A Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) realiza, no dia 17 de setembro de 2026, a 14ª edição do tradicional encontro Verso e Reverso. Com o tema central ”Estratégico é conquistar a atenção humana”, o evento vai debater a transformação da Comunicação Interna (CI) frente à chamada “economia da dopamina” – um cenário marcado pela atenção fragmentada, busca por estímulos constantes e competição crescente por relevância.
O mercado corporativo vive um ponto de virada. A comunicação interna tradicional, construída quase exclusivamente sobre os pilares de informação, alinhamento e transmissão, já não é suficiente. Hoje, o colaborador deseja emoção, pertencimento e surpresa.
“A comunicação interna deixou de competir apenas com outras comunicações corporativas e passou a disputar atenção com todo o ecossistema emocional humano. Ou seja, o colaborador não compara um e-mail da empresa com um post na intranet, ele o compara com tudo o que pede a sua atenção no dia a dia. A CI não disputa apenas atenção, disputa emoção”, destaca Claudia Cezaro Zanuso, secretária-geral da Abracom e coordenadora do GTCI.
20 anos de GTCI e uma nova visão estratégica
A edição deste ano celebra os 20 anos do Grupo de Trabalho de Comunicação Interna da Abracom, reforçando sua autoridade como termômetro do setor. O encontro dará continuidade à linha evolutiva de debates promovidos pelo grupo, conectando o eixo “Tecnologia & Humano” com o eixo “CI como Negócio”.
A programação das 9h às 14h foi desenhada para mesclar teoria e prática. A manhã começará com um painel de tendências, trazendo os especialistas em comunicação Gabriel Hatt e Silvia Maciel, ambos do Instituto Voz Ser, para apresentar os impactos da hiperconectividade e da infoxicação. Em seguida, um debate com representantes da Cargill Food, iFood, Amazon, Laboratório Aché, Claro Brasil e Samsung e suas respectivas agências.
Para fechar o evento, os inscritos participarão de um workshop com Indicafix e Ammari. para repensar a forma como planejam e mensuram projetos de Comunicação Interna, invertendo a lógica tradicional – que parte dos canais e das métricas de processo – para uma demonstração efetiva de contribuição para os resultados do negócio.
SERVIÇO: 14º Verso e Reverso Abracom
Tema: Estratégico é conquistar a atenção humana
Data: 17 de setembro de 2026 (quinta-feira)
Horário: das 9h às 14h30
Local: Espaço Literat – São Paulo, SP
Inscrições e informações aqui
Sobre a Abracom – A Abracom é a entidade representativa das agências de comunicação corporativa. Criada em 2002 e com 190 agências associadas em 20 unidades da federação, a associação valoriza a cultura da comunicação corporativa e institucional por meio de posicionamentos éticos, excelência técnica e adoção das melhores práticas de gestão, contribuindo para a ampliação e fortalecimento do mercado. A indústria de comunicação no Brasil faturou R$ 5,368 bilhões em 2024, segundo o anuário da Mega Brasil Comunicação. Atualmente, ultrapassa a marca de 20,277 mil profissionais, com as mais diversas formações, atuando em equipes multidisciplinares. A entidade possui sete diretorias estaduais (PE, BA, MG, RJ, SC, RS, PB) e sede em São Paulo. Para mais informações acesse www.abracom.org.br
