A Vestacy escolheu o Brasil para estrear sua operação no TikTok Shop. Com isso, a companhia amplia sua estratégia de e-commerce e aproxima conteúdo, influência e compra.
A operação reúne inicialmente produtos de Bom Ar, SBP, Destac, Nugget e Poliflor. Os itens estão disponíveis na Casa Vestacy e nas páginas oficiais das marcas dentro da plataforma.
TikTok Shop aproxima descoberta e compra
A chegada ao TikTok Shop representa uma nova etapa na estratégia digital da Vestacy. Além de abrir um canal de vendas, a companhia busca integrar descoberta e conversão.
Nesse modelo, conteúdos, creators e comunidades digitais participam diretamente da jornada de consumo. Assim, o consumidor pode descobrir produtos e avançar para a compra sem sair do aplicativo.
A estratégia acompanha o crescimento do chamado social commerce. Nesse formato, entretenimento, influência e comércio passam a fazer parte de uma mesma experiência digital.
Vestacy amplia investimentos no TikTok
A estreia no TikTok Shop dá continuidade aos investimentos recentes da Vestacy na plataforma. Ainda em 2026, Bom Ar e SBP estiveram entre as cinco primeiras marcas brasileiras a utilizar o Branded Buzz.
O formato conecta marcas e criadores de conteúdo. Além disso, estimula a produção de conteúdos orgânicos relacionados às marcas.
Juntas, as iniciativas alcançaram mais de 31 milhões de visualizações e 1,9 milhão de engajamentos. Portanto, os resultados reforçaram o papel do TikTok na estratégia de construção de relevância das marcas.
“O TikTok já ocupa um papel estratégico na forma como construímos relevância para as marcas, combinando entretenimento, creators e participação da comunidade”, afirma Marcelle Katayama, Head de Mídia LATAM da Vestacy.
Segundo a executiva, o TikTok Shop representa uma evolução dessa estratégia. A proposta é conectar o interesse gerado pelo conteúdo a uma jornada de compra mais fluida.
Cinco marcas chegam ao TikTok Shop
A operação começa com produtos consolidados do portfólio da companhia. A seleção considera situações e necessidades presentes no cotidiano dos consumidores.
Além disso, os produtos estão relacionados aos territórios de conteúdo explorados na plataforma.
Entre os destaques estão as soluções da SBP para proteção contra insetos. A operação também inclui as fragrâncias de Bom Ar, pioneiras no uso de óleos essenciais.
Os consumidores também encontram produtos das marcas Destac, Nugget e Poliflor. Dessa maneira, a Vestacy amplia a presença de diferentes categorias dentro do novo canal.
Afiliados terão papel importante na estratégia
A operação também prevê ativações específicas para a dinâmica do TikTok Shop. Nesse contexto, o conteúdo produzido por afiliados será um dos principais pontos de conexão com os consumidores.
A estratégia aproxima entretenimento, influência e experimentação dos produtos. Além disso, cria novas oportunidades para transformar a descoberta em compra.
“O TikTok Shop nos permite testar um modelo mais dinâmico e orientado à descoberta”, explica Alceli Armellin, Team Lead E-commerce Latam da Vestacy.
Segundo a executiva, a facilidade de avançar da descoberta à compra dentro da plataforma também será importante para a estratégia.
A Vestacy pretende utilizar os primeiros resultados para compreender melhor o comportamento dos consumidores. A partir desses aprendizados, a companhia poderá ampliar sua atuação no canal.
