NIVEA é expert em cuidados com a pele e entende da importância dos momentos de autocuidado na vida de qualquer pessoa. Por isso, lança esta semana a ação #NIVEAFacialChallenge. Criada pela Isobar, agência da Dentsu Aegis Network, a ação apresenta dicas de cuidado com o rosto e ensina o passo a passo para uma drenagem facial. O exercício é mostrado pela fisioterapeuta Angelica Queiroz (@fisio.angelicaqueiroz), que desafiará influenciadores, como Juliana Motta (@eujulianamotta) e Camila Pudimm (@batomatrevido). Depois disso, todos reproduzirão a coreografia da massagem, usando o Creme Facial Nutritivo, uma das versões de hidratantes faciais da linha queridinha pelos brasileiros.
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“A NIVEA tem o CUIDADO como essência e, para nós, ele vai além da pele. Está relacionado a momentos de autocuidado, uma pausa no meio do dia para cuidar de si. Então, a nossa proposta com essa campanha é mostrar de uma forma divertida como pode ser fácil promover este carinho”, afirma Andréa Bó, Diretora de Marketing da NIVEA Brasil.
Durante as duas próximas semanas, influenciadores digitais responderão ao desafio com vídeos, reproduzindo a coreografia da drenagem facial. A ação pode ser acompanhada por meio da hashtag #NIVEAFacialChallenge ou no canal oficial da marca, @niveabrasil, no Tik Tok.
“Queremos mostrar como é importante cuidarmos de nós mesmos. Para isso, reunimos um super time de influenciadores que irão contar, de forma lúdica, suas experiências com a drenagem, ao mesmo tempo em que tratam de um tema importante, o cuidado com corpo e pele”, comenta Bruno Lobo, Diretor de Planejamento da Isobar.
Promovido pela Unisinos – Universidade com mais de 50 anos de história e uma das maiores instituições privadas do Brasil – o congresso Cognition contará, de 28 de setembro a 2 de outubro, com especialistas de reconhecimento mundial para uma semana de troca de experiências e exposição de ideias em diferentes setores. O evento será online e gratuito, e as inscrições podem ser feitas até o dia 27 de setembro. “Reunimos grandes nomes para uma imersão em conhecimentos nas áreas de Investimentos e Finanças, Marketing e Vendas, Gestão e Empreendedorismo, Tecnologia e Inovação, Coaching e Comportamento. Esse encontro marca o lançamento de quatro novos MBAs da Unisinos Online, com esses palestrantes. O Cogintion é uma amostra do que vem por aí. Jordan Belfort, por exemplo, também será professor dos MBAs”, conta o diretor da Unidade Acadêmica de Educação Online, Vinícius Costa de Souza.
Para abrir o ciclo de palestras, na segunda-feira, dia 28, o Presidente do Supremo Tribunal Federal, Luiz Fux, faz uma análise econômica do Direito. Na sequência, o criador do projeto “O Primo Rico”, Thiago Nigro, fala no painel “Transformando Ação em Liberdade”. No mesmo dia, o escritor e ativista dos direitos LGBTQIA+ Andrew Solomon aborda a depressão e hábitos de consumo. Referência internacional em saúde mental, Solomon estuda a mente humana e analisa formas de ter uma vida mais saudável, com mais igualdade e cultura.
O palestrante e escritor Marcos Piangers traz no segundo dia de evento, terça-feira, 29, o painel “Inovação, Tecnologia e Criatividade: um novo caminho para a construção do marketing”. E para uma reflexão sobre o panorama do país, a economista e consultora Zeina Latif fala sobre as reformas econômicas e fiscais que o Brasil precisa enfrentar. Já a retomada da economia americana, a corrida eleitoral pela presidência dos EUA e os possíveis impactos nas economias dos países emergentes serão os assuntos comentados pelo renomado economista e ganhador do Prêmio Nobel Paul Krugman.
Na quarta-feira, 30, a empreendedora e investidora no programa Shark Tank Brasil Cris Arcangeli apresenta as melhores estratégias para vender uma ideia de negócios e atrair investidores. O ex-secretário do Tesouro Nacional Leandro Secunho aborda a democratização dos investimentos em títulos públicos. O fundador do portal euqueroinvestir.com e da EQI Investimentos, Juliano Custodio, fala sobre o novo normal e a maneira de investir no Brasil. Palestrante e escritor especialista nas áreas da persuasão, conformidade e negociação, Robert Cialdini estará no painel “As Armas da Persuasão: Como Influenciar e Não Se Deixar Influenciar”.
Um dos empresários de maior sucesso do Brasil, o CEO Polishop e também investidor no Shark Tank Brasil, João Appolinário, abre o quarto dia, quinta-feira, 01, com o tema “Liderança, Empreendedorismo e Sucesso”. O Cognition contará também com Rachel Maia, que se tornou uma das CEOs mais influentes e acessíveis no Brasil, passando pelo cargo em empresas como Lacoste, Pandora e como CFO na Tiffany & Co. Baseada em sua experiência pessoal, ela apresenta o painel “De executivo a empreendedor: caminhos para a transição de carreira”. No mesmo dia, dois dos grandes nomes do marketing da atualidade – Neil Patel, conhecido como o Guru do Marketing Digital, e Conrado Adolpho, responsável pela criação do método 8Ps – dão aulas sobre “Growth Marketing” e “Os 8Ps do Marketing Digital”, respectivamente.
O último dia de congresso terá a empreendedora e investidora no Shark Tank Brasil Camila Farani, que dará dicas de criação, captação e inovação para startups. O publicitário e fundador da Agência We, Piero Motta, explica como a publicidade é capaz de mudar padrões de comportamento. E dois nomes celebrados dentro e fora do cinema, William Kamkwamba por “O Menino Que Descobriu o Vento” e Jordan Belfort por “O Lobo de Wall Street”, também compartilham suas experiências pessoais e histórias de vida. Kamkwamba, que foi apontado como herói e eleito pela revista Time como uma das “30 pessoas com menos de 30 anos que estão mudando o mundo”, fala sobre inovação em cenário de extrema dificuldade; Já Belfort, que construiu uma das organizações de vendas mais dinâmicas e controversas da história de Wall Street, participa com a palestra “Persuasão em linha reta”.
O Cognition será apresentado pela jornalista Mari Palma, que foi premiada com o Troféu Mulher Imprensa em 2017 e hoje apresenta o CNN Tonight, no canal CNN Brasil. As inscrições são gratuitas e podem ser feitas no site https://cognition.unisinos.online/. Ao final do congresso, com, no mínimo, 12 palestras assistidas, o aluno receberá a certificação Cognition Unisinos.
A JBS, segunda maior indústria de alimentos do mundo, tem como propósito produzir de forma cada dia mais sustentável. Há uma década, a Companhia monitora por imagens de satélites uma área superior ao território da Alemanha, garantindo que hoje 100% de seus fornecedores diretos de bovinos estejam em conformidade com suas políticas de compra responsável. Ou seja: desmatamento zero. Mas entende que pode ir além.
E é por este motivo que nesta data a JBS apresenta o programa Juntos Pela Amazônia.
O Juntos Pela Amazônia é um conjunto de iniciativas com visão de longo prazo que visam aumentar a conservação e o desenvolvimento do bioma, engajando o setor e propondo ações para além da cadeia de valor da Companhia.
O programa integra a prioridade Mudanças Climáticas, do plano de metas globais de sustentabilidade da Companhia, apresentado em 2019. Os pilares fundamentais do Juntos Pela Amazônia são: (i) desenvolvimento da cadeia de valor; (ii) conservação e recuperação de florestas; (iii) apoio às comunidades; e (iv) desenvolvimento científico e tecnológico.
O primeiro pilar é composto por três principais iniciativas. A primeira delas é a Plataforma Verde JBS, uma plataforma blockchain que vai permitir que a Companhia inclua em sua base de monitoramento os fornecedores de seus fornecedores de bovinos até 2025.
A segunda iniciativa é o compartilhamento da tecnologia de monitoramento de fornecedores da empresa e da política de compra responsável com sua cadeia de valor, o que inclui toda a indústria de alimentos, desde pecuaristas, agricultores a instituições financeiras e do agronegócio. A terceira iniciativa será o apoio ambiental, agropecuário e jurídico aos fornecedores.
Os outros três pilares serão alcançados por meio da atuação do Fundo JBS Pela Amazônia para financiar ações e projetos para o desenvolvimento sustentável no bioma. A Companhia vai aportar R$ 250 milhões, nos primeiros cinco anos, podendo chegar a R$ 500 milhões até 2030.
“Estamos reafirmando publicamente o nosso compromisso com a sustentabilidade da Amazônia. Esperamos promover um avanço em escala não apenas em direção ao combate ao desmatamento, mas também à promoção da bioeconomia, agricultura sustentável e desenvolvimento social”, afirma Gilberto Tomazoni, CEO Global da JBS.
Desenvolvimento da cadeia de valor
Atualmente, a Política de Compra Responsável de Matéria-Prima da JBS já monitora diariamente 100% dos fornecedores de bovinos da Companhia segundo critérios rígidos de sustentabilidade, com tolerância zero para o desmatamento, invasão de áreas protegidas como terras indígenas ou unidades de conservação ambiental, trabalho análogo à escravidão, ou uso de áreas embargadas pelo Ibama. Essa análise é feita online e diariamente, e abrange mais de 50 mil fazendas fornecedoras.
“Ao longo da última década fizemos investimentos significativos para viabilizar o que hoje é um dos maiores sistemas privados de monitoramento de fornecedores do mundo. Também nos engajamos em iniciativas setoriais – junto a organizações não governamentais e Ministério Público Federal – em estados da Amazônia Legal e programas educativos de melhoramento de manejo da terra junto aos nossos fornecedores”, afirma Wesley Batista Filho, presidente da JBS América do Sul e da Seara.
A Plataforma Verde JBS é uma iniciativa inédita que vai cruzar informações dos fornecedores da Companhia com dados de trânsito de animais. A nova tecnologia permitirá estender aos demais elos da cadeia produtiva o monitoramento socioambiental que já é feito nos fornecedores da empresa na Amazônia. A iniciativa usará tecnologia blockchain justamente para dar confidencialidade e segurança no acesso às informações e transparência nas análises dos fornecedores. O trabalho será auditado e seus resultados reportados no relatório anual e de sustentabilidade.
A Companhia fará campanhas de engajamento com fornecedores e entidades para que até o final de 2025, os fornecedores de seus fornecedores estejam na Plataforma Verde JBS. “Estamos muito confiantes na participação de todo o setor. Acreditamos que com o engajamento de todos conseguiremos provocar mudanças significativas em busca de uma produção cada vez mais sustentável”, afirma Renato Costa, presidente da Friboi.
Adicionalmente a Companhia também vai disponibilizar assessoramento jurídico, ambiental e agropecuário para auxiliar produtores na melhoria do manejo de suas propriedades. A JBS vai ampliar suas ações educativas em sustentabilidade para sua cadeia de fornecimento agropecuário e aumentar os investimentos no desenvolvimento de plataformas digitais para regularização ambiental, como já faz nos estados de Mato Grosso e Pará.
Como parte do Programa Juntos Pela Amazônia, a Companhia também anuncia hoje o compartilhamento de sua tecnologia de monitoramento de fornecedores com pecuaristas, instituições financeiras e outras empresas que desejarem adotar critérios socioambientais na relação com suas cadeias de valor.
O monitoramento feito pela JBS na Amazônia já permitiu o bloqueio comercial de fornecedores em situação de não conformidade com as políticas de compra da empresa. Agora, a Companhia anuncia sua disposição de compartilhar essa tecnologia de monitoramento com instituições financeiras e outras empresas que quiserem aplicá-lo.
Fundo JBS pela Amazônia
A empresa anuncia também a constituição do Fundo JBS pela Amazônia, dedicado a financiar iniciativas e projetos para ampliar a conservação da floresta e o desenvolvimento sustentável das comunidades que nela vivem, com aporte de R$ 250 milhões nos primeiros cinco anos.
A JBS convidará seus stakeholders a contribuírem para o Fundo, e se compromete a igualar sua contribuição às doações de terceiros na mesma proporção. A meta é levar os recursos do fundo a um total de R$ 1 bilhão até 2030.
Serão apoiados projetos em três frentes: conservação e restauração da floresta; desenvolvimento socioeconômico das comunidades e desenvolvimento científico e tecnológico.
O Fundo será presidido por Joanita Maestri Karoleski, ex-CEO da Seara, com o apoio de um Conselho de Administração, um Conselho Fiscal, um Conselho Consultivo e um Comitê Técnico (veja nomes abaixo). O Comitê Técnico e o Conselho Consultivo auxiliarão na escolha de projetos que receberão aportes do Fundo, que será auditado pela KPMG. Todo o processo será reportado e os resultados publicados no site.
“Conter o desmatamento ilegal é um desafio central para a defesa da Amazônia. Esse problema só será combatido efetivamente por um olhar voltado à qualidade de vida e à geração de renda para a população da região, indígenas, ribeirinhos e quilombolas, por exemplo”, afirma Joanita Maestri Karoleski, presidente do Fundo. “Acreditamos em uma Amazônia sustentável, pois sabemos que preservação ambiental e desenvolvimento socioeconômico são indissociáveis”, ressalta a executiva.
O Méqui conseguiu provar que além de ser o hambúrguer mais amado, o eterno número 1 provoca reações neurobiológicas diferentes no público. A agência DPZ&T e o Instituto Forebrain Instituto Forebrain, empresa pioneira em serviços de pesquisa na área de Neurociência do Consumo, acabam de realizar um experimento no Brasil que constatou que a #FomeDeMéqui é um fato neurocientífico.
A pesquisa contou com a participação de voluntários brasileiros – homens e mulheres entre 18 e 59 anos de diferentes classes sociais. Foram mostrados dois vídeos de 1 minuto cada. Dois estímulos exatamente iguais com apenas uma diferença: um deles mostrava o consumo de um Big Mac e o outro de um hambúrguer duplo comum disponível no mercado. Como resultado, foi verificado uma maior salivação, uma resposta que indica maior apelo apetitivo, e uma maior ativação cerebral relacionada a uma predisposição comportamental de preferência em relação ao filme que continha o Big Mac. Tudo mensurado a partir de uma metodologia neurocientífica atestada pelo Instituto Forebrain. A partir desse experimento, fica claro que a preferência pelo Big Mac é real, uma vez que os resultados do número 1 são consideravelmente mais positivos do que os de um outro sanduíche comum.
“A gente sempre ouviu dos consumidores que existe uma vontade que só Big Mac consegue satisfazer. Por isso, fomos entender um pouco mais sobre essa relação do público com o nosso produto e descobrimos que o Big Mac é mais do que o sanduíche preferido dos brasileiros. Ele provoca reações mais positivas do que outros sanduíches, ativa de forma diferente o nosso cérebro e dá muito mais água na boca. Está comprovado que existe a #FomeDeMéqui”, explica João Branco, Chief Marketing Officer do McDonald’s Brasil.
Para divulgar essa descoberta, o Méqui lança uma nova campanha, criada pela DPZ&T, que traz um filme produzido pela Fauna e dirigido por Thiago Espeche. Reproduzindo passo a passo os bastidores do experimento com muito bom humor, o filme se passa dentro de um laboratório que comprova a #FomeDeMéqui.
Marca também promove diversas promoções para matar a #FomeDeMéqui
Além de comunicar a comprovação neurocientífica, o Méqui também vai garantir ofertas para matar a #FomeDeMéqui. Por isso, preparou diversas promoções especiais, disponíveis no app da marca até 27 de setembro de 2020. Confira algumas:
McFritas Média + Molho Big Mac 23g por R$5,90
McOferta Média Big Mac + Sundae ou 4 McNuggets por R$20,90
McOferta Média Big Tasty + McOferta Média Big Mac + 2 Molhos Big Mac 23g por R$46,90
2 Big Mac + 2 Cheeseburgers + 3 McFritas Pequenas + 3 Bebidas + 2 Molhos Big Mac 23g por R$49,90
Veja as condições e a lista de restaurantes participantes aqui.
*Como a comprovação neurocientífica foi executada?
Trata-se de um estudo comparativo branded vs. unbranded, composto pelos testes de “Appetite Appeal” e “Motivação Neural”. Os estímulos foram controlados quanto a ambientação, personagem, acting, iluminação, corte de cenas e sincronia, diferindo somente na presença ou ausência da marca e de seu sanduíche número 1.
Resultados
APPETITE APPEAL (Salivação): Neste teste foram encontradas diferenças significativas entre o lanche duplo comum e o Big Mac, com o vídeo que apresenta o astro do McDonald’s provocando muito mais salivação.
MOTIVAÇÃO NEURAL (Eletroencefalografia | EEG): No eletroencefalograma, ondas elétricas ligadas ao comportamento de motivação foram medidas e o Big Mac atingiu um índice positivo, já o sanduíche duplo comum apresentou resultado negativo.
Ao avaliar a percepção de consumidores, diminuímos a interferência de vieses cognitivos, sociais e obtivemos uma resposta verdadeira da influência da marca em um contexto que está presente através da visão – sem se beneficiar de outros sentidos que a mesma é capaz de estimular. Desse modo, os resultados obtidos estão fortemente associados às narrativas comunicadas ao consumidor ao longo do tempo e às memórias criadas em sua mente, condicionando suas expectativas em torno da presença do Méqui e influenciando a sua experiência com a marca.
A Baby Senses Chicco é uma linha projetada especificamente para acompanhar e estimular o desenvolvimento sensorial dos bebês e incentivá-los a fazer seus primeiros experimentos com suas habilidades motoras. Uma linha especial, que fornece diversos estímulos para as primeiras descobertas das crianças, unindo sua curiosidade natural e treinando seus sentidos para um futuro desenvolvimento.
Para completar o mix de produtos Baby Senses, a Chicco apresenta seus novos integrantes. Na categoria chocalho, Gilby – A Girafa, e Ben, o Urso. A primeira opção estimula as habilidades visuais dos pequenos graças ao contraste das cores dos anéis de diferentes tamanhos no pescoço. Com cabeça rotatória, o chocalho é fácil de segurar e auxilia a coordenação motora. Já o segundo modelo, além de um divertido som, pode ser utilizado como mordedor, as patas são feitas de plástico macio para acalmar a gengiva durante o período da dentição da criança
Para deixar a hora do banho ainda mais divertida, ninguém melhor do que Billy, o Polvo. Com o brinquedo, as crianças podem colocar cada peixe em um tentáculo para estimular a associação lógica entre as cores, brincar espirrando água com os peixes e também criar um efeito fantástico de chuva, colocando e tirando da água o divertido polvo.
Para a hora do passeio ou até mesmo do descanso, Chicco apresenta a Família Coala, o brinquedo divertido que pode ser acoplado a barra de proteção do carrinho, moisés ou berço. O produto possui som crocante na orelha do bebê coala, espelho em forma de maçã e anel transparente cheio de bolinhas que atraem a atenção da criança.
A Lagarta Phill é a companheira ideal para a hora das refeições. Com muitas atividades eletrônicas e manuais, ela traz sons e melodias que podem ser ativadas girando o corpo e o anel laranja. As bolinhas deslizantes e os anéis transparentes aguçam a curiosidade dos pequenos.
E para fechar as novidades da linha Baby Senses, a Bola Musical, feita com diferentes tecidos e animais divertidos ajuda no desenvolvimento de habilidades táteis, coordenação manual e no processo de aprender a engatinhar. Para ativar melodias e efeitos sonoros divertidos, basta balançar a bola.
A marca Vulcabras Azaleia adquire a marca de calçados Mizuno no Brasil por 200 milhões. A Alpargata que era detentora da Mizuno emitiu um fato relevante informando que os valores são usados para intensificar o plano de crescimento através de investimentos em tecnologia e inovação, priorizando a expansão global, digital e de portfólio das marcas Havaianas e Osklen.
Confira o fato relevante completo:
“A Alpargatas S.A. (“Alpargatas” ou “Companhia”), em atendimento ao disposto na Instrução CVM 358/02, comunica aos acionistas e ao mercado em geral que celebrou nesta data com a Vulcabras Azaleia – CE Calçados e Artigos Esportivos S.A. e Vulcabras Distribuidora de Artigos Esportivos Ltda. (conjuntamente denominadas “Vulcabras”) um Contrato de Compra e Venda para alienação de 100% da unidade de negócio relativa à operação da marca “Mizuno” no Brasil, que compreende os ativos (excluindo ativos industriais) e as atividades de comercialização dos produtos “Mizuno” (incluindo os canais de e-commerce e as lojas operados exclusivamente sob a marca “Mizuno”), bem como a relação contratual com Mizuno Corporation (a “Operação”). O fechamento da Operação está sujeito ao cumprimento de determinadas condições precedentes, incluindo a segregação de tal unidade de negócio em uma nova sociedade, a assinatura entre Vulcabras e Mizuno Corporation de um contrato de distribuição e a aprovação da Operação junto ao Sistema Brasileiro de Defesa da Concorrência, e apenas acontecerá após o cumprimento destas. A avaliação base do negócio é de aproximadamente R$200.000.000,00 (duzentos milhões de reais), fundamentada no montante de seu capital de giro. A estrutura de pagamento será da seguinte forma: i. os recebíveis não serão transferidos para a Vulcabras; e ii. a Vulcabras irá pagar o valor estimado de R$32.500.000,00 (trinta de dois milhões e quinhentos mil reais), da seguinte forma: a) R$10.000.000,00 (dez milhões de reais) até o fechamento da Operação, e b) o valor remanescente em até 5 dias úteis após a determinação do valor final, ajustado pelo estoque a ser apurado no momento do fechamento da Operação.” A realização desta Operação está em linha com o planejamento estratégico da Alpargatas, intensificando o plano de crescimento através de investimentos em tecnologia e inovação, priorizando a expansão global, digital e de portfólio das marcas Havaianas e Osklen.”
Pioneira na utilização de tecnologias educacionais, a International School, programa de educação bilíngue para escolas de ensino regular, vai promover uma competição saudável entre crianças de todo o Brasil, de 6 a 11 anos. Usando lego, o concurso será lançado com um desafio por semana e revelará as principais criações a partir de temas como, poluição dos rios, invenções do futuro para ajudar o mundo, o cômodo da casa predileto na pandemia do Covid-19 e homenagem aos professores.
Aberto ao público, o desafio chamado de “International School Challenge”, em parceria com a Tecnologia Educacional, distribuidora oficial da LEGO® Education no Brasil, poderá ser feito com as peças do brinquedo ou via soluções online, como o Draw Brick e Block Cad, e tem o objetivo de oferecer uma atividade educativa, despertando nas crianças habilidades necessárias para o século 21, como criatividade, inovação, empreendedorismo, pensamento crítico, bilinguismo e resolução de problemas.
Essas competências devem pautar a educação, agora, e nos próximos anos, e serão essenciais na formação das próximas gerações, principalmente pensando em um novo mundo, pós-pandemia. O propósito é, também, estimular o desenvolvimento de vocabulário e da comunicação, sendo uma ferramenta pedagógica e lúdica.
“Nossas soluções lúdicas de ensino trabalham incentivando a descoberta de novas habilidades, além de desenvolver competências fundamentais dentro de quatro áreas de aprendizagem: desenvolvimento social e emocional, introdução à ciência e matemática, introdução à linguagem e à alfabetização, e exploração criativa”, explica Regina Madureira, Gerente Editorial e de Qualidade da International School.
A avaliação será separada por faixa etária, e serão três vencedores por categoria, que vão receber um kit LEGO e um troféu personalizado para sua escola. O resultado, após passar por uma banca examinadora, será divulgado em outubro.
Eleita pelo terceiro ano consecutivo como o melhor sistema de ensino bilíngue pelo Prêmio Top Educação, está presente em 23 estados, em 340 escolas e impacta e transforma a vida de 120 mil alunos. A empresa oferece um programa com a abordagem metodológica chamada CLIL (Content and Language Integrated Learning), que aplica o ensino do inglês integrado a outras disciplinas e áreas do conhecimento como Artes, Matemática, História e Tecnologia.
Por meio do inglês, o estudante expande o seu conhecimento de outras matérias que fazem parte do currículo escolar, promovendo competências relacionadas à comunicação, cognição e cultura, além de pensamento crítico, resolução de problemas, cooperação e empatia. Para saber mais sobre a International School, acesse: http://internationalschool.global
O LinkedIn publicou o ranking das dez Top Startups de 2020 no Brasil. A lista anual é elaborada a partir dos dados da plataforma sobre as empresas jovens que não pararam de crescer – e contratar – nem mesmo diante do cenário obscuro da crise econômica. O ranking é liderado pela Menu, um marketplace do setor de alimentos que conecta distribuidores a pequenos comércios. Completam o pódio a Loft, do setor imobiliário, e a fintech ConsigaMais+. A lista ainda contempla startups de saúde, tecnologia, mobilidade urbana, entre outros. Confira o ranking completo!
Promover o tema da mobilidade urbana é um tópico central para a Honda Motos e em um ano tão desafiador, o assunto tornou-se ainda mais latente, gerando diferentes produtos de mídia. O mais novo deles é o CBN em Movimento, projeto multiplataforma desenvolvido pelo veículo, em parceria com a agência Publicis.
“Pensamos a mobilidade sob a lente da inovação, e isso guia desde o desenvolvimento de nossos produtos até a nossa comunicação. Assim, cada vez mais, contribuímos para a produção de conteúdos relevantes sobre o tema, ao lado de parceiros de credibilidade e utilizando plataformas inéditas. Nosso objetivo é promover discussões sobre as novas formas de ir e vir das pessoas e, consequentemente, sobre a evolução da qualidade de vida da população”, comenta Odair Dedicação Júnior, Gerente de Marketing da Honda Motos.
O projeto CBN em Movimento tem duração de quatro meses, utilizando seis diferentes frentes de conteúdo. A principal delas é a série homônima, apresentada no Jornal CBN 1ª Edição. Em formato documental, a série conecta diversos assuntos sobre mobilidade e pessoas, por meio de entrevistas com especialistas, autoridades e representantes da sociedade civil. Cidades inteligentes, sustentabilidade, legislação do setor e transporte público e privado são alguns dos temas que estão previstos.
Marcando a estreia de duas novas propriedades da emissora all news, o projeto leva ao mercado o inédito “Drone CBN”, que funciona como o principal suporte visual, ilustrando reportagens. Com transmissão ao vivo de diversos pontos da cidade durante o Jornal da CBN 1ª Edição e o CBN São Paulo, o “Drone CBN” exerce ainda a importante função de segunda tela para a audiência que já acompanha as transmissões em vídeo pelo site e redes sociais da CBN.
Já o “Moto Repórter” leva os repórteres em uma scooter Honda até os locais onde está a notícia, funcionando como unidade móvel de deslocamento para cobertura factual. Além disso, o projeto conta com a criação de uma editoria digital exclusiva para debater mobilidade, podcasts especiais e postagens em redes sociais.
“A Honda Motos pensa comunicação de uma forma muito moderna e arrojada, respeitando os atributos de cada meio e ao mesmo tempo mantendo uma visão integrada sobre uma entrega que é feita de forma cada vez mais fragmentada. O resultado é que vemos a marca se posicionando cada vez mais na vanguarda da mídia, o que torna a nossa parceria ainda mais enriquecedora”, comenta Maurício Almeida, VP de Mídia da Publicis.
“Esse projeto customizado teve como desafio tratar o tema mobilidade de forma orgânica em nossa emissora. As propriedades se moldam perfeitamente à programação e utilizam lentes que capturam a dinâmica da cidade ao mesmo tempo em que realçam atributos de agilidade, sustentabilidade e inovação.”, finaliza Guilherme Amorim, Diretor de Mercado do Sistema Globo de Rádio.
Na Semana Nacional do Trânsito deste ano, que teve início na última sexta-feira (18), o tema é ‘Perceba o risco. Proteja a vida’. Com a proposta de estimular um trânsito mais seguro para motoristas e pedestres, a Bradesco Auto/RE, empresa do grupo Bradesco Seguros, desenvolveu uma ação digital lúdica e divertida, vigente até o dia 25/09, que busca instigar motoristas a conhecerem sua personalidade à frente do volante.
O projeto denominado `Monstrinhos` nasceu a partir dos resultados de uma importante pesquisa divulgada pela London School of Economics and Political Sciense, que afirma existirem sete personalidades distintas, frequentemente adotadas por motoristas ao redor do mundo, como por exemplo o professor, o algoz ou o escapista. Para ilustrar esses perfis de forma dinâmica, trazendo referências ao nosso cotidiano, a equipe de marketing da Bradesco Auto/RE criou um jogo que está disponível no Instagram da seguradora (@bradescoseguros). “A ideia é que o motorista perceba a sua conduta no trânsito a partir de perguntas que serão publicadas na rede social. Ao finalizar o teste, o participante terá o resultado”, destaca Eduardo Menezes, Superintendente de Produtos Automóvel da Seguradora.
Ainda como parte das ações em razão da data, a seguradora divulgará também no Linkedin as ‘Dicas Amigas’ – curiosidades sobre as multas desconhecidas, infrações que, muitas vezes, os motoristas nem sabem que podem cometer. A proposta das postagens é informar aos seguidores e estimular uma conduta melhor no trânsito. “Certos hábitos podem colocar a vida de motoristas e pedestres em risco. A campanha da Bradesco Auto/RE para 2020 tem como objetivo principal conscientizar a população sobre esses comportamentos”, afirma o executivo.
