O Serpro é o patrocinador master do Futurecom Digital Week, que acontece do dia 26 a 30 de outubro pela plataforma digital exclusiva do evento. Com inscrições gratuitas e abertas, o Futurecom possibilitará o compartilhamento de conhecimento sobre as últimas tendências de inovação no setor de tecnologia e proporcionará um ambiente digital para relacionamento com potenciais clientes, parceiros e fornecedores em rodadas de negócio.
Na edição de 2020, o Futurecom irá trazer várias palestras, debates e cases de sucesso, com opções para troca de experiências e networking. No evento, os participantes terão acesso a 60 horas de conteúdos durante os cinco dias de programação. A grade de conteúdo traz temas relevantes e convidados especiais que compartilharão conhecimento sobre tecnologias disruptivas, transformação digital, conectividade e infraestrutura, entre outros assuntos.
“Como escalar sua transformação digital com inteligência e análise” será o tema da palestra promovida pelo Serpro, no dia 29 de outubro das 15h20 às 15h40, que contará com a contribuição do head de Serviços de Informação e Análise da empresa, Rafael Oliveira Ferreira. Além disso, o Serpro irá demonstrar também sua Plataforma de Inteligência de Negócios, solução que fornece informações em tempo real utilizando as bases de dados oficiais do governo para reduzir fraudes e alavancar negócios. “A nossa participação no evento é uma oportunidade de posicionar nossos produtos de informação e inteligência num dos maiores eventos de tecnologia da América Latina para um público seleto e antenado com o que há de mais atual em termos de inovação. Estar inserido nesse contexto, nos iguala aos principais players do setor e reafirma nosso papel como fornecedor de tecnologia e inovação ao mercado, governo e sociedade”, ressaltou o gerente de Gestão de Eventos do Serpro, Tiago Arrais.
As Tiger 1200 Alpine Edition (R$ 83.590) e Desert Edition (R$ 88.590) chegam nesta semana às 18 Concessionárias brasileiras, ambas trazendo novidades tecnológicas, principalmente em relação ao modelo de entrada XR e ao intermediário XCx, já disponíveis em nosso mercado, e uma condição exclusiva e inédita: 3 anos de garantia de fábrica. Inspiradas por algumas das mais emocionantes aventuras de motocicletas ao redor do mundo, essas duas novas Triumph ostentam, em cada uma, um novo esquema de cores exclusivo, além de incorporarem novas tecnologias que contribuem com suas habilidades para enfrentar aventuras.
A Tiger 1200 Desert Edition, por exemplo, foi inspirada em aventuras épicas da Tiger 1200 nos desertos mais inóspitos e implacáveis do mundo, do Saara ao Kalahari, por exemplo. Já a Alpine Edition teve como inspiração as lendárias aventuras da Tiger 1200 por algumas das cadeias de montanhas mais espetaculares do mundo. Cada nova versão também ganhou uma nova cor exclusiva. A Tiger 1200 Alpine está disponível no tom Snowdonia White, enquanto a Tiger 1200 Desert vem na cor Sandstorm.
As duas motos oferecem uma combinação incrível do renomado desempenho e potência do motor de três cilindros, de 1.200 cc, um nível muito alto de tecnologia voltada para o piloto e componentes e acabamentos de alta qualidade. Seu propulsor, por exemplo, com respostas imediatas, desenvolve potência máxima de 141 cv (a 9.350 rpm) e torque máximo de 122 Nm (a 7.600 rpm), com o som incrível proporcionado pelo novo sistema de escapamento Arrow – uma das novidades que chegam como recursos de série nos dois modelos. O sistema de escapamento Arrow é um conjunto mais leve, com acabamento em titânio e fixadores feitos de fibra de carbono – tudo isso, além de contribuir com o desempenho e proporcionar um som muito mais refinado ao motor, também oferece um visual mais moderno e nobre às motocicletas.
As duas motos já vêm equipadas, também como item de série, com o sistema de Auxílio de Troca de marcha Triumph (TSA – Triumph Shift Assist). O sofisticado recurso chegou recentemente ao Brasil na linha Tiger 900 e foi desenvolvido a partir do tradicional quickshifter da Triumph, presente em outros modelos da marca. No TSA, a tecnologia foi ainda mais aprimorada, permitindo mudanças de marchas rápidas para cima e para baixo, mais suaves e confortáveis, sem o auxílio da embreagem, enquanto o piloto mantem a posição do acelerador. Essa tecnologia reduz a fadiga do piloto e melhora a pilotagem.
TIGER 1200 ALPINE EDITION
A Tiger 1200 Alpine Edition é baseada na versão XRx, não disponível no Brasil, sendo equipada com todos os seus recursos, além das novidades já citadas. Isso inclui, por exemplo, piloto automático atualizado, tela ajustável com display TFT colorido, iluminação de LED (que oferece estilo mais moderno e maior visibilidade ao piloto), interruptores com design ergonômico e iluminação de fundo, manoplas com aquecimento, ignição sem chave “amigável ao piloto” e quatro modos de pilotagem: “Rain”, “Road”, “Off Road” e “Sport”.
TIGER 1200 DESERT EDITION
A Tiger 1200 Desert Edition foi construída a partir da conhecida Tiger 1200 XCx, vendida no Brasil desde 2018. Assim como a Alpine, ela chega ao consumidor equipada com piloto automático, tela ajustável com display TFT colorido, iluminação de LED, interruptores com design ergonômico e iluminação de fundo, manoplas com aquecimento, ignição sem chave “amigável ao piloto”. Uma diferença é que ela oferece cinco modos de pilotagem (e não 4, como na Alpine): “Rain”, “Road”, “Off Road”, “Off Road Pro” e “ Sport”.
REFERÊNCIA EM TECNOLOGIA NO SEGMENTO
Além das novidades tecnológicas das novas Tiger 1200 Alpine e Desert, a Tiger 1200 oferece várias opções de recursos, inovações e benefícios para proporcionar uma experiência de pilotagem superior, como: sistemas de gestão totalmente integrados controlados por uma Unidade de Medição de Momento de Inércia (IMU), sistema de frenagem integrado (desenvolvido com a Continental), freios ABS e controle de tração otimizados para curvas, controle de arranque em subida e acelerador E mais: o para-brisa ajustável eletricamente torna todas as viagens ainda mais confortáveis.
As novas Tiger também mantêm os seus altos níveis de eficiência e segurança nas frenagens com freios Brembo de alta especificação, suspensão WP ajustável controlada pela tecnologia Triumph de suspensão semi-ativa, duas posições de altura do assento (835-855 mm), ajustáveis em 20 mm para adaptação ao estilo de pilotagem e ao terreno. A linha Tiger 1200 conta com mais de 50 acessórios opcionais, permitindo que o cliente personalize bastante a sua moto para maximizar a experiência de pilotagem, independentemente do modelo escolhido.
A Friboi, marca líder de carne bovina do Brasil, será uma das patrocinadoras da 2ª live da dupla Wesley & Thiago, que será realizada neste sábado (24), a partir das 21h. O evento contará com exibição pelo canal dos artistas no YouTube e será uma homenagem de empresas da indústria alimentícia em agradecimento à parceria com supermercadistas e clientes.
A ativação da marca-mãe Friboi acontecerá por meio de aplicação do logo na tela principal da transmissão e os cantores ainda farão menções à empresa durante os intervalos do show virtual, que terá pelo menos duas horas de duração. Em seu perfil no Instagram @friboibrasil, a empresa ainda fará publicações sobre o evento musical.
Essa é a segunda vez que a Friboi patrocina a live da dupla. A primeira edição aconteceu no mês de junho e também teve como objetivo prestar uma homenagem ao varejo de supermercado.
É BATATA: quem passa no Drive-Thru do Méqui já começa a comer as McFritas dentro do carro. Pensando nisso, a marca criou o Seguro McFritas: até 25 de outubro, o Méqui vai dar uma McFritas Média grátis para os clientes que comprarem qualquer McOferta no Drive-Thru. A ação foi pensada para aqueles que não resistem à tentação de comer suas batatas antes de chegar ao destino.
Para comunicar essa oportunidade imperdível, a DPZ&T criou uma divertida campanha, com um filme foi ao ar nesta terça-feira (20) e retrata a dificuldade de controlar a #FomeDeMéqui, dentro do carro, quando recebemos as tão esperadas McFritas. A tentação é tão grande que, muitas vezes, elas acabam ali mesmo.
Com uma vibe bem-humorada de comercial de seguro, um apresentador caricato entra em cena para explicar como a ação rende aos consumidores uma McFritas Média grátis, deixando-os muito mais tranquilos e seguros de que terão suas batatas para acompanhar o sanduíche.
“A maioria dos nossos consumidores ama comer Big Mac junto com McFritas. Mas os clientes do Drive precisam lutar o caminho todo contra a tentação de comer as batatinhas. Foi inspirado neles que criamos o ‘seguro de McFritas’. Essa semana ninguém precisará resistir ao irresistível”, destaca João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.
Sobre oSeguro McFritas
Para resgatar sua McFritas durante a Drive-Thru Week, será preciso apenas apresentar em qualquer Drive-Thru participante o cupom disponível no aplicativo do Méqui ou no Méqui Zap, canal da marca no WhatsApp (11 3230-3223). Cada usuário poderá usar o benefício apenas uma vez.
Para conferir os restaurantes participantes, clique aqui e para acompanhar as novidades da marca, acessewww.mcdonalds.com.br.
Sobre a Arcos Dorados
A Arcos Dorados é a maior franquia independente do McDonald’s do mundo e a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe. A companhia conta com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias locais de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios dessas regiões. Atualmente, a rede possui quase 2.300 restaurantes, entre unidades próprias e de seus subfranqueados, que juntos empregam mais de 100.000 funcionários (dados de 31/3/2020). A empresa também mantém um sólido compromisso com o desenvolvimento das comunidades nas quais está presente e com a geração de primeiro emprego formal para jovens, além de utilizar sua escala para impactar de maneira positiva o meio-ambiente. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO). Para saber mais sobre a Companhia por favor visite o nosso site:www.arcosdorados.com
Ficha Técnica
Título: Seguro McFritas
Duração: 46”
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Institucional
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder, Rafael Ziggy
Direção de Criação: Raphael Quatrocci
Criação: Bernardo Silveira, Marcelo Carvalho
Atendimento: Ana Coutinho, Anita Souza , Carolina Rangel
Aprovação do Cliente: João Branco, Lariane Duarte, Ligia Rissato
Mídia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Olivia Baptista, Guilherme Pereira
Planejamento: Fernando Diniz, Jade Romano, Lilian Cossi
A Kantar, líder mundial em dados, insights e consultoria, anuncia a nomeação de Alexis Nasard como novo CEO Global, que assumirá a posição a partir de 30 de dezembro de 2020.
Alexis Nasard possui quase 30 anos de experiência nos setores de FMCG e varejo. Atualmente, Nasard é CEO da Bata. Antes disso, passou seis anos na Heineken, alcançado a posição de Presidente de Negócios da Europa Ocidental e Diretor de Marketing Global. Anteriormente, ele trabalhou por 17 anos na Procter & Gamble, ocupando diversas funções de marketing e direção geral.
Nasard possui MBA pela Haas School of Business da UC Berkeley, EUA, e MS/BS em Engenharia Civil pela Saint Joseph University, Líbano.
Sobre sua nomeação, Nasard declara: “Ao longo da minha carreira, a Kantar tem sido uma parceira de confiança. Os dados, percepções e consultorias da Kantar orientaram muitas estratégias, planos de comunicação e comerciais que eu e minhas equipes lideramos. Por mais que eu entenda a história e a reputação de Kantar, é o nosso futuro que mais me entusiasma. A combinação do profundo conhecimento da Kantar sobre os consumidores em todo o mundo, nossos dados proprietários e a nossa crescente experiência em análises avançadas e inteligência artificial nos colocam em uma posição de liderança para transformar o mercado de consultoria e insights, oferecendo aos clientes análises únicas que eles podem monetizar. Isso será ainda mais relevante no ambiente volátil e flutuante em que estamos vivendo como consequência da crise econômica e de saúde da Covid-19, pois os clientes precisam operar em curvas de aprendizagem muito acentuadas.”
Ao anunciar a nomeação, o Chairman da Kantar, Adam Crozier, comentou: “Alexis é um CEO de prestígio mundial. Tendo ocupado a posição de CMO e de cliente, ele entende o valor entregue pela Kantar e o papel que a marca desempenha como parceira das maiores marcas de consumo do mundo. Ao longo de sua carreira, Alexis construiu uma reputação de inovação, criatividade e excelência operacional. À medida que transformamos nosso negócio e nos posicionamos para o crescimento, a liderança e a experiência internacional de Alexis serão fundamentais para cumprirmos com o objetivo que temos para a Kantar”.
Christophe Jacobs, diretor administrativo da Bain Capital Private Equity, acrescentou: “Esta nomeação é mais um passo importante na jornada da Kantar para se tornar a consultoria líder mundial em data-driven marketing e estratégias comerciais, além de um parceiro-chave para líderes globais de tecnologia. O Sr. Nasard entende o valor que tal estratégia oferece às marcas líderes mundiais e tem a criatividade e a experiência operacional para dar vida a essa estratégia”.
Em 2019, 38,7% da população adulta do Brasil estava à frente da gestão de um negócio. Segundo o Global Entrepreneurship Monitor (GEM), o empreendedorismo tem como principal causa a necessidade, 88,4% dos empreendedores brasileiros iniciaram o seu negócio por falta de oportunidades de emprego.
Visando melhorar a realidade dos microempreendedores de baixa renda com base em políticas públicas locais, o Empreender 360 desenvolveu uma carta compromisso voltada aos políticos que estão participando das Eleições 2020. Ao assinar o documento, o candidato compromete-se a implantar e estimular ações de apoio a esse perfil de empreendedor e desenvolver a economia do seu município.
“Elaboramos esse documento para mostrar aos políticos o perfil do empreendedor brasileiro de baixa renda, quais são os principais desafios e fazer com que eles busquem alternativas para melhorar a realidade atual. O documento já está sendo encaminhado a todos os candidatos a prefeito e vereador”, explica Florian Paysan, coordenador do Empreender 360.
A carta compromisso destaca seis pontos a partir dos quais é possível trabalhar a inclusão empreendedora no município do candidato: inclusão financeira e financiamento; educação empreendedora; inovação, impacto social e tecnologia; cultura empreendedora; infraestrutura pública; e, apoio a grupos prioritários.
O primeiro item, inclusão financeira e financiamento, sugere a garantia de serviços financeiros como bancarização e microcrédito ao público mais vulnerável, através do fomento a entidades com impacto social como bancos comunitários. “Muitas vezes esses microempreendedores sofrem com situações como abrir uma conta, ter um cartão. Muitos não têm acesso ao crédito, o que pode dificultar no giro de capital do negócio”, comenta Paysan.
A educação empreendedora é o segundo tópico da carta, que defende a importância do acesso a treinamentos e cursos com foco em gestão de pequenos negócios, no desenvolvimento de competências e inovação e na alfabetização matemática. A inovação também está prevista nos tópicos abordados pela carta. O terceiro item – Inovação, impacto e tecnologia – propõe, além de cursos e treinamentos, o incentivo ao desenvolvimento de incubadoras e investimento em tecnologia para territórios periféricos.
Já o quarto tópico aborda a cultura empreendedora. Paysan explica que “para o desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios é essencial desburocratizar o processo de formalização e contratação, além de oferecer incentivos fiscais”, afirma.
A carta também aborda questões como infraestrutura pública. Ela propõe a criação de espações físicos de atendimento qualificado para empreendedores de baixa renda que convergem com outras ações de inclusão empreendedora e a utilização de espaços, como o CRAS, para qualificação.
O sexto tópico é voltado ao apoio a grupos prioritários, ele sugere a criação de políticas públicas que atendem às necessidades específicas de intersecções sociais vulneráveis como mulheres, negros, jovens, pessoas transgênero, entre outros.
“Acreditamos que iniciativas como a carta compromisso contribuem não apenas para a melhora da realidade do empreendedor brasileiro, mas também para a vida destas famílias. O olhar cirúrgico das equipes públicas dos municípios tem o poder de potencializar os resultados, focando nos segmentos da população em situação de exclusão”, comenta Paysan.
Série de Webinares
Para aprofundar ainda mais nos tópicos da Carta Compromisso, o Empreender 360, que é uma iniciativa da Aliança Empreendedora e do Bank of America, vai realizar uma série de Webinares, entre os dias 20 e 30 de outubro. Serão cinco encontros com especialistas que irão contar suas experiências, tanto as que deram certo, quanto as que não deram.
Os temas também abordados poderão ser utilizados como um apoio aos candidatos, suas equipes e gestores que já estão em cargos públicos, à sociedade civil e às empresas interessadas na temática.
“Apresentar as dificuldades, exemplos e possíveis soluções para o ecossistema microempreendedor é importante para chegarmos a um cenário mais igualitário. Estamos realizando a série agora, perto das eleições municipais, para que os políticos tenham em mente a importância da inclusão empreendedora”, afirma Paysan.
Brasilidade que transcende os ingredientes e vira inspiração para novas receitas e experiências. Foi pensando nisso que a Cervejaria Colorado, conhecida por sua paixão por sabores tipicamente brasileiros, foi buscar na música popular mais um ingrediente para sua nova receita que promete surpreender os fãs de cerveja. Em uma homenagem ao cantor Tim Maia, a marca de Ribeirão Preto lança “Do Leme ao Pontal”, novo rótulo que valoriza tudo que o País tem de melhor – seja no copo ou nas canções.
Na releitura de Colorado do sucesso de Tim Maia, a famosa goiabada deixa de ser uma sobremesa e dá lugar a uma Summer Ale com sabor frutado, leve dulçor, 5% de teor alcóolico e 20 IBU.
“Tim Maia é um ícone do Brasil e deixou um legado para os fãs de música. Sua discografia inspira gerações e colocou a combinação ‘guaraná, suco de caju e goiabada’ no imaginário popular. Por isso, nós como uma cervejaria que valoriza os ingredientes brasileiros e apoia a música nacional, encontramos a oportunidade perfeita para homenagear o artista”, diz Guilherme Poyares, gerente de marketing de Colorado.
A “Do Leme ao Pontal” dá sequência ao compromisso da marca com a música popular brasileira. Em 2019 a Colorado lançou a Tropicana, cerveja produzida com umbu e cajá, em homenagem ao músico Alceu Valença. Ainda no mesmo ano, patrocinou o João Rock, festival de música que acontece anualmente em Ribeirão Preto e, em 2020, entrou no mundo das lives do gênero.
A cervejaria inova mais uma vez ao oferecer aos consumidores, a partir do dia 21.10, a possibilidade de comprar a nova cerveja direto pelo Spotify, em um link que estará disponível no perfil do artista. A novidade chega em em garrafas de 600ml. O consumidor também encontra Do Leme ao Pontal na loja online de Colorado (https://www.cervejariacolorado.com.br/lemeaopontal), no site do Empório da Cerveja, na Toca do Urso, em Ribeirão Preto, e nos Bares do Urso.
Já se passaram sete meses desde que o coronavírus chegou ao Brasil e o conceito de “bem-estar” nunca foi tão desejado e explorado. Quando nos deparamos com nossa saúde física e mental ameaçadas, passamos a entender bem-estar de outra forma, o contexto reforçou a necessidade de manter-se bem para manter-se saudável. Bem-estar é a palavra e o comportamento do momento.
E para isso, a TBWA Worldwide lança a ED\GE, revista que apresenta um novo estudo sobre as mudanças culturais na indústria do bem-estar. O projeto aborda a crescente indústria do bem-estar, que hoje movimenta cerca de 4,5 trilhões de dólares no mundo. Abordando as principais tendências do segmento, a revista traz insights de atuação para que as marcas consigam se adaptar de acordo com as mudanças de comportamento e atitude dos consumidores.
“Bem-estar, historicamente, é um privilégio. Mas, em 2020, o mundo descobriu que nenhum de nós estará bem enquanto todos não estiverem bem. A pandemia deixou claro que a nossa saúde está intrinsecamente atrelada aos que estão ao nosso redor; e pelo aumento da desigualdade de oportunidades, se deu início à conscientização coletiva de que bem-estar para todos deve ser prioridade. Conforme o bem-estar se torna mainstream, marcas têm o papel de democratizar o acesso em todos os seus aspectos: do bem-estar financeiro ao ambiental, do bem-estar no sexo ao bem-estar na morte. Agora, toda marca é, de alguma forma, uma marca de bem-estar. Esperamos que esse projeto provoque e inspire marcas a pensar sobre bem-estar como o novo trampolim para a inovação e responsabilidade social”, disse Agathe Guerrier, co-Chief Strategy Officer da TBWA\Worldwide.
O estudo apresentado na primeira edição da revista identificou cinco grandes manifestações culturais do bem-estar, que influenciam não só a indústria da comunicação e a relação das pessoas com as marcas, mas a sociedade como um todo. São:
1. Controle:Estamos buscando mais por controle em um mundo (alô 2020) cada vez mais caótico. E a busca por bem-estar é uma forma de se sentir no controle da situação.
2. Democratização:Bem-estar é uma característica de status, geralmente associada à elite. Nos próximos anos, bem-estar será cada vez mais popular – pois, se torna comum a ideia de que bem-estar está em coisas simples como dormir, fazer exercícios, ter alguns minutos de silêncio, meditar, e tudo isso pode ser de graça.
3. Prazer: Bem-estar sempre é associado a cuidado e saúde, mas agora é também sinônimo de prazer, se tornando uma nova forma de autoconhecimento e celebração dos nossos corpos.
4. Abstenção:Nós estamos sobrecarregados com a rotina e o excesso de estímulos, por isso buscamos cada vez mais opções para silenciar e se desconectar. Bem-estar também é sobre abstenção. Silêncio, meditação, um tempo sem pensar, ver, ouvir ou se preocupar. A sensação de se desligar do mundo é hoje sinônimo de bem-estar.
5. Coletividade:Estamos passando a desejar não só o bem-estar individual, mas também o social, aprendendo que nosso bem-estar está conectado ao de outras pessoas e ao meio ambiente. Se o seu bem-estar não é coletivo, então você não está bem.
“Todo trauma gera uma ruptura. Em 2020 o mundo passou por um grande trauma e de um dia para o outro todos se depararam com um mundo onde a própria saúde se tornou a principal arma para sobreviver a uma ameaça. Neste contexto, o conceito de saúde e bem-estar ganharam novas proporções, tornando-se protagonistas dos interesses das pessoas. O estudo realizado pela central de inteligência global da TBWA revela comportamentos emergentes que estão transformando a relação que as pessoas têm com o mundo e, por consequência com as marcas. É essencial que todos os profissionais entendam a nova era do bem-estar, pois essa busca irá nossas vidas, portanto, deve também guiar a postura das marcas diante desse novo mundo”,comenta Raquel Messias, Chief Strategy Officer da Lew’Lara\TBWA
Antes da pandemia, bem-estar já era uma das maiores e mais crescentes indústrias. Tratar doenças e garantir o bem-estar se tornarão partes do mesmo sistema, nasce um conceito de saúde mais abrangente que vai do cuidado com as pessoas ao cuidado com o planeta.
As cinco conclusões gerais do projeto são as seguintes:
Bem-estar se volta ao básico:Um fenômeno anterior, mas catalisado pelo COVID-19:acreditamosem cientistas no lugar de influenciadores; alvejante ao invés de óleos essenciais; caminhadas ao ar livre no lugar de matrículas em academias. Redescobrimos o valor de simples práticas de higiene, como lavar as mãos ao invés de cirurgias complexas. Isso força a indústria do bem-estar a falar das nossas necessidades básicas primeiro e acima de tudo.
É “Bem-estar e saúde”, não “Saúde e Bem-estar”:Cuidados paliativos,apesar de sofisticados, só ajudam até certo ponto. Com as doenças crônicas ligadas às fatalidades de COVID, a pandemia nos mostra que é melhor estar bem e saudável do que precisar tratar uma doença. Cresce a priorização do estilo de vida focado em bem-estar, enquanto tratamentos clínicos se tornam plano B.
Bem-estar com B maiúsculo:Bem-estar costumava ser suplementar, superficial, sem provas – uso de açafrão ou óleos essenciais, recomendado por influenciadores, por exemplo. Mas bem-estar está se desenvolvendo de outra forma: a próxima onda será embasada em ciência e comprovada por instituições.
Bem-estar se politizou: Antes da pandemia,a brigade classes era campo de batalha entre 1% dapopulação mais abastadaeo restante das pessoas, ilustradapor filmes, como o ‘Parasita’. Mas o COVID, junto ao movimento de Black Lives Matter, expôs e ampliou as divisões de renda e saúde. Em alguns países, o uso de máscaras de tornou motivo de conflito cultural. E cuidado pessoal tem retomado suas raízes ativistas. A próxima onda culturalde bem-estar demandará “acesso para todos” e as marcasprecisarão promovera democratização.
Bem-estar é a nossa nova religião global:Buscamos o controle do mundo exterior e interior, ea cultura dobem-estar está provendo uma nova ordem. A busca por Bem-estar é o lugar para o qual as pessoas se viram na procura por significado, pertencimento, orientação e esperança. Enquanto religião costumava preencher as nossas necessidades espirituais, o bem-estar tomou o seu lugar, como uma solução holística para a mente, corpo e alma. Em um mundo polarizado e “covidizado”, bem-estar é algo em que podemos todos acreditar.
Para colocar esse estudo sobre Bem-estar em pé, o time TBWA convocou a sua rede global de spotters, caçadores de tendências, que conta com mais de 250 estrategistas e criativos de 45 países do grupo; conduziu pesquisas e entrevistas com mais de 50 médicos, estudiosos de semiótica, autores e adolescentes; e usou pesquisas proprietárias da agência Hall and Partners. Os artigos da revista são de autoria do time Backslash da TBWA. A publicação será divulgada para clientes e colaboradores TBWA para inspirar uma nova forma de atuação das marcas.
Campanha criada pela HavaPlus para Banco PAN tem produção da Madre Mia Filmes e direção de cena do uruguaio Charly Gutierrez, que integra o Projeto “Olhares do Mundo” da produtora. O filme é estrelado pelo apresentador Rodrigo Faro, que incentiva o cadastro ao PIX (novo sistema de pagamentos e transferências criado pelo Banco Central) e os benefícios de utilizá-lo por meio da conta digital do Banco PAN.
No filme, uma família assiste a uma partida de futebol e o pai acessa o Banco PAN pelo celular para cadastrar o PIX. A cena finaliza com a comemoração de um gol. E de forma divertida mostra um pai de outra família que ainda não optou pelo cadastro e fica com “cara de taxa”.
Rodrigo Faro destaca que ao cadastrar o PIX no Banco PAN, o cliente concorre a prêmios por um ano, podendo ser contas pagas, combustível, supermercado ou internet 5G e finaliza “Banco Pan Pra quem faz”.
Assista ao filme.
Ficha técnica:
Cliente: Banco Pan
Agência: Havas+
CCO: Alexandre Vilela (Xã)
Diretor de criação: Alexandre Vilela (Xã), Melissa Pottker e Juliano Almeida
Diretor de arte: Leandro Câmara
Redator: Leandro Lourenção
Conteúdo: Juliana Longano, Zara Veasey
Producers: Anna Ferraz, Carla Rossini, Beatriz Rossi e Vini Gonçalves
Atendimento: Yuri Aizemberg, Carol Delalibera, Henrique Pecego, Mirella Pontes e Thais Oliveira
Produtora: Madre Mia Filmes
Direção Comercial: Telma Silva
Atendimento: Renata Sabino
Produção Executiva: Edgard Soares Filho
Direção: Charly Gutierrez
Assistência de direção: Taty Falco, Vitor Moreno, Barbara Aranega
Direção de fotografia: Diego Pavese, Diego Pavese, João Frohlich e Fabiano Limão
Na noite da próxima sexta-feira, dia 23, às 23h15, o programa “CNN Nosso Mundo” recebe Clóvis de Barros Filho, doutor em ciências da comunicação pela USP e mestre em ciência política pela Universidade Paris-Sorbonne, com mais de 30 anos de vida acadêmica, mais de 15 livros publicados – entre elas o best-seller “A vida que vale a pena ser vivida” -, jornalista e um dos palestrantes mais requisitados do país.
Apresentado por Luciana Barreto e com a participação de Lia Bock, Thais Herédia e Elisa Veeck, a atração da CNN analisa o tema: “Determinação e otimismo: os caminhos que levam ao sucesso e ao fracasso”.
Estudo feito ao longo de três décadas pelas universidades de Havard e de Boston, nos EUA, analisou o grau de otimismo em cerca de 71 mil pessoas. O resultado é impressionante: os mais otimistas tiveram de 11 a 15% mais tempo de vida e as chances de chegarem aos 85 anos podem ser até 70% maior do que as dos pessimistas.
Clóvis de Barros Filho analisa a pesquisa americana, fala sobre os efeitos do pensamento positivo na saúde e da importância de uma convivência sadia. “Não temos professores que nos ensinem a convivência e não estamos sendo educados para a tolerância”, destaca.
Com aulas e palestras sobre ética ministradas para milhões de pessoas em todos os estados do país, e também no Uruguai, na França, no México, na Argentina, na Espanha, em Portugal, entre outros, o professor Clóvis de Barros Filho também falou sobre a solidariedade na humanidade. “A resiliência é turbinada pelo amor ao outro e a solidariedade ocorre pela cumplicidade de interesses“, disse. “É preciso lutar pelo outro, apenas pelo outro“, completou.
O “CNN Nosso Mundo” vai ao ar nesta sexta-feira, dia 16, às 23h15, na CNN.
