Os irmãos curitibanos Gabriel e Sérgio Twardowski acompanharam Alok por mais de quatro anos em shows, videoclipes e conteúdos audiovisuais. Em abril do ano passado, em meio à pandemia, a dupla resolveu coletar o material e transformar em um projeto desafiador. “Memories” revisita mais de 900 horas gravação e cerca de mil fotos de Alok em turnê pelo mundo. A ousadia foi condensar o vasto acervo em um stopmotion de sessenta segundos que resultou em ser um dos finalistas do festival de Cannes.
Após três meses de pesquisas, estudos digitais e mais de vinte versões do projeto, a ideia ganhou forma em um processo de colagem e sobreposições de imagens que remontam momentos nostálgicos de Alok no palco.
“Memories” foi anunciado na categoria Film Craft de Cannes e significa um marco na carreira dos diretores, mesmo não tendo levado o leão, já que menos de 01% dos filmes submetidos ao prêmio são classificados.
A nova plataforma móvel Snapdragon 888 Plus 5G foi anunciada hoje durante o Key Note da Qualcomm no MWC e a Motorola anuncia que o chipset reforçará seu portfólio.
“A plataforma móvel Snapdragon 888 Plus 5G nos apoiará na missão de continuar democratizando tecnologias mais inteligentes”, disse Sergio Buniac, presidente da Motorola Mobility. “O Snapdragon 888 Plus trará mais desempenho e velocidades 5G para nossos consumidores”.
Durante o mês de junho, é comemorado o orgulho LGBTQIA+. Muitas empresas aproveitam a celebração para fazer propagandas que visam conscientizar o público, porém algumas delas cometem erros de abordagem. Tanto é que apenas 1% dos anúncios veiculados na América Latina mostram abertamente gays, lésbicas e transexuais. A informação é de um estudo produzido pela Kantar, líder em dados, insights e consultoria.
Para chegar a esse dado, a pesquisa analisou a programação de 20 canais de TV aberta e 10 por assinatura nos seguintes países: Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala e México. No total, foram vistos 250 comerciais, totalizando 52 horas. A conclusão é que as empresas não colocam a comunidade LGBTQIA+ como protagonista. Eles são apenas figurantes dos conteúdos.
O grande desafio das marcas é identificar qual posição elas terão sobre o assunto. Elas devem gerar um papel de profunda conexão com a comunidade por meio da personalidade da marca, valores e adaptação aos seus produtos e à comunicação.
A comunidade LGBTIQ + precisa de abertura e integração não apenas por um mês, mas por 365 dias; eles são consumidores o ano todo e de todos os produtos. Não basta colocar o arco-íris no logotipo, as marcas devem se esforçar para criar relacionamento de longo prazo e estabelecer uma conexão positiva com esse público. O compromisso deve ser real, não se deve deixar de abordar o tema na comunicação da marca com o consumidor, inclusive nas redes sociais. As empresas devem ainda revisar as políticas de trabalho e criar políticas de trabalho inclusivas para funcionários e clientes, por exemplo: 40% das pessoas LGBTIQ + se sentem excluídas do trabalho.
As marcas devem ser persistentes em sua aliança e reconhecer que a diversidade de gênero pode identificar uma pessoa além de ser homem ou mulher e gerar um compromisso genuíno com a comunidade LGBTIQ +. Ainda assim, há um longo caminho a ser percorrido; cada vez mais marcas devem estabelecer conexões de respeito e autenticidade, tornando-se aliadas ativas. É um passo na direção certa.
O Santander Brasil inaugurou uma linha de consórcio voltada para os gamers. A partir de R$ 5 mil em crédito, o Consórcio Gamer Santander pode ser parcelado em até 48 vezes. Na contemplação, o cliente poderá adquirir uma série de periféricos para jogos, dos mais simples aos mais complexos, como PCs, notebooks, consoles, cadeiras, kits gamer, headset e kit driving.
Mais recentemente, neste mês de junho, o Banco lançou a campanha Tem Santa, tem game, em parceria com a Fúria, uma das organizações de esports que mais crescem no mercado brasileiro, apoiando o time de CS:GO – versão mais recente do game Counter Strike – na 8º edição do campeonato cs_summit. A marca também estará presente no The Starter Series, programa de mentoria de uma das maiores plataformas de streaming do mundo, a Twitch. Os aspirantes a criadores de conteúdo receberão a mentoria de Calango, o streamers oficial da Fúria no “site roxo”, como a rede é conhecida entre os usuários.
A instituição colocou o pé no universo dos gamers no fim do ano passado, ao marcar presença como um dos principais apoiadores da CCXP Worlds 2020, edição virtual da Comic Com Experience, com diversas ofertas e descontos para itens geek para os detentores do Cartão SX. Já em fevereiro o Santander tornou-se patrocinador oficial da Liga Brasileira de Free Fire (LBFF) na temporada 2021. A final do evento teve mais de 1,14 milhão de espectadores simultâneos, o segundo maior pico de público do Free Fire brasileiro.
“A nossa entrada nesse mundo pode parecer um passo ousado para um banco, porque nos vincula a um público que busca a inovação a todo instante. Mas pensamos não só na linguagem, mas também na oferta de soluções financeiras que façam sentido para esse público. Além disso, a popularidade dos campeonatos de jogos como Counter Strike, Free Fire e Valorant está em linha com a nossa ambição de ser o banco dos gamers”, conta Igor Puga, diretor de Marketing e Marca do Santander Brasil.
Jogada vantajosa
Além de ser mais barato que outras opções financeiras, o Consórcio Gamer Santander é creditado integralmente na contemplação, garantindo mais poder de negociação na compra à vista do bem. A taxa de administração é de 0,36% ao mês nos contratos de 48 meses, o que equivale a 17% por todo o período. As parcelas são reajustadas anualmente pelo INPC (Índice Nacional de Preços ao Consumidor); e o fundo de reserva é de 4,5%. (www.santander.com.br/consorcio).
A modalidade de Consórcio Gamer é uma das prioridades do Banco para alcançar tanto os jogadores profissionais quanto os gamers ocasionais, num mercado que cresceu em público e receita nos últimos anos, especialmente em 2020, quando as pessoas ficaram mais em casa. Segundo levantamento 2021 da Pesquisa Games Brasil (PGB), os jogos passaram a ter uma importância maior com o isolamento, e 75,8% dos jogadores afirmaram ter aumentado o tempo de jogo durante a pandemia.
A campanha de lançamento do consórcio mostra que o público gamer busca por mais alternativas que possibilitam aquisições de equipamentos para atualizarem seus setups gamers. “Além de pensar em acelerar a curva de vendas dos produtos de consórcios, o Santander está sempre focado em atender todos os perfis de clientes. Com a campanha do Consórcio Gamer, ficamos bastante motivados em dar oportunidade de conquistas para um público mais jovem e ainda com pouquíssimas ofertas vocacionadas”, diz Puga.
Condições do Consórcio Gamer
Taxa de administração a partir de 0,36%a.m
Pagamento em até 48 parcelas
Crédito a partir de R$5 mil
Use para comprar computadores, consoles, kit headset, kit driving, periféricos, cadeira gamer e muitos outros equipamentos para jogar
Ao ser contemplado, o consorciado deve apresentar as notas fiscais da compra (serão aceitas apenas Nota Fiscal Eletrônica, NF-e, válidas no portal www.nfe.fazenda.gov.br), e o cliente deverá adquirir garantia para os produtos. Para consórcios até R$ 20 mil, serão aceitas garantias na modalidade fiança ou fiador e, para consórcios acima desse valor, a garantia de bens, como veículos, deve ser apresentada.
Parcerias
O Santander será o novo parceiro no programa de mentoria da Twitch no The Starter Series. O Banco conectará esses aspirantes a criadores com o Calango, mentor escolhido pela plataforma de streaming.
O streamer oficial da Fúria oferecerá uma consultoria para aprimorar a comunicação dos aprendizes com seu público. A Twitch já selecionou os gamers que serão treinados e, no dia 24, eles tiveram a The Starter Session – primeira sessão de aconselhamento de carreira com o veterano. Após os processos de coaching, os novos streamers farão sua própria live, pondo em prática todos os ensinamentos passados pelo Calango. A campanha oferecerá a esses novos parceiros a oportunidade de ter seu primeiro stream patrocinado com o apoio do Santander.
Para se aproximar dos consumidores gamers, o Banco também utilizou de soluções financeiras que testam a fidelidade desse público, como a pontuação dos cartões, e o SX, o PIX do Santander. O Banco irá disponibilizar Cartões SX para todos os participantes no programa de mentoria, oferecendo descontos para itens gamers para os detentores dos cartões.
Todos os cartões do Santander garantirão pontos para os clientes adquirirem seus equipamentos no site da Esfera, programa de pontos do Santander, que agora oferece cashback nas compras feitas em seu novo marketplace, o Shopping Esfera, e em sites parceiros. O dinheiro de volta pode ser resgatado como crédito na fatura dos cartões Santander ou convertido em pontos do programa.
Com o intuito de promover um ambiente mais inclusivo e diverso, o LinkedIn, a maior rede social profissional do mundo, anunciou um campo exclusivamente dedicado para a identificação de pronomes dos usuários. O recurso, que já foi implementado nos Estados Unidos, chega ao Brasil, México, França, Alemanha, Noruega e Dinamarca, em junho.
A partir deste mês, os profissionais terão a opção de selecionar como gostariam de ser tratados. Além das opções ele/dele, ela/dela e eles/deles, será possível adicionar pronomes personalizados. Haverá ainda a possibilidade de controlar quem terá acesso a esta informação, ou seja, compartilhar com “Todos os usuários do LinkedIn” ou apenas com as “conexões de primeiro grau”. Contudo, para evitar discriminação nas buscas feitas dentro da plataforma, os pronomes não serão indexados no campos de pesquisa e, portanto, não poderão ser achados desta forma.
Com esta atualização, o LinkedIn tem como objetivo facilitar a comunicação entre os usuários além das fronteiras culturais, de gênero e geográficas. A criação dessa ferramenta possibilita uma comunidade mais amigável e inclusiva, em especial para a comunidade de pessoas transexuais e aqueles que se identificam como não binários ou preferem usar pronomes de gênero neutro.
Mês do orgulho LGBTQIAP+
Para continuar apoiando a luta LGBTQIAP+ e promover um ambiente cada vez mais diverso, o LinkedIn realiza, anualmente, a campanha #ProudAtWork, que busca incentivar o debate pela inclusão na rede.
Liderado pelo comitê de diversidade do LinkedIn, a iniciativa deste ano contou com a divulgação de uma cartilha que convida profissionais LGBTQIAP+ e apoiadores da causa a escreverem sobre o tema “Como é o espaço de trabalho do futuro?” dentro da rede durante o mês de junho. Neste material, há o passo a passo para que todos possam usar a plataforma da melhor maneira possível com a publicação de artigos, stories e outros conteúdos voltados para desafios, assim como as vitórias da comunidade nos últimos anos.
O LinkedIn contou com a participação e consultoria de Maite Schneider, cofundadora da TransEmpregos e Top Voice LinkedIn, para desenvolver conteúdos para os perfis oficiais da rede nas mídias sociais e, assim, continuar as conversas sobre como as empresas podem contratar de forma mais inclusiva e o papel dos aliados nesta luta.
Como nos anos anteriores, a plataforma também trocou seu logo azul original por um com as cores da bandeira LGBTQIAP+. Nos Stories, é possível utilizar figurinhas inspiradas no mês do orgulho nos conteúdos.
A Lew’Lara\TBWA lança unidade de negócio que se posiciona como a ponte que conecta mensagens às pessoas de forma única, efetiva e em escala criativa de resultado. Sob o comando de Vicente Varela, Chief Data & Media Officer da agência, a BridgeX contará com equipe multidisciplinar focada e exclusiva, que mistura expertise de negócios, mídia, business inteligence e criação, aliados de ferramentas e certificações nas mais variadas áreas
Os hábitos de consumo mudaram, impactado desde acesso à internet e a disseminação dos dispositivos móveis inteligentes até a pandemia que nos manteve em casa e nos mostrou possibilidades de se comprar com comodidade e à poucos cliques de distância. Mas a conversa evoluiu, não é mais uma batalhe de canais, e sim de relevância e prioridade de tempo. É a constante busca por levar a mensagem certa ao público certa, sendo endereçadas por meio de mídia personalizada e estratégica, humanizada pelo capital intelectual e contextualizada através da tecnologia. E é neste contexto que nasce a Bridge X, reúne conhecimento de jornada de consumo, precisão de compra, eficiência de mensuração e escala na produção criativa.
Pautados em resultados que podem ser desde crescimento de vendas e geração de leads à aumento de download de apps, o foco é conversão: criar campanhas de alta performance, com entendimento da jornada de consumo, otimização da compra de mídia, eficiência de mensuração de resultados e capacidade de criação de peças em grande escala, tudo isso com agilidade, integrada e escalando ferramentas e parcerias Plug&Play.
“Estamos felizes em cada vez mais oferecer soluções voltadas ao incremento de resultado das marcas. Montamos uma operação repleta de especialistas, preparada para suportar os desafios atuais de mercado, uma vez que não se trata de operar ferramentas, e sim implementar um pensamento programático e de performance que nos permita resolver dores que pedem uma solução mais ágil e completa”, comenta Vicente Varela, CDMO da Lew’Lara\TBWA, e responsável pela BridgeX.
Desde 2020, a Lew’Lara\TBWA vem buscando expandir sua área de atuação e oferecer uma proposta de valor e leque de serviços para o mercado, não restrito aos seus clientes atuais. O exemplo disso foi o lançamento de três novas unidades de negócios: a E-Growth, criada para impulsionar e otimizar as necessidades de negócios dos clientes quando o assunto é digital, e-commerce e conversão de vendas; a MOVE, produtora in-house responsável por soluções rápidas para produção e finalização em multiformato pensado em demandas de baixa e média complexidade; e CYABRA, uma solução automatizada para analisar a autenticidade de informações e usuários online, buscando mitigar e proteger preventivamente a imagem e reputação das marcas perante a desinformação.
“Nossa operação cresce a cada dia, com novas unidades de negócio, sempre com a missão de apoiar os nossos clientes e marcas a obterem melhores resultados. A BridgeX nasce para que possamos atuar de forma ágil e cirúrgica em performance e vendas”, finaliza Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara\TBWA.
A BridgeX já está em operação e funciona com operação independente do dia-a-dia da Lew’Lara\TBWA, aberta ao mercado e capacitação de clientes de maneira independente.
Seguindo um sólido plano de expansão pelo país, a Pernambucanas, marca varejista nacional pioneira em inovações, anuncia a chegada na região Nordeste do país. A inauguração da sua primeira loja no estado da Bahia será no dia 26 de junho, em Salvador, no Shopping Bela Vista. Agora, a marca está presente em todas as regiões do Brasil totalizando 426 unidades, intensificando a capilaridade de produtos e serviços da Pernambucanas por todo o país.
A unidade do Shopping Bela Vista, em Salvador, possui 1.022m² e gerou cerca de 22 empregos diretos. O espaço conta com o portfólio completo de produtos que vão desde vestuário feminino, masculino e infantil, itens de lar como cama, mesa e banho, além de eletroportáteis, telefonia e informática. A loja também conta com as novas categorias de produto da marca com itens de lar e vestuário para bebês, linha pet, bijuterias e brinquedos. Os clientes também podem conferir as novidades do Espaço Beleza, área dedicada a produtos das marcas Jequiti e Multi B (Vult, Eudora e Australian Gold).
“É uma alegria para nós chegarmos à região Nordeste, especialmente no estado da Bahia, entrando pela capital Salvador. Esse era um pedido frequente que recebíamos e estamos bastante realizados em poder estar próximo dos baianos. Ainda este ano iremos inaugurar mais unidades, intensificando nossa presença no estado”, afirma Sergio Borriello, CEO da Pernambucanas.
Sempre pensando no bem-estar e saúde de seus clientes e colaboradores, a nova loja no Shopping Bela Vista, em Salvador, assim como as demais, segue todas as recomendações dos órgãos oficiais com um rigoroso protocolo de segurança.
Serviço:
Unidade Pernambucanas Shopping Bela Vista (BA)
Endereço: Alameda Euvaldo Luz, 92 – Horto Bela Vista – Salvador (BA)
Neve, a marca líder no segmento de papel higiênico em valor, inclusive para folha dupla, lança a promoção Combinação Perfeita Neve, com interatividade na hora para concorrer a prêmio de até R$ 500, sorteio semanal de R$ 5.000 e prêmio final no valor de R$ 20 mil. O consumidor que comprar R$ 15 em produtos participantes ganha um número da sorte para concorrer.
Comprando no mesmo cupom fiscal qualquer Papel Higiênico Neve Folha Tripla acompanhado de lenços umedecidos Neve, o cliente ganha número da sorte em dobro. Além das linhas Supreme e Premium Comfort, a linha recém lançada Neve Puro e Natural também participa da promoção. O lançamento oferece uma higiene mais gentil com a pele, a nova linha é hipoalergênica, não possui corantes, fragrâncias ou parabenos.
Para participar da promoção, basta cadastrar a nota fiscal de itens adquiridos entre 1º de junho e 5 de agosto no site www.nevepromo.com.br.
Rosalia Surreal, artista trans que finalizou a arte ao vivo na Av. Paulista na manhã de sábado (26)
O movimento #OrgulhoResiste, lançado pela Ambev no mês do orgulho LGBTQIA+, vai colorir pontos emblemáticos de São Paulo neste final de semana. Um mural móvel, produzido com três mil latas de alumínio e pintado com as cores da bandeira que representam a comunidade, estará no dia 26 na Praça do Ciclista, região da Avenida Paulista, e nas Praças Roosevelt e Ramos Azevedo, nos dias 27 e 28, ambas na região central da capital paulista.
Esse locais foram escolhidos por representarem espaços de resistência e ocupação da comunidade LGBTQIA+ na cidade. A Avenida Paulista, por exemplo, é marco da Parada LGBTQIA+ que, há 24 anos, reúne mais de quatro milhões de pessoas para celebrar a diversidade e pedir por mais respeito e empatia. O movimento #OrgulhoResiste.
Nas redes sociais, a cada história de orgulho e resistência compartilhada usando a #OrgulhoResiste, R$1 será doado para ONGs que trabalham com projetos de retificação de nome, educação, empregabilidade, acolhimento e combate à violência de pessoas LGBTQIAP+, como Casa 1, Poupatrans, Casa Neon Cunha, Todxs, Acolhe LGBT+ e All Out.
“A resistência e o orgulho são temas importantes dentro da comunidade LGBTQIA+ e a nossa ideia foi trazê-las para a ação para fortalecer o movimento de mais igualdade e acolhimento. O mural, como uma das ativações deste ano, faz o papel de chamar a atenção da sociedade para a luta da comunidade, relembrando pontos históricos de resistência. Desta forma, sinalizamos também para o público a luta que a Ambev vem realizando há anos em prol da diversidade, seja na sociedade ou dentro da nossa companhia”, explica Alexandre Costa, Diretor de Marketing Institucional da Ambev.
O movimento é mais uma ação da Ambev em prol da comunidade. Desde 2016 a companhia aderiu ao Fórum de Empresas e Direitos LGBTQIA+ e criou o grupo de funcionários LAGER – Lesbian & Gay & Everyone Respected – destinado a propor e debater políticas internas de respeito e inclusão.
Não é por acaso que Vitarella é líder em massas e biscoitos no Brasil. A marca é democrática e acolhe diferentes lares e famílias a partir de um portfólio diverso, cheio de sabor e qualidade . E agora apresenta novo posicionamento, que convida o público a acolher as diferenças. “Tem diferença. Tem sabor” reforça a diferenciação e sabor do portfólio da marca enquanto celebra a diversidade, inspirando o público a estar aberto ao novo e ao diferente, compartilhar afeto e dividir experiências nos mais diversos momentos do dia. O filme “Portas” materializa o novo propósito da marca com veiculação em TV, Rádio, OOH e no Digital.
“Vitarella é a marca de biscoitos número 1 do Brasil, que se consolidou por oferecer um portfólio amplo e de qualidade, que acolhe os diferentes gostos. Queremos estar sempre presentes na vida dos nossos consumidores, compartilhando momentos especiais com qualidade e sabor. Por isso, somos próximos e olhamos o mundo pelas lentes da inclusão, pois acreditamos que quando abraçamos as diferenças a vida ganha mais sabor”, explica Bruna Bertão, gerente de marketing de Vitarella.
A campanha lançada nesta semana contou com a parceria da Lew’Lara\TBWA para a estratégia, criação e conteúdo e terá veiculação até 31/08 nos estados de Pernambuco, Bahia, Sergipe, Alagoas, Paraíba e Rio Grande do Norte com plano de comunicação robusto com diferentes mídias. Na TV, o filme Portas abre a campanha e vem nas versões de 30 e 15 segundos, sendo veiculado na programação da Rede Globo, Record e SBT. No PDV, os consumidores serão surpreendidos com roupagem específica e característica da campanha. A marca estimula as pessoas a experiências inclusivas, dividindo a mesa com novas pessoas, opiniões, gerações, percepções e culturas, saboreando as diferenças.
No Digital, o conteúdo será focado nas redes sociais da marca, como Facebook, Instagram e Youtube, além dos portais Globo e ativação com influenciadores digitais.
Haverá ainda veiculação em rádio e outdoor social, iniciativa de divulgação que causa impactos positivos nas comunidades de todo o país. O outdoor social divulga campanha sociais ou publicitárias nas casas de moradores de comunidades, gerando renda para a população. Assim, a marca se aproximam das pessoas, ao mesmo tempo em que desenvolve a economia local.
Valorizando a cultura da região, a marca estará presente no São João reforçando o sabor de viver as diferenças. No dia 26/06, a Vitarella estará no programa especial de São João da Globo Nordeste, com ação de merchandising. E Na mesma data a marca participará da live do “Carvalheira e Xand Avião na Fogueira”, considerada uma das maiores festas online do São João Nordestino, com espaço junino e exposição de produtos. A ação visa levar entretenimento e o evento cultural mais rico da tradição Nordestina para os lares das pessoas de maneira democrática.
FICHA TÉCNICA
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: M.Dias Branco
Produto: Vitarella – novo Posicionamento
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: Rodrigo da Matta
Direção de Arte: Marcelo Franco
Redação: Ricardo Wouters
Negócios: Ricardo Munhoz, Fernanda Albuquerque, Carla Mariano e Kézia Silva
Estratégia: Raquel Messias, Fabrício Natoli,Luciana Moraes, Michel Dias, Ive Deonísio e Tais Schiavi
