O McFish voltou ao cardápio do McDonald’s nesta terça-feira, 8 de setembro. O sanduíche passou a estar disponível em todos os restaurantes da marca no Brasil.
Desta vez, porém, o retorno ganhou uma aventura nas profundezas do mar. Depois de explorar a origem do filé de peixe Polaca no Alasca, o Méqui foi até Atlântida.
A campanha transformou a volta do sanduíche em uma expedição arqueológica. Além disso, a narrativa apresentou uma novidade para os fãs: o McFish Deluxe.
McDonald’s transforma saudade em expedição
Antes do lançamento da campanha, o McDonald’s mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais. A estratégia explorou a saudade dos consumidores e criou uma jornada até o retorno do sanduíche.
Entre os conteúdos, a marca publicou até um bolero. O “Bolero da Saudade” teve letra criada a partir de comentários publicados pelos fãs nas 24 horas anteriores.
A estratégia reforçou a relação construída entre o McFish e sua comunidade de consumidores. Assim, a campanha transformou os pedidos pelo retorno em parte da narrativa.
“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs. Por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil”, afirma Ilca Sierra.
A Diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil explica que a campanha criou uma jornada até Atlântida. Além disso, a narrativa apresenta o McFish Deluxe.
Receita perdida é encontrada em Atlântida
O filme “McFish e a Receita Perdida de Atlântida” apresenta a expedição criada para explicar o retorno do sanduíche.
Na história, os Fish Lovers viajam até as profundezas do mar. Durante a jornada, encontram a cidade mitológica de Atlântida e uma suposta receita perdida.
A expedição também revela uma versão ancestral do Méqui 1000, restaurante icônico localizado na Avenida Paulista. Além disso, aparecem murais misteriosos e vestígios da civilização atlante.
A descoberta inspira uma nova versão do sanduíche. Assim, o McDonald’s apresenta o McFish Deluxe, que chega com alface e tomate.
Campanha apostou em maquetes e universo físico
A produção teve inspiração no estilo visual do cineasta Wes Anderson. Para materializar Atlântida, a equipe construiu uma maquete especialmente para o projeto.
A escolha também buscou valorizar a produção física em um cenário dominado por ferramentas de inteligência artificial.
Méqui 1000 ganha ambientação de Atlântida
O universo criado para a campanha também chegou à Avenida Paulista. A partir desta semana, o Méqui 1000 ganhou nova fachada e ambientação inspiradas em Atlântida.
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A campanha inclui diferentes formatos de comunicação. Entre eles estão filme para TV, estratégia digital, mídia OOH e conteúdos com influenciadores.
A ação também contempla um evento de lançamento para convidados. Além disso, ativações de marca ampliam a presença da campanha em diferentes pontos de contato.
McFish e McFish Deluxe têm disponibilidade limitada
O McFish e a nova versão McFish Deluxe estão disponíveis por tempo limitado. A oferta também está sujeita à disponibilidade dos estoques.
Os produtos podem ser pedidos nos restaurantes do McDonald’s em todo o Brasil. Além disso, os consumidores podem utilizar diferentes canais de compra.
As opções incluem balcão, totens de autoatendimento, Drive-Thru e aplicativo do Méqui. Pelo app, os pedidos podem ser feitos pelo McDelivery ou pelo Peça e Retire.
Com a nova campanha, o McDonald’s transforma novamente o retorno do McFish em um momento de conexão com os fãs. Dessa vez, porém, a viagem acontece nas profundezas do mar, entre Atlântida, mistério e uma nova receita.
