Hellmann’s entende muito de clássicos de fim de ano, mas em 2022 resolveu inovar e transformar os clichês da estação, criando novas versões de tudo aquilo que o brasileiro ama. A marca escalou o fenômeno musical Felipe Araújo para atualizar “Jingle Bells”, deixando a música com cara de hit de brega funk e pronta para embalar as festinhas de fim de ano. “Jingle Bate e Mexe” e seu lyric vídeo marcam hoje o lançamento da campanha “Hellmann’s transforma os clássicos de fim de ano”, desenvolvida pela agência Dark Kitchen Creatives.
A marca de alimentos da Unilever na categoria de molhos também vai transformar os pratos clássicos dessa época do ano com seus produtos, sugerindo novas receitas para confraternizações entre amigos, ceias de Natal e de ano novo e, até, usando as conhecidas ”sobras” das festas. E nada de ganhar meia do amigo secreto: os presentes de Hellmann’s podem transformar a vida – a ativação conta com promoção que inclui cashback e sorteios de R$ 100 mil.
“O fim de ano é uma época cheia de tradições – com costumes, músicas e pratos clássicos – que repetimos ano após ano. Apesar de amarmos tudo isso, por que não criar novos clássicos, que fiquem ainda melhores com Hellmann’s? Nessa campanha, além de transformarmos os clássicos da culinária, também criamos uma versão de ‘Jingle Bells’ que é a cara do nosso Natal tropical e vamos ajudar a transformar a vida de algumas pessoas com sorteios de R$ 100 mil reais”, provoca Carolina Riotto, Diretora de Marketing de Hellmann’s Brasil.
”JINGLE BATE E MEXE”
A música e o lyric vídeo produzidos por Hellmann’s e Felipe Araújo como intérprete já estão disponíveis no Youtube enas redes da marca e estarão também nos canais do artista e no Spotify em breve. A música brinca com clichês natalinos, como as piadas sobre pavê e os presentes de amigo secreto que não agradam a ninguém, e mostra que, com maionese, é possível transformar até mesmo um clássico em algo ainda mais especial. O lançamento vem acompanhado de convite do Felipe para que as pessoas cantem e dancem o refrão da música no TikTok, com direito a dança e tudo. A SubaMSK foi a responsável pela contratação do Cantor Felipe Araújo em parceria com a Universal Music/GTS.
Carolina Riotto explica que, quando a campanha foi idealizada, era importante para a marca ir muito além de um jingle. “Gostaríamos de dar de presente para as pessoas uma música de verdade, animada e contagiante. O Felipe Araújo, com seu talento, carisma e sucesso gigantesco tanto na música quanto nas redes sociais, foi o parceiro perfeito para colocar essa ideia de pé”, explica.
PROMOÇÃO
Além de um novo hit de Natal, os consumidores também ganham cashback e concorrem a somas de dinheiro durante a campanha. Até 15 de janeiro, os compradores que adquirirem R$ 30 em produtos Hellmann’s ganham R$ 20 em cashback, basta cadastrar a nota fiscal no site da campanha*. Para transformar não apenas os pratos com Hellmann’s, mas o ano de 2023, eles ainda concorrem a três sorteios de R$ 100 mil.
PRATOS CLÁSSICOS MELHORES DO QUE NUNCA
“Hellmann’s transforma os clássicos de fim de ano” ainda conta com receitas disponíveis no site Recepedia e nas redes da marca que usam os molhos Hellmann’s para deixar pratos típicos dessa época do ano – pernil, peru, fricassé etc – ainda mais deliciosos. “Essa é uma temporada de muitos encontros e a comida sempre é protagonista. Este ano, queremos dar ainda mais destaque para ela, mostrando que é possível dar vida nova aos clássicos sem ter muito trabalho na cozinha, apenas usando produtos saborosos, de qualidade e práticos”, explica Riotto.
A campanha também vai destacar pratos feitos com sobras das ceias de Natal e Ano Novo – salpicão de peru e fricassé de frango assado – que têm o objetivo de minimizar o desperdício de comida após as festas. “Hellmann’s tem diversas iniciativas e campanhas que combatem o desperdício de comida e esse é um viés bem importante para nós nessa época do ano. Com essa campanha, queremos mostrar que todo alimento pode ser reaproveitado com um toque especial de Hellmann’s”, comenta a executiva.
Ficha técnica
Cliente: Unilever
Produto: Maionese Hellmann’s
Campanha: Helmmann’s transforma os clássicos de Fim de Ano
Aprovação Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Evelyn Zanini, Iris Macias e Natalia dos Santos
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Criação: Guilherme Jahara, Carlão Fonseca, Demetrius Siurtemed, Beatriz Montalvão e Larissa Nogueira
Direção de Operações e Produção: Clariana Regiani
Producers: Rodrigo Luchini e Flavia Reis
Community Managers: Beatriz Montalvão e Larissa Nogueira
Plataforma: Bpool
Captação vídeos e fotos Felipe Araújo
Produtora de Imagem: Raiz Estudio
Direção: Cassio Neves
Produtores: Rodrigo Magu
Produtora Executiva: Fernanda Moraes
Diretora de Atendimento: Betania Garib
Diretor de Fotografia: Fabio Ura
Chefe de Elétrica: Xícara
Chefe de Maquinária: Rasta
Direção de Produção: Rodrigo Magu
Fotógrafo Still: Fabio Ura
Retoque de Imagem: Juary Leocádio – JLS Digital Retoucher
Coord. De Pós-Produção: Gabriel Bruno
Montador: Cassio Neves
Diretor de Arte: Demetrius Siurtemed, Rafael Arthur Amarante e Marcelo Aparecido Moura Leite
Motion Design: Muniz Junior, Vicente Bobadra
Montador: Nathan Sanchez
Captação vídeos e fotos das receitas
Produtora: Jomo Studio
Fotógrafa: Joene Knaus
Fotógrafo e Direção: Moreno Gonçalves
Assistente de foto e direção: Adima Macena
Assistente de Câmera: Fábio Nomura
Produtor Executivo: Andrew Street
Áudio: Cláudinho Bueno
Food Stylist: Lud Knaus
Assistente Food Stylist: Patrick Almeida
Ator/Modelo: Victor Scafarielo
Diretor de Arte: Demetrius Siurtemed
Editor e Motion: Diogo Ornaghi
Composição e gravação música
Direção: Bruno Fernando Figueiredo
Produtor Musical: Bruno Fernando Figueiredo, Niko Kamada
Autor/letrista: Bruno Fernando Figueiredo
Co-autora: Gabriela Gavi
Intérprete: Felipe Araújo
Estúdio de gravação: Estúdio Family Mob
Engenheiro de Som: Otavio Rossato
Assistente(s): Leonardo Hanna.
Mix: Niko kamada
Edição Digital: Niko Kamada
Mixagem: Niko Kamada
Coro: Bruno Fernando Figueiredo
Arranjos: Sergio Monti Castro Kamada
Produtora de áudio/música
Direção Musical: Alex Menck – Big Sync Music
Produção Executiva: Alex Menck – Big Sync Music
Atendimento: Alex Menck – Big Sync Music
Equipe Universal Music/GTS
Presidente: Paulo Lima
Diretor GTS: Ulises Gasparini
Gestão de carreira GTS: Denise Tolentino
Gerente de A&R: Daniel Rigo
Assistente de A&R: Maria Almeida
Direção artística: Miguel Cariello e Henrique Badke
Gerência artística: Renata Cenízio ou Miguel Afonso ou Daniel Rigon ou Camilla Lins ou Victor Kelly
Coordenação A&R: Igor Alarcon, Fernanda Mesa, Patricia Aidas, Alice Baldan e Junia Coutinho
Equipe Felipe Araújo
Cantor: Felipe Araújo
Empresário: Emanoel Camargo
Assessor: Guilherme Soares
Segurança: Renato Gonçalvez
Stylist: Maris Tavares, Flavio Gomes e Henrique Almeida
Maquiagem: Mayara Aleixo
Contratação Felipe Araújo
Agência: SUBAMSK
Atendimento: Sandra Zimberkinop, Flávio Pinheiro e Caroline Lima
