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Campanha da Citroën para o C4 Cactus traz nova linguagem da marca para os consumidores

Criado pela BETC HAVAS, filme destaca que originalidade nasce quando se é deixado levar pelo lado criativo

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A Citroën apresenta sua mais nova comunicação e traz o SUV C4 Cactus como protagonista. Criada pela BETC HAVAS, a campanha aposta no carro como personagem principal para evidenciar algumas das principais características da marca, como originalidade e inovação.
Com o conceito ‘Ser original é irresistível’, a ação conta com filme de 60” que, de início, mostra um cubo branco flutuante transitando pela cidade – como um carro. E ao se deparar com situações e pessoas criativas e diferentes, é como se esse objeto, aparentemente comum, ‘se inspirasse’ transformando-se então, aos poucos, em algo único: um SUV C4 Cactus.
A campanha também tem como objetivo apresentar uma nova forma de Citroën se comunicar com as pessoas, ressaltando a criatividade, modernidade e, sobretudo, a originalidade como importantes atributos dos modelos da marca.
“A criatividade sempre fez da Citroën uma marca única e inovadora também na forma de falar com seus clientes. Ao longo da nossa história, realizamos ações como escrever “Citroën” no céu de Paris, em 1922, e iluminar a Torre Eiffel com 250 mil lâmpadas para escrever o nome da nossa Marca, em 1925”, comentou Fred Battaglia, CMO South America na Stellantis. “E nos dias de hoje, a Citroën continua sua trajetória inovadora no modo de falar com seus clientes e apresentar a sua personalidade. Essa campanha que estamos lançando junto com a BETC HAVAS traz essa forma diferenciada e ousada de se comunicar, rompendo as barreiras do senso-comum e proporcionando aos clientes uma experiência única”, completou Fred.

Além do filme com veiculação em TV fechada, a estratégia de comunicação desenvolvida pela agência conta com peças exclusivas para os canais digitais e materiais de pontos de venda.
“A Citroën é original por natureza e conseguimos encontrar nessa campanha uma oportunidade incrível de reposicionar uma marca tão icônica no Brasil com um projeto para toda a América do Sul”, diz Marcelo Ribeiro, diretor de criação associado da BETC HAVAS. “Assim como nós nos tornamos originais por causa das experiências, referências e bagagens que levamos ao longo da vida, esse carro é original por ter sido uma esponja que absorveu as inovações e modernidades que o mundo proporciona”, finaliza Victor Castelo, também diretor de criação associado da agência.

 

Ficha Técnica
Agência: BETC HAVAS
Cliente: Citroën
Produto: C4 Cactus
CCO: Erh Ray
CBO: Daniel Jotta
Vice-Presidente de Criação: Andrea Siqueira
Direção de Criação: Marcelo Ribeiro e Victor Castelo
Criação: Fernanda Peka, Gustavo Souza, Rodrigo Cotellessa, Caique Llaguno e Lucas Madu
Marcas&Negócios: Fabiane Veiga, Fabiana Lira, Mario Lion, Marina Mesquita, Arielly Freitas Carol Lacerda e Regiane Costa
Canais&Engajamento: Bruna Croce, Caroline Andrade, Jairo Soares, Gabriel Roveri, Haroldo Paro e Sara Freitas.
Estratégia: Agatha Kim, Patrick Sertã, Andre Menezes, Gabriela Souza
Conteúdo: Daniela Lima, Felipe Ribeiro e Ester Fontes
Produção: Anna Luisa Ferraz, Juliana Arantes, Welton Noronha e Sthefany Nascimento
Produtora de Filme: Saigon Filmes
Diretor: Manu Mazzaro
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz, Giovanna Buschinelli
Coordenação de Produção: Katiucia Soares, Natalia Cardoso, Jucilene Almeida e Thalita Machado
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Operadores de Drone: Rafael Paiva
Diretor de Arte: Taísa Malouf e Ana Henriques
Assistente de Direção: Gomes
Diretor de Produção: Murillo Baskerville e Tadeu Piantino
Figurinista: Marina Vieira e Nina Guimarães
Produtora de Casting: Giovanna Rouvier e Elaine Schilker
Produtor de Locação: Fabrício Marinho
Produtor (a) de Objetos: Mary Mello
Maquiador: Fernando Andrade
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares
Atendimento Pós-Produção: Claudia Rocha
Montador: Danilo Abrahan
Finalizador: Fabio Abreu
Cor: Osmar Junior
Finalizadora: Invisible Works
Produtora de som: Hefty

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Editor Executivo do Portal CidadeMarketing.com.br > Mestre em Comunicação e Sociedade pela Universidade Federal de Sergipe. Possui MBA Executivo em Administração com ênfase em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas - Rio de Janeiro. Consultor, Palestrante e Pesquisador sobre Empreendedorismo, Marketing, Redes Sociais e Negócios Digitais. Professor, Palestrante TedxTalks e Campus Party. Twitter: @ThalesBrandao

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