés, snacks salgados, biscoitos e sorvetes são as categorias que mais sofrem perda de penetração. Já refrigerantes e snacks salgados são categorias compradas no canal para abastecimento dentro dos lares.

Bares, redes de Fast Food e restaurantes também são canais impactados pela quarentena, consequência do declínio no índice de consumo de alimentos prontos e cervejas. A retração deve-se majoritariamente à classe AB e a pessoas que trabalham fora.

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing

Anúncio

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing

Posts Recentes

Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing
Anuncie no CidadeMarketing Anuncie no CidadeMarketing