A marca Yakult está no ranking das Melhores Empresas em Satisfação do Cliente 2021 na categoria Bebidas Sucos. Além disso, a marca concorre entre as 100 melhores empresas no cômputo geral, que serão anunciadas até dezembro. O prêmio, organizado pelo Instituto MESC pelo quinto ano consecutivo, envolveu mais de 10 mil empresas em todo o Brasil, de 117 segmentos. As marcas certificadas foram as que atingiram médias de satisfação superiores a 70%.
Em parceria com o Google, mais de 10 milhões de clientes participaram da pesquisa com cunho científico e responderam a um questionário composto por 30 perguntas – sete demográficas e duas abertas. A pesquisa, que segue rigorosos padrões internacionais do Framework International Privacy Shield, avaliou 22 dimensões do comportamento do consumidor, entre os quais atendimento, poder de execução, valor, adaptabilidade, infraestrutura, cordialidade, fidelização, solução de problemas e ética.
Além da avaliação dos consumidores, cada empresa aprovada nas duas fases eliminatórias passou por uma auditoria de eficácia de práticas que contempla um processo de Cliente Oculto nos canais de atendimento da marca. “Em nome do Grupo Yakult, agradeço a todos os clientes que nos prestigiaram e reafirmo nosso compromisso com o desenvolvimento de alimentos que garantam a saúde e o bem-estar dos consumidores. Ser reconhecido pelo Instituto MESC é motivo de orgulho para a empresa”, afirma o presidente da Yakult do Brasil, Atsushi Nemoto.
O Instituto MESC, especializado em comportamento do consumidor, patenteou a metodologia que engloba e amplia as principais práticas de mercado para obter o ISC (Índice de Satisfação do Cliente), entre elas o NPS (Net Promoter Score), C-SAT, CES, Share of Wallet, ACSI, BCSI e todas as diretivas ISO.
A Óticas Carol, maior rede de franquia ótica do Brasil, lançou recentemente sua marca própria de óculos, a OC, criada com o intuito de disponibilizar modelos com a cara do brasileiro, a preços acessíveis. Para reforçar a brasilidade de sua essência e ampliar as opções oferecidas aos seus consumidores, a rede decidiu convidar um dos mais relevantes nomes do cenário fashion nacional para criar uma coleção exclusiva e arrebatadora, a atriz Bruna Marquezine.
Batizada de OC x Bruna Marquezine, a collab contará com 3 modelos exclusivos – Gatinho, Retângulo e Piloto – de óculos de sol e de grau com design descontraído e original. Peças inspiradas nas principais tendências mundiais, com encaixe perfeito para rostos brasileiros e a qualidade e conhecimento de um produto do grupo Luxottica. Todos eles desenvolvidos com a participação direta da atriz que fez questão de acompanhar de perto todo o processo, do mapeamento de tendências à criação da campanha.
“As pesquisas de tendências de comportamento e moda, nos revelaram inúmeras possibilidades. Estilos e modelos que conseguissem expressar a jovialidade e o estilo da Bruna de uma forma natural e sem clichês. Com ajuda do time global, que se mostrou bastante engajado durante todo o processo, decidimos por modelos inspirados em elementos bem modernos”, revela Cristiano Almeida, Creative & Content Manager Brazil de Luxottica (Óticas Carol, Sunglass Hut, Oakley e Ray-Ban).
Fashion e cheios de estilo, os produtos da coleção contam ainda com outro diferencial. Cada modelo contém em suas hastes um ícone inspirado nas tatuagens da atriz, um toque pessoal e delicado que reitera sua singularidade. Além disso, todos os óculos da linha serão comercializados em embalagem especial, com case, sacola e ecobag personalizadas. Tudo para oferecer uma experiência premium diferenciada aos consumidores.
“Estou muito feliz e satisfeita com a coleção. Além de estarem em linha com que é tendência, todos os modelos compactuam com meu estilo de não abrir mão do conforto e da qualidade. Um acervo capaz de agradar diferentes perfis e super conectado com a democratização da moda, algo em que eu realmente acredito”, ressalta Bruna Marquezine.
A collab OC x Bruna Marquezine é uma edição limitada e foi dividida em dois drops. O primeiro deles já está disponível exclusivamente no site e em lojas selecionadas da Óticas Carol. Para conferir todos os detalhes da nova coleção, basta clicar no link e acessar a landing page imersiva da collab.
Cheia de charme e brasilidadeCriada pela AlmapBBDO, a campanha contempla filmes de 30 e 15 segundos produzidos pela Paranoid, que possuem um tom fashionista e aspiracional, e uma temática tropical, reforçada pela paleta de cores com tons quentes e pelo samba adotado na trilha sonora. A iniciativa ainda revela os modelos de óculos da nova coleção, com proposta para os mais diferentes estilos, nas versões de sol e de grau. A SUBA, empresa de conteúdo e gestão de marcas pessoais, foi responsável pela intermediação da parceria entre a agência, a atriz e o anunciante.
A campanha poderá ser conferida na TV aberta e fechada e nas redes sociais oficiais da marca no Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest e Twitter, e no perfil oficial da celebridade. Além disso, será realizada uma parceria com o Steal The Look e MTV Miaw.
Ficha Técnica – OCAgência: AlmapBBDO Anunciante: Luxottica Cliente: Óticas Carol Campanha: OC CCO: Luiz Sanches Diretor de criação executivo: Andre Gola e Pernil Diretor de Criação: Pedro Corbett Criação: AlmapBBDO Atendimento: Maysa Oliveira, Mariana Silveira, Heitor Pereira, Vanessa Lopes, Sara Gomes Planejamento: Sergio Katz, Beatriz Scheuer, Marielen Colombo, Pedro Maia, Karen Rodrigues, Beatriz Garcia Mídia: Luana Guerra, Angelo Ferronato, Manuela Romero Day, Felipe Benevides, Camila Machado, Ana Paula de Oliveira Produção audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Paula Buzzi Produtora Filme: PARANOID Diretor: Paulo Vainer Diretor de Fotografia: Paulo Vainer Produção Executiva: Marcel Weckx, Gabi Hahn e Luiz Armesto Atendimento Produtora: Karina Vallesi e Náthalie Vieira Coordenação de Pós: Bel Wallis Montagem: Tiago Gil Pós-Produção: Gafanhotto Post Finalização: Cris Caffaro e Driano Torres Colorgrading: Bleach Produtora de Som: Cabaret Produção Musical: Lucas Comparato Compositor: André Henrique Mixagem e Finalização: Gab Scatolin Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira Aprovação do Cliente:Aprovação do Cliente: Silvina Mirabella, Cristiano Almeida, Diego Baptista e Caroline Mesquita Campello
O case ‘Budweiser: Um Novo Parceiro de Mídia da NBA no Brasil’ conquistou ‘Ouro’ na categoria ‘Empresas de Mídia e Entretenimento’ como ‘Melhor Campanha de Marketing do Ano’ do IBA Steve Awards 2021, um dos mais importantes prêmios de Marketing e Comunicação do mundo. O resultado foi anunciado esta semana pela organização do evento. O acordo entre liga e marca apresentou ao mercado uma parceria inovadora de mídia, em um modelo inédito que combinou transmissões ao vivo e distribuição de conteúdos, incluindo plataformas de streaming como YouTube e Twitch. A iniciativa ofereceu uma experiência interativa e imersiva para os fãs, transformando Budweiser em emissora oficial da NBA (designação inédita para marcas em todo o mundo).
O case ‘Budweiser – NBA’ foi o único do mundo premiado da categoria nesta edição do evento que completa 20 anos em 2022 e recebeu mais de 3.500 inscrições de mais de 60 países. Com forte engajamento de público, o case recebeu destaque do corpo de jurados pelos ‘incríveis números alcançados’, por ‘integrar música, esportes e marcas’, pelo ‘conteúdo rico e pela grande variedade de colaboradores’ e por ‘alcançar os fãs por meio de canais digitais, sociais, tradicionais e de nicho’.
A cerimônia de premiação está marcada para o dia 8 de dezembro, em Paris (França).
Este foi o segundo ‘Ouro’ da NBA Brasil no IBA Stevie Awards (EUA): no ano passado, a liga venceu com o ‘NBA House 2019’ na categoria ‘Arts, Entertainment & Public / Live Event – Sporting Event’.
O Grupo Deutsche Post DHL, empresa líder em armazenagem, distribuição e serviços expressos, acaba de lançar uma campanha global da marca com o objetivo de fortalecer sua posição de liderança no e-commerce.
Com o tema “A DHL ajuda os lojistas a dar conta dos cliques”, a campanha foi idealizada pela agência de criação da DHL 180Amsterdam e é composta por um comercial de TV, em técnica mixed media, que tem a narração do ator britânico Tom Hollander, conhecido por seu papel em Piratas do Caribe. Ele explica como o e-commerce se tornou uma parte rotineira de nossas vidas e cresceu rapidamente nos últimos anos, contando a história da atividade desde quando ainda era fácil para um varejista e provedor de logística acompanhar e atender a demanda. A campanha será exibida também em mais de 30 países em canais digitais e ainda terá banners e peças impressas. No Brasil, o comercial vai ao ar em meados de julho.
A DHL é um provedor de logística internacional que oferece entrega confiável no crescente setor de comércio eletrônico e também aconselha empresas sobre como tornar seus negócios online mais bem-sucedidos. No cenário atual, o comércio eletrônico tem se tornado cada vez mais importante e impulsionado o crescimento econômico nas últimas décadas. Este desenvolvimento foi acelerado pela pandemia, quando empresas de todos os portes precisaram se reinventar e se tornarem capazes de lidar com a demanda cada vez maior de produtos vendidos por canais digitais. Dessa forma, a DHL, que tem anos de experiência em logística de e-commerce, tem se consolidado cada vez mais no setor e ajudado seus clientes a atender de forma eficiente este aumento de demanda.
“Durante a pandemia, a digitalização teve um desenvolvimento de uma década em poucos meses. As lojas online existentes cresceram e, ao mesmo tempo, outras empresas entraram no varejo eletrônico pela primeira vez. Como especialistas em logística, podemos ajudar as empresas a acompanhar este ritmo acelerado e se beneficiar dele da melhor maneira possível. Além disso, temos a capacidade de auxiliar qualquer marca a se tornar global rapidamente. Uma entrega eficiente colabora muito para o dinamismo do e-commerce e pode aumentar a atividade de compra do consumidor e sua lealdade à loja”, diz John Pearson, CEO da DHL Express.
O comércio eletrônico não é só parte da estratégia de negócios corporativos da DHL como um fator de crescimento fundamental para o comércio global. A DHL pode oferecer a velocidade de entrega necessária com a DHL Express, que opera em mais de 220 países e territórios, e possui a capacidade de assessorar empresas com sua presença online. Recentemente a DHL publicou o white paper “The Ultimate B2B E-commerce Guide: Tradition is out. Digital is in” que também discorre sobre as vantagens e oportunidades de um setor crescente de e-commerce para vendas B2B.
A Serasa Experian lança um estudo inédito para avaliar a taxa de inadimplência dos produtores rurais no país. Os dados, coletados em junho/21, mostram que 15,9% destas pessoas estão com contas em atraso nos estados com grande produção agrícola no Brasil: Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Tocantins. Considerando os dados gerais, a incidência é bem menor do que a da população adulta nestas regiões, que chega a 37,7% – a exceção é o Tocantins, único cuja inadimplência dos produtores rurais fica pouco acima da dos demais moradores do local.
O economista da Serasa Experian, Luiz Rabi, explica que a menor inadimplência pode ser um reflexo do melhor desempenho do setor durante a pandemia de Covid-19. “O agronegócio continuou gerando empregos e renda neste período, contando também com preços favoráveis à comercialização de seus produtos, por isso os ganhos dos produtores se mantiveram ou até cresceram, em alguns casos, fazendo que muitos conseguissem pagar as contas e evitassem a negativação”, comenta.
Uma exceção é o Tocantins, cujo alto índice de inadimplência do produtor rural se assemelha ao da população em geral. O levantamento indica que isso ocorre porque 64,4% dos trabalhadores do campo do local têm renda mensal de até R$ 2 mil. “Mais da metade dessas pessoas têm ganhos muito baixos, se compararmos com os demais estados analisados. Com o aumento dos insumos, contas básicas e a taxa de juros, fica mais difícil manter o orçamento doméstico em ordem e a inadimplência aumenta”, explica Rabi. Outros resultados mostram que o Paraná reúne o menor percentual de produtores rurais com renda mensal de até R$ 2 mil (25,5%). Na sequência estão Santa Catarina (29,3%), Mato Grosso do Sul (31,8%), Mato Grosso (32,0%), Goiás (33,3%) e Rio Grande do Sul (51,2%).
Na análise por renda, há uma queda significativa da inadimplência entre os produtores rurais com ganhos acima de R$ 10 mil, enquanto a maior taxa está na faixa de R$ 2 mil a R$ 4 mil – veja no gráfico. Estas informações se refletem no score da maioria destes produtores rurais, que oscila entre 600 e 700 pontos em todos os estados analisados – exceto Tocantins, onde 72,0% ficam abaixo dos 600 pontos.
“O maior desafio para o setor é aumentar essa pontuação para que o acesso ao crédito seja facilitado, com condições e prazos maiores”, comenta Rabi. A Serasa Experian entrou recentemente no mercado de crédito agrícola, com o objetivo de facilitar o acesso ao crédito aos produtores e fornecer informações completas para a tomada de decisão mais segura e confiável para agentes financiadores por meio de soluções de ponta.
Produtores rurais idosos são menos inadimplentes
O estudo inédito também avalia a inadimplência dos produtores rurais por faixa etária. O estudo mostra que, a partir dos 41 anos, há uma redução até chegar aos produtores rurais com mais de 60 anos, que são os que menos deixam de honrar seus compromissos financeiros (14,1%). Os que mais devem são aqueles na faixa entre 31 a 40 anos (20,7%) –veja o gráfico completo abaixo. Um estudo realizado pela Serasa Experian em parceria com IBOPE Inteligência e o Instituto Paulo Montenegro, mostrou que as diferentes experiências e situações passadas ao longo da vida têm maior impacto na atitude e no comportamento do consumidor ao lidar com as finanças, o que pode indicar porque os produtores idosos devem menos, segundo Rabi.
Metodologia O Estudo de Inadimplência do Produtor Rural foi realizado em junho de 2021, com uma amostra de 95 mil produtores rurais dos estados de Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Tocantins.
A linha de montagem da fábrica da Hyundai Motor Brasil, localizada em Piracicaba (SP), começa a produzir nesta semana as primeiras unidades da nova geração do SUV Creta. O modelo tem sua comercialização prevista mais para o fim deste ano e o volume inicialmente fabricado atenderá aos eventos de lançamento e a exibição nos showrooms da rede de concessionárias por todo o País. Para celebrar, o presidente e CEO da Hyundai no Brasil e nas Américas Central e do Sul, Ken Ramirez, e o vice-presidente de Operações Industriais, Jae Min Lee, participaram de uma foto com os colaboradores da produção.
O Creta Nova Geração 2022 trará diversos itens de segurança, conforto e conectividade que merecem destaque entre os SUV de sua categoria, como a central multimídia blueNAV com a maior tela disponível, de 10,25 polegadas, e navegação embarcada, freio de estacionamento eletrônico, painel digital colorido de 7 polegadas, borboletas para troca de marcha no volante e câmera para monitoramento de ponto cego.
A conectividade veicular Hyundai Bluelink oferecerá funcionalidades exclusivas para o novo veículo e o também inédito pacote de segurança Hyundai SmartSense reunirá soluções inteligentes como sistema de frenagem autônomo, assistente de permanência em faixa e controle de velocidade adaptativo. Já o interior do veículo contará com acabamento exclusivo para o Brasil, em tons de bege e marrom, e o teto solar panorâmico, que traz uma das maiores áreas envidraçadas do segmento.
A foto comemorativa na produção seguiu todos os protocolos de segurança e saúde recomendados pelas autoridades sanitárias para o combate à Covid-19, como o uso de máscaras e o distanciamento entre as pessoas.
A divulgação do início da produção do Creta Nova Geração 2022 começou ontem, na rede social LinkedIn, com um post especial do próprio Ken Ramirez, explicando como o veículo estabelece um novo patamar na categoria devido a toda tecnologia embarcada de segurança e comodidade. Ele agradece o esforço e compromisso das equipes da Hyundai que “tornaram este momento possível” e acrescenta que este lançamento “também reflete nossas esperanças e confiança para o futuro”.
Os fãs dos craques do campeonato brasileiro já podem comemorar o lançamento do álbum de figurinhas oficial Brasileirão 2021, pela Editora Panini, líder no segmento de colecionáveis. O livro ilustrado do maior campeonato nacional, estará disponível nas principais bancas e no site da Panini a partir de 20/08. O novo álbum comemora os 50 anos da competição, conta com 40 times (20 da série A e 20 da série B), ordenados de acordo com a classificação do campeonato de 2020, e possui 540 cromos para serem colecionados, sendo 100 cromos especiais!
Entre as novidades, a Panini traz uma seção especial com os 20 maiores artilheiros do Brasileirão que estão em atividade e presentes nesta temporada de 2021 na série A. Em um campeonato repleto de jogadores consagrados, como Hulk, Douglas Costa e Daniel Alves, os fãs terão a oportunidade de ver artilheiros que fizeram história no Brasileirão nestes últimos anos, entre eles: Fred, que pode se tornar o 2º maior goleador de todos os tempos, Diego Souza, Gabigol, Jô, Guerrero, Marinho entre outros.
A campanha deste ano utiliza o mote “a diversão voltou!” e busca reaproximar os torcedores depois de mais de 1 ano em isolamento social. “Como na edição anterior o campeonato começou com os estádios sem a presença do público, ainda pelo efeito da pandemia causada pela Covid-19, a esperança de todos é que possamos chegar nas rodadas decisivas do campeonato, lá em novembro e dezembro, com os estádios novamente cheios! Para uma edição tão especial como esta, um desfecho com público seria algo inesquecível para os torcedores, assim como esta histórica edição do álbum do Brasileirão 2021”, pontua José Eduardo Martins, presidente e CEO da Panini Brasil.
No novo álbum, o público poderá conferir, ainda, seções diferenciadas com informações dos 50 anos do Brasileirão, assim como um panorama de como as séries A e B estavam em 2020 e como estão em 2021. Com estatísticas e curiosidades o lançamento é uma maneira perfeita para todos os fãs se aprofundarem ainda mais em todos os detalhes desta emocionante competição.
Jogadores viram ilustração
Para trazer ainda mais diversão fora do campo, os jogadores Hulk (Atlético Mineiro), Felipe Luis (Flamengo), Marinho (Santos), Felipe Alves (Fortaleza), Gabriel Menino (Palmeiras), Taion (Internacional) e Nikão (Atlético Paranaense) terão figurinhas especiais em formato de ilustração! A ação foi pensada pela agência iD\TBWA, que passou a atender a editora esse ano.
O álbum oficial Brasileirão 2021 chega em versão capa brochura e capa dura, por R$ 10,00, e os envelopes com cinco figurinhas, por R$ 3,00, além de diversos kits especiais com o álbum e os cromos.
Ficha técnica
Lançamento: 20/08/2021
Formato: 230 X 270 mm
Estrutura: 72 páginas + capa
Distribuição: nacional
Total de cromos: 540 cromos
Preço do Livro Ilustrado: R$ 10,00
Preço do Envelope: R$ 3,00
Kits
Livro Ilustrado capa brochura + 6 envelopes: R$ 28,00
Livro Ilustrado capa brochura + 12 envelopes: R$ 46,00
Blister Cartela A4+ 6 envelopes: R$ 18,00
Blister Cartela A4+ 12 envelopes: R$ 70,90
Kit Premium Álbum capa dura com efeito metalizado + 80 envelopes + box premium: R$ 247,41 (com desconto)
Comunicação da marca da GSK terá veiculação na TV e no digital. ENO, marca da GSK Consumer Healthcare, acaba de lançar sua nova campanha que terá veiculação na TV e no digital.
O vídeo mostra dois amigos jogando videogame, enquanto consomem um sanduíche fast food. De repente, a azia ataca e atrapalha toda a diversão.
“O filme mostra como o sal de fruta ENO pode ajudar quando a azia aparece. Afinal, quando isso acontece, não conseguimos pensar em mais nada”, explica Debora Kawa, gerente de Categoria de GI da GSK.
A campanha foi desenvolvida pela PlatformGSK, agência criada para atendimento exclusivo da GSK Consumer Healthcare Brasil.
Agência: Platform GSK | Cliente: ENO | Aprovação: Debora Kawa | RTV: Luize Oliveira, Daniele Pizzo e Wellignton Inácio | Produtora: Piloto Cinema e Televisão | Diretor: Daniel Soro e Alexandre Chalabi | Assistente de Direção: Heloisa da Costa Lima | Diretor de Fotografia: Gabriel Mendes Morais | Produtora Executiva: Natalia Souza | Assistente de Coordenação Executiva: Diandra Martins e Cecília Bertoche | Atendimento: Regina Knapp, Roberta Frederico, Felipe Lopes e Marília Raffaeli | Coordenadora de Produção: Mariana Guerra | Assistente de Coordenadora de Produção: Marcia Frota | Editor: Pedro Machado Soares | Finalizador: Poliana Pompeo | Coordenador de Pós: Rafael Bozzi e Osmir Coelho de Araújo | Animador: Diego Fontanella Shervensquy | Ilustrador: Saturnino Rodrigues da Silva e Danilo Cheng | Diretor de Animação Generalista: Rodolfo Felipe Vasconcelos Roth | Rigging: Henrique de Oliveira Melo | Modelador / Lighting: Alex Magno Lima Freitas Chaves | Colorista: Gigio Pelosi | Motion: Edgardo Antonio Guerrero e Ivan Franco | Produtora de áudio: Antfood Music & Sound Design | Diretor de Produção Musical: Lou Schmidt e Fernando Rojo | Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann, Pedro Curvello e Vinicius Nunes | Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge, Pablo Homem de Mello e Tiago Lins | Coordenação: Monique Munhoz | Atendimento: Christiane Rachel e Renato Castro | Locutor: Bruno Daniel Ribeiro | Direção de Criação: Arturo Marenda e Ricardo Schreier | Direção de arte: Leonardo Azevedo | Redação: José Oliveira | Diretor de Negócios: Lucas Rodrigues |Supervisor de Atendimento: Leandro França e Francine Paladino | Assistente de atendimento: Igor Felicio e Victor Canova | Planejamento: Rafael Fiorito, Caio Dias, Victoria Marcilio, Aretha Santos | Diretores de Mídia: Ana Sanchez e Fabio Montenegro | Gerente de Mídia: Giuliana Mancini | Supervisor de Mídia: Gustavo Cardoso.
De quem foge na hora de realizar tarefas domésticas com a campanha “Desculpas Deslavadas”. Marca dá continuidade ao debate iniciado em maio sobre a falta de equidade de gênero nas atividades domésticas, principalmente dentro da lavanderia.
“Não sei como faz”, “quando fui fazer, você já tinha feito”, “eu disse que ia lavar depois”, “você não pediu pra te ajudar”, “mas precisa ser agora?”. Essas são algumas das desculpas mais comuns entre aqueles que não dividem as tarefas em casa, cenário que reforça principalmente a falta de equidade de gênero no trabalho do lar. Como parte de sua estratégia de combate aos estereótipos dentro de casa, a Brastemp reforça sua campanha lançada em maio, “Brastemp Edição Compartilhada”, e lança novo vídeo: “Desculpas Deslavadas”, com objetivo de reforçar a discussão sobre os lugares e papéis atribuídos às mulheres.
Assinada pela FCB Brasil, a nova campanha é resultado do debate gerado pela marca em maio, por meio da ação “Brastemp Edição Compartilhada”, na qual a Brastemp também provocou seus consumidores sobre o tema. Para se ter uma ideia, segundo um levantamento do IPEA de 2018, enquanto 93% das mulheres ainda são responsáveis pela tarefa de lavar roupas em casa, apenas 56% dos homens realizam a tarefa de forma rotineira. Segundo um levantamento do coletivo Think Eva, realizado em maio e em parceria com a Brastemp, semanalmente, mulheres adultas gastam em média 21 horas nos afazeres domésticos, que incluem tarefas relacionadas à manutenção das roupas, como separar, estender, tirar do varal, passar, dobrar e guardar – tempo aproveitado pelos homens para a realização de outras atividades.
Dentro desse contexto, a campanha busca instigar a mudança de comportamento como solução para a disparidade do tempo dedicado ao cuidado com as roupas entre homens e mulheres. “Lavar as roupas é uma atividade de todos, não há mais espaço na sociedade para uma divisão de tarefas baseada em gênero. Pensando nisso, estamos trazendo para a campanha as famosas desculpas dadas por aqueles que não se engajam no ambiente da lavanderia, terceirizando o serviço. É uma forma de nos posicionarmos na transformação de como a sociedade olha para as atividades de casa, já que segundo nosso levantamento de maio com o Think Eva, no longo prazo, pode-se estimar que as mulheres passam quase quatro anos da vida lavando as roupas, tempo no qual os homens podem se dedicar a outras tarefas, inclusive ao seu desenvolvimento pessoal e profissional”, comenta Allyne Magnoli, Diretora de Marketing da Whirlpool, detentora da marca Brastemp.
Para enfatizar que lavar roupa é tarefa de todos, a Brastemp vai literalmente lavar essas desculpas. “A informação sobre como lavar roupa ou realizar as tarefas de casa está ao alcance de todos. Muita gente que diz que não sabe como fazer, desempenha tarefas tão complicadas ou até mais do que essas. As desculpas são tão rasas e deslavadas que a gente literalmente resolveu lavá-las”, brinca Marcelo Rizério, ECD da FCB Brasil.
Para isso, a campanha conta com camisetas estampadas com algumas das piores desculpas que as pessoas dão para não lavar as roupas. O tecido possui uma tecnologia em que a tinta se desfaz ao ser colocado na máquina de lavar e ter contato com a água. Por isso, depois de lavadas, as desculpas se desfazem e revelam o real conceito da campanha: “Tarefa doméstica é tarefa de todos”.
“A Brastemp, como a marca que trouxe a máquina de lavar roupas automática para o Brasil, tem o papel de levantar essa discussão, e as desculpas e as dúvidas para não dividir as tarefas não colam mais. Elas são tão ultrapassadas que vão ser expostas em um irônico Museu das Desculpas, criado no Pinterest para engajamento com os consumidores”, comenta Magnoli. A #LaveSuasDesculpas permeia todos os conteúdos produzidos para a ação, desde seus vídeos, posts em redes sociais e discurso de influenciadores. Divulgada com filme em mídia digital e em elevadores residenciais, a campanha também será tema de discussão no programa Altas Horas da Rede Globo. “A ideia é que o debate seja popularizado, contribuindo para um cenário mais igualitário e uma nova forma de olhar para as tarefas domésticas”, afirma Magnoli.
Agência: FCB Brasil | Cliente: Whirlpoo | Produto: Lavadoras Brastemp | Título: Desculpas Deslavadas. Estratégia, criação, produção e Mídia: FCB Brasil, Amanda Fonseca, Anna Martha, Ana Becker, Barbara Feitosa, Bruna Rodriguez, Carolina Andrade, Carolina Ferreira, Eliane Bernardino, Elton Longhi, Fabio Freitas, Fernanda Geraldini, Isabela Katayama, João Albertini, Juscelino Vieira, Kaue Sá, Leticia Hengles, Liandra Monteiro, Lucas Buled, Marcella Huche, Marcelo Rizério, Marta Carvalho, Mateus Madureira, Mayara Nunes, Nicola Aguiar, Priscilla Olegario, Renata Davila, Renata Reigota, Ricardo John, Robson Cruz, Sâmia Reiter, Teresa Urbano, Tamires Santos, Thea Rodrigues, Thiago Iusim, Tiago Moralles, Tiago Santos.
Produtora: Landia & M&A | Diretora: Aline Lata | Managing Directors & Ep: Carolina Dantas & Sebastian Hall | Produtora Executiva: Valentina Baisch | Assistente de Produção Executiva: Larissa Delfini | Coordenadora de Produção: Camilla Bastos | Assistentes de Coordenação & Produção: Natália Petrechen, Luciana Andrade & Mari Prado | Dop: Erico Toscano | Diretor de Arte: Rafa Blass | 1st Ad: Tati Klein | Diretora de Produção: Andrea Beni | Produtora de Locação: Tati Setton | Produtora de Arte: Gisela Villalva | Assistente de Arte: Mari Godone | Coordenadores de Pós Produção: Elton Bronzeli & | Pós Produção: Landia & M&A | Editor: Breithner Monteiro | Color Grading: Marla Colour Grading | Produtora de Som: Cabaret | Produção: Bruno Peras | Maestro: Guilherme Azem | Mixagem e Finalização: Luiz Ortega e Guilherme Azem | Atendimento: Ingrid Lopes, Flavia Caparelli e Barbara Russiano | Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima e Carol Oliveira | Locução: Michele Bittencourt.
Equipe Mfield | Diretor Geral: Flávio Santos | Diretor de Produto e Relacionamento: Gustavo Almeida | Diretor Artístico: Victor Godoy | Diretor de Operações e Novos Negocios: Gabriel Lima | Atendimento: Viviane Costa | Especialista em Marketing de Influência: Georgia Murta | Aprovação do cliente: Andrea Salgueiro, Gustavo Ambar, Allyne Magnoli, Gabriel Silva, Wendel Teixeira e Stefany Saraiva.
A rede de restaurantes Coco Bambu, especializada em frutos do mar, anuncia investimento de R$ 6 milhões em sua unidade jundiaiense, que será inaugurada em breve no JundiaíShopping, gerando 150 empregos diretos e indiretos.
Ocupando 1,2 mil m², o restaurante terá capacidade para 350 lugares, além de contar com um espaço independente para eventos com até 50 pessoas. O projeto engloba ainda palco para música ao vivo, uma adega para mil garrafas, com uma carta com mais de 80 rótulos de todos os continentes, bar americano e banheiros exclusivos para pessoas com mobilidade reduzida. “Estamos trazendo para Jundiaí o maior restaurante da cidade, com um projeto inovador, pensado em cada detalhe para entregar a melhor experiência aos clientes”, destaca Ronan Aguiar, sócio-diretor da rede Coco Bambu.
O superintendente do JundiaíShopping, Guillermo Bloj, ressalta que a chegada da marca à cidade é bastante aguardada. “O Coco Bambu é sem dúvida uma das operações mais solicitadas pelos clientes nesses quase nove anos do JundiaíShopping, e chega para somar ao mix de restaurantes e lazer, que é um dos mais completos e diversificados da região”, pontua.
As obras do Coco Bambu JundiaíShopping já foram iniciadas e o processo seletivo para compor o quadro de colaboradores está em andamento.
