A Heinz celebrou o Dia do Sexo, em 6 de setembro, com uma ação promocional inspirada em um dos emojis mais conhecidos das redes sociais.
A campanha transformou o emoji de fogo, conhecido como “foguinho”, em uma oportunidade de desconto.
A iniciativa partiu de uma pergunta comum entre pessoas que recebiam o emoji em conversas de paquera. A provocação era: “O que eu faço com esse foguinho?”
Para responder à pergunta, a Heinz ofereceu 69% de desconto no Heinz Ketchup Picante.
Heinz transformou “foguinho” em cupom de desconto
A dinâmica aconteceu pelo perfil oficial da Heinz no Instagram. Primeiro, o consumidor enviava um print de uma conversa em que havia recebido o emoji de fogo.
Depois, a marca respondia com um cupom de desconto. O benefício podia ser utilizado na compra do Heinz Ketchup Picante pelo Mercado Livre.
Assim, a campanha conectou o universo da paquera ao posicionamento do produto. Ao mesmo tempo, utilizou uma linguagem familiar ao público das redes sociais.
Segundo Lariane Duarte, head de Marketing da Kraft Heinz Brasil, a ação aproveitou comportamentos reais dos consumidores.
“A ideia traduz muito do jeito Heinz de se comunicar: partir de comportamentos reais dos consumidores para criar conexões inesperadas com os nossos produtos.”
A executiva também destacou a relação entre o “foguinho” e o universo da paquera. Dessa forma, a marca colocou o Ketchup Picante no centro da conversa.
Promoção foi limitada a um uso por CPF
O benefício teve algumas condições de participação. O desconto ficou disponível durante o período da ação ou enquanto durassem os estoques.
Além disso, cada consumidor poderia utilizar o benefício apenas uma vez por CPF.
A mecânica concentrou a participação no Instagram. Depois, direcionou o consumidor ao Mercado Livre para a compra do produto com desconto.
Dessa maneira, a campanha transformou uma interação digital em uma oportunidade direta de consumo.
Criadores de conteúdo ampliaram o alcance da campanha
A Heinz também contou com criadores de conteúdo para ampliar a repercussão da iniciativa.
Entre os participantes estavam Julia Iorio (@juliaiorioo), Fábio Cruz (@eusoufabao) e Leandro Neko (@leandroneko).
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Os influenciadores encenaram situações cotidianas relacionadas ao envio do “foguinho”. Assim, os conteúdos apresentaram a mecânica promocional de forma descontraída.
Além disso, as publicações direcionaram o público para o perfil da Heinz no Instagram. Dessa forma, os consumidores puderam conhecer as condições da promoção.
Heinz apostou na linguagem das redes sociais
O emoji de fogo é frequentemente associado a elogios, interesse e paquera nas redes sociais. A Heinz aproveitou esse comportamento para construir sua ação.
A marca atribuiu uma nova função ao “foguinho”. Em vez de representar apenas uma reação digital, o emoji passou a indicar um desconto no Ketchup Picante.
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Ao mesmo tempo, a campanha utilizou o contexto do Dia do Sexo para reforçar sua linguagem bem-humorada.
A estratégia aproximou humor, cultura digital e promoção de vendas. Assim, a marca associou a comunicação ao conceito picante do produto.
