Divulgação. Edição 2019, esse ano a capacitação aconteceu no formato online
O agreste pernambucano é reconhecido como um dos polos têxtil do Brasil, mas sob os grandes números de produção existe uma realidade: mulheres que buscam o sustento e qualidade de vida para suas famílias em uma cadeia produtiva que apresenta muitas relações de trabalho desiguais e precarizadas. O Diagnóstico do Polo Têxtil do Agreste Pernambucano, elaborado pelo programa Tecendo Sonhos, da Aliança Empreendedora, constatou que em sua maioria são mulheres negras, com filhos, que trabalham em casa por conta própria com oficinas de costura, o que faz com que arquem com alguns custos como manutenção e conta de luz. Além disso, as jornadas somam, em média, de 10 a 15 horas por dia, que precisam ser equilibradas com a gestão da casa.
Segundo o diagnóstico do Tecendo Sonhos, essas mulheres têm interesse em se formalizar, se cadastrando como Microempreendedor Individual (MEI). Mas muitas vezes falta tempo, recurso e até mesmo conhecimento sobre o tema. Para elas, saber mais de assuntos ligados ao negócio – como gestão financeira, separação das finanças do negócio, precificação, negociação e vendas, comportamento empreendedor, trabalho em rede e cooperativismo – ajudaria no dia a dia.
Cerca de 70% das costureiras autônomas ganhavam até um salário mínimo por mês, sendo que 38% recebia apenas um quarto deste montante, cerca de 250 reais. Os acordos são orais, logo não existe contrato nem recibo pela entrega das peças, além dos períodos de sazonalidade da produção, o que dificulta a formação de uma reserva financeira ou planejamento futuro. Essa situação ficou ainda mais grave com a pandemia da Covid-19, com o impacto econômico no setor têxtil muitas dessas famílias ficaram sem renda.
Capacitação Para melhorar a realidade da região, o Tecendo Sonhos, com o apoio do Instituto C&A, e em parceria com a Secretaria de Políticas para Mulheres de Caruaru, realizou capacitação com mulheres empreendedoras do setor têxtil na cidade entre os meses de maio e junho. Com o início da pandemia do Covid-19, a capacitação gratuita, que seria presencial, foi adaptada completamente para o online.
“Com o diagnóstico em mãos, o projeto identificou empreendedoras locais que foram fundamentais para o legado do Tecendo Sonhos na região, com o repasse e troca de conhecimento”, afirma Cristina Filizzola, coordenadora do programa na Aliança Empreendedora, que desde 2014 promove relações de trabalho dignas na cadeia têxtil da cidade de São Paulo.
Ao todo 57 mulheres participaram do curso de empreendedorismo, que foi realizado via WhatsApp. Além disso, dez encontros on-line foram realizados pelo YouTube. A capacitação contou com quatro temas principais: Valorização do trabalho de artesãs e costureiras, empoderamento feminino, vendas online e finanças na crise.
No fim do curso quatro mulheres foram selecionadas pela turma como Empreendedoras Destaque. Cada uma delas recebeu uma assessoria individual em comunicação, além de investimento com a produção de materiais de divulgação para seus negócios.
Um treinamento também foi realizado com organizações e lideranças para que possam futuramente dar continuidade no apoio local com capacitações em empreendedorismo. A equipe da Aliança Empreendedora formou 46 pessoas para serem multiplicadores da metodologia de Cineclube para promover o empreendedorismo na cadeia da moda de forma digna em Caruru e Toritama.
“Nós da Aliança acreditamos que todos podem empreender com dignidade, promovendo um trabalho descente. Com o Tecendo Sonhos, esperamos que o conhecimento permaneça como um legado para as organizações e lideranças locais e que as mulheres de Caruaru possam ter mais autonomia financeira e prosperar com os seus negócios”, comenta Filizzola.
Histórias de superação
“Nós mulheres empreendedoras as vezes nos sentimos inseguras porque é muita coisa, muita informação. E às vezes levamos prejuízo porque não temos o controle”, afirma a costureira e artesã Francismeire Silva Melo, que tem uma facção em casa, onde costura e monta roupas que vem de uma fábrica.
Para ela, as mulheres empreendedoras precisam de ajuda com a administração do próprio negócio, que é muito complicada. “Não é fácil para você sair de emprego para administrar seu próprio trabalho, a gente não foi treinada para isso não. Eu nunca imaginava, que quando eu fui trabalhar para mim mesma, que iria ter o tempo fraco, que teria parada. Eu não me preveni para aqueles períodos. E fui quebrando a cara”, afirma.
Francismeire afirma que a vivência proporcionada pelo projeto Tecendo Sonhos foi única. “A troca de experiências foi maravilhosa. Interagi com as meninas e elas me mostraram como que eu consigo interagir com possíveis clientes de modo online. Além disso vimos que podemos ser mais fortes trabalhando juntas, unidas”.
Sobre o Tecendo Sonhos
Desde 2014, o programa Tecendo Sonhos promove relações de trabalho dignas na cadeia têxtil da cidade de São Paulo e consumo consciente. Para isso, integra micro e pequenos empreendedores, organizações sociais, governo, pesquisadores e tecnologias. Há quatro anos, o Tecendo Sonhos tem o suporte da Aliança Empreendedora, organização social que apoia negócios inclusivos e projetos para microempreendedores de baixa renda, com o apoio do Instituto C&A. Para mais informações: https://aliancaempreendedora.org.br/tecendosonhos/
Sobre a Aliança Empreendedora
Nosso trabalho consiste em apoiar empresas, organizações sociais e governos a desenvolver modelos de negócios inclusivos e projetos de apoio a microempreendedores de baixa renda, ampliando o acesso a conhecimento, redes, mercados e crédito para que desenvolvam ou iniciem seus empreendimentos. Geramos novas oportunidades de negócios, trabalho e renda através do empreendedorismo, promovendo inclusão e desenvolvimento econômico e social. Para mais informações: http://aliancaempreendedora.org.br/
Objeto de estudo mundial, a emissão de moeda digital por bancos centrais (central bank digital currency – CBDC) pode ser uma possibilidade para aprimorar o modelo vigente das transações comerciais entre as pessoas e mesmo entre países. Com o intuito de antever o futuro das relações financeiras, o Banco Central formou um grupo de trabalho para discutir impactos de uma eventual emissão de moeda digital no Brasil. O BC pretende investigar os alcances de uma CBDC, assim como os benefícios para a sociedade, considerando as especificidades e os desafios do contexto nacional. A iniciativa avaliará, também, como uma moeda eletrônica pode trazer benefícios complementares aos que estão sendo introduzidos com a implantação do Pix, sistema de pagamentos instantâneos, que começa a funcionar em novembro. Segurança Entre os objetivos do grupo de trabalho estão a proposição de modelo de eventual emissão de moeda digital, com identificação de riscos, incluindo a segurança cibernética, a proteção de dados e a aderência normativa e regulatória e a análise de impactos da CBDC sobre a inclusão e a estabilidade financeiras e a condução das políticas monetária e econômica. Uma CBDC distingue-se de criptomoedas sem fidúcia (garantia) nacional, como bitcoins, porque trata-se de apenas uma nova forma de representação da moeda já emitida pela autoridade monetária nacional, ou seja, faz parte da política monetária do país de emissão. Essa nova forma de moeda pode provocar mudanças substanciais no Sistema Financeiro Nacional. Dessa forma, o estudo irá comparar os potenciais benefícios de uma CBDC no aprimoramento do bem-estar e na preservação da cidadania financeira de sua sociedade com os riscos inerentes dessa nova forma de pagamento.
O next lança hoje sua nova campanha com o mote “um next para cada versão de você”. O objetivo é reforçar a ideia do “faz acontecer”, conceito que estrutura a marca como um banco digital completo e gratuito, conectado ao momento atual e aos diferentes contextos de vida de cada pessoa. Criada pela R/GA, a campanha começa a ser veiculada hoje no digital e Pay TV.
No filme, uma mulher e suas várias “versões” estão se desdobrando para realizar tarefas diferentes. As soluções do next vão aparecendo para auxiliá-la a cada momento, a exemplo dos famosos “mimos” (descontos em parceiros), transferências gratuitas, compras online e cartão virtual, entre outras.
“Criativamente a campanha tenta retratar o que muitos brasileiros estão passando no cenário atual, com o acúmulo de funções e a multiplicidade de tarefas. Queremos apresentar o next como uma marca atualizada, pronta para ajudá-los a fazer acontecer em todos os momentos”, comenta Paulo Aguiar, head de Marketing do next.
“É gratificante poder lançar com o next essa campanha, porque ela faz as pessoas conhecerem ainda mais os tantos benefícios do banco, que podem fazer uma grande diferença para elas nesse momento”, acrescenta Fabiano Coura, presidente da R/GA São Paulo.
A estética do filme é um destaque graças à técnica de motion control, que executa o mesmo movimento em diversas velocidades, possibilitando trazer a ideia de uma pessoa real em seu dia a dia, em diversas funções, quase que ao mesmo tempo.
A ação será amplamente divulgada no meio digital e pode ser conferida no Instagram (@instadonext), Twitter (@falanext) e Youtube. A estratégia ainda contará com uma ação com criadores de conteúdos e influenciadores digitais nos perfis sociais da marca ao longo do mês.
Ficha Técnica
Título: Um next para cada versão de você
Cliente: next
Agência: R/GA São Paulo
SVP, Managing Director: Fabiano Coura
VP, Diretor de desenvolvimento de negócios: Marcio Oliveira
VP, Diretor Executivo de Criação: Saulo Rodrigues
Diretor de Criação: Rafael Freire
Diretor de Criação Associado: Eduardo Macedo
Criação: Rogerio Castro, Lucas Ferraz, Renata Carignani e Carolina Hikari
Atendimento: Lilly Mattão, Gabriela Mongiat e Nara Zanoni
Estratégia: Giacomo Groff, Kyle Fiore e Gabriela Bergantin
Diretor de Produção: Flaviz Guerra
Produção: Thiago Zara e Natália Zampieri
Content Studio: Leonardo de Jesus, Caroline Bonani e Bruno Souza
Mídia: Viviana Maurman, Andre Hosoume, Pietro Russo, Thais Barcellos e Raquel Consorte
Marketing Sciences: Guilherme Campos
Cliente: Márcio Parizotto e Paulo Aguiar
Produtora de imagem: Magma
Diretor: Manuel Nogueira
Assistente de Direção: Carolina Sentelhas
Diretor de Fotografia: Ale Elaiuy
Produção Executiva: Carlos Todero e Renata Munaretto
Coordenação de produção: Jonas Matos
Diretor de produção: Luis Milliet
Atendimento: Lili Pulz
Diretor de Arte/Produtora de objetos: Marystela Baioco
Produtor de locação: Marcelo Cotrim
Produtora de Casting: Taty Horta
Figurinista: Guga Saraiva
Montador: Lucas Brasileiro
Finalizador: Ale Campos
Coordenadora de pós: Livia Piassa
Pós-Produção: Liquor Media
Color Grading: Diogo Comum
Produtora/som: LOUD
Diretor de Produção Musical: Felipe Vassão e Gustavo Garbato
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento: Priscila Miranda, Jin Jhu Park, Karina Amabile
“Quem Ama Vacina”. É com esse mote que a Sanofi Pasteur lança uma campanha de conscientização sobre a importância de manter a vacinação em dia, principalmente dos pequenos. Desenvolvida pela Publicis, a ação inclui filme para o ambiente digital, mídia impressa e redes sociais.
“Manter a vacinação em dia é a maneira mais eficiente de gerar imunidade coletiva para doenças infeciosas, uma vez que a pessoa vacinada fica protegida, não adoece e não transmite determinadas doenças”, explica Ana Garcia-Cebrian, diretora-geral da Sanofi Pasteur no Brasil. “É uma questão de saúde coletiva, por isso, a queda na cobertura vacinal é tão preocupante.”
Dados da OMS apontam que, em 2019, quase 14 milhões de crianças no mundo não foram vacinadas contra doenças como difteria, tétano e sarampo[1]. Dois terços dessas estão concentradas em países de média e baixa renda, entre eles o Brasil¹. A imunização na infância é importante, uma vez que crianças são mais suscetíveis às doenças, já que suas defesas imunológicas ainda são imaturas[2].
O filme, peça central da campanha, traz cenas de afeto entre uma mãe e o seu bebê, lembrando que é preciso cuidar de quem mais amamos para evitar que sejam acometidos por doenças como hepatite B, diferia e tétano, entre outras. No fim, a mãe faz o sinal de V (de vacinação) com as mãos e a locução, em off, convida a todos os que cuidam de crianças entre 2 e 24 meses a levá-las em uma unidade de saúde ou clínica privada para vacinação.
Nas redes sociais, pais e mães também serão convidados a compartilhar as suas fotos fazendo o V da vacinação, participando de uma ação de conscientização sobre a importância de manter a imunização das crianças em dia.
“Mais do que nunca, a saúde é a principal preocupação da população, por isso, é muito importante que a Sanofi Pasteur, referência em vacinas, venha à mídia neste momento e atue de forma proativa para lembrar que a prevenção por meio da imunização ajuda a proteger quem mais amamos”, comenta Gabriela Borges, Head de Atendimento da Publicis.
As peças da campanha foram produzidas seguindo os protocolos de segurança por causa da pandemia de COVID-19, protegendo as pessoas envolvidas, com direção e acompanhamento de foto remotos.
No início de agosto, a Yakult firmou uma parceria com o Hospital de Clínicas da Universidade Estadual de Campinas (HC Unicamp) para doação de 44.760 frascos de Leite Fermentado Yakult com o exclusivo probiótico Lactobacillus casei Shirota. O produto está sendo entregue para profissionais da saúde que atuam na linha de frente do atendimento da covid-19, e para os demais colaboradores que garantem o funcionamento do hospital.
Segundo o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto, as doações são uma forma de a empresa se solidarizar com todos os profissionais que estão na linha de frente do atendimento da covid-19. “A Yakult vem fazendo doações de Leite Fermentado para alguns hospitais por acreditar que, neste momento de pandemia, todos devem contribuir com os profissionais que saem diariamente de suas casas para ajudar a salvar vidas. Essa é a nossa forma de agradecer e de colaborar para a saúde de cada um deles”, afirma. Desde o início da pandemia de covid-19, a Yakult do Brasil já doou mais de 150 mil frascos de Leite Fermentado Yakult para hospitais da Grande São Paulo, onde a pandemia de covid-19 tem sido mais intensa.
“A doação da Yakult para o HC Unicamp é uma demonstração importante de apoio aos profissionais de saúde que, há mais de quatro meses, trabalham de forma exaustiva no combate da covid-19. Ao doar para o HC aquilo que faz de melhor, a Yakult fortalece toda uma rede de solidariedade constituída pela iniciativa privada em prol do hospital. Ao associar a sua marca ao HC Unicamp, a Yakult reconhece o serviço de excelência em saúde realizado pelo nosso hospital. Toda a nossa gratidão à Yakult pela doação”, ressalta o professor doutor Antonio de Oliveira Gonçalves Filho, superintendente do Hospital de Clínicas da Unicamp. O HC Unicamp atende exclusivamente pacientes do SUS e possui 63 leitos para covid-19 – destes, 92% estão ocupados (dados de 17.08). O hospital é o centro de atendimento da epidemia de coronavírus para uma população de mais de 6 milhões de pessoas e tem mais de 3 mil profissionais da saúde trabalhando para aplicar os testes na população, isolar e tratar os infectados, e impedir a contaminação pelo SARS-COV-2 (sigla do inglês para Severe Acute Respiraty Syndrome Coronavirus2
Nascido nos anos 80, o tênis PUMA Califórnia chamou a atenção na época com seu estilo descontraído. Trazido de volta às ruas, o novo PUMA Cali mantém a inspiração esportista da PUMA e retorna em diferentes modelos, recebendo detalhes de cores, materiais e texturas – tudo isso sem perder sua essência. Produzido em couro e borracha com furos no cabedal para melhorar a ventilação, os novos Cali são a escolha ideal para quem procura um tênis clássico, mas nada básico. Além de novas cores, o CALI também acaba de ganhar uma super plataforma, dando origem ao novo PUMA Cali Wedge, com a altura de um verdadeiro salto alto e o conforto de um tênis.
Em uma campanha que incentiva a união feminina e mostra que diferença não é rivalidade, a PUMA convidou as embaixadoras Maisa, Karen Jonz e Isa Pacheco, além da jogadora do Palmeiras, Juliana Passari, para mostrar que não tem idade ou estilo que resista ao PUMA Cali. Neste momento em que as redes sociais são tão presentes na vida de milhares de garotas, a PUMA quer incentivar o olhar de inspiração no look e, principalmente, na atitude de suas embaixadoras que possuem similaridades e diferenças com todas as mulheres. Seguindo todas as recomendações de segurança e higiene estabelecidas, a campanha foi fotografada na casa de cada embaixadora.
O PUMA Cali está disponível por R$379,90 em diversas cores que vão desde a versão clássica branca e preta, passam pela delicada branca e rosa, até uma ousada combinação de branco com verde, rosa e azul, no PUMA.com e nas lojas Artwalk, Authentic Feet, Guadalupe e Your ID. Já o novo PUMA Cali Wedge chega ao mercado por R$399,90, na versões: total white, preta e branca, além da branca com um discreto detalhe preto, também no PUMA.com e nas lojas Authentic Feet, Guadalupe e Your ID.
No dia 20/08, o Google disponibilizou no Brasil acesso direto aos consumidores via buscador ou pelo Maps para que eles peçam comida online. O buscador já firmou parceria com três marcas de entrega no Brasil: Rappi, Delivery Center e Onyo. O Google conta com o serviço que já é sucesso nos Estados Unidos.
Confira o texto do Google em seu blog anunciando a função do serviço de delivery no buscador:
“Você está sentindo falta de comer no seu restaurante favorito? Tem vontade de comer aquela pizza no domingo à noite ou aquele docinho delicioso que costumava comprar no caminho para o trabalho? Neste momento de quarentena, pedir comida para entrega em casa ou no trabalho tornou-se um recurso super útil e essencial para muitas pessoas. No Brasil, as buscas no Google por ‘delivery’ atingiram o recorde no primeiro semestre de 2020 – um crescimento de 62% em relação ao mesmo período do ano passado. A partir de hoje, pedir comida on-line vai ficar ainda mais fácil e rápido: agora você pode fazer isso diretamente na Busca ou no Google Maps. Encontre restaurantes, faça o pedido por meio de seus serviços de entrega preferidos e pague com apenas alguns cliques. A nova experiência está começando a partir desta semana com milhares de restaurantes em colaboração com a Rappi, a Delivery Center e a Onyo, e com mais parceiros do ecossistema de restaurantes vindo em breve. Na nova experiência na Busca e no Google Maps, sempre que procurar um restaurante que faça parte do catálogo e entregue na sua região, você verá o botão “Faça seu pedido”. Em poucos passos, será possível escolher o seu prato favorito, consultar os horários de entrega ou retirada e finalizar a compra com o Google Pay.
Com o login e pagamento do Google, não será necessário informar os detalhes da sua conta no serviço escolhido ou as informações do seu cartão de crédito. Assim que a compra for concluída, você receberá um e-mail com o resumo do pedido, dados de rastreamento e informações de contato do restaurante. Apoiando o ecossistema local Para proprietários de restaurantes e cafés, o novo recurso também pode ajudar a criar novos canais de descoberta e alcançar mais clientes, especialmente durante esses tempos difíceis. Estamos muito felizes em apoiar o ecossistema local, criando produtos e recursos para tornar a vida das pessoas mais fácil e melhor. A experiência de pedido de comida na Busca e no Google Maps está disponível nas versões mais recentes de todos os principais navegadores de celular e desktop. Já decidiu o que vai jantar esta noite? Faça seu pedido e bom apetite!”
Muitos momentos ficam marcados, às vezes, pelo gosto, pelo cheiro ou pelo som de uma risada. Para lembrar que Café Damasco se faz presente em muitas dessas ocasiões, a BETC/Havas criou uma campanha que ressalta o novo posicionamento da marca.
Sob o conceito “O melhor presente é estar presente”, a iniciativa conta com dois filmes, em versões de 30’’ e 15’’. O primeiro deles revela parte da trajetória da personagem, que compartilha períodos marcantes da vida com suas amigas, família e namorado, como por exemplo seu noivado ou a felicidade do teste positivo para gravidez. Já o segundo mostra a alegria da protagonista ao receber uma ligação importante e dividir a notícia de ter conseguido um emprego. Durante a narrativa, de ambos os comerciais, é possível ver o café da JDE sempre presente, como um personagem que acompanhou todas essas conquistas de perto. A campanha reforça o sabor diferenciado e o aroma intenso preservado pela torra lenta, proporcionado exclusivamente por Damasco.
“A campanha foi inteira pensada em torno de momentos inesquecíveis que acontecem ao redor de uma xícara de café. E que não são poucos! Esse foi o ponto de partida para Café Damasco voltar à mídia ressaltando sua presença na vida dos consumidores com o sabor e aroma que só Damasco oferece”, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.
A campanha, que acaba de estrear e deve ficar no ar durante quatro meses, tem veiculação direcionada especialmente ao Paraná.
Ficha Técnica
Agência: BETC/Havas
Cliente: JDE
Produto: Café Damasco
Título: O melhor presente é estar presente
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Criação: Iedo Gualberto, Fernanda Peka e Julia Malavazzi
Marcas & Negócios: Heloísa Figueiredo, Ricardo Barros, Carol Pavesi e Daniel Franco
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Katia Lima, João Paulo Ferraz, João Pedro e Heloisa Faro
Estratégia: Ágatha Kim, Rodrigo Vieira e Mariana Sena
Head of Production: Anna Luísa Ferraz
Diretora Integrada de Produção: Anna Luísa Ferraz
Produção: Priscyla Farina e Cindy Cardoso
Produtora de imagem: Corazon Filmes
Diretor de cena: Rica Sampaio
Diretor de fotografia: Fernando Bertolucci
Direção Executiva: Igor Ferreira e Renato Chabuh
Atendimento: Maria Eugênia (Mariê)
Coordenadora de Produção: Juliana Sigolo e Sarah Moura
Fotografia Still: Cadu Maya
Edição: Bruna Abubakir
Finalização: Rodrigo Parente e Miguel Lima
Pós produção: Post It
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo
Produção Musical: Luís Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes
Produtor Executivo: Renato Castro e Christiane Rachel
Coordenação: Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homen de Mello e Tiago Mago
Aprovação do cliente: Tina Cação, Emerson Guimarães, Alejandra Collado e Leonardo Q. Silva
Aproveitando o período de isolamento social, a Gramado Summit resolveu lançar um evento digital e solidário, com palestras transmitidas ao vivo ao longo de uma semana. Entre os nomes já confirmados estão José Galló (Renner), Nelson Sirotsky (Grupo RBS), Guilherme Paulus (CVC), André Diamand (SexyCanvas), Gui Massena e Edu Hommerding (Dobra), e Greta Paz (Eyxo).
Os conteúdos serão transmitidos na primeira quinzena de novembro, no site do Summit Talks, que são os eventos pockets da marca. A data exata da transmissão será divulgada em breve, bem como as instruções para quem desejar se inscrever.
O evento será solidário. Basta realizar uma doação de R$50 para o Instituto Hércules Galló para garantir acesso ao link de transmissão. “A ideia é oferecer um conteúdo qualificado, ao mesmo tempo em que promovemos a preservação da história e da cultura da Serra Gaúcha”, explica o CEO da Gramado Summit, Marcus Rossi.
Além dos nomes já anunciados, outros palestrantes serão divulgados nos próximos dias.
Este ano, muita coisa mudou, inclusive o jeito de comemorar aniversário. Para homenagear o marco de 39 anos de existência do SBT, a emissora convidou alguns artistas para compartilhar uma nova maneira de confraternizar, virtualmente, datas importantes como essa. O filme será veiculado na TV e nas plataformas digitais da emissora.
Inaugurado em 19 de agosto de 1981, no exato momento da assinatura da concessão por Silvio Santos, o SBT tem em sua história uma programação popular e inovadora, mantendo-se na vice-liderança de audiência desde seu primeiro dia no ar. Popular porque aproxima-se do público através de seus comunicadores e inovadora por ter sido a única emissora de televisão que nasceu de um programa, o Programa Silvio Santos.
Surpreendendo em seus primeiros anos de vida, mesclava grandes clássicos da TV com novos formatos e estrelas que nasciam no canal. O Povo na TV, Programa Raul Gil, Almoço com as Estrelas com Ayrton e Lolita Rodrigues, O Homem do Sapato Branco, com Jacintho Figueira Jr, Show Sem Limite com Jota Silvestre, Moacyr Franco Show, Dercy Gonçalves, A Maravilhosa Música Brasileira com Oswaldo Sargentelli, o humorístico Reapertura, entre outros, eram garantia de sucesso em audiência. Ao mesmo tempo, a emissora revelava comunicadores que tornaram-se estrelas da telinha: Gugu Liberato, Mara Maravilha, Christina Rocha, Luis Ricardo e Sérgio Mallandro.
A criatividade sempre se fez presente através do lançamento de programas interativos como Sessão Premiada e TV Powww, além das novelas internacionais Os Ricos Também Choram, Chispita, Cristina Bazan, Viviana em Busca do Amor, que conquistaram o público junto das produções próprias como Destino, A Força do Amor, Vida Roubada, Meus Filhos Minha Vida e Jerônimo. Mas os programas de auditório, uma escola criada por Silvio Santos, foram constantes em seu início com Viva a Noite, sob comando de Gugu Liberato, o musical Vamos Nessa, com Dudu França, Silvio Santos e Mara, e o humor de Alegria, ressaltando o viés inovador da emissora com as Câmeras Escondidas. Os seriados Chaves e Chapolin consagram o humor simples e pueril num fenômeno absoluto de público. Mulheres antenadas e modernas comandavam Show da Tarde, deixando de lado a culinária e o artesanato e investindo em entrevistas e debates com Christina Rocha, Mara, Helô Pinheiro, Sandra Bréa e Meire Nogueira, entre outras.
A tradição em programas infantis faz parte da admiração dos pequeninos pelo canal. Bozo arrebatou o público mirim a partir do primeiro dia de exibição. O Festival Internacional da Criança, com Giovanna, revelou talentos da época. Mas foi com Show Maravilha, comandado pela baiana Mara Maravilha, que uma legião de fãs abraçou o SBT como seu canal de TV preferido, seguindo com a alegria e a molecagem de Sérgio Mallandro no Oradukapeta, Dó Ré Mi Fá Sol Lá Simony e o programa Mariane.
Na segunda metade da década, um grande investimento resulta em uma programação forte, com a chegada de Hebe Camargo, que renovou seu tradicional Hebe com a presença do jornalismo e convidados especiais. Carlos Alberto de Nóbrega trouxe o banco de seu pai, Manoel de Nóbrega, para o SBT e o consagrou através de A Praça é Nossa, absoluto sucesso que se modifica remodelando as atrações sem perder o principal: o dom de fazer rir. Jô Soares também trouxe seu sofisticado humor com Veja o Gordo e mais uma vez inovou no SBT com o talk show de maior repercussão da década: Jô Soares Onze e Meia.
Noticentro fixou a informação na grade nos sete primeiros anos, e em 1988, um novo modelo de jornalismo na televisão brasileira foi apresentado através do TJ Brasil com a ancoragem e a opinião forte e contundente de Bóris Casoy. Na década de 90, o Aqui Agora também apresenta uma linguagem nova e surpreendente no telejornalismo, com reportagens que prendiam a atenção através da presença de Magdalena Bonfiglioli, Wagner Montes, João Leite Netto e Celso Russomano. Já o Jornal do SBT, inicialmente com Lillian Witte Fibe, contou também com a apresentação de Leila Cordeiro, Eliakin Araujo, Hermano Henning, Carlos Nascimento, Liliane Ventura, Analice Nicolau, Maria Cândida, Marcelo Torres, entre outros. O esporte trouxe uma equipe de peso, em épocas diferentes com Osmar de Oliveira, Emerson Leão, Jorge Kajuru, Telê Santana, Walter Abrahão, Sócrates, Juarez Soares, Luiz Ceará, Silvio Luiz, Juca Kfouri, João Rehder, Orlando Duarte, Luiz Alfredo, e grandes nomes.
A produção de reportagens especiais teve comando de Silvia Donato em O Crime e a Lei e Fatos em Foco, em 1981. Em 1986, Goulart de Andrade chega ao SBT trazendo seu “vem comigo” no Eu Sou o Repórter e Comando da Madrugada. Roberto Cabrini chega em 1989 para comandar o departamento de esportes e matérias internacionais no Reportagem Especial. Em 1995 o SBT Repórter reúne a melhor equipe de reportagem, que perdura aos dias atuais sob comando de Cabrini no premiado Conexão Repórter.
Na década de 90, o SBT investe novamente em dramaturgia sendo ovacionado com Éramos Seis, um dos maiores sucessos do gênero. Razão de Viver, Pérola Negra e Fascinação reverberam em audiência. O bate-papo jovem e direto de Serginho Groisman traz um Programa Livre nas tardes da TV. Nesta época, dois nomes de peso surgem nas telas da emissora: Eliana e Celso Portiolli. Gugu mantém a tradição nos shows de auditório com Sabadão Sertanejo e o variado Domingo Legal, fenômeno de audiência nas tardes de domingo. A Escolinha do Golias era pura gargalhada com Ronald Golias, Nair Bello, Consuelo Leandro e Carlos Alberto de Nóbrega, e no final da década, Gorete Milagres e Moacyr Franco estrelam Ô Coitado.
O Programa Silvio Santos diversifica com os mais variados gêneros de atrações através do Qual é a Música, Show de Calouros, Porta da Esperança, Roletrando, Domingo no Parque, Jogo das Famílias, O Preço Certo, Cinderela, e mantém a tradição da preferência do público lançando novas atrações como Topa Tudo por Dinheiro, Em Nome do Amor, Gol Show, Tentação e Show do Milhão, um marco na carreira do animador. Em 1993 os jurados mais queridos do Brasil se revezam no comando do Novo Show de Calouros, com Sonia Lima, Flor, Leão Lobo, Décio Piccinini, Elke Maravilha, Pedro de Lara e Wagner Montes.
Em 1996 o SBT amplia sua capacidade operacional com a inauguração do Centro de Televisão Anhanguera, ou Complexo Anhanguera, reunindo toda a produção em um único espaço (encerrando as atividades nas sedes Vila Guilherme, Sumaré, Camarés, Teatro Silvio Santos e a antiga Unidade Anhanguera). No ano seguinte, uma parceria inédita da TV apresenta Chiquititas, novela infanto-juvenil que revelou inúmeros talentos da dramaturgia. Marilia Gabriela chega para comandar First Class e depois o SBT Repórter, estreando em 1998 seu bate-papo dominical no De Frente com Gabi. A trilogia de Thalia, revelada pelo SBT em 1992 pela novela Quinze Anos, têm êxito com Maria Mercedes, Marimar e Maria do Bairro. Sem deixar de lembrar de Gaby Spanic em A Usurpadora, exibida aqui em 1999.
No final da década, o apresentador Ratinho chega ao SBT trazendo seu show de variedades com humor, reportagens e prestação de serviços. Destacam-se também o polêmico Márcia, com Márcia Goldschimidt, os divertidos Fantasia e Alô Christina, o humorístico Fala Dercy, o último programa de Dercy Gonçalves na TV, e Canta Dança Minha Gente, uma danceteria sob o alto astral de Carla Perez. Após atuar nas Câmeras Escondidas, Celso Portiolli estreia como apresentador no Passa ou Repassa, tendo comandado posteriormente diversas atrações que mostraram a versatilidade do animador como Tempo de Alegria, Curtindo uma Viagem, O Conquistador do Fim do Mundo e Código Fama.
Com atrações educativas, o Bom Dia e Companhia estreia em 1993 sob apresentação de Eliana, criando uma marca de qualidade na programação infantil da televisão. Em 1998 passa para o comando de Jackeline Petckovic. Na mesma época estreiam Casa da Angélica, o programa Sérgio Mallandro, Sessão Desenho no Sítio da Vovó e o infantil Disney Club, com a turma da TV CRUJ.
Na virada do século, as novidades não param e o SBT volta a investir pesado em dramaturgia com Pícara Sonhadora, Marisol, Canavial de Paixões e Amigas e Rivais, entre outras. Em 2001, a maior audiência de sua história, confirma o talento da emissora para a inovação, com a chegada de um novo gênero na programação: o reality Casa dos Artistas paralisa o público em frente à TV para ver Silvio Santos e os 12 participantes interagindo ao vivo.
Novas atrações rejuvenescem a cara do SBT através do Charme de Adriane Galisteu, Casos de Familia, então com Regina Volpato, Jogo Duro, com Jorge Kajuru, e Meu Cunhado, protagonizado por Moacyr Franco e Ronald Golias. Os realities permeiam a programação através de Ilha da Sedução, com Babi Xavier, Protagonistas de Novelas, Ídolos, com Beto Marden e Ligia Mendes, Casamento à Moda Antiga, Popstars, o reality que revelou os conjuntos Rouge e Broz, Supernanny, Quem Perde Ganha, e em 2009 a elegância e o talento de Isabella Fiorentino e Arlindo Grund no Esquadrão da Moda. O Bom Dia e Cia ganha a dupla mirim Priscilla Alcantara e Yudi Tamashiro como os novos amigos da garotada e logo são presenteados com a companhia de Maisa, que revela-se um novo ídolo teen. Em 2015, após outros apresentadores, Silvia Abravanel mostra seu lado criança e consolida o “Bom Dia” junto ao público.
Em 2005, Ana Paula Padrão estreia junto com o SBT Brasil que posteriormente se fortalece como um dos principais telejornais da TV sob comando de Carlos Nascimento e Rachel Sheherazade.
Em 2008 a emissora volta a investir em texto nacional, lançando Iris Abravanel como autora em Revelação, seguindo-se às bem-sucedidas Vende-se um Véu de Noiva e Corações Feridos, além de Amor e Revolução e Uma Rosa com Amor, de Tiago Santiago. E Silvio Santos reúne seus 50 anos de carreira numa atração moderna e dinâmica: o novo Programa Silvio Santos, que traz o divertido Jogo dos Pontinhos, com Patricia Abravanel, Alexandre Porpetone, Helen Ganzarolli, Livia Andrade, Flor, Carlinhos Aguiar e Mara Maravilha, e as Câmeras Escondidas, sucesso que viaja o mundo e bate recordes de visualização em novas plataformas.
A dramaturgia ganha uma nova cara e Carrossel reúne a família em volta da TV, criando um novo hábito no telespectador brasileiro no horário nobre. Larissa Manoela, revelada em Corações Feridos, brilha como Maria Joaquina na novela, numa carreira de crescente êxito na década. A sequência mantém o vigor com o remake de Chiquititas, além de Cúmplices de Um Resgate, Carinha de Anjo e As Aventuras de Poliana. Prata da casa, Christina Rocha retorna com um novo Casos de Família.
Em 2014, o SBT retorna com a tradição criada em casa dos talk shows de fim de noite, lançada em 1981 através de Ferreira Netto, com a chegada de Danilo Gentili e sua trupe em The Noite com Danilo Gentili. Já em 2019 as tardes de sábado reúnem uma galera para assistir a um papo antenado pelo Programa da Maisa. O fim de noite é tradição em curiosidades, bom humor e audiência com Otávio Mesquita, que desde a década de 80 movimenta a madrugada com Perfil, Okay Pessoal e o atualíssimo Operação Mesquita.
Patricia Abravanel, mostrando talento nato, torna-se a nova estrela da TV nos bem-sucedidos Cante se Puder (ao lado de Márcio Ballas) e Máquina da Fama. Em 2019 conquista os sábados com Topa ou Não Topa.
Inovando sempre e com uma visão antenada, o SBT cria uma faixa de sucesso aos sábados com os realities que divertem o Brasil: Esquadrão da Moda, e a estreia de Hell’s Kitchen, BBQ Brasil, e Bake Off Brasil, que com o sucesso de audiência gerou sua versão teen Júnior Bake Off, além do divertido A Cereja do Bolo. Fábrica de Casamentos surpreende o público e o mercado com um formato novo e que conquistou a audiência acompanhando a versatilidade de um elenco vitorioso: Chris Flores, Carlos Bertolazzi, Beca Milano, Lucas Anderi, Robson Jassa, Mari Dedivitis e Junior Mendes. Já as tardes são repletas de informação, fofoca e bom humor primeiro com Fofocando e Fofocalizando, e agora com a alegria do Triturando. Rebeca Abravanel põe o público para aprender e se divertir no Roda a Roda.
Na programação de domingo, a tradição mantém a proximidade do público com Celso Portiiolli e o Domingo Legal, um show de brincadeiras, competições, reportagens especiais e musicais. Além disso, Eliana traz para as tardes dominicais o programa que tem a cara da família brasileira, mesclando emoção, diversão e atualidades.
Hoje, o SBT conta com uma programação diversificada e multiplataforma, sendo a única emissora a manter uma legião de fãs, os SBTistas, alcançando a maior relevância nas redes e mantendo a vice-liderança na TV. Uma tradição conquistada ao longo dos anos, galgando cada passo de uma vez num crescimento orgânico e salutar tanto para o público quanto para a TV brasileira, sendo agraciado com a companhia de quem o acompanha há 39 anos, sem deixar de conquistar o novo e inovar sempre, uma de suas marcas perante a história nesses 70 anos de televisão no Brasil.
