Impulsionada pela nova rodada de pagamentos do auxílio emergencial e pela alta recente nos juros, a aplicação financeira mais tradicional dos brasileiros registrou o melhor desempenho do ano. Em junho, os brasileiros depositaram R$ 7,09 bilhões a mais do que sacaram na caderneta de poupança, informou hoje (6) o Banco Central (BC).
Apesar do desempenho positivo, a captação é inferior à registrada em junho do ano passado. Naquele mês, os brasileiros tinham depositado R$ 20,53 bilhões a mais do que tinham retirado da poupança.
Com o desempenho de junho, a poupança acumula retirada líquida de R$ 16,53 bilhões nos seis primeiros meses do ano. Essa é a maior retirada acumulada para o primeiro semestre desde 2016, quando os saques tinham superado os depósitos em R$ 42,61 bilhões.
O principal responsável pelo resultado positivo na poupança foi a retomada do pagamento do auxílio emergencial. A Caixa Econômica Federal depositou o dinheiro em contas poupança digitais, que acumulam rendimentos. Nesta rodada, o benefício paga parcelas de R$ 150, R$ 250 e R$ 375 por mês, dependendo da família do beneficiário.
No ano passado, a poupança tinha captado R$ 166,31 bilhões em recursos, o maior valor anual da série histórica. Além do depósito do auxílio emergencial nas contas poupança digitais ao longo de oito meses em 2020, a instabilidade no mercado de títulos públicos nas fases mais agudas da pandemia de covid-19 atraiu o interesse na poupança, mesmo com a aplicação rendendo menos que a inflação.
Rendimento
Com rendimento de 70% da Taxa Selic (juros básicos da economia), a poupança rendeu apenas 1,6% nos 12 meses terminados em junho, segundo o Banco Central. No mesmo período, o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo-15 (IPCA-15), considerado prévia da inflação, atingiu 8,13%. O IPCA cheio de junho será divulgado na próxima quinta-feira (8) pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
A perda de rendimento da poupança está atrelada a dois fatores. O primeiro são os juros baixos. Atualmente a taxa Selic (juros básicos da economia) está em 4,25% ao ano, depois de ficar em 2% ao ano, no menor nível da história, entre agosto de 2020 e março de 2021. O segundo fator foi a alta nos preços dos alimentos e do dólar, que impacta a inflação desde o segundo semestre do ano passado. Mesmo assim, as recentes elevações na Selic estão voltando a atrair o interesse do brasileiro na caderneta.
Para este ano, o boletim Focus, pesquisa com instituições financeiras divulgada pelo Banco Central, prevê inflação oficial de 6,07% pelo IPCA. Com a atual fórmula, a poupança renderia pouco menos de 2,975% este ano, caso a Selic permaneça em 4,25% durante todo o ano. O rendimento pode ser um pouco maior caso o Banco Central aumente a taxa Selic nas próximas reuniões do Comitê de Política Monetária.
CidadeMarketing com informações da Agência Brasil.
A realme, marca de smartphones que mais cresce no mundo, anuncia um novo canal de venda oficial no Brasil: o Mercado Livre. A partir desse mês, todos os produtos já lançados pela realme no País estarão disponíveis para compra na plataforma. Com a parceria, a marca de smartphones quer levar uma experiência de compra ainda melhor para seus clientes no Brasil.
A realme, que tem como objetivo ser um dos três principais players do mercado de smartphones até 2025, não podia deixar de fora de seus canais de venda um dos principais marketplaces do país. O início da conversa sobre a parceria se deu no fim do ano passado, com a chegada oficial da realme no Brasil. As duas empresas sempre tiveram bastante interesse em acelerar a negociação e, com o crescimento da realme no país, será possível iniciar a operação este mês.
O Mercado Livre vai conceder vários atrativos de mercado para a realme, como as diferentes possibilidades de pagamento pelo Mercado Pago. O grande diferencial será a garantia da entrega dos produtos em até 48 horas em 80% do território nacional. Também haverá a possibilidade de entrega no mesmo dia para algumas cidades do país.
“Esse é mais um passo da realme na trajetória de expansão da marca no Brasil. Temos certeza que nosso portfólio diverso combinado a parceiros de venda confiáveis, ágeis e reconhecidos pelos público serão determinantes para o crescimento exponencial que projetamos para este ano e os próximos”, resume Marcelo Sato, gerente de vendas da marca no País.
Os preços ainda não foram divulgados e vão variar de acordo com cada ação promocional e período sazonal, podendo ser diferentes de outros canais de venda. Mas todas as informações serão divulgadas nos canais de comunicação oficiais da realme.
Prestes a completar três anos, o Te Levo de Milhas, plataforma educacional da Smiles, programa de fidelidade da GOL, se prepara para oferecer ainda mais conteúdos exclusivos com novo squad de influenciadores.
O canal, que já alcançou mais de 8 milhões de visualizações e 60 mil inscritos, tem como objetivo desmistificar o universo das milhas a fim de facilitar a experiência do consumidor, seja para planejar a viagem dos sonhos ou para acumular e resgatar milhas no dia a dia.
Para esse novo momento, o Te Levo de Milhas conta com Maqui Nóbrega, Cris Naumovis, Amanda Antunes (@prefiroviajar), Michele e Maurício (@maisumcasalpreto), Celso Lamounier, Rachel e Leo (@viajologoexisto), Cecília Boechat, Clarisse Duarte e Samir Duarte.
Em 2020, a plataforma seguiu o caminho desafiador de mostrar para o público o poder transformador da viagem e de experiências únicas, mesmo dentro de casa. Além disso, conteúdos voltados para alternativas de manter o acúmulo de milhas ou dicas para resgate com viagens seguras em momentos que restrições foram flexibilizadas. Para este ano, o desafio continua e o novo squad vem como fôlego para trazer conteúdos únicos enquanto o distanciamento social ainda é necessário.
Para o lançamento do time, os influenciadores embarcaram na missão de ajudar o internauta a descobrir qual seu perfil de viajante, facilitando o planejamento de viagens futuras com milhas.
A Netshoes, maior e-commerce esportivo do país, anuncia parceria com o PELEJA, canal de conteúdo audiovisual sobre futebol, sucesso na internet. O grupo acumula mais de 700 mil inscritos no Youtube e é considerado um dos principais canais dedicados ao esporte do país. O projeto prevê patrocínio de diversos conteúdos do PELEJA pela marca.
A ação irá reforçar o impacto da marca no esporte, que é a grande paixão dos brasileiros e levar conteúdo aos consumidores. Durante toda campanha, serão disponibilizadas ofertas, indicações de produtos e cupons, por meio de QR Codes inseridos nos vídeos e na descrição das publicações no Youtube.
“Com apoio do PELEJA, vamos aumentar nossa identificação com os fãs de futebol. Desta forma, ficaremos mais próximos de histórias reais e do fanatismo do torcedor. Essa estratégia dialoga com nosso posicionamento de que o esporte é para todos”, afirma Rafael Montalvão, diretor de marketing da Netshoes.
Por meio de formatos documentais ou até programas de estúdio, o PELEJA traz conteúdos diários sobre esporte dando voz às torcidas dentro e fora dos estádios. “A entrada da Netshoes como uma das principais parceiras do PELEJA enaltece nosso momento de crescimento e consolida os planos para projetos grandes de conteúdo. Muita história boa será contada, do nosso jeito, mas agora com o acesso que a Netshoes sempre teve em diversas camadas do esporte”, diz Murilo Megale, head comercial e editorial da Peleja Media.
Com a parceria, os produtores de conteúdo manterão total isenção da plataforma e entregarão inserções sutis na programação. Todo o conteúdo será veiculado no canal do Youtube do PELEJA e a Netshoes irá anunciar nas redes sociais do e-commerce os lançamentos dos conteúdos.
Após uma intensa campanha de aquecimento nas mídias sociais que agitou os setores gastronômico e turístico da região, O Festival Gastronômico Raízes de Porto Seguro começou oficialmente nesta quarta-feira, 30 de junho.
Nascido com a proposta de um resgate da influência indígena na culinária regional, o Festival incentivou os chefs e estabelecimentos participantes a proporem criações ou releituras de pratos que fizessem uma junção entre a gastronomia tradicional e contemporânea.
O resultado está disponível no instagram e site do evento, onde foram postados os mais de 90 pratos participantes. O colorido da página já entrega a variedade e beleza das criações, com a participação de desde chefs e restaurantes renomados a estabelecimentos populares.
A abertura oficial do Festival aconteceu no Isla Lounges Porto Seguro, com a participação dos representantes do estabelecimentos e autoridades do setor turístico e gastronômico municipal e também da comunidade indígena Pataxó, que performaram um ritual de purificação e boas energias no início das atividades.
Durante as falas, Alex Pasquale da ABRASEL Costa do Descobrimento prestou seus agradecimentos e ressaltou o privilégio por estar à frente da Abrasel local e destacou que o momento é de união apesar do distanciamento, onde o associativismo se torna ainda mais importante no setor gastronômico e na entidade.
Nanci Costa do SENAC destacou o profissionalismo na execução do evento e a felicidade com a grande adesão dos restaurantes: “O nome é inspirador e mostra que o evento veio para ficar e para oxigenar o setor. O SENAC está à total disposição para auxiliar os restaurantes nos seus processos de profissionalização”, complementa.
O SEBRAE estava representado pelo gerente adjunto Enilvado Piloto e a gestora do Projeto de Turismo Flavia Goroni. Alex Brito, Gerente Regional da entidade falou por videoconferência com os participantes e destacou o significante papel do trabalho coletivo e a importância dos parceiros na composição de um evento de sucesso como o Festival Raízes de Porto Seguro.
Anderson Quaresma, Superintendente de Turismo do município, frisou o papel de força motriz que é Porto Seguro na retomada segura das atividades turísticas. O Prefeito Jânio Natal Ressaltou as ações de combate a COVID-19 realizadas pela Prefeitura e as melhorias de infraestrutura no município e seus distritos, apresentou o projeto arquitetônico e urbanístico de reforma da Passarela do Descobrimento e também parabenizou o setor Gastronômico ressaltando a importância do mesmo para a economia local.
O Festival
As atividades do Festival Raízes de Porto Seguro seguem até o dia 17 de julho e acontecerá em formato híbrido, tanto nos restaurantes quanto via delivery, conforme disponibilidade de cada estabelecimento. O evento contará ainda com uma programação online no Instagram e YouTube do festival, através de uma Websérie com a participação de chefs locais que farão releituras de pratos da culinária indígena.
Estabelecimentos participantes por Local
Porto Seguro
Acarajé Gourmet
Pizza RAO
Abará Gourmet
Restaurante Penny Lane Bar
Clube de Praia Beat Beach
Restaurante Colher de Pau
Restaurante Colher de Pau Lounge
Cabana Mar & Mar
Complexo de Lazer Toa Toa
Portu Gourmet
Vovó Bela Restaurante
Cabana Malibu
Casarão Adega Restô
Resort Arcobaleno
Bentivi
Gallo Praia
Gallo Porto Seguro
Barraca do Gaúcho
Banzé
Pantera Deck Bar
Cabana Macuco Ecológico
Hotel Solar do Imperador
Restaurante Casa da Esquina
Rei do Caldo
Restaurante Porto Geraes
Arraial d’Ajuda
Mr. Pastas
Pousada Cravo e Canela Bistrô
Cajoá Cozinha
Sorvete Amigo
OCTO Cozinha do Mar
Ousado Café Bar
Varanda Mucugê Restaurante
Emporium Bistrô Pousada
Bistrô D’Oliveira
Bistrô D’Oliveira Praia Uiki Parracho
Boteco da Praça
Maré Beach Bar Restaurant
Cabana Arapati
Restaurante Paulo Pescador
Pé Roxo Praia Bar
Trancoso
Pousada e Restaurante Capim Santo
Awê Praia
Gino Gastronomia
Hotel Rio da Barra
Zé Barbudo Lounge Beach Trancoso
Hotel Bahia Bonita
Maion Hotel e Boutique
Caraíva
Pousada e Restaurante Mangue Sereno
Restaurante Casa de Taipa
Restaurante Comune
Tropicália Caraíva
Bar e Petiscaria do Pelé
Pousada Vila do Mar
Koa Pier Bar
Boteco Mangaba
Maré Café
Esfiha Caraíva
BiriBiri Restaurante
A Hamburgueria Caraíva
AGENDA:
Festival Gastronômico Raízes de Porto Seguro.
Onde: Porto Seguro, Caraíva, Trancoso e Arraial d’Ajuda.
Quando: 30 de junho a 17 de julho de 2021
Realização: Abrasel , SEBRAE, SENAC e Prefeitura Municipal de Porto Seguro-BA.
O Big Tasty vem conquistando fãs desde 2005 com sua combinação única de: hambúrguer de carne 100% bovina do Méqui, três fatias de queijo, tomate, alface crocante, cebola e um ingrediente especial que completa essa referência de sabor e indulgência, o Molho Tasty. A partir desta semana, seus admiradores poderão saborear o delicioso molho separadamente em uma inédita versão vendida em frascos de 190g – tanto de maneira avulsa quanto com sua McOferta preferida.
E como mostra a campanha – desenvolvida pela marca em conjunto com a agência DPZ&T – ao provar o Molho Tasty, uma coisa é certa: você vai se lambuzar com essa abundância de sabor. Ou, melhor, uma abundância de lambuzância, como revela o conceito da campanha que estreia nesta terça (6).
Com trilha do hit do TikTok que costuma embalar vídeos que brincam com pequenos e divertidos imprevistos, “Eu Não Preciso de Ninguém”, o filme produzido pela Barry Company e dirigido por Rafael Quinto traz cenas em câmera lenta dos Tasty Lovers se lambuzando com o molho em diferentes ocasiões. Entre elas, jovens durante um date, uma gamer com seu teclado e um amigo se acabando no molho dentro do carro.
“O Big Tasty é sem dúvida um dos sanduíches mais amados dos consumidores, seu sabor é inconfundível e o molho sempre arranca elogios de quem prova. No último ano, temos trazido para nossos clientes diversas novidades para mostrar que dá sim para deixar a experiência Méqui ainda mais especial. Atender ao pedido dos Tasty Lovers e oferecer a edição limitada o Molho Tasty é nossa maneira de seguir reforçando nossa proximidade com os fãs da marca”, destaca João Branco, CMO do McDonald’s Brasil.
De 02 a 05 de julho, o Méqui surpreendeu os fãs com uma pré-venda especial que fez parte da campanha. Os amantes do Molho Tasty, que já utilizam o App do Méqui, receberam convites para participar dos Amigos Próximos no Instagram da marca. Lá, eles tiveram a oportunidade de resgatar um cupom para a compra antecipada do produto. A partir de hoje, o frasco de 190g do Molho Tasty está disponível a todos para compras no balcão, totens de autoatendimento, Drive-thru e delivery. Confira aqui a lista de unidades participantes: https://www.mcdonalds.com.br/promocoes/bigtasty
Cliente: Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda
Produto: Institucional
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Carlos Schleder
Direção de Criação: Phil Daijó e Guzera
Criação: Hélio Maffia e Leandro Vilas
Criação Digital: Júlia Azevedo, Caroline Hikari
Atendimento: Ana Coutinho, Mariana Magalhaes, Paula Salvarani, Carolina Rangel, Larissa Gama
Aprovação do Cliente: João Branco, Ana Paula de Nobrega, Ligia Rissato, Lucas Emerick
Midia: Paulo Ilha, Kaline Lessio, Junior Freitas, Olivia Baptista, Guilherme Pereira, Anderson Rodrigues, Lais Barros
Planejamento: Fernando Diniz, Paula Gardinalli, Thalita Vitali, Leonardo Moura, Thiago Frias e Sabrina Santos
Projetos: Marcos Yamamura, Michele Almeida, Yarha Costa
Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Otávio Almeida, Aline Paz, Laís Barbosa, Giovanna Maracajá, Mylena Fontes, Fernanda Gil
BI: Marcelo Azevedo, Rafael Ribeiro, Camila Salem e Annemarie Linsmayer Produção Gráfica: Marcos Moura, Cristiane Pacheco, Cristiano Arashiro, Leandro Cabral
Artbuyer: Marcos Moura, Andrea Soeiro
Ilustração: Imagefy
RTV: Ducha Lopes, Fabio Truci, Matheus Gomes e Ana Ananias
Produtora: Barry Company
Diretor/a: Rafa Quinto
Diretor de Fotografia: Daniel Belinky
Diretor de Arte: Olivia Sanches
Assistente de Direção: Daniel Annunziata
Direção de Produção: Marco Bajotto e Isadora Pillar
Atendimento: Larissa Perrota
Assistente de Atendimento: Carolina Teixeira
Produtor Executivo: Juliana Martellotta e Krysse Mello
Coordenação de Produção: Aline Ara
Pós-Produtora: Barry Company, Bússola
Coordenador Pós Barry: Ale Cois, Sabrina Comar
Finalizador: Luiz Bicudo Jr
Montador/a: Cutu Benedict
Color Grading: Bleach Filmes
Produtora de Áudio: Lucha Libre Audio Direção Musical: Paulinho Corcione Produção: Equipe Lucha Executivo/Atendimento: Thais Urenha
Mais uma vez, a Ortobom inova no mercado de colchões. Sempre em busca de mais conforto e bem-estar para seus clientes, a maior rede de franquias do segmento no Brasil lança a tecnologia antiviral V-Protect, aplicada nos tecidos das superfícies dos colchões Orion, Genève e Bellona. Composta por microestruturas com íons de prata, a tecnologia age diretamente nos fios, inibindo o crescimento e bloqueando a ação de vírus e bactérias.
Testada e aprovada pela Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) e laboratórios internacionais, a malha dos colchões com a tecnologia antiviral V-Protect Ortobom possui eficácia de 99,99% contra vírus e bactérias, incluindo a cepa SARS-CoV-2, que causa a Covid-19.
“Embora não seja um medicamento nem uma vacina, os tecidos tratados com V-Protect mostraram-se eficazes na prevenção contra o vírus SARS-CoV-2, seguindo metodologias de testes estabelecidas por normas internacionais, que comprovaram a inativação do vírus em apenas um minuto”, comenta André Gil, Gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da Ortobom.
Além de ter um toque extremamente macio, a nova malha do colchão antiviral possui efeito esterilizante, é livre de aditivos químicos que fazem mal a saúde e a natureza, e não tem influência na microflora natural da pele.
“Com a nova realidade em que vivemos, as pessoas têm passado mais tempo em casa e estão buscando mais conforto para o lar e bem-estar para suas famílias. Pensamos em desenvolver um produto que colaborasse para um ambiente mais saudável e que proporcionasse mais tranquilidade e descanso para um sono reparador. Assim, lançamos os colchões com a tecnologia antiviral V-Protect Ortobom, que ajudam a prevenir a disseminação de micro-organismos nocivos à saúde”, diz Reinam Ribeiro, Diretor de Marketing da Ortobom.
A Kantar, líder global em dados, insights e consultoria, revela que as regiões Norte e Nordeste apresentam uma relação renda/gastos dos domicílios da ordem de -14%. O Domestic View analisou sete regiões do Brasil no que se refere a despesas que impactaram o bolso durante a pandemia em 2020, incluindo alimentação, moradia, serviços públicos, higiene pessoal e limpeza.
A renda média mensal daqueles estados foi R$ 1.255 enquanto os gastos ficaram em R$ 1.459. 37% dos domicílios não receberam auxílio governamental, e nos 63% que o receberam 74% dos gastos foram com alimentação, habitação e serviços públicos. O consumo de carnes, aves, ovos e peixes representou 32%, seguido pelo de frutas, legumes e verduras, com 16%, salgadinhos e doces (7%) e pratos congelados prontos (4%).
Considerando o Brasil todo, o estudo indica que 67% dos lares brasileiros estão endividados, e esse número sobe para 69% se considerarmos somente as classes C e DE.
O consumo de alimentos e bebidas dentro do lar, higiene e limpeza caseira representaram quase 60% dos gastos nas classes DE em 2020, enquanto despesas em lazer, habitação e bebidas dentro de casa ficaram concentradas nas classes AB.
As classes DE foram mais impactadas com gastos com habitação, passando de 18% em 2019 para 22% em 2020, e no setor de alimentação aumentaram o consumo de frutas, legumes e verduras, igualando esses gastos aos das classes AB.
Ainda no setor de habitação, o estudo aponta um importante movimento da classe DE migrando do aluguel para o financiamento, passando de 5% dos gastos em 2019 para 12% em 2020, reflexo de juros baixos e taxas atrativas para aquisição de moradia própria ou para investimento, que levaram a um aumento do mercado de financiamento imobiliário em 2020. Enquanto isso, as classes AB diminuíram gastos com trabalhadores domésticos (-3 p.p. em relação a 2019) e com manutenção/ reforma (-8 p.p.).
O aluguel de imóveis representou ¼ dos gastos de quase 17% das famílias no ano passado, principalmente das classes CDE. Os lares das classes AB e DE que pagam aluguel diminuíram gastos com alimentação e priorizaram outras cestas de consumo, como bebida alcoólica e artigos de limpeza nas classes AB, e higiene pessoal e FLV (frutas, legumes e verduras) nas classes DE. A classe C foi a única que manteve os gastos com alimentação, mesmo pagando aluguel, com destaque para doces, salgadinhos e pratos prontos congelados.
Entre os gastos com serviços públicos, energia elétrica foi o que mais pesou no bolso do brasileiro durante 2020. As classes mais baixas foram as mais afetadas, chegando a uma variação de 30% em relação a 2019.
O estudo Kantar Domestic View entrevistou de maneira online 5.779 lares no final de 2020. A amostra representa 57 milhões de lares brasileiros.
Homens verdadeiros, diversos, quebrando estereótipos tradicionais relacionados e impostos à masculinidade. Esta é a proposta da nova campanha de Dove Men+Care, assinada pela GUT São Paulo. Com um casting formado por homens reais, o filme traz a mensagem de que autocuidado deve ser, sim, “coisa de homem” – não importa o que os outros digam ou achem.
Situações cotidianas retratadas geralmente com personagens femininas são, desta vez, vivenciadas pelo sexo oposto, em cenas que mostram, por exemplo, um homem depilando as axilas e outros usando secador nos cabelos. Há ainda a versão mais comuns aos homens, no melhor estilo “machão”, o que faz o contraponto de que nada faz de alguém “mais ou menos homem”. Por isso, saem de cena os modelos com belezas padronizadas e entram pessoas comuns, em rotinas de autocuidado – isso, sim, o que importa -, como é o caso do atleta paralímpico Gustavo Carneiro Silva.
O que te faz mais ou menos homem? Com esse questionamento, a partir da campanha, a marca propõe reflexões sobre autoestima e masculinidade tóxica, desconstruindo padrões. “Ainda existe uma grande barreira cultural, mas, sim, os homens brasileiros estão se interessando cada vez mais por cuidados pessoais. Queremos provocar essa reflexão para normalizar a relação entre cuidado e masculinidade por causa dos efeitos positivos que isso tem na saúde e bem estar dos homens e da sociedade como um todo”, explica Camila Garbin, gerente de Marketing de Dove Men+Care.
Com o mote “Se importe menos, se cuide mais”, a campanha é parte da estratégia institucional da marca, que novamente se apropria do debate contra estereótipos. Dove Men+Care lidera o movimento de trazer essência e verdade, demonstrando com naturalidade e leveza que atitudes de cuidado, bem estar e afeto nada têm a ver com vulnerabilidade e muito menos diminuem a masculinidade. Para estimular a reflexão e mudanças dos padrões estruturais de comportamento da sociedade, Dove Men+Care vai promover diversas frentes de comunicação e conteúdo simultâneas que visam inspirar homens a percorrerem uma jornada de percepção individual, que valoriza um olhar para eles mesmos e menos preocupação com a opinião dos outros.
“Para questionar padrões, nós criamos uma campanha totalmente livre deles. Trouxemos personagens reais, homens que poderiam ser eu ou qualquer um de nós, que olham para si mesmos e gostam do que veem. Conseguimos, a partir de cenas sensíveis e extremamente verdadeiras, captar manifestações espontâneas de autoestima, fruto do autocuidado”, explica Bruno Brux, diretor executivo de Criação da GUT São Paulo.
Camila aponta que a campanha é extremamente relevante e provocativa, um apoio para que os homens ampliem suas relações com cuidado em todos os sentidos. “Vivemos em um contexto sócio-político que continua a reforçar estereótipos masculinos ultrapassados. Crescemos com a visão de que homens não choram, não podem manifestar sentimentos e nem cuidar de sua aparência. Quando os homens se libertam desses padrões, de que cuidar e se cuidar não são coisas para homem, a sociedade ganha como um todo”, pontua.
O Comportamento masculino
Hoje, mais de 50% da população masculina prefere caçoar ou até mesmo não comentar quando os amigos mudam de aparência, segundo dados do Google Consumer Survey, de abril de 2018. Além disso, o estudo aponta que 49% deles só discutem cuidados pessoais e trocam dicas de produtos quando são questionados.
Esse é só o começo da da história, já que os impactos desses padrões também se estendem à preocupação dos homens com questões de saúde. O estudo “Um novo olhar para a saúde do homem” *, aponta que quase 40% dos homens com até 39 anos só vão ao médico quando se sentem mal. Segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), a proporção de mulheres que consultaram pelo menos um médico em 2019 era superior à dos homens (82% a 69%).
Esse é um dos fatores pelos quais em diversos países, inclusive no Brasil, a expectativa de vida dos homens é inferior à das mulheres em sete anos (IBGE 2020). Além disso, os homens foram responsáveis por 76% dos suicídios no Brasil no ano passado, segundo relatório da OMS.
A relação dos homens com o autocuidado mais uma vez ficou evidente durante a pandemia, uma vez que eles são menos propensos ao uso de máscaras. A análise do UOL TAB de São Paulo mostrou o número de mulheres com proteção chega a ser até 20% maior do que o de homens. O resultado reforça um estudo da Middlesex University (Reino Unido) e do Mathematical Science Research Institute (Estados Unidos), que constatou que apenas 29% dos homens sempre usam máscara em público.
* realizado pela área de Inteligência de Mercado do Grupo Abril e Instituto Lado a Lado pela Vida
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Unilever
Produto: Dove Men+Care
Título: Se importe Menos, Se cuide Mais.
Território: Brasil
ECD: Bruno Brux
Creative Directors: Linus Oura & Tiago Abreu
Creatives: Rafael Quintal, Rodrigo Sganzerla, Julia Mota & Paulo Damasceno
Managing Director: Valéria Barone
Group Account Director: Camila Prado
Account Manager: Marcela Jundurian
Head Of Strategy: Fernando Ribeiro
Strategy Director: Diana Lopes
Social Strategist: Douglas Coelho, Bárbara Reis
Head of Production: Mariane Goebel
Production Director: Julia Ramos
Producer: Renata Fabri
Produtora: Delicatessen
Direção: Lua Voigt
Asis. Direção: Juliana Antich & Pedro Galiza
DOP: Nixon Freire
Dir. Arte: Miwa Shimosakai
Produção: Guilherme Valiengo, Grayce Felix, Felipe Cavassin e Ana Paula Bento
Line Producer: Ana Chrysostomo e Rafael de Paula
Produção Executiva: Tathiana Pires
Montagem: Nathalia Kamura
Cor: Psycho n’Look
Pós Produção: Space Gorilla
Finalizador: André Maluly
Produtora de Áudio: Hefty
Produtor: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Tuco Barini, Celso Moretti e Rud Lisboa
O MetrôRio fechou mais uma parceria que trará benefícios para os clientes Giro. Até o dia 16 de julho, quem fizer uma recarga no cartão acima de R$ 30 pelo aplicativo ou site (giro.metrorio.com.br) vai ganhar R$ 10 de desconto em todos os produtos doBoticário. É uma ótima oportunidade para se presentear ou fazer uma surpresinha a uma pessoa especial.
O voucher é válido para compras a partir de R$ 50 em lojas ou via WhatsApp oficial da marca pelo número 0800 744 0010, selecionando o estado do Rio de Janeiro. O código promocional da parceria será enviado por e-mail.
É importante lembrar que o cupom é de uso único e não cumulativo com promoções do Clube Viva, descontos do canal WhatsApp ou outros de campanhas vigentes.
